Z generation это: Поколение z и маркетинг влияния

Содержание

Поколение z и маркетинг влияния

Поколение z и маркетинг влияния | Digital-агентство «Сеослон»

Главная

Блог

Бизнес

Все, что нужно знать о маркетинге влияния на поколение Z

Кто такие это поколение Z? Почему стоит на них обращать внимание и искать точки соприкосновения? А если уже есть проверенные источники привлечения клиентов, зачем связываться с такой юной аудиторией?

Не знаете как привлечь трафик на сайт? Оставьте заявку и я расскажу, как это сделать

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

  • Особенности и привычки поколения Z
  • Что же делать или 5 шагов по привлечению поколения Z к вашему бренду

Поколение Z – это все, кто родился после 2000 (по некоторым данным после 1996). Казалось бы, максимальный возраст всего 20 лет и они еще не располагают такой покупательской активностью, как люди более старшего поколения.

Но это не так. Многие уже зарабатывают миллионы, ведя свой блог, программируя, продвигая бизнес в социальных сетях и т.д. Они точно уже достигли того возраста, чтобы обратить на себя внимание и пересмотреть маркетинговые концепции. 

Особенности и привычки поколения Z:
  • честность. Все должно быть предельно честно. Если это реклама, то обязательно нативная. Если вы используете лидеров мнений для продвижения своего продукта, то они должны не просто попробовать ваш продукт и рассказать о плюсах, но и упомянуть кое-какие недостатки. Это как на собеседовании, когда спрашивают про плюсы и минусы кандидата у него самого;
  • трудно удержать внимание. Огромное количество информации, которое сейчас доступно, говорит о том, что надо использовать максимально четкие и емкие форматы. «Зацепить» должно сразу. Лучше использовать видео-контент и суметь заинтересовать в первые 5 секунд;
  • нет разделения по уровню дохода. Если люди более старшего поколения стараются жить в рамках определенных доходов, то с поколением Z все не так. Они могут сами заработать на новую модель Iphone и одеваться в секонд-хенде или, наоборот, пользуются самым простым смартфоном, но предпочитают люксовые бренды в одежде;
  • любят микро-группы. Это касается и маленьких уникальных магазинчиков, которые продают чай с определенной части тибетских гор, и лидеров мнений. Важно создать уникальный и стоящий контент и быть узкоспециализированным;
  • социальные сети – это способ общения. Здесь они узнают отзывы, просят рекомендаций и делятся своим мнением;
  • полезность. Они хотят получать не просто полезную информацию в кратчайшие сроки, но и сами хотят делать что-то нужное: работать волонтером, спасать морских черепах, сортировать отходы и т.д.

И в связи с этим маркетинг влияния будет измеряться не количественными показателями, а качественными.

Что же делать или 5 шагов по привлечению поколения Z к вашему бренду:

1. Познакомьтесь с аудиторией. Этот пункт про ЦА и тщательную проработку. Конечно, вы уже не раз это слышали и делали, НО! В связи с тем, что рекламные кампании для поколения Z будут успешными только в случае персонализации чуть ли не до одного человека, то здесь справедливо и нужно составить портрет целевой аудитории вплоть до распорядка дня.

2. Используйте несколько платформ и уникальный контент. По данным статистики, поколение Z использует сразу 5 источников информации, в том числе социальные сети. Если вы предлагаете подписаться на страничку бренда, то, скорее всего, они это сделают сразу во всех соц сетях. А если так, то не забудьте, что никому не хочется видеть одинаковые фотографии в ленте вКонтакте и Instagram. Будете так делать – потеряете аудиторию.

3. Заинтересуйте в первые 5 секунд. Они боятся что-то упустить и постоянно контролируют свои аккаунты в соц сетях. Примерно 44% поколения Z проверяют свои аккаунты один раз в час, а 7% — чаще чем раз в пятнадцать минут. Но и концентрация внимания невысока. Если в первые 5 секунд вы не успели сообщить что-то интересное, то шанс упущен.

4. Микро-блогеры. Используйте лидеров мнений с небольшой аудиторией и узкоспециализированной. Предположим, вы продаете кофе из Индии, тогда найдите такого блогера, кто рассказывает про кофе. Предложите ему попробовать несколько сортов и сделать собственный вывод, какой кофе лучше.

5. Интерактивность. Для поколения Z очень важно получить ответ на свой вопрос здесь и сейчас. А это значит, что опросы, присутствие в социальных сетях, онлайн викторины – обязательные спутники маркетинга влияния на поколение Z. Но это совершенно не значит, что оффлайн-маркетинг на них не работает. Работает. Только они ценят уникальный дизайн, эксклюзив и непохожесть.

Как повлиять на поколение Z мы рассмотрели выше. В целом, это относится не только к ним, но и в принципе к современному маркетингу. Чем меньше вы пытаетесь управлять большими массами, а учитесь разговаривать с каждым отдельно взятым потребителем о нем самом, тем лояльнее получаете клиента.

Какие каналы привлечения клиентов работают в вашей сфере? Заполните форму и я расскажу, где лучше искать клиентов

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Также читайте:

Методы продвижения в кризис. Личный опыт владельца веб-студии

Продвижение юридических и бухгалтерских услуг — полезные советы для специалиста

SEO и коронавирус. Итоги 2020.

Лендинг или многостраничник. Какие бизнес-задачи решают эти сайты?

Что такое минус-слова. Как их найти и использовать

Назад к списку

Выберите город

Закажите бесплатный аудит

За полчаса вы узнаете точки роста, чтобы улучшить позицию сайта в выдаче и поднять конверсию в заявку

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Узнайте как поместить ваш сайт в ТОП выдачи Яндекса и Google

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Хочу получить кейс по моей нише

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Связаться с менеджером и обсудить проект

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Обсудить продвижение

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Записаться на встречу

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Скачать топ 10 ошибок

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Станьие партнером веб-студии «Сеослон»
и получайте 10% от суммы чека за рекомендацию

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Что такое SEO-продвижение?

SEO (Search Engine Optimization) – совокупность работ, направленная на улучшение позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем для увеличения посещаемости сайта.

Работы над сайтом включают в себя внешнюю и внутреннюю оптимизацию, подразумевают развитие сайта, изменение его окружения, анализ поведения пользователей. Все действия направлены на улучшение уже существующих позиций по целевым запросам (в Яндексе, Google, Mail.ru и других поисковиках), а также на получение хороших позиций (в ТОП-10) по новым интересующим запросам. ТОП-10 – это первая страница органической поисковой выдачи (без пометки «реклама), почему так важно оказаться именно там? По статистике 80% пользователей не переходят на вторую страницу и находят то, что искали на первой странице.

Термины

Трафик сайта — это количество пользователей, которые перешли на веб-ресурс за определенный промежуток времени.

Метатеги (от англ. meta tags) — это элементы (html-теги) веб страницы, используемые для передачи структурированных метаданных, как правило, размещаются в разделе

веб-документа. Другими словами, метатеги — это строки кода страницы, которые передают поисковой системе краткую информацию о тематике (содержимом) страницы. Грамотно составленные мета-описания положительно влияют на позиции сайта, оптимизируют процессы и затраты на раскрутку сайтов, интернет-магазинов, лендингов.

Title — это тег HTML-разметки, который является заголовком страницы. Теги Title крайне важны в SEO: к ним в первую очередь обращаются роботы поисковых систем, приходя на сайт, пользователи получают представление о содержании страницы.

Description — это тег HTML-разметки, который описывает содержимое страницы в 155-160 символах. Поисковые системы отображают страницу в результатах поиска, когда в различных её атрибутах, в том числе, description, находятся искомые ключевые слова.

h2 (h – от header, а 1 – это уровень) – это заголовок первого уровня, который не является мета-тегом, но вместе с мета-тегами title и description составляют основу представления страницы для поисковиков.

Карта сайта sitemap.xml — файл для ботов поисковых систем с перечнем всех страниц сайта в формате XML. Он нужен, чтобы поисковые системы более эффективно сканировали и индексировали содержимое сайта.

Файл robots.txt — в файле содержатся инструкции, которые говорят поисковым роботам, какие URL на вашем сайте им разрешено обрабатывать. С его помощью можно ограничить количество запросов на сканирование и тем самым снизить нагрузку на сайт.

«Хлебные крошки» — это навигационная цепочка на сайте, которая отражает путь до текущей страницы. «Хлебные крошки» используются не только на сайтах, но и в операционных системах, СМS, файловых менеджерах

Семантическое ядро — это список ключевых слов и словосочетаний, приводящих на сайт целевых посетителей, используются для продвижения сайта в поисковых системах.

Битые ссылки – это ссылки, которые ведут на несуществующие страницы. Это затрудняет индексацию сайта.

Ссылочная масса — это совокупность всех активных внешних ссылок, размещенных на сторонних ресурсах и ведущих на оптимизируемый сайт. Ссылочная масса является одним из важнейших факторов ранжирования сайта поисковыми системами.

Внешние ссылки (другое название — обратные) — это ссылки на сайт, размещенные на сторонних ресурсах. Ссылки на другие страницы этого же сайта называются внутренними.

Авторитетные ссылки — это ссылки на сайт, размещенные на авторитетном ресурсе. Авторитетный — у такого ресурса много качественных ссылок с других сайтов.

Спасибо!

Скоро с вами свяжется наш менеджер

Поколение Z: чем отличаются миллениалы

Миллениалы находятся в авангарде маркетинга и рекламы. Их легко понять, у них высокая покупательная способность, и они технологически подкованы. Но на горизонте появляется новое поколение: Поколение Z, поколение, родившееся после 1995 года. Эта новая группа вступит во взрослую жизнь в следующем десятилетии или около того, и маркетологам пора начинать готовиться к этому. Собираетесь ли вы создать нео-банк для поколения Z?

Что мы знаем об этом новом поколении?

В этой статье мы представим восемь основных отличий. Они также известны как пост-миллениалы и немного отличаются от миллениалов. Об этой группе потребителей можно многое узнать, поэтому вот некоторые вещи, которые вам следует знать, если вы занимаетесь маркетингом для них:

1) Поколение Z гораздо более предприимчиво, чем предыдущие поколения — 43% хотят начать свой собственный бизнес

Поколение Z — это поколение, жаждущее предпринимательства и стремящееся к созданию собственного влияния в обществе и деловом мире. Они предпочитают иметь собственное рабочее пространство, являются носителями цифровых технологий, предпочитают автономное общение на рабочем месте и плоскую организационную структуру. Они также склонны искать работодателей с аналогичной культурой «по требованию» и менталитетом «сделай сам». Они — единственное поколение, которое глубоко хочет повлиять на организационную структуру, они изучают альтернативные варианты образования и твердого понимания, но при этом всегда предпочитают общаться лицом к лицу. Представители поколения Z понимают, что 0 бумажный бизнес является ключевым.

Поколение Z отличается от поколения миллениалов, когда речь заходит о значимых глобальных событиях, связанных с экологическими и социальными проблемами. Они заботятся не только о своем народе и стране, но и о молодежи и молодых людях со всего мира. Они являются наиболее разумным поколением в отношении факторов ESG из всех предшествующих поколений. Инструмент управления портфелем InvestGlass был построен таким образом, чтобы предложить «шаблон» для каждого сегмента клиентов. Таким образом, вы можете предложить различный взгляд для клиентов, которые ищут ESG или инвесторов в облигации.

3) Большинство представителей поколения z предпочитают личное общение цифровым платформам

Gen z — это поколение постмиллениалов и единственная группа молодого поколения, которые являются носителями цифровых технологий в цифровую эпоху. Они являются первым глобальным поколением, родившимся в эпоху многочисленных цифровых средств коммуникации, поисковых систем, учебников youtube, видео по требованию и мгновенного обмена сообщениями. Но в отличие от современных молодых поколений, которые вечно живут онлайн, они также предпочитают жить в физическом мире.

4) Реалисты (поколение z) против оптимистов (бэби-бумеры)

Семьдесят семь процентов представителей поколения Z ожидают, что им придется работать больше, чем предыдущим поколениям. Миллениалы стали оптимистами благодаря своим обнадеживающим родителям из поколения бэби-бумеров и росту во времена процветания и возможностей. Поколение Z будет реалистичным благодаря своим скептичным и прямолинейным родителям поколения X, выросшим в период рецессии. Ваш подход к продажам и цикл продаж будут отличаться.

5) Больше доверия к правительству, чем к бизнесу.

Представители поколения Z чаще, чем представители старших поколений, ожидают решения проблем от правительства, а не от предприятий и частных лиц. Семь из десяти представителей поколения Z считают, что правительство должно делать больше для решения проблем, в то время как 29% утверждают, что правительство делает слишком много вещей, которые лучше оставить бизнесу и частным лицам. С другой стороны, представители старшего поколения больше доверяют отдельным людям и своим коллегам по миру, чем представители поколения Z.

6) Частная жизнь против общественной жизни

Поколение z во многом отличается от поколений миллениалов и бэби-бумеров. Одним из них является их отношение к конфиденциальности и личной информации в социальных сетях. Миллениалы были цифровыми первопроходцами в современную эпоху. Они были свидетелями появления и развития социальных сетей, обмена мгновенными сообщениями, смартфонов, поисковых систем и мобильной революции. Поколение Z не было свидетелем этих инноваций, скорее, они родились в них. Повсеместное подключение к сети, мощные мобильные устройства, глобальная информация с высокой степенью обработки и круглосуточные новостные циклы являются родными для поколения Z. Семьдесят процентов представителей поколения Z скорее поделятся личной информацией со своим домашним животным, чем с начальником.

7) Более низкий уровень рождаемости по отношению к родителям поколения Z

Это новое поколение будет меньшей группой, чем их старшие собратья, поскольку рождаемость находится на рекордно низком уровне. Это приведет к уменьшению целевой группы, которая в настоящее время составляет всего 12% населения Запада. Эта проблема, скорее всего, сохранится и для следующего поколения. COVID все еще может изменить поведение, но миллениалы и поколение z будут искать другие маркетинговые кампании.

8) Обмен информацией

Результаты исследования показывают, что, хотя поколение Z — это новое поколение, которое является свидетелем значительных глобальных событий, и хотя они очень открыты для обмена информацией, их отношение к безопасности в Интернете неоднозначно. Для маркетологов, которые, возможно, задаются вопросом о том, как лучше обращаться к потребителям поколения Z, одно кажется очевидным: Подростки не заботятся о конфиденциальности, но они должны заботиться, потому что это может повлиять на них в будущем во многих отношениях.

Это не молчаливое поколение, поколения различаются, но нет идеального поколения для вашего бизнеса…. пришло время действовать! Представители поколения Z будут предвидеть трудности в работе с крупными компаниями и, конечно, будут более осторожно относиться к большим студенческим долгам. Сотрудники поколения Z также будут по-другому рассматривать свой досуг, и вы почувствуете это при управлении персоналом и удержании талантов. Различия между поколениями сокращаются, поэтому инвестирование в цифровые инструменты — это не ставка на поколение.

К счастью для вас, InvestGlass инвестирует значительные средства в знания, чтобы помочь таким компаниям, как ваша, понять, что требуется для успешной конверсии этих потребителей, чтобы ваша компания могла расти вместе с ними! Благодаря инструментам и услугам, разработанным специально для представителей поколения Z и миллениалов, мы уверены, что вы сможете удовлетворить их потребности, сохранив при этом превосходный опыт на каждом этапе воронки — и все это без растрат на маркетинг или найм новых сотрудников. Готовы ли вы?

Начните бесплатную пробную версию приложения InvestGlass уже сегодня!

Что нужно знать о поколении Z

Готовы вы к этому или нет, но новое поколение, рожденное после 1998 года и именуемое «постмиллениалами», «поколением Z» или «линкстерами» (это название родилось благодаря их неразрывной связи с технологиями прямо с рождения), готовится войти во взрослую жизнь.  

Когда мы говорим «миллениал», мы четко знаем, кого себе представить — эдакого самодовольного молодого миллионера, часто меняющего работу и стремления. Но что мы видим в поколении Z, составляющем, по данным Бюро переписи населения США, 26% населения страны, и отдающем в американскую казну более 44 миллиардов долларов? К 2020 году представители этого поколения будут составлять около трети населения земного шара, поэтому уже сейчас пора задуматься: чего же они хотят от жизни и чем отличаются от предшествующих поколений?

Реализм, а не оптимизм

По данным, собранным в инфографику хедхантерским бюро Robert Half, 77% поколения Z ожидают, что им придется бороться за рабочие места агрессивнее, чем миллениалам. Оптимизм миллениалов зародился в основном благодаря их заботливым родителям, «бэбибумерам», и достаточно беззаботному детству. У родителей-миллениалов все менее радужно: их дети выросли во время экономического кризиса, а это значит, что общее благосостояние семей миллениалов упало на 45% (по данным «Пью Рисерч»).

Примечательно, что постмиллениалы даже не видят в своих родителях конкурентов — их гораздо больше заботят «бэбибумеры», успевшие к этому времени занять выгодные позиции в управлении компаниями.

При этом они более требовательны, чем миллениалы — поколение, которое еще помнит модемы dial-up. «Когда они не получают того, чего хотят, так быстро, как они хотят, то чувствуют, что в мире что-то пошло не так, — рассказывает Марси Мэрриман, директор стратегического планирования в Ernst & Young. — Уже никто не думает об их лояльности по отношению к компаниям — они сами ожидают лояльности от компаний».

