Архетипы юнга: Книга: «Архетипы и коллективное бессознательное» — Карл Юнг. Купить книгу, читать рецензии | DIE ARCHETYPEN UND DAS KOLLEKTIVE UNBEWUSSTEN | ISBN 978-5-17-117179-7

Содержание

Архетипы в брендинге. Брендинг и теория Юнга

В этой статье мы поговорим про архетипы в брендинге и рассмотрим создание бренда с точки зрения теории архетипов Юнга.

Архетипы в брендинге.

Snickers, заставляющий «не тормозить», импульсивный Picnic, Bounty, зовущий на райский отдых или KitKat, настраивающий на паузу – каждый из этих брендов построил для своего продукта собственный образ, свои акценты в коммуникации. Это проявление качеств, свойственных определённому архетипу. Именно на них строится бренд-платформа этих брендов.

Станем вашим союзником в создании успешного бренда.

Напишите нам, чтобы узнать условия и стоимость

Кейсы по брендингу Напишите нам

Понятие «архетип» был введён Юнгом в 1919 году и относился к аналитической психологии. В область маркетинга и брендинга его перенесли Маргарет Марк и Кэрол Пирсон в начале XXI века.

Архетипы в брендинге позволяют создать яркую и запоминающуюся историю, отыскать путь к привлечению потребителя.

Более того, мы в брендинговом агентстве MindRepublic рекомендуем опираться на архетипы даже в такой узкой части брендинга, как создание логотипа. Тогда и разработка фирменного стиля получается более осмысленной. Конечно, это не избавит от необходимости маркетинговых исследований, но сможет отлично их дополнить, поможет проще работать с визуальными кодами. Чистые архетипы в брендинге да и в жизни, как правило, не встречаются и, зачастую, позиционирование бренда и рекламная компания может использовать принципиально разные архетипы. Рассмотрим подробнее каждый из 12 архетипов, признанных современным брендингом и разберёмся в них.

Попечитель (Caregiver)

Забота о своём потребителе и предоставление ему инструментов для заботы о ближнем – главная задача брендов с таким архетипом. Это уют, удобства и ощущение защищённости, надёжности. Такой архетип применяется для лекарственных средств, детских товаров и других товаров для семьи. Но одновременно с этим «попечительство» примеряют на себя благотворительные фонды, страховщики и прочие бренды, работающие с безопасностью.

Гражданин (Citizen)

Гражданин, как и его потребитель – реалист. Он знает чем живёт и дышит его клиент и предлагает конкретные ответы на его вопросы. От боли в горле– таблетка, для чистоты белья – порошок, поесть – просто с лапшой быстрого приготовления.

Творец (Creator)

Творцы не только занимаются созиданием, но и нацелены на поддержку самовыражения своих потребителей. Они применяются для продуктов, подчёркивающих «уникальность», «нетривиальность» своих клиентов.

Исследователь (Explorer)

Такие бренды обещают новые яркие эмоции, избавление от рутины. Исследователи призывают к новым свершениям, которые увеличивают аппетиты потребителя и запускают механизм самопитания, ведь чем больше он получает, тем больше ему становится нужно.

Герой (Hero)

Сила, уверенность, борьба – главные составляющие таких архетипов. Это сила воли и выход из зоны комфорта, обещающие достичь потребителем новых высот. Они готовы бросить вызов любому, справится с поставленной целью и прийти к финишу первыми, так же, как и их целевая аудитория.

Поможем вам в создании успешного бренда

Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.

Написать

Невинный (Innocent)

Диалог с «внутренним ребенком», игра с ностальгией, дружба и семейность – основные направления, используемые брендами с таким архетипом. Они обещают своим клиентам тепло родного дома и сказку под новый год.

