Психология формы
Не так давно учёными было доказано, что различные формы и цвета вызывают у человека определённые эмоции. Обыкновенные геометрические формы, как овал и квадрат, намного быстрее воспринимаются и лучше запоминаются, чем сложные, неправильные. Формы линий влияют на скорость и качество восприятия информации. Горизонтальные и вертикальные линии чаще всего вызывают ассоциации со спокойствием и ясностью, а изогнутые — изяществом и непринуждённостью. Нужно отметить, что часто при разработке логотипа или знака используются несколько геометрических форм. Рассмотрим значения некоторых из них.
Круг
КругКруг — одна из самых распространённых геометрических форм. У круга нет ни начала, ни конца, ни ориентировки, ни направления, поэтому он ассоциируется и с бесконечностью и в тоже время с завершённостью. В традиционной астрономии круг с обозначенным центром символизирует солнечную систему, где центр — солнце, а в магии он помогает оградиться от злых духов.
Эллипс
ЭллипсСвоими сторонами эллипс символизирует инволюцию и эволюцию. Немного наклонённый эллипс ассоциируется с динамикой, напором, стремлением вперёд и инновационностью. Данная геометрическая форма довольно часто используется дизайнерами.
Квадрат
КвадратКвадрат — символ упорядочивания и комбинации четырёх различных элементов, например — времён года. Кроме того квадрат символизирует простоту, но в тоже время прочность и стабильность. Данная форма довольно часто используется в логотипах больших и серьёзных организаций.
Треугольник
ТреугольникТреугольник — одна из наиболее универсальных и распространённых форм. Треугольник, обращенный вершиной вверх, называется солнечным и символизирует жизнь, огонь, пламя и жару. Равносторонний треугольник — мужской знак, солнечный символ, выражающий стремление, гармонию и власть. Перевернутый треугольник — женский и лунный символы, выражает воду, плодовитость и божественную милость. Кроме того, пересекающиеся треугольники образуют так называемую гексаграмму и ассоциируются с синтезом противоположностей.
Прямоугольник
ПрямоугольникПрямоугольник всегда был и остаётся излюбленной геометрической формой человека. Это форма символизирует надёжность и рациональность. Прямоугольник часто встречается в качестве составной части многих логотипов, что лишний раз подчёркивает его универсальность.
Гексагон
ГексагонГексагон — это правильный шестиугольник. Данная геометрическая форма часто встречается в природе: пчелиные соты, строение некоторых сложных молекул и т.д. Кроме того, гексаграмма — символ иудаизма. С точки зрения психологии правильный шестиугольник ассоциируется с красотой, гармонией, изобилием и свободой.
Теги:
Раздел: Блог
- Цвет и ассоциации
- Логотип, знак и эмблема. Терминология
- Психология формы
- Лучшие слоганы России
- Новый логотип «Сбербанка»
Психология форм и фигур в дизайне
Геометрические формы или фигуры — самые привычные формы для пользователя с точки зрения веб-дизайна.
А как мы уже знаем — все знакомое кажется более привлекательным.
Веб-дизайн с элементами геометрических фигур выглядит современно и стильно, их использование позволяет сделать композицию структурированной и понятной.
Геометрические фигуры просты и лаконичны, они часто используются в минималистичном дизайне.
Квадрат/прямоугольник/куб
Квадрат — одна из самых знаковых фигур как восточной, так и европейской культуры. Эта геометрическая фигура ассоциируется с порядком, органичностью и простотой.
В Древней Греции квадрат был символом богини любви и красоты Афродиты. В Древнем Риме всесторонне развитых и нравственных людей называли Homo quadratus.
Квадрат — символ равновесия и четырех природных стихий.
В китайской культуре неподвижная земная твердь обозначается фигурой квадрата и противопоставляется белому кругу – небесам. Таким образом, фигура квадрата символизирует стабильность, неподвижность и несокрушимость.
Самый известный квадрат в истории — «Черный квадрат» Казимира Малевича.
Занимательно то, что несмотря на название, фигура, которую изобразил художник квадратом вовсе не является. Стороны фигуры не равны друг другу, а противоположные стороны — не параллельны друг другу. К тому же, так называемый «квадрат» вовсе и не черный. Цвет, который мы видим, — результат смешения нескольких красок. «Черный квадрат» — манифест супрематизма как нового языка искусства.
Эти фигуры очень часто используются как в веб-дизайне, так и в повседневной жизни в целом. Они ассоциируются с надежностью, уверенностью и порядком. Квадраты и прямоугольники часто используют в дизайне в тех случаях, когда необходимо подчеркнуть серьезность, стабильностью и надежность продукта. Четкие прямые линии этих фигур делают дизайн визуально более собранным и аккуратным.
С точки зрения графического дизайна квадрат можно использовать для создания логотипов любых брендов.
Недостатком квадратных форм можно назвать отсутствие динамичности. Квадраты/прямоугольники/кубы выглядят фундаментально и статично.
Круг/овал/шар
Круг (и все производные от него фигуры) — это одна из самых дружелюбных форм. С визуальной точки зрения круг воспринимается как гармоничная, безопасная и изящная фигура.
Форма круга естественна для нас, так как в окружающем нас мире существует большое количество круглых и шарообразных фигур. Символика разных культур определяет фигуру круга как символ круговорота жизни и смерти, цикличности и божественного влияния.
Эта фигура является своеобразным воплощением природы и именно ею часто обозначают центр.
Имеющий древнеегипетское происхождение символ Уроборос — это круг, который образует змея, кусающая свой хвост. Это один из самых известных символов жизни и вечности, аналоги которого встречаются в странах Скандинавии, Среднего Востока и Юго-восточной части Европы.
Круги часто являются центральными и второстепенными объектами работ художников. В одних из самых ярких работ Василия Кандинского круги занимают центральное место, ведь именно этой фигуре художник приписывал особые свойства.
Он называл круг четвертым измерением и считал, что в нем есть скрытое неизведанное содержание.
Круги используются в веб-дизайне гораздо реже, чем квадраты и прямоугольники, однако являются не менее ярким средством выразительности. Круги привлекают к себе внимание, особенно, если они окружены прямыми линиями и углами.
Круги часто используются в графическом дизайне, когда дело касается дизайна логотипов и иконок. Чаще всего для логотипов тех продуктов, которые должны ассоциироваться с безопасностью, порядком, универсальностью, партнерством, совершенством и завершенностью.
Самые известные круглые логотипы, с которыми сталкивается каждый пользователь интернета — логотипы браузеров.
Нередко используют круги и для создания логотипов продуктов питания.
Треугольник
Треугольник всегда был одной из самых интересных геометрических фигур с точки зрения искусства, архитектуры, психологии и дизайна.
В разных культурах треугольнику приписывали магические и мистические свойства.
Его считают воплощением триады жизни — например, Отца, Сына и Святого духа; Матери, Отца и Ребёнка; Души, Тела и Духа.
Треугольники в психологии ассоциируют с энергией, динамикой и движением.
Треугольники направляют на нужный путь и указывают правильный ответ.
Равнобедренные и равносторонние прямоугольники видятся людям гармоничными, цельными и стабильными. Произвольные треугольники создают чувство тревоги, нервозности и нестабильности, но делают композицию более живой и непредсказуемой.
О золотом треугольнике говорили еще в Древней Греции, считая его одним из самых сильных композиционных приемов.
В дальнейшем, золотой треугольник, построенный по принципу золотого сечения, будет использоваться многими деятелями изобразительного искусства.
1) Леонардо да Винчи. Мона Лиза. 2) Хусепе Рибера. Мученичество Святого Варфоломея.Василий Кандинский разработал целую теорию духовного треугольника. Этот треугольник — остроконечный. Острый его угол движется бесконечно вверх.
На вершине этого треугольника находится человек, который обладает такими качествами и талантами, которые возвышают его над остальным человечеством. Чем выше человек находится в этом треугольнике, тем больше смятения и непонимания ощущает человек, и в конце концов он оказывается в той части треугольника, где страха не существует вовсе. Ведь человек осознает, что сомнения и критическое отношения к устоявшимся истинам позволяют открывать истину нового дня.
Архитекторы готических соборов всегда использовали в своих проектах треугольные элементы декора.
Впервые взглянув на эти здания, вы сразу обратите внимание на треугольники над арками и на крыше. Они называются вимпергами. Такая форма декора используется для того, чтобы подчеркнуть устремленность здания вверх, добавить архитектурной композиции динамики и движения.
С точки зрения веб-дизайна треугольник представляет собой броский и яркий элемент, который позволяет сделать дизайн узнаваемым и расставляет акценты в композиции.
Треугольники часто используются для привлечения внимания, так как человек часто воспринимает их указателем.
Треугольники используются в логотипах брендов реже, чем другие геометрические фигуры.
Чаще всего треугольники можно увидеть в лого компаний, занимающихся строительной и банковской деятельностью, наукой и IT. Треугольники в логотипах ассоциируются с гармонией ума, продуманностью, оригинальностью и стремлением к росту.
Психология фигур — Круги
Перейти к содержимому
Цвет — это первое, что люди замечают в логотипах, но формы не менее важны. В этой серии мы рассмотрим общие формы, используемые в дизайне, и их значение. В этой статье рассматриваются круглые формы, в частности круги, овалы и кольца.
Круги
Круги используются в повседневной жизни по разным причинам. Когда люди думают о круглых объектах, обычно первое, что приходит на ум, это колеса и кольца.
Логотипы с кругами заставляют нас задуматься;
- Сообщество
- Дружба
- Любовь
- Отношения
- Единство
- Совершенство
- Защита
Округлые формы, как правило, склоняются к чувству общности и более социальным аспектам жизни — отсюда «круг друзей» или «социальный круг». Круги также можно использовать для создания чувства защищенности и совершенства, они выглядят как пузыри и не имеют резких краев. Кольца используются для передачи любви и отношений, поскольку они являются визуальным напоминанием об обручальных и помолвочных кольцах.
Кто должен использовать круглые формы?
Поскольку круги демонстрируют в первую очередь социальный аспект, их следует использовать брендам, которые хотят передать чувство общности. Они естественным образом передают положительные эмоции, поэтому бренды также должны учитывать, является ли их идентичность в основном положительной.
Варианты
Круги, овалы и кольца имеют множество вариантов, которые имеют разные значения. Идеальные круги отлично подходят для представления совершенства и защиты. Овалы с их яйцевидным видом могут использоваться для передачи возрождения, плодородия и даже бессмертия. Из-за этого в продуктах для здоровья обычно используются овалы. Кольца чаще используются, чтобы показать любовь и общность.
Логотип Олимпийских игр — отличный пример использования колец. Он состоит из пяти пересекающихся колец, каждое из которых представляет собой континент, что показывает, что мир объединяется как сообщество.
Каковы ограничения?
Круги и кривые часто способствуют движению и потоку, поэтому они, как правило, не подходят для брендов и отраслей, которые являются более корпоративными. Женственность также обычно ассоциируется с формами лица, поэтому их использование в продукте, ориентированном на мужской рынок, может иметь негативные последствия. Важно помнить об этом при использовании этих форм и принимать меры для смягчения этих ограничений.
Важно понимать ограничения кругов, овалов, колец и других изогнутых форм, если вы планируете их использовать. Они являются общим аспектом в дизайне, и неправильное их использование может создать запутанное сообщение о бренде, но если все сделано правильно, они создают сильную визуальную идентичность.
Если вам нужна дополнительная информация об идентичности бренда, свяжитесь с нами здесь.
Поиск:
Последние сообщения
- Почему шрифты имеют значение?
- Брендинг против маркетинга
- Визуальная идентификация — оружие и доспехи вашего бренда
Архивы
Архивы Выбрать месяц Май 2023 Январь 2023 Ноябрь 2022 Сентябрь 2022 Август 2022 Июль 2022 Май 2022 Апрель 2022 Март 2022 Январь 2022 Апрель 2021 Февраль 2021 Ноябрь 2020 Октябрь 2020 Сентябрь 2020 Август 2020 Июнь 2020 Октябрь 2019Август 2019 Май 2019 Апрель 2019 Март 2019 Февраль 2019 Октябрь 2018 Сентябрь 2018 Август 2018 Июль 2018 Апрель 2018 Январь 2018 Ноябрь 2017 Сентябрь 2016 Май 2016 КоммерческийCreativeДизайнШрифтыЛоготипМаркетингПопулярная культураФормыСоциальные медиа Ссылка для загрузки страницы Перейти к началуквадратов, кругов и треугольников оказывают сильное психологическое воздействие на дизайн | Майкл Райнер
Чтение: 3 мин.·
16 октября 2019 г. Pale-green-back-round-.html Психология форм очень важна, потому что она может помочь вашему дизайну обрести смысл.
Геометрические формы наиболее эффективны, когда вы пытаетесь продвигать бренд или бизнес. К геометрическим фигурам относятся круги, квадраты, треугольники, прямоугольники и кресты. Мы все знаем о геометрических фигурах, потому что нас учили им в раннем школьном возрасте. Квадраты, круги и треугольники — три самые узнаваемые геометрические фигуры.
Прямоугольники и квадраты имеют прямые, простые края, которые символизируют стабильность. Квадраты представляют собой строительные блоки, а это означает, что мы часто сталкиваемся с их психологическим посланием, когда мы дети. Многие профессиональные бизнес-логотипы имеют форму квадрата, потому что они хотят повысить надежность. Стивен Пит объяснил, что квадраты также олицетворяют силу и стабильность.
Однако квадраты и прямоугольники могут быть интерпретированы как скучные формы. Важно использовать разные цвета в квадратах в одной инфографике, потому что это помогает повысить интерес, не теряя стабильности, которую обеспечивают квадраты.
Квадраты могут быть не такими физически привлекательными, как другие геометрические фигуры, но цвета определенно могут усилить их воздействие.
Можно с уверенностью сказать, что круги являются полной противоположностью квадратов и прямоугольников. Они способствуют открытости, единению и теплоте. Прошлые исследования показали, что младенцы чаще смотрят на круги и овалы, чем на все другие формы.
Треугольники имеют эффектную форму, потому что они направляют наше внимание вверх. Когда треугольники расположены вертикально, они способствуют равновесию. Однако, если треугольник перевернут, это означает, что нам нужно соблюдать осторожность.
Существует так много логических форм, которые можно использовать в дизайне, но мы всегда должны помнить, что необходимо сохранять простоту. Отличный способ упростить ваш дизайн — набросать все ваши фигуры и стереть их, сузив их, чтобы выяснить, какие из них являются наиболее важными. В конце концов, речь идет о сообщении, которое вы пытаетесь передать, поэтому придерживайтесь этого сообщения с помощью своих форм и создайте максимально убедительную инфографику, какую только сможете.
Вот видео с дополнительной информацией о том, как круги, квадраты и фигуры интерпретируются с эмоциональной точки зрения (2D-анимация 101)
Ссылки
Значение фигур и как их творчески использовать Дизайн
Успех любой стратегии визуального повествования или визуального маркетинга в основном зависит от того, что воспринимает аудитория…
visme.co
Психологические значения, стоящие за знакомыми формами (и как их использовать) — Блог Shutterstock
Формы могут показаться юношеской темой — что-то зарезервированное для детских книг и игрушек. Но так же, как цвета и…
www.shutterstock.com
Психология мандалы
Мандалы представляют собой круглые узоры, отражающие целостность человека, создающего их. По словам Карла Юнга…
createmandalas.com
(Иногда скрытое) значение форм
Формы объектов в вашем дизайне могут посылать сообщения пользователям, о которых вы даже не подозреваете.