Цифровые жители, а не цифровые пионеры

Миллениалов называли «первым цифровым глобальным поколением», которое взрослело вместе с развитием интернета. Поколение постмиллениалов родилось в Сети, и теперь количество «интернет-наркоманов» среди поколения Z превышает количество цифровых аддиктов среди миллениалов на 25%. Таким образом, более 40% постмиллениалов считают себя неразрывно связанными с портативными устройствами и говорят, что работающий Wi-Fi для них важнее работающего унитаза.  

Все это приводит к тому, что поколение Z является интернациональным и испытывает отторжение к патриотизму и национализму — согласно данным по 50 странам мира, взрослые (старше 35 лет) считают, что у поколения Z больше общего с друзьями в интернете, чем с гражданами своей страны. К 2020 году мы можем получить по-настоящему глобальное онлайн-сообщество, объединенное общей идеологией и целями.

Работать, а не бороться

Тогда как миллениалы были печально известны тем, что часто меняли места работы, постмиллениалы предпочитают выполнять больше функций в рамках одной компании. Большинство из них сразу пойдут в большие корпорации в возрасте 17–18 лет и будут делать крупные инвестиции в свое будущее. Так как они родились в период экономического кризиса, в их отношении к деньгам и карьере нет излишней мечтательности и оптимизма — 72% сегодняшних тинейджеров грезят вовсе не о ферме на отшибе или жизни на острове (как делали миллениалы), а о собственной фирме.

Отчет фирмы Sparks & Honey «Поколение Z: Забудьте все, что вы знали о миллениалах» показывает, что эта демографическая когорта больше всего интересуется контролем и взрослой, серьезной жизнью. Не правда ли, постмиллениалы начинают все больше походить на ваших дедушек? Это неудивительно. Дети поздних 1920-х и ранних 1940-х, названные «молчаливым поколением», были именно такими: родились в кризисное время и к 1950-м и 1960-м годам выросли в трудолюбивых и упертых карьеристов вроде Пэгги из сериала «Безумцы».

«Они не хотят менять систему — они хотят в ней преуспеть, — рассказывает демограф и социолог Нил Хоув. — «Молчаливое поколение» — поколение строгих людей в серых фланелевых костюмах. Они рано женились, рано завели детей, их первый вопрос при найме на работу — «какой у меня будет пенсионный план?». Эти же признаки мы видим и у нового, серьезного поколения тинейджеров».

«Мои сокурсники постоянно заводят новые стартапы в интернете, — рассказывает Эндрю Шуновер, 15-летний студент из Канзаса. — Нас больше не интересует временная работа в Макдоналдсе на лето — мы хотим построить собственный бизнес и преуспеть в нем». Все это приводит к еще одной параллели с «молчаливым поколением»: они были не только самым карьерно-ориентированным поколением за недавнюю историю, но еще и самым богатым.

Свобода, а не устои

Стоит только взглянуть на излюбленные модные тренды постмиллениалов — гендерную нейтральность Джейдена Смита и Лаки Блю, неорейв Майли Сайрус, нормкор Кендалл Дженнер — и сразу становится понятно, что меньше всего постмиллениалы переживают из-за своего внешнего вида и гендерной принадлежности. Опрос Национальной гражданской службы в прошлом году показал, что только 63% европейских тинейджеров считают себя гетеросексуальными (по сравнению с 78% взрослых). У 78% молодых мужчин и 80% молодых девушек нет диссонанса между половой и гендерной принадлежностью, другие 22 и 20% (что совсем немало) — бинарны. 

Это связано с тем, что представители поколения Z являются ярыми индивидуалистами и стремятся уйти от «стандартной модели», которая, по их убеждению, не может быть эффективной ни в одной сфере жизни.  «Поскольку многие представители поколения Х сталкивались в детстве с разводом родителей, большинство из них старалось оставить одного партнера в браке дома, чтобы тот следил за детьми и выполнял работу по дому, — рассказывает Мэган Джонсон, автор книги «От Бумеров к Линкстерам». — При этом было множество случаев, когда эту функцию выполняли отцы. Воспитанные миллениалами дети будут строить совершенно иные семейные ячейки. Они будут трезво планировать свое будущее, но при этом оставят классические семейные гендерные роли позади».

Такое же отношение у поколения Z и к расовому вопросу, так как его представители росли в период, когда афроамериканский президент был уже не мечтой, а фактом. Количество детей в семьях со смешанным этническим происхождением выросло за 10 лет (между 2000 и 2010 годами) на 134%, а за время их взросления однополые браки стали в Америке полноценным конституционным правом. Поэтому большинство тинейджеров видят культуру своего будущего больше похожей на этнический и гендерный суп из «Бегущего по лезвию», чем на униформированное скрещивание из «1984» Оруэлла.

Независимость, а не публичность

Важным отличием от предыдущих поколений для постмиллениалов станет не только то, где они работают, но и то, как они работают. По данным, собранным Robert Half, большинство из них не любят делиться частной информацией (поэтому им нравятся такие платформы, как Snapchat, и функция Stories в Instagram — цифровой контент, который не останется в Сети навсегда), и тогда как миллениалы предпочитали большие открытые офисные пространства для постоянной совместной работы, поколение Z любит тишину и приватные, закрытые офисы.  

Постмиллениалы считают, что, если хочешь, чтобы что-то было сделано хорошо, надо делать это самому. Впрочем, может, это и к лучшему, так как места на работе будет предостаточно — независимость поколения Z диктуется его небольшими размерами: теперь поколения измеряются 5–10, а не 15–20 годами, как было раньше. Так что, возможно, не успеют постмиллениалы разложить на рабочем столе свои лаптопы и айфоны, как к ним в дверь постучит уже новое поколение — может быть, «поколение А»?

Счастье, а не депрессия?

Так насколько же поколение Z будет счастливо? Оправдаются ли их большие надежды? К сожалению, опрос, проведенный Всемирной организацией здоровья в 42 странах, показал, что молодежь, живущая в Европе и Америке, наименее довольна своей жизнью и будущим. Одна из самых печальных особенностей поколения Z — высокая предрасположенность к психическим заболеваниям и депрессиям. Это поколение страдает душевными болезнями чаще, чем любое предшествующее. «Мы видим детей, которые открыто высказывают, насколько они несчастны и напуганы окружающим их миром, — рассказывает Эмили Черри из Национального центра предотвращения самоубийств Великобритании. — Их тревожит образование, будущее и онлайн-мир, который их окружает 24 часа в сутки. Каждый раз, как они видят фотографии с новой вечеринки, на которую их не позвали, или фото друзей на роскошном курорте, это бьет по их самооценке. Фейсбук и инстаграм неразрывно связаны с их чувством собственного достоинства. Таким образом, примерно треть срочных звонков от людей, желающих свести счеты с жизнью, которые мы получаем ежедневно, — именно от тинейджеров».

Все эти факторы соединились в постмиллениалах и представляют серьезные трудности для поколения Z и общества в целом. Во многом они более ответственные и серьезные, их интересует карьера и политика, они более осознанно относятся к вопросам гендера, расы и социального неравенства. Однако именно это и делает их уязвимыми.

Топ-10 увлечений российских постмиллениалов

Спиннеры 

Игрушка, созданная мамой страдающей от миастении девочки, сейчас попала в карманы практически к каждому отечественному представителю поколения Z.

Вейпы

«Будущее курения», производство устройств для которого уже составляет индустрию нескольких китайских городов, — многомиллионный бизнес, однако подробные статистические данные о вреде и пользе вейпинга будут досконально изучены еще нескоро. 

Мейкап-гуру

Один из самых успешных способов быстро заработать на YouTube, индустрия мейкап-гуру уже породила несколько миллионеров, таких как Jeffree Star.

Stories в социальных сетях 

Как говорилось выше, постмиллениалы предпочитают контент, который оставляет небольшой цифровой отпечаток или же не оставляет его вовсе. Популярность Snapchat заставила многие социальные платформы включить в свои приложения функциональность пропадающих «историй».

Версусы

Версус-баттлы — одна из самых популярных категорий видео на YouTube. Их аудитория настолько велика, что участники «версусов» зачастую получают контракты на запись собственных альбомов, а маститые исполнители составляют подборки лучших баттлов. 

Паблики «ВКонтакте»

Среди огромной массы «пацанских» и «девочковых» пабликов особняком стоят часто обновляющиеся паблики о мемах — паблик «ЁП» до сих пор лидирует с 9 миллионами подписчиков, обгоняя когда-то недостижимый MDK.  

Реплики дорогой одежды

Еще одна популярная категория пабликов — сообщества вроде Thrill Store, RedCat и «Сгущенка», специализирующиеся на репликах дорогой и модной уличной одежды. Большинство тинейджеров предпочитают именно эти недорогие подделки.

Нью-рейвы

Рейв-культура с ее свободой в вопросах сексуальности, самовыражения и использования наркотических веществ давно вернулась в программу ночной жизни европейских городов, в том числе и Москвы с ее вечеринками Witchout и «Скотобойня», а также популярностью техно-клуба «Рабица».

Мультимедиаплатформы

Поколение Z предпочитает сайтам вроде Tumblr онлайн-сообщества, в которых можно делать все — и общаться, и работать. В этом плане такие платформы, как are.na, на которых можно собрать собственное онлайн-медийное пространство, подходят постмиллениалам больше всего, ведь большую часть времени они проводят в Сети.

Ретро

Рейв на заброшенном заводе. «Дарья» и «Бивис и Баттхэд» на экране. Майка c обложкой альбома «Nevermind». FOMO (fear of missing out — страх упустить что-то интересное) преследует постмиллениала на каждом шагу — от постоянных напоминаний о пропущенных событиях на Facebook до боязни не понять референс, на который ссылается коллега постарше. «Что? Ты не смотрела «Клан Сопрано»? Да как это возможно?» — вот он, ночной кошмар поколения Z. 

Поколение Зет | это… Что такое Поколение Зет?

Итальянские тинэйджеры в 2007 году

Generation Z (Также известное как Generation M, Net Generation, и Internet Generation) — термин, применяемый на Западе для поколения людей, родившихся примерно между ранними девяностыми и средними двухтысячными. [1][2][3][4][5]. Традиционно люди поколения Зет рассматриваются как дети родителей из поколения Икс или иногда даже Поколения Игрек[1][2]. То, что предыдущие поколения называли «новыми технологиями» или «технологиями будущего», для поколения Зет уже настоящее. Именно это, прежде всего, отличает их от Поколения Y, так как детство вторых прошло ещё до технологического бума.

Содержание

  • 1 Другие термины
  • 2 Проблема выбора дат поколения
  • 3 Общие черты и выделяемые тенденции
  • 4 После Поколения Зет
  • 5 Литература
  • 6 Примечания
  • 7 Ссылки

Другие термины

В источниках также могут применяться следующие именования для поколения:

  • Generation I, Internet Generation, Millenial Generation, или Net Generation[6][7][8]
  • Generation M[9][10] (От слова многозадачность)
  • Generation 9/11[11] (Отсылка к Атаки 11 сентября как к важному поворотному моменту в жизни поколения)
  • Homeland Generation или New Silent Generation[12] (От слова Отечество, появилось согласно теории Штрауса-Хоуи)

Проблема выбора дат поколения

В основном, культурологи и демографы называют годом рождения поколения Зет — 1991 год[1][2], впрочем другие источники склоняются к более поздним датам, например к 2001 году. Первая дата была выбрана как момент создания первой всемирной паутины, вторая же как окончательный момент вхождения её в жизнь человека[13]. Важными моментами в рождении поколения Зет отмечают окончание Холодной Войны и распад СССР, при этом отмечая, что второе особенно повлияло на жизнь поколения в странах Восточной Европы[14][15]. В Японии же года поколения откатывают лет на 10 назад до 1985—1992, так как уровень технологического прогресса в Японии всегда был намного выше других стран.[16]. Другие же страны в основном придерживаются американской хронологии.

Общие черты и выделяемые тенденции

Эта статья или раздел описывает ситуацию применительно лишь к одному региону (Описана жизнь поколения в США, без учёта реалий в России или СНГ).

Вы можете помочь Википедии, добавив информацию для других стран и регионов.

Поколение Зет «связаны» между собой, благодаря таким вещам как интернет в целом, YouTube, мобильные телефоны, SMS и MP3-плееры[17][18], в этом поколение Зет становится синонимом англоязычного термина Digital Native (рус. примерно можно перевести как Цифровой Человек)[5]. Родителей же детей Зет называют «Digital Immigrant», так как в их детстве большинства всего этого не было[19]. Теперь интернет не ограничивается домашним компьютером и может быть доступен в любой момент благодаря новым мобильным телефонам или карманным устройствам вроде PSP. В этом есть большое сходство поколений Зет и Игрек, но в отличие от вторых Зет в большинстве случаев уже родились в те времена, когда интернет полностью вошёл в жизнь современного человека[20]. К тому же Поколение Зет — первое поколение, полностью родившееся во времена глобализации и постмодернизма. Несмотря на это, достаточная часть Зет выступает против бума технологий и призывает прожить «настоящую» жизнь[источник не указан 407 дней]. Также отмечается, что многие родители многих людей из поколения Зет работают не полный рабочий день или даже берут работу на дом, больше времени уделяя воспитанию детей[21].

После Поколения Зет

Демограф Марк МакКрайндл высказал мнение что дети поколения Зет — то есть родившиеся после 2010 года — сформируют так называемое поколение Альфа[15]. Несмотря на то что Поколение Зет называют в СМИ поколением 21 века, именно Альфа станет полноправным движением этого столетия, так как поколение Альфа первое поколение по настоящему появившиеся в 21 веке. Поколение Альфа описывают как детей поколения Y и в меньшей степени Z, а также внуков поколения X[22].

Литература

  • Palfrey John Born Digital: Understanding the First Generation of Digital Natives. — Basic Books, 2008.
  • McCrindle Mark The ABC of XYZ: Understanding the Global Generations. — UNSW Press, 2009.

Примечания

  1. 1 2 3 Mitchell, David. Generation Z-striking the balance, National Center for Biotechnology Information (16 августа 2008). Проверено 15 июня 2010.
  2. 1 2 3 Posnick-Goodwin, Sherry. Meet generation Z, California Teachers Association (February 2010). Проверено 15 июня 2010.
  3. Tapscott Don Grown Up Digital: How the Net Generation is Changing Your World. — McGraw-Hill, 2008. — P. 15–16. — ISBN 9780071508636
  4. Walliker, Annalise. Generation Z comes of age, ‘Herald Sun’ (25 February 2008). Проверено 27 апреля 2009.
  5. 1 2 Schmidt, Lucinda, Hawkins, Peter. Children of the tech revolution, ‘Sydney Morning Herald’ (July 15, 2008).
  6. Leonard, Bill. After Generations X and Y Comes Generation I — Internet generation — Brief Article, ‘BNET (Orig. HR Magazine)’ (January 2000). Проверено 13 декабря 2009.
  7. Microsoft (28 October 1999). The Challenge and Promise of «Generation I». Пресс-релиз. Проверено 13 Dec 2009.
  8. Connecting to the Net.Generation: What higher education professionals need to know about today’s students. — NASPA, 2007. — ISBN 9780931654480
  9. Wallis, Claudia. genM: The Multitasking Generation, ‘Time Magazine’ (March 2006). Проверено 15 мая 2011.
  10. Holguin, Jaime. Generation M: Natural Multitaskers, ‘CBS News’ (May 2005). Проверено 15 мая 2011.
  11. Kalb, Claudia. Generation 9/11, ‘Newsweek’ (September 2009). Проверено 22 мая 2011.
  12. Millennials & K-12 Schools. — LifeCourse Associates, 2008. — P. 109–111. — ISBN 0971260656
  13. Aug. 7, 1991: Ladies and Gentlemen, the World Wide Web
  14. Jayson, Sharon. Is this the next baby boom?, USA Today (16 июля 2008). Проверено 21 января 2010.
  15. 1 2 Babies born after the early 2010s to form Generation Alpha, The Sunday Telegraph (15 ноября 2009).
  16. ジェネレーションZとは?バブル崩壊後に育った平成世代
  17. The generation Z connection: teaching information literacy to the newest net generation. Teacher Librarian (February, 2006)
  18. Riedling Ann Marlow An educator’s guide to information literacy: what every high school senior needs to know. — Libraries Unlimited, 2007. — ISBN 1591584469
  19. Listen to the Natives // Marc Prensky
  20. http://www.omigoddess.com.au/family/inside-generation-z/ Inside Generation Z January 2010
  21. Nancy Gibbs. Helicopter Parents: The Backlash of Overparenting, Time (20 ноября 2009).
  22. McCrindle Mark The ABC of XYZ: Understanding the Global Generations. — Sydney: UNSW Press, 2009.  — P. 202–204. — ISBN 9781742230351

Ссылки

Как ставить задачи сегодняшним двадцатилетним — Офтоп на vc.ru

Мы писали о разочаровании Люси, представителе поколения Y. Люси выросла. Ей 30, и она руководит отделом в крупной компании. Люси нужны стажёры. На вакансию откликаются такие как Дима.

С Люси вы знакомы. А это Дима:

Дима — представитель поколения Z, поколения людей, рожденных в конце 1990-х — начале 2000-х годов. Диме 20 лет, и он хочет работать под руководством Люси. Дима нравится Люси: он веселый и современный, кажется, они прекрасно понимают друг друга. Но это не так. Там, где Люси была несчастна, но делала, Дима счастливо сдаётся и идёт искать новую работу.