Шут (Jester)

Шутник и хохотун, который не желает окунаться в обыденность. Ведь всё обычное – такое скучное, пусть этим лучше занимается «гражданин». Шут же беззаботен и близок по духу детям и тинэйджерам, поэтому сладости, хлопья на завтрак и безалкогольные напитки – его ниша. Хотя нередко Шуты используются и серьёзным брендом с целью омолодить свою аудиторию, расширить спрос на свой продукт.

Любовник (Lover)

Романтика, чувственность и дарование клиенту ощущения «особенности», которое схоже с ощущением во время первого поцелуя, первой влюблённости. Они обещают своим потребителем разжигание старых чувств с новой силой и наслаждение как физическое, так и эмоциональное от каждого взаимодействия со своим продуктом.

Маг (Magician)

Маги борются с самой природой или, наоборот, входя с ней в уважительный диалог. Они обещают своим потребителем превращения, как по взмаху волшебной палочки. Магам не чужда романтика космоса и, порой, несколько «хипповское» сближение с природными силами.

Бунтарь (Rebel)

Нонконформизм, разрыв шаблонов и игра не по правилам. Они подыгрывают подростковому бунтарству, и желанию более зрелого поколения быть «вечно молодым». Они движутся к переменам, вводам инноваций и уходу от привычного хода вещей.

Мудрец (Sage)

Мудрецы это профессионализм, высокий интеллект. Они гарантируют высокое качество и говорят о своём огромном опыте. Они прибегают к исследовательской деятельности и всевозможным тестам. Архетип мудреца присущ производителям из области хайтека и инновационных разработок и продавцам информационных услуг, опирающимся на свой многолетний опыт и большой портфель довольных клиентов. Мудрецы часто используют инфографики, схематичность и таблицы чтобы подчеркнуть научность в своей деятельности.

Правитель (Sovereign)

Архетип правителя может себе позволить далеко не каждый бренд. К нему нужно долго и упорно идти, добиться своего статуса лидера рынка или компании с богатой историей и неизменными традициями. Они ничего не доказывают, не побуждают, а лишь играют со своим превосходством над своими конкурентами. Ведь их качество бесспорно и доказано самым главным – временем.

Так объединив профессионализм дизайнеров и креаторов и знания в области психологии, такие как архетипы в брендинге, брендинговое агентство может создавать действительно сильные бренды с характером.

Понравилась статья? Будьте в курсе новых статей о маркетинге и рекламе!

Архетипы Юнга

Архетипы Юнга – это значимый вклад в психологию, который принес великий философ и последователь незабвенного доктора Фрейда, который именно в этой теории и не согласился со своим последователем. Карл Густав Юнг считал, что личность имеет в себе три составляющих – эго, личное бессознательное и коллективное бессознательное. Именно в третью категорию и входит понятие архетипа, и именно ее не принял Фрейд.

Теория архетипов

Чтобы лучше понять концепцию архетипов, нужно вспомнить все составляющие личности и их определения. Юнг объединял понятие личности и души, поэтому в его теории три части являлись именно частями души.

Эго

Центр сферы сознания, который включает в себя чувства, мысли, воспоминания и впечатления, которые позволяют нам воспринимать себя как целостное постоянство.

Личное бессознательное

Эта та часть личности, в которой вместились конфликты и воспоминания, ныне забытые, а также и те чувства, которые слабы и поэтому неосознаваемые нами. В эту часть входят комплексы, воспоминания и ощущения, которые человек вытеснил из границ своего опыта. Находящиеся здесь комплексы влияют и на мироощущение, и на поведение человека.

Коллективное бессознательное

Это – наиболее глубокий слой личности, который являет собой особое хранилище скрытых следов памяти предков, инстинктов от момента первых людей. Здесь хранятся мысли, имеющие отношение к нашему эволюционному прошлому, и благодаря наследственности эта часть является общей для всего человеческого. Именно к этой части теории и относится понятие архетипов личности.

