Психология поведения с женщиной мужчины: Психологические особенности мужчин и женщин: главные отличия

Психологические особенности мужчин и женщин: главные отличия

Опубликовано 27.01.21

Одним из направлений психологии является гендерная психология. Она изучает особенности поведения людей в обществе, особенности восприятия информации и другие свойства личности в зависимости от принадлежности к мужскому или женскому полу.

Особенности мужской психологии

Мужчины более сконцентрированы, но время концентрации очень непродолжительное, поэтому представители сильного пола, которые имеют четкую цель в жизни, такие энергичные и всегда добиваются своего. Их внимание не распыляется на другие цели.

При этом мужчинам намного сложнее выдерживать длительное физическое и психологическое напряжение. Мужские мысли имеют четкую направленность. Им сложно переключаться с одной темы на другую. Если мужчины разговаривают об автомобилях, то другая тема для беседы будет открыта лишь после того, как данная исчерпает себя полностью.

Особенности женской психологии

Концентрация у женщин развита слабо, зато представительницы слабого пола способны быстро переключать внимание. Только что она говорила с подругой о том, какой сорт кофе лучше, и тут же перескакивает на то, где лучше покупать сумочку. Женщины могут говорить одновременно на несколько тем и прекрасно понимать друг друга. Но мозг женщины постоянно фиксируется на мелочах, которые могут мешать.

Женщины способны длительное время выдерживать психологическое напряжение, но, если не дать ему выход, наступит срыв. Поэтому представительницам слабого пола необходима разрядка и переключение внимания на несущественные мелочи.

Чем отличаются мужская и женская психики

Все сравнения женской и мужской психики приведены для среднестатистических представителей полов. Встречаются женщины с большим количеством черт, присущих мужчинам, и наоборот.

1. Мужчины лучше воспринимают то, что видят, а женщины – что слышат. Женщины быстрее читают, лучше усваивают и пересказывают прочитанное. У женщин более цепкая память.
2. Мужчины мыслят логично и абстрактно, тогда как женщины чаще пользуются интуицией при принятии решений. Они относятся к каждой ситуации более эмоционально, мужчинам свойственно рациональное отношение. Женщины хуже ориентируются в пространстве и зачастую путают направления.
3. Представители сильного пола оценивают ситуацию в целом, женщины – концентрируют внимание на мелочах, а потому более наблюдательны в обычно ситуации. Но в экстренных случаях эмоции у них берут верх, поэтому женщины теряются, тогда как мужчины, напротив, в случае опасности концентрируются, все их инстинкты обостряются.
4. Из наблюдений психологов следует, что для мужчин чаще характерны холерические черты темперамента. Они более волевые, напористые, агрессивные, нетерпеливые. У женщин преобладают черты меланхоликов и сангвиников. Они более подвижны, для них характерно бурное проявление чувств и быстрая смена настроения.
5. Женщины намного эмоциональнее мужчин, которые привыкли скрывать свои эмоции. Женщины острее реагируют на похвалу и наказания, конфликты и неприятности. Они проще выражают свои чувства понятными реакциями – смехом или слезами.

Различий между мужчинами и женщинами очень много. Слова о том, что на Земле существуют представители двух разных цивилизаций, оправданы. Но при этом представители разных полов дополняют друг друга, составляя в психологическом плане единое целое.

Если вам нужна помощь или консультация опытного специалиста

запишитесь на прием в лечебно-оздоровительный центр Доверие

Записаться онлайн

   

Что не стоит делать ради мужчины: 9 важных правил

Страх остаться одной и комплекс неполноценности толкают женщин на непозволительные поступки и ухищрения в отношениях с мужчинами. Почему-то женщине кажется, что если она будет ущемлять себя в своих интересах, требованиях и желаниях, то «будет ей счастье». Нет, не будет, и даже наоборот! Ведь любовь — это не игра в одни ворота. Настоящие любовные отношения строятся на основе взаимности. Предавая себя, наступая на свои интересы, ты рискуешь попасть в зависимость от мужчины и потерять себя, но никак не выстроить партнерские, здоровые, полноценные отношения.