Такие люди приходят в вашу компанию. Но это не значит, что они плохие. Каждое поколение сильнее и умнее предыдущего. Работники поколения Z сделают компанию лучше, но для этого руководителям нужно найти к ним подход.

Путаница поколений

Поколения объединяют ценности. Ценности человека формируются в 10–12 лет. В это время он не оценивает политические и экономические события, а усваивает технологии, необходимые для выживания. Люси старше Димы на десять лет. Живут они в одном мире, но взрослели в разных.

Люси росла в эпоху перемен. Благодаря маме и папе детство Люси было безоблачным. Родилась она в СССР, а школу окончила в России. Она — мигрант в стране цифровых технологий: в её детстве не было интернета, но она прекрасно им пользуется. Люси несчастна из-за того, что не стала особенной, как ей пророчили родители. Но с этим ощущением несчастья она смирилась.

Дима вырос в среде цифровых технологий. Он почти не пользуется городским телефоном, не помнит номеров друзей, ему не приходилось выбирать: интернет или телефон. Он почти не пишет от руки, не считает знаки в SMS. Дима не вставал рано в воскресенье, чтобы посмотреть «Дисней-клуб», — у него всегда было несколько каналов с мультиками и спутниковое телевидение. Он даже слабо понимает, как связаны карандаш и аудиокассета. Наше время для него далекое, как для нас строительство БАМа. Он мыслит иначе.

Когда Дима учился в младших классах, в моду вошли социальные сети. Дима смотрел на друзей в Facebook и понимал, что он не особенный, а единственный. Мама и папа постоянно твердили: «Все люди разные, каждый хорош по-своему». Дима, в отличие от Люси, не сравнивает себя с другими. Поэтому и не разочаровывается в жизни.

У Димы 354 друга во «ВКонтакте», 511 в Facebook. Он не способен строить прочные связи: расстаётся с людьми, когда ему становится некомфортно. То же происходит с работой. Если Диму что-то не устраивает, он пишет заявление об уходе и ищет новое место. Благодаря интернет-технологиям мир Димы шире: не этот друг, так другой, не эта компания, так следующая.

Поколение Z называют лентяями и эгоцентристами. Не лучшие качества для работы. Но работать с ними нужно. Эти люди талантливы и лучше ориентируются в мире.

Дима быстро анализирует большие объемы информации, выдает новые оригинальные решения, легко справляется с несколькими задачами одновременно. Социальные сети держат Диму в курсе тенденций. Он — клад для работодателя. Но чтобы этот клад заполучить, нужно ставить задачи иначе.

Родительская забота

Дима работает с 16 лет, поэтому в свои 20 он взрослый и самостоятельный. Так только кажется.

По результатам исследований аналитической компании Sparks & Honey, 60% сверстников Димы к 20 годам сменили три работы, при этом 95% живут с родителями.

Дима не готов к проблемам взрослого человека. Его жизнь планировали заботливые родители: в садике он занимался плаванием, в младших классах — карате. Потом ходил на курсы по химии, истории и подготовки к ЕГЭ. За него всё решали мама и папа. А теперь он хочет, чтобы это делала Люси.

Задачу Диме ставьте конкретно, расписав все нюансы. Как ребенку.

Неправильно Правильно
Сделай отчёт по продажам фирменных ручек. Сделай ко вторнику отчёт по продажам фирменных ручек с графиком кривых относительно продаж прошлого года. Данные по продажам возьми у Марины, с подсчётом цифр поможет Антон, графики нарисует Федя.

Отчёт нужен для презентации на встрече с инвесторами. Это важно. Выполнение проверит Лена.

В первом случае Дима спросит в сети, как правильно сделать отчёт. Найдет несколько примеров, не сможет выбрать. Сделает как получится, чтобы скинуть с плеч задачу.

Во втором случае Дима выполнит задание в срок и по инструкции. Но при этом пустит в ход креатив, например, в визуальном оформлении отчёта.

В отличие от поколения Y, чёткие рамки для работника поколения Z — место для полёта мысли. Вот так работают механизмы включения креатива у Люси:

Задача без ограничений → «Я сделаю лучше других» → Делает как хочет → Начальник недоволен → Задачу надо переделать → Люси разочарована.

А вот так у Димы:

Задача с ограничениями → «Я сделаю как надо» → Добавлю креатива → Задачу выполнил в рамках, но необычно → Начальник доволен → Задача закрыта → Дима — хороший «сын».

Дима хитрее. Вводные дает «мама» — Люси. Это необходимый минимум. Дима спокоен, потому что знает: Люси в любом случае будет довольна. Эта обстановка комфортна. В комфорте у поколения Z включается воображение.

Принцип супермена

Главная мотивация поколения Z — интерес. Отсутствие скуки и захватывающие задачи — часть состояния комфорта поколения Z.

В агрохолдинг «Юбилейный» на практику пришли студенты второго курса сельскохозяйственного института. Им поставили задачу: вести дневники наблюдения за животными. Студенты выполняли задание, но неохотно.

Главный инженер предложил практикантам поучаствовать в разработке системы, наделённой искусственным интеллектом. Он объяснил цели системы — снизить потери в ресурсах. Для создания системы необходимы данные из дневников наблюдения.

Студенты провели тщательное исследование и внесли полезные предложения по улучшению всей программы.

Дима может в короткий срок решить несколько задач одновременно без потери качества — преимущество поколения. Они супермены в этом деле. Но Дима не готов браться за задачу, сути которой не понимает. Для него важно знать: что он делает, почему, зачем и как это согласуется с целями компании.

Неправильно Правильно
Разработай три разных дизайна упаковки продукта (на три аудитории) и отправь маркетологам. Разработай три дизайна… Мы хотим расширяться. С помощью редизайна мы привлечём новую аудиторию.

В первом случае Дима разработает варианты дизайна, но со случайным набором характеристик.

Во втором — разработает дизайн с учётом целей компании. Дима проанализирует большой объем информации, выделит ключевые моменты и выдаст новое решение.

Благодаря увлечению соцсетями Дима проконсультируется у других специалистов и друзей. На это он затратит в несколько раз меньше времени, чем Люси. Хотя Люси может быть образованнее Димы. Дима плохо запоминает информацию, но он знает, где её искать. И делает это быстро. Его решение отразит современные тенденции.

Правила игры

Дима относится к начальнице Люси по-приятельски: в его картине мира нет иерархии. Люди равны. Если у Димы есть вопрос, он напишет Люси личное сообщение, а не обратится к коллеге за советом. Дима уважает Люси не как начальника, а как человека. Это единственная возможная форма общения с поколением Z.

Дима не любит графиков, расписаний, нормированного рабочего дня. Он не понимает, почему должен сидеть в офисе с девяти до шести. Дима работает тогда, когда ему удобно.

Работа для Димы — набор задач, которые он должен выполнять качественно и в срок. Срок — единственное ограничение, которое Дима приемлет. Но несоблюдение срока должно быть наказуемо. Мама наказывала Диму, если он не успевал выполнить поручение вовремя.

Неправильно Правильно
Мне нужны документы по тендеру, и рассмотри жалобы клиентов. К утру пятницы подготовь документы по тендеру: условия, наши предложения, презентация. До вечера понедельника ответь на жалобы клиентов. Во вторник представь мне предварительный отчёт.

Напоминаю, что у нас действует система штрафов.

В первом случае Дима сделает документы по тендеру, но спешить не станет. Хотя знает, что надо бы сделать быстро.

Во втором Дима выполнит задачу в срок. А если не успеет и попадёт под систему штрафов, бунтовать не будет.

Люди поколения Z не любят жёсткий контроль. Но когда установлены правила игры — срок и штраф за несоблюдение правил, — работник понимает, в каких рамках он может действовать. И рамки эти принимает без раздражения.

Быстрый результат

Дима, в отличие от Люси, реалист. Он видел, как разбиваются о реальность жизненные иллюзии его старших братьев и сестер. Он не хочет браться за заведомо невыполнимые задачи, чтобы не разочаровывать. Дима любит побеждать и совсем не любит проигрывать.

Задача для поколения Z не должна быть амбициозной. Она должна быть реально осуществима. Амбициозные цели, достижение которых желательно, но пока невозможно, должна ставить себе Люси. Диме амбициозные цели следует разбивать на достижимые задачи, иначе его эффективность уменьшится.

Неправильно Правильно
Мы должны увеличить прибыль к следующему году на 50%. Выясни, какие факторы ограничивают продажи, и устрани их.

Разберись, какие новые технологии помогут увеличить прибыль.

Подумай, как сократить уже существующие расходы.

(В каждой задаче Люси должна указать сроки и ответственность)

В первом случае Дима решит, что Люси — самодур, забьёт и станет искать новую работу. Во втором — Дима выполнит задачи, чтобы скорее показать результат работы Люси.

В отличие от Люси, Дима не настроен на карьеру. Карьера — долгосрочное планирование, медленное движение по ступеням вверх. Диме скучно. Он работает не ради должности и денег, а ради интереса. Деньги — бонус, который помогает ему оплачивать путешествия, развлечения, курсы. Дима — исполнитель. Но не тупой исполнитель задач, а думающий. Ему интересно решать задачи так же, как головоломку.

Обещание награды

Дима рос в окружении наград и трофеев. Он не считает приз в конце этапа выдающимся. Но приз показывает Димину ценность. Награда может быть незначительной или номинальной, но она должна появиться через обещанный срок.

В «Яндексе» существуют шуточные повышения по службе. Спустя год службы в «Яндексе», работник получает статус «страж кофе-пойнта». Чем дольше сотрудник работает в компании, тем выше шуточная должность. Должность не дает бонусов, но опрос Millenial Branding показал, что поколение Z предпочитает незначительное повышение через конкретный срок, чем серьёзное повышение за высокое достижение неизвестно когда.

Поколение Z не готово ждать. Оно росло в относительной безопасности и комфорте, где каждое желание удовлетворялось в течение года. Они не заглядывают в будущее. Их горизонты ближе.

Работникам поколения Z важно поставить не только срок исполнения задачи, но и пообещать срок достижения первых побед.

Неправильно Правильно
Через три месяца стажировки мы рассмотрим вашу кандидатуру и, возможно, возьмем вас на полную ставку. Мы готовы предложить вам месяц стажировки. Если вы будете хорошо работать, через месяц мы повысим зарплату и возьмем вас на испытательный срок.

В течение испытательного срока за невыполнение работ мы вас уволим. А если проявите инициативу в работе, зачислим в штат.

В первом случае Дима продолжит искать работу, во втором — постарается продемонстрировать себя. Через месяц, попав на испытательный срок, постарается еще больше, чтобы достичь следующего этапа.

Поколение Z ориентировано на быстрый результат. Первые победы они ждут после первых усилий. Сложным может быть второй этап. Но этапы должны быть ограничены временем.

Дима не верит в неопределённое будущее. Ему необходимо знать, что за прогулы его уволят, а за хорошую работу повысят через конкретный срок.

Трудности работы

Кажется, с новым поколением лучше не сотрудничать: они немотивированны, ленивы и капризны. По мнению теоретиков, им на смену придет поколение Альфа — талантливые и самостоятельные дети-вундеркинды. Из них получатся прекрасные руководители.

Поколение Z — думающие исполнители. Это поколение легко поддается влиянию. Из них можно слепить добросовестных работников. Вот несколько секретов, которые помогут в воспитательном процессе:

  • Говорите коротко, пишите развёрнуто и по пунктам. В головы поколения Z встроен восьмисекундный фильтр. По исследованиям Microsoft, столько внимания подростки уделяют новой информации. Дети Twitter не способны воспринимать длинные сообщения. Устную задачу надо уложить в 25 слов. А потом развёрнуто объяснить письменно и по пунктам. Каждый пункт тоже должен состоять не более чем из 25 слов. Поколение Z плохо запоминает, потому что они росли в среде, когда всё можно уточнить в интернете. Письменная задача поможет вспомнить нюансы.
  • Рисуйте комиксы. Новые работники лучше понимают образы, чем слова. Инструкции в картинках или в форме видеоролика действуют на них эффективнее. Они взрослели в эпоху торрентов, демотиваторов, инфографики и фотографий котиков. План стратегии развития компании они быстрее поймут в качестве карты, а не списка пунктов.
  • Ставьте лайки. Этих детей хвалили родители и учителя, за каждый школьный конкурс они получали награду, за состязание — сертификат об участии, под их фотографиями собираются лайки и репосты. Они привыкли к похвалам, но не считают их чем-то особенным. Поколение Z не может работать без «поглаживаний». Похвала для них — не морковка для кролика, а топливо для поезда. Похвала и награды не мотивируют поколение Z, но их отсутствие выбивает новых работников из колеи.
  • Не отбирайте гаджеты. Они в них живут. По результатам исследования британской компании ChildWise, представитель поколения Z каждый день использует компьютер, планшет, смартфон и игровую приставку. Постановка задач в программах, сервисах и коммуникаторах действует на них лучше совещаний. Меняйте инструменты, используйте как можно больше новых технологий. Не заставляйте их вести бумажные графики и отчеты, не отнимайте у них возможность соцсетей. Это все увеличит их эффективность и интерес к работе.
  • Займите их досуг. Поколение привыкло к развлечению. С детства информацию подавали с плясками и бубнами. Представители поколения Z не делают из работы культа: они для себя важнее. Они не хотят, чтобы их учили, но очень любят учиться. Если работа предоставит развлечение и развитие, они будут ей преданы.
  • Найдите им друзей. Индивидуалисты с кучей френдов на самом деле одиноки. Виртуальное общение всё ещё не может заменить дружеские посиделки. Открытые и общительные внешне, они совершенно не умеют строить отношения. Вовлекая их в коллектив, помогая им почувствовать себя частью бизнес-семьи, вы даете им то, чего им так не хватает. Здесь действуют корпоративные СМИ, порталы и группы, которые позволяют участникам чувствовать себя в стае.
  • Чётко оговаривайте дедлайн. Поколение понимает, что такое сроки, но из-за постоянной прокрастинации часто их нарушают. Четко оговаривайте сроки заданий и штрафы за их несоблюдение. Установите строгий, но справедливый контроль действием. Лентяи отсеются сами.

Как Мы Можем Привлечь Их? — Андрей Сазонов на vc.ru

Перевод статьи «GenZ is Already Here: How Can We Attract Them?», написанной Noy Regev для digital-агентства «Интериум».
Когда люди из нового поколения приходят на работу, они приносят с собой новые предпочтения, которые отличаются от их предшественников. Ваша компания должна адаптироваться к этим меняющимся приоритетам, чтобы привлечь и удержать новых сотрудников, которые принесут с собой свежие идеи и помогут продвинуть вашу компанию вперед.

44 просмотров

В одной компании может работать до четырех поколений, а это означает, что существует целый ряд ожиданий, которым компания должна соответствовать, чтобы ориентироваться на набор рабочих приоритетов каждого поколения. Важно не попасть в ловушку старых методов и идти в ногу со временем, чтобы продолжать привлекать новые таланты.

Самое молодое поколение в нынешней «рабочей силе» — это поколение Z, которое ищет совершенно иных преимуществ как на рабочем месте, так и в самом рабочем процессе, чем те, кто был до них.

Маркетинговое агентство полного цикла Moburst объясняет все подробности о Gen Z и их ожиданиях на рабочем месте.

Что такое Gen Z?

Люди, которые попадают в поколение Z, родились в период с 1997 по 2012 год, и их также иногда называют Зумерами. Это поколение выросло вместе с интернетом и смартфонами, и поэтому они являются самым технологичным и визуальным поколением на сегодняшний день.

Они полностью и по–настоящему погружены в цифровой мир — это делает их полностью цифровыми. Они будут искать информацию в поисковых системах, а не в книгах, и они являются пионерами революционных изменений в социальных, экологических и глобальных вопросах намного более явно, чем поколения, которые им предшествовали.

Поколение Z составляет более трети населения земного шара, поэтому они нужны вам «на борту». Они также являются очень предприимчивым поколением, поэтому приносят с собой много пользы.

Что наиболее важно для поколения Z на рабочем месте?

Как упоминалось выше, поколение Z имеет целый набор предпочтений, отличающихся от предпочтений других поколений, когда дело доходит до их работы. Давайте посмотрим, каковы их приоритеты:

1. Владение Своей Карьерой

Это поколение ожидает быстрого продвижения по службе, понимания и контроля над своим карьерным путем, а также рассматривает свою карьеру как часть общей картины. Финансовая безопасность является для них важным фактором, учитывая возросшую стоимость жизни, с которой они сталкиваются по сравнению с предыдущими поколениями.

2. Обучение и развитие

Одна из самых важных вещей для этого поколения — чувствовать, что они постоянно развиваются. Это должно достигаться не только в профессиональном плане, но и во всех других навыках.

Среди представителей поколения Z часто бывает ощущение неподготовленности к работе, особенно когда речь идет о руководящих должностях, поэтому очень важно, чтобы они чувствовали, что ваша компания поможет им приобрести необходимые навыки.

3. Гибкость

Гибкость является ключевым фактором – Зумеры ставят гибкость во главу угла, будь то в отношении рабочего времени или общей рабочей модели. Они должны чувствовать, что у них есть варианты и они могут выбрать тот, который им больше подходит.

Многие представители поколения Z думают о том, чтобы уйти от работодателей, которые не ставят во главу угла гибкую рабочую среду.