Что такое архетипы? Это — врожденные идеи или воспоминания предков, свойственные всем людям, предрасполагающие к определенному восприятию и реакции на конкретные явления и события. В этом заключается врожденная эмоциональная реакция на что бы то ни было.

Основные архетипы

Количество архетипов человека, по теории Юнга, может быть неограниченным. В своей теории автор уделяет особое внимание персоне, аниме и анимусу, тени и самости. Юнг приводил архетип и символ, например Маска – для персоны, Сатана – для тени и т.д.

Персона

Персона (в переводе с латыни “маска”) являет собой публичное лицо человека, то, каким он проявляет себя на людях во всем многообразии социальных ролей. Этот архетип служит цели утаивать истинную сущность и производить определенное впечатление на других людей, позволяет ладить с окружающими или стремиться к этому. Если человек излишне обращен к этому архетипу, это ведет к тому, что он становится излишне поверхностным.

Тень

Этот архетип являет собой сущность противоположную персоне, то есть ту сторону личности, которую мы подавляем и таим. В тени заключаются наши подавленные импульсы агрессии, сексуальности, эмоциональные порывы, аморальные страсти и губительные мысли – все то, что мы отбросили как неприемлемое. В то же время это источник творческой мысли и жизненной силы.

Анима и Анимус

Это — архетипы мужчин и женщин. Юнг признает андрогинную природу людей, и таким образом Анима — это не просто женский архетип, а внутренний образ женского начала в мужчине, его бессознательную сторону, связанною с женственностью. Также и Анимус являет собой внутренний образ мужского в женщине, её мужскую сторону, оставшуюся в области бессознательного. Эта теория зиждется на том факте, что любой организм параллельно вырабатывает и мужские, и женские гормоны. Юнг уверял, что каждый человек должен гармонично выражать свое женское и мужское начало во избежание проблем с развитием личности.

Самость

Важнейший архетип, который отсылает нас к необходимости гармонизации души, которая позволит добиться истинной уравновешенности всех структур. Именно в развитии самости Юнг видел главную цель существования.

Данная теория отсылает нас к более глубокому восприятию и себя, и своего мышления, и к пониманию окружающих нас людей.

Статьи по теме:

Cова или жаворонок?

Вы любите работать ночами и с трудом заставляете себя встать по утрам? Значит вы — классическая «сова». Чего не скажешь, к примеру, о вашей соседке, которая даже по выходным встает в 8 утра и мешает вам спать. Она — прекрасный пример «жаворонка». Какими еще птицами можно назвать людей и как научиться пользоваться своими биоритмами — читайте далее.

Брезгливость

Какое чувство вызывает у вас полупьяный мужчина неопрятного вида? А таракан, ползущий по вашей тарелке? Вероятно, большинство ответит не иначе как брезгливость.

Однако это ощущение далеко не всегда оказывается к месту и многие брезгуют вполне нормальными вещами. Как бороться с этим чувством, и какие виды отвращения существуют? Об этом мы и поговорим.

Виды ощущений

Выходя утром из дома зимой мы вдыхаем свежий воздух и чувствуем как мороз слегка пощипывает лицо. Летом вместе с запахом травы можно ощутить свежесть утренней росы. Мир был бы пресным, если бы у нас не было ощущений. Какими они бывают? Подробности расскажем далее.

Виды интеллекта

Говоря об уровне интеллекта человека, мы представляем себе некое абстрактное понятие, которое в целом говорит о развитости мозга в определенных областях. Между тем существует несколько видов интеллекта, о которых важно знать. Их мы и обсудим более подробно.

Что такое архетипы брендов и почему они важны?

Кто изобрел архетипы?

В 1940-х годах швейцарский психолог Карл Юнг разработал набор общих архетипов личности. Юнг считал, что они врожденные и наследственные, представляющие собой модельный образ человека, который выходит за рамки языка, культуры и времени. Как личности, мы все можем по своей природе распознавать архетипы и относиться к ним. Они играют определенную роль, влияя на наше поведение на подсознательном уровне, приводя к типичным поведенческим моделям, желаниям, ценностям и мотивациям, которые преследуют одну доминирующую цель.

