Что такое психология цвета и как ее использовать в маркетинге / Хабр
Почему на логотипы брендов фастфуда практически всегда добавляют красный цвет, а на лого элитных автомобилей – черные? Исследование «Влияние цвета на маркетинг» доказало, что от 62% до 90% впечатлений о предмете или другом человеке люди составляют на основании восприятия цвета. Мнение складывается в первые 90 секунд взаимодействия. Читайте в статье о том, как люди воспринимают тот или иной цвет и как это используют маркетологи.
Как люди воспринимают цвета
По мнению ученых из Великобритании, на отношение к цвету влияют детские ассоциации, стереотипы, эмпирический опыт, менталитет и культура, в которой воспитывался человек. Так, от детских воспоминаний может зависеть то, как взрослый человек относится к звукам, запахам, цветам, связанным с такими воспоминаниями. Реакция на какой либо цвет непредсказуема, потому что основана только на субъективных эмоциях.
Сурия Ванка, доцент кафедры искусства и дизайна Иллинойсского университета, составила справочник «ColorTool: Cross-Cultural Meanings of Color» по цветовым ассоциациям в культурах и странах мира.
Автор провела исследование и анализ эмоций, которые может вызывать один и тот же цвет. Очень часто они бывают противоположными. Например, в странах Европы красный – символ страсти, любви и опасности, в Китае – процветания и удачи, а в южной Африке – траура и поражений. Белый, который основательно ассоциируется в западных странах с чистотой и новизной, в Египте – цвет смерти.
Узнать больше о том, как воспринимается цвет в той или иной стране мира, для каких сфер он подходит и посмотреть множество примеров можно в нашей статье в блоге click.ru.
В различные периоды жизни многие люди по-разному воспринимают один и тот же цвет. Отношение зависит от психологического состояния и жизненных обстоятельств.
Швейцарский психотерапевт Марк Люшер изучал цвет как инструмент психодиагностики. Он предложил в 1949 году методику исследования личности, основанную на цветовых предпочтениях. Люшер считал, что выбор конкретных цветов и оттенков отражает настроение, функциональное состояние и устойчивые черты личности.
С помощью теста Люшера психологи оценивают психофизиологическое состояние человека, навыки коммуникации, уровень активности и стресса.
Как цветовые ассоциации применяют в маркетинге
В начале 2000-х годов дизайнер Джо Холлок провел исследование, чтобы узнать реакцию людей на различные цвета. Он протестировал людей разных возрастов и пола. Большинство опрошенных были из западных стран. В результате Холлоку удалось выделить любимые и нелюбимые цвета у разных групп людей и понять вызываемые ассоциации.
Исследование показало, что синий цвет – любимый и у женщин, и у мужчин разных возрастов. А нелюбимые – оранжевый и коричневый цвета.
Другие исследования свидетельствуют, что мужчинам нравятся более яркие цвета, а женщинам – приглушенные. Также женщины чаще отдают предпочтение светлым тонам, а мужчины – темным.
В 2015 году специалисты HCI Research Group и Технологического института Джорджии анализировали реакции на визуальный контент в Pinterest.
Это социальная сеть, где пользователи публикуют графические иллюстрации и фотоконтент, объединяют в альбомы по тематике, делятся друг с другом изображениями. Самыми популярными стали розовый, красный и фиолетовый. Еще стало известно, что черно-белый контент не так интересен аудитории, как цветной.
Результаты всех экспериментов позволили узнать, какие ассоциации вызывают разные цвета.
Красный
Несколько лет назад ученые-антропологи Даремского университета из Великобритании доказали, что красная спортивная форма стимулирует к победе. Этот цвет маркетологи используют чаще, чем какие-либо другие. Он привлекает внимание, подталкивает к действию.
Значение
Позитивное: привлекающий внимание, мощный, сильный, страстный, желанный, энергичный, вожделенный, смелый, отважный, быстрый, мотивирующий, стимулирующий, волнующий, непреклонный, захватывающий, спонтанный, возбуждающий, теплый, напористый и уверенный.
Негативное: злой, деспотичный, агрессивный, раздражительный, утомительный, вспыльчивый, злопамятный, властный, беспощадный, бунтарский, жестокий, нетерпимый, строптивый, страшный, обидчивый, упрямый, безжалостный.
Сферы
Подходит
Еда и напитки – голод, желание;
цифровые технологии и СМИ – смелые решения;
автомобили – мощь, мужественность;
фастфуд – аппетит;
мужские товары – брутальность;
сайты знакомств, бренды нижнего белья – эротика, страсть, любовь;
продуктовые магазины – срочность;
транспорт и логистика – динамика;
финансы – амбиции.
Не подходит
Авиакомпании;
наука, техника, IT;
социальные сети;
средства гигиены.
