Майкл Хайятт — Платформа: как стать заметным в интернете читать онлайн бесплатно
12 3 4 5 6 7 …70
Майкл Хайятт
Платформа: как стать заметным в интернете
Пошаговое руководство для всех, кому есть что сказать или продать
Эта книга написана в американском стиле. Так я называю книги, в которых есть пошаговые инструкции относительно того, что надо делать. Иногда такой формат может показаться примитивным, но именно простые и функциональные вещи из Америки мы и любим – iPhone, McDonalds, Google… Именно простые шаги помогут вам в жизни.
Андрей Албитов, вицепрезидент по международным проектам Leta Group
«Чтобы стоять, я должен держаться корней», – поет Борис Гребенщиков. Чтобы достичь успеха в своей деятельности, надо опираться на единомышленников, последователей, просто восхищенных вашими идеями людей, считает Майкл Хайятт, автор книги, которую вы держите сейчас в руках. Если вы согласны с обоими – смело читайте «Платформу».
Рекомендую. Здесь есть ответы на многие вопросы.
Евгений Храмов, директор по маркетингу международного digitalагентства ARTOX media
Посвящается всем моим знакомым авторам, актерам и творческим людям, которые пока не добились признания из-за отсутствия платформы. Эта книга для вас
Введение
Весь мир – театр
Более четырех веков назад великий Уильям Шекспир написал свою знаменитую фразу: «Весь мир ― театр», и сегодня она даже более актуальна, чем прежде. Если вам есть что сказать миру – в блоге, на семинаре, в книге, песне, сценарии, проповеди или пьесе – значит, вы тоже находитесь на сцене. Как и тогда, когда у вас есть что продать людям, предложив это в ходе личного общения, огромной аудитории сразу, через Интернет.
Но в наши дни на сцене толпится гораздо больше людей, чем в прежние времена, и просто стоять здесь – ничего не значит, если софиты светят не на вас, а в зале нет ни единого зрителя, пришедшего посмотреть именно на вашу игру.
В этой книге описывается, как привлечь внимание аудитории, зажечь самые яркие лампы и вызвать в людях истинную любовь и верность, чтобы они ждали каждой вашей реплики, видели каждую сцену, каждый акт. Я говорю вовсе не об эгоцентризме и не о желании любыми способами оставаться в центре внимания. Речь идет о том, чтобы предложить людям нечто имеющее для них реальную ценность и найти самые эффективные способы донесения этого послания до всех, кому ваш продукт будет действительно полезен.
Если вы нацеленный на успех (или уже преуспевающий) автор, актер, музыкант, лектор, торговый агент, кандидат на государственную должность – то есть человек, которому есть что сказать или продать, – хочу предложить вам помощь, чтобы вы не только вышли на новую сцену, но и привлекли к себе такое внимание аудитории, о каком прежде даже не могли мечтать.
Новая сцена
Если вы не работаете в издательском бизнесе и не читаете мой блог, вполне вероятно, что до тех пор, пока к вам в руки не попала эта книга, вы обо мне и слыхом не слыхивали.
Но, несмотря на это, у меня уже сейчас есть нечто, в чем вы нуждаетесь, – нечто, о чем мечтает каждый, кто хочет достичь успеха в своей сфере деятельности. И это нечто называется платформой.
Все очень просто: платформа – это такая штука, на которую надо влезть, чтобы вас услышали. Это ваша сцена. Но в отличие от театральных подмостков современная платформа строится не из дерева или бетона и располагается не на зеленой лужайке. Современная платформа состоит из людей. Из контактов. Взаимосвязей. Последователей и единомышленников.
Такая платформа представляет собой инструмент, с помощью которого вы налаживаете связь со своими нынешними и потенциальными сторонниками. Она может включать в себя сайт вашей компании, блог, учетную запись в Facebook и Twitter, онлайновое видеошоу или подкаст.
В нее также могут входить ваши публичные выступления в качестве лектора, музыканта или актера. Платформа может включать даже традиционные медиа, такие, например, как тематическая колонка в газете, журнальные статьи или радиошоу. Как правило, в ней есть всего понемногу.
Компонент кто
Как и в былые времена, сегодня успех зависит в первую очередь не от того, что вы знаете, а от того, кого вы знаете. Из этих людей и формируется ваша платформа. Вполне возможно, у вас уже есть важное и значимое что (по крайней мере вы так думаете). Но вам нужно сделать так, чтобы ваш голос услышали в нестройном хоре тысяч других голосов; вам необходимо найти действенный способ представить свое потрясающее, полезнейшее
Возможно, сейчас вы подумали: «А почему я вообще должен слушать его рассуждения на эту тему?». Отвечу. Мой блог, MichaelHyatt.
com, ежемесячно посещают свыше 400 тысяч пользователей. Кроме того, более 50 тысяч подписались на мои ежедневные посты в блоге. В сущности, эта книга в значительной мере основана на моих постах, посвященных социальным сетям. Многие люди просили и даже требовали, чтобы я наконец собрал все свои высказывания по этому поводу в одно целое, и в итоге я сел и сделал это (с весьма существенными дополнениями). А еще у меня больше 100 тысяч фолловеров в Twitter и 15 тысяч друзей в Facebook.
И всего этого я достиг за последние шесть лет.
