Дети реклама: Дети для съемок в рекламе

Содержание

Дети и реклама: некоторые правовые аспекты вопроса

Любой ребенок, не достигший 18-летия, по закону имеет право на защиту от недобросовестной рекламы. Дети считаются незрелыми как в физическом, так и психическом плане, поэтому они не могут быть подвержены определенного типа воздействиям в силу неспособности правильно оценить поступающую к ним информацию. Это положение о необходимости защиты ребенка от недобросовестной информации подтверждает конвенция ООН о правах ребенка, которая была ратифицирована, в том числе, и в России в 1990 году. В связи с этим в нормативной базе РФ разработано несколько положений и комплекс норм, ограждающих детей от недобросовестной рекламы.

Для того, чтобы через рекламные объявления не происходило злоупотребление чрезмерной доверчивостью детей, реклама должна подчиняться правилам:

В рекламе не должно выражаться неуважение к родителям и воспитателям ребенка – их дискредитация в глазах несовершеннолетних недопустима. Нарушением может быть рекламная формулировка типа: «Твои родители и учителя ничего не понимают в моде – поэтому покупай эти штаны». Недопустимым является также принижение роли родителей или воспитателей, попытки выставить их в приниженном положении. Что касается термина «воспитатель», то он трактуется довольно широко и включает в себя учителей, тренеров, любых других лиц, которые совершают по отношению к ребенку воспитательные действия. Сюда относятся также, к примеру, дедушка и бабушка ребенка, любые другие лица, которые могут оказывать на него воспитательное воздействие, пусть даже они и не являются в ребенком родственниками;

Реклама не должна призывать ребенка просить родителей или других лиц приобрести для них тот или иной предмет. Нарушение этого правила может повести за собой обращение на рекламодателя в суд, и уйти от ответственности в случае наличия в рекламных объявлениях формулировок типа «Мама должна купить тебе», «Пусть папа мне это купит» и тому подобных, будет очень нелегко, если вообще возможно.
Именно поэтому стоит избегать в рекламе откровенного показа и призыва к потребительскому отношению детей по отношению к своим родителям или другим лицам, тем же воспитателям;
Не допускается в рекламе давать такую информацию, которая утверждает, будто бы продаваемый товар или услуга доступны для любой семьи и любого уровня ее финансовой обеспеченности. Так как несовершеннолетние дети часто бывают слишком внушаемы и легковерны, такие формулировки могут настроить их против родителей, воспитателей, заставить думать, будто бы рекламируемую вещь может купить каждый, но конкретно для него родители жалеют денег и т.п. Также из-за такой рекламы ребенок может проникнуться к родителям неуважением, если поймет, что у них нет денег на рекламируемую вещь, а ведь в объявлении говорилось, что может купить каждый – значит родители никчемны и неполноценны. А это уже отсылка к первому пункту списка – провоцирование неуважения к родителям;
Реклама не должна говорить детям, будто бы после приобретения определенного товара или услуги они станут выше по своему положению, нежели другие дети, будут иметь перед ними какие-либо преимущества. Например, недопустима формулировка, что «съев такой-то йогурт, ты станешь сильнее соседского мальчика» и тому подобное;
Рекламное объявление не должно влиять на самооценку ребенка, принижать ее, если он не имеет рекламируемой вещи. Этот пункт перекликается с предыдущим, но раскрывает противоположную сторону вопроса – если там говорилось, что реклама не должна возвышать человека, который имеет определенный товар, то здесь говориться о том, что она не должна его и принижать. Реклама ни в коем случае не должна указывать на неполноценность несовершеннолетнего, у которого нет определенной вещи;
Нельзя преподносить в рекламе несовершеннолетних лиц, которые изображены в ней находящимися в опасной ситуации. Детская психика может ассоциировать опасность, указанную на экране с возможностью иметь определенную вещь и ребенок подсознательно будет стремиться оказаться в такой опасной ситуации, что может повлечь серьезные последствия;