Желтый
Желтый тоже побуждает к действию. Но, в отличие от красного, он более мягко стимулирует психику человека за счет ощущений беззаботного счастья и беспечной радости. Цвет активизирует правое полушарие мозга, поэтому считается цветом творческих людей.
Значение
Позитивное: веселый, игривый, счастливый, бодрый, вдохновляющий, оптимистичный, помогает принимать решения, креативный, уверенный, с ясным умом, стимулирующий, оригинальный, мудрый, умный, академический, аналитический, последовательный и логичный.
Негативное: критичный,осуждающий, нетерпеливый, слишком аналитический, недостойный, эгоистичный, пессимистичный, трусливый, импульсивный, злобный, безжалостный, лживый, безэмоциональный, некачественный.
Сферы
Подходит
Энергетическая промышленность – энергия, динамика;
продукты питания и фастфуд – cкорость, аппетит;
коммуникация и логистика – дружелюбие, помощь;
развлечения и товары для детей – радость, игра, веселье;
сельское хозяйство – урожай, достаток;
хозяйственные товары – мотивация к действию, легкое решение.
Не подходит
Оранжевый
Маркетологи используют оранжевый, чтобы поделиться радостью, мотивировать и настроить на позитив. Это цвет тепла и счастья. Он дарит надежду и оставляет приятный осадок на душе. А еще оранжевый связан с творческим мышлением, креативностью.
Значение
Позитивное: организованный, привлекающий внимание, теплый и солнечный, молодежный, помогает концентрироваться, радостный, милосердный, вдохновляющий, бесстрашный, энергичный, сильный, бодрящий, здоровый.
Негативное: дешевый, самоуверенный, обманчивый, вероломный, заносчивый, навязчивый.
Сферы
Подходит
Фармация – надежда, позитив;
детские товары – радость и счастье;
развлечения – веселье;
продукты питания – яркий вкус;
IT-товары и услуги, гаджеты – последнее слово техники;
дисконт, дешевые товары – доступность и гибкость цен.
Не подходит
Зеленый
Зеленый – универсальный цвет. Он умиротворяет, расслабляет, успокаивает. В маркетинге используется для передачи надежности, дружелюбия и, конечно, экологичности. Цвет может нейтрализовать сильное влияние других тонов и ликвидировать вызванные ими негативные эмоции. Часто применяется как дополнительный цвет.
Значение
Позитивное: свежесть, натуральность, природность, целебность, гармония, инновации, дружелюбие, безопасность, позитив, забота, изобилие, открытость, экологичность, возрождение, отзывчивость, доброта, обновление, одобрение, баланс, безмятежность.
Негативное: вялость, чрезмерная расслабленность, скука, лень, бесхарактерность, чрезмерная покладистость, безынициативность, недостаток знаний и профессионализма.
Сферы
Подходит
Напитки и продукты питания – свежесть, натуральность;
IT, цифровые технологии – дружелюбие;
финансовые структуры – доверие, развитие, рост;
клининговые компании, хозтовары – чистота;
уходовые средства – натуральные ингредиенты, чистота;
энергетика – экологичность;
сетевые магазины – дружелюбность, открытость;
медицина – безопасность, здоровье.
Не подходит
Зеленый – универсальный цвет. Он уместен фактически для любого бизнеса. Существует несколько условных ограничений:
Синий
Это тоже нейтральный цвет – он символизирует спокойствие, надежность, нравится одинаково женщинам и мужчинам разных возрастов.
Цвет уменьшает тревогу, снимает напряжение, расслабляет, умиротворяет.
В 2005 году ученый из Японии Цунео Судзуки поставил синие фонари на некоторых улицах в Наре и смог доказать, что благодаря этому уровень преступности снизился в городе на 9%.
Значение
Позитивное: верность, доверие, тактичность, надежность, честность, забота, ответственность, консервативность, стремление к идеалу, упорство, упорядоченность, авторитетность, умиротворение, преданность, вдумчивость, спокойствие.
Негативное: лживость, злоба, жесткость, неумолимость, самодовольство, недоброжелательность, депрессивность, суеверность, эмоциональная нестабильность, слабость, предсказуемость, чрезмерная консервативность, холодность.
Сферы
Подходит
Социальные сети – общение;
IT, наука, техника – спокойствие, уверенность;
финансы – доверие;
авиалинии и автомобили – надежность, безопасность;
медицина – доверие, надежность;
средства гигиены – чистота, здоровье;
сетевые магазины – качество и доверие.
Не подходит
Фиолетовый
Фиолетовый – цвет соединения противоположностей. Он получается благодаря смешиванию красного и синего, поэтому совмещает энергию, силу и холодное спокойствие, стабильность. Фиолетовый не возбуждает нервную систему, он относится к холодным цветам.