Архетипы отличаются от персон (слово происходит от латинского, означающего «маска»), которые представляют образ, который мы хотим проецировать во внешний мир. Наши персонажи — это сознательно управляемые конструкции, которыми мы можем управлять, либо проецируя наш бессознательный архетип, либо посредством внешних влияний, таких как социальные условности.

См. наш пост о том, что такое профили пользователей и почему мы должны их использовать? чтобы узнать, как улучшить свой бренд с помощью науки о персонах.

Основными юнгианскими архетипами являются Я, Анима, Анимус, Тень, Персона, Отец, Мать, Дитя, Мудрый Старый, Герой, Трикстер и Дева.

Каковы 12 архетипов брендов? Колесо 12 архетипов брендов с примерами соответствующих брендов

Архетипы брендов получены из исходного набора Юнга и состоят из 12 черт;

Creator
Sage
Caregiver
Innocent
JESTR
Magician
REGURE
HERO
(AKA REGUGAL Guy)
HERO
(AKA REGUGRAL)
HERO
(AKA REGUGRAL)
HERO
(AKA REGUGRAL)
HERO
.0045
У создателя есть видение и желание создать устойчивый продукт или опыт, который реализует его видение. Они новаторы и нонконформисты и часто первыми реализуют концепцию и раздвигают границы творчества и дизайна. Они дают другим возможность мыслить творчески и выражать себя через продукты, которые они производят, и опыт, который они создают.
Желание: Создать идеальный продукт/услугу
Цель: Инновация
Стратегия: Используйте креативность для решения проблем
Сообщение бренда: «Думайте иначе»
Черты характера: Инновации, Оригинальность, Выражение, Видение, индивидуализм
Страхи: Застой, Дублирование, Знакомство, Разочарование, Безразличие1 Бренды : Apple, Lego, Adobe, GoPro, Crayola
Архетип Мудреца, названный Юнгом «сенекс» (старец на латыни), является искателем знаний и мудрости и верит, что истина сделает вас свободными. Они не стремятся изменить мир сами, но предпочитают давать другим возможность сделать это, ища ценную информацию и делясь ею. Они часто учатся всю жизнь и являются идейными лидерами и становятся отличными наставниками.
Желание: Найти правду
Цель: Понимание
Стратегия: Поиск информации и знаний
Сообщение бренда: «Правда сделает вас свободными»
Информация, Интеллект4 Черты: 900,0 , Влияние
Страхи: Ложь, дезинформация, невежество, неточность, глупость
Бренды: TED, Google, BBC, Discovery Channel, The Times
Воспитателями движет сострадание и желание помочь другим. Они хотят, чтобы другие чувствовали заботу и безопасность, и будут защищать тех, кому повезло меньше, чем им самим. Лица, осуществляющие уход, часто являются фигурами материнства, работающими в сфере обучения, благотворительности и особенно в сфере ухода за больными.
Желание: Забота, защита и воспитание
Цель: Помощь другим
Стратегия: Делать что-то для других
Послание бренда: «Относись к другим как к себе»
30 Черты характера Воспитание, Теплота

Страхи: Беспомощность, Эгоизм, Неблагодарность, Нестабильность, Пренебрежение
Бренды: Unicef, Johnson & Johnson, NHS, Pampers, Volvo
Бренды с архетипом Невинности стремятся обеспечить счастье. Они позитивны и оптимистичны и активно избегают недоброжелательности по отношению к другим. Они видят мир чудесным и забавным и преуспевают в передаче этого чувства, распространяя радость везде, где могут. Эти бренды полагаются на честность, хорошие качества и простоту, а не на инновации.
Желание: Любовь, мир и счастье для всех
Цель: Счастье
Стратегия: Поступать правильно
Сообщение бренда: «Стакан наполовину полон»
Черты характера: , Честный, Верный, Простодушный