Будучи человеком, соединенным с множеством кто, я могу с уверенностью утверждать, что создание собственной платформы больше не сопровождается неприятным чувством, которое испытываешь, когда тебя отсеивает посредник, инвестируя тысячи долларов в консультантов, или досконально изучив сложные и запутанные технологии.
Еще пять лет назад все это имело место. Но не сегодня. Технологии социальных медиа резко изменили ситуацию. В наши дни впервые в истории самые обычные люди – не знаменитости, а обычные люди, такие как вы и я, – могут довольно легко стать заметными в этом чересчур шумном и суетливом мире.
Уравнение
Несколько дней тому назад я получил письмо от одного весьма честолюбивого автора, изо всех сил пытающегося выделиться на фоне многомиллионной (в буквальном смысле) толпы конкурентов. Надо сказать, книгоиздательство – вообще весьма специфический бизнес. А эта дама представляет собой идеальный пример человека, убежденного, что ее книга (то есть компонент
Читать дальше
12 3 4 5 6 7 …70
9 книг, которые должен прочитать каждый видеоблогер — статьи на Skillbox / Skillbox Media
Маркетинг
#подборки
- 12
Простые пользователи каждый день ждут интересных историй, а звезды YouTube снимают для них крутые ролики и зарабатывают миллионы.
Рассказываем о полезных книгах, которые помогут и вам стать популярным блогером.
Олеся Мельник
Пишет про дизайн и маркетинг в Skillbox Media.
С 2011 по 2017 год писала про бизнес в деловые СМИ, соучредитель агентства копирайтинга «Абзац».
Купить электронную или бумажную книгу Майкла Хайятта можно здесь.
Бывший СЕО и нынешний председатель правления издательства Thomas Nelson Publishers дает читателям готовую инструкцию, которая поможет заработать деньги при помощи личного блога, страницы в социальных сетях или сайта. Автор, который входит в число топовых американских блогеров, подробно рассказывает, как писать посты, работать с дизайнерами, реагировать на негатив и общаться с аудиторией.
Кстати, на сайте издательства «МИФ» можно получить скидку 15% на любой товар, если ввести промокод SKILLBOX.
Хайятт собрал в одном месте набор лайфхаков по продвижению продукта или личного бренда: все они проиллюстрированы примерами из его личной практики, историями друзей и знакомых.
Попутно он советует полезные книги или программы.
Книга разделена на пять больших частей: «Удивите своего клиента», «Подготовьтесь к выходу на рынок», «Создайте свою базу», «Расширяйте свое влияние», «Увлеките свое племя». При желании читатель может двигаться постепенно, следовать советам автора и создавать блог с нуля или пользоваться отдельными инструкциями.
Когда мы молоды, родители и учителя твердят нам, что мы способны сделать все, на что нацелимся, и стать кем только захотим. А когда взрослеем, те же самые люди советуют нам более реалистично оценивать свои силы.
«Теперь, как только нас посещают более грандиозные мысли и идеи, мы тут же осаживаем себя: эй-эй, будь реалистом! Этого никогда не случится. Нельзя же быть таким мечтателем… Ну и так далее. И подобные мысли мы ошибочно принимаем за житейскую мудрость.
Должен признаться, что такой образ мышления был характерен и для меня — до тех пор, пока я не прочитал книгу “The Magic of Thinking Big” Дэвида Шварца. Первое издание вышло в свет в 1959 году, но я прочел ее в конце 1980-х. И должен признать, эта книга круто изменила мое отношение к жизни и работе.
С тех пор я уверовал, что масштабное мышление — это не дар свыше, а навык, который может развить каждый. Начинается все с понимания данного процесса, затем следует постоянная практика. А при намерении построить эффективную платформу вам этот навык обязательно понадобится».
По этой ссылке можно купить электронную или бумажную версию книги.
Майкл Стелзнер — автор Social Media Examiner, одного из самых популярных блогов о маркетинге в социальных сетях. Его книга строится на простой идее: люди устали от рекламы, а значит, маркетологам нужно перестать продавать.
Вместо этого стоит бесплатно дать потребителям что-то полезное и интересное. К продажам стоит переходить после того, как соберется лояльная аудитория.
Вместо агрессивных продаж он советует компаниям работать по формуле ПК + ДЛ – МП = Р (ПК — превосходный контент; ДЛ — другие люди; МП — маркетинговые послания; Р — рост).
Собственно, «превосходному контенту» и посвящена вся книга. Автор рассказывает, как поддерживать интерес аудитории, привлекать новых подписчиков, ненавязчиво добавлять маркетинговые сообщения и работать с экспертами.
Даже если идея о том, чтобы бесплатно дарить аудитории полезный контент, кажется вам наивной, в книге можно почерпнуть оригинальные идеи по работе с контентом. Особенно если вы новичок.
«По этому поводу я хочу обратиться к своему опыту создания белых книг. Когда я писал их для крупнейших международных компаний, в мой адрес сыпались жаркие возражения и клиенты постоянно спрашивали, почему я настаиваю на том, чтобы название их компании появлялось только на последней странице.
Чаще всего мне говорили: «Нам это нужно для продаж» или «Мы никогда так не делали».
Вот мой ответ компаниям уровня FedEx, Dow Jones и Microsoft: „Когда вы прекращаете перечислять наименования своих товаров и услуг, вы поднимаетесь с уровня продавца на уровень доверенного советника“».
Электронная или бумажная версия книги доступна на сайте издательства «МИФ».