23% женщин, которые принимали участие в эксперименте Холлока, назвали фиолетовый любимым цветом. Поэтому его оттенки часто используются для женской аудитории. Также цвет популярен там, где надо подчеркнуть оригинальность продукта, и в сфере творчества.
Значение
Позитивное: загадочность, таинственность, мистицизм, духовность, благородство, уникальность, вдохновение, совмещение противоречий и противоположностей, чувство собственного достоинства, благополучие, скромность, процветание, интуитивное мышление, расслабление, роскошь, мудрость, богатство, величие, сдержанная сила, надежность.
Негативное: инфантильность, импульсивность, хитрость, несерьезность.
Сферы
Подходит
Финансы – благополучие;
IT – сочетание несочетаемого;
одежда и обувь – стиль, уникальность;
салоны красоты, спа-центры – таинственность, роскошь, расслабление.
Не подходит
Белый
Белый содержит все цвета в одинаковом количестве. Он усиливает любые другие цвета, хорошо оттеняет их и выделяет. Поэтому часто используется как фоновый.
Классическое сочетание с черным часто применяют дорогие бренды. Также белый цвет способен подчеркнуть прямолинейность и добрые намерения компании.
Значение
Позитивное: чистота, стерильность, простота, независимость, непредвзятость, экологичность, духовность, холеность, невинность, оптимистичность, стильность, новизна, открытость новым решениям.
Негативное: безэмоциональность, равнодушие, лень и безразличие, отстраненность, пустота, скука, безучастие.
Сферы
Подходит
Не подходит
Фастфуд;
индустрия развлечений, детские товары;
бренды нижнего белья, сервисы знакомств.
Черный
Стильный и современный цвет, который символизирует силу и уверенность. Это цвет серьезных и успешных людей. Часто используется для продвижения и айдентики дорогих товаров.
Значение
Позитивное: сдержанность, строгость, элитарность, эксклюзивность, авторитетность, утонченность, стиль, ум, загадка, тайна, изысканность, величие, роскошь, шик, престижность.
Негативное значение: мрак, безысходность, траур, пустота, бескомпромиссность, авторитарность.
Сферы
Подходит
Косметика – стиль, красота;
элитный алкоголь – высокое качество, престиж;
одежда и обувь – эксклюзив;
IT-технологии – современность;
автомобили – статусность;
техника – высокое качество и соответствие трендам.
Не подходит
Как выбрать цвет для компании/бренда
Соответствие цвета особенностям характера аудитории. В 1997 году Дженнифер Аакер, профессор психологии Стэнфордского университета, исследовала поведения покупателей и разработала модель индивидуальности бренда. Она замерила «личность бренда» на основе черт характера людей: компетентности, искренности, изысканности, эмоционального возбуждения и жесткости. Так появилась модель индивидуальности бренда. Она отражает связь цвета и впечатления, которое он производит на потребителей. Профессор была уверена, что люди отдают предпочтение близким им по духу компаниям.
Профессор подчеркивала, что у бренда может быть лишь одна доминирующая черта. Но встречается и вспомогательный признак.
Уместность. В 2006 году ученые Кардиффской бизнес-школы провели эксперименты, посвященные влиянию какого-либо цвета на восприятие уместности логотипа. По результатам стало ясно, что роль играет не цвет, а его соответствие продукту.
А также, нравится ли цвет потребителям.
Запоминающееся название. Исследование с шекспировским названием «Роза, как ее ни назови…» показало, что аудитории интереснее цвета с нестандартными названиями. Даже если у товара одинаковые характеристики, но один из них просто розовый, а второй – цвета океанского заката, потребитель выберет последний.
Оригинальные названия запоминаются лучше обычных. Например, бренд косметики SIGIL Inspired Tammy Tanuka использует для продуктов названия, вызывающие интерес не меньше товара.
Лаконичность и сочетаемость. Излишне яркие цвета, их обилие, оттенки, плохо сочетающиеся между собой, подтолкнут потребителя выбрать другой сайт или бренд. По результатам исследования Университета Торонто, Adobe Systems, Inc., пользователи любят простые комбинации из двух-трех цветов.
Общие принципы
Подобрать сочетаемые друг с другом цвета помогает цветовой круг. Его придумал в 1666 год Исаак Ньютон.
Он обосновал теорию цвета с помощью трехгранной призмы. Ученый разложил белый цвет на составляющие. Переходы цветов друг к другу он изобразил в форме круга. Изначально круг Ньютона состоял из восьми цветов, но в первой половине XX века художник Иоханнес Иттен развил идею. Сейчас круг включает 12 цветов. Позже каждый из них поделили на четыре оттенка по интенсивности.
Цветовые сочетания составляются по схемам.