4. «Страсть» к работе

Поколение Z должно быть увлечено своим рабочим местом и должностью. На самом деле они оценили отсутствие «страсти к работе» как третью по значимости причину ухода с работы, а это значит, что вы, вероятно, потеряете их, если они не будут увлечены вашей компанией и своей должностью.

5. Ориентирование на технологии

Технологичность — это то, что поколение Z будет искать в компании. Внедрение цифровых технологий в вашу работу будет гораздо более привлекательной перспективой для поколения Z, например, использование онлайн-платформ управления задачами и внутренней коммуникации.

Более того, эти цифровые системы могут повысить уровень производительности в вашей компании благодаря преимуществам связи, автоматизации, эффективности (и многим другим), которые они приносят с собой.

6. Ценности

Для Gen Z очень важно, чтобы они работали в компании, которая отражает их ценности. Это может быть отражено в общем заявлении о миссии компании или в том, как компания действует в рамках своей социальной ответственности.

Они могут усомниться в том, существуют ли благотворительные инициативы или задаться вопросом – выполняет ли компания свои публичные обещания.

7. Разнообразие

Огромным приоритетом для Gen Z является разнообразие и инклюзивность на рабочем месте. Они будут искать компании, которые покажут, что они действительно заботятся о разнообразии – действия говорят громче слов. В конце концов, в 2020 году поколение Z стало самым разнообразным поколением в истории Соединенных Штатов.

Как Вы Можете Привлечь Сотрудников Поколения Z?

Сотрудники поколения Z приносят с собой целый ряд преимуществ в качестве сотрудников компании. Их технически подкованный и ориентированный на цифровые технологии подход к жизни имеет решающее значение в эпоху цифровых технологий. Поколение Z выросло вместе с Интернетом и приложениями, а не пришло к ним позже в жизни, и это проявляется в их подходе к работе, жизни и творчеству.

Всегда полезно иметь представление о Gen Z в вашей компании, чтобы помочь вам двигаться в правильном направлении в будущем – в конце концов, они и есть будущее.

1. Будьте Прозрачны

Старайтесь быть как можно более прозрачными в отношении своего положения и потенциального будущего в компании (конечно, таким образом, чтобы это устраивало обе стороны).

2. Предложите Обучение

Создайте план обучения в организации с обучением менеджеров, профессиональными курсами и обучением навыкам, чтобы помочь им расти и становиться лучшими сотрудниками. Это работает как в их интересах, так и в интересах вашей компании.

Программы наставничества также станут привлекательной перспективой для поколения Z, которое любит более постоянную обратную связь, чем предыдущие поколения. Это может быть связано с тем фактом, что они выросли в среде социальных сетей, основанных на цифровых технологиях, где обратная связь происходит почти мгновенно.

Они привыкли к немедленному доступу к еде, телевидению, сообщениям, лайкам в социальных сетях и многому другому.

Не забудьте убедиться, что все, кто претендует на работу в вашей компании, с самого начала были проинформированы об этих возможностях.

3. Будьте Гибкими

Предоставьте им варианты, будь то политика удаленной работы или гибкий график работы. Как упоминалось выше, гибкость действительно является ключом к привлечению поколения Z. Это будет важным фактором для них при рассмотрении вашего предложения о работе. Баланс между работой и личной жизнью важен для поколения Z, поэтому вы тоже должны поддерживать его.

4. Подчеркните Свою Ценность

Что им от этого будет? Покажите сотрудникам Gen Z ценность вашей компании и их положение в ней. Как только они появятся – появится и ваша прибыль.

Вы можете показать Gen Z, как ваша миссия согласуется с их ценностями, какие финансовые вознаграждения они могут получить в вашей компании, какие акции могут ожидать их в будущем и многое другое.

5. Переходите на цифровые технологии

К настоящему времени мы установили, что поколение Z до мозга костей разбирается в технологиях, и один из жизненно важных способов привлечь их к работе (и удержать рядом) — это сделать так, чтобы ваша компания была ориентирована на цифровые технологии во всех областях работы. Это касается как внешних предложений, так и внутренних коммуникаций и всего остального.

Используйте новые технологии, когда они появляются в сфере, чтобы идти в ногу с постоянно развивающейся технологической индустрией и всегда быть на шаг впереди.

6. Создайте сильное присутствие в социальных сетях

Важно помнить, что поколение Z — это поколение, наиболее хорошо разбирающееся в социальных сетях на сегодняшний день, поэтому, чтобы привлечь их, вы должны создавать и поддерживать креативное и актуальное присутствие в социальных сетях, подчеркивающее преимущества работы в вашей компании. Это должно выходить за рамки самой работы и, скорее, входить в корпоративную культуру.

Учитывая, что Gen Z проводит так много времени в Сети, имеет смысл найти их там, где они уже тусуются, не так ли? Убедитесь, что размещаемый вами контент является интересным и очень актуальным, опираясь на вашу миссию, разнообразие, возможности обучения, своевременные и отраслевые беседы и любые другие функции, которые могут привлечь аудиторию поколения Z.

7. Сделайте разнообразие приоритетом

Недостаточно сделать разнообразие поверхностной ценностью вашей компании; оно должно стать глубоким приоритетом. Многие компании в настоящее время нанимают сотрудников по вопросам разнообразия и интеграции, чтобы внедрить необходимые процессы в инфраструктуру компании, которые ставят разнообразие и интеграцию во главу угла.

Заключительные мысли

Зумеры хотят индивидуального общения и ощущения глубокой связи с местом и должностью, которые они занимают.

На самом деле, мы все тоже этого хотим, не так ли?

Оригинал:

Что мы знаем о поколении Z на данный момент

Ким Паркер и Рут Игельник

Каждый десятый избиратель, имеющий право голоса в электорате 2020 года, будет частью нового поколения американцев – Поколения Z. Рожденные после 1996 года, большинство представителей этого поколения еще недостаточно взрослые, чтобы голосовать, но как самые старые из них обращаются 23 В этом году около 24 миллионов человек получат возможность проголосовать в ноябре. И их политическое влияние будет продолжать неуклонно расти в ближайшие годы, поскольку все больше и больше из них достигают избирательного возраста.

В отличие от миллениалов, достигших совершеннолетия во время Великой рецессии, этому новому поколению предстояло унаследовать сильную экономику с рекордно низким уровнем безработицы. Сейчас все изменилось, поскольку COVID-19 изменил социальный, политический и экономический ландшафт страны. Вместо того, чтобы смотреть вперед в мир возможностей, поколение Z теперь заглядывает в неопределенное будущее.

Уже есть признаки того, что самые старые представители поколения Z особенно сильно пострадали в первые недели и месяцы кризиса с коронавирусом. В опросе Pew Research Center, проведенном в марте 2020 года, половина представителей поколения Z (в возрасте от 18 до 23 лет) сообщили, что они или кто-то из членов их семьи потерял работу или получил сокращение заработной платы из-за вспышки. Это было значительно выше, чем доли миллениалов (40%), представителей поколения X (36%) и бэби-бумеров (25%), которые сказали то же самое. Кроме того, анализ данных о рабочих местах показал, что молодые работники были особенно уязвимы к потере работы до вспышки коронавируса, поскольку они были чрезмерно представлены в отраслях с высоким уровнем риска в сфере услуг.

Студенты Университета Индианы выезжают из студенческого общежития из-за пандемии коронавируса. (Джереми Хоган/Echoes Wire/Barcroft Media через Getty Images)

Помимо уникального набора обстоятельств, при которых поколение Z приближается к взрослой жизни, что мы знаем об этом новом поколении? Мы знаем, что оно в некоторых важных отношениях отличается от предыдущих поколений, но во многом похоже на предшествовавшее ему поколение миллениалов. Члены поколения Z более разнообразны в расовом и этническом отношении, чем любое предыдущее поколение, и они находятся на пути к тому, чтобы стать самым образованным поколением. Они также являются цифровыми аборигенами, у которых мало или совсем нет воспоминаний о мире, существовавшем до появления смартфонов.

Тем не менее, когда дело доходит до их взглядов на ключевые социальные и политические вопросы, они очень похожи на миллениалов. Опросы Pew Research Center, проведенные осенью 2018 года (более чем за год до вспышки коронавируса) среди американцев в возрасте 13 лет и старше, показали, что, как и миллениалы, представители поколения Z являются прогрессивными и проправительственными, большинство из них видят растущую расовую и этническую разнообразие — это хорошо, и они реже, чем старшее поколение, считают Соединенные Штаты превосходящими другие страны. 1

Взгляд на то, как избиратели поколения Z относятся к президентству Трампа, поможет лучше понять их политические убеждения. Опрос Pew Research Center, проведенный в январе этого года, показал, что около четверти зарегистрированных избирателей в возрасте от 18 до 23 лет (22%) одобряют то, как Дональд Трамп справляется со своей работой на посту президента, а около трех четвертей не одобряют (77%). Избиратели-миллениалы лишь немного чаще одобряли Трампа (32%), в то время как 42% избирателей поколения X, 48% бэби-бумеров и 57% представителей молчаливого поколения одобряли работу, которую он выполняет на посту президента.

Поколение Z более разнообразно в расовом и этническом отношении, чем предыдущие поколения

Поколение Z представляет передовой край меняющегося расового и этнического состава страны. Незначительное большинство (52%) составляют белые неиспаноязычные, что значительно меньше, чем доля миллениалов, которые были белыми неиспаноязычными в 2002 году (61%). Каждый четвертый представитель поколения Z — латиноамериканец, 14% — чернокожие, 6% — азиаты и 5% — представители другой расы или двух или более рас.

Представители поколения Z чуть реже, чем миллениалы, являются иммигрантами: 6% родились за пределами США, по сравнению с 7% миллениалов того же возраста. Но они, скорее всего, будут детей иммигрантов: 22% поколения Z имеют хотя бы одного родителя-иммигранта (по сравнению с 14% миллениалов). Несмотря на то, что иммиграционные потоки в США в последние годы уменьшились, новые иммигранты пополнят ряды поколения Z в ближайшие годы. В результате, согласно прогнозам Бюро переписи населения, к 2026 году большинство этого поколения станет небелым.

В некоторых регионах США поколение Z уже преодолело этот порог. На Западе только 40% представителей поколения Z — неиспаноязычные белые. Столько же латиноамериканцев, 4% чернокожих, 10% азиатов и 6% представителей другой расы. На Юге 46% представителей поколения Z — белые неиспаноязычные. Представительство меньшинства самое низкое на Среднем Западе, где более двух третей представителей поколения Z (68%) неиспаноязычные белые.

Поколение Z на пути к тому, чтобы стать самым образованным поколением

Взгляд на старших представителей поколения Z показывает, что они находятся на несколько иной образовательной траектории, чем предыдущие поколения. У них меньше шансов бросить школу и больше шансов поступить в колледж. Среди подростков в возрасте от 18 до 21 года, которые в 2018 году больше не учились в средней школе, 57 % были зачислены в двухгодичный или четырехгодичный колледж. Это сопоставимо с 52% среди миллениалов в 2003 году и 43% среди представителей поколения X в 1919 году.87.

Эти изменения моделей образования связаны с изменениями в иммиграции, особенно среди латиноамериканцев. Латиноамериканцы поколения Z с меньшей вероятностью, чем латиноамериканцы-миллениалы, будут иммигрантами, и предыдущие исследования показали, что латиноамериканская молодежь во втором поколении с меньшей вероятностью бросит среднюю школу и с большей вероятностью поступит в колледж, чем латиноамериканская молодежь иностранного происхождения.

Поколение Z также чаще имеет родителей с высшим образованием, чем предыдущие поколения молодых людей. В 2019 году, 44% представителей поколения Z в возрасте от 7 до 17 лет жили с родителями, имеющими степень бакалавра или выше, по сравнению с 33% миллениалов, когда они были того же возраста. Обе эти тенденции отражают общую тенденцию к увеличению числа американцев, стремящихся получить высшее образование.

Возможно, из-за того, что представители поколения Z чаще занимаются образовательной деятельностью, они реже работают, чем представители предыдущих поколений, когда они были подростками и молодыми людьми. Только 18% подростков поколения Z (в возрасте от 15 до 17 лет) были трудоустроены в 2018 году по сравнению с 27% подростков-миллениалов в 2002 году и 41% представителей поколения X в 1986. А среди молодых людей в возрасте от 18 до 22 лет, в то время как 62% представителей поколения Z были трудоустроены в 2018 году, более высокие доли миллениалов (71%) и представителей поколения X (79%) работали, когда они были сопоставимого возраста.

(iStockphoto)

Поколение Z и миллениалы имеют схожие взгляды на многие важные вопросы дня

Взгляды поколения Z во многом отражают взгляды миллениалов. Тем не менее данные опроса, собранные в 2018 году (задолго до вспышки коронавируса), показывают, что есть места, где это молодое поколение отличается несколько иным мировоззрением.

Например, представители поколения Z чаще, чем старшее поколение, обращаются за решением проблем к правительству, а не к компаниям и частным лицам. Целых семь из десяти представителей поколения Z говорят, что правительство должно делать больше для решения проблем, а 29% говорят, что правительство делает слишком много вещей, которые лучше оставить предприятиям и частным лицам. Несколько меньшая доля миллениалов (64%) считает, что правительство должно делать больше для решения проблем, и это мнение еще менее распространено среди старшего поколения (53% представителей поколения X, 49 лет).% бумеров и 39% молчаливых).

Однако по большей части поколение Z и миллениалы разделяют схожие взгляды на проблемы, стоящие перед страной. Эти молодые поколения чаще, чем их старшие коллеги, говорят, что земля становится теплее из-за деятельности человека: так говорят 54% представителей поколения Z и 56% миллениалов по сравнению с меньшей долей представителей поколения X, бумеров и молчаливых (48%, 45% и 38% соответственно).

Когда дело доходит до расовых отношений, представители поколения Z и миллениалы с одинаковой вероятностью заявят, что в этой стране к чернокожим относятся менее справедливо, чем к белым. Об этом говорят примерно две трети поколения Z и миллениалов, по сравнению с примерно половиной представителей поколения X и бумеров и меньшей долей представителей молчаливого поколения.

Молодое поколение также разделяет взгляды на США, отличные от других стран мира. Представители поколения Z (14%) и миллениалы (13%) реже, чем представители поколения X (20%), бумеры (30%) или молчаливые (45%), говорят, что США лучше, чем всех других стран. Тем не менее, множество представителей каждого поколения, кроме «молчаливого поколения», говорят, что США — одна из лучших стран в мире наряду с некоторыми другими.

Внутри Республиканской партии представители поколения Z имеют резкие различия со своими старшими

Среди республиканцев и тех, кто склоняется к Республиканской партии, существуют разительные различия между поколением Z и старшим поколением в социальных и политических вопросах. В своих взглядах на расу республиканцы поколения Z чаще, чем представители старшего поколения республиканцев, говорят, что сегодня в США к чернокожим относятся менее справедливо, чем к белым. Об этом говорят 43% республиканцев поколения Z по сравнению с 30% республиканцев-миллениалов и примерно двумя из десяти республиканцев из поколения X, бумеров и молчаливого поколения. Взгляды среди представителей разных поколений среди демократов и сторонников демократов гораздо более последовательны.

Точно так же самые молодые республиканцы выделяются своими взглядами на роль правительства и причины изменения климата. Республиканцы поколения Z с гораздо большей вероятностью, чем старшее поколение республиканцев, желают усиления роли правительства в решении проблем. Около половины (52%) республиканского поколения Z говорят, что правительство должно делать больше, по сравнению с 38% миллениалов, 29% представителей поколения X и даже меньшей долей представителей старшего поколения. И самые молодые республиканцы с меньшей вероятностью, чем их более старшие коллеги, приписывают потепление Земли естественным закономерностям, а не деятельности человека (это говорят 18% республиканцев поколения Z по сравнению с тремя из десяти или более среди старшего поколения республиканцев). ).

В целом представители поколения Z похожи на миллениалов в своих политических предпочтениях, особенно когда речь идет о предстоящих выборах 2020 года. Январский опрос Pew Research Center показал, что среди зарегистрированных избирателей 61% избирателей поколения Z (в возрасте от 18 до 23 лет) заявили, что определенно или вероятно собираются голосовать за кандидата от Демократической партии на пост президента на выборах 2020 года, в то время как около четверти (22% %) заявили, что планируют голосовать за Трампа. Точно так же избиратели-миллениалы гораздо чаще говорили, что планируют поддержать в ноябре демократа, чем Трампа (58% против 25%). Большая часть избирателей поколения X (37%), бумеров (44%) и молчаливых (53%) заявили, что планируют поддержать президента Трампа.

: Молодые женщины регистрируются для голосования в сентябре 2018 года в Торрансе, Калифорния. (Сара Моррис/Getty Images)

Молодое поколение считает семью и перемены в обществе благом.

По ряду показателей представители поколения Z и миллениалы отличаются от старшего поколения своими взглядами на семью и перемены в обществе. Примерно половина представителей поколения Z (48%) и миллениалов (47%) считают, что разрешение вступать в брак парам геев и лесбиянок — это хорошо для нашего общества. Для сравнения, только треть представителей поколения X и около четверти бумеров (27%) считают, что это хорошо. Множественность бумеров и представителей поколения X говорит, что это не имеет значения. Члены Безмолвного Поколения, скорее всего, расценят это как что-то плохое для общества.

Существует аналогичная картина в отношении людей разных рас, вступающих в брак друг с другом, причем большее количество миллениалов и представителей поколения Z говорят, что это хорошо для нашего общества, по сравнению со старшими поколениями. Очень немногие представители разных поколений говорят, что это плохо для общества.