Реклама не должна показывать по отношению к рекламируемому товару преуменьшение необходимого уровня его использования несовершеннолетними. Товар должен быт разрекламирован таким образом, чтобы реальные возможности детей по его использованию соответствовали таковым в рекламном объявлении. Для реализации этого пункта на маркировке товара обязательно должно быть указано, для детей какого возраста предназначен данный товар. Правда, выполнить этот пункт довольно сложно, так как он на данный момент фактически никак не отрегулирован законодательно;
Нельзя указывать несовершеннолетним на их непривлекательный внешний вид и формировать на этой почве комплекс неполноценности, что часто встречается при рекламировании, к примеру, некоторых косметических средств, одежды, обуви и т.д.

Все упомянутые ограничения необходимы для выполнения всего одной задачи – ограждения детей и несовершеннолетних от возможного злоупотребления их доверием, отсутствием жизненного опыта и критического мышления. В целом, все эти оговорки и запреты имеют реальный смысл, но вот с их реализацией часто бывает достаточно нелегко.

Помимо указанных вещей, существуют и ограничения на рекламу несовершеннолетним спиртных напитков и сигарет, пива. Реклама подобных вещей ни в коем случае не должна:

Обращаться непосредственно к несовершеннолетним лицам;
Использовать в себе личности и образы детей, которым не исполнилось 18 лет.
Любая реклама алкогольных напитков, табачных изделий не должна быть размещена в местах, предназначенных непосредственно для несовершеннолетних, к примеру, каких-либо детских аудио или видео материалах, печатных изданиях или сайтах;

Если компания производитель или поставщик подобной продукции осуществляет какую-либо акцию, в которой раздает свою товары посетителям, то должны быть приняты меры по недопущению ее попадания к несовершеннолетним лицам. Они не должны привлекаться к подобного рода мероприятиям;
Также к детям не должна обращаться реклама оружия, опасных и рискованных игр, а также медицинских препаратов.

Раньше в предыдущем варианте Закона о рекламе был пункт, который полностью запрещал использование образов детей и несовершеннолетних в рекламе. Сейчас этого запрета нет, но все же стоит вести себя аккуратно в этом плане.

Социальная реклама с участием детей, видео

Социальная реклама призвана вызывать эмоции у зрителей. Она может быть шокирующей и трогательной, забавной и очень грустной. Это своеобразный крючок, который пробуждает сознание людей. Призыв сказать «НЕТ» актуальным социальным проблемам. Способ не только привлечь всеобщее внимание, но и захватить людские умы.

В социальной рекламе нет стереотипов и шаблонов. Создателям главное отснять качественный материал, который вызовет эмоциональный отклик у зрителей после просмотра.

Если раньше социальную рекламу заказывали общественные организации и государственные фонды, то теперь все изменилось. Мировые бренды тоже включились в эту борьбу. Они создают масштабные рекламные кампании и запускают их по всему миру. Этим они привлекают внимание к глобальным проблемам, но часть зрительских симпатий перепадает и бренду. Вот мы какие молодцы – переживаем за экологию, пропагандируем здоровый образ жизни, боремся с курением, алкоголизмом и наркотиками.

Перед создателями стоит цель вывести человека на эмоции, показать важность вклада каждого отдельного человека. Именно поэтому героями роликов часто становятся дети.

Содержание

Как ломают словом
Родители – пример для детей
Дети видят, дети делают
Лишние дети
Оградите детей от нежелательной информации
Осторожно! На дороге дети
Папа
Хор мальчиков
Курение и дети
Ударь ее

Как ломают словом

Как часто родители задумываются над теми словами, которые они говорят в гневе? Дети с горящими глазами рассказывают о своих увлечениях и мечтах, а в ответ получают упреки и насмешки. Взрослые просто ломают крылья своему ребенку. Он перестает мечтать и стремиться к чему-то новому. Зачем? Ведь это никто не оценит.