Схема № 1. Контрастное сочетание
Контрастные, или комплиментарные, – это цвета на противоположных сторонах круга. Их сочетание смотрится очень живо и энергично.
Схема № 2. Сочетание трех цветов – триада
По схеме можно сочетать три цвета, которые лежат на одинаковом расстоянии друг от друга. Так можно добиться высокой контрастности и при этом соблюсти гармонию.
Схема № 3. Аналогичное сочетание
Сочетание двух-пяти цветов, расположенных друг с другом на цветовом круге (в идеале – это два–три цвета).
Так можно создать спокойное и располагающее впечатление.
Схема № 4. Раздельно-комплиментарное сочетание
Вариант контрастного сочетания, но в этом случае используется не противоположный цвет, а расположенные рядом с ним.
Схема № 5. Сочетание четырех цветов – тетрада
По этой схеме один цвет является главным, два дополняют его, а третий расставляет акценты.
Схема № 6. Квадрат
Четыре цвета удалены на одинаковое расстояние друг от друга. Цвета тут несхожи по тону, но тоже комплиментарны. С помощью схемы можно создать игривый, динамичный образ.
Специальные сервисы
Составить гармоничную цветовую гамму можно с помощью специальных сервисов. Они, как и инструменты автоматизации click.ru, помогают упростить работу в несколько раз.
Adobe Color
Сервис позволяет создавать палитру с учетом выбранной схемы сочетания цветов и цветового режима. Главный цвет можно выбрать на круге или указать его код вручную, а затем скопировать коды цветов.
У сервиса много интересных возможностей. Например:
проверка сочетания текста, фона и графики;
проверка контрастности;
извлечение градиентов и палитры из загруженных изображений;
наличие готовых палитр и возможность скопировать их содержимое.
До начала работы можно детально изучить актуальные тренды – в Adobe Color CC для этого предусмотрен целый раздел.
ColorScheme.Ru
Сервис позволяет не только найти гармоничные оттенки и цвета с помощью цветового круга, но и ознакомиться с цветовой теорией. На сайте много интересных статей из книги Иоханнеса Иттена «Искусство Цвета».
У сервиса есть дополнительный функционал для веб-разработчиков. Для них предусмотрены ключевые слова, чтобы обозначать тот или иной цвет при программировании на CSS, HTML, JavaScript, Flash и др.
Дополнительные функции:
симулятор зрения с разными дефектами: протанопией, дейтеранопией, полным дальтонизмом и др.
;поддержка RGB, PANTONE и RAL.
;Colorhunt.Co
Интеллектуально понятный и простой сервис предлагает готовые цветовые палитры. Можно не только сохранять сочетания, но и создавать новые, а потом выставлять их на всеобщий показ. Поддерживает RGB.
Coolors.Co
Сервис позволяет самостоятельно пробовать силы в создании цветовых сочетаний и вдохновляться тысячами работ других пользователей.
Дополнительные функции:
генерация палитры из загруженного изображения;
симуляция дальтонизма;
создание коллажа из загруженного изображения + сгенерированная палитра;
создание градиентов;
готовые палитры градиентов;
проверка контрастности цвета фона и текста;
поддержка HEX, RGB, CMYK, HSL, HSB, XYZ, LAB, LCH, RAL, COPIC, HKS, PRISMACOLOR, LUV и HWB;
аддон для Adobe, приложение для IOS и расширение для Chrome.
Seo Checker: Color palette and schemes generator
Генератор схем и палитр работает на основе цвета, который задал пользователь. Можно выбрать цвет или ввести его код. После запуска инструмент сгенерирует несколько схем по кругу Иттена.
После генерации сервис покажет описание главного цвета и его градации – как будет выглядеть схема при разных параметрах контрастности, насыщенности, яркости. Коды цветов можно скопировать.
Исследования разных лет находят закономерности в отношении людей к отдельным оттенкам и цветам. При выборе цветовой гаммы можно использовать эти советы, а также проводить тестирования на целевой аудитории. Например, о том, как проводить A/B-тестирование, мы подробно рассказали в статье.
Важно помнить, что восприятие цвета – индивидуальная реакция, часто основанная на личном опыте потребителя. А цвет – только один из каналов, по которому люди могут получить информацию о бренде. Психология цвета помогает сформировать образ компании, но будет работать исключительно в комплексе с другими маркетинговыми инструментами.
Работа и истощаемость . Цветовой тест Люшера
Три из четырех основных цветов прямо связаны помимо прочего со способностью поддерживать оптимальную работоспособность в течение долгого времени. Это зеленый (2), красный (3), желтый (4), и группа 2, 3, 4 (или любая другая комбинация этих цветов при их непосредственном соседстве), которая называется «рабочей». Синий (1), как цвет пассивный и спокойный, ассоциируется не с работой, а с миром и удовлетворенностью.