Снайдер рассказывает об инструментах для создания коммерчески успешного сценария, в котором есть ироничный сюжет и яркий герой. В каком-то смысле между влогами на YouTube и большим кино лежит пропасть, но, если задуматься, и блогер, и журналист, и сценарист преследуют одну цель: найти стоящую историю и интересно ее рассказать.
Один из главных советов автора — в первую очередь думать не о продвижении, а об интересах целевой аудитории.
Что хотят увидеть ваши зрители? Как это должно называться, чтобы привлечь внимание и передать смысл фильма? Какие сцены использовать? Какого героя включить в сюжет? Похожие вопросы должен задавать себе автор любого контента.
Согласно моей классификации существует10 типов фильмов: «Монстр в доме», «Путешествие за золотым руном», «Джинн из бутылки», «У чувака проблема», «Обряд посвящения», «Два товарища», «Преступление и наказание», «Торжество чудака», «Чувак в группе», «Супергерой».
По этой ссылке можно купить электронную или бумажную версию книги.
Еще одна книга по сценарному мастерству, полезная представителям околотворческих профессий, которым не хватает системности, чтобы реализовать собственные идеи. Макки, который учит писать сценарии сотрудников всех ведущих кино- и телекомпаний США, демонстрирует читателю, как мастерски рассказанная история воздействует на сознание и подсознание зрителя.
Автор на конкретных примерах показывает, как удивлять аудиторию даже самым предсказуемым сюжетом, учит начинающих писателей и сценаристов быть чуткими и внимательными.
Представьте себе, сколько во всем мире ежедневно перелистывается книжных страниц, ставится спектаклей, показывается фильмов, вообразите бесконечный поток телевизионных комедий и драм, круглосуточных выпусков новостей, рассказываемых на ночь сказок, хвастливых ресторанных баек и гуляющих по интернету сплетен — все это утоляет нестерпимую жажду историй, присущую роду людскому.
«История не только самая распространенная форма художественного выражения — она вступает в соперничество со всеми видами нашей деятельности: работой, игрой, едой, спортивными занятиями. Мы рассказываем истории и погружаемся в них в своих снах и мечтах.
Почему так происходит? Отчего такую значительную часть жизни мы проводим, можно сказать, внутри историй? Потому что, по словам литературоведа Кеннета Бёрка, истории — это средство существования».
Купить книгу в издательстве «МИФ» можно здесь.
Если коротко — это книга о том, как стать известным в интернете и не облажаться. Авторы собрали подробное пособие, которое рассказывает о формировании личного бренда в самых мельчайших деталях.
Из учебника вы поймете, что такое личный бренд, для чего его формировать и нужно ли это лично вам.
Вас научат определять целевую аудиторию, находить инфоповоды, продвигаться с помощью СМИ, писать тексты, рассказывать истории, придумывать псевдонимы и даже правильно одеваться. Причем все эти советы составлены с учетом именно российского опыта.
«Говоря о персональных брендах, важно отметить, что если раньше персональный бренд в основном формировался благодаря подвигам и славе, то сейчас их заменила широкая известность».
Персональный бренд раскрученной, но бездарной звезды шоу-бизнеса может оказаться сильнее, чем у Героя России или победителя Олимпийских игр.
Купить книгу в издательстве «МИФ» можно здесь.
Сэм Хорн — эксперт по коммуникациям и брендингу, она учит сотрудников крупных корпораций и политиков убеждать инвесторов, клиентов, коллег и руководителей. В книге рассказывается о том, как вести себя на публичных выступлениях, деловых переговорах и в переписке.
Хорн подробно разбирает позы, мимику и жесты, которые помогают расположить слушателя и удерживать его внимание.
Работа Хорн будет полезна каждому, кто хочет научиться эффективному общению. Хотите увеличить число подписчиков, получить донат на новый проект или привлечь в свой блог рекламодателей? Воспользуйтесь ее советами.
Если мы хотим, чтобы люди уделили нам свое драгоценное время и внимание, нам надо сначала сделать то же самое.
«Проявить инициативу. Создать прецедент. Если мы заинтригованы другими, они будут заинтригованы нами. Взаимная ИНТРИГА — ключ к превращению разочаровывающих, ненужных, односторонних связей в продуктивные, душевные двусторонние отношения».
Эта книжка тоже доступна на сайте издательства «МИФ».
Выражение «творческий беспорядок» кажется романтичным до тех пор, пока оно не касается вашей собственной жизни. На деле бардак и хаос сильно мешают творчеству: вы постоянно забываете что-то записать, теряете нужные вещи и тратите полдня на их поиск, опаздываете, злитесь, устаете и лишаетесь желания творить.
Не забывайте о промокоде SKILLBOX, который дает скидку 15%.
Дизайнер и художник Яна Франк рассказывает, как упорядочить свою жизнь и создать приятное пространство для творческой работы. Советы Франк подойдут любому фрилансеру, которому дорого личное время.
Я очень часто слышала фразы: „Это менеджеры могут работать четко по часам, записывать каждый шаг в тетрадку и отчитываться о каждом телодвижении.
«По мере прибавления забот полетов становилось все меньше, но дизайнеры и иллюстраторы отказывались пользоваться вспомогательными инструментами менеджеров. Они уже признавались, что не справляются ни с чем, устали не спать месяцами и просыпаться по утрам разбитыми и усталыми. Но так же настаивали на том, что не родилась еще на свет система, способная как-то ограничить хаос без серьезных потерь для творчества».
