Жизненная позиция в виде лозунга: Почему люди не видят нелепость лозунга «активная жизненная позиция»?

Новости по теме

Задача выглядит амбициозной до чрезвычайности – российский политолог о выступлении Президента РК

Рост объема продаж доллара в обменных пунктах прокомментировал экономист

Эксперт: Казахстан – открытая страна, соблюдающая международное право

Теги:

Туркестанская область   Нур Отан   Общество   Бірге — реализуем вместе  

Поделиться:

Подписывайтесь на наш канал

Читайте также

Льготы для работающих через упрощенную декларацию арендодателей отменят в 2023 году в РК

Парад близнецов прошел в Атырауской области

Приоритетно создание образовательного контента на госязыке – глава Минпросвещения

Казахстанцам ограничат доступ к фондовому рынку

О шторме предупредили жителей пяти регионов РК

Жителей Флориды эвакуируют из-за урагана «Иен»

Как отметят День пожилых людей в Астане

Проработать механизм практической реализации проекта «Нацфонд-детям» поручил глава Минфина

Новости партнеров

Популярное

1 День Первого Президента исключен из списка госпраздников — Глава государства подписал поправки

2 Неблагоприятные метеоусловия ожидаются в Астане и Алматы

3 Вернуть в госсобственность военизированную аварийно-спасательную службу призывают сенаторы

4 Президент дал ряд поручений главе МВД

5 Прибывших в Атырау россиян будут обслуживать в спецЦОНе

Лента новостей

00:21

вчера 23:52

вчера 23:23

Тенденции

вчера 23:00

вчера 22:44

вчера 22:29

вчера 22:18

вчера 22:01

вчера 21:55

вчера 21:43

вчера 21:36

вчера 21:29

вчера 21:22

вчера 21:18

вчера 21:13

вчера 21:08

вчера 21:00

вчера 20:56

вчера 20:51

вчера 20:39

Стили воспитания детей в семье и их влияние на развитие ребенка: happym_blog — LiveJournal

Стили воспитания детей в семье. Что важно знать?

С момента появления ребёнка в семье у родителей вырабатывается определённая система воспитания. В психологии это явление получило название «стиль воспитания». Что это такое и какое отношение имеет к развитию ребёнка?

Воспитание ребёнка – одна из главных задач современной семьи. При этом гармоничное развитие личности связано с представлениями родителей о целях воспитания и стратегиях индивидуального развития. От того, как родители взаимодействуют с ребёнком и выстраивают тактику поведения, зависит то, как ребёнок будет воспринимать окружающую действительность и строить взаимоотношения с другими людьми.

Не секрет, что подход у родителей к воспитанию детей разный. У кого-то мягкий, у кого-то грубый, у кого-то вообще равнодушный. Одни родители стремятся во всём помогать ребёнку, даже в тех случаях, когда их чаду вполне по силам справиться самому. Другие считают, что ребёнок должен быть самостоятельным и предоставляют ему полную свободу действий. А кто-то пытается добиться послушания, воспитывая ребёнка криками и наказаниями. К сожалению, такие случаи нередки, и родителям необходимо пересмотреть свой подход к воспитанию маленького человека.

Стили воспитания детей и их разновидности

Быть родителями просто? Вам может понравиться наша подборка: Лучшие курсы для родителей!

Даже не владея специальными знаниями в области психологии, родители подсознательно придерживаются одного из стилей воспитания. В психологии существует несколько классификаций этого явления.

Общепринятыми считаются 6 основных стилей воспитания:

1. Демократический.
2. Попустительский (либеральный) или гипоопека.
3. Авторитарный.
4. Отчуждённый.
5. Хаотический.
6. Гиперопека.

Каждый из этих методов имеет свои особенности и характерные черты.

Демократический стиль

Это самый эффективный из стилей воспитания, который оказывает положительное влияние на развитие личности ребёнка. Он подразумевает под собой взаимопонимание между родителями и детьми. Здесь нет «угла», ремня и криков с запретами. Здесь есть возможность выбора и понимание того, что можно без опасений высказать свою точку зрения или выдвинуть предположения, принять участие в семейном совете. Любая детская инициатива рассматривается и при положительном влиянии на ребёнка поощряется. Ребёнку предоставляются свобода выбора, самостоятельность. Если необходимы поддержка и помощь, он их получает. При этом родители устанавливают границы поведения и правила взаимодействия, ненавязчиво требуя от ребёнка их соблюдения.

Члены семьи внимательны друг к другу, уважают мнение каждого и решают вопросы путём обсуждения проблем. Взаимоотношения между детьми и родителями строятся на основе убеждений, договорённости, компромиссов. Общение строится на принципе сотрудничества, при этом авторитет остаётся за взрослым. Ребёнка всегда готовы выслушать и дать нужный совет. Активная жизненная позиция позволяет ребёнку самому принимать решения, нести за них ответственность.

При демократическом стиле воспитания ребёнок растёт в психологически комфортной среде, что позволяет ему гармонично развиваться. Он вырастает самостоятельным, ответственным, с чувством собственного достоинства, адекватной самооценкой, правильными взглядами на жизнь. У таких детей много друзей, поскольку нет проблем с коммуникацией, хорошие оценки в школе. Как правило, такой ребёнок добивается успехов в жизни, причем даётся это без особых усилий.

Попустительский (либеральный) стиль или гипоопека

Любимое чадо не знает границ и запретных слов. При неосознанном холодном родительском отношении ребёнок растёт в обстановке вседозволенности. В лексиконе ребёнка часто присутствуют слова с приказными интонациями: «Дай!», «Сделай!» или «Моё!», «Я хочу!». Взрослые в семье зациклены на себе, решают свои проблемы, не обращая внимания на переживания и потребности ребёнка. Он вынужден полагаться на себя, скрывать от взрослых истинное положение дел. Не получая ласку в детстве, человек вырастает холодным, расчётливым, двуличным, не способным сопереживать и сочувствовать другим.

При низком уровне дисциплины, а иногда и вовсе отсутствии таковой, ребёнок привыкает следовать только своим желаниям. Если кто-то не выполняет его требования, он капризничает, обижается. Родители склонны оправдывать хамское и неуважительное поведение ребёнка, тем, что «он ещё маленький!».

Не обращая внимания на суть проблемы или конфликта, взрослые часто произносят: «Делай, как хочешь!», тем самым неосознанно демонстрируя нежелание или неспособность взаимодействовать с собственным ребёнком.

В школьном возрасте не исключены конфликтные ситуации со сверстниками и с теми людьми, которые не идут на поводу его желаний. Мало кто хочет дружить с эгоистичным, недовольным, невоспитанным одноклассником. А стремление добиться своего путём вранья, ябедничества, лести и вовсе отталкивает людей. Пренебрежение нормами и правилами поведения препятствуют установлению социальных контактов и эмоциональных связей.

Авторитарный стиль

Главным лозунгом родителей, придерживающихся авторитарного стиля воспитания, являются слова: «Делай так, как я хочу!». Они считают, что всегда правы, а любая инициатива младшего члена семьи игнорируется и подавляется. Действия и даже мысли ребёнка жёстко контролируются, родители сами решают, что для ребёнка лучше, и это мнение не подлежит сомнению. Любая попытка возразить или сделать «по-другому» наказывается. В ход идут крики, ругательства, запреты, принуждения, не исключены и физические наказания. При этом в таких семьях родители часто полностью обеспечивают своё чадо, которое ни в чём не нуждается, кроме родительского тепла и ласки.

Чтобы избежать наказания, дети идут на разные уловки, у них появляются секреты. И если в младшем возрасте естественной защитной реакцией является плач, то со временем приходится придумывать разные хитрости.

По мере взросления ребёнка возможно два пути развития ситуации.

1. Или ребёнок смирится и будет беспрекословно выполнять все требования, спроецировав этот тип поведения во взрослую жизнь.
2. Или со временем его терпение достигнет предела, что может привести к плачевным последствиям.

При авторитарном режиме формируются ненависть, хамство по отношению к окружающим людям, асоциальное поведение. Такие дети безответственно относятся к тому, что делают; стараются избегать положительных человеческих чувств, демонстрируя холодность и пренебрежение, к которым привыкли с детства. Не способные на контакт с миром, замыкаются, уходят в себя или, наоборот, сознательно идут на конфликт.

Смотрите видео всего 7 минут и вы поймете почему авторитарный стиль воспитания самый вредный для ребёнка и его самооценки!

Отчуждённый стиль

Название воспитательного стиля говорит само за себя – родители испытывают безразличие и отчуждение по отношению к ребёнку. Он предоставлен сам себе; делает, что хочет; самостоятельно познаёт мир. Такой стиль воспитания характерен для неблагополучных семей, в которых родителям часто самим требуется помощь.

Дети лишены детства и вынуждены заботиться о себе сами. Они вырастают застенчивыми, неуверенными в себе, с низкой самооценкой. Привыкшие с детства к безразличию, они с трудностью устанавливают контакты, агрессивно настроены по отношению к окружающим. Часто имеют проблемы с законом.

Читайте также: Рацион ребёнка. Разъяснения гастроэнтеролога

Хаотический стиль

В некоторых случаях нельзя определённо сказать, о каком стиле воспитания идёт речь в этой семье. Сегодня родители не обращают внимания на поступок ребёнка, а завтра строго ругают за такое же действие. Ребёнку для адекватного восприятия мира и формирования ценностных ориентаций необходима чёткая система оценок и ориентиров. Тогда вырабатываются правильные установки на то, «что такое хорошо» и «что такое плохо».

При хаотическом стиле такая система отсутствует. Методы воспитания носят ситуативный характер и нельзя заранее предугадать, какая реакция окажется «правильной».

В таких семьях обычно нет согласия между всеми членами семьи. Взрослые часто спорят, ругаются и не могут прийти к единому мнению. Ссоры возникают на глазах ребёнка, которому в силу возраста сложно определить, кто прав, а кто виноват. Особенно если это касается родителей – дорогих ему людей.

Отсутствие единства в вопросах воспитания дезориентирует ребёнка. Он становится неуверенным, не умеет общаться, агрессивно настроен по отношению к другим.

Гиперопека

Ребёнка лишают самостоятельности действий, оправдывая это чрезмерной заботой о его благополучии. Складывается впечатление, будто родители «проживают жизнь» вместо него. Взрослые всегда рядом и выполняют любой каприз своего чада. Обычно этот стиль воспитания формируется в семьях с одним ребёнком, или в случаях, когда ребёнок долгожданный, хотя и не единственный.

Родители часто теряют контроль над своим поведением, переставая отдавать себе отчёт в том, что происходит. Они заполняют собой всё жизненное пространство сына или дочери, причём независимо от того, сколько лет их ребёнку. Он учится хитрить, обманывать, скрывать правду

Стремления всё сделать вместо дитя, облегчить его жизнь, лишив права выбора приводят к тому, что ребёнок вырастает безвольным, безынициативным, нерешительным. Он старается переложить груз ответственности на других, при этом требует к себе внимательного отношения. Нередко такие дети испытывают чувство отчуждения по отношению к родителям, сопряжённое с чувством вины.

Формируя личность ребёнка, необходимо помнить о том, что дети копируют взрослых, находящихся в их близком окружении, – то есть родителей. То, как родители выстраивают стратегию взаимоотношений с ребёнком, во многом определяет его жизненные ориентиры.

Какого бы стиля воспитания ни придерживались родители, любая дисгармония в семейной жизни отрицательно сказывается на личности ребёнка и формирует асоциальные привычки.

Сидяева Кристина Вениаминовна

Магистр педагогики ГАУДО «Оренбургский областной дворец

творчества детей и молодёжи им. В.П. Поляничко»

Что такое слоган: типы, примеры и советы по его созданию

‍

Что такое слоган?

Проще говоря, это фундаментальный компонент маркетинга, рекламы и брендинга. Слоган — это не просто пара красивых и забавных слов, связанных вместе. Это стратегический инструмент, который в конечном итоге сделает ваш бренд более запоминающимся и повысит доверие к вашим продуктам или услугам.

В этой статье рассматриваются:

• Что такое определение слогана?
• Как вы создаете слоган для своего бренда?
• Каковы некоторые из лучших примеров слоганов?
• Какие бывают типы лозунгов?
• Есть ли какие-нибудь специальные советы по придумыванию слогана?
• Каково значение лозунгов?

К концу этой статьи вы будете полностью готовы создать отличный слоган для своего бизнеса.

‍

Что такое слоган?

Определение слогана будет следующим: «Ключевая фраза, представляющая продукт и компанию, передающая ключевое сообщение, которое вы хотите, чтобы потребители ассоциировали с вашим брендом».

Но это еще не все.

Слоган позволяет вашему бизнесу выйти на передний план и стать актуальным и запоминающимся для мировой аудитории. Это открывает путь к его ключевой черте: лозунги должны быть запоминающимися . Они дают людям представление о том, что представляет собой ваш бизнес и какую пользу приносят им ваши продукты или услуги.

Естественно, слоган должен иметь отношение к вашему бренду, но он также должен рисовать невидимую картину того, что означает ваш бренд. Хороший слоган — это тот, который представляет суть вашего бизнеса — его миссию, видение и цели. Хотя слоганы часто состоят всего из нескольких слов, на их совершенствование могут уйти часы, недели или даже месяцы.

Введите действительное название компании.

Создайте красивый логотип всего за несколько минут.

‍

10 важных советов по созданию впечатляющего слогана

Вот десять советов, о которых следует помнить при создании слогана:

‍

1. Поймите сердце вашего бренда

Ваш слоган является продолжением вашего бренда новый бизнес — его ценности, видение и цели. Он работает рука об руку со всеми другими элементами брендинга, чтобы произвести неизгладимое впечатление на клиентов.

Когда вы разрабатываете слоган, сделайте из него короткий и запоминающийся девиз, который покажет, что означает ваш бренд и что люди могут получить от него.

‍

2. Знайте, что делает вас особенным

Что делает ваш бизнес уникальным? Чем он отличается от конкурентов? Вы должны знать свою уникальную торговую точку, чтобы создать эффективный слоган. Как только вы это сделаете, вы можете повторить высказывание в листовках, брошюрах или в любом маркетинговом сообщении.

Внедрите в сознание клиентов идею о том, что нет ничего лучше вашего, и добейтесь этого с помощью запоминающегося и впечатляющего слогана.

‍

3. Расскажите историю

Сжатие истории вашего бренда в несколько слов может оказаться непростой задачей. Это непросто сделать, но если вы сможете создать слоган, отражающий суть истории вашего бренда или истории ваших клиентов, это может принести дивиденды.

‍

3. Знайте свой целевой рынок

У вас может быть лучший слоган во всем мире, но он не будет иметь значения, если он не найдет отклика у вашей целевой аудитории и не достигнет ее. В идеале ваши клиенты должны чувствовать, что вы разговариваете с ними напрямую.

Независимо от отрасли, хороший слоган поможет вам выделиться из толпы и привлечь нужную аудиторию. Хорошее эмпирическое правило — делать его кратким и прямолинейным — помните, чего вы хотите достичь с его помощью.

‍

4. Будь проще

Придумывать слоганы сложно, потому что нужно рассказать всю историю бренда с помощью нескольких слов. Вот почему вы должны сделать их максимально простыми и использовать повседневные слова и фразы, которые ваши пользователи могут легко распознать.

‍

5. Сделайте его классическим и вневременным

Ваш слоган станет успешным, если он выдержит испытание временем. Однако узнать это сейчас невозможно. Чтобы убедиться, что он неподвластен времени, постарайтесь создать такой, который останется актуальным на долгие годы. Избегайте фраз или слов, застрявших во временном тренде, которые через десять лет никто не поймет.

‍

6.

Эффективные лозунги естественным образом запоминаются с того момента, как люди слышат или видят их впервые. Например, один из лучших и наиболее актуальных слоганов Nike — «Просто сделай это». Он скатывается с языка естественным образом. Он короткий, но эффектный.

Помните, меньше значит больше. Но меньше с сильным сообщением лучше.

‍

7. Держите его в соответствии с вашим фирменным стилем

Вы юморной, формальный, абстрактный, утонченный? Убедитесь, что ваш слоган соответствует голосу вашего бренда, чтобы обеспечить согласованность. Определенный тон поможет вашему брендингу оставаться последовательным и эффективно обращаться к вашей целевой аудитории.