Роли, которые играют три цвета рабочей группы в качестве способности запускать и поддерживать эффективную деятельность, таковы:
— зеленый обеспечивает «гибкость воли», которая позволяет упорно продолжать работу, несмотря на сопротивление и трудности, ибо благодаря упорству человек может довести начатое до конца и тем самым повысить свое самоуважение;
— красный обеспечивает «силу воли», которая выражает желание действовать и быть эффективным, а также удовлетворение от сознания того, что что-то сделано соответственно собственным желаниям;
— желтый обеспечивает сиюминутное удовольствие от действия, развитие способности планировать и предвкушать результаты работы, и даже более того — новой и интересной работы, которая, возможно, последует в будущем по завершении настоящей.
Итак, в идеале цвета рабочей группы должны располагаться вместе в тесте и должны находиться в начале ряда или близко к нему. Когда они стоят вместе и близко от начала, можно с уверенностью сказать, что работа будет завершена и сделана хорошо при условии, что это такая работа, которую человек хочет сделать. Предположим, что это так. Тогда работа в течение длительных периодов времени и появление трудностей и проблем при ее выполнении не сильно затруднит ее выполнение. Они будут разрешаться и преодолеваться до тех пор, пока задача не будет удовлетворительно выполнена.
Личные приоритеты, с которыми человек может приступать к работе, определяются в тесте тем цветом рабочей группы, который он ставит на первое место. Если это зеленый, то его цель — повышение самоуважения и повышение статуса в глазах других; если красный — желание чувствовать себя победителем в завоевании того, чего он хотел добиться; если желтый — ему нравится планировать ту деятельность, которая может заинтересовать его.
К сожалению, цвета рабочей группы очень часто не стоят вместе как единое целое. Иногда два цвета расположены вместе, в то время как третий отделен от них. Менее часто все три цвета весьма удалены друг от друга. В последнем случае прогноз для того вида работы, которую человек выполняет, не очень хороший. Но необходимо изучить 1-й и 2-й выборы, чтобы увидеть, как изменилась рабочая группа за тот короткий период, что прошел между ними.
Например:
В этом примере примечательны несколько вещей. Во-первых, рабочая группа в 1-м выборе не разбита и стоит точно в начале ряда, в то время как во 2-м она раздроблена. Во-вторых, группа 3, 4 стоит в начале 1-го выбора, а группа 1, 7 — в конце, что означает нестабильность саморегулияции нервной системы. В-третьих, во 2-м выборе пять восклицательных знаков, по сравнению с двумя в первом. Это говорит о том, что даже небольшое усилие при концентрации внимания приводит к возникновению конфликта. В-четвертых, желание действовать и быть эффективным (красный) является компенсаторным в обоих случаях и поэтому не обязательно соответствует определенной работе.
Наконец, целеустремленность и упорство зеленого (2) резко падает с 3-й до 7-й позиции, где он на самом деле становится источником стресса, приводящим к возникновению тревоги.
Подведем итог: этот тест представляет нам человека, организм которого разбалансирован и который поэтому теряет свою способность настойчиво продолжать любое дело даже при возникновении незначительного стресса, причем быстрое истощение вызывается внутренним напряжением (отвергаемый зеленый).
В следующем примере рабочая группа также составляет единое целое и в 1-м, и во 2-м выборе, но она и здесь и там располагается в зоне «безразличия». Есть и конфликт, и тревога. Но в случаях, подобных рассматриваемому, это могло быть как следствием наличествующей ситуации, так и рода деятельности, которая явно не позволяет развернуться способностям человека. Способность работать находится в латентном состоянии, потому что обстоятельства не соответствуют ее раскрытию. Вероятно, в иных обстоятельствах или при более соответствующем роде занятий рабочая группа поднялась бы к началу ряда и настоящий конфликт разрешился бы.
Истощаемость выражает себя в тесте, если нарушается единство рабочей группы от 1-го ко 2-му выбору, особенно когда имеет место явный сдвиг ближе к концу ряда одного или более цветов рабочей группы, прежде всего красного и зеленого. Если к концу смещается зеленый, то колеблется именно упорство, причем исчерпывается направленность интеллектуальных сил на продолжение работы. Если смещается красный, то вероятно, что истощение в большей мере физическое, и оно свидетельствует об утрате энергии. Выпадение желтого означает снижение уровня удовлетворенности от выполнения работы — нечто вроде мотивационного истощения. Но поскольку оно менее ощутимо и менее серьезно по своим последствиям, то имеет меньшее значение, чем смещение красного или зеленого.