Родители – пример для детей

В ролике затронута глобальная проблема – детское ожирение. Все привычки идут из семьи. Ребенок копирует поведение взрослых. В видео девочка автоматически повторяет за мамой ее действия, набирая целую тележку вредной и жирной еды. Создатели хотели привлечь внимание к детскому здоровью, которое годами подрывают такие пищевые привычки.

Дети видят, дети делают

Душераздирающий ролик, который никого не оставит равнодушным. Может после его просмотра кто-то задумается о своем поведении и станет лучше. Не пей алкоголь, не бей слабых, не засоряй природу. Ваши поступки видят дети и в точности их повторяют.

Лишние дети

Сменяющиеся картинки показывают детей и причины их рождения. Родилась случайно. Мамочка хотела женить на себе папу. Для получения материнского капитала. Чтобы папа никуда не делся. Распространенные причины. Таких примеров полно, и это грустно. Дети должны появляться только в любящей семье по обоюдному согласию. Иначе ребенок становится ненужным, просто обуза, от которой хочется избавиться. Но они все равно любят своих родителей, боготворят и считают самыми лучшими.

Забавный ролик, который проводит аналогию между фильтром для воды и программами для ограждения детей от опасной информации в интернете. Незамысловатый сюжет с глубоким смыслом. Ведь и в воде, и в сети есть вирусы. Реклама призывает настроить родительский контроль на всех устройствах.

Осторожно! На дороге дети

В ролике ведется повествование от лица плюшевого мишки, который потерял свою хозяйку. Он теперь сидит у обочины дороги в окружении других игрушек. Ему холодно, страшно и одиноко. Последнее воспоминание о девочке – они вместе переходили дорогу. Печальная статистика гласит, что больше 900 детей гибнут под колесами автомобилей.

Папа

Миллионы детей страдают от того, что папы не обращают на них внимания. Мальчик из ролика не исключение. Родителя ему заменяет воздушный шарик с надписью «Папа». С ним он играет в футбол, обедает в кафе, занимается спортом на площадке, катается на качелях. Ребенок с грустью смотрит на других детей, которыми занимаются их отцы.

Хор мальчиков

Мальчики из хора The Wuppertaler Kurrende исполнили песню «Mad World» группы «Tears For Fears». Все начинается довольно стандартно. Красивые и торжественно одетые дети на сцене, волнующиеся родственники в зале. После начала песни каждые 3 секунды один из участников хора уходит за кулисы. В итоге на сцене остается только один мальчик. Этот ролик призван обратить внимание общественности на детскую смертность. Уход каждого хориста символизирует, что каждые 3 секунды в мире гибнет один ребенок. По статистике множество детей никогда не отпразднует свой 5-летний юбилей. Причины смертей абсолютно разные: болезнь, несчастный случай, голод, антисанитария.

Курение и дети

Заказчики этой социальной рекламы ничего не боятся. Ролик вызвал неоднозначную реакцию в сети. Одни были шокированы участием детей в таком проекте, другие – задумались о своей зависимости. Все эти отговорки знакомы большинству курильщиков и их ближайшему окружению. Но слышать их из уст детей – это совсем другое дело.

Ударь ее

В эксперименте приняли участие несколько мальчиков, которым представили девочку по имени Мартина. Это вызвало разную реакцию: смущение, неподдельный интерес, смех. Затем они описывают, что им понравилось в девочке. Кто-то отметил ее глаза, волосы, туфли. В конце им предлагается ее ударить. Мальчики в шоке смотрят в камеру и просто отказываются это выполнять.

Данный ролик освещает проблему насилия над женщинами в семье. Нужно достойно воспитывать своих сыновей, чтобы они с уважением относились ко всему женскому полу.

Реклама в детских приложениях распространена больше, чем думают родители

Согласно новому исследованию Университета штата Массачусетс, 95% проверенных приложений для детей в возрасте до 5 лет содержат как минимум один вид рекламы. Почему родителям стоит обратить внимание.