Поколение Z и миллениалы реже, чем старшее поколение, говорят, что одинокие женщины, воспитывающие детей самостоятельно, — это плохо для общества. Тем не менее, относительно немногие в обоих поколениях говорят, что это хорошо для общества, в то время как около половины говорят, что это не имеет большого значения (примерно аналогично доле среди старшего поколения).

Когда дело доходит до их собственной семейной жизни, опыт поколения Z частично отражает общие тенденции, которые изменили американскую семью в последние десятилетия. Согласно анализу данных Бюро переписи населения, проведенному Pew Research Center, около трех из десяти (29%) живут в семье с неженатым родителем, а 66% живут с двумя женатыми родителями. Примерно сопоставимая доля миллениалов (69%) жила с двумя женатыми родителями в том же возрасте, но доли среди представителей поколения X и бумеров были значительно выше (72% и 86%). Из тех представителей поколения Z, которые живут с двумя женатыми родителями, в большинстве случаев оба родителя работают (64%). Это сопоставимо с немного более высокой долей миллениалов, которые жили с двумя родителями в сопоставимом возрасте (66% имели двух родителей в рабочей силе), и немного более низкой долей представителей поколения X (61%).

Поколения различаются по степени знакомства и удобства использования гендерно-нейтральных местоимений

Представления о гендерной идентичности быстро меняются в США, и поколение Z находится в авангарде этих изменений. Поколение Z гораздо чаще, чем представители старшего поколения, говорят, что лично знают кого-то, кто предпочитает использовать гендерно-нейтральные местоимения: так говорят 35%, по сравнению с 25% миллениалов, 16% представителей поколения X и 12% бумеров. и всего 7% молчаливых. Эта поколенческая модель очевидна как среди демократов, так и среди республиканцев.

Существуют также резкие различия во взглядах поколений на то, как гендерные варианты представлены в официальных документах. Поколение Z, безусловно, чаще всего говорит, что когда в форме или онлайн-профиле задается вопрос о поле человека, он должен включать варианты, отличные от «мужчина» и «женщина». Около шести из десяти представителей поколения Z (59%) говорят, что формы или онлайн-профили должны включать дополнительные параметры пола, по сравнению с половиной миллениалов, примерно четырьмя из десяти представителей поколения X и бумеров (40% и 37% соответственно) и примерно треть представителей Безмолвного поколения (32%).

Эти взгляды сильно различаются в зависимости от партийной принадлежности, и внутри каждой партийной коалиции существуют различия между поколениями. Но эти различия наиболее заметны среди республиканцев: около четырех из десяти представителей поколения Z (41%) считают, что формы должны включать дополнительные гендерные варианты, по сравнению с 27% миллениалов-республиканцев, 17% представителей поколения X и бумеров и 16% молчаливых. Среди демократов так говорят половина или больше во всех поколениях.

Представители поколения Z похожи на миллениалов тем, что им удобно использовать гендерно-нейтральные местоимения. Обе группы демонстрируют несколько более высокий уровень комфорта, чем другие поколения, хотя различия между поколениями в этом вопросе довольно скромны. Большинство представителей поколения Z и миллениалов говорят, что они будут чувствовать себя «очень» или «в некоторой степени» комфортно, используя гендерно-нейтральное местоимение для обозначения кого-либо, если его об этом попросят. Для сравнения, представители поколения X и бумеры примерно поровну: примерно столько же говорят, что они чувствовали бы себя хоть немного комфортно (49).% и 50% соответственно) как говориться им будет неудобно.

Представители поколения Z также похожи на миллениалов в своих взглядах на принятие обществом тех, кто не идентифицирует себя как мужчина или женщина. Примерно половина представителей поколения Z (50%) и миллениалов (47%) считают, что общество не принимает этих людей в достаточном количестве. Меньшие доли представителей поколения X (39%), бумеров (36%) и представителей молчаливого поколения (32%) говорят то же самое.

Здесь снова есть большие межпартийные пробелы, и республиканцы поколения Z стоят особняком от других поколений республиканцев в своих взглядах. Около трех из десяти представителей поколения Z-республиканцев (28%) говорят, что общество не принимает достаточно людей, которые не идентифицируют себя как мужчину или женщину, по сравнению с двумя из десяти миллениалов, 15% представителей поколения X, 13%. бумеров и 11% молчунов. Взгляды демократов почти одинаковы из поколения в поколение, говоря, что общество не принимает достаточно людей, которые не идентифицируют себя как мужчина или женщина.

Подростки и технологии

Взгляд на отношения американских подростков с технологиями дает представление об опыте значительной части поколения Z. Согласно опросу Pew Research Center 2018 года, 95% подростков в возрасте от 13 до 17 лет имеют доступ к смартфону, и аналогичная доля (97%) использует как минимум одну из семи основных онлайн-платформ.

YouTube, Instagram и Snapchat являются одними из любимых онлайн-ресурсов подростков. Около 85% говорят, что используют YouTube, 72% — Instagram и 69%% используют Snapchat. Facebook менее популярен среди подростков — 51% говорят, что пользуются этой социальной сетью. Около 45% подростков говорят, что они в сети «почти постоянно», а еще 44% говорят, что они в сети несколько раз в день.

Некоторые исследователи предположили, что растущее количество времени, которое подростки проводят со своими мобильными устройствами и, в частности, в социальных сетях, способствует росту тревожности и депрессии среди этой группы. Подростки неоднозначно относятся к тому, оказали ли социальные сети положительное или отрицательное влияние на их поколение. Около трех из десяти (31%) говорят, что влияние на людей их возраста было в основном положительным, 24% говорят, что оно было в основном отрицательным, а 45% говорят, что оно не было ни положительным, ни отрицательным.

Многие подростки, которые говорят, что социальные сети оказали положительное влияние, говорят, что основная причина, по которой они так себя чувствуют, заключается в том, что они помогают им оставаться на связи с друзьями и семьей (40% подростков, которые говорят, что социальные сети имеют в основном положительный эффект, говорят это). Для тех, кто считает влияние социальных сетей негативным, наиболее распространенная причина заключается в том, что они приводят к издевательствам и распространению слухов (27% подростков, которые говорят, что социальные сети имеют в основном негативный эффект, говорят об этом).

Там, где миллениалы заканчиваются и начинается поколение Z

В течение десятилетий Исследовательский центр Пью стремился измерять отношение общественности к ключевым вопросам и документировать различия в этом отношении среди демографических групп. Одной линзой, часто используемой исследователями Центра для понимания этих различий, является генерация.

Поколения дают возможность взглянуть на американцев как по их месту в жизненном цикле — будь то молодой взрослый, родитель среднего возраста или пенсионер, — так и по их принадлежности к когорте людей, родившихся в одно и то же время.

Майкл Димок, президент исследовательского центра Pew Research Center

Как мы выяснили в предыдущей работе, когорты поколений дают исследователям инструмент для анализа изменений во взглядах с течением времени. Они могут дать способ понять, как различные формирующие события (такие как мировые события и технологические, экономические и социальные сдвиги) взаимодействуют с жизненным циклом и процессом старения, формируя взгляды людей на мир. В то время как молодые и пожилые люди могут различаться в своих взглядах в данный момент, когорты поколений позволяют исследователям изучить, как сегодняшние пожилые люди относились к данной проблеме, когда они сами были молоды, а также описать, как траектория взглядов может отличаться от поколения к поколению. .

Исследовательский центр Pew уже более десяти лет изучает поколение миллениалов. Но к 2018 году нам стало ясно, что пора определить границу между миллениалами и следующим поколением. В этом году старейшим миллениалам исполняется 38 лет, и они вступили во взрослую жизнь еще до того, как родились самые молодые взрослые.

Чтобы сохранить аналитическую значимость поколения миллениалов и начать изучать, что может быть уникальным в следующей когорте, Исследовательский центр Pew год назад решил использовать 1996 год как последний год рождения миллениалов для нашей будущей работы. Любой, кто родился в период с 1981 по 1996 год (в возрасте от 23 до 38 лет в 2019 году), считается миллениалом, а любой, кто родился с 1997 года, является частью нового поколения.

Поскольку самым старшим из этого подрастающего поколения в этом году исполняется 22 года, а большинство из них все еще в подростковом возрасте или младше, мы сначала не решались дать им имя — поколение Z, iGeneration и Homelanders были одними из первых кандидатов. (В нашем первом подробном обзоре этого поколения мы использовали термин «постмиллениалы» в качестве заполнителя.) Но за последний год поколение Z закрепилось в популярной культуре и журналистике. Источники, начиная от Merriam-Webster и Oxford и заканчивая Urban Dictionary , теперь включают это имя для поколения, следующего за миллениалами, а данные Google Trends показывают, что «Поколение Z» намного опережает другие имена в поиске информации людьми. Хотя нет никакого научного процесса для определения того, когда имя прижилось, импульс явно отстает от Gen Z.

Точки отсечки поколений не являются точной наукой. Их следует рассматривать в первую очередь как инструменты, позволяющие проводить виды анализа, описанные выше. Но их границы не произвольны. Поколения часто рассматриваются по их продолжительности, но опять же не существует общепринятой формулы того, какой продолжительностью должна быть эта продолжительность. Наше рабочее определение миллениалов в возрасте 16 лет (с 1981 по 1996 год) эквивалентно по возрастному диапазону их предыдущему поколению, поколению X (родившимся между 1965 и 1980 годами). Согласно этому определению, рост обоих ниже, чем у бэби-бумеров (19 лет).лет) – единственное поколение, официально определяемое Бюро переписи населения США на основании знаменитого всплеска рождаемости после Второй мировой войны в 1946 г. и значительного снижения рождаемости после 1964 г.

границы поколений определены. Но для аналитических целей мы считаем, что 1996 год является значимым рубежом между миллениалами и поколением Z по ряду причин, включая ключевые политические, экономические и социальные факторы, определяющие годы формирования поколения миллениалов.

Большинству миллениалов было от 5 до 20 лет, когда теракты 11 сентября потрясли страну, и многие из них были достаточно взрослыми, чтобы осознать историческое значение этого момента, в то время как большинство представителей поколения Z мало или совсем не помнят об этом. мероприятие. Миллениалы также выросли в тени войн в Ираке и Афганистане, которые обострили взгляды сторон и способствовали сильной политической поляризации, которая формирует нынешнюю политическую обстановку. А большинству миллениалов было от 12 до 27 лет во время выборов 2008 года, когда сила голосования молодежи стала частью политического разговора и помогла избрать первого темнокожего президента. К этому следует добавить тот факт, что миллениалы — самое разнообразное в расовом и этническом отношении взрослое поколение в истории страны. И все же следующее поколение — поколение Z — еще более разнообразно.

Помимо политики, большинство миллениалов достигло совершеннолетия и вступило в ряды рабочей силы в разгар экономического спада. Как хорошо известно, многие жизненные решения миллениалов, будущие заработки и вступление во взрослую жизнь были сформированы рецессией так, как это может быть не так для их более молодых коллег. Долгосрочные последствия этого «медленного старта» для миллениалов будут фактором в американском обществе на десятилетия.

Технологии, в частности быстрое развитие способов общения и взаимодействия людей, являются еще одним фактором, формирующим поколение. Бэби-бумеры выросли, когда телевидение резко расширилось, коренным образом изменив их образ жизни и связь с миром. Поколение X выросло во время компьютерной революции, а миллениалы достигли совершеннолетия во время интернет-взрыва.

Уникальность поколения Z в этом развитии заключается в том, что все вышеперечисленное было частью их жизни с самого начала. iPhone был выпущен в 2007 году, когда самому старшему поколению Z было 10 лет. К тому времени, когда они были подростками, основными средствами, с помощью которых молодые американцы подключались к Интернету, были мобильные устройства, Wi-Fi и высокоскоростная сотовая связь. Социальные сети, постоянная связь, развлечения и общение по требованию — это инновации, к которым миллениалы адаптировались по мере взросления. Для тех, кто родился после 1996, это в основном предполагается.

Последствия взросления в «всегда доступной» технологической среде только сейчас становятся очевидными. Недавние исследования показали резкие изменения в поведении, отношении и образе жизни молодежи — как позитивные, так и вызывающие тревогу — у тех, кто достиг совершеннолетия в эту эпоху. Чего мы не знаем, так это того, являются ли они устойчивыми отпечатками поколений или характеристиками подросткового возраста, которые станут более приглушенными в течение их взрослой жизни. Очень важно начать отслеживать это новое поколение с течением времени.

Исследовательский центр Пью не первый, кто проводит аналитическую линию между поколением миллениалов и следующим за ними поколением, и многие приводят хорошо аргументированные аргументы в пользу проведения этой линии на несколько лет раньше или позже, чем мы. Возможно, по мере того, как с годами будет собираться больше данных, появится четкое, единственное разграничение. Мы по-прежнему открыты для повторной калибровки, если это произойдет. Но более чем вероятно, что исторические, технологические, поведенческие и поведенческие данные покажут скорее континуум между поколениями, чем порог. Как и в прошлом, это означает, что различия внутри поколений могут быть столь же велики, как и различия между поколениями, и самый младший и самый старший в пределах общепринятой когорты могут ощущать больше общего с граничащими поколениями, чем с тем, к которому они относятся. они назначены. Это напоминание о том, что сами поколения по своей сути являются разнообразными и сложными группами, а не простыми карикатурами.

В ближайшем будущем вы увидите ряд отчетов и аналитических материалов Центра, которые продолжают расширять наше портфолио исследований поколений. Сегодня мы опубликовали отчет, в котором впервые рассматривается, как представители поколения Z видят некоторые ключевые социальные и политические проблемы, стоящие сегодня перед нацией, и как их взгляды соотносятся со взглядами старшего поколения. Безусловно, взгляды этого поколения еще не полностью сформированы и могут значительно измениться по мере их старения и вмешательства национальных и глобальных событий. Тем не менее, этот ранний взгляд дает некоторые убедительные подсказки о том, как поколение Z поможет сформировать политический ландшафт будущего.

В ближайшие недели мы опубликуем демографический анализ, в котором миллениалы сравниваются с предыдущими поколениями на том же этапе их жизненного цикла, чтобы увидеть, продолжает ли демографическая, экономическая и семейная динамика миллениалов отличаться от их предшественников. Кроме того, мы будем опираться на наше исследование использования технологий подростками, изучая повседневную жизнь, стремления и трудности, с которыми сталкиваются сегодняшние 13–17-летние подростки.

Тем не менее, мы по-прежнему с осторожностью относимся к тому, что можно спроецировать на поколение, пока оно остается таким молодым. Дональд Трамп может быть первым президентом США, которого знает большинство представителей поколения Z, когда им исполняется 18 лет, и точно так же, как контраст между Джорджем Бушем-младшим и Бараком Обамой сформировал политические дебаты для миллениалов, нынешняя политическая среда может иметь аналогичное влияние на отношение и участие Gen Z, хотя как остается вопросом. Какими бы важными ни казались сегодняшние новости, более чем вероятно, что технологии, дебаты и события, которые сформируют поколение Z, еще не известны.

Мы надеемся провести следующие несколько лет, изучая это поколение, когда оно вступит во взрослую жизнь. При этом мы будем помнить, что поколения — это линза , через которую можно понять социальные изменения, а не ярлык , с помощью которого можно упростить различия между группами.

Примечание. Это обновление поста, первоначально опубликованного 1 марта 2018 г., в котором сообщается о принятии Центром 1996 г. в качестве конечной точки рождения поколения миллениалов.

Поколение Z во многом похоже на миллениалов по ключевым социальным и политическим вопросам

 

Миллениалы уже не новички в этом квартале. Миллениалы прочно вошли в свои 20-30 лет, и в центре внимания оказывается новое поколение. Поколение Z — разнообразное и на пути к тому, чтобы стать самым образованным поколением — движется к взрослой жизни с либеральным набором взглядов и открытостью новым социальным тенденциям.

По целому ряду вопросов, от президентства Дональда Трампа до роли правительства, расового равенства и изменения климата, взгляды представителей поколения Z — в возрасте от 13 до 21 года в 2018 году — отражают взгляды миллениалов. 1 В каждом из этих миров два младших поколения придерживаются взглядов, которые значительно отличаются от взглядов их старших собратьев. В большинстве случаев представители «молчаливого поколения» находятся на противоположном конце, а «бэби-бумеры» и «поколение X» занимают промежуточное положение. 2

Пока рано говорить с уверенностью, как будут развиваться взгляды нового поколения. Большинство из них еще не достигли избирательного возраста, и их мировоззрение может значительно измениться в результате изменения национальных условий, мировых событий или технологических инноваций. Тем не менее, два новых опроса исследовательского центра Pew Research Center, один среди подростков США в возрасте от 13 до 17 лет, а другой среди взрослых в возрасте 18 лет и старше, дают убедительные подсказки о том, куда они могут двигаться и как их взгляды могут повлиять на политический ландшафт страны.

Только три из десяти представителей поколения Z и миллениалов (30% и 29% соответственно) одобряют то, как Дональд Трамп справляется со своей работой на посту президента. Это сопоставимо с 38% поколения X, 43% бумеров и 54% молчаливых. Точно так же, в то время как большинство в поколении Z и поколении миллениалов говорят, что правительство должно делать больше для решения проблем, а не что правительство делает слишком много вещей, которые лучше оставить предприятиям и отдельным лицам, представители поколения X и бумеры более равномерно разделились по этому вопросу. Со своей стороны, большинство Молчаливых хотели бы видеть менее активное правительство.