Другими словами, самое главное, что ты должна сделать для полноценных отношений, — найти себя и стать целостной, зрелой, гармоничной личностью. И тогда вопросы неполноценности и страхов остаться одной отпадут сами собой — за такой уникальной женщиной мужчины выстроятся в очередь!

Итак, чего категорически нельзя делать ДЛЯ мужчины, если вы, конечно, не ориентированы на ограниченных, закомплексованных, незрелых невротиков. 

@christiansieber

Прощать недостойное поведение…

Унижения, оскорбления, применение силы… Не нужно оправдывать его: «сама довела», «у него сейчас сложный период / было тяжелое детство» и т.д. Мужчина — изначально более сильная сторона в отношениях, и он должен защищать вас, в том числе и от своих сложных эмоций. Одно из важных качеств, которое женщина ищет в отношениях с мужчиной, — безопасность. А если мужчина сам является источником насилия —морального или физического, — то это точно не ваш мужчина! Даже если он обеспечивает вас и ваших детей.

(По поводу «довела»… Есть 2 категории мужчин — те, которые способны ударить женщину, и те, которые не способны. Даже если их доводят. Но следить за своим «довела» нужно однозначно.)

Любить его больше, чем себя

Мужчина инстинктивно тянется к женщине, которая любит себя, понимает себя и свою природу, знает, чего хочет, самодостаточную, знающую себе цену и способную оценить достойного мужчину. Уже давно доказано, что только человек, любящий себя (а не самовлюбленный, чувствуете разницу?), способен на зрелую любовь к другому. (Поэтому не рекомендую «сдаваться в плен» тому, кто упорно добивается вас, несмотря на отказы: такой мужчина будет либо бесить вас своим подкаблучничеством, либо мстить за ваше равнодушие к нему вначале. Невозможно построить нормальные отношения с человеком, который не любит себя!

Здорового мужчину будет раздражать преклонение, если только это не прелюдия к сексу. Зрелый мужчина хочет равноправных отношений с женщиной, которой он восхищается сам, а не с той, которая готова целовать его следы…

@mvb

Сдать ему все пароли от себя

Отношения должны быть доверительными.  И я против тайн и лжи, конечно же. Я не об этом в данном случае, а о том, что «в женщине должна быть загадка». Мужчин раздражает, когда они не понимают, чего мы хотим от них и на что обижаемся. Но когда они заранее знают, что вы скажете и как отреагируете, когда вы для них открытая, прочитанная книга, то это перестает интриговать их и возбуждать… И нередко они начинают искать этот интерес на стороне просто от скуки. Это в их природе — отголоски синдрома «охотника». Я не предлагаю юлить и хитрить, но рассказывать все подробности своих переживаний, недомоганий и перипетий с подругами и мамой точно не стоит.

Показывать свою силу и «я сама»

Мужчинам важно чувствовать себя сильнее и что мы в них нуждаемся. Что без них нам никак. Что они — наши герои и спасители. Детское? Да, все мы дети внутри. Вам же тоже порой хочется ощущать себя маленькой и «на ручки»? Так вот если вы все сами, то какие ручки? И не жалуйтесь потом, что вы не вызываете в любимом ни малейшего желания вам помочь… Только не путайте с беспомощностью — это отдельная история, и часто довольно раздражающая.

Занижать свою социальную значимость, свой доход

Помните ловушку, в которую попала главная героиня фильма «Москва слезам не верит»? Когда она скрыла, что занимает должность директора, потому что ее возлюбленный был простым работягой? Ничем хорошим такие тайны, как правило, не заканчиваются — и что вы будете делать, когда ваш мужчина узнает, что вы зарабатываете намного больше, чем он? Вы ведь потому и скрываете это, что боитесь унизить любимого человека информацией о своем доходе? Или, наоборот, боитесь нарваться на альфонса? В любом случае рано или поздно все вскроется, и вы потеряете либо доверие вашего мужчины, либо его самого — если для него действительно недопустимо быть с женщиной, которая зарабатывает больше, чем он, или занимает высокий пост. 

Если вы переживаете по этому поводу, то изначально должны дать понять мужчине, к какому социальному уровню вы привыкли, и разграничить сферы материальной ответственности, чтобы он все равно чувствовал себя добытчиком — настолько, насколько он способен.  