Страхи: Порочность, Обман, Сложность, Наказание, Замешательство
Бренды: Dove, McDonald’s, Innocent, Coca-Cola, Volkswagen
Шут хочет рассмешить людей и принести беззаботность ко всему, что они делают. Бренды-шуты сохраняют игривую позицию и видят хорошее в любой ситуации.
Желание: Наслаждайтесь жизнью и получайте удовольствие
Цель: Развлечения
Стратегия: Будьте игривыми, будьте веселыми
Сообщение бренда: «Если вы не получаете удовольствия, значит, вы делаете это неправильно»
3 Черты:
Игривый, Юмористический, Позитивный, Близкий, Забавный
Страхи: Скука, Негатив, Серьезность, Мрачность, Страдание
Бренды: Paddy Power, Budweiser, Skittles, Old Spice, M&Ms
Архетип бренда Magician дальновидный, который хочет ослепить свою аудиторию новыми и захватывающими впечатлениями и воплотить мечты в реальность. Им нравится брать своих последователей в мистическое путешествие и дарить им волшебные моменты, которые остаются в их памяти. Маги наслаждаются знаниями, но предпочитают использовать их для реализации своего видения, а не делиться ими напрямую с миром.
Желание: Превратите мечты в реальность
Цель: Волшебные моменты
Стратегия: Создайте уникальное видение и придерживайтесь его Харизма, воображение, идеализм, проницательность
Страхи: Повторение, скука, застой, сомнение, невежество
Бренды: Disney, Dyson, TUI, Polaroid, MAC Cosmetics
Правитель — властная личность, жаждущая власти и контроля. Они любят правила, особенно когда могут их устанавливать и придерживаться, ожидая, что другие последуют их примеру. Правители часто исключительно уверены в себе, гордятся своим опытом и обладают сильными лидерскими качествами. Тем не менее, они также надежные и стабильные личности. Они видят себя ведущей силой и будут агрессивно отстаивать свою позицию, опасаясь быть подорванными и потерять свою власть.
Желание: Контроль
Цель: Успех
Стратегия: Лидерство и создание исключительности
Сообщение бренда: «Смех — лучшее лекарство в мире»
1 909003 Черты характера:
Страхи: Потеря власти, подрыв власти, нарушители правил, мятежники, ххх
Бренды: Microsoft, Rolls Royce, Rolex, Hugo Boss,
Герой обладает сильным чувством правильного и неправильного, стремится изменить ситуацию и стремится преодолеть несправедливость и проблемы. У них есть основное стремление к мастерству, и они вдохновляют других на самостоятельные действия. Бренды-герои изображают успех благодаря упорному труду и усилиям и смело встречают вызовы. Они гордятся тем, что их работа отличает их от других, и считают свою работу важной и вдохновляющей.
Желание: Мастерство
Цель: Улучшить мир мужеством
Стратегия: Мотивировать и поощрять
Сообщение бренда: «Там, где есть воля, есть способ»
, Честь, Честь , Вдохновение, Рост
Страхи: Слабость, Неспособность, Несправедливость, Трусость, Некомпетентность
Бренды: Nike, BMW, FedEx, Adidas, The Royal Marines
Бренды обывателя просты, узнаваемы и доступны. Они стремятся создавать глубокие связи с людьми и хотят нравиться всем. Они часто весьма обобщены и движимы основным стремлением к сообществу и принадлежности. Они ненавидят выделяться и не демонстрируют никаких крайностей в характере или мнении, предпочитая быть инклюзивными. Однако, хотя их часто любят, иногда это означает, что их можно легко забыть.
Желание: Связь с другими
Цель: Принадлежность
Стратегия: Практичный и надежный
Послание бренда: «Жить вместе в гармонии»
3 Черты характера: Инклюзивность, Равенство