По этой ссылке можно купить электронную или бумажную версию книги.
Дэн и Фил — одни из самых популярных блогеров в мире и звёзды YouTube. За их блогами с остроумной подачей следят миллионы подписчиков, но часть событий из жизни парней все-таки остается за кадром. Некоторыми из них они решили поделиться в своей книге.
В книге много смешных шуток и рассказов о путешествиях, поэтому она будет интересна любому, кто любит хороший юмор и легкие истории. Для блогеров эта вещь тоже полезна: периодически друзья делятся на ее страницах советами о том, как раскрутить свой канал с нуля.
Интересный факт: если ты убьешь гуся, тебя пожизненно исключат [из Йоркского университета], но если ты убьешь человека, ты сможешь вернуться в кампус после отбытия наказания!
По этой ссылке можно купить электронную или бумажную версию книги.
На канал Зои Гриффин подписано более12 млн зрителей, так что ей точно есть чем поделиться о продвижении на YouTube. Девушка подробно, начиная с самых азов, рассказывает о том, как создать популярный влог. Теорию она иллюстрирует примерами, причем использует для этого не только собственный канал, но и влоги других популярных авторов.
Возможно, в книге Гриффин много прописных истин, которые знает любой, кто хоть немного знаком с маркетингом и медиа, но прочитать ее стоит хотя бы ради того, чтобы понять: ведение блога — это тоже работа, и рассчитывать на легкие деньги здесь вряд ли стоит.
По-настоящему успешный влог требует времени ничуть не меньше, а то и больше, чем полноценная работа в компании.
«Но чем больше часов вы на него потратите, тем больше у вас шансов завоевать аудиторию.
А выкраивать время, чтобы сделать то, что вас самого „не цепляет“ и не интересует, очень трудно, практически невозможно».
В Skillbox есть онлайн-курс по запуску и раскрутке своего блога на YouTube, где топовые блогеры Рунета делятся полезными советами и раскрывают секреты профессии. На занятиях вы научитесь выбирать темы для роликов, снимать, монтировать, продвигать их в сети и зарабатывать деньги на собственном творчестве.
Vkontakte Twitter Telegram Скопировать ссылку
Учись бесплатно:
вебинары по программированию, маркетингу и дизайну.
Участвовать
Научитесь: Интернет-маркетолог с нуля 2023 Узнать большеГлавное в статистике маркетплейсов по итогам 2022‑го: средний чек, конкуренция и другое 27 янв 2023
Во «ВКонтакте» появятся гивы. Рассказываем, что это такое и нужны ли они бизнесу 19 янв 2023
В России запустили аналог «Инстаграма»* — социальную сеть Looky. Как она работает? 08 дек 2022
Понравилась статья?
Да
Internet Famous: Практическое руководство, как стать интернет-знаменитостью Кэмерона Чепмена — Электронная книга
Электронная книга243 страницы5 часов
Рейтинг: 5 из 5 звезд
5/5
()
полное руководство по тому, как сделать свое имя известным в Интернете.
В главах, охватывающих все, от основ того, что такое известность в Интернете, до различных типов социальных сетей и создания собственного плана получения онлайн-славы, Internet Famous содержит всю информацию, которая вам нужна, чтобы стать онлайн-знаменитостью, будь то в деловых или личных целях.Пропустить карусель
ЯзыкАнглийский
ИздательCameron Chapman
Дата выпуска 18 сентября 2009 г.
Автор
Кэмерон Чепмен
Я профессиональный писатель, занимаюсь технологиями и дизайном. Я также пишу художественную литературу в различных жанрах, включая женскую фантастику, научную фантастику и фэнтези.
Связанные категории
Пропустить карусель
Отзывы для Internet Famous
Рейтинг: 5 из 5 звезд
5/5
1 Рейтинг1 Обзор
Предварительный просмотр книги
Интернет знаменитости — Cameron Chapman
Интернет знаменитостиПрактический путеводитель по онлайн -знаменитости
.
://internetfamousbook.com Знаменитость в Интернете: Практическое руководство, как стать интернет-знаменитостью © 2009 г., Кэмерон Чепмен.
Все права защищены. Никакая часть этой книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме или какими-либо электронными или механическими средствами, включая системы хранения и поиска информации, без письменного разрешения издателя, кроме как рецензентом, который может цитировать краткие отрывки в рецензии. Опубликовано Untime Press, Orleans, VT 05860.
Smashwords Edition 1.0, сентябрь 2009 г.
Посетите наш веб-сайт http://www.untimepress.com для получения дополнительной информации.
Печатное издание Internet Famous будет выпущено в октябре 2009 года. Посетите http://internetfamousbook.com, где можно заказать и обновить информацию о выпуске.
Изображения обложки сайта sxc.hu.
Об авторе
Кэмерон Чепмен — писатель, блоггер и веб-дизайнер. Она пишет о социальных сетях и интернет-темах более двух лет для некоторых из самых популярных блогов в мире.
Она живет на севере Новой Англии, но большую часть времени проводит в Twitter (twitter.com/cameron_chapman) или Facebook.
Посвящение
Моему мужу Майку, который верил в этот проект с самого начала и поддерживал меня, какие бы сумасшедшие идеи я ни придумывала. Спасибо.