Когда дело доходит до взглядов на расу, два молодых поколения чаще, чем старшие, говорят, что сегодня в Соединенных Штатах к чернокожим относятся менее справедливо, чем к белым. И они гораздо чаще, чем их старшие, одобряют то, что игроки НФЛ становятся на колени во время исполнения национального гимна в знак протеста.

Молодое поколение также лучше принимает некоторые способы изменения американского общества. Большинство представителей поколения Z и поколения миллениалов говорят, что рост расового и этнического разнообразия в США — это благо для общества, в то время как старшее поколение менее убеждено в этом. И они с большей вероятностью положительно относятся к межрасовым и однополым бракам, чем их старшие коллеги.

Как подчеркивается в недавнем отчете Pew Research Center, поколение Z — самое разнообразное в расовом и этническом отношении поколение, которое мы когда-либо видели, но это не все, что определяет отношение этого поколения, когда речь идет о проблемах, связанных с расой и разнообразием. Существуют значительные, хотя и более скромные, различия между поколениями по этим вопросам даже среди неиспаноязычных белых.

Примерно треть представителей поколения Z знают кого-то, кто использует гендерно-нейтральные местоимения. культурный контекст, в котором они взрослеют. Поколение Z чаще, чем миллениалы, говорит, что знает кого-то, кто предпочитает, чтобы другие использовали гендерно-нейтральные местоимения по отношению к ним: 35% говорят, что это так, по сравнению с четвертью миллениалов.
Среди каждого старшего поколения доля говорящих об этом падает: так говорят 16% представителей поколения X, 12% бумеров и всего 7% молчунов.

Молодое поколение также, скорее всего, скажет, что формы или онлайн-профили, которые спрашивают о поле человека, должны включать варианты, отличные от «мужчина» или «женщина». Примерно шесть из десяти представителей поколения Z (59%) придерживаются этой точки зрения по сравнению с половиной миллениалов и четырьмя из десяти или менее представителей поколения X, бумеров и молчаливых.

Эти результаты, кажется, говорят больше об экспозиции, чем о точке зрения, поскольку примерно равные доли представителей поколения Z и миллениалов говорят, что общество должно больше принимать людей, которые не идентифицируют себя ни как мужчина, ни как женщина.

Представители поколения Z также несколько выделяются своими взглядами на роль социальных сетей в современном потреблении новостей. Эти подростки и молодые люди гораздо реже, чем представители старшего поколения, говорят, что тот факт, что все больше людей узнают новости из социальных сетей, вреден для общества — 39% представителей поколения Z придерживаются этой точки зрения, по сравнению с примерно половиной представителей каждого поколения. старшие поколения.

Среди республиканцев представители поколения Z выделяются по некоторым ключевым вопросам

Хотя они молоды и их политические взгляды могут быть еще не полностью сформированы, есть признаки того, что те представители поколения Z, которые идентифицируют себя как республиканцы или склоняются к Республиканской партии, несколько расходятся с республиканцы старшего возраста — даже миллениалы — в своих взглядах на несколько ключевых вопросов. Те же самые различия между поколениями не так очевидны среди демократов.

Что касается взглядов на расовые отношения, республиканцы поколения Z чаще, чем представители старшего поколения республиканцев, говорят, что к черным относятся менее справедливо, чем к белым. Среди республиканцев так говорят 43% поколения Z по сравнению с 30% миллениалов и примерно 20% представителей поколения X, бумеров и молчаливых. Республиканцы поколения Z также гораздо чаще, чем их коллеги из Республиканской партии старшего поколения, говорят, что увеличение расового и этнического разнообразия в США — это хорошо для общества. По каждому из этих показателей взгляды демократов практически одинаковы из поколения в поколение.

Кроме того, самые молодые республиканцы стоят особняком в своих взглядах на роль правительства и причины изменения климата. Республиканцы поколения Z гораздо чаще, чем республиканцы старшего поколения, говорят, что правительство должно делать больше для решения проблем. И они менее склонны, чем их более старые собратья, приписывать повышение температуры земли естественным закономерностям, а не деятельности человека.

В то время как молодые и пожилые американцы различаются во многих своих взглядах, есть некоторые области, где поколение не так четко связано с отношением. Когда дело доходит до увеличения числа женщин, баллотирующихся на политические посты, большинство представителей разных поколений говорят, что это хорошо для страны. Большинство в каждом поколении также говорят, что в целом легальные иммигранты оказали положительное влияние на США9.0003

Этот анализ основан на опросе 920 американских подростков в возрасте от 13 до 17 лет, проведенном онлайн с 17 сентября по ноябрь. 25 сентября 2018 г. в сочетании с общенациональным репрезентативным опросом 10 682 взрослых в возрасте 18 лет и старше, проведенным онлайн с 24 сентября по октябрь. 7 сентября 2018 г., используя панель американских тенденций Pew Research Center. 3 Выводы, основанные на исследовании поколения Z, объединяют данные опроса подростков с данными респондентов в возрасте от 18 до 21 года из опроса взрослых.

Поколение Z и миллениалы разделяют взгляды на политику и политику; большой разрыв между поколениями среди республиканцев

Когда дело доходит до взглядов на политические вопросы и текущий политический климат, молодое поколение в последние годы неизменно придерживается более либеральных взглядов, чем старшее поколение. Сегодня представители поколения Z придерживаются взглядов, схожих с миллениалами, и оба, как правило, более либеральны, чем представители старшего поколения.

Семь из десяти представителей поколения Z говорят, что правительство должно делать больше для решения проблем в этой стране, и только 29% говорят, что правительство делает слишком много вещей, которые лучше оставить частным лицам и компаниям. Поколение Z чуть более склонно поддерживать активность правительства, чем миллениалы, и значительно чаще, чем представители старшего поколения: 53% представителей поколения X, 49 лет.% бэби-бумеров и 39% молчаливых предпочитают участие государства предприятиям и частным лицам.

Среди республиканцев и сторонников Республиканской партии разрыв между поколениями еще более заметен. Примерно половина (52%) республиканцев поколения Z считают, что правительство должно делать больше для решения проблем, по сравнению с 38% республиканцев-миллениалов и 29% представителей поколения X. Около четверти бэби-бумеров-республиканцев (23%) и меньше молчаливых республиканцев (12%) считают, что правительство должно делать больше.

Однако среди демократов эти различия между поколениями практически исчезают. Примерно восемь из десяти представителей поколения Z (81%) и демократов-миллениалов (79%) говорят, что правительство должно делать больше для решения проблем, как и семь из десяти представителей поколения X, бумеров и молчаливых демократов.

Взгляды поколения Z на изменение климата практически идентичны взглядам миллениалов и не сильно отличаются от представителей поколения X. Около половины из всех трех поколений говорят, что земля становится теплее из-за деятельности человека. Бумеры относятся к этому несколько более скептически, чем поколение Z или миллениалы. Представители молчаливого поколения меньше всего говорят об этом (38%) и чаще говорят, что земля нагревается в основном из-за естественных закономерностей (28%), чем представители поколения Z, миллениалов и поколения X.

Среди республиканцев представители поколения Z выделяются из старшего поколения тем, что меньше всего склонны говорить, что земля нагревается из-за естественных закономерностей — так говорят 18%. Для сравнения, то же самое говорят 30% миллениалов, 36% представителей поколения X и примерно четыре из десяти бумеров (42%) и республиканцев из тихого поколения (41%). Среди демократов во взглядах на этот вопрос практически отсутствует разрыв между поколениями.

Когда дело доходит до взглядов на Дональда Трампа, существуют значительные различия между поколениями, особенно среди республиканцев. Девять из десяти республиканцев из «молчаливого поколения» одобряют работу президента, как и 85% республиканцев из числа бэби-бумеров и 76% республиканцев из поколения X; меньшее большинство миллениалов Республиканской партии (65%) и представителей поколения Z (59%).%) считают, что он делает хорошую работу.

Молодое поколение также имеет иное представление о США по сравнению с другими странами мира. В то время как большинство почти всех поколений (за исключением молчаливого поколения) говорят, что США являются одной из лучших стран в мире наряду с некоторыми другими, поколение Z и миллениалы меньше всего склонны говорить, что США лучше, чем все другие страны. Только 14% и 13% соответственно придерживаются этой точки зрения по сравнению с каждым пятым представителем поколения X, 30% бумеров и 45% молчунов.

Примерно трое из десяти представителей поколения Z и миллениалов говорят, что есть другие страны, которые лучше, чем США оценка. Среди представителей поколения Z, миллениалов и поколения X две трети или более говорят, что дела в этой стране в целом идут в неправильном направлении. Примерно шесть из десяти бумеров (61%) говорят то же самое. Представители молчаливого поколения настроены менее негативно (53% говорят, что дела идут не в том направлении).

Сегодняшние подростки в возрасте от 13 до 21 года лишь немногим чаще, чем миллениалы, говорят, что обычные граждане могут многое сделать для влияния на правительство в Вашингтоне (так считают 53% представителей поколения Z против 46% миллениалов). И их взгляды на этот вопрос не сильно отличаются от взглядов представителей поколения X, бумеров или молчаливых (50%, 58% и 58% соответственно считают, что граждане могут иметь большое влияние на правительство).

Резкий разрыв во взглядах поколений на расу

Молодое поколение имеет иную точку зрения, чем их старшие коллеги, на обращение с чернокожими в Соединенных Штатах. Две трети поколения Z (66%) и 62% миллениалов говорят, что в США к чернокожим относятся менее справедливо, чем к белым Меньше представителей поколения X (53%), бумеров (49%). %) и молчаливые (44%). Примерно половина молчаливых (44 %) говорят, что к обеим расам относятся примерно одинаково, по сравнению с 28 % представителей поколения Z.

После поправки на расу закономерности аналогичны: молодые поколения белых американцев гораздо чаще, чем белые в старшем поколении. сказать, что к чернокожим несправедливо относятся.

Молодое поколение также имеет другую точку зрения по поводу того, что игроки НФЛ встают на колени во время исполнения национального гимна в знак протеста. Большинство представителей поколения Z (61%) и поколения миллениалов (62%) одобряют протесты. Меньшие доли представителей поколения X (44%) и бэби-бумеров (37%) поддерживают эти действия. Члены молчаливого поколения не одобряют протесты с перевесом более чем два к одному (68% не одобряют, 29% не одобряют протесты).% одобрить).

Поколение Z и миллениалы разделяют схожие взгляды на расовые и этнические изменения в стране. Примерно шесть из десяти в каждом поколении говорят, что увеличение расового и этнического разнообразия — это хорошо для нашего общества. Представители поколения X с меньшей вероятностью согласятся (52% говорят, что это хорошо), а старшее поколение еще менее склонно относиться к этому положительно.

Молодые республиканцы снова выделяются в этом отношении. Половина республиканцев поколения Z (51%) говорят, что увеличение расового и этнического разнообразия — это хорошо для страны. Это сопоставимо с 38% миллениалов, 34% поколения X, 30% бумеров и 28% республиканцев молчаливого поколения. Среди демократов широко распространено согласие между поколениями.

Несмотря на то, что они расходятся во взглядах на изменение расового и этнического состава страны, из поколения в поколение большинство американцев сходятся во мнении о влиянии легальных иммигрантов на общество. В целом все поколения рассматривают легальную иммиграцию скорее как положительный фактор, чем как отрицательный. В большинстве поколений демократы чаще, чем республиканцы, говорят, что легальные иммигранты оказывают положительное влияние. Однако внутри поколения Z нет партийного разрыва в этом вопросе.

Когда дело доходит до мнений о том, насколько осторожными должны быть люди при использовании потенциально оскорбительных выражений, представители поколения Z расходятся во мнениях относительно того, нужно ли людям быть более осторожными или опасения по поводу политкорректности зашли слишком далеко. Около 46% представителей поколения Z говорят, что людям нужно быть более осторожными с языком, который они используют, чтобы не оскорблять людей с разным прошлым, а 53% говорят, что в наши дни слишком много людей легко обижаются из-за языка, который используют другие.

Взгляды представителей поколения Z лишь незначительно отличаются от взглядов представителей поколения Y и поколения X на эту тему: 39% и 38%, соответственно, говорят, что людям нужно быть более осторожными в использовании языка, в то время как примерно шесть из десяти говорят люди слишком легко обижаются в эти дни. Интересно, что представители молчаливого поколения ближе к представителям поколения Z в своих взглядах на эту тему, чем к бумерам, поколению X или миллениалам.

Поколение Z и миллениалы имеют схожие взгляды на гендер и семью

С тех пор как они впервые вступили во взрослую жизнь, миллениалы были на переднем крае изменения взглядов на однополые браки. В 2014 году, когда незначительное большинство всех взрослых (52%) высказались за то, чтобы позволить геям и лесбиянкам вступать в законные браки, 67% миллениалов придерживались этой точки зрения. Сегодня представители поколения Z с такой же вероятностью, как и миллениалы, говорят, что разрешение вступать в брак гомосексуальным и лесбийским парам было благом для страны (этого мнения придерживаются 48% представителей поколения Z и 47% миллениалов). Треть представителей поколения X говорят, что это хорошо для страны, как и 27% бэби-бумеров. Представители «молчаливого поколения» проявляют наименьший энтузиазм (18% говорят, что это хорошо).

Относительно немногие представители поколения Z или миллениалы (15%) говорят, что однополые браки — это плохо для общества. Бумеры и молчаливые гораздо чаще относятся к этому изменению негативно (32% и 43% соответственно считают, что это плохо). Из разных поколений примерно четверо из десяти говорят, что разрешение вступать в брак геям и лесбиянкам не имело большого значения для США

В других отношениях представители поколения Z и миллениалы похожи в своей открытости к изменениям, которые затрагивают институты брака и семьи. Примерно половина (53%) представителей каждого поколения считают межрасовые браки благом для нашего общества. Представители поколения X с меньшей вероятностью согласятся (41% считают, что это хорошо), а представители старшего поколения гораздо менее склонны положительно относиться к межрасовым бракам. Относительно немногие из поколений говорят, что эта тенденция вредна для общества; большинство молчаливых (66%) и бумеров (60%) говорят, что это не имеет большого значения, как и 53% опрошенных.

Когда дело доходит до пар, живущих вместе, но не состоящих в браке, примерно две трети каждого поколения (за исключением молчаливых) говорят, что это не имеет большого значения для общества. Примерно каждый пятый представитель поколения Z и миллениалов говорит, что сожительство полезно для общества — это больше, чем доли представителей старшего поколения. Целых 41% молчаливых говорят, что это плохо для страны, как и около четверти бумеров.

По сравнению со своими взглядами на совместное проживание молодые поколения более негативно оценивают влияние одиноких женщин, воспитывающих детей: 35% представителей поколения Z и 36% миллениалов говорят, что это плохо для общества; примерно четыре из десяти представителей поколения X и бумеров и 48% молчаливых говорят то же самое. Около половины представителей поколения Z и миллениалов говорят, что это не имеет большого значения для общества, в то время как относительно немногие (15%) считают это благом.

Представители разных поколений считают, что финансовые обязанности и обязанности по уходу за детьми должны быть разделены.

По своим взглядам на гендерные роли в парах представители поколения Z практически идентичны миллениалам и представителям поколения X и очень похожи на бэби-бумеров. Подавляющее большинство во всех четырех группах считают, что в домохозяйствах с матерью и отцом ответственность за финансовое обеспечение семьи должна быть разделена поровну. Примерно каждый пятый представитель поколения Z, миллениала и поколения X — и четверть бумеров — говорят, что эта ответственность должна лежать в первую очередь на отцах. Очень немногие говорят, что матери должны нести основную ответственность за это. Молчаливые — исключение в этом вопросе: 40% говорят, что отцы должны нести основную ответственность за финансовое обеспечение своих семей, а 58% считают, что эта ответственность должна быть разделена между матерями и отцами.

По большей части заметных гендерных различий во взглядах на этот вопрос нет; молчаливое поколение является исключением. Среди представителей поколения Z, миллениалов, поколения X и бумеров респонденты мужского и женского пола в основном согласны с тем, что матери и отцы должны делить финансовую ответственность за семью. Среди представителей молчаливого поколения примерно половина мужчин (49%), но 33% женщин говорят, что отцы должны нести основную ответственность за финансовое обеспечение семьи.

Подавляющее большинство (84% и более) представителей разных поколений считают, что в семьях с двумя родителями ответственность за уход за детьми должна быть разделена между матерями и отцами. Около 13% представителей поколения Z говорят, что эта ответственность должна лежать в основном на матерях; аналогичные доли каждого из других поколений говорят то же самое. Очень немногие говорят, что воспитание детей должно ложиться в основном на пап. Респонденты мужского и женского пола из разных поколений имеют схожие взгляды на этот вопрос.

Широко распространенный среди поколений энтузиазм в отношении большего числа женщин, занимающихся политикой.

Большинство американцев, независимо от поколения, рассматривают увеличение числа женщин, баллотирующихся на государственные должности, как положительное изменение для нашего общества. Примерно две трети представителей поколения Z, миллениалов и поколения X говорят, что это хорошо, как и 61% представителей поколения бумеров и 55% молчаливых. Около четырех из десяти представителей молчаливого поколения (39%) говорят, что эта тенденция не имеет большого значения для общества, что несколько выше, чем доля среди трех самых молодых поколений (примерно три из десяти).