Страхи: Исключение, Выделение, Враждебность, Изоляция, Разделение
Бренды: Tesco, Lynx, Ford, Levis, Ikea
Мятежник, также известный как Преступник, стремится разрушить свою отрасль и бросить вызов статус кво. Они активно стремятся разорвать книгу правил и демонтировать существующие парадигмы. Бунтарь с удовольствием идет на риск, чтобы создать что-то уникальное и вдохновляющее, и считает себя свободным мыслителем. Они не привлекательны для всех и часто создают культовый образ поклонников, вызывая очень сильную лояльность к бренду среди небольшой сплоченной аудитории.
Желание: Революция
Цель: Разрушение
Стратегия: Встряхнуть и сделать по-другому
Сообщение бренда: «Правила созданы, чтобы их нарушать» Независимый, Перемены
Страхи: Соответствие, Правила, Повторение, Жесткость, Статус-кво
Бренды: Harley-Davidson, Uber, Diesel, Greenpeace, Red Bull
Бренды с архетипом Исследователя движимы стремлением к свободе и независимость и не ограничены типичными границами. Они похожи на повстанцев, но склонны к исследованию, а не разрушению. Исследователи ненавидят конформизм и предпочитают продвигаться на неизведанную территорию, где возникают новые проблемы и цели. Они предприимчивы и смелы и находятся в постоянном путешествии открытий.
Желание: Свобода открытий
Цель: Волнение и удовлетворение
Стратегия: Иди своим путем
Сообщение бренда: «Ищи новые вещи и освободись»
, Независимость, Исследование, Пионерство
Страхи: Бесцельность, Соответствие, Безопасность, Ограничение, Близорукость
Бренды: NASA, Jeep, The North Face, Subaru, National Geographic
Влюбленные страстны и близки, ими движет желание. Бренды часто чувственны и чутки, мотивированы стать более эмоционально и физически привлекательными для своей аудитории. Однако они также могут быть духовными, компанейскими и ориентированными на семью. Их страсть может иногда затуманивать их внимание или быть властной, а иногда страх потери или одиночества может быть всепоглощающим.
Желание: Связь
Цель: Близость
Стратегия: Быть желанным
Послание бренда: «Любовь заставляет мир вращаться»
Черты характера: Страстный, Преданный, Романтичный, Нежный, Снисходительный
Страхи: Отвержение, Изоляция, Одиночество, Нелюбимый, Невидимый Бренды 4:00
900 Victoria’s Secret, Godiva, Anne Summers, Alfa Romeo, Chanel
Почему важны архетипы брендов?
Хотя архетипы брендов лишь относительно недавно были приняты в качестве инструмента маркетинга и позиционирования бренда, они существуют в формах нарративного искусства уже тысячи лет и их можно найти повсюду, от фильмов до литературы и даже от предпринимателей и исторических личностей.
У нас есть Йода (Звездные войны) или Гэндальф Серый (Властелин колец), представляющие архетип Мудреца, Король Лир (Король Лир Шекспира) или Тони Сопрано (Клан Сопрано) как архетип Правителя, и Клеопатра (последний египетский фараон ) или Ромео/Джульетта («Ромео и Джульетта» Шекспира) как архетип Любовника.
В повествовании архетипы используются для создания непосредственного ощущения близости между аудиторией и персонажем. Это также относится и к истории вашего бренда, и именно поэтому архетипы бренда являются важным маркетинговым инструментом.
Этот механизм рассказывания историй и эмоциональная привязанность являются причиной того, что есть некоторые бренды, к которым вы естественным образом тяготеете, бренды, которые вызывают у вас хорошее настроение или вызывают у вас кайф, когда вы их узнаете. Эти бренды тщательно позиционируют себя, создавая личность, которая связывает вас как на сознательном, так и на подсознательном уровне, сопоставляя себя с единым архетипом, который лучше всего отражает их ценности и видение. Они используют силу своего архетипа, чтобы выделиться среди конкурентов, выстраивая более прочные отношения с вами, демонстрируя свою уникальную индивидуальность.
