Эпатажный маркетинг: преимущества и недостатки
В современном мире рынок рекламы перенасыщен. Чтобы выделиться на фоне конкурентов, необходимо вкладывать значительные средства в продвижение товаров или услуг. Если компания располагает незначительным бюджетом, но хочет привлечь внимание потенциальной аудитории, на помощь приходит эпатажный маркетинг. Он стимулирует интерес потребителя к товару/услуге, выступает неким катализатором покупок. Очень часто по этой причине даже предприятия, не стесненные в средствах, прибегают к такому методу увеличения продаж.
Таким образом, эпатажный маркетинг – это малобюджетная, скандальная реклама, привлекающая внимания масс за счет использования инструментов, которые часто противоречат этическим нормам морали, законодательству (нецензурная лексика, нарушения частной тайны и т.д.). Несмотря на то, что на компанию могут быть наложены штрафные санкции, результативность настолько высока, что многие компании готовы идти на риск.
Из-за несоответствия этическим нормам, эпатажная реклама запоминается на подсознательном уровне.
Эпатажный маркетинг эффективно и безопасно работает только тогда, когда компания при запуске рекламы соблюдает:
- высокое качество идеи;
- поддержание связи с товаром/услугой;
- знание целевой и потенциальной аудитории, ее потребностей и болей.
Придерживаясь этих пунктов, можно действительно добиться успешных результатов продвижения, получить известность среди конкурентов.
Преимущества и недостатки
К основным плюсам эпатажного маркетинга можно отнести такие, как:
- Экономия финансов. Достаточно один раз посмотреть рекламный ролик или публикацию с провоцирующим контентом, как она молниеносно разлетится по миру – сработает сарафанное радио.
- Увеличение количества клиентов, продаж, как приятный бонус за смелость заявить о себе.
- Новые возможности.
Благодаря провоцирующей рекламе продуктов или услуг компаниями могут заинтересоваться инвесторы, деловые партнеры, мелкий бизнес может легко стать крупным. - Долгоиграющий эффект. Если продвижение было удачным, то компания будет ассоциироваться именно с эпатажной рекламой.
Благодаря провоцирующей рекламе продуктов или услуг компаниями могут заинтересоваться инвесторы, деловые партнеры, мелкий бизнес может легко стать крупным.Стоит отметить, что использование некачественного эпатажного маркетинга может привести к следующему:
- Снижение лояльности аудитории. Реклама и все, что связано с компанией, вызывает раздражение.
- Штрафные санкции. Нарушение законодательства наказывается штрафом в больших размерах, тогда уже такой способ продвижения бюджетным сложно назвать.
- Разрушение бренда. Неправильное использование маркетинговых инструментов может оттолкнуть уже существующих клиентов.
Когда есть смысл использовать эпатажный маркетинг?
Эпатажный маркетинг дает быстрые результаты, но при неправильном использовании дает краткосрочный эффект.
Использовать такой метод надо крайне осторожно и уместно в следующих случаях:
- компания работает с товарами/услугами, которые ориентированы на молодежь;
- для продвижения бюджетного продукта среди населения с низким доходом – эпатаж и большие траты очень редко совместимы;
- новая компания хочет заявить о себе.
Также использование провокационной рекламы эффективно, когда бренд намерен изменить свое позиционирование на рынке, привлечь более платежеспособную аудиторию.
В остальных случаях эпатажный маркетинг может не вызвать желаемый эффект или даже навредить. Наиболее подходящая сфера применения провокационной рекламы – это, конечно же, мода. Новые бренды могут легко заявить о себе с помощью рекламы, которая противопоставляется известным дорогим маркам. А вот в сфере недвижимости, финансовых услуг это довольно рискованно, поскольку может серьезно подорвать репутацию фирмы.
Присоединяйся и выбирай тысячи товаров по опту и дропшиппингу от украинских поставщиков для твоего бизнеса, выгружай товары в свой интернет-магазин!
Присоединяйся
Категории: Блог, Маркетинг, Полезные статьи
В ЛДПР признали, что эпатажность Жириновского «была на публику» — Газета.
RuВ ЛДПР признали, что эпатажность Жириновского «была на публику» — Газета.Ru | Новости
close
100%
Депутат Госдумы от ЛДПР Рифат Шайхутдинов в беседе с «Газетой.Ru» назвал лидера партии Владимира Жириновского политическим гением, так как он предсказал «практически все». Он добавил, что приписываемая Жириновскому эпатажность была необходима для «остроты донесения мысли».
«Я вошел во фракцию в 2004 году. Это был IV созыв Думы, и мы с ним отправились сразу же в поездку по Украине как наблюдатели выборного процесса, тогда была оранжевая революция, мы участвовали в наблюдениях. Часто с ним беседовали, обсуждали. Но тогда уже было понятно, 18 лет прошло, он фактически все предсказал. Конечно, это означает, что ушел политический гений. Такой визионер, который видел далеко вперед. Он тогда еще рассказал, что будет с Украиной. Мы с ним это все обсуждали, и это действительно политический гений.
Лидер ЛДПР Владимир Жириновский ушел из жизни в возрасте 75 лет. Об этом 6 апреля сообщил спикер Госдумы Вячеслав Володин в ходе пленарного заседания нижней палаты парламента.
Жириновский был госпитализирован с коронавирусом в Центральную клиническую больницу Москвы 2 февраля. Впоследствии его состояние ухудшилось. Первые сообщения о смерти политика появились 25 марта, однако были опровергнуты.
Подписывайтесь на «Газету.Ru» в Новостях, Дзен и Telegram.
Чтобы сообщить об ошибке, выделите текст и нажмите Ctrl+Enter
Новости
Дзен
Telegram
Александр Тихомиров
Как научить ребенка финансовой грамотности
Исполнительный директор СберСтрахования жизни Александр Тихомиров о правильных карманных расходах
Георгий Бовт
Зачем России «зерновая сделка»
Кто на чью мельницу льет воду в продуктовом экспорте Причерноморского региона
Алена Солнцева
Сериал «Библиотекарь»: властелин боевых читален
О новом шоу с Никитой Ефремовым
Арам Тер-Газарян
Как в «ссора в песочнице» уничтожила интернет-черкизон
Чем грозит маркетплейсам новый закон об онлайн-торговле
Юлия Меламед
Раздвинь ноги и думай о Франции
Как Джонни Депп самого бездарного и похотливого французского короля играл
‘Стеклянный замок’: Возмутительное несчастье
Книги|’Стеклянный замок’: Возмутительное несчастье
https://www.nytimes.com/2005/03/13/books/review/the-glass-castle-outrageous -misfortune.htmlРеклама
ПРОПУСТИТЬ РЕКЛАМУФрансин Прос
ASS ЗАМОК Мемуары. Жаннет Уоллс. 288 стр. Скрибнер. 25 долларов.
ВОСПОМИНАНИЯ — это наши современные сказки, душераздирающие басни братьев Гримм, переосмысленные с точки зрения отважного ребенка, который, несмотря ни на что, избежал участи быть нарезанным, приготовленным и поданным семье на обед. Что автор мемуаров знает, так это то, что интуитивно понимают читатели Гримма: любящий родитель и злой приемный родитель в действительности могут быть одним и тем же человеком, рассматриваемым в последовательные моменты времени и в разном свете. Итак, перед автобиографом стоит непростая задача: описать узкий путь от превращения в имбирный пряник и в то же время попытаться понять, простить и даже полюбить ведьму.
Как уместно, что название леденящих кровь мемуаров Жаннетт Уоллс «Стеклянный замок» должно вызывать ассоциации с архитектурой фантазии и магии. Прозрачный дворец, который отец Уоллса часто обещал построить для своих детей, служит метафорой другой причудливой конструкции, беззаботного фасада, за которым два человека, которые (мягко говоря) не подходили для воспитания детей, маскировали свою борьбу за выживание в мире которые они также были плохо оснащены.
РЕКС УОЛЛС был одаренным, обольстительным и глубоко ущербным человеком, чье «небольшое пьянство» не позволяло ему удерживать должности (горного инженера и электрика), которые он получил благодаря ослепительному сочетанию уклончивости и харизматичности. очарование. Роза Мэри Уоллс, художница, писательница, свободолюбивая и самопровозглашенная «зависимая от волнения», придерживалась определенных убеждений относительно жизни в целом и отцовства в частности, которые, что вполне предсказуемо, помогли проложить путь к горю и катастрофе.
Воспитанные матерью, которая считала, что дети должны быть оставлены в покое, чтобы пожинать воспитательные и иммунологические преимущества страданий, Жанетт Уоллс, ее брат и две сестры быстро обнаружили, что их странствующая, тяжелая жизнь — постоянно перемещающаяся из одного мрачного, пыльного юго-западного шахтерского городка в другой — не было конца преподать им болезненные уроки. В 3 года Уоллс так сильно обожглась во время варки хот-догов, что ей потребовалась пересадка кожи, и она провела шесть недель в больнице, из которой ее «вызволил» отец, не обращая внимания на встревоженные крики медсестры.
Этот опыт оставил у Жанетт физические шрамы и тревожный случай педиатрической пиромании.
Мемуары предлагают каталог ночных кошмаров, которые детям Стен предлагалось рассматривать как комические или волнующие эпизоды семейного романа. Преследуемые сборщиками счетов (или, как утверждал Рекс, заговорщицкими агентами ФБР), семья сбежала так поспешно, что папа почувствовал себя обязанным выбросить непокорную кошку Жаннетт из окна машины. Укушенная скорпионом, 4-летняя Лори страдала судорогами. Случайно выброшенная из семейного фургона на насыпь железной дороги, Жаннетт пришлось ждать под солнцем пустыни, пока ее родители не поняли, что она пропала; пока она соскребала кровь, отец выщипывал камешки из ее лица плоскогубцами.
К Жанетт приставал местный извращенец. Позже, когда ее родители решили отдаться на милость семьи Рекса, они переехали в Западную Вирджинию — в мерзкую деревушку на берегу реки, отличавшуюся, по словам ее отца, «самым высоким уровнем фекальных бактерий среди всех рек в мире».
Северная Америка», где Жанетт щупал дядя. Посещение зоопарка закончилось, когда Рекс и его дочь залезли внутрь клетки гепарда, чтобы погладить гигантского кота, в то время как семейный праздник вспыхнул пламенем, когда проказливый папа поджег рождественскую елку своей зажигалкой.
Попутно дети наслаждались характерной идиосинкразической версией домашнего обучения. Их мать научила их читать и рассказала о пользе для здоровья питья неочищенной воды из канавы, в то время как их отец объяснил, «как мы никогда не должны есть печень белого медведя, потому что весь содержащийся в ней витамин А может нас убить. Он показал нам, как прицеливаться и стрелять». его пистолет, как стрелять из маминого лука и стрел и как метнуть нож за лезвие так, чтобы он попал в середину мишени с удовлетворительным ударом». Уоллс вспоминает, что «к тому времени, как мне исполнилось 4 года, я довольно хорошо обращался с папиным пистолетом, большим черным шестизарядным револьвером, и мог поразить пять из шести пивных бутылок с 30 шагов.
.. Это было весело. меткая стрельба пригодилась бы, если бы нас окружили федералы». Наверняка в нашей образовательной системе что-то наводит на мысль, что всякий раз, когда дети Уоллса посещали школу, они оказывались в учебе впереди местных детей, которые мучили их за их странности со стороны.
Стены хорошо запоминают детали и обладают привлекательным, непринужденным стилем. И есть что-то восхитительное в ее отказе предаваться любительскому психоанализу, опускаться до жаргона дисфункции или теоретизировать (помимо некоторых дразнящих подсказок, которые пришли ей в голову во время их пребывания у ее бабушки из Западной Вирджинии) об источниках поведения ее родителей. Но что лучше всего, так это обманчивая легкость, с которой она заставляет нас увидеть, как она и ее братья и сестры были убеждены, что их бурная жизнь была славным приключением. В одной особенно милой сцене Рекс берет свою дочь посмотреть на звездное небо пустыни и убеждает ее, что яркая планета Венера — его рождественский подарок ей.
Даже когда она описывает, как ухудшились их обстоятельства, как ее мать погрузилась в депрессию и как голод и холод — а также растущая безответственность, нечестность и жестокость Рекса — мешали притворяться, Уоллс заметно беспристрастен и не осуждает.
ЧИТАТЕЛИ будут поражены интеллектом и стойкостью детей Стены. Мы болеем за них, когда они один за другим сбегают в Нью-Йорк, где Жаннет училась в колледже, вышла замуж и нашла работу обозревателем в журнале. И мы снова начинаем бояться за них, когда их родители следуют за ними на Манхэттен, где Рекс и Роуз Мэри истощают терпение и гостеприимство своих детей и оказываются бездомными, в конце концов живя скваттерами в заброшенном здании в Нижнем Ист-Сайде.
Временами череда готических несчастий напоминает классические мемуары Гарри Крюса «Детство». Эти две книги имеют поразительное сходство; в обоих, например, изображен ужасный ошпаренный ребенок. Но подумать о книге Крюса — значит осознать те таинственные, но мгновенно узнаваемые качества — чувствительность, тональный диапазон, лирическую интенсивность и образное видение, — которые отличают художника от мемуариста, качества, которые предполагают, что сами события не Это так же интересно, как и голос, которым они рассказываются.
«Стеклянный замок» нельзя назвать искусством, но это очень хорошие мемуары. В какой-то момент, описывая свои ранние литературные вкусы, Уоллс упоминает, что «во всех моих любимых книгах рассказывается о людях, переживающих трудности». И ей удалось сделать то, к чему стремилось большинство писателей — написать книгу, которую они сами больше всего хотят прочитать.
Только что опубликован последний роман Франсин Проуз «Изменившийся человек».
Версия этой статьи опубликована в разделе 7, стр. 1 национального издания под заголовком: Возмутительное несчастье. Заказать репринты | Сегодняшняя газета | Подписаться
REESE’S возмутительно анонсирует возмутительный новый продукт
Тенденции и идеи
Райан Рисс
Старший бренд-менеджер, REESE’S
В свое время работал над брендом Reese’s , совершенно очевидно, что наши поклонники сходить с ума, совершенно сходить с ума при малейшем взгляде на новый продукт Reese’s . Просто взгляните на некоторые из наших недавних, отмеченных наградами запусков, в том числе #Cupfusion и #Cupspiracy, чтобы увидеть реакцию наших поклонников.
///
Какой тип продукта может быть настолько возмутительным , что он заслуживает раскрытия следующего уровня в истории Риз ? Как насчет нового предмета, который был буквально возмутительным — Reese’s Outrageous Bars. Эти новые лакомства взрываются текстурой и вкусом, дополнены карамелью и Конфеты Reese’s Pieces с арахисовым маслом и молочным шоколадом. Возмутительно , да?!
///
Мы наткнулись на историю о Ройал, Оук, штат Мичиган, маленьком городке за пределами Детройта, известном на всю страну своим ежегодным хэллоуинским призраком (34 года подряд). Итак, мы взяли пример с наших возмутительных фанатов и подумали: «Что может быть более возмутительным 