Чувство цвета | Вермонт Искусство и жизнь
Арлин Дистлер
Это волшебное время в Вермонте, особенно когда заходящее солнце играет на склоне холма и заливает его золотым светом или окрашивает весь склон в оранжевый цвет — хорошее время, чтобы исследовать то, что нельзя игнорировать осенью: цвет.
Давайте подумаем, что он делает с нами и для нас — какую восхитительную, чувственную и тонкую роль он играет в нашей жизни.Арлин Дистлер
Это волшебное время в Вермонте, особенно когда заходящее солнце играет на склоне холма и заливает его золотым светом или окрашивает весь склон в оранжевый цвет — хорошее время, чтобы исследовать то, что нельзя игнорировать осенью: цвет. Давайте подумаем, что он делает с нами и для нас — какую восхитительную, чувственную и тонкую роль он играет в нашей жизни.
Во-первых, точка зрения художника. Двадцатый век был временем, когда, казалось, мир внезапно осознал выразительные, изысканные возможности цвета. В последние десятилетия девятнадцатого века были импрессионисты, которые подготовили почву для освобождения цвета от просто описательного, разбивая свет природного мира как бы призмой. Затем фовисты («дикие звери») развили это тщеславие еще дальше, взрываясь цветом с решительной неистовостью.
Но именно художники, достигшие зрелости во втором десятилетии двадцатого века, действительно восприняли идею освобождения цвета как собственную миссию.
В 1914 году русский художник Василий Кандинский выпустил очень влиятельную книгу «Искусство духовной гармонии». Эта книга находится за стеклом и является частью выставки на выставке, состоявшейся этим летом в музее Кларка в Уильямстауне, штат Массачусетс, «Дав/О’Киф: круги влияния». «Цвет — это сила, которая напрямую влияет на душу… цвет — это клавиатура, глаза — молоточки, душа — фортепиано. Художник — это рука, которая играет».
Эти художники, начиная со второго десятилетия века, возвели друг друга на большую выразительную высоту, в основном за счет радикального использования цвета. Художник Чарльз Демут сказал о картинах О’Киффа: «…каждый цвет почти восстанавливает то удовольствие, которое он, должно быть, испытывал внутри себя при формировании первой радуги».
Доктор Макс Люшер, швейцарский психотерапевт, сыграл свою роль в новообретенном увлечении цветом в начале двадцатого века, которое как бы увязывалось с новой областью психологии. Люшер посвятил свою жизнь изучению того, как цвет влияет на поведение и какие чувства он вызывает у нас, путем проведения сотен тысяч тестов по всему миру.
Тем не менее, это подтверждает направление работы Леатрис Эйсман. Эйсман — признанный авторитет в области цвета. Она исполнительный директор Pantone, компании, чьи образцы цветов — лучший друг дизайнера. Она консультирует маркетологов и дизайнеров по цветовым тенденциям — какие цвета на их продукте или в рекламе побудят людей совершить покупку.
Есть даже «цвет года», выбранный в результате довольно сложного набора влияний из фильмов и бродвейских шоу (будет новый фильм о Шреке, а также бродвейское шоу, которое еще идет, такое желтое -зеленый, говорит Эйземан, «не скоро уйдет»), к национальному настроению, к черт знает чему вообще.
Для коллекции 2010 года Eiseman и Институт цвета Pantone выбрали ярко-желтый цвет «Мимоза». Желтый цвет также был выбран крупнейшей и наиболее влиятельной группой по прогнозированию цвета — Color Marketing Group из Александрии, штат Вирджиния. Идея здесь, кажется, заключается в том, что нам нужна вся помощь, которую мы можем получить в эти дни, чтобы чувствовать себя оптимистично и «солнечно», эмоции, которые, как документально подтверждено, стимулируются желтым цветом.
На эту солнечность желтого, мягкого или резко-яркого, художница Рене Бушар сказала бы: «Был там, сделал это». Этот молодой художник, у которого этой осенью будет выставка в Bennington Art Center, называет цвет «машиной, которая движет моей работой». Она вспоминает свою золотую палитру несколько лет назад, период, который в конечном итоге привел к тому, что она на некоторое время отказалась от рисования. «Мне стало скучно. (Картины) были слишком счастливы, даже если это не было темой. Я хотел баланса в чувствах… Яркие цвета оптимистичны, но я не хотел, чтобы это мешало
с тем, что я хотел сказать.
Бушара, которая будет представлена на показе в Беннингтоне, тяготеет к голубому и белому, оттененному земляными тонами. На мой взгляд, несколько меланхоличная палитра, но в то же время неземная, танцующая с каллиграфическими знаками, которые Бушар называет «каракулями».
Тем не менее, если бы кто-то приписал этим изображениям символику индейских равнинных племен, например, синий цвет представлял бы мудрость старейшин и царство небес.