‍

8. Убедитесь, что он может стоять отдельно

Достаточно ли хорош слоган вашего бренда, чтобы выдержать испытание временем? Один из многих вопросов при принятии решения о том, как сделать слоган эффективным, — проверить, может ли он стоять сам по себе. Это означает, что он должен быть достаточно ясным и простым для понимания, чтобы донести ваше сообщение даже без вашего логотипа.

Бренды выбирают слоганы, которые являются частью обычной речи, чтобы название их бренда стало синонимом фразы, даже если говорящий не ссылается на бренд намеренно.

‍

9. Выразите свою приверженность

Слоганы — это эффективный способ показать, насколько вы привержены делу обеспечения высокого качества обслуживания клиентов. Не каждый бренд может извлечь выгоду из слогана, основанного на обязательствах.

Итак, как сделать слоган, который обязывает и приносит результат? Примером может служить «Самое счастливое место на Земле» Диснейленда. Бренд настолько серьезно относится к этому обязательству, что гарантирует, что каждый аттракцион в парке создает счастливые впечатления и воспоминания, которые остаются с посетителями еще долго после посещения парка.

‍

10. Будьте позитивны

Ваш слоган должен вдохновлять на что-то позитивное. Это должно заставить ваших клиентов ассоциировать ваш бренд с приятным опытом. Это может быть обещание или комплимент. Некоторые слоганы даже светят лучом надежды для потребителей, что делает покупку более вероятной.

Введите действительное название компании.

Создайте красивый логотип всего за несколько минут.

‍

10 примеров бизнеса с сильными лозунгами

Вот десять примеров мирового уровня, которые помогут вам зажечь свой творческий потенциал.

‍

1. Nike: ПРОСТО СДЕЛАЙ ЭТО.

‍ «ПРОСТО СДЕЛАЙ ЭТО». — один из самых громких и успешных лозунгов в истории. Причина его всемирной известности в том, что он говорит каждому человеку уникальную правду. Для некоторых это мотивация выйти за свои границы и ограничения. Других вдохновляет преодоление препятствий на их пути.

В конечном счете, люди видят в этом лозунге намек на разрушение барьеров и осуществление своей мечты. Это ценности, которые никогда не выходят из моды. ‍

«ПРОСТО СДЕЛАЙ ЭТО». эффективно передает дух индивидуализма и контроля, которого хочется достичь в жизни.

‍

2. Skittles: ВКУС РАДУГИ

«ВКУС РАДУГИ» известен своей мощной способностью воздействовать на органы чувств. Skittles завоевали (и до сих пор пользуются) глобальную популярность, создав слоган, который позволяет потребителям испытать кросс-сенсорное восприятие дегустации цветов, которые можно только увидеть.

Это техника убедительного слогана, которая позволяет людям ассоциировать вкус Skittles с видом цветов радуги, которые присутствуют в их повседневной жизни.

Разум позволяет эту ментальную связь с почти осязаемым ароматом только посредством зрения и слуха.

‍

3. L’Oréal: Потому что вы этого достойны.

По данным L’Oréal Paris:

Когда мы говорим: «Вы этого достойны», это не слоган; это миссия бренда. Взяв свою красоту в свои руки, вы обретете силу. Мы стремимся к тому дню, когда вы услышите: «Ты того стоишь», и женщины повсюду ответят: «Мы ни на мгновение не сомневались в этом».

«Потому что ты того стоишь». — легендарный лозунг, символизирующий расширение прав и возможностей женщин всех возрастов и профессий. Он предназначен для того, чтобы женщины увидели, что их красота и чувство собственного достоинства имеют важное значение. L’Oréal нанимает женщин разного происхождения и культур для продвижения бренда по всему миру, что делает фразу актуальной и аутентичной.

Это обращение к поколению женщин сегодня и будущим поколениям женщин.

С момента своего создания «Потому что ты того стоишь». был переведен на 40 языков. Это стало объединяющим лозунгом во всем мире, объединяющим женщин и побуждающим их бесстрашно принимать свою красоту, амбиции и самоуважение каждый день.

‍

4. California Milk Processor Board: молоко есть?

Как Калифорнийский совет по переработке молока мог сделать употребление молока развлечением в то время, когда люди всех возрастов выбирали безалкогольные напитки в качестве своих любимых напитков? Им пришла в голову гениальная идея «получить молоко?» кампания. Они просто вывешивали фотографии известных и обычных людей со своим слоганом «Есть молоко».

В чем подвох? У всех, кто фигурировал в этой рекламе, были белые усы, как будто они сделали большой глоток молока. Эта ассоциация и простой, но впечатляющий слоган заставили людей вспомнить времена, когда они в последний раз наслаждались молоком.

Этот слоган также помог позиционировать этих людей как защитников всего, что связано с молоком.

‍

5. Apple: Думайте иначе

В 1997 году Apple выпустила рекламу, которая была одой личностям, которые думали по-другому и меняли точки зрения. Фильм завершился тем, что стало одним из самых узнаваемых слоганов в мире. Он был создан и озвучен самим Стивом Джобсом.

Этот слоган давал покупателям Apple возвышенное ощущение того, что они отличаются от других и уникальны в своем подходе к жизни.

‍

6. BMW: идеальная машина для вождения.

Вечный слоган BMW, придуманный в 1970-х годах, вызывает уважение как у автолюбителей, так и у автовладельцев. Компания сосредоточилась на производительности своих автомобилей. Автомобили были лучшим доказательством этого смелого утверждения.

Компания BMW успешно придумала, как создать слоган, способный изменить отношение потенциальных покупателей автомобилей к бренду.

‍

7. Dollar Shave Club: Время бритья. Брить деньги.

Dollar Shave Club был одним из первых брендов, которые использовали каламбуры для демонстрации преимуществ своего бренда. Умная игра слов до сих пор вызывает улыбку на лице.

Он проливает свет на то, как вы можете сэкономить время и сократить расходы на бритье с помощью фантастической продукции Dollar Shave Club. Таким образом, несмотря на то, что он говорит о пользе продукта, он также разумно намекает на категорию.

‍

8.

Скромно подходя к описанию бренда, Tesco изобретательно создала запоминающийся слоган, который говорит о внимании к деталям, которое они уделяют всему, что продается.

«Всякая мелочь помогает» также рассказывает о том, как компания предлагает разнообразные товары и продукты повседневного спроса, какими бы маленькими и незначительными они ни были.

‍

9. Lay’s: Держу пари, не съест всего один.

Немногие бренды выбирают слоган, который бросает вызов их клиентам. Лэйс делает. Гениальность этого слогана заключается в том, что он берет правду о категории чипов и превращает ее в интеллектуальный определитель своего бренда.

Независимо от того, Lay’s это или нет, никто не может съесть только один чипс. Но поскольку компания владела этим пространством, Lay’s ассоциировалась с одной из самых вызывающих привыкание компаний по производству картофельных чипсов в мире.

‍

10. McDonald’s: мне это нравится

То, что началось в 2003 году как отзыв, а не как слоган, стало одной из самых восхитительных линий брендов быстрого питания.

McDonald’s автоматически приходит на ум, когда вы используете слова «мне это нравится» в любом контексте. Этот пример учит, как составить слоган, который расскажет вашим клиентам, что вы хотите, чтобы они думали о вашем бренде.

Введите действительное название компании.

Создайте красивый логотип всего за несколько минут.

‍

5 различных типов слоганов с прекрасными примерами

Вот пять различных типов слоганов, а также отличные примеры.

‍

1. Деловые слоганы

Деловые слоганы носят информационный характер. Цель бизнес-слогана — передать ценности вашего бренда. Будь то уверенность, любовь к себе, доверие или революция, передача этих ценностей в слогане помогает компаниям лучше общаться со своими клиентами. Вот несколько замечательных примеров:

• Meow Mix: «Такой вкусный, что кошки просят его по имени.»
• KFC: «Палец оближешь».
• Lay’s: «Держу пари, не могу съесть только один. »
• Zara: «Любите свои изгибы.»

‍

2. Описательные лозунги

Описательный слоган — это фраза, описывающая то, что предлагает и отстаивает ваш бизнес. Описательные слоганы должны быть чем-то таким, что потребители могут себе представить. Если вы стремитесь донести до потребителей четкое и буквальное сообщение, вам подойдут описательные слоганы.

Создавая описательный слоган, пусть он будет точным и понятным с сильным воздействием. Вот несколько замечательных примеров:

• Walmart: «Экономьте деньги. Живите лучше».
• The Mosaic Company: «Мы помогаем миру выращивать продукты, в которых он нуждается».
• Cadbury Dairy Milk: «Полтора стакана молока в каждом баре».
• Пол Массон: «Мы не будем продавать вино раньше срока».

‍

3. Убедительные лозунги

Убедительный слоган — это убедительное сообщение, призванное убедить потенциальных клиентов попробовать ваш продукт или услугу. Если вы хотите написать убедительный слоган, объясните, почему и как бренд может благотворно повлиять на них. Вот несколько замечательных примеров:

• Burger King: «Будь по-твоему».
• L’Oréal: Потому что вы этого достойны.»
• KitKat: «Отдохните, выпейте KitKat.»
• MasterCard: «Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard».0014

‍

4. Креативные лозунги

Креативные лозунги зажигают и усиливают реакцию клиентов. Компании, которые хотят поддерживать стандарт, используют умные лозунги, которые часто немного нестандартны. Комедийные слоганы также попадают в эту категорию из-за их нетрадиционного, но эффективного посыла.

Такие лозунги призваны вдохновлять и развлекать. Вот несколько замечательных примеров:

• Maybelline: «Может быть, она родилась с этим. Может быть, это Maybelline».
• Ронсил: «Он делает именно то, что написано на банке.»
• Награда: «Самый быстрый сборщик».
• Прилив: «Прилив есть, грязь уходит.»

‍

5. Эмоциональные слоганы

Эмоциональные слоганы вызывают эмоциональный отклик у пользователей. Эти слоганы больше, чем просто продают продукт или услугу — они заставляют вас что-то чувствовать. Обычно они короткие, но требуют обширных психологических исследований, чтобы гарантировать, что они вызывают правильные эмоции, соответствующие тому, что представляет бренд.

Вот несколько замечательных примеров:

• BMW: «Удовольствие от вождения».
• ДеБирс: «Бриллиант — это навсегда».
• Диснейленд: «Где сбываются мечты».
• Tesco: «Каждая мелочь помогает».

Хотя каждый тип описывает разные качества компании, как узнать, хорошо ли написан слоган? Ниже приведены несколько основных характеристик, которые могут превратить обычный слоган в отличный и запоминающийся.

‍

Чем отличается слоган от слогана?

Часто возникает путаница в отношении разницы между слоганом и слоганом. Вы также заметите, что иногда они взаимозаменяемы. Однако вот ключевое различие между слоганом и слоганом:

‍

Слоган

Слоган — это небольшая фраза, используемая для передачи ценности бренда. Компании используют слоганы в маркетинговых кампаниях для связи со своими клиентами. Слоганы рассказывают потребителям о компании в целом, не упоминая о продукте или услуге, которые они предлагают.

Примеры слоганов:

• Для компании, производящей матрасы: Мечтайте спокойно
• Для компании, выпускающей электронные книги: Читайте на ходу
• Для подписки на коробку с продуктами для выпечки: 90 90 13 Выпекайте воспоминания 900 онлайн-блог о еде: Рецепты, которыми стоит поделиться
• Для компании, занимающейся изданием головоломок: Будьте озадачены
• Для компании, производящей кроссовки: Уменьшить масштаб

‍

Слоган

Слоган, как упоминалось ранее, представляет собой привлекающее внимание заявление, используемое для продвижения продуктов и услуг бренда. Эти короткие предложения отражают причину существования компании и ее общую миссию перед общественностью. Компании используют слоганы, чтобы сообщить своим клиентам, с чем они хотят ассоциировать свой бренд.

Слоганы часто используют комбинацию убеждения и описания, чтобы привлечь внимание потребителей.

• Полезный шоколад.
• Обед мужчин.
• Старайтесь не есть всю упаковку.
• Самый блестящий наполнитель.
• Новости вашего города у вас на ладони.
• Мы доставляем.
• Хороший день, чтобы быть в форме.
• Пусть ваша кожа сияет ярко, как бриллиант.
• Глоток. Улыбка. Содовая вода.

Вот короткое видео, которое поможет вам лучше понять, что такое слоган и чем он отличается от слогана.

‍

Чем логотип отличается от слогана?

Несмотря на то, что логотип и слоган являются важными аспектами вашего брендинга, это совершенно разные вещи, которые должны быть объединены в единое понимание. Давайте погрузимся глубже.

‍

Что такое логотип?

Логотип — это легко узнаваемая конструкция, состоящая из символа, имени, определенных цветов, шрифтов и значков. Это визуальная идентификация вашего бизнеса.

Введите действительное название компании.

Создайте красивый логотип всего за несколько минут.

‍

Что такое слоган?

Слоган – запоминающаяся фраза или девиз, предназначенный для повторного выражения цели или обещания. Слоган направлен на то, чтобы подсознательно убедить потенциальных клиентов купить продукт или услугу, описывая предложения компании в быстрой и увлекательной форме.

‍

Сочетание логотипов и слоганов

Отличный логотип и эффективный слоган имеют решающее значение для создания прочной идентичности бренда и узнаваемого имиджа вашего бизнеса. В создание этих элементов бренда стоит вложить усилия, время и деньги. Они создают первое впечатление у вашей клиентской базы.

Слоган часто сопровождает логотип — комбинированный визуальный элемент обычно является отправной точкой для каждого клиента, чтобы увидеть потенциал компании.

Цель слогана — выразить наиболее важные аспекты вашего бизнеса, привлечь клиентов и сделать его запоминающимся. Ниже приведены некоторые моменты, которые следует учитывать при создании слогана с наличием логотипа:

• Стимулирует реакцию при прочтении или прослушивании вслух.

• Содержит призыв к действию, связанный с брендом, и органично сочетается с логотипом.

• Мгновенно напоминает покупателям о бренде и продукте.

• Он передает основную суть брендинга, которую клиенты могут вспомнить с помощью логотипа.

‍

Что делает слоган хорошим? 6 качеств, которые нельзя пропустить

Вот шесть характеристик, которые составляют слоган о качестве.

• Запоминающийся: Это просто, кратко, иногда забавно и запоминается покупателю после того, как он услышал его всего один или два раза. Оно должно слетать с языка и быть эффектным.

• Дружелюбный: Это создает положительный и доступный имидж для бизнеса. Лучшие слоганы живые и положительно убедительные, что производит неизгладимое впечатление на потребителей.

• Понятно: Просто и ясно объясняет суть компании или продукта. Прочитав всего несколько слов, клиенты должны понять, что они могут получить или почувствовать, покупая продукт или пользуясь услугой.

• Уникальный: Выделяет компанию. Хороший слоган подчеркивает лучшие черты вашего бизнеса. Он показывает, чем ваши продукты и услуги отличаются и лучше, чем у конкурентов.
• Прозрачный: Самые эффективные слоганы дополняют образ вашего бренда или продукта простым и понятным способом.
• Мощный: Это заставляет ваших пользователей испытывать эмоции. Убедитесь, что ваш язык вызывает у вашей аудитории желание действовать.

‍

Специальные советы по созданию эффективного слогана

При ведении малого бизнеса вам может не хватать рабочей силы и финансовой поддержки. Возможно, вы являетесь маркетинговой «командой», и вам поручено придумать слоган компании. Не волнуйся! Вам не нужно придумывать фразу, которая войдет в учебники истории. Вы можете разработать броский слоган с помощью этих специальных шагов.

‍

1. Подумайте о своем логотипе

Отличный способ начать обдумывать свой слоган — посмотреть на свой логотип. Используйте этот визуальный брендинг в качестве вдохновения. Проанализируйте свой логотип. Какие слова или фразы приходят на ум, когда вы смотрите на него? Ваш слоган должен идеально отражать это настроение. Название вашей компании, логотип и слоган часто отображаются вместе, и все они должны красиво сочетаться.

Вот пример комплиментов нашего бесплатного производителя логотипов, когда визуальный брендинг объединяется в одно понятное сообщение.