Если же вы боитесь стать объектом интереса альфонса, то этого избежать довольно легко — просто не берите на себя ЕГО расходы.

@vincentcassel

Становиться его жилеткой и решать его проблемы

Вы можете быть его тылом, крыльями, поддержкой, другом… Но не психологом или контейнером для слива негатива. Жалость — это не любовь! Вы сами не сможете уважать слабого мужчину. Мужчина должен уметь решать свои проблемы сам, в том числе и психологические. В этом проявляется его сила и забота о вас. Иногда женщины в попытке стать незаменимой или от неуверенности в себе пытаются стать для своего мужчины всем — завхозом, секретаршей, мамочкой и заодно рэкетиром для друзей-родственников, который умудряется наехать на всех, кто обидит ее «солнышко»… Вы действительно думаете, что так можно заслужить его любовь и защиту? Вы будете удобной, полезной, даже нужной, но не вызывающей желание заботиться и оберегать. 

Некоторые женщины даже содержат своих мужчин. Это, конечно, ваше дело… Альфонсы для того и существуют. Просто смотрите, чтобы он качественно выполнял те обязанности и функции, ради которых вы впустили его в свою жизнь. 

Если же вы не сомневаетесь в его состоятельности как мужчины, то положение содержанта будет только унижать его. Или расхолаживать… Ни то ни другое вас обоих в итоге не устроит, поверьте. Достойный мужчина обеспечивает свою женщину на достаточном уровне, чтобы ей хватало на все потребности, в том числе и на подарки.

Забывать о себе

Отказываться от личностного роста, личного времени, личного пространства, карьерного роста, от друзей и в коннечном итоге от себя в целом. Сюда же относится предательство своей мечты, своих идеалов, ценностей…

Не ведитесь на распространенные манипуляции у мужчин-деспотов и тиранов: «Зачем тебе работать — разве я мало зарабатываю?», «Тебе ОНИ дороже, чем я?», «Эта подруга на тебя пагубно влияет», «Эта твоя работа стоит между нами»…  Это все от неуверенности в себе в основном. От ревности. От страха потерять контроль над вами. Хотя бывает и от искреннего желания облегчить вашу жизнь — но все равно это ловушка: потеряв себя, вы рано или поздно перестанете быть интересной и ему. К тому же в вас будет накапливаться раздражение от собственной нереализованности и вы будете вымещать его на вашем партнере…

Запомните: важный признак здоровых отношений — развитие каждого из партнеров… То же самое касается требований мужчины поменять внешность, стиль одежды, образ жизни.

@christiansieber

Или вы нравитесь ему такой, какая вы есть (он же выбрал вас за эти качества?), или вы просто не подходите друг другу. Нет других объяснений! И если мужчина требует от вас лечь под нож пластического хирурга или перекраситься из блондинки в брюнетку, то, вероятней всего, он просто не «потянул» когда-то ту, кто его возбуждает на самом деле, и теперь подгоняет всех под ее «светлый образ» — вот что это значит.

Будьте собой! Если вы сами себе нравитесь, то вы просто «обречены» на того, кто будет вашим поклонником, поверьте. И не имеют значения ваши параметры — важно, чтобы вы искрились позитивной, живой энергией.

Есть и другая крайность, когда неуверенные в себе мужчины из-за панической ревности не разрешают женщине ярко одеваться, наносить макияж, проверяют, в каком белье любимая идет на работу… Это от нездоровой ревности и неуверенности в себе. Гоните таких в шею.

Молчать-терпеть

Не надо думать, что если вы потерпите, промолчите, обидитесь, но не подадите виду, то он оценит это и будет вас любить больше. Неуверенные в себе мужчины с удовольствием пользуются такими удобными женщинами. 

И еще мужчина может просто не догадываться о ваших обидах. Он может искренне заблуждаться, что женщину все устраивает. А вы копите обиды и раздражение, и он не понимает, почему вы ходите недовольная и отчего у вас «болит голова». Отношения должны строиться на основе доверительного общения. Помогите ему узнать вас. Объясните, что вас обижает. И будет вам счастье!