По словам другого художника, уроженца Брэттлборо, шотландца Борофски, чья «Стена Америк» представлена в этом выпуске SVAL, старейшины племени навахо носят много бирюзы, чтобы помочь им «найти дорогу в рай». В искусстве коренных американцев цвета также обозначают четыре направления, которые наделены духовным значением: восток-желтый, юг-красный, запад-синий (возможно, заходящее солнце на западе связано со старостью и небесной загробной жизнью) и Северо-белый. Цветовая система коренных американцев — лишь одно из факторов, определяющих выбор цвета Борофски. На него также повлияло мексиканское плетение (на которое, в свою очередь, повлияли национальные цвета, а также натуральные землистые оттенки шерсти). Он говорит, что на него также сильно повлияли цвета тибетских тангх, которые приписывают целебные свойства определенным цветам.
Христианская иконография Средневековья имела свои собственные цветовые коды, понятные всем людям того времени, большинство из которых были неграмотными. Всякий, кто смотрел на картину «Мадонна с младенцем», ожидал бы, что Мария будет одета в синее, что символизирует «небесную благодать»; фигуры на изображениях распятия носили красные одежды, цвета Святого Духа и Пятидесятницы; более глубокий малиновый красный представлял присутствие Бога и кровь мучеников.
Далекий от формализованных цветовых схем древних традиций, всемирно известный художник из Вермонтера Вольф Кан и его жена Эмили Мейсон продолжают исследование цвета современными художниками с помощью «интуитивного» процесса. Во время выступления в Музее и художественном центре Браттлборо этим летом Кан на несколько минут отвлекся от своей темы, чтобы ответить на вопрос одного из слушателей о том, как он использует яркие пигменты. Он сказал: «Цвет освобождает меня от обыденности или скучности» и описал его как дверь в воображение, в спонтанность.
«Окрашивание травы в зеленый цвет или небесно-голубой цвет ничего не говорит вам о цвете, о том, что один цвет делает с другим, и ничего не говорит вам о вас самих». Когда-то ученики Ганса Хоффмана, чьи учения о цвете вдохновили поколение художников-абстрактных экспрессионистов, цвет — пульсирующее сердце творчества Кана и Мэйсона.
Когда я еду по проселочным дорогам, сцены, которые приветствуют мои чувства, вызывают новое восхищение палитрой природы, бесстыдной и красивой, как у любого художника, и вдохновляют знатоков цвета во всем мире.
Положения и условия — Искусство Бермудских островов, Карибского бассейна и Вест-Индии
Добро пожаловать на веб-сайт The Lusher Gallery LLC. Этот веб-сайт предоставляется в качестве услуги для наших клиентов. Пожалуйста, внимательно ознакомьтесь со следующими условиями использования («Условия использования») перед использованием веб-сайта The Lusher Gallery LLC. Заходя на этот веб-сайт, вы соглашаетесь соблюдать настоящие Условия использования и соблюдать их.
Если вы не согласны с настоящими Условиями использования, вы не можете использовать этот веб-сайт. Мы оставляем за собой право обновлять или изменять настоящие Условия использования в любое время без предварительного уведомления, и по этой причине мы рекомендуем вам просматривать настоящие Условия использования всякий раз, когда вы используете веб-сайт The Lusher Gallery LLC.
Операции на сайте:
Мы оставляем за собой право отклонить любой заказ, который вы размещаете у нас.
Право на изменение сайта:
Мы оставляем за собой право в любое время по нашему собственному усмотрению: изменять, приостанавливать или прекращать работу веб-сайта The Lusher Gallery LLC, включая любой контент, с уведомлением или без него.
Ошибки, неточности и пропуски:
Мы всегда стараемся предоставлять полную, точную и актуальную информацию на нашем веб-сайте. К сожалению, несмотря на эти усилия, могут возникать человеческие или технологические ошибки.
Иногда на веб-сайте The Lusher Gallery LLC может быть информация, содержащая типографские ошибки, неточности или упущения, которые могут относиться к описаниям продуктов, ценам, рекламным акциям, предложениям и доступности. Мы оставляем за собой право исправлять любые ошибки, неточности или упущения, а также изменять или обновлять информацию или отменять заказы, если какая-либо информация на веб-сайте The Lusher Gallery LLC является неточной в любое время без предварительного уведомления (в том числе после того, как вы отправили свой заказ).
Цвета:
Мы приложили все усилия, чтобы максимально точно отображать цвета наших продуктов, представленные на веб-сайте The Lusher Gallery LLC. Мы не можем гарантировать, что отображение любого цвета на мониторе вашего компьютера будет точным.
Ссылки на другие веб-сайты и услуги:
Веб-сайт Lusher Gallery LLC может содержать ссылки на другие веб-сайты, которые не находятся под контролем The Lusher Gallery LLC.
