что это такое, причины, виды, плюсы и минусы
Что такое азарт?
Азарт (от фр. hasard — случай, риск) — это достаточно специфичное эмоциональное состояние человека, под воздействием которого он становится излишне задорным, вовлеченным и возбужденным, получая огромный прилив положительной энергетики из-за повышения в его крови уровня адреналина и дофамина.
Главным предназначением такого состояния является достижение человеком определенной цели, а потому в среде склонных к азарту индивидов можно встретить немалое число успешных в различных сферах людей. Азарт способен принести немалую пользу, если научиться его контролировать, приобретя способность в нужное время разжечь в себе данное состояние, либо, наоборот, своевременно остановить его. Азарт положительно сказывается на оказавшихся в стрессовой ситуации людях, он помогает им мобилизоваться и сосредоточиться на преодолении возникшей проблемы.
Обычно описываемый феномен прочно ассоциируется лишь с азартными играми, что не отражает реальной ситуации.
Азарт испытывают в моменты споров и ссор, в периоды творческих свершений и спортивных побед, при открытии собственного дела или при покупке вещи, о которой человек давно мечтал. Факт свершения всегда приятен, он дает человеку право почувствовать собственную состоятельность, тем самым повышая самооценку и самоуважение. Реальную опасность представляет лишь деструктивный азарт, состояние, при развитии которого человек может поставить на кон все свои сбережения, а то и рискнуть здоровьем либо жизнью, доверившись случаю.
Причины возникновения азарта
Получение индивидом удовольствия стимулируется выделением в кровь гормона дофамина, связанного с удовлетворением. Тот же гормон выделяется и при попадании человека в неопределенную ситуацию, исход которой неясен, но надежды на потенциальную победу все же весьма вероятны и оправданы. Примером такой ситуации может стать спортивное соревнование, например, футбольный матч, исход которого неизвестен болельщику, но победа в нем любимой команды очень вероятна.
В результате человек получает массу острых переживаний, одновременно заряжаясь мощной порцией энергии, напрямую связанной с чувством азарта.
Что касается азартных игр, то относительно них в обществе существует давний стереотип — мол, играют люди из любопытства, из желания заработать или просто от нечего делать. Однако ученые относят перечисленные здесь факторы лишь к стартовым, способствующим втягиванию человека в сферу азартных игр. А уже затем в дело вступает основной фактор, удерживающий игрока в игре и во многом определяющий его дальнейшее поведение — азарт. Главной особенностью любой азартной игры является неопределенность ее результата, которая не исключает возможности выигрыша в любой, даже практически безысходной ситуации. Именно фактор неопределенности и вызывает чувство азарта, наиболее привлекательное и притягивающее к игре чувство.
Виды азарта
Специалисты выделяют две разновидности азарта:
- Созидательный (или ресурсный) азарт — это состояние, при котором индивид, рискуя, совершает эффективные действия, в итоге добиваясь успеха.
Этот тип азарта хорошо знаком предпринимателям и бизнесменам, да и просто людям, занимающимся любимым делом. - Разрушительный азарт — это состояние, при котором индивид теряет контроль над собой и совершает необдуманные действия.
Этот тип азарта хорошо знаком предпринимателям и бизнесменам, да и просто людям, занимающимся любимым делом.Разрушительная разновидность азарта часто проявляется в уже упоминаемых выше азартных играх, когда острое и всеобъемлющее желание выигрыша заставляет человека забыть о здравом смысле, что ведет к совершению им необдуманных поступков, нередко заканчивающихся печальными последствиями, к примеру, крупными долгами. Вернувшись в реальный мир, игрок понимает весь ужас произошедшего, но ничего не может исправить.
Плюсы и минусы азарта
Азарт представляет собой одну из наиболее противоречивых черт человеческого характера. Естественно, жизнь без него выглядит скучной и пресной, к тому же, азарт мотивирует людей к новым, более высоким достижением, будь то карьера, бизнес или спорт. Но, в то же время, азарт способен принести человеку и множество проблем.
Следовательно, с одной стороны азарт представляет собой мощную мобилизующую и мотивирующую человека силу, позволяющую ему добиться успеха в выбранной им сфере деятельности. Но, с другой стороны, у этой черты есть очень существенный минус — нередко она мешает человеку адекватно и рационально мыслить, а значит и принимать взвешенные решения, что приводит к череде безответственных поступков, о которых впоследствии сильно пожалеет сам виновник их возникновения. Все дело заключается исключительно в умении взять азарт под собственный строгий контроль. Умеющий контролировать себя человек может без труда справляться с собственными эмоциями, не позволяя им взять власть над собой и направляя их себе во благо.
Как формируется азартная зависимость?