Процесс создания логотипа поможет вам придумать идеи для слогана, которые вы сможете выделить вместе с логотипом при разработке веб-сайта.

‍

2. Используйте буквальное или символическое представление вашего бизнеса

Еще один отличный способ придумать слоган — использовать буквальное и символическое представление вашего бизнеса. Однако эта творческая и интуитивная ловкость присутствует не всегда. Существует ли формула создания успешного слогана?

Ответ и да и нет. Написание качественного слогана требует усилий и творчества. Но, прежде всего, хорошей ступенькой является понимание того, что такое слоган и как он сочетается с сутью вашего бизнеса.

‍

Как написать слоган, которым можно гордиться?

Хороший слоган может сделать ваш бизнес запоминающимся на десятилетия вперед. Используйте следующие советы, чтобы написать слоган вашей компании:

• Начните с мозгового штурма слов. Запишите как можно больше слов.
• Сделайте перерыв и начните выбирать слова, которые наиболее важны для вас.
• Попробуйте составить из этих слов небольшие предложения. Сделайте столько, сколько сможете.
• Сделайте перерыв (может быть, день или два), а затем вернитесь к этому свежим взглядом.
• Выберите предложения и фразы, которые имеют смысл и хорошо звучат.
• Посмотрите, как эти лозунги слетают с языка и какие чувства они вызывают у человека.
• Посмотрите на другие слоганы компании для вдохновения.
• Повторяйте этот процесс, пока не получите любимый слоган.

‍

40 примеров слоганов известных компаний для вдохновения

Вот 40 примеров самых популярных слоганов:

• M&M’s: Тает во рту, а не в руках.
• KitKat: Сделайте перерыв и выпейте KitKat.
• Levi’s: Качество никогда не выходит из моды.
• KFC: Пальчики оближешь.
• Verizon: Теперь ты меня слышишь?
• Трикс Хлопья: Трикс для детей.
• Венди: Где мясо?
• Лейс: Держу пари, что одну съесть не получится.
• McDonald’s: Мне нравится.
• Мэйбеллин: Может быть, она родилась с этим. Возможно, это Мэйбеллин.
• Toyota: Поехали по местам.
• Airbnb: Где угодно.
• Apple: Думай иначе.
• Coca-Cola: Открытое счастье.
• Burger King: Будь по-твоему.
• EA Games: Бросьте вызов всему.
• Harley Davidson: Все для свободы. Свобода для всех.
• Playstation: Живите в своем мире. Играй в нашу.
• Метро: Ешьте свежее.
• Gatorade: Это в тебе?
• Виза: Везде, где вы хотите быть.
• Red Bull: Red Bull дает вам крылья.
• Де Бирс : Бриллиант — это навсегда.
• Geico: За 15 минут вы сэкономите 15 и более процентов на страховке автомобиля.
• Клеймо: Когда вы достаточно заботитесь о том, чтобы отправить самое лучшее.
• BMW: Идеальная машина для вождения.
• Bounty: Самый быстрый сборщик.
• Диснейленд: Самое счастливое место на земле.
• Ferrari: Мы конкуренты.
• The New York Times: Все новости, которые можно напечатать.
• FedEx: Когда он обязательно должен быть там в одночасье.
• California Milk Processor Board: Есть молоко?
• Amazon: Готово.
• Dollar Shave Club: Время бритья. Брить деньги.
• Facebook: Это бесплатно и всегда будет.
• GE: Воображение в действии.
• IMAX: Думайте масштабно.
• Mercedes benz: Лучшее или ничего.
• Reebok: Я такой, какой я есть.
• Tesco: Каждая мелочь помогает.

‍

Часто задаваемые вопросы: 5 часто задаваемых вопросов о том, как сделать слоган

Какие часто задаваемые вопросы о том, как сделать слоган? Получите ответы на свои вопросы с помощью этих пяти часто задаваемых вопросов.

1. Нужен ли слоган для моего бизнеса?

Вам нужен слоган для вашего бизнеса? ДА. Для эффективного управления брендом решающее значение имеют слоганы (вместе с заявлениями о миссии и видении). Разработка запоминающегося слогана или слогана и его широкое продвижение могут творить чудеса для узнаваемости вашей компании.

Успешный брендинг зависит от успешных ассоциаций. Название вашей компании, логотип и слоган — это ментальные мосты между вами и потенциальными клиентами.

2. Почему важен слоган?

Слоганы — отличный способ продвижения продукта и увеличения продаж для бизнеса. Чтобы лучше общаться с клиентами, бренды часто используют броские слоганы, объясняющие их ценности и продукты.

Слоганы вызывают чувства, которые могут возникнуть у клиентов после использования продукта. Постоянные клиенты рождаются, когда чувствуют эмоциональную связь с бизнесом, и источником этих эмоций могут быть слоганы.

3. Какой длины должны быть слоганы?

Слоганы никогда не должны превышать длину одного предложения и в идеале должны составлять от шести до восьми слов. Это самое приятное место.

4. Может ли слоган быть цитатой?

Абсолютно нет.

Прежде чем заключать свой слоган в кавычки, подумайте, почему вы хотите его брать… и не брать. Использование кавычек создает впечатление, что вы говорите образно, а не буквально. Ваш слоган является прямым отражением вашего бизнеса. Кавычки сделают ваш слоган фигурой речи, а не заявлением о ваших обязательствах.

5. Слоган может состоять из двух предложений?

Лозунги, конечно, не могут выходить за рамки одного предложения. Хотя некоторые законы созданы для того, чтобы их нарушать, ограничение в одно предложение должно строго соблюдаться. Если ваш лозунг превышает одно предложение, его будет слишком долго удерживать в памяти, что противоречит цели слогана в целом.

‍

Слоган: Это больше, чем просто слова

Хорошие лозунги пробуждают воспоминания, чувства, образы, эмоции, вкусы — это невидимые переживания в мозгу.

Вы уже знаете, что легкость запоминания является важнейшей функцией хорошего слогана. Однако создание запоминающихся и позитивных ощущений у людей делает слоган вечной инвестицией в узнаваемость бренда.

Почти каждый хороший слоган состоит из простых и понятных слов — слов, используемых в повседневной речи. Но когда вы объединяете простую фразу с воспоминанием об образе вашего бренда (даже не говоря об этом), вы достигаете одной из самых важных целей в рекламе и брендинге.

Броские и запоминающиеся слоганы необходимы в любой маркетинговой среде. Лучшие слоганы компаний мгновенно узнаваемы, в конечном счете, потому, что люди их помнят. И вы, как бренд, должны создать слоган, который люди захотят запомнить.

После того, как вы придумали уникальное название бренда и отличительный логотип, создание идеального слогана — это следующий шаг к созданию мощной идентичности бренда.

Ищете отличный логотип? Воспользуйтесь нашим конструктором логотипов и получите свой бесплатный логотип уже сегодня!

Пожалуйста, введите действительное название компании.

Создайте красивый логотип всего за несколько минут.

Что такое слоган? — Типы, примеры и практическое руководство

Oreo, второй по популярности среди детей бренд, привлек более 3 творческих групп и совершил поездку по 450 небольшим городам, чтобы утвердить свой идеальный слоган — «Twist, lick, dunk». К сожалению, это можно было бы сделать намного раньше, если бы им помогла эта статья!

Хотя слоганы составляют важную часть маркетинговой стратегии компании и процесса брендинга, важно охватить некоторые основы того, что такое слоганы. Так что, прежде чем вы наденете свою креативную шляпу, прочитайте вперед, чтобы узнать о слоганах, их отличии от других маркетинговых инструментов, их типах и последних шагах к сокровищу броского, креативного и похвального слогана.

Слоган — это запоминающаяся короткая последовательность слов для потенциальных клиентов, призванная резюмировать привлекательность вашего продукта. Слоганы могут создать или разрушить имидж вашего бренда, потому что это первая и главная стрела, брошенная в клиента, наряду с логотипом компании. Еще до знакомства с каким-либо продуктом или услугой слоган поражает потребителя. Запоминающийся слоган помогает вспомнить и идентифицировать ваш бренд. И каждая хорошая компания стремится к отзыву бренда. Итак, давайте прочитаем дальше и узнаем больше об использовании и способах создания первоклассного слогана.

Что такое слоган?

Слоган — это краткая и неизгладимая фраза, заключающая в себе привлекательность предложения.

Лозунги всегда определяются как «краткие и лаконичные». Этому есть психологическое обоснование – считается, что на формирование первого впечатления уходит почти 7 секунд . Кратковременная память короче, чем вы думаете! Поэтому лозунги должны быть «краткими и краткими».

Следующая часть определения называет слоганы «неизгладимой фразой». Это потому, что слоганы должны быть запоминающимися и запоминающимися. Неизгладимый элемент может заключаться в схеме рифмовки, юморе, отсылках к поп-культуре и т. д.

Какой элемент идеально подходит вашему бренду, будет рассмотрено далее в статье, но при этом важно отметить, что броские слоганы – это единственные слоганы, которые могут выжить. Конечно, ни один бренд не хотел бы иметь лозунги типа:

• «Сидеть на лицах с 2001 года» от Sunglass Shack
• «Удачи» от Узбекских авиалиний
• «Чем больше вы играете с этим, тем сложнее это становится» от SEGA

Укажите любые другие разрушительные маркетинговые лозунги, с которыми вы могли столкнуться, в разделе комментариев ниже!

Наконец, в определении лозунги используются фразы, «которые заключают в себе привлекательность предложения». Слоган — это, по сути, приглашение к вашему предложению. Таким образом, приглашение должно заключать в себе ваш продукт, видение вашего бренда, преимущества вашей услуги и т. д. Оно должно быть независимой, краткой и целостной фразой.

Слоган Oreo: « Любимое печенье Milk » / « Twist, lick, dunk выше » и слоганы являются наиболее подходящими примерами для понимания разницы между слоганами и слоганами. Как видно, слоган больше похож на общую фразу, а слоган зависит от кампании. Хотя лозунги предназначены для конкретной кампании, это не абсолютное определение.

Типы слоганов

В целом существует два типа слоганов:

1) Бизнес-слоганы

2) Рекламные

Бизнес-слоганы

Бизнес-слоганы подчеркивают особенности, которые отличают ваш бизнес от конкурентов. Они также носят информационный характер. Например:

• KFC — « Вкусно, как пальчики оближешь »
• Carlsberg — « Вероятно, лучшее пиво в мире »

Они демонстрируют уникальное ценностное предложение бизнеса, чтобы донести до людей позиция вашего бренда, будь то доверие, революция, совершенство и т. д. Например, следующие лозунги изображают силу и уверенность:

• Слоган Pantene — « Всегда готов к съемке »
• Слоган Zara — « Любите свои формы » (Англия и Испания) рекламной кампании, вместо того, чтобы сосредоточиться на бизнесе в целом.

  Он направлен на создание ассоциаций между опытом использования продукта и выгодой, которую клиент может получить после покупки. Например, следующие лозунги показывают, каким будет ваш опыт после того, как вы купите или воспользуетесь продуктом компании:

  • Coca-Cola-« Open счастье »
  • Ajax-« сильнее, чем грязь »
  • FROOTI- Свежие и сочные

  Однако лозутки могут быть далее категориальны на их характеристиках и

. Особенности:

Описательные слоганы

Как следует из названия, описательные слоганы создают образ работы, которую на самом деле выполняет ваш бизнес. Это отличный выбор, если вы хотите выделить свой бизнес среди других конкурентов. Популярные примеры включают в себя:

• Молочное молоко — « Полтора стакана на каждые полфунта »
• Пол Массон — « Мы не будем продавать вино раньше срока »

Описательные слоганы особенно полезны для — описательные имена. Но, как обсуждалось выше, слоганы должны быть короткими, точными и четкими. Поэтому, даже если вы выбрали описательный слоган, не создавайте общий и скучный.

Командирские лозунги

Командирские лозунги очень кратки, они сильны. Они обладают достаточным весом, чтобы убедить любого потребителя принять меры. При правильном составлении эти слоганы могут убедить потребителей совершать покупки. Популярные примеры включают в себя:

• Найк – « Финиша нет »
• Gatorade – « Он в тебе!? ”

Убедительные лозунги

Убедительные лозунги подчеркивают, почему потребитель должен выбрать именно ваш продукт/услугу. Вы должны заявить о себе перед своими потребителями с помощью такого слогана. Донесите до них, почему ВАШ бизнес заслуживает доверия и поможет с их проблемами. Убедительный слоган бьет прямо в голову, больше похоже на рекламное заявление. Примеры, приведенные ниже, могут помочь вам лучше понять:

• L’Oreal – « Потому что вы этого достойны»
• Kit-Kat – « Сделайте перерыв, выпейте кит-кат »

Креативные слоганы

Бренды, развивающие креативный слоган существенно поднять планку на новый уровень. Креативные лозунги, чаще всего, мужчины используют литературный прием для повышения запоминаемости и реакции потребителей. Создать креативный слоган может быть сложнее, чем кажется, потому что наряду с нестандартным мышлением вы должны избегать перегрузки потребителей чем-то, что может выйти из их головы.

Примеры:

• Maybelline – « Может быть, она родилась с этим, может быть, это Maybelline »
• Meow Mix – « Вкус такой приятный, кошки просят его по имени »

5 9005logans это один с огромной поддержкой психологических исследований. Эмоциональные слоганы созданы с целью пробудить эмоцию. Таким образом, это выходит за рамки простого предоставления информации о вашем продукте/услуге. Возможно, самые популярные примеры включают в себя:

• DeBeers — « Бриллиант навсегда »
• Диснейленд — « Где сбываются мечты »

Как написать слоган?

Теперь, когда вы прочитали и освоились с техническими особенностями слогана, давайте посмотрим, как вы можете начать создавать долговечный и действенный слоган?

Шаг 1: определите свою цель

Шаг 1 не касается определения вашей жизненной цели, это может занять некоторое время. Этот шаг относится к определению цели вашего слогана. Приведенная ниже сетка основных вопросов может помочь:

Q1) Что вы продаете? Это материальный продукт, такой как туалетные принадлежности, предметы первой необходимости для красоты, продукты питания и т. д.? Является ли это нематериальным продуктом, таким как программное обеспечение, служба такси, данные и т. д.?

Q2) Для благотворительных целей или для получения прибыли?

Q3) Кто ваша целевая аудитория?

Q4) Вы новый бренд или хорошо зарекомендовавший себя бренд?

После того, как вы ответили на эти вопросы, просмотрите свои ответы, и вы сможете прояснить, какова цель вашего продукта/услуги. Вы можете быть хорошо зарекомендовавшим себя брендом товаров для домашних животных, который хочет использовать новый слоган для нового продукта, или вы можете быть начинающим брендом, помогающим при менструациях, который хочет создать новый слоган для ваших новых лекарств от судорог со вкусом шоколада.

Дайте нам знать в комментариях ваши ответы на эти вопросы.

Шаг 2: Выберите тип слогана

Просмотрите предыдущие разделы о «типах слоганов» и определите, какого типа вы хотите придерживаться? Вы можете смешать некоторые из них, но жизненно важно сузить область мозгового штурма. Несколько узких идей вам в помощь:

1. Юмористический
2. Серьезный
3. Властный
4. Беспечный
5. Описательный и информационный
6. Язвительный
7. Подавляющая доброжелательность
8. Печальный
9. Привлекательный
10. Вымысел

Шаг 3: Убийственные фразы на вашем пути группа слов, которая может оказаться вашим слоганом.



Например, если вы идентифицировали свой продукт как ручку. Ваш продукт предназначен для получения прибыли. Ваша целевая аудитория — студентов колледжей . Вы — новый стартап-бренд. Вы определили свой тип как творческий, юмористический, язвительный и привлекательный. Теперь вы можете подумать о том, как сочетать ваш шрифт с вашим продуктом. Возвращаясь к предыдущему примеру, как мне сделать использование ручки забавным для студентов колледжа? Как творчески использовать ручку для студентов колледжа?

Шаг 4. Будьте краткими, оригинальными и правдоподобными

После того, как вы начали формировать фразы, важно отметить, что ваш слоган должен быть коротким. Как объяснялось ранее, для создания первого впечатления требуется 7 секунд. Короткие фразы легко запоминаются и легко запоминаются.