Как определить архетип вашего бренда?
Прежде чем определить бренд с помощью архетипов, сначала вы должны решить, что представляет собой ваш бренд и кто является вашим целевым рынком? Вы должны хорошо понимать, как потенциальные клиенты воспринимают вашу компанию, ее продукты и услуги. Кроме того, подумайте о том, как вы хотели бы, чтобы они относились к вашей компании.
Восприятие бренда определяется не только рациональной и логической реакцией, и, по сути, большая часть нашей связи с брендом обусловлена нашими эмоциями.
Поймите свою аудиторию, чтобы понять свой бренд
Вы должны сначала узнать своих клиентов и аудиторию, задавая вопросы — личные интервью, опросы, анкеты и семинары — все это помогает понять, что движет их решениями о покупке, что они чувствуют, когда они взаимодействуют с вашим брендом, продуктами или услугами и как они в настоящее время воспринимают вашу компанию. Помните, что негативные ответы дают столь же ценную информацию, как и позитивные.
Затем вам нужно взять интервью у вашего бренда, как если бы это был живой человек. Задайте вопросы об этом (на самом деле это будут заинтересованные стороны), и ответы позволят вам определить, какой архетип наиболее близко соответствует вашему бренду.
Некоторые примеры вопросов:
Каковы ваши ценности?
К каким 3 брендам вы стремитесь?
Какие 3 бренда являются врагами/противоположностями вашего бренда?
Как вам следует разговаривать со своей аудиторией (тон голоса)?
Какие эмоции вы хотите вызывать у людей, когда они взаимодействуют с вами?
Какие прилагательные лучше всего описывают вас?
Не забудьте взять интервью у своих сотрудников, а также у клиентов, особенно у ключевых заинтересованных сторон. Это выявит любое несоответствие между тем, как воспринимается ваш бренд, и тем, как, по вашему мнению, бренд позиционируется внутри компании. Если это так, необходимо принять решение о том, как двигаться дальше — перестраиваете ли вы свой бренд в соответствии с архетипом, определяемым восприятием вашей аудитории, или придерживаетесь своего видения и архетипа и соответствующим образом корректируете свою целевую аудиторию с помощью более сильных обмен сообщениями и более четкая позиция бренда.
Как только вы определите эмоциональные факторы, как внутренние, так и внешние, и поймете, как ваш бренд связан с вашей аудиторией, вы сможете определить, какой архетип наиболее точно соответствует вашему бренду.
Как определить индивидуальность вашего бренда по вашему архетипу?
Архетип — это, по сути, стереотипный персонаж, полученный из тысячелетий человеческого опыта и представляющий ваш бренд через черты человеческого характера. Однако он слишком общий и необработанный, чтобы напрямую общаться с аудиторией. После того, как вы определили свой архетип, вам нужно преобразовать его в индивидуальность бренда и использовать это для установления связей с вашей целевой аудиторией.
Индивидуальность бренда — это набор человеческих характеристик, связанных с брендом компании. Это сродни антропоморфизации бренда, и это индивидуальность бренда, с которой аудитория взаимодействует. Это то, что делает ваш бизнес особенным в глазах ваших клиентов и передается через аспекты бренда, такие как идентичность бренда, тон голоса и различные точки соприкосновения с вашим брендом.
Индивидуальность вашего бренда можно отнести к различным чертам характера, и они должны быть выражены в виде прилагательных, как видно из приведенных выше 12 архетипов брендов. Например, Любовник описывается как страстный, целеустремленный, романтичный, нежный и снисходительный.
Каждый из 12 архетипов бренда имеет свою индивидуальность, например, Любовник (вверху)