@jelena. marija

Строить из себя «дурочку»

Иногда, чтобы не злить мужчину, не провоцировать конфликт, чтобы понравиться и т.д., женщины делают ужасную ошибку — пытаются выглядеть как «прелесть, какая дурочка». А всевозможные дурацкие тренинги еще и продают эти «знания», что мужчин такие возбуждают… Давайте так, по-честному: на каждый товар — свой покупатель. Если мужчина низкого интеллектуального уровня, то он не может быть ВАМ интересен по причине несоответствия. Если же он достаточно умен, то вам незачем строить из себя «дуру» — ЕМУ такие неинтересны. А то, что вам впихивают женские тренинги про «быть дурочкой», — так это про легкость, а не про глупость! Но это не сыграешь… Это в душе, в поведении, в образе мысли — это то, к чему стоит стремиться. Не выполнять лишнюю работу, не брать на себя чужую ответственность, не нести бремя страданий и обид за весь мир…

Не становитесь игрушкой в его руках, не будьте пластилином его желаний и комплексов, вы должны уважать себя, свои интересы, свободу, ценности и привычки. Нельзя уважать того, кто не уважает себя сам!

Сосредоточьте внимание на своем росте и развитии. Станьте такой женщиной, которую достойному мужчине хочется завоевывать. Ради которой хочется расти и развиваться. 

Есть только один способ быть счастливой — быть СОБОЙ. Чего я вам искренне желаю!

---

Теги: отношения, психология

7 вещей, которые нужно знать о психологии привлекательности

Ренате Ванага / Unsplash

О, если бы свидания были проще. Если бы мы только знали, прежде чем выбирать место для встречи, выбирать наряд и накачивать себя по этому случаю, стоило ли бы все это того. Найдет ли она мою шутку смешной? Может быть. Есть ли шанс, что он заинтересуется моим любимым хобби? Время покажет. Встреча с новым человеком изобилует неизвестными, поэтому понимание психологии влечения может помочь в вашей игре на свиданиях. Исследователи долго работали над тем, чтобы понять научные аспекты неуловимой искры, и обнаружили, что существует более одной типологии.

Что такое привлекательность?

Притяжение — это способность вызывать чувства желания, интереса или симпатии. Психология влечения относится к изучению причин, по которым нас привлекают одни люди, а не другие.

Аттракцион, как выясняется, не единственная модель. Хотя существует бесчисленное множество вариаций и возможностей, семь выделяются как основные типы влечения. «Я склонен определять влечение как силы, которые сближают людей», — объясняет эксперт по социальной психологии Мадлен А. Фужер, доктор философии. «Этими силами могут быть такие вещи, как симпатия, сексуальное желание, сходство или даже просто физическая близость».

Сексуальное влечение, например, продиктовано желанием вступить в интимные отношения с человеком и может зависеть только от физических сигналов. Романтическое влечение более глубокое, вызванное желанием отношений с кем-то. Эти двое появляются вместе в том, что обычно считается «притяжением». Платонически дружеское влечение — это просто желание вступить в неромантические дружеские отношения. «Нас могут привлекать отдельные люди, потому что они умеют слушать, с ними интересно поговорить или они забавны, но не испытывать сексуального влечения к этим людям», — добавляет Фужер.

К дополнительным типам аттракционов относятся:

• Физическое или чувственное влечение : руководствуется желанием физической близости и эмоциональных (несексуальных) прикосновений, таких как объятия или ласковые объятия.
• Эстетическое влечение : продиктовано интересом к своему внешнему виду (но не обязательно желанием сексуального опыта с ним).
• Интеллектуальное влечение : интеллектуальный по своей природе, управляемый интересом к своему разуму, мыслям или стимулирующей беседе, которую они могут предложить.
• Эмоциональное влечение : проистекает из чувства связи, привязанности и уязвимости с кем-то.

Все эти формы притяжения могут быть довольно изменчивыми и не всегда исключающими друг друга, но также могут существовать отдельно в своих собственных хранилищах.

С таким количеством вариаций психология влечения представляет собой, ну, привлекательную дисциплину. И хотя это часто не окончательная работа, вам нужны все подсказки, которые вы можете получить, когда идете на риск, чтобы встретить незнакомца.

Читайте семь интересных фактов о психологии привлекательности.

01 из 07

Наденьте красное на первое свидание

Исследование 2010 года показало, что гетеросексуальные женщины, которые носили красное во время беседы с гетеросексуальными мужчинами, считались более привлекательными. Мужчины задавали женщинам в малиновой одежде более интимные вопросы, чем женщинам в синей или зеленой одежде, и хотели сесть поближе к ним.

И наоборот, гетеросексуальные женщины, которых попросили посмотреть на мужчин, одетых в красное или стоящих на красном фоне, тоже считали их более привлекательными. Это явление связано с тем, что красный цвет является основным цветом, связанным со здоровьем и плодовитостью. Если вы хотите убедиться в этом сами, попробуйте надеть красное на следующее свидание.

02 из 07

Обратите внимание на язык тела

Эксперимент 2011 года показал, что использование более мелких жестов, медленная речь и наклоны назад — это не угрожающие сигналы, которые позволяют свиданию, которое, в конце концов, является незнакомцем, чувствовать себя более комфортно. Наблюдайте, как они расслабляются, а затем не стесняйтесь становиться более оживленными. Этот баланс между невербальными сигналами считается привлекательным, поскольку вы уважаете личное пространство и демонстрируете свою индивидуальность.

«Открытое положение тела является признаком уверенности и может усилить чувство влечения», — говорит Фужер, добавляя, что зрительный контакт очень важен. «Когда женщину кто-то привлекает, мы, как правило, устанавливаем зрительный контакт и улыбаемся. Хотя женщины склонны делать это интуитивно, улыбка и зрительный контакт повышают активность в области мозга, связанной с вознаграждением. Частота продолжительного зрительного контакта варьируется в зависимости от культуры, но зрительный контакт и улыбка могут сделать вас более привлекательным для других».

Перспектива — это ключ! По словам Фужера, мужчины чаще, чем женщины, принимают дружбу за сексуальное влечение, а женщины чаще недооценивают сексуальное влечение мужчин к ним.

03 of 07

Используйте запах и звук в своих интересах

В 2017 году группа психологов опубликовала обзор Вроцлавского университета в Польше, в котором говорится, что голос и запах кого-то могут быть биологическим определением (подробнее об этом позже) их гетеросексуального влечения. Согласно их работе, естественный запах женщины указывает на то, насколько она может быть плодовитой, точно так же, как запах мужчины может указывать на уровень его доминирования.

Когда дело доходит до голоса, «женщины склонны находить более низкие голоса более мужественными и привлекательными, что, вероятно, связано с уровнем мужского тестостерона», — говорит Фужер. «Мужчины, как правило, находят более высокие голоса более привлекательными и ожидают, что женщины с более высокими голосами будут моложе и стройнее».

Она также добавляет, что люди, как правило, подстраиваются под тон голоса партнера (мужчины говорят выше, а женщины ниже в гетеросексуальных отношениях), когда разговаривают друг с другом. Но будьте осторожны, поскольку Фужер предупреждает, что «и мужчины, и женщины, чьи голоса оцениваются как обладающие более сексуальными голосами, также с большей вероятностью изменят своим партнерам».

04 of 07

Восприятие людей, которых вы знаете, можно изменить

Как знает любой, кто влюбился в друга, привлекательность человека гораздо больше, чем глубина кожи. «Существует много разных способов, которыми мы можем пытаться быть более привлекательными для других, но в основном на большинство людей сначала влияет чья-то физическая привлекательность, а затем они могут со временем стать более или менее привлекательными для кого-то в зависимости от других факторов, таких как сходство. , личность и взаимный интерес», — объясняет Фужер.

Таким образом, если человек казался физически привлекательным или, возможно, не таким физически привлекательным на первый взгляд, это может измениться, когда станут известны его интересы, чувство юмора и другие общие качества. Этот процесс называется «медленной любовью».

Исследование 2015 года поддерживает эту теорию, обнаружив, что восприятие человека может меняться со временем и что этот сдвиг может либо снизить, либо повысить уровень его привлекательности.

05 из 07

Используйте внимательность, чтобы подстегнуть романтическое влечение

Вам, наверное, говорили, что сохранять некоторую тайну в начале отношений — это разумно, и часто это правда. Но когда вы находитесь в присутствии партнера, практика осознанности потенциально может повысить вашу привлекательность.

Исследование, проведенное в 2015 году, показало, что гетеросексуальные женщины считают мужчин более привлекательными, когда они активно участвуют в разговоре, а не действуют отчужденно. Та же самая корреляция не была сделана для гетеросексуальных мужчин, разговаривающих с женщинами, и исследование говорит, что в целом это требует дополнительных исследований. При всем при этом не помешает обратить внимание на вашу дату!

06 из 07

Реальна ли «любовь с первого взгляда»?

Хотя феномен мгновенной влюбленности в кого-то все еще обсуждается, исследование 2017 года показало, что, когда это предположительно происходит, мужчины с большей вероятностью признают это.

Исследователи попросили 400 мужчин и женщин заполнить анкеты о романтических интересах, с которыми они только что познакомились, и мужчины сказали, что они чувствовали это трепетное чувство в процессе — и более чем с одним человеком. Исследователи не были уверены, почему, и, очевидно, отметили, что физическое влечение — это не то же самое, что любовь, но это может быть потому, что женщины, возможно, более избирательны в том, кого они выбирают в качестве партнера.

07 of 07

Влияние генетики Кого мы считаем привлекательным

Неудивительно, что люди по своей природе находят симметрию привлекательной. Баланс черт лица и тела может быть основным намеком на фертильность человека и силу его генов, как это часто известно, но есть еще один интригующий аспект генетики. В 2005 году покойный психолог Дж. Филипп Раштон обнаружил, что сходная генетика определяет 34 процента дружбы и выбора партнера. Другими словами, именно поэтому счастливые пары могут выглядеть одинаково.

Но это гораздо глубже, чем просто эстетика. «Нас обычно привлекают те, чьи иммунные гены не похожи на наши собственные, что потенциально обеспечивает усиленный иммунитет для будущего потомства», — объясняет Фужер. «Возможно, мы сможем бессознательно определять генетическую совместимость по запаху и поцелуям».

Что можно и чего нельзя делать в начале новых отношений

Источники статей

Невесты используют любую возможность, чтобы использовать высококачественные источники, включая рецензируемые исследования, для подтверждения фактов в наших статьях. Прочтите наши редакционные правила, чтобы узнать больше о том, как мы обеспечиваем точность, надежность и достоверность нашего контента.

1. Кайзер Д.Н., Эллиот А.Дж., Фелтман Р. Красное и романтическое поведение мужчин при просмотре женщин.

   Eur J Soc Psychol . 2010;40:901-908. дои: 10.1002/ejsp.757

2. Феннис Б.М., Стел М. Пантомима убеждения: соответствие между невербальной коммуникацией и стратегиями влияния. J Exp Soc Psychol. 2011;47(4):806–810. doi:10.1016/j.jesp.2011.02.015

3. Гроецка А., Писански К., Сороковска А., Гавличек Дж., Карвовский М., Путс Д., Робертс С.К., Сороковский П. Привлекательность мультимодальна: красота также в носу и ухе смотрящего. Фронт Психол . 2017; 8:778. doi:10.3389/fpsyg.2017.00778

4. Хант Л.Л., Иствик П.В., Финкель Э.Дж. Выравнивание игрового поля: более длительное знакомство предсказывает снижение ассортативного спаривания по привлекательности. Психология . 2015;26(7):1046-53. дои: 10.1177/0956797615579273

5. Janz P, Pepping CA, Halford WK. Индивидуальные различия в диспозиционной внимательности и первоначальном романтическом влечении: эксперимент по скоростным свиданиям. Перс. Индивид. Дифф. 2015;82 : 14–19. doi:10.1016/j.paid.2015.02.025

6. Зсок Ф., Хауке М., Де Вит С.Ю., Барелдс Д.П.Х. Что такое любовь с первого взгляда? Эмпирическое исследование. Личное отношение . 2017;24:869-885. дои:10.1111/пере.12218

7. Раштон Дж.П., Бонс Т.А. Выбор партнера и дружба у близнецов: свидетельство генетического сходства. Психология . 2005;16(7):555-9. doi:10.1111/j.0956-7976.2005.01574.x

Почему женщины покупают у женщин, а мужчины покупают у женщин и мужчин

Newswise. Исследователи из Мюнхенского технического университета и Копенгагенской школы бизнеса опубликовали в журнале Journal of Consumer Psychology новую статью, в которой дается новый взгляд на то, как пол человека, производящего товары, влияет на индивидуальные решения о покупке. Исследование имеет значение для онлайн-платформ, продающих товары ручной работы, и для политиков, стремящихся продвигать социально ответственное поведение.

Статья, недавно опубликованная в Journal of Consumer Psychology,  «Сделано ею против него: влияние пола на предпочтения продуктов и роль эффективности индивидуальных действий в восстановлении социального равенства», авторы Бенедикт Шнурр и Георгиос Халкиас.

По словам авторов, в 2021 году почти 100 миллионов потребителей купили товары ручной работы на Etsy, что отражает их предпочтение более личного и уникального опыта покупок.

Исследователи обнаружили, что потребители-женщины отдают предпочтение товарам, произведенным женщинами, в то время как потребители-мужчины нейтрально относятся к полу производителя. В ходе серии из 13 исследований они также обнаружили, что потребители-женщины более твердо верят в то, что их решения о покупке могут способствовать восстановлению гендерного равенства в бизнесе, чем их коллеги-мужчины. Авторы называют эту тенденцию «верой в эффективность действия».

Кроме того, их исследования показывают, что чем больше женщин-потребителей считают, что женщины сталкиваются с гендерной дискриминацией в бизнесе, и чем больше они хотят бороться с этим, тем больше они предпочитают товары, произведенные женщинами. На самом деле, покупка у производителя-женщины имеет для женщин-потребителей большее значение, чем покупка товаров у группы производителей, состоящих из мужчин и женщин, чьи доходы поддерживают фонд гендерного равенства.

Кроме того, команда обнаружила, что убеждения женщин-потребителей в более высокой эффективности действия определяют их выбор продуктов, произведенных женщинами, больше, чем их убеждения в том, что эти продукты отражают их собственную идентичность — общий мотиватор покупательского поведения.

Желания уменьшить социальное неравенство недостаточно, чтобы изменить поведение. «Потребители должны верить, что их, казалось бы, тривиальные индивидуальные действия могут способствовать делу», — пишут авторы. «В этом смысле потребители должны верить, что их действия имеют значение».

Статья предлагает потенциально стимулирующие продажи идеи для женщин-производителей и менеджеров онлайн-платформ, продающих товары ручной работы. Кроме того, политики могут использовать результаты для продвижения гендерного равенства в бизнесе.

Полный текст статьи и контактная информация автора доступны по адресу: https://myscp.onlinelibrary.wiley.com/doi/abs/10.1002/jcpy.1327

О Journal of Consumer Psychology

The Journal of Consumer Психология публикует высококачественные исследовательские статьи, которые теоретически и эмпирически способствуют нашему пониманию психологии потребительского поведения. Журнал предназначен для исследователей в области потребительской психологии, социальной и когнитивной психологии, суждений и принятия решений, а также смежных дисциплин. Он также актуален для профессионалов в области рекламы и связей с общественностью, маркетинга и брендинга, потребительских и маркетинговых исследований и государственной политики. Издается Обществом потребительской психологии с момента его основания в 19 г.92, JCP  , сыграл значительную роль в формировании содержания и границ дисциплины потребительской психологии. Доктор Лорен Блок (профессор маркетинга Липперта в Школе бизнеса Циклина, Колледж Баруха) в настоящее время является главным редактором.

Об Обществе потребительской психологии (SCP)

Общество потребительской психологии является главным голосом, выступающим за дальнейшее продвижение дисциплины потребительской психологии в глобальном обществе. Опираясь на превосходство Общества в наставничестве молодых ученых-бихевиористов, SCP способствует созданию и распространению интеллектуального вклада и способствует профессиональному развитию и исследовательским возможностям для своих членов по всему миру.