ООО «Люшер Галерея» не несет ответственности за веб-сайты, на которые ведут ссылки, и размещение ссылок не является одобрением любого связанного веб-сайта. Ссылки предоставлены исключительно для удобства и информирования пользователей веб-сайта The Lusher Gallery LLC.
Возмещение убытков:
Вы соглашаетесь защищать, возмещать ущерб и ограждать The Lusher Gallery LLC от любых претензий, убытков, издержек и расходов, включая гонорары адвокатов, возникающих в результате или в связи с использованием вами Веб-сайт Lusher Gallery LLC и/или нарушение вами любого заявления, гарантии или другого положения Соглашения.
Конфиденциальность и безопасные покупки:
При заказе в The Lusher Gallery LLC мы хотим, чтобы наши клиенты были уверены, что их личная информация и данные кредитной карты находятся в полной безопасности. Мы не храним информацию о вашей кредитной карте ни в какой базе данных. Все заказы, размещенные на нашем сайте с использованием Stripe, зашифрованы для обеспечения полной защиты каждой транзакции.
Вся передаваемая информация остается в безопасности. Мы соблюдаем Стандарт безопасности данных индустрии платежных карт, чтобы дополнительно обеспечить безопасность и защиту вашей личной информации. Мы не запрашиваем конфиденциальную информацию по телефону или электронной почте, поскольку она не зашифрована и, следовательно, небезопасна. Пожалуйста, напишите нам по адресу [email protected], и мы будем рады предоставить дополнительную информацию или решить ваши проблемы.
Платежи на сайт:
Благодарим вас за посещение The Lusher Gallery LLC. Приобретая товары на Сайте, вы подтверждаете, что вам исполнилось восемнадцать (18) лет или больше. Вы несете ответственность за все расходы, понесенные под вашей учетной записью. При совершении покупки через веб-сайт The Lusher Gallery LLC вы можете использовать кредитную карту через услуги третьей стороны, Stripe.
Покупки на веб-сайте можно совершать в долларах США или BDA. Местные клиенты с Бермудских островов могут оплатить заказ личным чеком или наличными (см.
ниже). Иностранные клиенты могут оплатить счет банковским чеком, банковским переводом или денежным переводом, при этом срок погашения составляет 10 дней или меньше. Доставка и страхование обычно оплачиваются покупателем, как это принято в отрасли, хотя иногда бывают исключения.
Обратите внимание, что большая часть нашего инвентаря находится на Бермудских островах. В соответствии с отраслевым стандартом любые дополнительные расходы на доставку, упаковку и страхование несет покупатель, если иное не согласовано обеими сторонами.
В ОТНОШЕНИИ НАЛИЧНЫХ СРЕДСТВ И БОД (БОРЬБА С ОТМЫВАНИЕМ ДЕНЕГ)
ПОЛУЧЕНИЕ НАЛИЧНЫХ В США: Обратите внимание на нашу политику получения наличных в США: 26 U.S.C. 6050I и 31 U.S.C. 533 требует, чтобы любая сторона, получившая денежные средства на сумму более 10 000 долларов США в одной или двух связанных транзакциях, подала отчет в IRS и Сеть по борьбе с финансовыми преступлениями соответственно. Оба этих закона требуют, чтобы получатель указал сумму наличных денег, имя плательщика, характер транзакции и дату транзакции.
Кроме того, в обоих документах есть всеобъемлющее положение, которое позволяет либо Налоговому управлению США, либо Сети по борьбе с финансовыми преступлениями запрашивать дополнительную информацию. НАША ПОЛИТИКА НИКОГДА НЕ ПОЛУЧАТЬ НАЛИЧНЫМИ НАЛИЧНЫМИ НА СУММУ БОЛЕЕ 9 ДОЛЛАРОВ США,500 ЗА ОДНУ ИЛИ ЗА ДВЕ СВЯЗАННЫЕ СДЕЛКИ В США.
ПОЛУЧЕНИЕ НАЛИЧНЫХ НАЛИЧНЫХ НА БЕРМУДСКИХ ОСТРОВАХ:
Требования ПОД на Бермудских островах, предусмотренные законом, применяются к «торговцам дорогостоящими товарами», которые в рамках своей деятельности намереваются получить 7500 бахрейнских долларов или более за одну транзакцию или серию связанных транзакций и требуют от этих дилеров регистрации в Агентстве финансовой разведки (FIA).
Любому торговцу дорогостоящими товарами на Бермудских островах, не зарегистрированному в FIA, запрещено принимать платежи наличными на сумму, превышающую 7500 бахрейнских долларов. Это включает в себя «общий платеж наличными» и включает наличные деньги, полученные от серии связанных транзакций.