30 октября 2018 г. 11:00

Автор | Беата Мостафави

От игр, вдохновленных популярными телешоу, до цифровых игр, помеченных как образовательные, детские приложения продолжают стремительно расти на смартфонах и планшетах.

ПРОСЛУШИВАЙТЕ: добавьте новый выпуск новостей Michigan Medicine News Break на свое устройство с поддержкой Alexa или подпишитесь на наши ежедневные аудиообновления в iTunes, Google Play и Stitcher.

Но родители могут не осознавать, что в то время как их малыши изучают буквы и цифры или наслаждаются виртуальными приключениями, они также могут стать мишенью для рекламодателей.

Согласно новому исследованию, проведенному Детской больницей Мичиганского университета имени С.

Исследование, опубликованное в журнале Journal of Developmental & Behavioral Pediatrics , рассмотрело 135 различных приложений и стало первой попыткой изучить распространенность рекламы в детских приложениях.

Исследователи обнаружили, что игра часто прерывалась всплывающими видеообъявлениями, уговорами коммерческих персонажей совершать покупки в приложении для улучшения игрового процесса и явными рекламными баннерами, которые могли отвлекать, вводить в заблуждение и не всегда соответствовали возрасту.

«Поскольку маленькие дети сейчас используют мобильные устройства в среднем один час в день, важно понимать, как этот тип коммерческого воздействия может повлиять на здоровье и благополучие детей», — говорит старший автор Дженни Радески, доктор медицинских наук, эксперт по поведенческому развитию и педиатр в Mott.

Радески отмечает, что ее команда обнаружила высокие показатели мобильной рекламы с помощью манипулятивных и разрушительных методов — в некоторых случаях воздействие рекламы даже превышает время, проведенное за игрой.

«Наши результаты показывают, что рынок приложений для детей младшего возраста — это дикий запад, и многие приложения больше ориентированы на зарабатывание денег, чем на игровой опыт ребенка», — говорит она. «Это имеет важные последствия для регулирования рекламы, этики дизайна детских приложений, а также того, как родители определяют, какие детские приложения стоит загружать».

Реклама ориентирована на самых маленьких игроков

Исследователи подробно описали опыт использования рекламы во время игры в самых популярных детских приложениях.

Хотя 100 процентов опрошенных бесплатных приложений содержали рекламный контент (по сравнению с 88 процентами купленных приложений), реклама появлялась с одинаковой частотой в обоих типах приложений, отнесенных к категории образовательных.

БОЛЬШЕ ИЗ ЛАБОРАТОРИИ: Подпишитесь на нашу еженедельную рассылку

Рекламные видеоролики, прерывающие воспроизведение, преобладали в более чем трети всех проанализированных приложений и более чем в половине бесплатных приложений. Покупки внутри приложений также присутствовали в трети всех приложений и в 41% всех бесплатных приложений.

Это несоответствие беспокоит Радески. «Меня беспокоит цифровое неравенство, — говорит она. «Дети из малообеспеченных семей с большей вероятностью будут играть в бесплатные приложения, которые содержат более отвлекающую и убедительную рекламу».

Цифровая реклама более персонализирована, доступна по запросу и встроена в интерактивные мобильные устройства, и дети могут подумать, что это всего лишь часть игры.
Jenny Radesky, MD

Некоторые рекламные объявления были особенно обманчивы: на экране появлялись знакомые коммерческие персонажи, чтобы напомнить игрокам, что оплата определенных обновлений и покупок в приложении даст им доступ к более привлекательным опциям и сделает игру более увлекательной.

Открытые рекламные баннеры, покрывающие стороны, верхнюю и/или нижнюю часть экрана во время игры, также присутствовали в 17 процентах всех приложений и в 27 процентах бесплатных приложений. Некоторые баннеры рекламировали приложения для взрослых, которые требовали от пользователя просмотра полного промо, прежде чем коробку можно было закрыть.

Авторы отмечают, что предыдущие исследования показали, что дети в возрасте 8 лет и младше не могут отличить медиаконтент от рекламы, и что к рекламе в приложениях применяется меньше правил, чем к рекламе на телевидении, что вызывает дополнительные этические вопросы в отношении этой практики.

«Коммерческое влияние может отрицательно сказаться на детских играх и творчестве», — говорит Радески. «Цифровая реклама более персонализирована, доступна по запросу и встроена в интерактивные мобильные устройства, и дети могут подумать, что это просто часть игры».

Конфиденциальность молодежи под угрозой

Исследователи также задокументировали подсказки в приложениях для обмена информацией, чаще всего просят игроков поделиться своим прогрессом или счетом в социальных сетях.

СМОТРИТЕ ТАКЖЕ: Могут ли навязчивые идеи родителей способствовать плохому поведению ребенка?

Хотя некоторые разрешения, вероятно, были запрошены для обеспечения определенных функций во время игры, авторы отмечают, что сбор данных о местонахождении ребенка является потенциальным нарушением Закона о защите конфиденциальности детей в Интернете. Закон, принятый Федеральной торговой комиссией, был создан для защиты частной жизни детей до 13 лет9.0003

Правила телевизионной рекламы также ограничивают рекламные паузы во время просмотра сегментов, но нет правил, ориентированных на подходы к цифровой рекламе для детей.

Среди педиатров и других экспертов также растет беспокойство по поводу того, что низкокачественный контент и отвлекающие визуальные и звуковые эффекты в популярных приложениях могут не подходить для обучения детей, говорит Мариса Мейер, ведущий автор исследования.

Эта распространенность также снижает образовательное качество приложений, говорит она.

«Мы знаем, что время, проведенное за мобильными устройствами, вытесняет время, которое дети раньше проводили за просмотром телевизора, — говорит Мейер, научный сотрудник Медицинской школы Университета Мексики. «Родители могут рассматривать приложения, которые позиционируются как образовательные, как безвредные и даже полезные для обучения и развития их ребенка».

Результаты, по словам Мейер, указывают на необходимость более тщательного изучения приложений в образовательной категории.

«Мы надеемся, что дальнейшие исследования помогут нам лучше понять последствия цифровой медиа-рекламы, которая не поспевает за быстрым ростом цифровых медиа-продуктов, предназначенных для детей», — говорит она.

Более 19 групп защиты интересов детей, возглавляемых Кампанией за бесплатное коммерческое детство и Центром цифровой демократии, подали жалобу в Федеральную торговую комиссию по поводу результатов исследования.

Группы призвали FTC привлечь производителей приложений к ответственности за недобросовестную и вводящую в заблуждение практику, включая ложный маркетинг приложений, требующих покупок в приложении как «бесплатных», и манипулирование детьми для просмотра рекламы и совершения покупок.

Еще статьи о: Лабораторный отчет Детская больница CS Mott Безопасность пациентов Этапы развития Больницы и центры
Лаборатория здоровья
Ознакомьтесь с разнообразными новостями и историями в области здравоохранения, посетив домашнюю страницу Health Lab для получения дополнительных статей.
Контакты для СМИСвязи с общественностью
Департамент коммуникаций Мичиганской медицины
[электронная почта защищена]
734-764-2220
Будьте в курсе
Хотите получать еженедельные новости о здоровье и исследованиях? Подпишитесь на рассылку новостей Health Lab уже сегодня!
ПодписатьсяПодписаться
Избранные новости и истории
Лаборатория здоровья
Большинство родителей не используют преимущества портала для пациентов для своих детей
1 из 3 родителей, создавших портал для детей, использовали его, чтобы получить консультацию о болезни, травме или симптомах своего ребенка
Лаборатория здоровья
Развенчание мифов о паллиативной помощи
Врачи, практикующие медсестры, социальные работники, специалисты в области духовной помощи, клинические фармацевты и другие специализированные поставщики работают вместе, чтобы создать единую команду паллиативной помощи в Michigan Medicine.
Лаборатория здоровья
Мобильная система мониторинга трансформирует уход за больными
Проект по преобразованию мобильного мониторинга, поддерживаемый Sickbay Clinical Platform, позволит членам медицинских бригад получать доступ к данным с кардиомониторов и всех подключенных прикроватных устройств на рабочих станциях, ПК, телефонах и планшетах. Новая веб-технология изменит уход за больными и значительно улучшит сотрудничество между членами бригады по уходу. Пилотный проект был запущен в прошлом году, и подразделения в разных зданиях начнут использовать новую технологию на этой неделе, при этом запланировано более широкое развертывание.
Лаборатория здоровья
Наращивание переработки медицинских отходов
UM Health реализует проект под названием «Инициатива по переработке медицинского пластика» с целью сокращения отходов и продвижения к целям организации по углеродной нейтральности. После успешного пилотного проекта Mott и VonVoigtlander эта инициатива распространяется и на другие операционные, нацеленные на «синюю пленку» и другой незагрязненный медицинский пластик, чтобы увеличить скорость переработки и избежать попадания пластика на свалки. DuPont был ключевым союзником в этом проекте, помогая создавать экологически безопасные решения для организации.
Лаборатория здоровья
Изменение способа доставки иммунных противораковых препаратов может снизить затраты на 14%
Анализ показывает, что до миллионов долларов можно было бы ежегодно экономить на лечении рака иммунотерапией через Администрацию здравоохранения ветеранов, пересмотрев способ доставки этих лекарств.
Лаборатория здоровья
Пластические хирурги помогают украинским детям в Польше
Многие нуждаются в медицинской помощи после получения ожогов из-за небезопасных условий жизни во время продолжающегося конфликта с Россией
Разговор с детьми о рекламе
«Мне нужен Gatorade!»
Требование от пятилетнего сына Синди Мари Дженкинс застало ее врасплох, поскольку он никогда раньше не просил выпить. Когда она спросила, почему, он ответил просто: «Если я выпью Gatorade, я буду хорош в футболе!» Очевидно, он просмотрел рекламу спортивного напитка на YouTube и, как это часто бывает с детьми, принял ее за чистую монету.
Реклама вышла далеко за рамки традиционной телевизионной рекламы. Эти «бесплатные шоу» на YouTube обычно сопровождаются несколькими всплывающими окнами с рекламой на протяжении всего шоу. Инфлюенсеры могут получать или не получать деньги за то, что говорят о продукте. А «спонсорский контент», который выглядит как настоящая статья или видео, но на самом деле оплачен рекламодателем, может сбить с толку детей.
«Они непредсказуемы, — говорит Майкл Робб, старший директор по исследованиям Common Sense Media. — Они не появляются в 2,5-минутной рекламной паузе во время сетевого телешоу, они встроены в контент таким образом, что их трудно увидеть, и они также более точно ориентированы на детей».