В этом вопросе существуют значительные гендерные различия: респонденты-женщины выражают гораздо больший энтузиазм по поводу растущего числа женщин, баллотирующихся на посты в каждом поколении, за исключением Молчаливых. Среди представителей поколения Z 76% молодых женщин по сравнению с 57% молодых мужчин считают, что увеличение числа женщин, баллотирующихся на посты, является благом для общества. Картина аналогична для миллениалов, представителей поколения X и бумеров. Однако среди молчунов примерно равные доли мужчин (57%) и женщин (54%) говорят, что это хорошо.

Поколение Z, скорее всего, скажет, что формы или онлайн-профили должны предлагать гендерные варианты помимо «мужской» и «женский»

Признание людей, которые не идентифицируют себя как мужчину или женщину, привлекло повышенное внимание на фоне изменения законов, касающихся пола варианты официальных документов и растущее использование гендерно-нейтральных местоимений.

Существуют резкие различия во взглядах поколений на эти вопросы. Поколение Z, скорее всего, из пяти поколений скажет, что когда в форме или онлайн-профиле запрашивается пол человека, он должен включать варианты, отличные от «мужчина» и «женщина»; 59% большинство представителей поколения Z говорят об этом. Половина миллениалов говорят, что формы или онлайн-профили должны включать дополнительные гендерные параметры, как это делают около четырех из десяти представителей поколения X (40%) и бумеров (37%), а также примерно треть представителей молчаливого поколения (32%).

Эти взгляды сильно различаются по партийным линиям, причем различия между поколениями очевидны внутри каждой партийной коалиции, но наиболее резко выражены среди республиканцев и независимых сторонников республиканцев. Около четырех из десяти представителей поколения Z-республиканцев (41%) считают, что формы должны включать другие гендерные варианты, по сравнению с 27% миллениалов-республиканцев, 17% представителей поколения X и бумеров из Республиканской партии и 16% молчаливых республиканцев. Среди демократов и сторонников демократов так говорят половина или более представителей всех поколений, в том числе 71% представителей поколения Z и 55% молчаливых.

Поколение Z и миллениалы имеют схожие взгляды на обращение с людьми, которые не идентифицируют себя как мужчина или женщина

Когда дело доходит до того, как общество в целом принимает людей, которые не идентифицируют себя ни как мужчина, ни как женщина, взгляды поколения Z и миллениалов отличаются от взглядов старшего поколения. Примерно половина представителей поколения Z (50%) и миллениалов (47%) считают, что общество недостаточно принимает их. Меньшие доли представителей поколения X (39%), бумеров (36%) и представителей молчаливого поколения (32%) говорят то же самое.

Большинство Молчаливого Поколения (41%) говорят, что общество слишком принимает людей, которые не идентифицируют себя как мужчина или женщина. Во всех поколениях примерно четверть считают, что уровень принятия обществом является правильным.

Опять же, в этом вопросе есть большие партийные пробелы, и республиканцы поколения Z в некоторой степени отличаются от других поколений республиканцев в своих взглядах. Среди республиканцев около трех из десяти представителей поколения Z (28%) говорят, что общество не принимает достаточно людей, которые не идентифицируют себя как мужчину или женщину, по сравнению с 20% миллениалов, 15% представителей поколения X, 13%. бумеров и 11% молчунов. Доли демократов, придерживающихся этой точки зрения, мало различаются в зависимости от поколения.

Поколения различаются по степени знакомства и удобства использования гендерно-нейтральных местоимений

Представители поколения Z и миллениалы гораздо лучше, чем их старшие, знакомы с идеей о том, что некоторые люди могут предпочесть гендерно-нейтральные местоимения: 74% представителей поколения Z и 69% представителей поколения Z. Миллениалы говорят, что слышали «много» или «немного» о людях, предпочитающих, чтобы другие использовали гендерно-нейтральные местоимения, такие как «они» вместо «он» или «она», говоря о них, примерно три из десяти. говоря, что они много слышали об этом. Большинство представителей поколения X (62%) также много или мало слышали о людях, предпочитающих гендерно-нейтральные местоимения.

Старшие поколения меньше осведомлены об этом. Тем не менее, половина бумеров и 45% молчунов говорят, что хотя бы немного слышали о гендерно-нейтральных местоимениях.

Поколение Z также чаще всего из пяти поколений говорят, что они лично знают кого-то, кто использует гендерно-нейтральные местоимения: так говорят 35% по сравнению с 25% миллениалов. Каждое из этих молодых поколений чаще, чем представители поколения X (16%), бумеры (12%) и молчаливые (7%), говорят, что они лично знают кого-то, кто предпочитает, чтобы другие использовали гендерно-нейтральные местоимения при обращении к ним. Эта поколенческая модель очевидна как среди демократов, так и среди республиканцев.

В дополнение к тому, что они лучше знакомы с гендерно-нейтральными местоимениями, поколение Z и миллениалы выражают несколько более высокий уровень комфорта при использовании гендерно-нейтральных местоимений, хотя различия между поколениями в этом вопросе более скромны. Большинство представителей поколения Z (57%) и миллениалов (59%) говорят, что они чувствовали бы себя «очень» или «в некоторой степени» комфортно, используя гендерно-нейтральное местоимение для обозначения кого-либо, если его об этом попросят, в том числе около трех из десяти ( 32% поколения Z, 31% миллениалов), которые говорят, что им было бы очень удобно это делать. Для сравнения, поколение X и бумеры делятся поровну: примерно столько же говорят, что они чувствовали бы себя хоть немного комфортно (49).% и 50% соответственно) как говориться им будет неудобно.

Молчаливые — единственная группа, в которой больше людей говорят, что они будут чувствовать себя некомфортно (59%), чем говорят, что они будут чувствовать себя комфортно (39%), используя гендерно-нейтральное местоимение для обозначения кого-либо.

По этому показателю между поколениями существует большой разрыв между партиями. В каждом поколении демократы склоняются к тому, чтобы чувствовать себя комфортно, а не неудобно, используя гендерно-нейтральное местоимение для обозначения кого-то, если его об этом попросят. Напротив, для каждого поколения республиканцев большинство говорит, что они чувствовали бы себя некомфортно, делая это.

Из поколения в поколение знание того, кто пользуется гендерно-нейтральными местоимениями, связано с уровнем комфорта при использовании этих местоимений. Три четверти миллениалов и около двух третей представителей поколений Z, X и бумеров, которые лично знают кого-то, кто использует гендерно-нейтральные местоимения, говорят, что они чувствовали бы себя очень или несколько комфортно, обращаясь к кому-то с гендерно-нейтральным местоимением. Те, кто не знает кого-то, примерно на 20 процентных пунктов реже говорят то же самое (51% представителей поколения Z, 54% миллениалов, 46% представителей поколения X и 48% бумеров, которые не знают кого-либо). 4

Последние новости поколения Z, исследования, факты

Поделиться в социальных сетях:

Эндрю Меола|05 января 2022 г. ?

Подпишитесь на ежедневный информационный бюллетень eMarketer

Подпишитесь

  • Поколение Z относится к поколению, родившемуся в период с 1997 по 2012 год, которое следует за миллениалами.
  • Поколение Z скоро станет крупнейшей группой потребителей, и бренды, которые хотят воспользоваться этой возможностью, должны будут понимать их тенденции и цифровые ожидания.
  • Вы работаете в сфере электронной коммерции и розничной торговли? Получайте информацию о последних технологических инновациях, рыночных тенденциях и ваших конкурентах с помощью исследований на основе данных.

Поколение Z (также известное как поколение Z, iGen или центениалы) относится к поколению, родившемуся в период с 1997 по 2012 год, после миллениалов. Это поколение выросло в Интернете и социальных сетях, некоторые из старейших колледжей заканчивают к 2020 году и начинают работать.

Insider Intelligence отслеживает характеристики, черты, ценности и тенденции поколения Z, чтобы разработать подробную статистику, факты и маркетинговые стратегии, нацеленные на то, что вскоре станет самой большой группой потребителей.

В 2022 году число покупателей цифрового поколения Z в США превысит 41 миллион. % пользователей BNPL в США относятся к поколению Z или миллениалам
  • Больше представителей поколения Z сейчас используют TikTok, чем Instagram в США 
  • С чего потребители в США начинают поиск товаров?
  • Потребители ожидают, что бренды будут инклюзивными
  • Обращение к покупателю поколения Z в Канаде
  • Термины и определения поколения Z

    Что такое поколение Z (Gen Z)?

    Поколение Z — самое молодое, этнически разнообразное и крупнейшее поколение в американской истории, составляющее 27% населения США. Исследовательский центр Pew Research недавно определил поколение Z как всех, кто родился после 1996 года. Поколение Z выросло с технологиями, Интернетом и социальными сетями, из-за чего их иногда воспринимают как технозависимых, антисоциальных или «борцов за социальную справедливость».

    Кто такие миллениалы (поколение Y)?

    Миллениалы, также известные как поколение Y, включают всех, кто родился в период с 1981 по 1996 год (в возрасте от 26 до 41 года в 2022 году), и составляют около четверти населения США. Большая часть этой когорты вошла в состав рабочей силы в разгар Великой рецессии и боролась с последующим увеличением разрыва в уровне благосостояния между поколениями.

    Миллениалы возглавили старшие поколения в освоении технологий и цифровых решений. Их финансовое положение и техническая подкованность коренным образом изменили то, как они живут и работают, заработав у них стереотипы о том, что они меняют работу и уничтожили ряд отраслей. До поколения Z миллениалы были самым многочисленным и наиболее разнообразным в расовом и этническом отношении поколением.

    Нравится то, что вы читаете? Нажмите здесь, чтобы узнать больше о ведущих исследованиях Insider Intelligence в области электронной коммерции и розничной торговли.

    Что такое поколение X (Gen X)?

    Поколение X, также известное как поколение X, поколение отмычки или, в шутку, поколение забытых или средних детей, состоит из людей, родившихся между 1965 и 1980 годами (возраст 42-57 лет в 2022 году). В настоящее время поколение X составляет 20,6% населения США, что делает их меньше, чем любая другая возрастная демографическая группа.

    Эта когорта выросла с более высоким уровнем разводов и большим количеством домохозяйств с двумя доходами, что привело к общему отсутствию присутствия взрослых в их детстве и подростковом возрасте. Таким образом, поколение X обычно считается ориентированным на равных и предприимчивым по духу.

    Что такое Альфа-поколение?

    Некоторые представители поколения Альфа (родившиеся в начале 2010-х годов) едва могут ходить, но это поколение уже готово стать самым трансформирующим поколением. Альфы не просто выросли с технологиями — они были полностью погружены в них с самого рождения. В раннем возрасте этим детям удобно разговаривать с голосовыми помощниками и проводить пальцем по экрану смартфона. Они считают технологии не инструментами, помогающими выполнять задачи, а скорее глубоко интегрированными частями повседневной жизни.

    Часто задаваемые вопросы о поколении Z

    Каковы годы рождения и возрастной диапазон представителей поколения Z?

    Поколение Z в широком смысле определяется как 72 миллиона человек, родившихся в период с 1997 по 2012 год, но Pew Research недавно определил поколение Z как всех, кто родился после 1996 года. миллениалы по ключевым социальным и политическим вопросам, но без особого оптимизма; Представители поколения Z в США больше, чем любое другое поколение (68%), считают, что США движутся в неправильном направлении, и меньше представителей поколения Z, чем любое другое поколение (32%), считают, что страна движется в правильном направлении.

    Поколение Z консервативно?

    Поколение Z считает себя более восприимчивым и открытым, чем любое поколение до него. Почти половина поколения Z составляют меньшинства по сравнению с 22% бэби-бумеров, и большинство представителей поколения Z поддерживают социальные движения, такие как Black Lives Matter, права трансгендеров и феминизм.

    Как обычно называют поколение Z?

    Поколение Z, или поколение Z, также иногда называют iGen или Centennials.

    Что будет после поколения Z?

    Поколение, которое следует за поколением Z, называется поколением Альфа, в которое входят все, кто родился после 2010 года. Поколение Альфа все еще очень молодо, но находится на пути к тому, чтобы стать самой преобразующей возрастной группой за всю историю.

    Каковы общие характеристики поколения Z?

    Среднестатистический представитель поколения Z получил свой первый смартфон незадолго до своего двенадцатого дня рождения. Они общаются в основном через социальные сети и текстовые сообщения и проводят в своих телефонах столько же времени, сколько старшее поколение смотрит телевизор.

    Большинство представителей поколения Z предпочитают потоковые сервисы традиционному кабелю, а также получают легкий контент, который они могут получить на своих телефонах и компьютерах.

    С точки зрения численности населения США по поколениям, поколение Z является самым этнически разнообразным и многочисленным поколением в американской истории и затмевает все предыдущие поколения в отношении разнообразия и инклюзивности.

    Дополнительная информация

    Поколение Z скоро станет ключевым поколением для будущего розничной торговли, и к 2026 году многие из них будут иметь огромную покупательную способность. Чтобы захватить часть этой растущей когорты, розничные торговцы и бренды должны начать устанавливать отношения с Поколение Z сейчас.

    Но представители поколения Z отличаются от представителей старшего поколения, потому что они первые потребители, полностью выросшие в эпоху цифровых технологий. Они разбираются в технологиях и ориентированы на мобильные устройства, и у них высокие стандарты того, как они проводят время в Интернете.

    После слишком долгого игнорирования цифровой революции и покупателей-миллениалов розничные продавцы и бренды потратили последнее десятилетие, пытаясь догнать интересы и привычки миллениалов, поэтому для них крайне важно опередить тенденцию поколения Z вообще выходить в интернет. раз и обязательно оправдайте цифровые ожидания этого поколения.

    Мощные данные и анализ почти по каждой цифровой теме

    Стать клиентом

    Категории: Электронная торговля

    Дополнительно: Демография, Поколение Z


    Поколение Z (Gen Z) Определение

    Что такое поколение Z (Gen Z)?

    Поколение Z — это название, данное нынешнему поколению молодых людей многими демографическими исследователями. По данным исследовательского центра Pew Research Center, поколение Z состоит из людей, родившихся в период с 1997 по 2012 год. Самым старшим из этого поколения уже исполнилось 25 лет, многие уже закончили колледж, женятся и создают семьи. Они следуют по пятам за миллениалами (рожденными между 19 и81 и 1996). В результате пандемии COVID-19 представители поколения Z столкнулись с более неопределенным будущим, чем многие предыдущие поколения.

    Key Takeways

    • Поколение Z (Поколение Z) относится к поколению американцев, родившихся с 1997 по 2012 год. самому младшему — 10 лет. 
    • Хотя старшие представители поколения Z имеют четкие планы выхода на пенсию, они не зашли слишком далеко, откладывая на это свои сбережения.

    Понимание поколения Z

    Поколение Z — самое разнообразное в расовом и этническом отношении поколение американцев. По данным исследовательского центра Pew Research Center, неиспаноязычные белые представители поколения Z составляют очень незначительное большинство — 52%. Латиноамериканцы составляют 25% поколения Z, в то время как чернокожие представители поколения Z составляют 14%, а 6% — азиаты. Остальные 5% — это другая раса или две или более расы. Большинство представителей поколения Z не иммигранты: только 6% родились за пределами США.

    Хотя прошлые поколения занимались социальными проблемами, поколение Z более социально настроено, чем предыдущие поколения. По данным Фонда Энни Э. Кейси, представители поколения Z сосредоточены на семи ключевых социальных проблемах: здравоохранение, психическое здоровье, высшее образование, экономическая безопасность, гражданская активность, расовое равенство и окружающая среда.

    Многие представители поколения Z скоро лишатся права на получение медицинской страховки своих родителей, и они обеспокоены тем, как оплачивать свою собственную страховку. Эта проблема еще больше усугубляется увеличением числа представителей поколения Z, обращающихся за психиатрической помощью, — 37%, по данным Американской психологической ассоциации.

    Поколение Z также делает образование своим приоритетом. Более половины (57%) лиц в возрасте от 18 до 21 года учились в двух- или четырехгодичных колледжах. Члены поколения Z также чаще заканчивают среднюю школу.

    Члены поколения Z борются за социальные изменения, расовое равенство и защиту окружающей среды в рекордных количествах. Некоторые из них подняли свой авторитет до национального уровня, например X (ранее Эмма) Гонсалес, пережившая стрельбу в средней школе Марджори Стоунман Дуглас в 2018 году, которая вместе с другими выжившими помогла организовать движение «Марш за наши жизни». По данным Pew Research Center, примерно 70% представителей поколения Z считают, что правительству необходимо занять более активную позицию в решении проблем.

    Поколение Z против миллениалов, поколения X и бэби-бумеров

    В 21-м ежегодном опросе пенсионеров Transamerica было показано, как поколение Z рассматривает свои финансы и пенсионные перспективы по сравнению с миллениалами, поколением X и бэби-бумерами. Ключевые результаты включают:

    • Почти шесть из 10 работников поколения Z (59%) заявили, что их ситуация с занятостью подверглась негативному воздействию — в первую очередь из-за сокращения рабочего времени — в результате пандемии, что значительно больше, чем среди миллениалы (51%), представители поколения X (39%) и бэби-бумеров (30%).
    • Бэби-бумеры, представители поколения X и миллениалы значительно чаще, чем представители поколения Z, называют пенсионные накопления своим финансовым приоритетом (75%, 65%, 53% и 33% соответственно). Но они, конечно, намного ближе к этому — или уже там, в случае многих бумеров.
    • Создание сбережений на случай непредвиденных обстоятельств является приоритетом для 50% представителей поколения X, 46% миллениалов, 42% представителей поколения Z и 36% бэби-бумеров.