Дофамин не зря называют гормоном счастья, его выброс в организм приносит человеку чувство удовольствия и общего удовлетворения. Выработанный естественным образом дофамин способствует закреплению в сознании важных для жизнедеятельности человека действий, параллельно формируя его привязанности.
Этой особенностью дофамина объясняется изменение человеком своего поведения в моменты острого увлечения каким-либо процессом. Аналогично формируется и зависимость индивида от азартных игр, вернее, от выработки и выброса в кровь дофамина, которая происходит в любой неопределенной ситуации.
Ученые доказали, что процессы выработки дофамина при азартной игре происходят в той же части мозга, что и при употреблении наркотиков. Указанный аспект приводит к тому, что данные участки мозга становятся чрезвычайно чувствительными, и отношение человека не только к собственной победе, но и к поражению кардинально меняется. В итоге головной мозг азартного игрока продолжает выработку дофамина даже в случае поражения, и тогда целью человека становится сама игра, приносящая ему несравнимое ни с чем удовольствие, а не ее результат.
Как научиться контролировать азарт?
В случаях, когда азарт доставляет человеку лишь проблемы, есть повод задуматься о взятии данной черты характера под полный личностный контроль.
Для этого необходимо следовать нескольким несложным рекомендациям:
- Определите цель, на которую направлен Ваш азарт. Цели могут быть как благими (научными, карьерными или спортивными), так и корыстными (к ним относят страстное желание выиграть деньги, а то и вовсе болезненную зависимость от азартных игр). Если Вашим азартом движут благие цели, то бед он Вам не принесет. Однако, подпитываемый корыстными интересами азарт способен спровоцировать немалое число проблем, а потому склонным к нему людям рекомендуется не участвовать в различных азартных играх (они быстро превращаются в закоренелых игроманов). В этом случае азарт лучше направить на достижение профессиональных или личных целей.
- Выявите моменты и ситуации, в которых буквально теряете голову от азарта и научитесь подавлять такие проявления. Для этого можно разработать личный свод правил, следуя которым Вы сможете избегать попаданий в подобные ситуации, а попав в них — будете контролировать свое поведение (например, перед тем, как что-либо сказать или сделать, про себя посчитайте до десяти).
- Предоставляйте себе время на раздумья, не спешите ввязываться в сомнительные и рисковые мероприятия, заранее не прокрутив в голове варианты их возможного развития. Научитесь делать паузы перед принятием важных решений — за это время азарт уляжется, и Вы сможете спокойно обдумать свои действия.
Вывод
Таким образом, в определенной мере азарт присущ каждому человеку — он может как помочь в достижении определенных целей, так и доставить немало проблем. Без азарта невозможны победы, но с пользой для себя его может применять только тот, кто поставил свою страсть под полный контроль. Тогда азарт превращается в мощную мотивирующую силу, помогающую человеку достичь всего запланированного им в будущем. Главное при этом — сохранять контроль над ситуацией, не поддаваясь сиюминутным стремлениям и опасным порывам, о которых вскоре придется горько пожалеть.
Как сделать так, чтобы азарт приносил только пользу: Новая эра
Чувство азарта — полезная вещь, особенно тогда, когда мы занимаемся любимым делом или осваиваем новые знания.
Главное помните, что оно всегда должно быть под контролем. Фото: Александр Зайцев
Когда мы слышим слово «азарт», наше воображение рисует крупье, карты, рулетку. Но только казино увлечение играми, конечно не ограничивается. Вместе с психологом-психоаналитиком Ириной Савран «СверхНовая Эра» разбирается, хорошо быть азартным или плохо.
– Рассмотрим азарт с точки зрения физиологии: в организм выбрасывается доза адреналина, происходит прилив энергии и сил, – объясняет Ирина. – Если человек выигрывает, то он испытывает расслабление, чувство удовольствия, в некотором роде, ощущение всемогущества. Азартные игры, в том числе и в Интернете, могут давать не только положительное подкрепление, но и отрицательное – при проигрыше. В такой ситуации человек испытывает негативные эмоции и у него появляется желание отыграться, тогда вся реакция в организме запускается по кругу.
– Почему одним людям свойственно стремление к риску, а другим – нет?
– Главную роль играет устройство нервной системы, которое заложено природой.
Всё зависит от процессов её активации и торможения: если первые преобладают, то он склонен к азарту, риску, игре, если активнее вторые, то человек будет стараться отсиживаться в стороне. Вы наверняка слышали о типах темперамента: холерик, сангвиник, меланхолик, флегматик. У холериков нервная система более подвижна, эти люди склонны к риску.
– И всё-таки, азарт – это хорошо или плохо?
– И не хорошо, и не плохо. Иногда азарт способен привести к игромании и другим проблемам, которые нужно решать. Но он может быть и положительным. Приведу пример: два с половиной года я работала в детской больнице с детьми, которые находились в тяжёлом состоянии, мы с ними играли в настольные игры. Через азарт дети соприкасались с чувством победы – сразу было видно, что у них повышается настроение, им становится легче находиться в больнице. Когда ребёнку не удавалось выиграть, он переживал проигрыш, расстраивался, и это тоже важный опыт: так человек учится принимать, что в его жизни может что-то идти не по плану.
Это помогает повзрослеть и повышает устойчивость к негативным переживаниям.
– Как уловить грань между здоровым азартом и зависимостью?
– Есть несколько факторов, на которые стоит обращать внимание. Первый – когда человек не может остановиться сам: даже если он выигрывает, то не успокаивается, а хочет, допустим, удвоить выигрыш, если проигрывает – пытается отыграться. Происходит нарушение торможения, нервная система находится в напряжении, которое необходимо сбросить. Второе – это дискомфорт и раздражение, возникающие в моменты, когда человек не играет. Зависимые люди не могут обходиться без объекта своей зависимости, им становится настолько тяжело, что может появиться бессонница, тревога, депрессия – чтобы избавиться от этого, им вновь нужно включиться в игру. Серьёзнее, когда человек из-за зависимости теряет работу, копит долги по учёбе, то есть социальная жизнь идёт по наклонной.
– А что делать, если близкий человек зависим от игр?
– Я работала с девочкой, которая была зависима от интернет-игр.
Из-за сложностей в семье она замкнулась и начала искать поддержку в Сети. Часто подростковая игровая зависимость – это способ уйти от трудностей, симптом, который говорит о том, что есть какой-то дефицит, проблема. Например, мама с папой постоянно выясняют отношения и ребёнком практически не занимаются, у подростка нет возможности обсудить проблемы с родными, и он всё своё свободное время проводит в интернет-играх, там находит друзей, реализуется в социальном плане. Близкие в этом случае должны бить тревогу, если они сами не могут справиться с проблемой, то нужно обращаться к специалисту.
Раньше были инициативы, которые помогали подростку повзрослеть, например, пионерское движение. Сейчас такого нет, поэтому подросток с помощью компьютерных игр пытается достигнуть некоего уровня, показать свою состоятельность, но он делает это не в реальной жизни, а в фантазийном мире. Когда ребёнок, с которым я работаю, весь находится в планшете, я спрашиваю у него: «Что ты сейчас строишь? Кого ты побеждаешь?» – так я присоединяюсь к этому процессу, наблюдаю за ним, а мой подопечный может вступить в контакт со мной.
Но гораздо больше эмоций дают игры в реальности, от них ты получаешь живое общение.
– Как самому понять, в какой именно момент нужно закончить игру?
– Патологическую тягу к азарту можно сравнить с патологическим увлечением экстремальными видами спорта. У меня в практике есть примеры, когда человек, переломав себе все кости, всё равно продолжал подвергать себя опасности. Это самоповреждающее поведение. С играми то же самое: если ты понимаешь, что твой уровень жизни становится ниже, ты не растёшь в социальном плане, погряз в долгах, если осознаёшь, что меняется твоя морально-этическая сфера, то всё это должно навести на мысль, что что-то идёт не так, нужно это останавливать и исправлять.
– Зачем вообще нужно чувство азарта?
– Это определённая движущая сила. Нормально, когда азарт присутствует в нашей жизни, это, в хорошем смысле, способность проявлять природную агрессивную силу, добиваться, достигать, выигрывать. Сдача вступительных экзаменов в университет – это тоже азарт, особенно если конкурс пять человек на место.
Или ты идёшь на собеседование в компанию своей мечты, тоже чувствуешь азарт, хочешь проявить себя. Не зря говорят, что вся наша жизнь – игра.
- Опубликовано в №146 от 16.08.2019
АЗАРТ — это что такое АЗАРТ
АЗАРТ -а, м. hasard m., ит. azzardo > пол. hazard, azard, нем. Hasard. 1. Опасность, риск; излишняя отвага в опасных случаях. Сл. 18. С пехотою далеко от берегоф отдалятца не советую ибо безмерной есть азард. Петр I. // МГО 1 129. Пред сим неоднократными парольными приказами наикрепчайше подтверждалось, чтоб для предосторожности от неприятеля все обозы следовали в прикрытии полков и ничего в азарде не находилось .. яко многие обозы ходят без всякого прикрытия в новые лагери, отчего находятся в крайний газард. 1739. Ставуч. поход 29. А инако армия вашего величества азарду подвержена была. Семил. в. 485. ♦ Вдавать, отдавать себя в а.; входить, вступать в а. В случае обордирования .. сие чинить с разсмотрением, не вдавая себя в газард.
УМ 61. Лучше отложить покамест на том море пристань .., нежели малою посылкою дела не сделав, в озарт вступить. ПСЗ 9 326. Тогож часу оной же Виттен рапортовал, что и в местечке Козеглове неприятельская партия в 400-х человеках сбита и взято в полон 17, а при обеих атаках с 80 человек побито и отобрано до 80 лошадей и несколько возов лат и литавр. Послан к подполковнику ордер, что, не отдавая себя в азарт, возвратился назад. 1735. СВИМ 3 161. Малыми корпусами не подвергая себя азарду, ныне действия принимать опасно. 1757. Северн. война 81. И тот указ ево вице адмирала более обвинил, нежели оправдать мог. Ибо сила слова, газард, есть сие: чтоб в опасность себя неотдать, а тут ее не было. Ведомости 1714 2 194. ♦ Делать, чинить что с азартом (без азарта). Естьли вы намеряемое предприятие на сей город .. возможным и безо всякой отваги и азарта найдете. АВ 7 414. Ср. Часто к нам заглядывал председатель судового комитета миноносца «Азард». Пантелеев Полвека 9.
2.
Случай; счастливый случай, счастье, удача.Сл. 18. Ваше сиятельство хотели меня дружески уведомить о резонементах по случаю бывшего у меня ужина .. но как сие случилось самым простым хазардом, то консеквенции потому никакой не последовало и быть не может. 1756. М. И. Воронцов. // АВ 2 366. И то самое, что мы называем азардом, удачею, слепым случаем .. всегда свою праведную вину имеет. Теплов Филос. 295. 4 июня 1919 года в Копорском заливе английская подводная лодка L-55 .. безуспешно атаковала советские эсминцы «Азард» .. и «Гавриил» тремя торпедами. ВИЖ 2001 7 33. ♦ На азард (Ср. фр. au hasard). На удачу. Не зная подлинно вашего адреса в Париже, сие письмо на газард посылаю. АВ 33 154.
3. Крайнее возбуждение, запальчивость, горячность. Сл. 18. Дядя ее за то слово разсердился и ударил ее в щеку так больно, что она упала, а как встала, то в слезах и азарте сказала ему: если он начал и ее тиранить так же, как ее тетку, а свою жену, то она лучше по миру пойдет, нежели у него жить станет.
1787. Никанор. // Повести разумные 507. Губернатор .. кричал с азартом, что губернский прокурор шельма. Держ. 6 270. ♦ Прийти в а. Анна Мария . пришла в превеликой газард. Узнав любов елеонорину со иоанном, вельми сердцем распалилась. Иоанн 250. И оные школьники, пришед в озарт, не смотря что он сержант Михайлов над ними определен командиром, стащив его с канторного крыльца и также били. МСД 179. Это извечно в человеке ? мчаться в погоню за всем, что от него бежит, и чем быстрее бегство, тем выше азарт погони. Серг.-Ценс. В снегах. ♦ Охваченный, опьяненный азартом. Приходить, входить, впадать и т. п. в азарт. Возбуждать, разжигать и т. п. азарт. Приводить в азарт. С азартом, в азарте. В неистовом азарте и с пеной у рта. Н. Наумов Паутина. // Дело 1880 1 2 133. Подмастерья с азартом Распороли пальто, А составить обратно Не умеет никто. В. Орлов Подмастерья. // ЛГ 5.1. 1928.
4. Горячность и риск в игре. Игрок нередко в краткий миг Всего лишается в азарте, И сколько есть домов таких, Где весь насущный хлеб на карте.
<примеч.: Слово у игроков весьма употребительное, которое и техническим у них называться может>. Долгорук. Соч. 1 116.
5. Азартная карточная игра. Игра была в клубе скромная, коммерческая, и в статусах никогда не предвиделся «газарт», на основании чего я предложил «легкий банчок», или кронштадский штос, конечно грошевые. Боголюбов Зап. 85. Если ранее он играл для препровождения времени, в экарте и макао, то теперь намеревался отыграться на азарте. 1914. Амари Тайны 77. || Жизнь с приключениями. Раньше, когда-то давно, представляя себя в мечтах, каким бы мог бы быть его хозяин, он <пес> видел сплошные азарты — пальба из ружья, бесконечные игры, беготня, много котлет и объедков, шум, гам, громкий хохот, возня с шуточными покусами, и снова объедки, снова котлеты и даже огрызки сарделек, но только с условием — без всякой там горчицы. А. Сегень Страшный пассажир. // НС 1994 7 61. — Лекс. Ян. 1803: азарт; Соколов 1834: аза/рт; Сл.