Отчет за 2020 год, проведенный Детской больницей штата Мичиган Медицина CS Mott и компанией Common Sense Media, показал, что реклама на YouTube появлялась в 95 процентах видеороликов, которые смотрели маленькие дети. Таким образом, оградить ребенка от рекламы практически невозможно. Вот почему эксперты вместо этого рекомендуют, чтобы родители начали говорить с детьми о том, что они видят, чтобы они могли идентифицировать контент как рекламу и начать критически думать о намерениях. Рождественский сезон в самом разгаре, самое время начать.
Наука, стоящая за рекламой
За последнее десятилетие исследователи многое узнали о том, как медиапродукция и контент, включая рекламу, могут вызывать реакции в мозгу, даже если зритель об этом не знает. Это касается и детской рекламы.
«Умные медиа-производители, в том числе рекламные творческие группы, имеют доступ к научным исследованиям того, как определенные стили производства и контента будут резонировать с детской аудиторией, а также как вызывать желание покупать продукты», — говорит Пол Боллс, заместитель декана по исследованиям и аспирантуре Колледжа коммуникаций Эдварда Р. Мерроу в Университете штата Вашингтон.
Боллс говорит, что детская реклама часто нацелена на две не совсем развитые области детского мозга. Одной из них является лимбическая система, которая контролирует многие наши эмоциональные реакции. Когда мозг получает интенсивную сенсорную информацию, такую как громкие звуки, яркие цвета и быстрое движение — вещи, присущие многим детским рекламным объявлениям, — нервные пути посылают сообщения, которые вызывают волнение и радость. Это запускает химические вещества хорошего самочувствия, такие как эндорфины и дофамин. (Эти химические вещества также высвобождаются, когда ребенок проводит время с хорошим другом, чувство, похожее на «любовь» к влиятельному лицу или персонажу.) И хорошее настроение при просмотре рекламы вызывает сильное желание продукта, так что зритель может продолжать чувствовать себя хорошо.
Другой целевой областью мозга является префронтальная кора, которая помогает контролировать когнитивное поведение, например самоконтроль и навыки принятия решений. Префронтальная кора взрослого человека помогает регулировать сильные эмоции, вызванные рекламой, обеспечивает проверку реальности продукта и подавляет желание совершить покупку. Но префронтальная кора у детей полностью не формируется до 25 лет. Вот почему дети часто перебивают или закатывают истерики — и вот почему они так восприимчивы к рекламе.
Возьмем, к примеру, распаковку видео. «Они не только в восторге от процесса распаковки, но и радость, которую они испытывают, когда видят продукт без коробки, переносится и на продукт», — говорит Мэтью Лапьер, доцент кафедры коммуникаций Аризонского университета, который исследует влияние СМИ на здоровье и благополучие детей. «Это приводит детей в восторг, и у них нет такой возможности отвергнуть свою реакцию и сказать: «Подождите. Мне не очень нужен этот продукт. Хочу ли я этого?»
Возраст и стадии
По мере развития мозга ребенка развивается и его способность различать рекламу и контент. Вот на каком этапе медиаграмотности сейчас может находиться ваш ребенок.
Возраст от 3 до 6 лет . На этом этапе дети еще недостаточно развиты, чтобы различать рекламу и реальность. На самом деле, исследования показывают, что дети в возрасте до семи лет очень плохо понимают убедительных намерений 9.0015 , или представление о том, что кто-то пытается повлиять на них, чтобы они купили что-то, что им, возможно, не нужно или даже не нужно.
Возраст от 7 до 11 лет. Дети на этом этапе могут немного лучше понимать намерение убеждения — с помощью родителей. Например, детям может быть сложно понять рекламу влиятельных лиц, потому что хорошие влиятельные лица создают эмоциональную связь со зрителями. «И как только вы установите эту связь, им будет легче заставить детей захотеть что-то купить», — говорит Робб.
Возраст от 12 лет и старше. Примерно к 12 годам дети могут более разумно распознавать рекламу, а также тот факт, что кто-то пытается заставить их что-то купить. Но эта неразвитая префронтальная кора все еще работает, поэтому дети не всегда способны сделать лучший выбор.
Разговор с детьми о рекламе