Прежде всего, вам нужно понять, кем являются ваши ключевые клиенты, чтобы иметь возможность общаться с ними авторитетно и аутентично. Спросить;
Основные демографические данные – возраст, пол, раса и т. д.
Каков их профессиональный опыт? (если применимо)
Каковы их хобби или интересы?
Каковы их ключевые мотивы и психографика?
См. нашу публикацию о том, что такое персонажи пользователей и почему мы должны их использовать?
Используйте архетип вашего бренда в качестве основы и, если необходимо, добавьте дополнительные прилагательные для описания вашего бизнеса. Ничего страшного, если вы обнаружите, что ваш бренд ассоциируется со вторичным архетипом, если вы определили свой первичный архетип.
Определите 3–5 ключевых прилагательных, которые, по вашему мнению, наиболее точно описывают ваш бренд. Это краеугольный камень индивидуальности вашего бренда.
Создайте идентичность своего бренда и точки соприкосновения
Определившись со своим архетипом и личностью, вы можете начать думать об идентичности своего бренда и точках соприкосновения. Взаимодействие с личностью вашего бренда должно вызывать положительный эмоциональный отклик. Вы можете подумать о том, как ваш бренд воспринимается нашими собственными чувствами, с помощью сенсорного исследования.
Сенсорное исследование
Взгляд: Как должен выглядеть бренд, чтобы привлечь внимание вашей целевой аудитории? Подумайте о цветовой палитре, шрифтах, иконографии, иллюстрациях, изображениях и форме.
Звук: Как бы звучал ваш бренд? Будет ли он агрессивным или мягким? Громко или тихо? Плавно или неравномерно?
Прикосновение: Если бы к нему можно было прикоснуться, на что бы он был похож? Было бы тепло или холодно? Это будет металл или дерево? Мягкий или острый?
Допустим, вашим брендом был архетип Правителя. Ваше сенсорное исследование может привести к следующему примеру:
Внешний вид
Цвета : темно-синий, британский гоночный зеленый, золотой.
Форма : Четкие формы, четкие линии, отсутствие мягких или закругленных углов.
Шрифт : Траян, Гарамонд.
Образы : Сложный, Премиум, Дорогой.
Звук
Громкость : Чуть ниже обычной громкости речи, чтобы создать ощущение исключительности и даже секретности.
Тембр : Низкий; контральто или баритон.
Каденция : Устойчивый.
Touch
Материал : Драгоценные металлы и высокотехнологичные материалы, такие как углеродное волокно.
Текстура : Гладкая, холодная, роскошная
Запах
Богатая кожа, премиальные духи и одеколон, красное дерево, специи.
Вы можете начать создавать очень интуитивное представление о своем бренде, когда начнете ассоциировать каждое из наших ключевых чувств с реалистичными атрибутами, что, в свою очередь, значительно упрощает представление о том, каково это — взаимодействовать с вашим брендом с точки зрения покупателя. Посмотреть. Мы можем видеть, какой тон голоса мы должны использовать, какая эстетика будет наиболее привлекательной и даже какие фотографии или видео мы должны использовать в наших маркетинговых материалах.
Использовать архетипы бренда для достижения успеха?
Архетипы брендов помогают определить черты человеческого характера, наиболее точно отражающие ваш бренд. Это позволяет вашему бренду создавать более глубокие связи с вашей аудиторией и клиентами на основе сильных эмоциональных взаимодействий. Они помогают вам создать привлекательную силу, привлекая аудиторию к вашему бренду через общие ценности, что приводит к лучшему восприятию бренда, усилению защиты бренда и созданию более сильной и лояльной клиентской базы.
Jung Archetypes — Etsy.de
Etsy больше не поддерживает старые версии вашего веб-браузера, чтобы обеспечить безопасность пользовательских данных. Пожалуйста, обновите до последней версии.
Воспользуйтесь всеми возможностями нашего сайта, включив JavaScript.
No related posts.