18.: азарт (1709 оза- 1734, -ард 1712), газард 1710 (хаза-1756).
Синонимы:
азартность, возбуждение, воодушевление, горячка, горячность, задор, запал, запальчивость, игромания, порыв, прыть, пыл, страстность, страсть, стремление, темперамент, темпераментность, увлечение, эмоция
Волнение Определение и значение | Dictionary.com
- Основные определения
- Синонимы
- Тест
- Связанный контент
- Примеры
- Британский
Показывает уровень сложности слова.
[ik-sahyt-muhnt]
/ ɪkˈsaɪt mənt /
Сохранить это слово!
См. синонимы слова волнение на Thesaurus.com
Показывает уровень оценки в зависимости от сложности слова.
сущ.
возбужденное состояние или состояние.
то, что волнует.
ДРУГИЕ СЛОВА, ОБОЗНАЧАЮЩИЕ волнение
1 возмущение, волнение, шумиха.
См. синонимы к слову волнение на Thesaurus.com
ПРОТИВОПОЛОЖНОСТИ ДЛЯ волнения
1 безмятежность.
См. антонимы для волнения на Thesaurus.com
ВИКТОРИНА
Сыграем ли мы «ДОЛЖЕН» ПРОТИВ. «ДОЛЖЕН» ВЫЗОВ?
Должны ли вы пройти этот тест на «должен» или «должен»? Это должно оказаться быстрым вызовом!
Вопрос 1 из 6
Какая форма обычно используется с другими глаголами для выражения намерения?
Происхождение возбуждения
1375–1425; позднесреднеанглийское возбуждение поощрение <средневековая латынь excitāmentum. См. возбуждение, -ment
исследование синонимов возбуждения
1. См. возбуждение.
ДРУГИЕ СЛОВА ОТ ВОЖДЕНИЕ
гипервозбуждение, сущ.су·пер·возбуждение, сущ. , лампа возбуждения, возбуждающая, возбудитель, возбудитель Dictionary.
Слова, связанные с волнением
приключение, кайф, волнение, замешательство, драма, восторг, эмоция, чувство, безумие, фурор, суета, истерия, мотивация, страсть , ярость, волнение, трепет, суматоха, суматоха, тепло
Как использовать слово «волнение» в предложении
Волнение приходит, когда Snowflake, похоже, является одним из крупнейших победителей в секторе программного обеспечения для бизнеса, поскольку рынок смещается в сторону облачные вычисления.
Акции Snowflake выросли на 112% после IPO|Аарон Прессман|16 сентября 2020 г.|Fortune
Волнение общественности по поводу глобальной взаимосвязанности может ослабевать.
Гонка за вакциной против COVID-19 демонстрирует силу «общественной разведки»|matthewheimer|9 сентября 2020 г.|Fortune
Кроме того, Taco Bell снова сокращает свое меню, и еще больше новостей, чтобы начать свой день.
через это прямо сейчас, поэтому, вероятно, с большим волнением сеть объявила о партнерстве с рэпером Трэвисом Скоттом.Трэвис Скотт — первая знаменитость после Майкла Джордана, в честь которого названа еда в McDonald’s|Джая Саксена|4 сентября 2020 г.|Eater
Они также создают ажиотаж как строительные блоки для будущих квантовых компьютеров, а также X- Детекторы лучей для медицинских и охранных изображений с очень низкой дозой облучения.
Как новая солнечная и осветительная технология может способствовать преобразованию возобновляемой энергии|Сэм Странкс|3 сентября 2020 г.|Singularity Hub
через это прямо сейчас, поэтому, вероятно, с большим волнением сеть объявила о партнерстве с рэпером Трэвисом Скоттом.Сегодня в Массачусетсе, безусловно, много предвыборного ажиотажа, и, как мы уже говорили, могут быть некоторые сюрпризы.
Сегодняшние выборы в Массачусетсе — еще одно большое испытание для прогрессивного движения|Натаниэль Ракич ([email protected])|1 сентября 2020 г.|FiveThirtyEight
Брат девушки, дебютировавшей в новоорлеанском обществе тряс кулаками от волнения.
Расисты из Луизианы, ухаживавшие за Стивом Скализом|Джейсон Берри|3 января 2015 г.|DAILY BEAST
По-видимому, Шекспир придумал 1700 слов, от часто используемых (возбуждение) до слов, которые следовало бы использовать чаще (извержение).
Езда на велосипеде с бардом|Кара Катруццула|28 декабря 2014|DAILY BEAST
С его точки зрения, наш визит и интерес вызвали волнение у него и его сверстников.
Кубинский хип-хоп зародился в Аламаре|Дэниел Левин|26 декабря 2014|DAILY BEAST
По мере приближения шоу в вестибюле царило волнение и предвкушение.
Меня увлекли провести Рождество с «Интервью»|Эллисон МакНирни|26 декабря 2014|DAILY BEAST
И с этой великой надеждой и волнением приходит калечащее, смущающее разочарование.
Самые большие бомбы 2014 года: «Секс-видео», вокал Мэрайи Кэри, «Как я встретил вашу маму» и многое другое|Кевин Фэллон|19 декабря 2014|DAILY BEAST
Все чувствовали себя странно, как будто что-то злое подкралось в их жизни, и их волнение было велико.
Поселенец|Оскар Мишо
Ее новая радость и волнение, ее веселость и радость жизни — все это было вызвано не им самим, а другим.
Волна|Алджернон Блэквуд
На следующее утро он ворвался в офис в сильном возбуждении.
Книга Анекдотов и Бюджет Веселья;|Разное
Хаггард просто играл для развлечения, а Спуньярн потому, что играть было не так скучно, как смотреть.
Коронет Пит-Тауна, Том I (из 3)|Чарльз Джеймс Уиллс
По команде собака присела на корточки, все ее тело дрожало от возбуждения.
Курьер Озаркс | Байрон А. Данн
Британский словарь Определения для возбуждения
Волнение
/ (ɪKˈSAɪtmənt) /
NOUN
6016 ЗАКАЗАЦИЯ). ; стимуляция или острые ощущения
Английский словарь Коллинза — полное и полное цифровое издание 2012 г. © William Collins Sons & Co. Ltd., 1979, 1986 © HarperCollins Publishers 1998, 2000, 2003, 2005, 2006, 2007, 2009, 2012
Как лучше заинтересовать аудиторию
Понимание психологии является важнейшей частью успешного маркетолога.
Я обнаружил, что самые мощные достижения в контент-маркетинге происходят не от «хаков», «трюков» или «методов», а от научно обоснованной психологии.
Одна из самых сильных и интересных областей психологии связана с волнением . Как контент-маркетологи могут заинтересовать людей? Как мы можем повысить уровень их эмоциональной вовлеченности, чтобы вызвать вовлечение контента? Есть ли способ получить больше комментариев, больше репостов, больше лайков и больше ключевых показателей эффективности контент-маркетинга, которых мы жаждем?
Ответ: да, , и психология возбуждения показывает нам, как это сделать.
Как работает возбуждение?
Чтобы понять, как воодушевление влияет на маркетинг, нам нужно сначала понять, как работает воодушевление. Вот некоторые из ключевых особенностей возбуждения.
Возбуждение психическое, но оно влияет на все тело.
Возбуждение начинается в мозгу, как и любая другая эмоция. Однако эмоции имеют сильные физиологические реакции.
Многим знакомы ощущения в желудке («бабочки в животе»), дрожь, слабость, потливость ладоней в ответ на состояние страха или возбуждения. Это сложные реакции организма на психическое состояние.
Возбуждение – это состояние физиологического возбуждения. Сайт ChangingMinds.org объясняет, что происходит, когда мы возбуждаемся следующим образом:
Возбуждение обычно происходит, когда организм выделяет в мозг химические вещества, которые стимулируют эмоции, снижают функционирование коры головного мозга и, следовательно, сознательный контроль, а также вызывают физическое возбуждение и «готовность к действию». Эндокринная система стимулирует различные железы, в частности адреналин, который увеличивает приток кислорода и глюкозы, расширяет зрачки (чтобы вы могли лучше видеть) и подавляет несрочные системы, такие как пищеварение и иммунная система. Возбуждение распространяется через симпатическую нервную систему с такими эффектами, как увеличение частоты сердечных сокращений и дыхания, что позволяет физическим действиям и потоотделению охлаждать тело.
Волнение временное.
Организм человека всегда стремится к состоянию гомеостаза , состоянию стабильности. Психика и тело постоянно подвергаются изменяющимся условиям — колебаниям температуры, давления и т. д. Несмотря на все изменения, тело может динамически адаптироваться для поддержания гомеостаза.
Возбуждение нарушает гомеостаз организма, но только временно. Поскольку тело постоянно возвращается к гомеостазу, состояние истинного возбуждения (в биологическом смысле) может продолжаться очень долго.
Как долго? Все зависит от уровня возбуждения. В статье Wall Street Journal говорится, что требуется 20 минут, чтобы сила возбуждения прошла.
Волнение побуждает людей действовать.
Когда тело возбуждено, создаются идеальные условия для того, чтобы маркетинг возымел свое действие. Возбуждение любого рода является состоянием возбуждения. Возбуждение означает, что учащается сердцебиение, повышается активность симпатической нервной системы, а мозг начинает сигнализировать об увеличении выработки гормонов.
Когда человек взволнован, его эмоции становятся более сильными и могут повлиять на его способность принимать решения. Возбужденные люди с большей вероятностью примут решение — любое решение (даже плохое). Волнение приводит к импульсивности.
В «Психологии социальных покупок» Палома Васкес отмечает следующее:
В состоянии возбуждения или возбуждения люди думают и ведут себя совершенно по-разному. Эмоциональные состояния превосходят рациональное мышление; легче продавать потребителям, когда они взволнованы.
Это может быть полезно. Как маркетологи, мы обычно хотим, чтобы люди действовали, не думали слишком много. Мы понимаем, что быстрое принятие решений может иметь важное значение для продвижения кого-то по пути покупателя.
Что может вызвать волнение?
Имея общее представление о том, как работают эмоции, мы можем начать открывать для себя, как контент может вызывать волнение. Вот широкие категории возбуждающего контента.
Сильные эмоции
Существует широкое согласие по этому вопросу: пользователей возбуждает эмоциональный контент. Они занимаются этим страстно, интенсивно и автоматически.
Вот как Релевантность выражается:
Люди эмоциональные существа. Мы принимаем решения и предпринимаем действия (включая решения о покупке), основанные в основном на эмоциях. Итак, если ваш маркетинговый контент пытается достичь вашей аудитории только с помощью рационального подхода, есть большая вероятность, что он потерпит неудачу.
Пользователи будут реагировать на контент, который затрагивает их на эмоциональном уровне. Эмоции являются частью принятия решений и действий. Что за действие? Социальный обмен является наиболее очевидным действием.
Исследователи из Пенсильванского университета провели исследование, чтобы ответить на вопрос «Что делает онлайн-контент вирусным?» Их исследование быстро привело их к такому выводу:
.Вирусность частично обусловлена физиологическим возбуждением. Контент, вызывающий сильные положительные (трепет) или отрицательные (гнев или беспокойство) эмоции, более вирусный. Контент, вызывающий слабые или деактивирующие эмоции (например, грусть), менее вирусный.
Проще говоря, если вы хотите создавать распространяемый вирусный контент, сделайте так, чтобы он обращался к эмоциям людей.
Прогресс
Психологи давно поняли, что достижение прогресса является одним из наиболее важных факторов удовлетворения и благополучия человека. The Harvard Business Review поясняет:
Благодаря исчерпывающему анализу дневников, которые ведут работники умственного труда, мы обнаружили принцип прогресса: из всего, что может повысить эмоции, мотивацию и восприятие в течение рабочего дня, наиболее важным является достижение прогресса… Пытаются ли они решить крупную научную загадку или просто производить высококачественный продукт или услугу, ежедневный прогресс — даже небольшая победа — может полностью изменить их самочувствие и работу.
Принцип прогресса применим и к микрокосму содержания. JeremySaid.com объясняет: «Один из лучших способов мотивировать поведение — создать ощущение прогресса. Если пользователь может выиграть новые уровни вознаграждений, он с большей вероятностью попытается это сделать». Это принцип, который создает волнение в программе лояльности Starbucks:
Источник изображения
Когда дело доходит до контента, пользователь хочет понимать и ощущать прогресс. На боковой панели Slate они сообщают пользователям, сколько времени потребуется, чтобы прочитать статью, тем самым предлагая прогресс, предположительно, для поощрения участия.
Отличные конструктивные особенности
Психологи-потребители понимают важную роль сигналов окружающей среды в том, как люди действуют и совершают покупки. То же самое относится и к дизайну веб-сайта: такие элементы, как цвет, могут иметь огромное влияние на то, как люди взаимодействуют с вашим веб-сайтом.
На самом деле, цвет — один из самых простых способов усилить чувство возбуждения.
Чтобы понять, что я имею в виду, загляните в блог Coca-Cola ниже. Активное использование красного цвета в дизайне Tumblr помогает вызвать волнение и повысить вовлеченность и взаимодействие с контентом.
Цена
Импульсивные покупатели действуют на основе возбуждения . Одной из движущих сил импульса является цена продукта , по данным Wall Street Journal. Вы можете поддерживать низкие цены или использовать эффект привязки цены, чтобы она казалась низкой. В любом случае, вы можете вызвать волнение из-за низкой цены.
Когда покупатель получает отличную цену, он с большей вероятностью поделится ею с другими. Причина, объясняет Роберт Шиндлер в Advances in Consumer Research , — потому что они этим гордятся. Хорошая сделка вызывает реакцию «эгоистического выражения», заставляя покупателя «чувствовать ответственность за скидку».
Чтобы извлечь выгоду из этого воодушевления, вы можете использовать значки обмена в соответствующих точках процесса преобразования. Например, Amazon предлагает клиентам делиться своими покупками в социальных сетях. Причина, по которой люди, вероятно, делают это, заключается в том, что они испытывают волнение после совершения покупки.
Источник изображения
Ограниченная продукция
В меньшей степени, сам продукт может вызвать волнение. В статье Марка Макдональда о Shopify объясняется, что товары сами по себе могут вызвать волнение и стремление к покупке, особенно когда они являются «сезонными или ограниченными продуктами».
Например, каждый март, когда моя подруга покупает зеленый коктейль «Трилистник» в McDonalds, она кричит от счастья во всех социальных сетях.
Похожий продукт Starbucks, тыквенный латте со специями вызывает ажиотаж в социальных сетях. Это со страницы информации Starbucks PSL:
По правде говоря, это может быть труднее всего внедрить в вашей компании — это связано с изменениями в масштабах всей компании.
Но Shamrock Shake и PSL вызывают такую реакцию, которую вы хотите. Если вы можете сосредоточить свой маркетинг на уникальном или привлекательном аспекте вашего продукта, вам будет проще помочь клиентам прочитать о нем и поделиться им.
Заключение
Чтобы улучшить взаимодействие с вашим контентом, недостаточно просто предоставить информацию и надеяться, что она будет реализована. Вы должны создать стратегию, которая эмоционально активирует пользователей. Как только вы заложите интеллектуальную основу содержанием, вы сможете активировать их эмоции с помощью эмпатии.
Когда вы взаимодействуете с контентом в Интернете, определите, какие функции вас волнуют. Это те же функции, которые вызовут волнение у ваших пользователей. Захватывающий контент — это путь к вовлечению.
Что вы делаете для создания захватывающего контента?
Темы: Эмоции в маркетинге
Не забудьте поделиться этим постом!
волнение | значение волнения в Longman Dictionary of Contemporary English
Word family (существительное) возбуждение возбудимость (имя прилагательное) возбудимый возбужденный возбуждающий ≠ невозбудимый возбудимый (глагол) возбуждать (наречие) взволнованно волнительно
Из Longman Dictionary of Contemporary Englishexcitementex‧cite‧ment /ɪkˈsaɪtmənt/ ●●○ S3 W3 существительное
1 [uncountable]ВОЗБУЖДЕНИЕ чувство возбуждениявозбуждение
волнение стать родителемволнение в
Дети были полны волнения при мысли о посещении Диснейленда.
прилагательныебольшое/огромное/огромное волнениеВизит Папы вызывает большое волнение.Эта новость вызывает огромное волнение.растущее/нарастающее волнение дети ждали с растущим волнением. чистое волнение (= очень сильное чувство волнения). Ничто не может сравниться с вождением гоночного автомобиля для чистого волнения. = чувство беспокойства и невозможности расслабиться) Мое нервное возбуждение нарастало с каждой минутой. сильное волнение (= очень сильное чувство волнения) Я до сих пор помню сильное волнение перед походом на свой первый футбольный матч. = сильное волнение по поводу того, чего вы можете достичь) В то время было пьянящее волнение от открытия феминизма и вовлечения в политику. юношеское / детское волнение. Ее голос был полон юношеского волнения. мысль о встрече с настоящей кинозвездой.чувство/чувство волненияОн проснулся в то утро с чувством волнения.состояние волнения Казалось, что вся страна была в состоянии возбуждения. воздух волнения (= общее чувство волнения среди группы людей) Перед игрой царил настоящий воздух волнения.
всплеск/шум волнения (= внезапное чувство волнения) Как только он заметил ее имя на список, волнение пробежало по нему. На стадионе царит волнение. Волнение волнения (= случай, когда что-то внезапно вызывает сильное волнение) Заявка на поглощение вызвала волну волнения в городе. Волна волнения (= чувство возбуждения, которое распространяется на группу людей) Волна возбуждения прошла по аудитории, когда свет погас. Вспышка волнения (= чувство волнения, которое длится очень короткое время) Он почувствовал вспышку волнения, когда услышал кого-то упомяните его имя.Примеры из Корпусаволнение• С момента визита она мечтала стать частью художественного возбуждения города.• Самым большим волнением дня был случай, когда Джо случайно включил пожарную сигнализацию.• Волнение вызвали переменные : размер и состояние зуба; возраст и сила жертвы. • Если вы ищете острых ощущений, вы не найдете их здесь. • Его несколько коротких визитов в деревню вызывали большое волнение. • Его волнение и самоотверженность были прозрачными и трогательными.