Благодарности
Есть ряд людей, благодаря которым эта книга стала возможной. Во-первых, я должен поблагодарить всех замечательных членов Autonomy, которые создали место, где новый писатель может процветать и расти вместе с теми, у кого больше опыта. Мое письмо не было бы там, где оно есть сегодня, если бы не они.
Хотя было бы невозможно поблагодарить всех, кто помог издать эту книгу, я хотел бы отдельно поблагодарить следующих людей за их вклад:
Мой отец, Джон Чепмен , который помогал финансировать эту книгу.
Дэн Холлоуэй , Джейсон Ричард Хоргер и Джордж ЛаКас , прочитавшие первый вариант этой книги и предоставившие ценные отзывы.
Если бы не они, эта книга, вероятно, была бы непонятна.
Моя мама, Диана Лопес , которая вычитывала для меня книгу.
Лео Бабаута из Zen Habits (http://zenhabits.net), который был так любезен, что ответил мне на множество вопросов и разрешил использовать некоторые материалы из своего блога в этой книге.
Jason Tanz и журнал Wired Magazine , которые опубликовали статью о Джулии Эллисон и о том, как стать известной в Интернете, в выпуске за август 2008 г., который вдохновил на создание этой книги.
Содержание
Глава 1
Социальные сети: Что это, черт возьми, на самом деле?
Глава 2
Интернет знаменит: лучше, чем в реальной жизни. : веб-дизайн, ориентированный на социальные сети 101
Глава 5
Ведение блога: ваша опора в социальных сетях
Глава 6
Микроблоггинг: меньше времени, меньше усилий, больше удара
Глава 7: Социальная сеть
.
Это не обязательно
Глава 8: ФОТО лолкоты и фотки неудачного отпуска
Глава 9: Видео
Как ТВ, только лучше!
Глава 10: Подкастинг и видеоблог
Подробнее способы создания бешеных вентиляторов
Глава 11: Lifecasting
Выдавая все это
ГЛАВА 12: SEO
Поисковая оптимизация и другие Fun Aarbryns
. Глава 13: Приманка для ссылок
Похоже на рыбалку… но не
Глава 14: Информация
Почти вся суть паутины
Глава 15: Социальные новости и закладки
Будьте в курсе того, что происходит в сети
Глава 16: Это еще не все!
Другие важные материалы для социальных сетей
Глава 17: Стратегия
Включая бесстыдную саморекламу, но с классом!
Глава 18: Лучшее использование
Как не выглядеть придурком
Глава 19: Интернет-репутация
Защищайте ее, как своего первенца
Глава 20: Я интернет-знаменитость, что теперь?
Taking it all off(line)
Glossary
List of Websites Mentioned
Sources
*****
Chapter 1Social Media
Что за чертовщина, правда?
Согласно Википедии, социальных сетей — это информационный контент, созданный людьми с использованием высокодоступных и масштабируемых издательских технологий.
Вообще говоря, социальные сети относятся к Интернет-технологиям, которые предлагают конечным пользователям возможность взаимодействовать и создавать контент, которым затем делятся с другими пользователями. Пользователи могут создать онлайн-идентификацию, которая может (и часто) переноситься с одной платформы на другую.
Термин социальные сети
— также именуемый new media
— универсален и фактически охватывает несколько видов онлайн-приложений. Их можно разделить на несколько различных категорий:
Коммуникационные платформы, такие как блоги и социальные сети.
Платформы для совместной работы, такие как вики и социальные новостные сайты.
Мультимедийные сайты для обмена фотографиями, видео, произведениями искусства и т. д.
Развлекательные сайты, включающие в себя виртуальные миры и онлайновые игровые сообщества.
Сайты обзоров и мнений, на которых можно дать совет или оставить отзыв о продукции.
Самой большой привлекательностью сайтов социальных сетей является их способность позволять людям устанавливать личные и деловые отношения и общаться с другими людьми со всего мира, которые разделяют общие интересы.
Существуют сообщества практически во всех нишах интересов, от искусства и ремесел до квантовой физики. Сайты позволяют пользователям обмениваться контентом и учиться друг у друга, предоставляя бесценный ресурс как любителям, так и профессионалам.
В 1980-х и 1990-х годах существовало несколько предшественников социальных сетей. Одним из таких предшественников были сайты знакомств, которые позволяли пользователям отображать онлайн-профиль. Также были включены ICQ и AIM, которые позволяли пользователям создавать списки друзей, и BBS, которые позволяли пользователям, которые ранее не были знакомы друг с другом, подключаться в Интернете и обсуждать общие интересы.
Первой узнаваемой социальной сетью был ныне несуществующий сайт SixDegrees.com. Основан в 1997, это был первый сайт, который позволял пользователям создавать профили и публично перечислять своих друзей. В какой-то момент сайт насчитывал более миллиона пользователей.
Хотя сайт SixDegrees.com был закрыт в 2001 году, он был важным предшественником сайтов социальных сетей, работающих до сих пор.
В 1999 году LiveJournal был запущен как первая платформа для ведения блогов сообщества. Пользователей LiveJournal поощряли и до сих пор поощряют к общению с другими пользователями. Связи с другими отображаются в их профилях, создавая настоящую социальную сеть в дополнение к платформе для ведения блога. В том же году была запущена конкурирующая сеть блогов Blogger (Blogspot).
Компания Friendster была основана в 2002 году и быстро завоевала популярность среди трех ключевых групп: блоггеров, участников фестиваля Burning Man и геев. До того, как в 2003 году началось освещение в прессе, в сети уже было более 300 000 активных пользователей.