Суть в том, что у детей меньше жизненного опыта, чем у взрослых, для критической оценки рекламы. «Они могут быть менее склонны думать о недостатках или вероятности претензии», — говорит Девора Хейтнер, автор Screenwise: помощь детям в выживании (и процветании) в их цифровом мире. Вот почему так важно, чтобы родители постоянно обсуждали рекламу, — говорит она.
Начни с молодости. Обучение детей критическому осмыслению рекламы начинается с разговора о ней. «Очень важно разговаривать даже с маленькими детьми, — говорит Мишель Липкин, исполнительный директор Национальной ассоциации США по обучению медиаграмотности. «Задавать такие вопросы, как «Что они пытаются заставить меня купить?» или «Как вы думаете, эта игрушка действительно делает все это?» — отличный способ заставить детей задуматься».
Робин Стерн, соучредитель и заместитель директора Йельского центра эмоционального интеллекта, предлагает такие вопросы, как Кто-то создал эту рекламу, как вы думаете, почему они ее сделали? На кого рассчитана реклама? Как вы думаете, что человек, написавший это, хотел, чтобы вы чувствовали в конце? Какие у вас были мысли и чувства после просмотра рекламы? Реклама правдоподобна?
«Дети просто должны быть разумными потребителями, — говорит Стерн. «И чтобы стать разумным потребителем, нужно задавать вопросы и замечать, как вы себя чувствуете».
Выразите свои чувства. Чтобы помочь детям понять, что реклама предназначена для того, чтобы вызывать эмоциональные реакции, озвучьте свои собственные чувства по поводу рекламы, которую они смотрят.
«Это помогает детям лучше понять, что все мы реагируем на рекламу, и заметить, что за рекламой скрывается намерение», — говорит Стерн. «Например, вы можете сказать: «Я смотрю это и сейчас чувствую небольшое давление. Нужно ли мне так выглядеть, чтобы пользоваться этим продуктом?» или «Боже, все в этой рекламе выглядят очень счастливыми. Я не всегда чувствую себя счастливым, когда играю со своими игрушками».
Раскройте скрытый жаргон. Объявления не подталкивают зрителей к продуктам — это скорее мягкое подталкивание. Джим Вассерман, соавтор серии Знакомство с медиаграмотностью: как учителя могут воплотить экономику, медиа и маркетинг в жизнь , , советует родителям указать на эти тонкие рекламные приемы.
• Вдохновляющая покупка: Покупка продукта, потому что кто-то, кем вы восхищаетесь, покупает или использует его
• Обращение к победителям: Сообщение, которое заставляет вас чувствовать, что все так делают, поэтому и вам следует
• Комплектация: Покупка вещей вместе, даже если некоторые из них вам не нужны.
• Услада для глаз: Все, что бросается в глаза
• Лесть: Сообщение, в котором говорится: 9 0014 Ты заслуживаешь лучшего — ты того стоишь.
• Хеджирование: Такие слова, как «может быть», «возможно» или «может быть», которые сигнализируют о том, что что-то может случиться
Как только дети смогут распознать эти приемы, Вассерман предлагает детям сформулировать намерение рекламы в реальных терминах. Например, если продукт популярен, попросите их подумать о том, что это будет означать в реальной жизни.
«Например, определите объявление, сообщение которого говорит, что вы будете круты, если будете использовать их продукт», — говорит он. «Затем спросите: «Если бы один из ваших друзей не пользовался этим продуктом, он бы вам не понравился?» Это поможет им понять, что пытается сделать реклама, и не расстроиться, если они не воспользуются продуктом».
Разоблачите инфлюенсеров. Подобно крутым ребятам в школе, инфлюенсеры — это люди, которым дети хотят подражать. Это не обязательно плохо. Но Робб говорит, помогая детям увидеть, что эти создатели контента часто не те, кем кажутся — как актер, играющий персонажа в фильме, — родители могут показать детям, что эти знаменитости могут делать больше, чем просто делать забавные видео.
Например, дети обычно не знают, что лидер мнений часто получает бесплатные товары или деньги за продвижение определенных брендов. Чтобы помочь им понять, Вассерман предлагает указать, когда влиятельный человек пьет фирменный напиток в обучающем видео или упоминает продукты во время игры в видеоигру. Чтобы расширить знания, посетите веб-страницу влиятельного лица вместе со своим ребенком и поищите фразу, например, «ищу спонсоров». Затем ваш ребенок может искать примеры спонсорства в материалах своего любимого инфлюенсера.
No related posts.