Затем сосредоточьтесь на сохранении оригинальности. Это естественная тенденция поддаваться влиянию сотен брендов и их лозунгов вокруг вас. Остерегайтесь этого влияния и не позволяйте ему проникнуть в ваш лозунг. Старый и традиционный слоган не только снизит ваши продажи, но и приведет к ассоциациям «старый», «скучный» и «нечестный» с вашим брендом.

При создании слогана нет предела возможностям. Но это не означает, что при этом вы пытаетесь давать обещания, которые ваш бренд никогда не сможет выполнить. У McDonald’s может быть слоган «Потому что у вас есть только 4 доллара», потому что он соответствует своему бренду. Если Starbucks решит использовать слоган, похожий на McDonald’s, она столкнется с огромной негативной реакцией.

Шаг 5: Не торопите процесс

Как бы ни была важна и безотлагательна ваша реклама с новым слоганом, не тратьте часы на то, чтобы работать над ним и блокировать последний! Идеальное сочетание творчества, юмора и убеждения требует времени.

Помните, что нельзя блокировать последний слоган, который вы придумаете. Убедитесь, что вы не можете придумать ничего лучше, потому что всегда может быть лучше. То, что рассмешит вас, рассмешит ваших клиентов. Когда вы видите/слышите свой слоган, вы должны захотеть купить продукт или, по крайней мере, ознакомиться с тем, что предлагает компания.

Делайте перерывы и смотрите на лозунги вашего прогресса свежим взглядом. Как только вы убедитесь, что ваш слоган пробуждает эмоции внутри вас и не может стать лучше, потому что он лучший, вы успешно создали УБИЙСТВЕННЫЙ СЛОГАН, друг мой!

Давай, расскажи нам, что ты думаешь!

Мы что-то пропустили? Ну давай же! Расскажите нам, что вы думаете о нашей статье о , что такое реклама , в разделе комментариев.

Манави Пандей

Маркетолог со специализацией в области экономики, права и компьютерных исследований. Занимался маркетингом в социальных сетях для McDonald’s, GoIbibo и LaughGuru.

Влияние слоганов на брендинг

Слова меняют значение. В нашей повседневной жизни мы слушаем и говорим много вещей, чтобы оправдать наш разговор — некоторые слова остаются в нашей памяти, многие уходят со временем. С человеческой психологией никто не может запомнить все, но когда я говорю «Объединение людей», ваш разум может сразу понять, что я говорю о Nokia. Хотя лозунги работают медленно, они эффективны и действуют надолго.

Хорошая реклама всегда заслуживает дополнительного внимания, говорим ли мы о баннерной рекламе, рекламе на телевидении или любой другой цифровой рекламе; однако, когда мы говорим о слоганах, мы должны помнить о многих вещах, т. е. они должны быть запоминающимися, концептуальными, формулировать миссию (разработанную цель компании), предсказуемыми и действенными.

Мне удалось 7 пунктов, чтобы проиллюстрировать, как работает слоган, влияние слогана и почему мы должны его создать.

Почему лозунги обязательны. Почему это важная часть брендинга?

Слоган — это не просто слоган, который создают рекламодатели; они играют в стратегическую игру; в конечном счете, хорошие слоганы играют с сознанием покупателя, заставляя его поверить в то, что ваш продукт надежный. Поэтому компании продолжают экспериментировать, пока не получат идеальный продукт.

McDonald’s — лучший пример: они постоянно меняли свои слоганы до 2003 года, когда нашли идеальный слоган «Мне это нравится». По словам компании, это было идеальным представлением их бренда, поскольку они хотят, чтобы каждый клиент чувствовал то же самое после использования этой услуги. Таким образом, это был идеальный продавец и идеальное напоминание об обслуживании McDonalds!

Лозунги вызывают у посетителей McDonald’s хорошее настроение, и они на самом деле чувствуют себя счастливыми, гуляя со своей семьей. Конечно, слоганы не повысят ваши позиции в поисковой выдаче, но они определенно повысят вас в сознании клиентов, и разве это не SE, по которому вы хотите, чтобы ваш продукт был высоко в топе? Слоганы делают ваш бренд легко запоминающимся, запоминают и определяют, когда он имеет наибольшее значение, они делают ваш бренд более надежным.

Pro Tip:

1. Должен быть заполнен
2. Эмоционально привязанный
3. Надежный

Как лозунги могут быть тенью для любого бренда

Создание заметной индивидуальности — это то, чего желает каждый бренд, поэтому получение дополнительной индивидуальности, безусловно, является бонусом. Слоган пришивается к вашему бренду и используется везде вместе с ним… так что технически он работает как тень для вашего бренда.

Торговая марка не может стоять в одиночестве, как сжатая коммуникация, чтобы говорить от имени бренда. Таким образом, слоганы бренда играют ключевую роль в передаче сущности бренда. Слоган используется для брендинга, так как он более эффективен и придает смысл существительному. Слоган привлекателен, а также разработан по сравнению с существительным из одного слова. Фраза со значением, по-видимому, легче воспринимается людьми и запоминается, поэтому влияние существительного бренда усиливается его тенью, то есть слоганом.

Совет профессионала:

1. Слоган должен говорить за бренд

Как медленное оружие может сделать вещи действенными и сделать ваш продукт/услугу желанным Слоган фактически работает как ДНК для любого бренда. По-настоящему успешный слоган, если он должен продолжать оставаться успешным, — это не только преимущество, но и обязательство — это то, за что выступает бренд! Эта ДНК бренда привлекает не только клиентов, но и руководство и сотрудников, работающих под этим именем.



Во многих случаях слоган на самом деле является кратким описанием предприятия и призван отражать приверженность и лояльность его сотрудников на рабочем месте. Таким образом, они напоминают руководству, а также покупателям о реальном значении бренда, что в конечном итоге творит чудеса для компании и увеличивает доход.

Совет для профессионалов:

1. Должны отражать настоящую суть бренда

Как слоганы могут работать для построения прочных отношений с клиентом

Более того, слоганы также могут служить мостом между клиентами и брендом для построения и укрепления отношений. Поскольку оно придает смысл имени, оно может вызывать чувства и привлекать к себе людей. Таким образом, человек может относиться и в конечном итоге склоняться к бренду, что приводит к увеличению ROI

Pro Tip:

1. Должен так или иначе относиться к повседневным жизненным ситуациям
2. Слоганы должны затрагивать пользователя на эмоциональном уровне

Памятный удар Медленным оружием = Лозунги

Слоганы обычно состоят из 2-5 легко запоминающихся слов, длинные строки трудно запомнить, поэтому чем короче, тем лучше! Сообщение, которое они оставляют, и то, какую картину они рисуют в нашем воображении, когда кто-то читает, слышит или просто «видит» лозунг, имеет решающее значение. Поскольку название бренда не может указывать на суть вашего бизнеса, вы должны сделать что-то запоминающееся, представляющее ваш бренд. Вы должны следить за звуком, который он издает, и за «нервами», которые он затрагивает, когда попадает в сознание клиента.

Вот один из них: «До последней капли». Он простой, запоминающийся, короткий и легко запоминающийся, и он прекрасно определяет бренд. ИМО, вы не можете не обратить особое внимание на этот последний глоток java. Это заставляет человека чувствовать вкус и напоминает ему о лозунге «Хорошо до последней капли».

Совет:

1. Простой
2. Броский
3. Короткий и легкий

Слоган должен быть предсказуемым

Слоган должен быть легко предсказуемым. Что я имею в виду под предсказуемым, так это то, что «Good to the Last Drop» мы можем легко догадаться, что речь идет о чем-то, что можно пить. «Тают во рту, а не в руках» можно сказать о шоколаде или мороженом. Эти слоганы легко предсказуемы и придают индивидуальность их бренду.

Совет:

1. Должен быть предсказуемым

Слоган раскрывает перспективу для различных организаций также соединиться с ними эмоционально. Возьмем, к примеру, неправительственную организацию или благотворительный сайт. У Water 4 Kids есть слоган «Надежда через безопасную воду». Этот лозунг не только разъясняет реальную работу, которую они выполняют, но и пробуждает чувства.

Совет профессионала:

1. Определите цель продукта

Последняя мысль

После хорошей репутации вашего делового представителя, например Nokia, когда они запускают новый продукт, им не нужно заниматься маркетингом для каждый запущенный продукт, то кто занимается маркетингом новых и будущих продуктов? Ответ: Мы! Мы все, кто интересуется мобильными технологиями, делаем свою работу БЕСПЛАТНО! Так что после успешного бренда его сообщество делает свое дело.

Мы можем спросить о лозунгах у нашей аудитории, чтобы понять, как они видят слоган, поскольку он также отвечает за доход бизнеса. Мы не можем себе представить, как слоган влияет на наш бренд, но в долгосрочной перспективе он определенно приносит плоды. Мы все создаем лозунги, чтобы раскрыть себя в коротких словах, я считаю себя «позитивным мыслителем и безостановочным весельем», поскольку моего имени «Кумаил» недостаточно, чтобы описать меня.

Об авторе: Кумэйл Хемани — менеджер по поиску и веб-аналитике из Карачи, Пакистан. Подпишись на меня в Твиттере!

29 компаний с действительно запоминающимися лозунгами и девизами брендов

Будь проще, тупица.

Мы не хотим вас обидеть — это просто пример отличного слогана, который также несет в себе правду о силе краткости в рекламе. Невероятно сложно быть лаконичным, а особенно сложно выразить сложную эмоциональную концепцию всего в паре слов — именно это и делают слоганы и слоганы.

Вот почему мы с большим уважением относимся к брендам, которые сделали все правильно. Это компании, которые выяснили, как донести свои ценностные предложения до своих покупателей всего одним коротким предложением — и при этом шутливым.

Итак, если вы хотите найти вдохновение для своего собственного слогана, взгляните на некоторые из наших любимых слоганов и слоганов компаний из прошлого и настоящего. Но прежде чем мы перейдем к конкретным примерам, давайте быстро рассмотрим, что такое слоган, чем он отличается от слогана и чем выделяются эти фирменные остроты.

Что такое слоган?

В бизнесе слоган — это «броская фраза или небольшая группа слов, которые особым образом объединены для идентификации продукта или компании», согласно энциклопедии малого бизнеса Entrepreneur.com.

Во многом они напоминают мини-задания.

У компаний есть слоганы по той же причине, что и логотипы: реклама. В то время как логотипы — это визуальное представление бренда, слоганы — это звуковое представление бренда. Оба формата привлекают внимание потребителей быстрее, чем название компании или продукт. Кроме того, их проще понять и запомнить.

Цель? Оставить ключевое сообщение бренда в сознании потребителей, чтобы, если они ничего больше не вспомнят из рекламы, они запомнили слоган.

Избранный ресурс

Как написать эффективный бизнес-слоган

Заполните эту форму, чтобы получить доступ к бесплатному руководству по бизнес-слоганам.

Что делает лозунг отличным?

Согласно HowStuffWorks, отличный слоган обладает большинством или всеми из следующих характеристик:

1. Он запоминающийся.

Лозунг быстро узнаваем? Будут ли люди думать об этом всего секунду или две? Короткие, но сильные слова могут иметь большое значение в рекламе, видеороликах, плакатах, визитных карточках, сувенирах и других местах.

2. Он включает ключевое преимущество.

Вы когда-нибудь слышали маркетинговый совет: «Продавайте шипение, а не стейк»? Это означает продавать преимущества, а не особенности, что идеально подходит для слоганов. Хороший слоган делает преимущества компании или продукта понятными для аудитории.

3. Отличает бренд.

У вашего светлого пива самый полный вкус? Или, может быть, наименьшее количество калорий? Что такого особенного в вашем продукте или бренде, что отличает его от конкурентов? (Ознакомьтесь с нашим основным руководством по брендингу здесь.)

4. Вызывает положительное отношение к бренду.

В лучших слоганах используются оптимистичные слова. Например, слоган компании Reese’s Peanut Butter Cups «Два великолепных вкуса, которые прекрасно сочетаются друг с другом» вызывает у публики хорошее отношение к вкусу Риза, в то время как слоган, подобный слогану Lea & Perrins «Соус для стейков, который может ненавидеть только корова», использует негативные слова. . Можно утверждать, что первое производит лучшее впечатление на зрителей.

Слоган и слоган

Хотя слова «слоган» и «слоган» часто используются взаимозаменяемо, на самом деле они служат двум разным целям.

Как мы упоминали выше в определении Entrepreneur.com, слоган идентифицирует продукт или компанию. Как и слоган, если уж на то пошло. Отличие этих терминов заключается в том, как они позиционируют компанию в своей отрасли.

• Слоган включает в себя миссию компании, то, что она представляет, и даже то, как она помогает клиентам в отдельных кампаниях, которые может проводить компания. Поэтому слоганы могут быть длиннее слоганов, как вы увидите в списке ниже.
• А 9Слоган 0009 — это броская шутка, которая вызывает образ вашего бренда в умах ваших клиентов. Слоганы позволяют людям создавать беззаботные ассоциации с вашим бизнесом: «Когда я вижу [слоган], я думаю [компания]».

Избранный ресурс: 60 Советы по написанию слоганов и примеры

Загрузить бесплатное руководство

Слоганы чаще размещаются рядом с логотипом компании в официальной рекламе и предназначены скорее для узнаваемости бренда, чем слоганы. Слоганы несут ценности и обещания бренда по мере того, как компания растет и развивается, и могут продвигаться под общим слоганом компании.

Вашей организации не нужно разрабатывать и слоган, и слоган — она может добиться успеха, используя только надежный, узнаваемый слоган. Но по мере разработки новых продуктов и выявления новых типов клиентов вы можете обнаружить, что ваш бренд запускает кампанию, основанную на собственном лозунге.

Теперь, когда мы рассмотрели, что такое слоган и что делает его великим, вот примеры некоторых из лучших слоганов брендов всех времен.

Броские деловые слоганы и девизы Слоганы

1. VRBO: «Место, где семьям лучше путешествовать вместе»
2. Dollar Shave Club: «Время бриться. Сбрей деньги».
3. MasterCard: «Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard».
4. M&M: «Тает во рту, а не в руках»
5. De Beers: «Бриллиант — это навсегда»
6. Мяу-микс: «Настолько вкусный, что кошки просят назвать его по имени»
7. Корпус морской пехоты США: «Semper Fi»
8. Allstate: «С Allstate вы в надежных руках»
9. Ronseal: «Он делает именно то, что написано на банке».
10. Компания Mosaic: «Мы помогаем миру выращивать продукты, в которых он нуждается»
11. Pitney Bowes: «Мы поддерживаем транзакции, которые стимулируют коммерцию»
12. Цель: «Ожидайте большего. Плати меньше.’
13. Verizon: «5G построен правильно».
14. Nike: «Просто сделай это».
15. Apple: «Думай иначе».
16. L’Oréal Paris: «Потому что вы этого достойны».
17. California Milk Processor Board: «Есть молоко?»
18. BMW: «Разработано для удовольствия от вождения».
19. Tesco: «Каждая мелочь помогает»
20. Награда: «Быстрый сборщик»
21. Lay’s: «Спорим, одну не съешь».
22. Audi: «Прогресс благодаря технологиям»
23. Данкин: «Америка бежит за Данкином»
24. Макдональдс: «Мне это нравится»
25. The New York Times: «Все новости, пригодные для печати»
26. General Electric: «Воображение в действии».
27. Совхоз: «Как хороший сосед, совхоз там»
28. Мэйбелин: «Может быть, она родилась с этим. Может быть, это Мэйбеллин.
29. Корпус морской пехоты США: «Немногие. Гордый. Морские пехотинцы

Если вам нужен слоган бренда, вы должны убедиться, что он запоминающийся и оживляет ваш бренд. В правильном слогане будут ключевые слова, отражающие суть вашего бренда, чтобы потребители всегда помнили об этом. Ниже мы перечислили некоторые бизнес-слоганы, которые варьируются от фаст-фуда, автомобилей, предметов первой необходимости, предметов первой необходимости для домашних животных и т. д., чтобы показать, что хороший слоган должен быть кратким, запоминающимся и классическим.

1. VRBO: место, где семьям лучше путешествовать вместе

Источник изображения

Компания по аренде жилья для отпуска VRBO успешно заняла нишу для семейного отдыха в сфере гостеприимства. Их слоган и соответствующий слоган «Путешествуйте лучше вместе» работают на реализацию их миссии: найти для каждой семьи место, где можно расслабиться, воссоединиться и весело провести время вместе.

Слоган VRBO не только броский, но и его ориентация на семьи отличает их от конкурентов в сфере аренды жилья для отдыха.

2. Dollar Shave Club: «Брить время. Брить деньги».

Источник изображения

Сотрудники Dollar Shave Club попали в несколько наших списков здесь, в блоге, и можно с уверенностью сказать, что когда дело доходит до маркетинга и рекламы, команда этого бренда знает, что делает. И его лозунг — «Брить время. Брить деньги». — отличное отражение их профессионализма.

Этот небольшой анекдот умело сочетает в себе два преимущества услуги: стоимость и удобство. Это смешно, по существу, и это прекрасно представляет общий тон бренда.

3. MasterCard: «Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard».

Image Source

Слоган MasterCard, состоящий из двух предложений, был создан в 1997 году в рамках отмеченной наградами рекламной кампании, которая проводилась в 98 странах и на 46 языках. Самой первой итерацией кампании стала телевизионная реклама, вышедшая в эфир в 1997 году: «Папа берет сына на бейсбольный матч и платит за хот-дог и выпивку, но разговор между ними бесценен», — написал Ави Дан для Форбс.

«В каком-то смысле «Бесценный» стал вирусной социальной кампанией за годы до того, как появились социальные сети, — объяснил Дэн. Сегодня «Бесценный» широко считается слоганом MasterCard, основанным на более длинном лозунге, ориентированном на миссию, изложенном выше.

Один из ключей к успеху этой кампании? Каждый рекламный ролик вызывает эмоциональный отклик у аудитории. Тот первый телевизионный рекламный ролик может напомнить вам, например, о спортивных играх, на которые вы ходили с отцом. Каждая реклама пыталась вызвать разные воспоминания или чувства. «Вы должны создать культурный феномен, а затем постоянно развивать его, чтобы он оставался свежим», — сказал Дэну директор по маркетингу MasterCard Раджа Раджаманнар. И такой ностальгический маркетинг может быть мощным инструментом.

4. M&M: «Тает во рту, а не в руках»

Источник изображения

Вот один бренд, которому не потребовалось много времени, чтобы реализовать свое основное ценностное предложение. В конце концов, шоколад есть шоколад. Как один кусочек шоколада может действительно отличаться от другого? Разумеется, с учетом фактора удобства.

Этот конкретный пример подчеркивает важность поиска того, что отличает ваш бренд от других — в данном случае это твердая оболочка, которая не дает шоколаду таять на вас.

5. De Beers: «Алмаз — это навсегда»

Источник изображения

Алмазы сами по себе ничего не стоят. На самом деле бриллиант стоит как минимум на 50% меньше, чем вы заплатили за него в момент выхода из ювелирного магазина. Так как же они стали символом богатства, власти и романтики, которыми они являются сегодня в Америке? Всему виной блестящая многогранная маркетинговая стратегия, разработанная и реализованная рекламным агентством N.W. Айером в начале 1900-х годов для своего клиента De Beers.

Четыре знаковых слова «Бриллиант — это навсегда» появляются в каждой рекламе De Beers с 19 года.48, а AdAge назвала его лучшим слоганом века в 1999 году. Он прекрасно отражает мысль, к которой стремилась De Beers: бриллиант, как и ваши отношения, вечны. Это также помогло отговорить людей от перепродажи своих бриллиантов. (Массовая перепродажа разрушит рынок и обнаружит тревожно низкую внутреннюю стоимость самих камней.) Великолепно.

6. Мяу Микс: «Такой вкусный, коты просят его по имени»

Источник изображения

Мяу мяу мяу мяу … кто помнит эту запоминающуюся мелодию, которую кошки пели для кошек в телевизионной рекламе Мяу Микс? Бренд выпустил простой, но говорящий слоган: «Такой приятный вкус, что кошки просят его по имени».

Этот слоган обыгрывает тот факт, что каждый раз, когда кошка мяукает, она на самом деле просит Meow Mix. Это было не только умно, но и успешно сделало Meow Mix выдающимся брендом на захламленном рынке.

7. Корпус морской пехоты США: «Semper Fi»

Semper Fi, сокращение от «Semper Fidelis», в переводе с латыни означает «всегда верный» или «всегда верный». Это высказывание долгое время было официальным девизом Корпуса морской пехоты США и используется для его представления на публичных выступлениях и официальной печати морской пехоты.

Что делает «Semper Fi» отличным слоганом для морских пехотинцев? Он раскрывает определяющие характеристики морских пехотинцев в вооруженных силах — верность и преданность. Это также памятная поговорка, которая объясняет, почему общественность может рассчитывать на эту организацию.

8. Allstate: «С Allstate вы в надежных руках»

Источник изображения

Если есть что-то, чего люди хотят от страховой компании, так это ее надежности. Кто бы не успокоился, услышав: «Вы в хороших руках с Allstate?» Это сработало настолько хорошо, что этот лозунг служит уже почти шесть десятилетий9.0003

Дэвис Эллис придумал слоган в 1950 году после того, как у его дочери начались проблемы со здоровьем. Вспомнив, как слова «Джоэнн (его дочь) в надежных руках доктора Кейзера» уменьшили его тревогу, Эллис вдохновился использовать эту фразу в рекламной кампании. С тех пор вариации этой фразы используются в слогане компании.

9. Ронсил: «Он делает именно то, что написано на банке».

Источник изображения

Ronseal — производитель морилки и красителей для дерева из Великобритании, и ее лозунг 20-летней давности идеально подходит для скромного сообщения, которым славится компания.

Лозунг Ronseal не выходит за рамки. Он не дает завышенных обещаний своим клиентам. Он просто поддерживает функциональный продукт. Так почему же этот слоган такой броский? Потому что отсутствие громкости на самом деле говорит о многом для его аудитории. Слишком много компаний пытаются прорваться через шум своих конкурентов, будучи настолько громкими и амбициозными, что забывают, за что они боролись в первую очередь. Ронсил увидел истинную ценность в базовой надежности и придумал слоган, который позволил компании оставаться именно там, где нравится ее клиентам.

10. The Mosaic Company: «Мы помогаем миру выращивать продукты питания, в которых он нуждается»

Источник изображения

Слоган Mosaic Company также является заявлением о миссии, что гарантирует, что стратегия бренда этого производителя удобрений соответствует основным принципам компании. интересы.

Что-то, к чему должны стремиться все слоганы, — это смотреть не только на потребности компании или даже ее пользователей, но и описывать, как продукт или услуга помогают сообществу. Таким образом, «Мы помогаем миру выращивать продукты, в которых он нуждается» — это мощный лозунг, который выражает не только то, что Mosaic Company хочет для своих клиентов, но и то, что она хочет для общества.

11. Pitney Bowes: «Мы обеспечиваем транзакции, которые стимулируют коммерцию»

Источник изображения

Pitney Bowes, поставщик программного обеспечения для почтовых отправлений и доставки, имеет слоган, который следует теме, аналогичной теме Mosaic Company в разделе выше: не на конечного пользователя, а на отрасль.

Слоган Pitney Bowes показывает нам, что его продукты не просто помогают компаниям отслеживать и доставлять товары — они делают все сообщество электронной коммерции более эффективным. Это хорошая стратегия, учитывая альтернативу. Насколько неубедительным был бы лозунг компании, если бы он звучал так: «Мы совершаем сделки, которые приносят пользу нашим клиентам»?

Ключевые слова

Создавая слоган вашего бренда, вы хотите, чтобы слоган объяснял суть ценности, которую вы предоставляете своему покупателю, с помощью одного-двух предложений. Слоган — отличный способ понять, что ваш бизнес делает для ваших клиентов. Правильный слоган должен быть кратким, но раскрывать суть бизнеса. Ниже мы перечислили некоторые бизнес-слоганы, которые заключают в себе лаконичность, рассказывая о ценности бизнеса.

12. Цель: «Ожидайте большего. Платите меньше».

Image Source

Target использует свой слоган с 1994 года, и с тех пор бренд приобрел преданных поклонников. Его магазины и брендинг заставляют людей чувствовать, что они на голову выше конкурентов.

Этот слоган воплощает в себе опыт покупок в Target. От товаров для дома до туалетных принадлежностей и одежды — все это можно найти в Target и по отличной цене, не чувствуя себя малобюджетным магазином.

13. Verizon: «5G построен правильно»

Источник изображения

Вот еще один бренд, который не торопился придумывать что-то, что действительно нашло отклик у его аудитории. Предыдущий слоган Verizon «Вы слышите меня сейчас» был создан в 2002 году под лозунгом «Мы никогда не перестанем работать для вас». Теперь с Verizon изменили ситуацию с «5G Built Right», чтобы отметить себя как первых, кто запустил сеть 5G.

Несмотря на то, что Verizon была основана в 1983 году, она продолжала бороться с различными телефонными компаниями, такими как AT&T и T-Mobile, по-прежнему двумя ее самыми сильными конкурентами. Но что отличает Verizon? Где бы вы ни были, у вас есть служба. У вас может не быть самых лучших вариантов текстовых сообщений или лучших вариантов мобильного телефона, но у вас всегда будет сервис.

14. Nike: «Просто сделай это»

Источник изображения

Теперь перейдем к более известному посланию Nike. «Просто сделай это» витает над каждым продуктом и мероприятием, которое Nike создает или спонсирует, и это именно то, что делает его официальным слоганом компании.

Послание Nike быстро нашло отклик. Бренд стал больше, чем просто спортивной одеждой — он стал олицетворять состояние души. Это побуждает вас думать, что вам не обязательно быть спортсменом, чтобы быть в форме или преодолевать препятствия. Если вы хотите сделать это, просто сделайте это. Это все, что нужно.

Но маловероятно, что агентство Kennedy + Weiden, стоящее за этим лозунгом, с самого начала знало, что Nike будет позиционировать себя таким образом. На самом деле, раньше продукция Nike предназначалась почти исключительно для марафонцев, которые являются одними из самых заядлых спортсменов. Кампания «Просто сделай это» расширила воронку, и это доказывает, что некоторым брендам нужно не торопиться с придумыванием слогана, отражающего их идею и резонирующего с их целевой аудиторией

15. Apple: «Думай иначе».

Источник изображения

Этот слоган был впервые использован в рекламе Apple под названием «Вот сумасшедшие, думайте иначе» — дань уважения всем проверенным временем провидцам, которые бросили вызов статус-кво и изменили мир. Сама по себе фраза является отсылкой к кампании IBM «Думай об IBM», которая использовалась в то время для рекламы ThinkPad.

Вскоре после этого слоган «Думай иначе» сопровождал рекламные объявления Apple повсюду, хотя Apple в то время не выпускала никаких значительных новых продуктов. Внезапно люди начали понимать, что Apple — это не просто старый компьютер; он был настолько мощным и таким простым в использовании, что средний пользователь компьютера чувствовал себя инновационным и технически подкованным.

По данным Forbes, цена акций Apple утроилась в течение года после выхода рекламы. Хотя слоган уже устарел, многие пользователи Apple по-прежнему чувствуют себя вправе принадлежать к числу тех, кто «думает иначе».

16. L’Oréal: «Потому что вы этого достойны»

Источник изображения

Кто не хочет чувствовать, что он того стоит? Сотрудники L’Oréal работали с теорией о том, что женщины наносят макияж, чтобы казаться «красивыми», чтобы чувствовать себя желанными, желанными и достойными этого. Слоган не о продукте — он об имидже, который продукт может вам дать. Это сообщение позволило L’Oréal продвигать свой бренд дальше, чем просто полезность, чтобы придать всей концепции макияжа гораздо более мощный посыл.

17. Калифорнийский совет по переработке молока: «Есть молоко?»

Источник изображения

Хотя большинству людей знакомо приложение Got Milk? кампании, не все помнят, что она была запущена Калифорнийским советом по переработке молока (CMPB). Что интересно в этой кампании, так это то, что изначально она была запущена для борьбы с быстрым ростом потребления фаст-фуда и безалкогольных напитков: CMPB хотел, чтобы люди вернулись к молоку в качестве своего любимого напитка, чтобы поддерживать более здоровый образ жизни. Кампания должна была вдохнуть жизнь в «скучный» продукт, как рассказали журналу TIME Magazine руководители рекламных агентств.

Простые слова «Есть молоко?» над знаменитостями, животными и детьми с молочными усами, которая проходила с 2003 по 2014 год, что делает эту кампанию одной из самых продолжительных за всю историю. CMPB не был настроен сделать свой бренд известным с помощью этого — он был настроен на то, чтобы внедрить идею питья молока по всей стране. И эти два простых слова чертовски круты.

18. BMW: «Удовольствие от вождения»

Источник изображения

BMW продает автомобили по всему миру, но в Северной Америке она долгое время была известна под своим слоганом «Идеальная машина для вождения». Эта фраза была создана в 1970-х относительно неизвестным рекламным агентством Ammirati & Puris и, согласно блогу BMW, был направлен на бэби-бумеров, которые «выпустились из колледжа, зарабатывают деньги и готовы тратить свои с трудом заработанные доллары. Что может быть лучше, чем отразить ваш успех, чем на автомобиле премиум-класса?»

Новый слоган «Чистое удовольствие от вождения» предназначен для того, чтобы усилить сообщение о том, что самым большим преимуществом этих автомобилей является то, что они являются высокопроизводительными автомобилями, управление которыми доставляет удовольствие. Это сообщение является эмоциональным, и потребители могут купить его, чтобы заплатить высокую цену.

19. Tesco: «Каждая мелочь помогает»

Источник изображения

«Каждая мелочь помогает» — это броский слоган, который может иметь смысл в самых разных контекстах — и он достаточно гибкий, чтобы соответствовать любому из сообщений Tesco. . Это может относиться к ценности, качеству, обслуживанию и даже экологической ответственности, которую компания практикует, обращая внимание на воздействие своей деятельности и цепочки поставок.

Это также, как написал Нареш Рамчандани для The Guardian, «возможно, самый гениально скромный» слоган или слоган из когда-либо написанных. Tesco позиционирует себя как бренд для людей, и такой гибкий, скромный и далеко идущий слоган прекрасно это отражает.

20. Bounty: «The Quicker Picker Upper»

Источник изображения

Бумажные полотенца Bounty, производимые Procter & Gamble, уже почти 50 лет используют броский слоган «The Quicker Picker Upper». Если это звучит как напевная игра слов, которую вы выучили в детстве, то это потому, что так оно и есть: в слогане используется так называемое созвучие — поэтический прием, характеризующийся повторением одного и того же согласного два или более раз в короткой последовательности. (думаю: «мягкая скороговорка»).

За прошедшие годы Bounty полностью отказалась от этого слогана, заменив «Быстрее» другими прилагательными, в зависимости от текущей маркетинговой кампании бренда, такими как «Стеганый верх» и «Чистый верх». Хотя бренд участвует в других кампаниях, они сохранили тему своего оригинального броского слогана.

21. Lay’s: «Держу пари, не съешь всего один».

Источник изображения

Серьезно, у кого здесь хоть один чип? В то время как этот слоган может быть верным для других компаний, занимающихся закусками, Lay’s проявила сообразительность, подхватив его сразу. Компания использовала нашу поистине человеческую неспособность игнорировать хрустящую, соленую вкусняшку, когда она смотрит нам прямо в лицо. Углеводы, какую запутанную паутину вы плетете.

А если серьезно, обратите внимание, что акцент делается не на вкусе продукта. Есть много других вкусных чипсов. Но то, что Lay’s удалось показать своим лозунгом, — это полностью человеческая, неконтролируемая природа перекусов, пока коровы не вернутся домой.

22. Audi: «Vorsprung durch technik» («Развитие благодаря технологиям»)

Источник изображения

«Vorsprung durch technik» является основным немецким слоганом Audi во всем мире с 1971 года (за исключением США, где лозунг «Истина в технике»). Хотя эта фраза была переведена по-разному, онлайн-словарь LEO переводит «Vorsprung» как «продвижение» или «опередить», как «расстояние, количество, на которое кто-то опережает в соревновании». Audi примерно переводит это как: «Прогресс через технологии».

Первое поколение Audio 80 (серия B1) было выпущено через год после появления слогана в 1972 году, и новый автомобиль стал блестящим отражением этого слогана со многими новыми впечатляющими техническими характеристиками. Именно на протяжении 1970-х годов бренд Audi зарекомендовал себя как инновационный производитель автомобилей, например, с пятицилиндровым двигателем (1976 г.), турбонаддувом (1979 г.) и полным приводом quattro (1980 г.). Это все еще отражает бренд Audi сегодня.

23. Данкин: «Америка бежит от Данкина»

Источник изображения

В апреле 2006 года Dunkin’ Donuts предприняла самое значительное изменение позиционирования в истории компании, представив новую многомиллионную рекламную кампанию под лозунгом «Америка бежит за Dunkin». Кампания вращается вокруг кофе Dunkin’ Donuts, который подпитывает занятых американцев, пока они в пути.

«Новая кампания — это веселое и часто причудливое празднование жизни, показывающее, как американцы наслаждаются своей работой, своей игрой и всем, что между ними — в сопровождении Dunkin’ Donuts на каждом этапе пути», — говорится в официальном пресс-релизе официального представителя кампании. запуск.

Десять лет спустя сотрудники Dunkin Donuts поняли, что им не хватает празднования и чествования своих настоящих клиентов. Вот почему в 2016 году они запустили кампанию «Продолжай», которую они называют своей современной интерпретацией десятилетнего слогана.

«Идея заключается в том, что мы являемся вашим соучастником в преступлении, или мы как ваш ведомый, ваш приятель в вашей повседневной борьбе, и мы даем вам положительную энергию как через еду и напитки, так и эмоционально, мы верим в вас и мы верим в потребителя», — сказал Крис Д’Амико, старший вице-президент и креативный директор группы Hill Holiday.

Забавный факт: Dunkin’ Donuts провела ребрендинг и назвала себя Dunkin’ в 2018 году, а в 2019 году выпустила новую упаковку. Один магазин в Пасадене, штат Калифорния, называется просто Dunkin’.

24. McDonald’s: «Я люблю это»

Источник изображения

Кампания «Я люблю это» была запущена еще в 2003 году и до сих пор остается актуальной. Это отличный пример слогана, который резонирует с целевой аудиторией бренда. Еда McDonald’s может быть не самым полезным для вас выбором, но быть здоровым — это не то преимущество, которое McDonald’s обещает, а то, что вам понравится вкус и удобство.

Забавный факт: Печально известный припев джингла — «ba da ba ba ba» — изначально пел Джастин Тимберлейк.

25. The New York Times: «Все новости, пригодные для печати»

Источник изображения

Это мой личный фаворит. Слоган был создан в конце 1890-х годов как движение оппозиции против других новостных изданий, печатающих яркую журналистику. «Нью-Йорк Таймс» не поддерживала сенсаций. Вместо этого он сосредоточился на важных фактах и ​​историях, которые могли бы обучить его аудиторию. Он буквально считал свое содержание всеми настоящими «новостями, пригодными для печати».

Это помогло газете стать не просто новостным агентством, а компанией, проложившей путь достоверным новостям. Компания не навязывала слоган людям, когда была основана, а создавала его именно тогда, когда он больше всего был нужен.

26. General Electric: «Воображение в действии»

Источник изображения

Возможно, вы помните прежний слоган General Electric «Мы приносим в жизнь хорошее», который был инициирован в 1979 году. Получив, новый слоган — «Воображение в действии» — показывает, как внутренняя культура компании может революционизировать то, как они видят свой собственный бренд.

««Воображение в действии» начиналось как внутренняя тема в GE, — вспоминает Тим ​​Макклири, менеджер GE по фирменному стилю. Когда Джефф Иммельт стал генеральным директором GE в 2001 году, он объявил, что его цель — воссоединиться с корнями GE как компании, основанной на инновациях.

Эта культура и тема привели к ребрендингу с новым слоганом «Воображение в действии», который воплощает идею о том, что воображение вдохновляет человеческую инициативу на процветание того, что мы делаем.

27. Совхоз: «Как добрый сосед, Совхоз есть».

Источник изображения

У страховой компании State Farm есть несколько лозунгов, в том числе «Доберитесь до лучшего состояния» и «Никто не служит вам лучше, чем State Farm». Кроме того, компания обновила свой слоган до «Мы здесь, чтобы помочь жизни идти правильно».

Но самый известный слоган State Farm — это джингл «Как хороший сосед, State Farm здесь», с которым вы, вероятно, знакомы, если живете в Соединенных Штатах и ​​смотрите телевизор.

Эти слова подчеркивают ценностное предложение State Farm, ориентированное на общество, которое отличает его от огромного бюрократического ощущения большинства страховых компаний. И быстро устанавливает тесную связь с потребителем.

Часто клиенты нуждаются в страховке, когда они меньше всего этого ожидают, и в таких ситуациях State Farm отвечает дружелюбно и по-соседски.

28. Мэйбеллин: «Может быть, она родилась с этим. Может быть, это Мэйбеллин».

Источник изображения

Можете ли вы спеть эту мелодию в своей голове? Бывший слоган Maybelline, созданный в 1990-х годах, является одним из самых известных в мире. Это заставляет вас думать о страницах глянцевых журналов, на которых сильные, красивые женщины с длинными ресницами смотрят прямо в объектив. Именно этой уверенности и посвящен бренд косметики Maybelline, в частности, превращение в уверенную в себе женщину с помощью макияжа.

В феврале 2016 года Maybelline изменила свой слоган на «Make IT Happen», вдохновив женщин «выражать свою красоту по-своему». Несмотря на это изменение, прежний слоган остается мощным и вездесущим, особенно среди многих поколений, которые выросли на нем.

29. Корпус морской пехоты США: «Немногие. Гордые. Морские пехотинцы».

Источник изображения

Хотя «Semper Fi» является одним из самых желанных лозунгов Корпуса морской пехоты США (или, говоря более официально, девизом), за десятилетия у него также было несколько первоклассных слоганов для набора персонала. К ним относятся «Первыми в бой», начиная с Первой мировой войны, до «Мы ищем несколько хороших людей» с 19-го века.80-е годы.

Однако мы бы сказали, что «Немногие. Гордые. Морские пехотинцы». является одним из лучших слоганов организации.

Этот слоган «подчеркивает высокий уровень тех, кто вступает в ряды морской пехоты и служит своей стране», — сказал генерал-майор Ричард Т. Трайон, бывший командующий набором морской пехоты. В 2007 году он даже заработал место на Аллее славы рекламы на Мэдисон-авеню.

Броский слоган и слоган сделают ваш бизнес лучше.

Теперь, когда вы изучили некоторые классические и запоминающиеся слоганы и слоганы, пришло время настроить свой бизнес на успех. Помните, что слоган и слоган похожи, но слоган используется для продажи товара, тогда как слоган привлекает внимание к товару, будучи лаконичным, запоминающимся и классическим. И то, и другое необходимо, чтобы убедиться, что ваш бизнес останется в умах потребителей.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в июле 2020 года и обновлен для полноты.

 

Первоначально опубликовано 6 сентября 2022 г., 7:00:00, обновлено 06 сентября 2022 г.

40 запоминающихся рекламных слоганов (и как их создать)

Вспомните свои любимые продукты или бренды. Теперь попробуйте придумать предложение или фразу, которые у вас ассоциируются с ними. В тот момент, когда вы слышите эту фразу, вы думаете о товаре, и наоборот (увидев товар, фраза всплывает в голове практически мгновенно).

Эти фразы или предложения являются рекламными лозунгами, и если вы их помните, даже если они были с самого детства, значит, это успешные рекламные лозунги.

© Shutterstock | вгстудия

В этой статье мы углубимся в 1) что и как использовать рекламные слоганы , 2) 40+ запоминающихся рекламных слоганов , которые вы должны знать, и 3) как создать свой собственный рекламный слоган .

ЧТО НУЖНО ЗНАТЬ О РЕКЛАМНЫХ СЛОГАНАХ
Что такое рекламные слоганы?

Рекламные слоганы — это короткие, но запоминающиеся фразы, встречающиеся в маркетинговых и рекламных кампаниях и привлекающие внимание к рекламируемому продукту, услуге, компании или торговой марке.

Они броские, короткие — часто состоят из пяти или менее слов — и резюмируют то, что может предложить продукт или бренд. Они предназначены для того, чтобы привлечь внимание клиентов к бренду и помнить об этом бренде в своих будущих покупках или решениях о покупке.

Для чего нужны рекламные слоганы?

На первый взгляд может показаться, что слоган — это просто слоган или крылатая фраза, которую придумывают рекламодатели. Однако у них есть более важная функция. Рекламные слоганы являются частью более крупной маркетинговой стратегии. Например, каждая стратегия брендинга включает в себя создание и использование рекламного слогана. Ведь эти слоганы часто отождествляют с брендом.

Вы заметите, как все поставщики товаров или услуг придумывают свои собственные рекламные слоганы. Это связано с тем, что некоторые слоганы более узнаваемы и, следовательно, обеспечивают более эффективную запоминаемость, чем простые торговые марки.

Рекламные слоганы создаются по следующим причинам:

• Дифференциация . Эффективный слоган выделит вас среди конкурентов. Это чрезвычайно важно, если бизнес находится в высококонкурентной отрасли с таким количеством игроков на рынке, которые предлагают аналогичные продукты или услуги. Один из способов выделить бизнес — придумать креативный слоган, который сделает бренд мгновенно узнаваемым и, что более важно, более запоминающимся, чем другие бренды.
• Распространение информации. Конкретно информация о бизнесе. Иногда потребители могут не иметь представления о том, для чего предназначен тот или иной бренд, просто услышав его название. Однако в тот момент, когда они услышат лозунг, они поймут, о чем он. Пример — Нокия. Те, кто более географически ориентирован, сразу подумают о городе в Финляндии. Но когда они услышат лозунг «Объединение людей», они сразу поймут, что речь идет о компании, занимающейся коммуникациями и информационными технологиями, базирующейся в Финляндии.
• Усиление узнаваемости бренда. Люди склонны запоминать то, чему постоянно подвергаются, и легко забывают то, чего нет. Рекламный слоган достигает этого, служа постоянным напоминанием о присутствии и существовании бренда.
40 ЗАПОМИНАЮЩИЕСЯ РЕКЛАМНЫЕ СЛОГАНЫ
№1 «Король пива» (Budweiser, конец 1800-х)

С 16 ^по век пиво, сваренное в Будвейсе – Будвайзер – именно из Будейовиц, называли «пивом королей».

Когда Адольф Буш разработал лагер, который вскоре станет всемирно известным пивом, он использовал это название в маркетинге, используя «Король пива» в качестве слогана, обозначая его превосходство над всеми другими сортами пива.

#2 «Я бы прошел милю ради верблюда» (Верблюд, 1921)

Позиционируя себя как любимую сигарету Америки, Camel впервые использовала этот броский слоган в 1921 году. Он довольно быстро прижился и использовался в течение нескольких десятилетий. Это определенно был гораздо лучший и запоминающийся слоган, чем его предшественник: «Не оставляйте неприятного сигаретного привкуса».

#3 «Когда вы достаточно заботитесь о том, чтобы отправить самое лучшее» (Hallmark, 1934)

Розничная сеть Hallmark начинала как магазин канцелярских товаров, пока не стала крупнейшим производителем поздравительных открыток в США. Вот почему этот слоган очень подходил к идентичности бренда, когда он был запущен.

Десятилетия спустя, даже когда Hallmark занялась лицензированием и производством других подарочных продуктов, лозунг по-прежнему остается верным своему основному видению.

#4 «Завтрак чемпионов». (Пшеница, 1935)

Wheaties, хлопья для завтрака General Mills, стали известны благодаря своей упаковке, на которой были изображены знаменитые и известные американские спортсмены.

Эта ассоциация со спортом и спортивными спортсменами стала отправной точкой для кампании, утверждающей, что «Чемпионы заставляют многих маленьких мальчиков хорошо завтракать». Так родился слоган «Завтрак чемпионов».

#5 «Бриллиант — это навсегда» (ДеБирс, 19 лет)48)

DeBeers — компания-первопроходец в области добычи и торговли алмазами. Линия украшений принесла компании известность во многом благодаря успешной рекламной кампании, вращающейся вокруг слогана «Бриллиант — это навсегда».

Он был посвящен вере женщин в то, что бриллианты олицетворяют любовь, преданность и брак. С 1948 года этот слоган появлялся в каждой рекламе помолвки, которую запускала компания, что привело к тому, что Advertising Age провозгласила его «слоганом века» в 1999.

#6 «Пальчики оближешь хорошо» (KFC, 1952)

Произнесите эту строчку вслух, и на ум сразу же придет «Kentucky Fried Chicken», или KFC. Эта фраза стала слоганом компании, зарегистрированным ее основателем Харландом Сандерсом и используемым компанией в своих кампаниях.

#7 «Молочный шоколад, который тает во рту, а не в руках». (M&M’s, 1954)

Этот слоган использовался с тех пор, как компания впервые представила M&Ms с арахисом в 1954. Это было вдохновлено идеей, что оболочка, покрывающая шоколад, была достаточно твердой, чтобы не таять в руке, но в конечном итоге это произойдет, как только они попадут в рот для еды.

Эти конфеты были переданы военным как часть рациона американских солдат, когда они отправлялись на войну, а их твердая оболочка делала их идеальными для длительной транспортировки и хранения.

#8 «Отдохни… выпей Kit Kat». (Кит Кэт от Nestle, 1957)

Компания Kit Kat разработала одноименное вафельное печенье в шоколадной глазури в 1957, но в 1951 году развернула свои рекламные кампании в полную силу. Однако с 1951 года, до тех пор, пока компания не была приобретена Nestle в 1988 году, всемирным слоганом для продукта было «Have break… Have a Kit Kat».

#9 «Смотри, Ма, никаких полостей!» (Крест компании Procter & Gamble, 1958 г. )

Этот слоган использовался одновременно с запуском зубной пасты Crest и помог бренду стать одним из самых продаваемых продуктов гигиены полости рта в Соединенных Штатах в то время.

Используя иллюстрацию Нормана Рокуолла, изображающую улыбающихся детей со здоровыми зубами без кариеса, компания смогла охватить основную аудиторию: семьи, в частности, матерей и их детей.

№10 «Думай о малом» (Volkswagen, 1959)

Из множества рекламных роликов, выпущенных Volkswagen, одним из самых известных на сегодняшний день является «Think Small», специально предназначенный для Volkswagen Beetle. Это помогло продвинуть кампанию, которая была названа Ad Age «лучшей рекламной кампанией 20 9 года».1723-й век».

#11 «Мы стараемся больше» (Avis, 1962)

В течение 50 лет компания по аренде автомобилей Avis использовала слоган «Мы стараемся больше».

Это было впервые запущено, когда компания заняла второе место (Hertz было первым) в индустрии проката автомобилей. Это также означало обещание о том, что компания будет по-прежнему работать над поддержанием высокого качества обслуживания, несмотря на то, что занимает второе место.

#12 «Лети в дружественном небе». (Юнайтед Эйрлайнз, 1966)

Хотя эта культовая фраза была официально упразднена компанией в 1996 году, она оказалась настолько эффективным рекламным слоганом, что была возрождена в 2013 году.

Впрочем, это вряд ли имело значение, потому что в пенсионный период большая часть широкой публики даже не знала, что его заменили другими лозунгами. «Лети в дружественном небе» было , что запомнилось.

#13 «Это настоящая вещь!» (Кока-Кола, 1969)

Coca Cola — еще одна компания, которая использовала длинный список рекламных слоганов с момента своего основания в 1886 году9. 0003

«Это настоящая вещь!» Этот слоган был связан с самой известной телевизионной рекламой Coca Cola, выпущенной в 1971 году, в которой молодые люди на вершине холма пели «Я хочу купить миру кока-колу», что еще больше укрепило его статус как одного из самых запоминающихся слоганов бренд.

№14 «Ничто не работает так, как Deere» (John Deere, 1972)

Когда мы говорим о строительной, сельскохозяйственной и другой тяжелой технике, американский производитель John Deere — это сила, с которой нужно считаться. Так же, как и слоган компании, который дополнительно подкрепляется логотипом с изображением оленя в процессе прыжка.

Когда он был разработан в 1972 году, его целью было продвижение своей линейки снегоходов. Даже когда производство этой линейки снегоходов было прекращено, слоган остался в силе.

#15 «Будь по-твоему». (Бургер Кинг, 1973)

Прежде чем адаптировать используемый в настоящее время слоган «Будь своим путем», Burger King в течение 40 лет использовал другой слоган. Вот уже 4 десятилетия Burger King ассоциируется с принципом «будь по-твоему».

Первоначально это было сформулировано как небольшая атака на McDonald’s, известную своей жесткостью в отношении заказов бургеров, и подчеркивало гибкость Burger King, позволяющую клиентам заказывать свои гамбургеры, а Burger King обслуживал их так, как они хотят.

№16 «Потому что я этого достоин» (L’Oreal, 1973)

Основными целевыми клиентами французской косметической компании являются женщины, поэтому она постаралась обратиться к естественному инстинкту каждой женщины к самоуважению.

Этот лозунг поразил женщин именно там, где это наиболее важно, поскольку он охватывал ее «уверенность в себе, ее решение и ее стиль». Он стал настолько знаковым, что также стал синонимом бренда L’Oreal.

#17 «Возможно, лучший лагер в мире» (Carlsberg, 1973)

Глобальная пивоваренная компания Carlsberg использовала один из самых известных рекламных слоганов в мире с 1973 года, пока в результате ребрендинга он не был заменен текущим слоганом «Это требует Carlsberg».

Знаменитый слоган «Возможно, лучший лагер в мире» стал еще популярнее во время его запуска благодаря тому, что изначально он был произнесен в рекламе не менее известным актером Орсоном Уэллсом.

#18 «Ункола» (Seven Up, 1973)

Долгое время создатели этого газированного напитка со вкусом лайма безрезультатно ориентировались на молодежь. Когда компания запустила кампанию UNCOLA под слоганом «The Uncola», эта тенденция начала меняться.

Молодежь заинтересовалась напитком, который отличается от других тем, что не содержит кофеина и позиционируется как не вызывающий газообразования эффект, который, как известно, вызывают напитки колы.

№19 «Невозможное — это ничто» (Adidas, 1974)

Этот слоган был взят спортивным брендом Adidas из цитаты легенды бокса Мухаммеда Али, который также был показан в серии коротких видеороликов, разработанных для кампании. Слоган соответствовал видению Adidas по поддержке лучших спортсменов в соответствующих спортивных мероприятиях.

Он снова был использован в глобальной кампании бренда в 2004 году, в которой участвовали спортсмены, которые сами по себе являются легендами, присоединившись к Али. Среди них футболист Дэвид Бекхэм, бегун на длинные дистанции Хайле Гебрселассие и игрок НБА Трейси МакГрэйди.

#20 «Идеальная машина для вождения» (BMW, 1975)

С помощью этого слогана BMW укрепила имидж своего бренда как смелого, решительного и мощного. Несомненно, это остается одним из лучших рекламных слоганов в автомобильной промышленности.

#21 «Citi никогда не спит» (Citibank, 1976)

Этот слоган был способом компании оставаться верным тому, как Citibank был первым банком, который установил и серьезно продвинул свои 24-часовые электронные или автоматические банкоматы (ATM) в Нью-Йорке.

Полная строка была «Citi никогда не спит, но ваш район может быть упокоен»

№ 22 «Я люблю Нью-Йорк» (Нью-Йорк, 1977)

Отправляйтесь в любой город мира, и вы, вероятно, найдете товар с надписью «Я люблю Нью-Йорк» или « I ❤ NY ».

Отличный пример эффективного использования слогана в рекламной кампании. Город Нью-Йорк использовал его для развития туризма в городе, а затем и во всем штате Нью-Йорк.

№ 23 «Если абсолютно, обязательно нужно быть там в одночасье» (Federal Express, 1982)

В то время было много курьерских служб, но FedEx смогла выделить свое имя и услугу среди конкурентов, используя этот слоган. Это также было одной из причин, по которой FedEx теперь является одной из крупнейших в мире экспресс-перевозок.

№24 «Самая любимая авиакомпания мира» (British Airways, 1983)

Сегодня официальный слоган компании — «Летать. Служить.» Однако до этого British Airways успешно позиционировала себя как «Самая любимая авиакомпания мира».

Хотя это самопровозглашение вызвало много критики со стороны других авиакомпаний и отрасли в целом, что произвело на British Airways впечатление тщеславной компании, этот лозунг остается очень запоминающимся среди публики.

#25 «Где говядина?» (Венди, 1984)

Одна из самых известных американских крылатых фраз, которая использовалась, чтобы подвергнуть сомнению суть продукта или даже идею, на самом деле была взята из рекламного слогана сети ресторанов быстрого питания Wendy’s.

#26 «Качество никогда не выходит из моды». (Левис, 1985)

Знаменитые джинсы, произведенные Levi Strauss & Co., имеют этот слоган на своих этикетках, но он также использовался в нескольких телевизионных и печатных рекламных объявлениях, что делает его одним из самых запоминающихся и устойчивых рекламных слоганов всех времен.

Компания известна своими очень прочными и долговечными джинсами, что четко отражено в лозунге.

#27 «Это везде, где вы хотите быть». (Виза, 1985)

Visa в настоящее время использует слоган «Везде, где вы хотите быть», который является сокращенной версией оригинального слогана «Везде, где вы хотите быть». Компания в основном говорит, что, пока у вас есть карта Visa, вы можете получить что угодно, отправиться куда угодно и наслаждаться любым опытом, где бы вы ни находились.

#28 «Просто сделай это». (Найк, 1987)

По словам Дэна Видена, рекламного менеджера, стоящего за лозунгом «Просто сделай это», слоган был основан на последних словах осужденного убийцы Гэри Гилмора перед тем, как его расстреляли. Видимо, перед тем, как его расстреляли, он сказал: «Давайте сделаем это».

Wieden изменил его на «Просто сделай это», и это дало потребителям ощущение, что они тоже могут делать что угодно и добиваться успеха, просто нося товары Nike. Этот слоган был назван журналом Campaign Magazine лучшим слоганом ХХ века.

#29 «Лучшее, что может получить мужчина» (Gillette, 1989)

Ничто так не говорит о мужественности, как бритье мужчины, и именно это бренд Gillette хочет продемонстрировать своей продукцией. Именно это вдохновило руководителей рекламной кампании Gillette на выбор этого слогана.

На самом деле, он был настолько успешным, что его даже перевели на 14 языков и использовали по всему миру.

#30 «Может быть, она родилась с этим. Может быть, это Мэйбеллин». (Мэйбеллин, 1991)

С момента запуска этого слогана в 1991 году косметическая компания, находящаяся под управлением материнской компании L’Oreal, использует его даже сейчас, что является доказательством того, насколько он эффективен, фокусируя внимание на женской красоте и на том, как макияж может сделать чудеса для уверенности в себе, даже если они не родились моделями.

#31 «Молоко есть?» (Калифорнийский совет по переработке молока, 1993 г.)

Рекламное агентство Goodby Silverstein & Partners разработало этот слоган для California Milk Processor Board, некоммерческой организации, действующей при Департаменте продовольствия и сельского хозяйства Калифорнии.

Эта национальная кампания была направлена ​​в первую очередь на поощрение потребления коровьего молока. Что сделало его еще более популярным, так это телевизионная реклама, которую снял голливудский актер Майкл Бэй.

#32 «Куда ты хочешь пойти сегодня?» (Майкрософт, 1994)

Microsoft запускает глобальные графические рекламные кампании, и вторая была, безусловно, одной из самых узнаваемых.

«Куда ты хочешь пойти сегодня?» был запущен, чтобы показать, как персональные компьютеры компании можно использовать для преодоления границ и барьеров, даже технологических пробелов.

#33 «Hello Boys» (Wonderbra, 1994)

Как будто рекламируемый продукт уже не был достаточно сенсационным, вся кампания, с рекламой, плакатами и слоганом, приклеенным к нему, сделала его еще более запоминающимся.

Поэтому неудивительно, что реклама, в которой тогда еще совсем юная Ева Герцигова была одета в знаменитый бюстгальтер Wonder Bra, была признана Outdoor Media Center их любимым культовым рекламным изображением.

#34 «Хорошие вещи приходят к тем, кто ждет» (Гиннесс, 1996)

Guinness может быть брендом в Соединенном Королевстве, но благодаря этому слогану он получил всемирное признание, не говоря уже о том, что он стал лидером в Соединенном Королевстве.

Первоначально он был направлен на исправление негативного мнения потребителей о том, сколько времени потребуется, чтобы налить пинту Гиннеса прямо из-под крана.

#35 «Думай иначе» (Apple, 1997)

Этот слоган использовался Apple недолго, с 1997 по 2002 год. Он предназначался для рекламы бренда в целом, а не отдельных его продуктов.

Что сделало его еще более запоминающимся, так это то, что компания использовала известные имена и знакомые лица, такие как Джим Хенсон, Мария Каллас, Сезар Чавес и Майлз Дэвис, и это лишь некоторые из них.

#36 «Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard». (Мастеркард, 1997) Visa

была впереди, предложив «Это везде, где вы хотите быть». MasterCard не сильно отстала, выпустив более длинный слоган, который стал частью отмеченной наградами кампании компании по повышению узнаваемости бренда «Бесценный».

Излишне говорить, что этот слоган сделал название MasterCard само по себе крылатым выражением.

#37 «Сила мечты» (Honda, 2001)

Глобальный слоган автомобильного гиганта Honda делает акцент на мечтах, а не на реальности. Это задело за живое в каждом человеке, мечтающем о машине. Он также был выпущен специально к запуску Honda FCX Concept, автомобиля на водородных топливных элементах.

Это относится к еще одной мечте многих – об автомобиле, не загрязняющем окружающую среду.

№ 38 «Я люблю это» (Макдоналдс, 2003)

Слоган «Мне это нравится» за 13 лет стал самым продолжительным слоганом, используемым гигантом сети быстрого питания. Мелодия джингла была написана рэпером Pusha T и исполнена Джастином Тимберлейком.

Это оказалось кстати, так как бренд тогда боролся с обвинениями в подаче нездоровой пищи. Это было также то время, когда ожирение было огромной проблемой.

№ 39 «Воображение в действии» (General Electric, 2003)

General Electric, и как компания, и как торговая марка, представляет собой организацию, и во многом она обязана своим статусом сильным маркетинговым кампаниям. Слоган «Воображение в работе» говорит о том, что воображение — это то, что в первую очередь вдохновляет их в работе над разработкой и производством своей продукции.

#40 «Настоящая красота» (Голубь, 2004)

Кампания «Настоящая красота» от Dove также использовала тот же слоган. Это была попытка бренда повысить осведомленность о своем теле и его признание среди женщин — изгибы, шероховатости и все такое. В последнее время женщины испытывают много проблем с телом, и Dove стремилась исправить это с помощью этой кампании и слогана.

ЕЩЕ ОДИН ОЧЕНЬ ХОРОШИЙ ПРИМЕР СЛОГАНА
#41 “ Время бритья. Сбрить деньги ” (Доллар Бритье Клуб, 2013)

Этот коммерческий слоган Dollar Shave Club, компании, которая продает недорогие бритвы по почте, не только удивительно прост, но и быстро передает ценность бренда — он экономит ваше время, отправляя вам бритвенные станки, и экономит ваши деньги, поскольку его бритвы вполне доступны. Кроме того, этот броский слоган представляет Dollar Shave Club как прямолинейный, игривый и остроумный бренд.

#42 «Сильнее грязи» («Аякс», 1960)

Этот слоган указывает на эффективность стирального порошка Ajax в борьбе с грязью. Этот слоган также является отсылкой к Аяксу, герою из греческой мифологии, который был очень сильным и мускулистым. Этот слоган сопровождался рекламным роликом, показывающим рыцаря в сияющих доспехах, едущего на лошади по улицам и волшебным образом превращающего одежду каждого встречного в яркое и чистое. Каждый раз, когда он чистил чью-то одежду, группа парней произносила лозунг «сильнее грязи».

#43 «Вы в надежных руках с Allstate» (Страховая компания Allstate, 1950)

Этот блестящий слоган компании был разработан Дэвисом У. Эллисом, генеральным менеджером по продажам компании. Это было основано на похожей фразе, которую его жена использовала, чтобы успокоить Дэвиса, когда их дочь была больна, говоря ему, что их дочь в надежных руках доктора.

Как правило, клиенты страховой компании больше всего нуждаются в ее услугах в период кризиса. Этот слоган напоминает клиентам, что, несмотря на кризис, через который они проходят, им не о чем беспокоиться, потому что они в надежных руках Allstate Insurance.

Этот слоган был очень эффективным, и неудивительно, что компания использовала его с 1950 года по настоящее время. Этот лозунг даже был признан самым узнаваемым лозунгом Америки в 2000 году.

#44 «Как хороший сосед, там совхоз» (совхозная страховая компания, 1971)

Еще один хорошо узнаваемый слоган страховой компании. Этот слоган выражает подход компании «общество прежде всего» к оказанию помощи своим клиентам, когда что-то идет не так. Когда что-то происходит дома, большинство людей в первую очередь обращаются к своим соседям, потому что они уверены, что их соседи всегда будут рядом. Точно так же этот слоган напоминает клиентам совхоза, что совхоз всегда будет рядом, как еще один дружелюбный сосед. Это отличает бренд от других страховых компаний, которые не так стремятся помочь своим клиентам.

#45 «Не выходите из дома без него» (American Express, 1975)

Слоган «Не выходи из дома без него» использовался для рекламы дорожных чеков American Express, а позже и кредитных карт компании. Разработанный маркетинговым агентством Ogilvy & Mather для American Express в 1975 году, этот слоган был очень эффективным. American Express использовала этот лозунг с 1975 года до конца 90-х годов. Идея этого лозунга удивительно проста: использовать дорожные чеки (и кредитные карты) American Express настолько удобно, что никто не должен выходить из дома без них.

#46 «The Quicker Picker Upper» (Bounty Paper Towels, 1965)

Тот факт, что компания Procter & Gamble использовала его для рекламы своего бренда бумажных полотенец Bounty на протяжении более 50 лет, является прекрасным свидетельством эффективности этого слогана. Есть несколько вещей, которые делают его таким хорошим слоганом. Во-первых, в слогане используются три слова, которые рифмуются друг с другом, что значительно облегчает людям запоминание слогана. Кроме того, Bounty сопроводил слоган мелодией, что сделало его еще более запоминающимся. Наконец, слоган передает уникальное ценностное предложение бренда: Bounty — это бумажное полотенце, которое позволяет вам убирать беспорядок быстрее, чем любое другое бумажное полотенце на рынке.

№ 47 «Спорим, нельзя есть только одну» (картофельные чипсы Lay’s, 1963)

Разработанный Янгом и Рубикамом для рекламной кампании картофельных чипсов Lay’s еще в 1963 году, этот слоган был очень эффективным, потому что то, что он говорил, было на самом деле правдой. Если это не последний продукт в упаковке, вы не можете просто съесть один картофельный чипс Lay’s и остановиться на этом. Хотя это может относиться и к другим брендам картофельных чипсов, тот факт, что Lay’s был первым, кто связал это со своим брендом, сыграл огромную роль в том, что Lay’s стал любимцем людей.

№ 48 «Такой вкусный, что кошки спрашивают его по имени» (Meow Mix, 1976)

Это игривый, очень творческий и забавный слоган, разработанный в 1976 году Meow Mix, брендом корма для кошек, принадлежащим Ralston Purina, хотя в настоящее время этот бренд принадлежит The JM Smucker Company. Идея, стоящая за слоганом, проста, но эффективна: бренд корма для кошек настолько вкусен, что кошки на самом деле просят его по названию. Этот бренд играет на том, что его название похоже на звук, который издают кошки. Следовательно, предполагается, что всякий раз, когда кошка мяукает, она на самом деле просит Meow Mix. Умно, правда?

#49 «Протяни руку и коснись кого-нибудь» (AT&T, 1978)

К концу 70-х AT&T стала восприниматься клиентами как монополия, и поэтому они обратились в рекламное агентство N.W. Айер, чтобы помочь им смягчить свой имидж. Рекламное агентство разработало рекламную кампанию на телевидении и в печати, которая сопровождалась слоганом «протяни руку и коснись кого-нибудь». Идея этого слогана заключалась в том, чтобы побудить людей брать трубку телефона и совершать междугородние звонки. Помимо того, что AT&T ассоциировалась с теплом и хорошими чувствами, этот слоган также помог позиционировать AT&T как неотъемлемую часть повседневной жизни каждого американца.

#50 «Немногие. Гордый. Морская пехота» (Корпус морской пехоты США, 1977 г. )

Хотя у Корпуса морской пехоты США было несколько лозунгов, этот лозунг 1977 года является одним из их самых запоминающихся лозунгов. Идея этого лозунга заключается в том, что Корпус морской пехоты предназначен не только для всех. Это для немногих высококлассных мужчин и женщин, которые гордятся тем, что служат в этой элитной воинской части. Чувство исключительности, которое создает этот лозунг, очень эффективно побуждает людей хотеть вступить в Корпус морской пехоты. Поэтому неудивительно, что этот лозунг даже появился на Аллее славы на Мэдисон-авеню в 2007 году.0003

КАК СОЗДАТЬ РЕКЛАМНЫЙ СЛОГАН

Принимая во внимание успех обсуждаемых слоганов, становится ясно, что предприятия и рекламные агентства во всем мире стремятся придумать следующий успешный рекламный слоган, который будет использоваться десятилетиями и утвердит бренд и компанию в соответствующих отраслях. .

Но как создать работающий рекламный слоган? Вот несколько заметок или советов, которым вы можете следовать.

Совет 1: Решите, нужен вам слоган или нет.

Существует несколько причин, по которым запускаются рекламные кампании или создаются слоганы. Некоторые делают это, чтобы запустить новый продукт или услугу. Другие смотрят на это как на способ ребрендинга или вдохнуть новую жизнь в уже угасающий бренд.

Это также может быть формой контроля ущерба в тех случаях, когда бренд в настоящее время сталкивается с проблемами или проблемами.

Совет 2:  Вы должны начать с внутреннего поиска и оценки того, что у вас уже есть.

Если у компании уже есть логотип, значит брендинг уже начался. Также возможно, что компания или бренд уже используют слоган. Что не так со слоганом?

Потребуется ли его полная замена или его можно будет переработать, как Ситибанк сократил свой слоган? Обычно создание слогана начинается с логотипа, основывая слова и посыл на элементах его дизайна.

Совет 3:  Подумайте, какой образ вы хотите создать с помощью слогана.

Вы должны изучить суть бизнеса и его предложения. Gillette, например, придавала большое значение мужественности. Это послужило источником вдохновения для его слогана «Лучшее, что может получить мужчина».

Совет 4:  Слоган должен быть простым и понятным.

Не существует жесткого правила о том, какой длины оно должно быть. Оно может состоять из одного-двух слов (например, «Думай о малом») или даже длинного предложения или даже двух («Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard. »). Некоторые говорят, что чем короче слоган, тем он лучше. Эта ориентация основана на предположении, что люди склонны терять интерес, когда их заставляют читать что-то длинное или бессвязное.

Риск коротких слоганов заключается в том, что иногда слоган может не содержать всех слов, необходимых для передачи сообщения. Однако если вам приходится использовать длинные слоганы, убедитесь, что они содержат важные сообщения, а не просто наполнители.

Подбирая слова, выбирайте простые и понятные. Вы не хотите, чтобы людям было трудно понять, что означают слова в вашем слогане, вместо того, чтобы мгновенно получить полную картину сообщения, которое вы передаете.

Совет 5:  Добавьте немного юмора, если это возможно.

Обычно, если что-то смешное, оно лучше и быстрее воспринимается аудиторией. Смешной слоган, как правило, имеет больше крючков, чем серьезный или формальный тон. Тем не менее, не заставляйте его, особенно если продукт или бренд на самом деле не предназначены для юмора.

Совет 6:  Убедитесь, что ваш слоган честный.

Компания Carlsberg подверглась критике за свой слоган «Возможно, лучший лагер в мире», потому что он звучал тщеславно и почти нечестно. Не переусердствуйте, и вы можете в конечном итоге солгать о том, что представляет собой ваш бренд или что предлагает ваша компания.

Совет 7:  Добавьте эмоций в слоган.

Броская фраза, чтобы ее заметили потребители, должна иметь что-то, что резонирует с их эмоциями. Это должно заставить их чувствовать, если не думать, что-то.

Само по себе слово «красота» ничего не будет значить, но добавьте к нему слово «настоящая» и используйте «Настоящая красота» при продвижении бренда Dove, и у вас получится эффективный слоган. «Потому что ты того стоишь» сработало еще и потому, что апеллировало к желанию каждой женщины чувствовать себя достойной.

Совет 8:  Сосредоточьтесь на сообщении.

Никогда не упускайте из виду сообщение, которое вы хотите доставить. Если вы хотите подчеркнуть определенную силу вашего бренда, слоган должен ссылаться на нее. Если вы хотите, чтобы ваш бренд выделялся или отличался от других, убедитесь, что слова отражают это.

Совет 9:  Убедитесь, что ваш слоган неподвластен времени.

Не ограничивайте слоган, чтобы он был применим только в настоящем, а не в будущем. Используемые слова должны быть актуальны не только в настоящем, но и на годы вперед. Создайте слоган, который, по вашему мнению, будет использоваться компанией или брендом в будущем. Это также один из способов быть дальновидным.

Хорошие рекламные слоганы придумать непросто. Иногда им требуется много мозгового штурма, прежде чем подобрать нужные слова, которые вызывают нужные чувства. Тем не менее, это то, что можно сделать, и как только вы найдете правильный вариант, вы будете счастливы, что потратили время на его поиски. Во многих случаях хороший рекламный слоган может означать разницу между «нормальной» компанией и «действительно отличной» компанией.

15 величайших слоганов и слоганов в истории рекламы

15 величайших слоганов и слоганов в истории рекламы Значок поискаУвеличительное стекло. Это означает: «Нажмите, чтобы выполнить поиск». Логотип InsiderСлово «Инсайдер».

Рынки США Загрузка. .. ЧАС М С В новостях

Значок шевронаОн указывает на расширяемый раздел или меню, а иногда и на предыдущие/следующие параметры навигации.ДОМАШНЯЯ СТРАНИЦА

Стратегия

Значок «Сохранить статью» Значок «Закладка» Значок «Поделиться» Изогнутая стрелка, указывающая вправо.

Скачать приложение

Слоган United Airlines, дебютировавший в 1965 году. Юнайтед Эйрлайнз
• Хороший слоган должен быть кратким, но запоминающимся.
• Есть слоганы, а есть слоганы. Слоганы резюмируют то, за что выступает компания, тогда как слоган завершает рекламу, обычно рекламную, с быстрой подписью.
• Одни из самых запоминающихся лозунгов всех времен — «Где говядина?» или «Просто сделай это» — не только продать бренд, но и стать его синонимом.
• Посетите домашнюю страницу Business Insider, чтобы узнать больше.

Когда вы слышите фразу «Просто сделай это», первое, что приходит на ум, это, наверное, Nike. А как насчет «Открытого счастья», «Освежающей паузы» или «Это настоящая вещь»? Эти фразы принадлежат Coca-Cola.

В этом сила хорошего слогана. Они предназначены для того, чтобы оставаться с вами (казалось бы, бесконечное повторение через рекламу и рекламные щиты тоже не повредит).

Есть слоганы, а есть слоганы. По словам консультанта по бренду Лауры Райс из Advertising Age, «слоганы подобны дворникам в конце парада… они редко позиционируют бренд». Слоган, если он сделан правильно, «резюмирует стратегию компании», — добавляет она.

Вот некоторые из самых запоминающихся и узнаваемых слоганов и слоганов в истории рекламы.

«Думай о малом».

Фольксваген

Volkswagen недавно объявил о прекращении продолжительного производства Beetle, культового автомобиля, который вдохновил этот слоган: «Думай о малом».

До этой рекламы 1960 года большинство рекламных объявлений автомобилей хвастались самыми большими и лучшими характеристиками новых моделей. Американское рекламное агентство Doyle Dane Bernbach (DDB) перевернуло это представление с ног на голову, чтобы создать самоуничижительную, заниженную рекламу, которая помогла продать миллионы автомобилей. AdAge даже назвал его величайшей рекламой 20-го века.

«Освежающая пауза»

Кока-Кола

Самый известный слоган Coca-Cola также получил высокие оценки в рейтинге AdAge лучшей рекламы 20-го века: нет. 2. Начавшаяся в 1929 году, это самая продолжительная рекламная кампания Coke, которая использовалась в течение следующих 30 лет.

Это объявление, появившееся в «Saturday Evening Post» в 1929 году, является первым, в котором использовался этот слоган.

«До последней капли»

Викисклад 9Классический слоган 0002 Maxwell House даже не был их собственным — поначалу.

Как оказалось, Coca-Cola использовала именно этот лозунг до Maxwell House в 1907 году, согласно веб-сайту Coca-Cola. Кофеварка не использовала его до 1915 года. В этой рекламе Maxwell House 1921 года слоган был помещен в нижний левый угол, рядом с кофейной чашкой.

Говорят, что эта фраза исходила от самого Тедди Рузвельта, когда он сделал глоток кофе в 1907 году. Он якобы сказал, что это «хорошо до последней капли», что позже заставило многих людей спросить: последняя капля?»

К сожалению, анекдот Максвелла Хауса был ложным, а Тедди Рузвельт никогда не говорил ничего подобного, согласно кулинарному сайту, посвященному истории еды.

«Где говядина?»

Венди

В 1984 году Wendy’s выпустила в эфир знаменитую рекламу «Пушистая булочка», в которой три пожилые женщины допрашивают некачественный гамбургер.

С тех пор это само по себе стало крылатой фразой. Если вы хотите подвергнуть сомнению обоснованность чего-либо в наши дни, люди поймут, что вы имеете в виду, когда спросите: «Где говядина?»

«Мм! Мм! Хорошо!»

Джастин Салливан / Getty Images

Этот лозунг Кэмпбелла восходит к 1930-м годам, но был отменен в середине 1980-х годов как «У нас есть для этого суп». Однако после падения продаж в 2000 году компания Campbell’s решила вернуться к истокам, повторно задействовав свой классический слоган.

«Иногда чувствуешь себя чокнутым. Иногда нет.»

Компания Херши

В 1970 году американский композитор Леон Карр добился успеха, когда спел: «Иногда ты чувствуешь себя орехом / Иногда нет / У Алмонд Джой есть орехи / Насыпи нет».

Компания Hershey, производящая и Almond Joy, и Mounds, одновременно рекламировала оба продукта в песне, ставшей культовой. В конце рекламного ролика появился слоган вместе с шоколадными батончиками, как на картинке выше.

«Лучшее, что может получить мужчина.»

Джилетт

Gillette впервые представила свой слоган во время Суперкубка 1989 года и сохраняла его в течение следующих 30 лет.

Однако на Суперкубке 2019 года был представлен новый слоган: «Лучший мужчина может быть». Реклама Superbowl с новым слоганом была призвана решить такие проблемы, как токсичная мужественность, сексизм и, косвенно, движение #MeToo.

«Завтрак чемпионов»

пшеница

В 1933 году слоган Wheaties был почти небрежно написан рекламным менеджером по имени Нокс Ривз. Ему нужно было напечатать слоган на рекламных щитах Wheaties для бейсбольного стадиона в Миннеаполисе, поэтому он набросал: «Wheaties — завтрак чемпионов».

Застрял. Wheaties решили поместить этот лозунг на свои коробки вместе с изображениями известных спортсменов, таких как Мохаммед Али, которые поддержали хлопья.

«Бриллиант навсегда»

Де Бирс

Возможно, вы слышали фразу «Бриллианты навсегда» либо из одноименного фильма о Джеймсе Бонде, либо из музыкальной темы к нему. Это произошло из серии рекламных объявлений для производителей бриллиантов De Beers. И именно благодаря этой рекламе женщины носят обручальные кольца с бриллиантами.

В 1940-х годах копирайтеру Фрэнсис Герети поручили придумать слоган для рекламы бриллиантов, которые до сих пор считались недоступным предметом роскоши. Великая депрессия только подходила к концу, а ювелирное имя De Beers еще не было нарицательным. Тем не менее, благодаря ее слогану, который рекламщики сочли довольно легко забываемым (и неграмотным), кольца с бриллиантами практически в одночасье стали культурной тенденцией в браке.

Эта реклама в журнале была одной из первых, в которой использовался этот слоган. В большинстве рекламных объявлений была изображена женщина, бриллиант De Beers и слоган внизу, обычно красочный и написанный от руки.

«Молоко есть?»

Калифорнийская плата для обработки молока

Еще в 1995 году Калифорнийский совет по переработке молока хотел продвигать продукт, о котором все уже знали: молоко. Необычная рекламная кампания должна была напомнить потребителям о продукте, а не продемонстрировать что-то новое.

Согласно отчету Fast Company, он также использовал психологический прием: маркетинг депривации. Напоминание потребителям о том, какой неудачной была бы жизнь без молока, принесло рекламе успех.

Последующие рекламные кампании с участием различных знаменитостей и персонажей с молочными усами публиковались с тех пор время от времени. Знаменитый фотограф Энни Лейбовиц сфотографировала более 180 из них — от Наоми Кэмпбелл до лягушонка Кермита и Вупи Голдберг. Сестры Уильямс (на фото выше) были совершенно новыми суперзвездами тенниса, когда эта реклама дебютировала в 19.99.

«Просто сделай это»

Wikimedia Commons/CC 2. 0 Атрибуция

Знаменитый слоган Nike 1988 года может звучать мотивационно, но его происхождение несколько мрачнее.

По словам рекламного менеджера Дэна Видена, его вдохновила казнь убийцы Гэри Гилмора в 1977 году. Сообщается, что незадолго до казни Гилмор сказал: «Давайте сделаем это».

Слоган оказался успешным с финансовой точки зрения и теперь тесно связан со знаменитым логотипом Nike «Swoosh».

«Идеальная машина для вождения»

БМВ

BMW (что означает Bavarian Motor Works) представила этот слоган в 1973 году и с тех пор использует его. Например, в этом объявлении он находится в правом верхнем углу под логотипом BMW.

Согласно Forbes, в 2012 году компания BMW выпустила телевизионный рекламный ролик, который идеально описывает их маркетинг: «Мы не делаем спортивные автомобили. Мы не делаем внедорожники. Мы не делаем гибриды. Мы не делаем роскошные седаны. Мы делаем только одну вещь. Идеальную машину для вождения».

«Они гр-р-реальны!»

Frosted Flakes называли свои хлопья «gr-r-reat» с момента их появления в 1952 году. На самом деле Тигр Тони и его уникальные речевые привычки были представлены только спустя год. Самым первым талисманом был кенгуру и ее малыш.

На этой современной коробке Frosted Flakes изображен слоган, который использовался только в рекламе до 1980-х годов, когда он был добавлен на упаковку.

«Лети в дружественном небе»

Слоган United Airlines, дебютировавший в 1965. Юнайтед Эйрлайнз

United Airlines представила этот слоган в 1965 году и сохраняла его в течение 30 лет, пока не была заменена в 1996 году. , » (2010 г.) «Юнайтед» вернулся к «Лети под дружественным небом» в 2013 г.

Слоган появлялся в конце нескольких телевизионных рекламных роликов, в том числе этого ролика 1970 года.

«Все новости, пригодные для печати»

Getty Images / Марио Тама

Слоган The New York Times существует дольше, чем любой другой слоган из этого списка.

В 1896 году владелец NYT Адольф Окс провел публичный конкурс, чтобы найти «фразу из 10 или менее слов, которая более точно выражает отличительные характеристики The New York Times». Награда составила 100 долларов. Вот некоторые из предложений: «Новости, а не тошнота», «Свежие факты без грязи» и «Правда без обмана». Одним из самых забавных было «Все новости, когда в форме, когда нет, мы немного подождем».

В конце концов текущий лозунг победил.

No related posts.