В 2003 году были запущены MySpace, LinkedIn и Last.fm, которые по-прежнему популярны. MySpace быстро рос на слухах о том, что Friendster станет платным сервисом. Инди-рок-группы, которые были забанены на Friendster за нарушение правил профиля, были одними из первых пользователей MySpace, а музыканты (и их поклонники) продолжают оставаться одними из самых активных пользователей.
В 2004 году MySpace начал набирать популярность среди подростков и охватывал несовершеннолетних (в отличие от большинства своих предшественников, которые настаивали на том, чтобы пользователи были старше 18 лет). Когда в 2005 году MySpace был куплен News Corporation за 580 миллионов долларов, освещение растущего сайта в основных СМИ было подавляющим, а вопросы конфиденциальности и безопасности стали проблемой, особенно для пользователей моложе 18 лет.
В 2004 году Facebook был запущен как нишевая социальная сеть только для Гарварда (для регистрации пользователям необходимо было иметь адрес электронной почты Harvard.edu). Вскоре он начал поддерживать другие школы, но по-прежнему требовал от пользователей адрес электронной почты .edu. В следующем году они расширились, включив в себя старшеклассников, а затем и профессионалов в рамках корпоративных сетей. В конце концов, Facebook стал открытым для всех и сейчас является одной из самых популярных существующих социальных сетей.
Блоговые сети и платформы также стали популярными в начале 2000-х: Movable Type появился в 2001 году, а WordPress — в 2003.
Другими заметными стартапами социальных сетей в начале 2000-х были DeviantART (2000), онлайн-сообщество для художников, работающих в разнообразие медиа; Википедия (2001 г.), энциклопедия с открытым исходным кодом, редактируемая пользователями; Meetup.com (2002 г.), сайт, посвященный тому, чтобы помочь людям с общими интересами общаться и встречаться друг с другом в реальный мир
; и PBWiki (2003 г.), вики-ферма
, где пользователи могут создавать свои собственные тематические вики.
Середина 2000-х ознаменовалась появлением онлайн-обмена медиафайлами. Flickr, сеть для обмена фотографиями, начала свою работу в 2004 году. YouTube, Google Video и blip.tv появились в следующем году. Twitter, первая платформа микроблогов, была запущена в 2006 году. Середина 2000-х также принесла волну специализированных социальных сетей, включая нишевые сети для фермеров; Ning, сайт, который позволяет вам создать свою собственную нишевую социальную сеть; Stylefeeder, социальная сеть, посвященная моде; и Sisterwoman.
com, социальная сеть для феминисток.
Социальные сети и социальные сети продолжают расти и не собираются замедляться. Количество пользователей растет с каждым днем: MySpace в настоящее время лидирует с более чем 250 000 000 пользователей и Facebook с более чем 175 000 000 пользователей. WordPress.com в настоящее время может похвастаться почти 150 000 блоггеров (не считая тех, кто разместил WordPress на своих собственных серверах). С момента своего основания в 1999 году в LiveJournal было создано более 19,3 миллиона журналов и сообществ.
Удовлетворение потребностиУспешные сайты социальных сетей удовлетворяют потребности группы пользователей Интернета. Независимо от того, разделяют ли потребности, которые они стремятся удовлетворить, большая часть тех, кто находится в сети, или несколько избранных, все они удовлетворяют потребности кого-то.
Возьмем, к примеру, Facebook. В Гарварде у каждого факультета был свой 90 299 лицевой книги 90 300 (как ежегодник), но не было универсальной версии для всего кампуса.
Так что Марк Цукерберг запустил его самостоятельно в феврале 2004 года. Он быстро вырос из сайта только для Гарварда до студентов из Стэнфорда, Колумбии и Йельского университета, а затем, в конечном итоге, до всех школ Лиги плюща и в районе Бостона. Но первоначальной потребностью был своего рода каталог для всего кампуса, где студенты могли бы найти фотографии других студентов (или имена студентов, которых они видели в кампусе).
YouTube был запущен после того, как его основатели столкнулись с трудностями при обмене видео в Интернете друг с другом. YouTube превратился в крупнейший сайт для обмена видео в Интернете, основанный на удовлетворении основных потребностей.
Независимо от того, какой сайт социальной сети вы просматриваете, скорее всего, основатели определили конкретную потребность, которая не удовлетворялась (или не удовлетворялась должным образом), а затем разработали способ ее удовлетворения. Во многих случаях эти сайты развились после того, как их первоначальная потребность удовлетворялась, но они бы вообще не существовали, если бы не этот первоначальный недостаток.
Традиционные медиа, иначе называемые индустриальными медиа, обычно представляют собой те вещи, о которых мы традиционно думаем как СМИ
— газеты, журналы, телевидение и радио. CNN, NBC, Hearst, New York Times , The Wall Street Journal , Sirius, XM, CBS. Они также являются филиалами местной телесети, местными газетами, местными журналами, местными радиостанциями. Это средства массовой информации, которые существуют столько, сколько большинство из нас себя помнит. Они являются частью нашей повседневной жизни либо потому, что мы активно потребляем их, либо потому, что видим, как это делают другие.
Но в социальных сетях все иначе. Вместо того, чтобы быть строго потребителями, социальные сети позволяют людям стать производителями . Социальные сети предоставляют инструменты для всех, у кого есть доступ в Интернет, для распространения своего контента среди всех, кто готов слушать.
Это меняет динамику, устраняя многие барьеры для входа, которые всегда были у традиционных СМИ.
Основное сходство между традиционными СМИ и социальными сетями заключается в их способности охватить аудиторию по всему миру. Традиционные СМИ в первую очередь достигают этого за счет больших денег и налаженных инфраструктурных систем (печатные станки, теле- и радиовещательное оборудование, цепочки поставок и тому подобное). Для сравнения, социальные сети в основном основаны на недорогих технологиях и существующей общедоступной инфраструктуре, доступной практически каждому.
Другие важные различия между социальными сетями и традиционными СМИ связаны с контролем информации. Журналы, газеты, теле- и радиостанции, наряду с другими традиционными источниками средств массовой информации, обходятся дорого и, следовательно, ограничивают круг лиц, которые могут ими владеть. Социальные сети, с другой стороны, по своей природе недороги и просты в использовании, позволяя практически любому, у кого есть подключение к Интернету, предоставлять новости, информацию и мнения любому, у кого есть подключение к Интернету.
Технологии социальных сетей может освоить практически каждый. Существуют бесплатные учебные пособия по всем аспектам использования компьютера и Интернета, включая ведение блогов, социальные сети, цифровую фотографию, создание видео и многое другое. Традиционные средства массовой информации часто требуют гораздо более специализированной подготовки, которая обычно требует больших затрат времени и денег.
Все больше экстренных новостей публикуются в социальных сетях, прежде чем их освещают традиционные новостные агентства. Частично это связано с наличием активных пользователей по всему миру; есть большая вероятность, что кто-то из них станет свидетелем экстренных новостей и сообщит об этом на таких сайтах, как Twitter, часто связанных с фотографиями.
Основные игроки социальных сетей В каждом секторе индустрии социальных сетей есть лидеры. От MySpace и Facebook в сфере социальных сетей до YouTube для видео и Digg для социальных новостей, в каждом виде социальных сетей есть свои основные игроки.
Конечно, существует множество нишевых сайтов со своими лояльными подписчиками и сообществами.
WordPress. Блогер. Подвижный тип. TypePad. Живой Журнал. Тамблер. Существует платформа для ведения блога, подходящая практически для всех. Blogger, Tubmlr и LiveJournal — это бесплатные сообщества блоггеров, которые размещают ваш блог для вас. TypePad делает то же самое, но является платным сервисом (и построен на платформе Movable Type). Movable Type — это платформа с открытым исходным кодом с бесплатными и платными лицензиями (в зависимости от использования), которую вы размещаете на своем собственном сервере. WordPress предлагает как размещенные (WordPress.com), так и самостоятельные (WordPress.org) платформы. Все вышеперечисленные платформы могут быть расширены с помощью плагинов и виджетов.
Микроблоги Twitter — ведущая платформа микроблогов. Ping.fm — еще один похожий сервис, хотя они отправляют ваши сообщения в любую социальную сеть, которую вы выберете (включая Twitter).
Facebook и MySpace являются ведущими социальными сетями. LinkedIn — ведущая социальная сеть для бизнеса. Существуют сотни других нишевых социальных сетей для всех, от фермеров до феминисток. А создавать новые социальные сети с каждым днем становится все проще. Такие сайты, как Ning, настраивают все для вас и размещают вашу сеть как с бесплатными, так и с платными пакетами. Также доступно программное обеспечение с открытым исходным кодом, в том числе набор плагинов Buddy Press для WordPress MU (многопользовательская версия WordPress). Социальные сети являются важной частью любой кампании по прославлению в Интернете.
Объединение социальных сетей При наличии большого количества социальных сетей были предприняты усилия по интеграции информации, которую вы можете разместить на одном сайте, с любым другим сайтом, с которым вы активно работаете. Такие приложения, как Gravatar, предлагают единый аватар (фото профиля) на разных платформах, связанный с вашим адресом электронной почты.
FriendFeed собирает ваши действия на более чем сорока различных сайтах, включая Flickr и YouTube, и делает их доступными в других ваших профилях (например, в Facebook).
Отслеживание интересной информации, которую вы найдете в Интернете, и обмен ею с другими — еще один полезный способ заявить о себе. Это также отличный способ продвигать свой собственный контент среди других. Такие сайты, как Del.icio.us и StumbleUpon, полезны не только для отслеживания того, что вам интересно, но и для продвижения ваших собственных статей, видео и другого контента.
Социальные новостиСоциальные новостные сайты, такие как Digg и Reddit, — еще один способ донести ваш контент до широких масс. Создание первой страницы Digg может отправить на ваш сайт десятки тысяч посетителей за один день и, если вы будете делать это достаточно часто, приведет вас из интернет-забвения к интернет-славе.
Обмен фотографиями Flickr — самый социально активный сайт для обмена фотографиями.
Существуют группы и фотобанки практически на любую вообразимую тему (даже на темы, которые вы, вероятно, не считаете особенно фотогеничными). Фотографии могут быть опубликованы на сайте в соответствии с различными вариантами лицензирования Creative Commons (или с обычной защитой авторских прав), что делает его ценным ресурсом не только для продвижения и распространения ваших собственных фотографий, но и для поиска фотографий для использования в вашем блоге или на веб-сайте. .
YouTube — самый популярный сайт для обмена видео. Пользователи могут создавать каналы для продвижения собственных видео. Это ценная платформа для распространения вашего сообщения, которая может принести массу трафика на ваш веб-сайт, блог и в любое другое место, которое вы можете выбрать, если использовать его правильно. Другими крупными игроками в сфере обмена видео являются Revver и Google Video.
Подкастинг и видеоблог Подкастинг — это аудиоблогинг.
Влоггинг — это видеоблогинг. Для ведения блога можно использовать любой сайт обмена видео, включая YouTube. iTunes популярен для распространения подкастов, как и odea, у которого есть встроенный MP3-плеер, который вы можете использовать для распространения своего подкаста через свой блог.
Lifecasting аналогичен обмену видео, но осуществляется в прямом эфире. Такие сайты, как Justin.tv, Ustream.tv и BlogTV, предлагают платформы для проведения видеосеансов в прямом эфире и видеочатов. Skype также иногда используется для прогнозирования жизни.
Вики-сайты Вики-сайты предоставляют возможности для распространения информации. Поскольку вики обычно модерируются большими группами пользователей, содержащаяся в них информация обычно точна (хотя недавно добавленная информация может вызывать подозрения). Википедия — самая известная вики, но есть и другие нишевые вики практически по любой теме. И есть такие платформы, как WetPaint и PBWiki, которые позволяют легко создавать собственные тематические вики.
Потратьте некоторое время на изучение различных доступных предложений социальных сетей.
Проведите мозговой штурм о том, как вы могли бы использовать каждую технологию социальных сетей, описанную выше.
Продолжайте читать для получения дополнительной информации о каждой из описанных здесь технологий.
Следите за новыми технологиями социальных сетей, поскольку они постоянно разрабатываются.
*****
Глава 2Известность в Интернете
Известность лучше, чем в реальной жизни
Известность в Интернете означает именно то, что она говорит: быть известным в сети. Будь то в одном нишевом сообществе или в Интернете в целом, знаменитости в Интернете имеют определенную известность в Интернете. Иногда это приводит к тому, что вы становитесь известным в реальном мире
— в мире средств массовой информации.
Некоторые люди известны в Интернете только потому, что они сами (например, Пэрис Хилтон прославилась только потому, что она Пэрис Хилтон), или, по крайней мере, версия самих себя (например, Джулия Эллисон или АйДжастин).
Другие известны продуктом, с которым они связаны как онлайн, так и офлайн (например, Пит Кэшмор из блога Mashable или Тим Феррис, автор книги «4-часовая рабочая неделя »). У каждого типа интернет-славы есть свои преимущества и недостатки.
Если ваша главная цель — прославиться в Интернете, чтобы продвигать продукт, который вы продаете, вам нужно использовать несколько иной подход, чем если бы вы просто хотели прославиться ради славы. Если ваша цель интернет-слава
Нравится предварительный просмотр? Страница 1 из 1 В отличие от моей первой книги, которая была весьма популярна и даже хранилась в огромных, внушительных стопках в Urban Outfitters, я знал, что Dirty Little Secrets of Buzz предназначался только для очень специфического круга.
Для тех смелых, тщеславных душ, которые были абсолютно уверены в себе и жаждали признания — прославиться или использовать вирусные СМИ, чтобы привлечь внимание к малому бизнесу, блогу или другому независимому начинанию, которое было бы невозможно привлечь внимание через традиционные каналы.
(Немногие политические или новостные блоггеры могут позволить себе рекламный щит на Таймс-сквер, но FOX News и CNN могут легко позволить себе такие расходы на маркетинг. do.)
В процессе работы над книгой я взял интервью у многих знаменитостей, уделяя особое внимание тем, кто поднялся и стал знаменитым почти исключительно благодаря Интернету и без помощи влиятельных друзей в индустрии развлечений.
Я также проверил теории, изложенные в книге. Хотя я предпочитаю быть анонимным, а с 2009 года в основном именно так и было, я знал, что владельцы малого бизнеса не стали бы покупать книгу с такими смелыми заявлениями на обложке, если бы я не мог доказать, что методы работали. (Кстати, они это сделали; пару раз я давал интервью CNN Headline News, а также появлялся на национальном утреннем шоу Fox, FOX News, XM, ABC News, CBS Radio News и практически везде, где только мог бы поступить предприниматель. мечтаю получить полностью бесплатное эфирное время.)
С тех пор, как я написал трактат о том, как стать известным в Интернете, методы по-прежнему абсолютно применимы, и с тех пор несколько читателей стали известными, используя изложенный план.
Человеческая природа и «вирусная» тактика не сильно меняются за три года. Несмотря на это, некоторые вещи изменились. Кардинально. Я решил поделиться этими наблюдениями здесь с читателями:
— Twitter больше не является «второстепенным» сервисом для технически подкованных первопроходцев. Это повсеместно и жизненно важная часть почти любой попытки вирусного подъема.
— Facebook, хотя и был огромным в 2008 году, важнее, чем когда-либо с момента появления «социального графа» и встроенной кнопки «Мне нравится» на веб-сайте.
— MySpace, все еще законный путь к славе в Интернете, когда Dirty Little Secrets of Buzz попали на полки (вспомните Tila Tequila или Dane Cook), теперь практически бесполезен — у него просто нет сплоченного сообщества номера лояльности и трафика, необходимые для того, чтобы кого-то или что-то заразить.
— YouTube по-прежнему жизненно важен , и, насколько я понял, его алгоритм рекомендаций лучше, чем когда-либо.