    33%

    Процент представителей поколения Z, которые считают сбережения на пенсию своим финансовым приоритетом.

    Финансовое положение поколения Z 

    Согласно результатам опроса Transamerica, поколение Z в настоящее время практически не имеет финансовой безопасности. Работники поколения Z чаще говорят, что они просто сводят концы с концами, чтобы покрыть основные расходы на проживание (50%) и погасить студенческие кредиты (35%), чем старшее поколение. Кроме того, они сэкономили всего 2000 долларов на чрезвычайных ситуациях, а 30% ушли на свои пенсионные счета. Кроме того, примерно треть представителей поколения Z сократили свои повседневные расходы из-за финансовых трудностей, связанных с пандемией.

    Пенсионные сбережения

    Несмотря на то, что представители поколения Z в настоящее время могут находиться в шатком финансовом положении, у них есть твердые планы выхода на пенсию. На самом деле, согласно опросу Transamerica, 70% откладывают на пенсию по планам, спонсируемым работодателем, таким как 401(k) или аналогичный план, и/или за пределами рабочего места. Представители поколения Z также начали откладывать на пенсию в 19 лет, намного раньше, чем миллениалы (25 лет), представители поколения X (30 лет) и бэби-бумеры (35 лет).

    Согласно опросу, представители поколения Z считают, что к моменту выхода на пенсию им потребуется 500 000 долларов, чтобы чувствовать себя в финансовой безопасности. Однако только у 32% есть запасной план на случай неожиданного выхода на пенсию.

    Кроме того, исследование финансовой грамотности Investopedia 2022 года показало, что молодое поколение учитывает криптовалюту в своих пенсионных планах, поэтому понимание криптовалюты может быть чрезвычайно важно для детей.

    Финансовое планирование для поколения Z

    Поскольку представители поколения Z только начинают работать, многие из них не имеют большого опыта финансового планирования. Они могут знать о планах, спонсируемых работодателем, но многие мало знают об инвестиционных продуктах вне работы, таких как банковские счета (сберегательный и денежный рынок), индивидуальные пенсионные счета (IRA) и депозитные сертификаты (CD). На самом деле, согласно опросу Transamerica, только 9% имеют «большое» понимание принципов распределения активов в том, что касается пенсионного инвестирования.

    Если вы принадлежите к поколению Z, вот четыре шага, которые вы можете предпринять, чтобы начать свой путь к сильному финансовому будущему.

    500 000 долларов США

    Сумма, которую, по мнению представителей поколения Z, им необходимо накопить для пенсионного обеспечения с финансовой точки зрения.

    1. Получить комплексный финансовый план

    Не ждите, пока вы станете успешными в своей карьере, чтобы обратиться за финансовым советом для вашего финансового будущего. Если у вас есть постоянная работа и вы уже откладываете на пенсию по плану, спонсируемому работодателем, сейчас самое время узнать, как максимизировать свои сбережения. Узнайте о составлении бюджета — для этого есть отличные приложения — и работайте над созданием резервного фонда, который поможет вам в трудные времена и убережет вас от серьезной задолженности по кредитной карте, если, например, у вас сломается машина.

    2. Управляйте своим долгом

    Даже для 25-летнего (то есть самого старшего) представителя поколения Z до покупки дома может пройти несколько лет. Но еще рано взять свои финансы под контроль, что поможет вам получить ипотечный кредит, когда придет время. Хороший кредитный рейтинг и низкий уровень долга помогут как в вашей текущей жизни (менеджеры по найму иногда проверяют это), так и в вашей будущей способности получить все, от автокредита до, в конечном итоге, ипотеки. Работайте над тем, чтобы взять под контроль свой студенческий долг и свести задолженность по кредитной карте к минимуму. Узнайте о соотношении долга к доходу (DTI) — цифре, которая в конечном итоге поможет вам получить ипотечный кредит (ипотечные кредиторы хотят, чтобы ваш DTI составлял 43% или меньше, чтобы претендовать на получение ипотечного кредита, согласно Чейзу), но прямо сейчас это может помочь вы получаете контроль над своими финансами.

    Погашение кредитных карт может значительно повысить ваш DTI, как и погашение любых кредитов в рассрочку, таких как автокредиты или студенческие кредиты. Если у вас возникли проблемы с погашением долга, сертифицированный кредитный консультант может помочь вам разработать план действий.

    3. Получите преимущество в оплате обучения в колледже

    Поскольку плата за обучение в колледже продолжает расти, важно искать способы оплаты обучения в колледже, которые не заставят вас утонуть в долгах. Хотя четырехлетние колледжи считаются основным путем к получению высшего образования, существуют и другие, более доступные варианты, которые могут снизить сумму, которую вы платите за обучение в колледже. Занятия онлайн, посещение местного или младшего колледжа или выбор в пользу технической школы — все это предлагает пути к среднему образованию, которое стоит меньше, чем традиционные четырехлетние школы, или удешевляет первую часть обучения в колледже.

    Еще один способ оплатить учебу в колледже — взять отпуск, чтобы работать полный рабочий день и сэкономить на оплате обучения. Вы также можете подать заявку на участие в федеральной программе «Работа-учеба», в рамках которой вы можете работать неполный рабочий день, посещая школу неполный или полный рабочий день.

    Поиск стипендий и грантов — еще один способ оплатить обучение в колледже. Не полагайтесь исключительно на отдел финансовой помощи вашей школы, чтобы подобрать вам возможные стипендии или гранты. Есть несколько поисковых систем, которые помогут найти стипендии, на которые вы можете претендовать, чтобы помочь оплатить обучение и расходы в колледже. К ним относятся Fastweb, Mometrix, StudentScholarships.org, Unigo и Scholly.

    4. Получите финансовую информацию от родителей 

    По мере того, как вы вступаете во взрослую жизнь и начинаете контролировать свои финансы, поговорите со своими родителями о том, как построить надежный финансовый фундамент. Они могут помочь ответить на любые ваши вопросы о накоплении сбережений, управлении использованием кредитной карты, создании хорошей кредитной истории и понимании пенсионных счетов и льгот, спонсируемых работодателем.

    Если у ваших родителей нет хорошей финансовой истории, найдите местного банкира или финансового консультанта, с которым вы можете поговорить о своих финансовых проблемах и целях. И развивайте свой финансовый опыт, обучаясь самостоятельно.

    Кто принадлежит к поколению Z (Gen Z)?

    Люди, родившиеся с 1997 по 2012 год, считаются частью поколения Z. Это означает, что самому старшему из них в 2022 году исполнится четверть века жизни.

    Еще нет. 50% зарабатывают ровно столько, чтобы покрыть свои основные расходы на проживание, а 35% должны погасить студенческие кредиты. Треть из них сообщают, что пострадали в финансовом отношении из-за пандемии COVID-19.

    Откладывают ли представители поколения Z на пенсию?

    Поколение Z — поколение, которое больше всех заботится о выходе на пенсию. Ошеломляющие 70% имеют какой-то пенсионный план, спонсируемый работодателем или самоуправляемый. Поколение Z начало откладывать на пенсию в 19 лет. Сравните это с миллениалами (25 лет), поколением X (30 лет) и бэби-бумерами (35 лет). Однако представители поколения Z ожидают, что им потребуется откладывать 500 000 долларов на пенсию, что может оказаться заниженной оценкой, учитывая, что финансовые эксперты склонны привязывать цифру к 2 миллионам долларов.

    Практический результат

    Старейшие члены поколения Z начинают переходить в годы после окончания учебы, что приносит с собой множество новых финансовых соображений. Это включает в себя планирование выхода на пенсию, поиск способов оплаты обучения в колледже и подготовку к надежному финансовому будущему, включая покупку дома. Наличие твердого финансового плана может значительно помочь им в достижении их финансовых целей и обеспечить финансовую безопасность по мере взросления.

    Кто такое поколение Z и как они повлияют на рабочее место?

    Кто или что такое Gen Z? Для тех, кто, возможно, все еще сомневается, изменили ли миллениалы то, как мы ведем бизнес, может быть полезно узнать, что теперь есть еще одна отдельная группа поколений, которая массово приближается к рабочей силе. Войдите в «Поколение Z», чтобы изменить рекрутинг, обучение, управление и наставничество, как мы узнали об этих вещах в мире бизнеса.

    С поколением Z на рабочем месте, как деловому миру придется приспосабливаться к этому следующему поколению работников? В интересах компаний и руководства познакомиться с поколением Z, которое к 2020 году будет представлять примерно каждого пятого человека в США9. 0003

    Они действительно заботятся и хотят изменить мир к лучшему. Вы можете вовлечь их, если доверяете им как творческим, компетентным и заботливым сотрудникам, которыми они и являются.

    Поколение Z, в большей или меньшей степени, состоит из тех, кто вырос в тесной связи с технологиями практически с того момента, как они осознали себя. Характеристики поколения Z интересны и специфичны; Поколение Z включает в себя заядлых геймеров и любителей музыки, и они известны тем, что постоянно обмениваются сообщениями в Интернете, социальных сетях и мобильных системах — они действительно «цифровые люди». Они, как правило, заботятся о тенденциях, но также быстро исследуют основные проблемы.

    Поколение Z определяется как люди, рожденные примерно в период с 1995 по 2010 год — это сопоставимо с их тысячелетними когортами (также известными как «поколение Y»), чьи дни рождения приходятся примерно на 1981–1994 годы. Родители поколения Z обычно Поколение X, бабушки и дедушки бэби-бумеров или молчаливого поколения являются общими для поколения Z.

    Основные сходства во взглядах и увлечениях между поколением Z и миллениалами включают:

    • Желание найти (или создать) смысл
    • Мотивация внести свой вклад в мир
    • Высокообразованный
    • Культурное разнообразие
    • Желание получить собственный персонализированный опыт

    Поколение Z также во многом отличается от миллениалов. Многие вещи, которые миллениалы считают предпочтениями, стали ожиданиями представителей поколения Z, и они ожидают, что вы отнесетесь к ним серьезно. Они определяют себя по-другому, интересуются групповыми тенденциями, увлечены проблемами, которые их родители могут не понимать, и готовы проводить исследования.

    Те отличия, которые будут известны представителям поколения Z:

    • Меньше ожиданий проверки
    • Более независимый
    • Более предприимчивый
    • Более общительный
    • Более конкурентоспособный
    • Более заинтересован в безопасности
    • Карьерные/финансовые цели

    Поколение Z оставило свой след в бизнесе, демонстрируя новые уровни цифровой компетенции, самоотверженности и стремления к достижению цели. Поскольку все больше представителей поколения Z влияют на рабочую силу, бизнес-лидерам будет важно понимать работу и преимущества, которые они должны предлагать, чтобы наилучшим образом нанимать и удерживать их. Молодые сотрудники нового поколения всегда важны для вашего бизнеса, поскольку они предлагают свежий взгляд и понимание, а также ценные навыки.

    Представители поколения Z руководствуются иными потребностями, чем потребности предшествующих поколений, особенно по сравнению с тем, как бумеры ассимилировались с рабочей силой. Из-за этого поколение Z, как правило, лучше реагирует на менеджеров в возрасте миллениалов. Они также выступают за то, чтобы иметь более сбалансированный опыт работы и жизни, чтобы помочь им избежать выгорания, которое вызвало старшие поколения, при этом 38% считают баланс между работой и личной жизнью приоритетом при выборе работодателя.

    Есть несколько других факторов, влияющих на их трудовую жизнь, в том числе:

    Еще одно явное различие между поколением Z и миллениалами можно увидеть в разнице между зависимостью от технологий и беглостью технологий. Поколение Z значительно больше зависит от технологий, в то время как миллениалы считаются свободно владеющими технологиями. Технологическая беглость относится к врожденному, интуитивному пониманию технологии и того, как ее использовать.

    Для представителей поколения Z их технологическая зависимость не обязательно считается пристрастием, а скорее то, что они рассматривают свои мобильные устройства как «расширения» самих себя. Они могут даже чувствовать тревогу без них. Они также используют свои устройства до такой степени, что их использование заставляет их терять сон, но, похоже, это «приходит с территорией».

    Хотя это может означать, что они часто полагаются на технологии для поддержания своей организации и облегчения связи между отделами, есть и другие области, где технологии могут влиять на то, как поколение Z выполняет свою работу. Например, многие представители поколения Z предпочитают самостоятельное обучение в качестве метода обучения своим ролям. Платформы микрообучения — хороший пример того, как представители поколения Z полагаются на технологии, чтобы получить навыки, необходимые им для достижения успеха в работе.

    Для поколения, которое выросло с высокоскоростным Интернетом и открытостью для обмена личной информацией в социальных сетях, не должно вызывать удивления то, что поколение Z хорошо известно тем, что всегда подключено к сети со своими сверстниками и социальными сообществами— они проявляют склонность к более интимным, непосредственным социальным сетям, таким как Snapchat. Поколение Z также хорошо известно тем, что использует FaceTime вместо текстовых сообщений или звонков, в отличие от предыдущих поколений и их использования социальных сетей и цифровых сервисов.

    Поколение Z действительно живет и дышит жизнью виртуального общения, и очень часто можно увидеть, как они становятся влиятельными людьми в социальных сетях и продуктах. Социальные сети являются важным элементом для этого поколения, поскольку технологии продолжают расширяться.

    Однако эта взаимосвязь также распространяется на то, как они общаются с руководством. Вы можете подумать, что их приверженность технологиям не поддерживает традиционную связь с высшим руководством, но верно как раз обратное. На самом деле поколение Z предпочитает постоянное общение со своими профессиональными командами и процветает в среде прозрачности. Как сообщает Forbes, 90% работников поколения Z желают и ценят человеческую связь в своей профессиональной среде, 60% сотрудников поколения Z выразили желание иметь ясность в отношении ожиданий и параметров своей работы, а 60% работников поколения Z хотят прямого, частого коммуникации и проверки со своими руководителями для оценки эффективности.

    Как и предшествовавшее им поколение миллениалов, представителей поколения Z также можно считать поколением «подработок» — более половины из них предпочитают совмещать более одного источника дохода. Очень часто можно увидеть трудолюбивого поколения Z, работающего над внештатным фотографическим проектом или управляющего собственным веб-сайтом электронной коммерции во время обеденного перерыва.

    Почти каждый пятый представитель поколения Z хочет вести собственный бизнес, и подавляющее большинство из них хотели бы превратить любимое хобби в полноценную работу.

    Успех в бизнесе заключается в способности адаптироваться и эффективно приспосабливаться к вызовам и изменениям, и компании, культура которых возглавляется теми, кто имеет прочную основу в бизнесе, лучше всего справятся с этой задачей поколений.

    Правильное бизнес-образование поможет подготовить бизнес-лидеров к работе с несколькими поколениями на одном рабочем месте. Лидеры, решающие проблемы, технически подкованные, будут иметь решающее значение для объединения многих поколений в сплоченную рабочую силу. Получение надлежащего образования в области конкретных технологий и стратегий управления хорошим бизнес-лидером будет лучшим путем к успеху.

    Как показала нам пандемия Covid-19, удаленная работа возможна при правильной поддержке. Поколение Z освоило удаленное рабочее место раньше многих компаний задолго до того, как они были вынуждены это сделать. Удаленная работа включает в себя многие принципы, которые нравятся поколению Z: технологическая взаимосвязь, которая поддерживает работу и общение, хороший баланс между работой и личной жизнью и свобода продолжать заниматься своей подработкой, не опасаясь выгорания.

    Руководителям пришлось научиться общаться с представителями поколения Z на их уровне в этой среде, и они доказали, что успешное управление и воспитание команд возможно в виртуальном мире. Однако это не означает, что поколение Z хочет существовать только виртуально. Для многих идеальным является гибридный подход, который дает им возможность работать из дома в некоторые дни и в офисе в другие дни. Чем больше компаний смогут продолжать развивать такой подход, тем больше у них шансов сохранить таланты поколения Z, которые у них есть, и привлечь больше.

    Есть и другие ключевые компоненты, на которых работодатели могут сосредоточиться, чтобы их сотрудники из поколения Z были счастливы, в том числе: более терпимы к другим расам, культурам и полу, а также гораздо более взаимосвязаны со всеми ними. Многие молодые поколения, такие как миллениалы и поколение Z, имеют чувство социальной справедливости, поэтому разнообразие на рабочем месте является обязательным.

    Недавнее исследование показало, что 63 % представителей поколения Z считают важным работать с представителями разных уровней образования и навыков, а еще 20 % отмечают важность работы в командах, состоящих из представителей разных культур. Многие в поколении Z обращают пристальное внимание на усилия компании по обеспечению разнообразия при принятии решения о том, продолжать ли работу в конкретном бизнесе, и это имеет большое значение в долгосрочной перспективе, поскольку исследования показали, что многие сотрудники, работающие в различных организации остаются там более пяти лет.

    Если для бэби-бумеров желудок был путем к сердцу мужчины, то технология определенно является путем к сердцу поколения Z. Согласно различным исследованиям, более трех из четырех представителей поколения Z проводят от одного до десяти часов. ежедневно подключается к какому-то электронному устройству.

    Компании и руководство захотят продемонстрировать своему поколению Z здоровое отношение к новым технологиям. Это могут быть организационные платформы, такие как Jira или Asana, средства коммуникации, такие как Slack, платформы CMS, мобильные ресурсы и любые другие технические инструменты, которые могут облегчить их профессиональную жизнь.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован.