Какие выбирать цвета у психолога: Цветовой тест Люшера: что расскажет о человеке интерьер

Содержание

Исследование адаптации методом Люшера

Исследование адаптации методом Люшера — определение эмоционального состояния ребенка в школе, наличия положительных и отрицательных эмоций в различных учебных ситуациях. Выявляется эмоциональная самооценка ребенка.

Психолог раскладывает перед ребенком цветные карточки на чистом листе бумаге А4 в произвольном порядке.

Инструкция

1. Посмотри внимательно и ответь на вопросы, на какой из этих цветов больше всего похоже твое настроение, когда ты утром идешь в школу? Чаще всего, обычно. Назови или покажи пальцем.
2. А дома в выходные дни?
3. На какой из этих цветов больше всего похоже твое настроение, когда ты сидишь на уроке?
4. А когда отвечаешь у доски?
5. А перед контрольной или проверочной работой?
6. Когда с ребятами на перемене играешь или общаешься?
7. Когда с учителем разговариваешь?

            А теперь выбери из этих цветов тот, который больше всего нравится тебе, кажется красивее других (психолог убирает карточку, выбранную ребенком). А из оставшихся? (снова убирает карточку, выбранную ребенком, и т.д.).

Определение эмоционального отношения ребенка к школьным ситуациям

При выборе синего, зеленого, красного, желтого цветов отмечаются положительное отношение, установка, эмоциональное состояние, хорошее настроение.
При выборе черного цвета отмечаются отрицательное отношение, негативизм, резкое неприятие того, что происходит, преобладание плохого настроения.
При выборе серого цвета отмечаются нейтральное отношение, отсутствие эмоций, пассивное неприятие, равнодушие, опустошенность, ощущение ненужности.
При выборе коричневого цвета отмечаются тревога, беспокойство, напряжение, страх, неприятные физиологические ощущения (болит живот, голова, подташнивает и пр.).
При выборе фиолетового цвета отмечаются инфантилизм, капризы, неустойчивость установок, безответственность, сохранение «позиции ребенка».

Определение эмоциональной самооценки ребенка

Если общий цветовой выбор ребенка начинается с синего, зеленого, красного, желтого цветов, то в этом случае самооценка у ребенка позитивная, он отождествляет себя с хорошими детьми.
Если общий цветовой выбор начинается с черного, серого, коричневого цветов, то в этом случае у ребенка негативная самооценка, он отождествляет себя с плохими людьми, сам себе не нравится.
Если общий цветовой выбор начинается с фиолетового цвета, то в этом случае у ребенка инфантильная самооценка, личностная незрелость, сохранение установок и манеры поведения, свойственных младшему возрасту.

Интерпретация результатов

ЦВЕТ

Красный

Желтый

Зелёный

Фиолетовый

Синий

Коричневый

Чёрный

Серый

Место цвета
в норме

1

2

3

4

5

6

7

8

Место цвета
в выборе ребёнка

3

8

2

1

5

7

4

6

Разность

2

6

1

3

0

1

3

2

ЭС = 2 + 6 + 1 + 3 + 0 +1 + 3 + 2= 18

20 — преобладание отрицательных эмоций. У ребенка доминируют плохое настроение и неприятные переживания. Плохое настроение свидетельствует о нарушении адаптационного процесса, о наличии проблем, которые ребенок не может преодолеть самостоятельно. Преобладание плохого настроения может нарушать сам процесс обучения, но свидетельствует о том, что ребенок нуждается в психологической помощи.

10 — эмоциональное состояние в норме. Ребенок может радоваться, печалиться, поводов для беспокойства нет, адаптация протекает в целом нормально.

0 — преобладание положительных эмоций. Ребенок весел, счастлив, настроен оптимистично, пребывает в состоянии эйфории.

Анализ

При выборе ребенком коричневого, серого цветов во всех семи случаях и фиолетового цвета в ситуациях «самочувствие дома, общая установка по отношению к школе, взаимоотношение с классным руководителем» — ставится 0 баллов.

При выборе черного цвета — 1 балл.

При выборе синего, зеленого, красного, желтого — 1 балл.

Высокий уровень адаптации: ответы ребенка оцениваются в 6-7 баллов — общее эмоциональное отношение ребенка к школе положительное.

Средний уровень адаптации: ответы оцениваются в 4-5 баллов — возможно проявление негативного отношения как в целом к школе, так и к отдельным сторонам учебного процесса.

Низкий уровень адаптации: ответы оцениваются в 0-3 балла — у ребенка преобладает негативное отношение к школе.

Эмоциональное состояние ребенка в школе анализируется отдельно.

Психология цвета в маркетинге: обзор 9 популярных оттенков

Люди — это визуальные существа. Намного более визуальные, чем нам кажется. Цвет играет огромную роль в восприятии и влияет на поведение человека и принятие решений им. Например, различные цвета, использованные в символике бренда, могут влиять на его репутацию среди аудитории, и не всегда очевидно, позитивным ли будет это влияние.

Когда человек попадает на ваш лендинг, очень важно, чтобы абсолютно все способствовало его дальнейшему продвижению вглубь воронки продаж (sales funnel). В частности, на показатели конверсии огромное влияние имеет цветовая гамма. Далеко не все цвета будут одинаково хорошо работать конкретно для вашей страницы.

Кроме того, при выборе цветовой гаммы лендинга часто приходится учитывать логотип, а иногда даже цвет товара.

Ниже мы опишем инфографику, представленную и созданную Iconic Fox, и постараемся разобраться, почему некоторые бренды выбрали определенные цвета для своих логотипов. Будет интересно!

Содержание

 

 

Среди брендов, которые выбрали для логотипов этот яркий цвет, — известные всем Coca-Cola, Canon, Levis, H&M и другие, их вы видите ниже.

Положительная энергетика красного цвета ассоциируется с силой, страстью, энергией, бесстрашием, восхищением. Но есть и отрицательная сторона — красный цвет может ассоциироваться со страхом, опасностью, болью и угрозой.

Несколько отличительных характеристик красного в психологии цвета:

  • способен вызвать одинаково положительные и отрицательные эмоции;
  • создает эффект срочности, который можно выгодно использовать в продажах;
  • возбуждает аппетит, может использоваться брендами в сферах питания и фаст-фуда;
  • способствует повышению пульса, поэтому часто используется в рекламных кампаниях скоростных машин и нижнего белья.

Личностные характеристики любителей красного цвета: дерзость, энергичность, тяга к приключениям.  

Чаще его предпочитают женщины, чем мужчины (9% против 7%), 2% мужчин сказали бы, что никогда не выберут этот цвет для себя, в отличие от женщин, среди которых вообще нет противниц красных оттенков.

Дешевым цветом красный назвали лишь 9% опрошенных.  

Читайте также: Психология веб-дизайна. Как цвета, шрифты и разметка влияют на ваше настроение

Оранжевый

На картинке видно примеры брендов, которые для своих логотипов выбрали оранжевый. Это и крупный онлайн-гипермаркет Amazon, и один из 10-ти самых популярных браузеров мира Mozilla FireFox.

Среди положительных эмоций, который может вызвать оранжевый цвет: дружелюбие, прилив энергии, тепло, желание начинать что-то новое.

Отрицательные эмоции тоже могут возникнуть: фрустрация, ощущение лишения чего-то, инертность.

Ниже перечислены отличительные особенности оранжевого в психологии цвета:

  • оранжевый цвет создает ощущение тепла, его можно сравнить с солнцем;
  • считается, что оранжевый цвет создает радость и позитивные эмоции;
  • многие ассоциируют темные тона оранжевого с осенью, и это может быть полезно для «земных» брендов;
  • этот цвет наибольшее количество опрошенных считает наиболее «бедным».

Персональные характеристики людей, которые предпочитают оранжевый: тяга к приключениям, конкурентоспособность, недружелюбие. 

5% женщин и мужчин отметили положительно этот цвет. 22% мужчин и 33% женщин не выбирают оранжевый и целых 26% считают его «бедным». 

Читайте также: 85% покупателей делают свой выбор на основе цвета!

Желтый

Ниже представлен набор логотипов всемирных брендов, в основе которых лежит желтый цвет. Что можно сказать о нем с точки зрения психологии цвета?

Положительные характеристики, которые могут возникнуть под влиянием желтого: оптимизм, тепло, счастье, желание творить креатив, повышение умственных способностей. Среди негативных: иррациональность, страх, фрустрация, трусость.

  • Желтый цвет является символом молодости, счастья, радости и солнца.
  • Cтойкие позитивные эмоции могут компенсировать какие-то психологические проблемы.
  • Оттенки желтого могут казаться грязными при определенном освещении.
  • Часто имеет большее влияние в соседстве с более темным цветом.

Несколько характеристик личности относительно желтого: независимость, целеустремленность, импульсивность.  

57% опрошенных мужчин сказали, что желтый их любимый цвет, и всего 1% — наоборот. 35% женщин отмечают желтый как любимый цвет, и 0% относятся к нему отрицательно.

22% считают желтый цвет символом бедности.  

Читайте также: Теория цвета: 7 уроков на примере популярных брендов

Зеленый

Ниже представлено несколько «зеленых» логотипов, которые известны миллионам. Согласно психологии цвета, зеленый является символом здоровья, свежести, природы, чистоты и роста. Среди негативных психологических ассоциаций о зеленом — скука, заторможенность, жертвенность, слабость.

Вот несколько тезисов о зеленом с точки зрения психологии:

  • цвет расслабляет глаза и является символом здоровья;
  • у зеленого есть четкая ассоциация со свежестью и возвращением к жизни;
  • очень распространенный цвет среди эко-брендов, фармацевтических компаний;
  • также этот цвет полюбился сфере бизнеса: банкам, биржам, финансам и военным.

Люди, которые предпочитают зеленый, с точки зрения психологии являются открытыми, дружелюбными.  

14% мужчин и столько же женщин выбирают зеленый как свой любимый цвет. 2% мужчин его не любят и такие же эмоции испытывают целых 16% женщин. 6% опрошенных считают цвет «дешевым».

Синий

Ниже несколько брендов, в основе которых лежит синий цвет. Согласно психологии цвета, синий ассоциируется со следующими чувствами: доверие, лояльность, логичность, безмятежность, безопасность. Среди негативных ассоциаций — холодность, черствость, замкнутость, непривлекательность.

  • Синий цвет обладает выраженным успокаивающим эффектом.
  • Это цвет силы и свободы, который используется многими брендами.
  • В природе не существует натуральной еды синего цвета.
  • Синий цвет — это символ спокойствия.

Вот несколько личностных качеств людей, по мнению психологов, которые выбирают синий: лояльность, социальность, вежливость.  

57% мужчин признают синий цвет любимым, такого же мнения 35% женщин. Всего лишь 1% этот цвет не любят и ни одна из опрошенных женщин в этом не призналась. Такое же количество, 1%, считают синий цвет «дешевым». 

Читайте также: Теория цвета — как управлять вниманием пользователя?

Фиолетовый

Milka, Hallmark, Yahoo! и другие известные бренды, логотипы которых мы видим ниже, выбрали в основе своего логотипа фиолетовый цвет. Согласно психологии цвета, фиолетовый ассоциируется со следующими чувствами: свобода, утонченность, фантазийность, богатство. Негативные эмоции, которые также может вызвать фиолетовый — упадническое настроение, удрученность, подавленность.

Ниже несколько основных тезисов о фиолетовом цвете, которые пригодятся, если вы его рассматриваете для маркетинговой кампании:

  • исторически сложилось, что фиолетовый цвет ассоциируется с превосходством, богатством;
  • подходит для брендов, которым нужно позиционировать себя как престижные марки;
  • считается достаточно экстравагантным, поэтому нужно использовать с осторожностью;
  • темные оттенки успокаивают, могут использоваться для «женских» брендов.

Персонализированные характеристики фиолетового: чувственность, величественность, понимание.  

1% мужчин выбрали фиолетовый любимым цветом, 23% женщин того же мнения. Нелюбимым его посчитали 22% мужчин и 8% женщин. 4% посчитали его «дешевым». 

Читайте также: Психология цвета, или Почему не бывает электродрелей с фиолетовыми рукоятками?

Розовый (Фуксия)

Цвет фуксия — яркий и заметный, поэтому лишь немногие бренды решаются использовать его в своих логотипах. Ниже — подборка популярных компаний, в основе фирменного стиля которых лежит именно он.

Розовый (фуксия) в психологии цвета также имеет как положительные, так и отрицательные стороны. К плюсам относятся: воображение, страстность, творчество, предприимчивость и стремление к новому. К отрицательным ассоциациям: возмущение, мятежность, импульсивность, легкомыслие.

  • Розовый (фуксия) самый яркий и самый популярный в ассоциации с женским полом цвет.
  • Он может быть отличным дополнением к базовому цвету в фирменном стиле бренда.
  • Розовый — это комфортный цвет, который ассоциируется с надеждой.
  • Успешно используется в индустрии, которая своей целью ставит «ломать шаблоны».

Психологические качества, отличающие любителей розового: одухотворенность, стремление к новому, практичность.  

1% мужчин и 5% женщин выбрали этот цвет как любимый. 9% представителей мужского пола и 2% женщин не любят розовый. 3% респондентов считают оттенок фуксия «бедным». 

Черный

Черный считается классическим цветом, при этом он часто ассоциируется с трауром, что совсем неправильно. Посмотрим ниже, какие бренды выбрали этот лаконичный цвет в качестве основного в своем фирменном стиле.

В психологии цвета черный ассоциируется со следующими положительными качествами: утонченность, элегантность, безопасность, сила, авторитет, содержательность. Из отрицательных психологи отмечают: холодность, злость, опасность, угнетенность, депрессивность, траур.

  • Черный — это «влиятельный» цвет, который часто ассоциируется с силой и роскошью.
  • Люкс-бренды сегодня выбирают черно-белые оттенки цветов.
  • Использование черного с другим ярким цветом смотрится уникально и утонченно.
  • Подходит для сферы моды и здоровья.

Персональные качества людей, которые любят черный: решительность, уверенность в себе, серьезность.  

8% мужчин и 6% женщин выбирают черный, как любимый цвет. 4% и тех, и других не выбирают его для себя. И всего лишь 1% считают его «бедным». Это самый минимальный процент среди опрошенных по этому критерию (кроме синего). 

Читайте также: Как цвет влияет на коэффициент конверсии?

Белый, серебристый

Белый — второй «базовый» цвет в этом списке. Традиционно он ассоциируется с чистотой и свежестью. Посмотрим, как его описывают психологи и что он значит для маркетинга брендов.

Ниже представлены логотипы всемирно известных компаний, которые выбрали белый в основе фирменного стиля. В психологии цвета он и его оттенок — серебристый — имеют следующие положительные характеристики: чистота, невинность, простота, нетронутость.

Из отрицательных характеристик: стерильность, пустота, отстраненность и безучастие.

Вот несколько тезисов из психологии цвета, актуальные для маркетинга бренда:

  • воплощает чистоту и подходит брендам с современной эко-концепцией;
  • часто используется в дизайне фирменного стиля как доминирующий цвет;
  • в неудачном исполнении может стать символом безразличия и лени;
  • отлично подойдет для передачи модного, холеного, чистого образа.

Среди персонализированных характеристик белого психологи выделяют: оптимистичность, независимость, невинность.  

2% женщин и 1% мужчин назвали белый и серебристый любимыми цветами. 5% и 3% соответственно имеют противоположное мнение. 9% считают его «бедным» цветом.

Читайте также: Какие цвета лучше всего подойдут вашей посадочной странице?

Какой цвет выбрать?

Используя знания о психологии цвета в маркетинге, можно преобразить свою кампанию и создать нужный образ бренда в глазах потребителей. Однако выбор идеальных цветов для логотипа, дизайна упаковки или лендинга может занять у вас немало времени. В любом случае это не должно быть спонтанным решением.

Воспользуйтесь специальным инструментом для подбора цветов, например, ColorScheme, и «поиграйте» с различными сочетаниями, пока не найдете сочетание, которое лучше всего отразит психологию вашего бренда:

Определившись с подходящими цветами, проверьте их на своей аудитории. 

Воспользуйтесь возможностями платформы LPgenerator и проведите сплит-тестирование нескольких версий. Только реальные посетители вашего лендинга ответят на вопрос, какие цвета они действительно предпочитают.

Высоких вам конверсий!

По материалам: blog.hubspot.com

28-11-2017

полный гид для маркетологов — CMS Magazine

Больше не нужно искать и обзванивать каждое диджитал-агентство
Создайте конкурс на workspace.ru – получите предложения от участников CMS Magazine по цене и срокам. Это бесплатно и займет 5 минут. В каталоге 15 617 диджитал-агентств, готовых вам помочь – выберите и сэкономьте до 30%.
Создать конкурс →

Вашему вниманию предлагается наиболее всеобъемлющий ресурс посвящённый цветовой психологии.

Если вас интересуют только значения цветов, вы можете перейти сразу к таблице. Но, надо отметить, что эта статья рассказывает о цветовой психологии гораздо более детально, так как помимо прочего в ней представлены разнообразные способы применения значений представленных в сводной таблице.

До сих пор многие люди несправедливо считают большую часть доступной нам информации о цвете ненаучной. Чтобы развеять это заблуждение я изучил 50 академических исследований посвящённых цвету. В них я натолкнулся на довольно любопытные и заслуживающие доверия выводы.

Эта статья является компиляцией этих выводов. Я подвёл итоги своего изучения в представленной ниже таблице. В следующий раз, когда вам нужно будет выбрать цвет, для принятия решения вы сможете воспользоваться этой схемой.

Но эта обобщаяющая таблица даёт лишь поверхностные данные. Остальную информацию можно разделить на три части.

В части 1 «Психология цвета» вы узнаете о научных исследованиях и теориях о цвете:.

1.1 Что такое компоненты цвета?;
1.2 Почему мы предпочитаем определённые цвета?;
1.3 Как цвета получают свои значения?;
1.4 Почему у цветов разные значения?;
1.5 Что значит каждый цвет?;
1.6 Почему цвет влияет на нас?;
1.7 Что делает цвет «хорошим»?;

Эта информация теоретическая, но она призвана заложить базу для практических советов, которые будут даны в двух следующих частях.

В части 2 «Применение в маркетинге» вы узнаете, как использовать цветовую психологию в маркетинге. Я объясню смысл каждого раздела из приведённой выше таблицы, так что вам будет ясно, как именно можно задействовать правильный цвет в определённой ситуации:

2.1 Уровень возбуждения;
2.2 Тип ментальной обработки;
2.3 Технология продаж;
2.4 Образ бренда;
2.5 Поставленная цель;
2.6 Тип продукта;
2.7 Оформление сообщения;
2.8 Половая принадлежность;

В части 3 «Обобщение» вы узнаете, как правильно объединить информацию из предыдущих частей воедино:

3.1 Как использовать модель;
3.2 Сколько цветов выбрать?;
3.3 Какие цвета хорошо сочетаются?;
3.4 Как выбрать правильную цветовую схему;

 

1

«Психология цвета»

Цвет повсюду.

Откройте ваши глаза и взгляните на то, как всё вокруг вас имеет цвет — синий, красный, желтый, зелёный — этот список бесконечен. Мы окружены цветом.

При наличии столь всеобъемлющей темы должно существовать огромное количество исследований, верно? Не совсем.

Я искал «цветовую психологию» в Google Scholar, и система выдала 2,480 исследований. Чтобы продемонстрировать вам значение этой цифры, я вбил в поиске другие запросы…

Как вы можете видеть, «психология цвета» находится на одном уровне с «мужским бельём».

(Нам не стоит обращать на это внимание? Да, лучше не обращать.)

Пролистав несколько доступных исследований, я сформировал модель, отражающую психологические эффекты, возникающие в связи с влиянием цвета на человека. Я назвал её «Цветовая модель Коленды» (к сожалению, я пошел по нарциссическому пути выбора наименования).

Эта модель описывает то, как мы оцениваем цвет. Вы можете пока не понимать её компоненты. Но в данной статье будут постепенно рассмотрены все части этой модели.

К концу первой части вы поймёте значение всех частей модели.


 

1.1 Что такое компоненты цвета?

Для того, чтобы понимать базу представленной модели, вам потребуется понять суть компонентов, составляющих визуальный характер цвета.

Например, тут все эти цвета — синие:

Но все они выглядят по-разному. Почему это так?

Согласно системе Манселла (Munsell, 1912) цвета включают в себя три составляющих:

  1. Цветовой тон.

  2. Яркость (светлота).

  3. Хрома (насыщенность).

Цветовой тон

Цветовой тон (оттенок) — это общее название цвета.


 

Большинство маркетологов полностью сфокусировано на цветовых тонах. И в этом их ошибка. Исследования показывают, что и другие составляющие цвета (яркость и хрома) играют большую роль в эмоциональном воздействии (Suk & Irtel, 2009).

Яркость (светлота)

Яркость — это уровень светлоты. Насколько светлым или тёмным является цвет?

  • Цвета с низким уровнем — темнее (они называются «тёмными тонами»).

  • Цвета с высоким уровнем — светлее (они называются «светлыми тонами»).


 


 

 

Хрома (насыщенность)

Хрома (насыщенность) — это уровень насыщенности. Насколько цвет яркий?


 


 

Повторюсь, яркость и хрома зачастую важнее тона — что полезно для маркетинга:

«Эти данные особенно полезны для бренд-менеджеров, которые ограничены в выборе тона, так как они могут менять светлота и насыщенность определённого цвета, чтобы сформировать требуемый образ бренда.» (Labrecque, 2010, стр. 81)

Если вам когда-нибудь потребуется изменить светлоту и хрому цвета, то знайте, что в большинстве программ нужные инструменты расположены таким образом:

1.2 Почему мы предпочитаем определённые цвета?

Голубой является «любимым цветом» большинства людей по всему миру (Valdez & Mehrabian, 1994, pdf). Но почему это так? И почему это необычно — предпочитать чёрный, серый или коричневый? Из чего проистекают такие взгляды?

Исследователи выдвигают три основных теории:

  1. Биология / Эволюция.
  2. Теория гендерных схем.
  3. Теория экологической валентности.

Биология / Эволюция

Наши цветовые предпочтения основаны на внутренних биологических механизмах, появившихся во многом благодаря эволюции.

«Исследователи предположили, что цветовые ассоциации могли быть сформированы на ранних этапах человеческой истории, когда человек ассоциировал синий с ночью и, соответственно, с пассивностью, а ярко-желтый с солнцем и активностью.» .

(Grossman & Wisenblit, 1999, стр. 2)


 

Вот почему мужчины предпочитают синий, в то время как женщинам нравится розовый: исследователи утверждают, что это различие происходит из эволюционных изменений, происходивших в сознании людей в эпоху охоты и собирательства (Hurlbert & Ling, 2007).

В те времена женщины занимались собирательством. Чтобы найти еду, им было необходимо отличать красные и жёлтые фрукты среди зелёной листвы (Regan et al., 2001). В дальнейшем этот фактор повлиял на формирование цветовых предпочтений у следующих поколений женщин:

«…способность к цветовому восприятию и, в особенности, возможность различать длину волны красного цвета, могла иметь большее адаптивное значение для собирателей (то есть для женщин), чем для защитников запасов (то есть для мужчин), что привело к формированию современных визуальных пристрастий и предпочтений.».

(Alexander, 2003, стр. 11)


 


 

Иначе говоря, благодаря тому, что женщины занимались собирательством, в их мозге развилось предпочтение к красным цветам.

Это надуманный факт? Возможно. Эволюция определённо играет роль в том, что цвет может вызвать возбуждение (это будет объяснено ниже). Но когда речь идёт о цветовых предпочтениях, две следующие теории дают объяснение, внушающее большее доверие.

Теория гендерных схем

Половая принадлежность так же влияет на цветовые предпочтения. Почему? Теория гендерных схем объясняет это:

«…как только наши дети начинают осознавать свою половую принадлежность, они начинают активно искать в окружающем мире информацию, связанную со своим полом, и объединяют всё найденное в их собственную развивающуюся концепцию пола».

(LoBue & Deloache, 2011, стр. 658)

Когда наши дети молоды, мы подкрепляем их гендерные стереотипы.

В таком случае дети интегрируют эти цвета в свою систему восприятия понятий «мужчина» и «женщина».


 

 

Так как дети испытывают потребность в соответствии собственному полу, мальчики начинают тяготеть к голубому, в то время как девочки — к розовому.

В одном исследовании учёные подвергли анализу детей разного возраста (от 7 месяцев до 5 лет). Они хотели изучить то, как с течением времени менялось их отношение к розовому цвету.

Каков же результат? Взрослея, девочки начинали испытывать больше симпатии к розовому цвету, в то время как мальчики всё больше и больше отстранялись от розового (LoBue & Deloache, 2011). Их предпочтения менялись одновременно с тем, как они всё больше узнавали про свой пол.

Теория экологической валентности

Предыдущие теории способны объяснить некоторые цветовые предпочтения. Но эти объяснения ограничены.

Скажем, почему людям нравятся разные оттенки тонов, например, нежно-голубой или тёмно-синий? Раз все мы обладаем более или менее одинаковой биологической структурой, не должны ли мы иметь одинаковые цветовые предпочтения? Откуда возникают различия в наших вкусах?

Теория экологической валентности способна объяснить эти различия (Palmer & Schloss, 2010). Следуя этой теории, наше восприятие определённого цвета развивается, основываясь на приобретаемом с течением времени эмоциональном опыте, связанном с этим цветом.

«Чем больше удовольствия и позитивных факторов человек получает от контактов с объектами определённого цвета, тем больше ему будет нравиться этот цвет.».

(Palmer & Schloss, 2010, стр. 8878)

Эта идея подкрепляется теорией условного рефлекса. В одной работе, исследователь попарно расставил ручки разного цвета с приятной и неприятной музыкой. К концу эксперимента большинство испытуемых забирало с собой ручки того цвета, которые стояли в паре с приятной музыкой (Gorn, 1982).

Теория экологической валентности так же может объяснить и гендерные различия в восприятии цвета. Вместо того, чтобы думать об этом вопросе в контексте детской одежды, думайте о том, как выглядят игрушки:


 


 

С раннего возраста люди начинают испытывать позитивные эмоции относительно определённых цветов. У мальчиков они связаны с синим цветом, а у девочек — с розовым. В итоге эти эмоции формируют наши цветовые предпочтения.

1.3 Как цвета получают свои значения?

Экологическая валентность может объяснить эмоциональную насыщенность цветов. Но как цвета приобретают семантическое значение? Почему мы ассоциируем красный со страстью и романтикой? И почему черный связываем с трауром?

Ответ скрыт в теории ассоциативных сетей (Bower, 1981).

Согласно этой теории в нашем мозге существует ассоциативная сеть — сеть взаимосвязанных знаний.


 

Каждый узел этой сети представляет секцию общего знания, независимо от того что это:

  • Эмоция (например, счастье).

  • Чувственный опыт (например, запах океана).

  • Семантический смысл (например, понятие «пляж»).

Связь между этими узлами основывается на том, сколько между ними общего. Чем значительнее соответствие между узлами, тем крепче их связь.

К примеру, ваш «узел машин» будет связан со многими другими:

  • Некоторые связи будут сильнее (в их числе шины, вождение, дороги).

  • Некоторые — слабее (в их числе поезда, радио, металл).


 


 

С течением вашей жизни ваша ассоциативная сеть будет разрастаться. С каждым новоприобретённым опытом вы (a) будете создавать новые узлы, (b) создавать новые связи или © укреплять существующие связи.

Это всё замечательно, Ник. Но какое отношение это имеет к цвету?

Спасибо, что спросили.

В вашем мозгу имеются узелы для каждого цвета. Каждый раз, когда вы сталкиваетесь с цветом, вы изменяете узел этого цвета в соответствии с вашим опытом.

Допустим, в вас врезалась синяя машина. Вы, вероятно, установите узел, связанный с синий цветом:


 

Вы можете выстроить такую связь сознательно или подсознательно. Так или иначе, вы добавите новое значение синему цвету.

Эта новая ассоциация в итоге может сказаться на вашем мировосприятии и поведении. Как? Мы ещё вернёмся к ответу на этот вопрос, так что запомните описанную концепцию.

1.4 Почему у цветов разные значения?

Давайте обратимся к общеизвестному мифу. Множество «гуру» психологии приписывают определённое значение определённым цветам.

Например:

Голубой — спокойный.
Чёрный — приземлённый.
Желтый — весёлый.

Не поймите меня неверно — эти ассоциации верны. И мы вернёмся к этим трактовкам ниже. Но цветовая психология не так проста.

У цветов нет одного, полностью описывающего их значения. Люди вкладывают разные, а иногда и противоречащие друг другу, значения в одни и те же цвета, основываясь на разных факторах. Так каковы же эти факторы? Они включают…

Опыт

У разных людей с цветами связан разный опыт. И он может сказываться на том, какое значение человек вкладывает в цвет:

Вот почему цвета могут иметь разное значение, в зависимости от человека:

  • Чёрный: Работники ритуальные агентств испытывают более сильную связь между чёрным и трауром. Если они увидят чёрный цвет в другом контексте, он затронет их восприятие смерти и грусти.

  • Жёлтый: У сиделок образуется более сильная ассоциация между желтым цветом и мочой. Если они увидят этот цвет в другой ситуации, он вызовет у них чувство отвращения.

  • Белый: У тех, кто часто катается на лыжах, возникает более сильная ассоциация между белым и приятным возбуждением.

Думаю, вы поняли суть идеи.

Не смотря на то, что большинство людей испытывает одни и те же ассоциации, их интенсивность будет зависеть от прошлого опыта.


 

Вывод: всегда изучайте вашу целевую аудиторию прежде чем выбрать цветовую схему. Есть ли у этих людей многократно повторяющийся опыт встреч с конкретным цветом? Если таковой имеется, то надо решить полезна вам эта ассоциация или вредна?

Культура

Значения так же могут быть различаться, в зависимости от культуры их происхождения. Например, в западной культуре любимый цвет большинства людей — голубой (Valdez & Mehrabian, 1994). Но это не применимо к жителям Восточной Азии. Ситуация в этом регионе прямо противоположная:

«…Главный и основной американский цвет, голубой, считается в Восточной Азии холодным и ассоциируется со злом, а так же с дурным поведением.».

(Schmitt, 1995, стр. 33)

В этой статье не будут учтены все культурные различия (я сосредоточусь на восприятии цветов в западном мире).

Но, если вы выходите на международную арену, вам потребуется изучить культурную специфику восприятия цветов, прежде чем (a) продавать ваш продукт или (b) начинать маркетинговые компании, имеющие этническую направленность. Определённые цвета могут нести в себе негативное значение тех или иных культурах.

Контекст

Цвета могут нести в себе различные значения, зависящие от контекста.

«…контекст помогает определить какие из связанных узлов в сети активны… Чёрные кухонные приборы скорее всего не запустят цепь ассоциаций, связанных с трауром, потому как посудомойки не имеют прямой связи с похоронными ритуалами.».

(Labrecque,2010, стр. 20)

В качестве другого примера возьмём красный. В контексте романтических отношений, красный способен вызвать чувства страсти и притягательности. Именно поэтому на сайтах знакомств женщины находят мужчин, которые были изображены на фото в красном, более привлекательными (Elliot et al., 2010).


 

Тем не менее, красный обладает разными значениями в разных областях. В конкурсах мы ассоциируем красный с проигрышем — частично из-за того, что многие учителя используют красные ручки для проверки работ и выставления оценок. Именно поэтому люди хуже выполняют тесты (например, на уровень IQ) после воздействия красного цвета (Elliot et al., 2007).

Прошлый опыт, культура и контекст это часть тех факторов, которые определяют значение цвета. Но, несмотря на эти разнообразные факторы, люди в основном вкладывают в них одинаковые значения. Мы обсудим их далее.

1.5 Что значит каждый цвет?

Чуть ниже я покажу вам таблицу значений цветов. Значения, представленные в ней, были составлены на основе нескольких научных исследований.

Как учёные выявляют эти значения?

В большинстве работ исследователи просили дать оценку определённому цвету в зависимости от задачи. Например, Labrecque (2010) продемонстрировал участникам исследования логотип, выполненный в разных цветах. Людей попросили дать логотипу оценку на основе разных факторов, связанных с образом бренда и его привлекательностью.


 

Все приведённые далее характеристики были выявлены похожими методиками. Поэтому, я надеюсь, что эти значения цветов будут более точными, чем где-либо ещё.

Я вырезал цитаты ради ясности. Но если вы хотите ознакомиться с научными исследованиями, стоящими за этой таблицей, вы можете обратиться к таблице 3.2 в работе Labrecque (2010).


 

Я хотел включить эту таблицу сюда, так как кто-то из вас будет искать именно эту информацию. Тем не менее, не придавайте ей слишком большого значения.

Эти ассоциации акцентируются на тонах, но они принижают значение светлоты и хромы. И это ошибка. Как я уже говорил, время от времени светлота и хрома обладают большим эффектом, чем тон:

«…светлота и насыщенность производили более значительный эффект на эмоции, чем тон… к текстам, описывающие ранние эксперименты, которые изучали и определяли только особенности тонов, стоит относиться скептически.».

(Rider, 2009, стр. 7)

Так что, не стоит полностью полагаться на информацию из этой таблицы. Вместо этого используйте предложения, представленные в двух следующих частях этой статьи. В них задействованы светлота и хрома, поэтому представленная информация является более точной.

1.6 Почему цвет влияет на нас?

Мы знаем, что цвета обладают определёнными значениями. Но почему (и как) цвета влияют на наше восприятие и поведение?

Как пишет Crowley (1993), цвет способен вызывать две реакции:

  • Возбуждённую реакцию.
  • Оценочную реакцию.

Возбуждённая реакция

Возбуждение — это психологическое состояние, при котором характерно повышение адреналина, кровяного давления и скорости сердцебиения. Вы чувствуете себя более активным.

Множество исследований показало, что тёплые цвета повышают возбуждение. Например, Crowley (1993) обнаружил существование U-образного отношения между возбуждением и длиной цветовой волны:


 

Когда вам встречается тёплые цвета (такие как красный, оранжевый) вы испытываете немедленную биологическую реакцию. У вас повышается уровень адреналина. Ваше давление тоже повышается. Вы испытываете большее количество стимуляции.

В зависимости от цели вашей рекламной компании, повышение возбуждения способно как помочь, так и навредить вам. И мы обсудим это позже.

Оценочная реакция

Далее к возбуждению добавляется оценочная реакция: «нравятся» ли потребителям выбранные вами цвета?

Crowley (1993) обнаружил положительную линейную тенденцию между оценкой и длиной цветовой волны. Людям чаще «нравятся» цвета с более короткой длиной волны. Давайте объединим эту информацию с полученной ранее.


 

Но вот вопрос: почему цвет вызывает оценочную реакцию? Ответ связан с вашей ассоциативной сетью.

Как только вы сталкиваетесь с цветом, это активирует ваш узел именно этого цвета.


 

Когда этот узел становится активен, он начинает распространять активность ( Collins & Loftus, 1975 ). Она распространяется на все узлы, связанные с первым.


 


 

Как только окружающие узлы активизируются, вся содержащаяся в них информация временно включается в вашу систему мировосприятия.

Итак, применим эти знания к цвету. Ранее я сказал, что женщины находят одетых в красное мужчин более привлекательными (Elliot et al., 2010 ). Почему это так? В этой ситуации работают два механизма.

Во-первых, когда женщины «сидят» на сайте знакомств, их узел страсти и романтики активен. Из-за распространения активности все связанные узлы так же включаются в работу, в том числе и узел для «красного».


 

Это крайне упрощённая диаграмма. На самом деле узлы будут взаимосвязаны между собой. Часть из них так же связаны с красным (к примеру, розы, сердца, День Святого Валентина). Поэтому эти узлы будут дополнительно влиять на активацию «красного».

В любом случае, как только «красный» узел становится активен, женщины могут временно замечать красные объекты быстрее и проще. И в этом вся суть.

Если женщина видит мужчину в красной рубашке, ей будет проще оценить его фото.


 

Эта повышенная скорость обработки создаёт приятное ощущение в мозге. От того, что женщине приятно оценивать фотографию мужчины, она начинает считать его более привлекательным (смотрите Alter & Oppenheimer, 2009).

Это один механизм. Но он работает и в обратную сторону.

Если женщина сталкивается с красным цветом, это активизирует все связанные с ним узлы — включая её узлы страсти и романтики.

Как только активизируется узел «романтики», женщина временно воспринимает внешние стимулы в романтическом ключе. Поэтому они оценивают фотографию мужчины как более привлекательную.

Я знаю, я необъективен, но я думаю, что механизм распространения активности является одой из самых любопытных концепцией в психологии. Если вам интересно более подробное объяснение этого механизма, то я записал это короткое видео:

Но говоря о цветовой психологии, важно понимать лежащую в основе концепцию. Большинство людей считают, что визуальная природа цвета важна. Но суть не в этом. Исследования показывают, что одно только размышление о цвете может произвести тот же эффект, что и визуальное восприятие этого цвета.

В одном исследовании, при размышлениях о желтом цвете происходили те же неврологические изменения — активация левой веретенообразной извилины — которые происходили при зрительном контакте с этим цветом (Simmons et al., 2007).


 

Это значит, что люди, подвергаясь воздействию записанных текстом названий цветов (например, слова «желтый») могут испытывать соответствующие изменения в восприятии и поведении (Lichtenfeld et al., 2009).

Если вы поняли принцип работы механизма распространения активности, этот вывод будет иметь смысл. Цвета обладают способностью влиять благодаря нашей способности воспринимать концепции. Сами цвета бессмысленны. Значение цвета (и его субъективное восприятие) основывается на эмоциональном и семантическом значении, ассоциируемом с этим цветом.

Тем не менее, всё ещё не хватает одной части, чтобы пазл полностью сложился. Какие факторы влияют на нашу оценку цвета? Другими словами, что формирует позитивную или негативную оценку? Мы обсудим эти факторы далее.

Какой цвет в каких случаях лучше использовать – прекрасно знают участники рейтинга креативности веб-студий.

Выбирая себе подрядчика из данного топ-100, можно быть уверенными в том, что ваш проект будет реализован на самом высшем уровне.

1.7 Что делает цвет «хорошим»?

Итак, как люди оценивают цвет? Они рассматривают три основных фактора:

  1. Уместность.

  2. Эстетика.

  3. Значение.

Уместность

Маркетологи зачастую выбирают цвета, основываясь на предпочтениях — то есть, цвета, которые нравятся людям. Тем не менее, это зачастую неправильный подход. Вам необходимо понять уместность цвета.

Например, большинство людей предпочитают голубой цвет коричневому. Но, предположим, что вы покупаете стол. Какого цвета стол вы бы хотели? Большинство людей выберут коричневый, так как он выглядит более уместным.


 

Цвета должны быть уместны с двух точек зрения: эмоционального и семантического значения.

Например, люди зачастую выбирают цвет для стен в своём доме основываясь на том, какие эмоции они хотят испытывать в каждой комнате (Schloss, Strauss, & 2012).

Говоря о семантическом значении, стоит обратиться к исследованию Kauppinen-Raisanen and Luomala (2010). Они попросили людей оценить лекарства от боли в красной упаковке. Комментарии продемонстрировали концентрацию людей на семантическом значении:

  • «Если у вас головная боль и вам нужно что-то, что её снимет и вылечит вас, тогда вы не захотите наткнуться на что-то, что напоминает о крови».

  • «Если вам нужно проглотить что-то, то красный цвет слишком жгуч. Его будет неприятно ощущать в своём горле».

Эстетика

Эта статья сфокусирована на ассоциациях и значениях цвета. Но нельзя игнорировать эстетику.

Никогда не выбирайте цвет основываясь исключительно на его эмоциональном и семантическом значении. В конце концов, ваш продукт или дизайн должен быть привлекательным.

Эстетически привлекательный дизайн может…

  • Повлиять на выбор бренда (Bloch, Brunel, & Arnold, 2003 ).

  • Привлечь больше внимания (Stoll, Baecke, & Kenning, 2008 ).

  • Повысить лояльность к бренду (Cyr, Head, & Ivanov, 2006).

  • Улучшить юзабилити (удобство использования) дизайна (Tractinsky, Katz, & Ikar, 2000).

  • Усилить правдивость восприятия (Robin & Holmes, 2008).

Вот почему цветовая психология никогда не будет шаблонной наукой и это правильно.

Значение

Третий фактор — это значение. И он включает в себя две составляющих: социальную и функциональную.

Если речь идёт о социальном значении, то это вопрос — удобен ли ваш цвет с точки зрения общества? Например, определённые стили одежды являются «модными» (и из-за этого имеют большую социальную значимость).

К счастью, я известен своим знанием модных трендов:


 

Говоря о функциональном значении — это вопрос удобен ли ваш цвет с практической точки зрения?

Например, на серебряных машинах не видно пыли и царапин. Поэтому серебреный цвет будет обладать большим функциональным значением. В то же время, так как на чёрных машинах пыль и царапины виднее, этот цвет будет иметь меньшее функциональное значение.

Резюме

Теперь, когда вы познакомились с теорией и научными знаниями о восприятии цвета, цветовая модель Коленды должна стать более ясной.


 

Вы можете обращаться к этой модели, когда вам нужно вспомнить, как именно потенциальные клиенты воспринимают ваш выбор цветов.

И всё же, эта модель не говорит какие именно цвета помогут вам. Речь об этом пойдёт во второй части.

2

 «Применение в маркетинге»

В предыдущей части, я шел по пути восприятия цвета.

В этой части я собираюсь объяснить содержание таблицы, представленной в начале статьи. Я разберу все её элементы, чтобы вы понимали, как выбирать наилучшие цвета для разных маркетинговых целей.

2.1 Уровень возбуждения


 


 

Ранее я описывал то, как цвета влияют на возбуждение:

Но когда нужно его повышать, а когда снижать? Следующий параграф ответит на данный вопрос.

Низкое возбуждение (релаксация)

Когда вы расслаблены время идёт быстрее:

«Всё, что повышает ощущение расслабленности в процессе ожидания, увеличивает скорость течения времени; иначе говоря, ощущение тревоги или напряженности ведет к замедлению восприятия скорости времени.».

(Gorn et al., 2004, стр. 215)

К примеру, люди, которые боялись пауков, сообщили, о том, что в присутствии паука продолжительность времени была больше (Watts & Sharrock, 1984). В другом исследовании люди сказали, что продолжительность времени была больше, когда у них был зрительный контакт с сердитым человеком (Thayer & Schiff, 1975).

Эта разница в восприятии времени происходит из-за наличия у людей внутренних часов:

«…стресс или тревога могут ускорить „внутренние часы“ человека (по этим часам пройдёт больше времени, чем на самом деле), что приводит тому, что человеку кажется, будто время идёт медленно.».

( Valdez & Mehrabian, 1994 , стр. 216)

Из-за этого эффекта, холодные цвета «уменьшают» время загрузки вебсайта в нашем восприятии (Gorn et al., 2004).

Этот эффект может так же быть применим к поведению во время шопинга. Холодные цвета действуют расслабляюще, поэтому людям хочется потратить на совершение покупки больше времени. Так же им кажется, что время ожидания на этапе оплаты короче, чем на самом деле:

«…униформа кассиров может влиять на ощущение того, насколько просто и быстро проходит процесс покупки… такие магазины как Target, с их практически подавляющей, насыщенной красной атмосферой в зоне касс, возможно, нуждаются в том, чтобы изменить свой выбор цветов в оформлении интерьера».

(Labrecque, 2010, стр. 30)

Сильное возбуждение (Волнение)

Слабое возбуждение может ускорить течение времени. Но сильное возбуждение может стимулировать к действию, например, к импульсивным покупкам:

«Активный клиент скорее сможет совершить импульсивную покупку. Для этой ситуации, более активизирующие нас цвета, такие как красный и синий, являются наиболее подходящими, в то время как умеренных цветовых волн, например, зелёной, стоит избегать.».

( Crowley, 1993, стр. 67)

Возбуждение усиливает импульсивность, так как оно подавляет кортикальную деятельность (Walley & Weiden, 1973). Люди тратят меньше времени на обдумывание и обсуждение, следовательно, повышается вероятность того, что они будут действовать сейчас (например, совершать «спонтанные покупки»)

Итак, если вы хотите, чтобы кто-то принял немедленное решение, повысьте его возбуждение с помощью тёплых цветов.


 

2.2 Тип ментальной обработки


 

Так как возбуждение подавляет рациональное мышление, вы можете использовать это знание и для другого применения в маркетинге.

В основном, мы обрабатывает информацию двумя способами:

  • Эвристическая обработка: быстрый и простой анализ.

  • Систематическая обработка: сложный и рациональный анализ.

Если ваши аргументы слабы, то вам нужно, чтобы люди пользовались эвристической обработкой. В таком случае используйте теплые цвета, чтобы повысить возбуждение (и снизить влияние кортикальной деятельности).

Если вы убедительны, то вам нужно, чтобы люди использовали систематическую обработку. В этом случае используйте холодные цвета, чтобы снизить их возбуждение.


 

Возбуждение играет роль в некоторых других маркетинговых тактиках (особенно в следующей), которые мы обсудим далее.

2.3 Технология продаж


 


 

Цвета играют роль в двух разных способах продаж: в аукционах и том случае, когда стороны торгуются.

Аукционы

В одной работе исследователи проанализировали фоновые цвета аукционов eBay. Как ни странно, они обнаружили, что красный фон генерировал больший доход (Bagchi & Cheema, 2013). Вы знаете почему? Подсказка: это связано с возбуждением.

Сдаётесь? Красный повышает возбуждение, что провоцирует агрессию. Эта агрессия влияет на людей, и они стараются перебить ставки конкурентов.

«…в ситуациях, когда клиенты соперничают друг с другом, чтобы купить редкий товар или лимитное издание какого-то продукта, фирмы могут повысить желание платить, воздействуя на клиентов с помощью контраста красных и синих фонов».

(Bagchi & Cheema, 2013, стр. 956)

Торги

Если вы реализуете продукцию торгуясь, то вам будут нужны противоположные цвета. Так как вы сами соревнуетесь используйте холодные цвета, чтобы понизить агрессивность клиентов.


 


 

Даже мелочи, такие как одежда, могут повлиять на ситуацию. Исследователи проанализировали данные по пенальти в НФЛ и НХЛ и обнаружили, что команды в чёрной форме получали больше пенальти (Frank & Gilovich, 1988). Может быть, получив эту информацию, вы захотите одеть что-то голубое, на ваше следующее собеседование.

Узнать больше о тактиках продаж можно в моей статье

2.4 Образ бренда

Большинство маркетологов используют цвета для выражения характера их бренда. Как только вы захотите передать определённые черты, вы можете обратиться к расположенной выше таблице, чтобы выбрать точный цвет.

Данная таблица основана на исследовании от Aaker (1997), которые выделил пять основных характеристик, передающих имидж бренда:

  • Компетентность (например, The Economist).

  • Азарт (например, Spartan Race).

  • Стабильность (например, Wrangler jeans.)

  • Искренность (например, Hallmark).

  • Утончённость (например, Apple).

Но что, если вам нужно передать более специфические черты?

Я составил ещё одну таблицу, выделяющую более узкие аспекты. Исследователи часто используют разные наборы аспектов, но я отобрал следующие характеристики, основываясь на их практичности:

2.5 Поставленная цель


 

В зависимости от вашей ситуации, часто вы будете стараться добиться определённой цели. Эта часть статьи объяснит, как цвет может помочь вам добиться трёх разных целей: получения внимания, действия и получения лайка.

Внимание

Временами вам необходимо заполучить внимание людей:

  • Будет ли ваш продукт выделяться при розничной продаже?

  • Заметят ли люди ваше изображение в социальных сетях?

  • Заметят ли люди кнопку CTA на вашей странице?

Kawasaki and Yamaguchi (2011) пока

 

Вашему вниманию предлагается наиболее всеобъемлющий ресурс посвящённый цветовой психологии.

Если вас интересуют только значения цветов, вы можете перейти сразу к таблице. Но, надо отметить, что эта статья рассказывает о цветовой психологии гораздо более детально, так как помимо прочего в ней представлены разнообразные способы применения значений представленных в сводной таблице.

До сих пор многие люди несправедливо считают большую часть доступной нам информации о цвете ненаучной. Чтобы развеять это заблуждение я изучил 50 академических исследований посвящённых цвету. В них я натолкнулся на довольно любопытные и заслуживающие доверия выводы.

Эта статья является компиляцией этих выводов. Я подвёл итоги своего изучения в представленной ниже таблице. В следующий раз, когда вам нужно будет выбрать цвет, для принятия решения вы сможете воспользоваться этой схемой.

Но эта обобщаяющая таблица даёт лишь поверхностные данные. Остальную информацию можно разделить на три части.

В части 1 «Психология цвета» вы узнаете о научных исследованиях и теориях о цвете:

1.1   Что такое компоненты цвета?;
1.2   Почему мы предпочитаем определённые цвета?;
1.3   Как цвета получают свои значения?;
1.4   Почему у цветов разные значения?;
1.5   Что значит каждый цвет?;
1.6   Почему цвет влияет на нас?;
1.7   Что делает цвет «хорошим»?;

Эта информация теоретическая, но она призвана заложить базу для практических советов, которые будут даны в двух следующих частях.

В части 2 «Применение в маркетинге» вы узнаете, как использовать цветовую психологию в маркетинге. Я объясню смысл каждого раздела из приведённой выше таблицы, так что вам будет ясно, как именно можно задействовать правильный цвет в определённой ситуации:

2.1   Уровень возбуждения;
2.2   Тип ментальной обработки;
2.3   Технология продаж;
2.4   Образ бренда;
2.5   Поставленная цель;
2.6   Тип продукта;
2.7   Оформление сообщения;
2.8   Половая принадлежность;

В части 3 «Обобщение» вы узнаете, как правильно объединить информацию из предыдущих частей воедино:

3.1 Как использовать модель;
3.2 Сколько цветов выбрать?;
3.3 Какие цвета хорошо сочетаются?;
3.4 Как выбрать правильную цветовую схему;

 

«Психология цвета»

Цвет повсюду.

Откройте ваши глаза и взгляните на то, как всё вокруг вас имеет цвет — синий, красный, желтый, зелёный — этот список бесконечен. Мы окружены цветом.

При наличии столь всеобъемлющей темы должно существовать огромное количество исследований, верно? Не совсем.

Я искал «цветовую психологию» в Google Scholar, и система выдала 2,480 исследований. Чтобы продемонстрировать вам значение этой цифры, я вбил в поиске другие запросы…

Как вы можете видеть, «психология цвета» находится на одном уровне с «мужским бельём».

(Нам не стоит обращать на это внимание? Да, лучше не обращать.)

Пролистав несколько доступных исследований, я сформировал модель, отражающую психологические эффекты, возникающие в связи с влиянием цвета на человека. Я назвал её «Цветовая модель Коленды» (к сожалению, я пошел по нарциссическому пути выбора наименования).

Эта модель описывает то, как мы оцениваем цвет. Вы можете пока не понимать её компоненты. Но в данной статье будут постепенно рассмотрены все части этой модели.

К концу первой части вы поймёте значение всех частей модели.


1.1 Что такое компоненты цвета?

Для того, чтобы понимать базу представленной модели, вам потребуется понять суть компонентов, составляющих визуальный характер цвета.

Например, тут все эти цвета — синие:

Но все они выглядят по-разному. Почему это так?

Согласно системе Манселла (Munsell, 1912) цвета включают в себя три составляющих:

  1. Цветовой тон.

  2. Яркость (светлота).

  3. Хрома (насыщенность).

Цветовой тон

Цветовой тон (оттенок) — это общее название цвета.

Большинство маркетологов полностью сфокусировано на цветовых тонах. И в этом их ошибка. Исследования показывают, что и другие составляющие цвета (яркость и хрома) играют большую роль в эмоциональном воздействии (Suk & Irtel, 2009).

Яркость (светлота)

Яркость — это уровень светлоты. Насколько светлым или тёмным является цвет?

  • Цвета с низким уровнем — темнее (они называются «тёмными тонами»).

  • Цвета с высоким уровнем — светлее (они называются «светлыми тонами»).

 

Хрома (насыщенность)

Хрома (насыщенность) — это уровень насыщенности. Насколько цвет яркий?

Повторюсь, яркость и хрома зачастую важнее тона — что полезно для маркетинга:

«Эти данные особенно полезны для бренд-менеджеров, которые ограничены в выборе тона, так как они могут менять светлота и насыщенность определённого цвета, чтобы сформировать требуемый образ бренда.» (Labrecque, 2010, стр. 81)

Если вам когда-нибудь потребуется изменить светлоту и хрому цвета, то знайте, что в большинстве программ нужные инструменты расположены таким образом:

1.2 Почему мы предпочитаем определённые цвета?

Голубой является «любимым цветом» большинства людей по всему миру (Valdez & Mehrabian, 1994, pdf). Но почему это так? И почему это необычно — предпочитать чёрный, серый или коричневый? Из чего проистекают такие взгляды?

Исследователи выдвигают три основных теории:

  1. Биология / Эволюция.
  2. Теория гендерных схем.
  3. Теория экологической валентности.

Биология / Эволюция

Наши цветовые предпочтения основаны на внутренних биологических механизмах, появившихся во многом благодаря эволюции.

«Исследователи предположили, что цветовые ассоциации могли быть сформированы на ранних этапах человеческой истории, когда человек ассоциировал синий с ночью и, соответственно, с пассивностью, а ярко-желтый с солнцем и активностью.» .

(Grossman & Wisenblit, 1999, стр. 2)

Вот почему мужчины предпочитают синий, в то время как женщинам нравится розовый: исследователи утверждают, что это различие происходит из эволюционных изменений, происходивших в сознании людей в эпоху охоты и собирательства (Hurlbert & Ling, 2007).

В те времена женщины занимались собирательством. Чтобы найти еду, им было необходимо отличать красные и жёлтые фрукты среди зелёной листвы (Regan et al., 2001). В дальнейшем этот фактор повлиял на формирование цветовых предпочтений у следующих поколений женщин:

«…способность к цветовому восприятию и, в особенности, возможность различать длину волны красного цвета, могла иметь большее адаптивное значение для собирателей (то есть для женщин), чем для защитников запасов (то есть для мужчин), что привело к формированию современных визуальных пристрастий и предпочтений.».

(Alexander, 2003, стр. 11)

Иначе говоря, благодаря тому, что женщины занимались собирательством, в их мозге развилось предпочтение к красным цветам.

Это надуманный факт? Возможно. Эволюция определённо играет роль в том, что цвет может вызвать возбуждение (это будет объяснено ниже). Но когда речь идёт о цветовых предпочтениях, две следующие теории дают объяснение, внушающее большее доверие.

Теория гендерных схем

Половая принадлежность так же влияет на цветовые предпочтения. Почему? Теория гендерных схем объясняет это:

«…как только наши дети начинают осознавать свою половую принадлежность, они начинают активно искать в окружающем мире информацию, связанную со своим полом, и объединяют всё найденное в их собственную развивающуюся концепцию пола».

(LoBue & Deloache, 2011, стр. 658)

Когда наши дети молоды, мы подкрепляем их гендерные стереотипы.

В таком случае дети интегрируют эти цвета в свою систему восприятия понятий «мужчина» и «женщина».

Так как дети испытывают потребность в соответствии собственному полу, мальчики начинают тяготеть к голубому, в то время как девочки — к розовому.

В одном исследовании учёные подвергли анализу детей разного возраста (от 7 месяцев до 5 лет). Они хотели изучить то, как с течением времени менялось их отношение к розовому цвету.

Каков же результат? Взрослея, девочки начинали испытывать больше симпатии к розовому цвету, в то время как мальчики всё больше и больше отстранялись от розового (LoBue & Deloache, 2011). Их предпочтения менялись одновременно с тем, как они всё больше узнавали про свой пол.

Теория экологической валентности

Предыдущие теории способны объяснить некоторые цветовые предпочтения. Но эти объяснения ограничены.

Скажем, почему людям нравятся разные оттенки тонов, например, нежно-голубой или тёмно-синий? Раз все мы обладаем более или менее одинаковой биологической структурой, не должны ли мы иметь одинаковые цветовые предпочтения? Откуда возникают различия в наших вкусах?

Теория экологической валентности способна объяснить эти различия (Palmer & Schloss, 2010). Следуя этой теории, наше восприятие определённого цвета развивается, основываясь на приобретаемом с течением времени эмоциональном опыте, связанном с этим цветом.

«Чем больше удовольствия и позитивных факторов человек получает от контактов с объектами определённого цвета, тем больше ему будет нравиться этот цвет.».

(Palmer & Schloss, 2010, стр. 8878)

Эта идея подкрепляется теорией условного рефлекса. В одной работе, исследователь попарно расставил ручки разного цвета с приятной и неприятной музыкой. К концу эксперимента большинство испытуемых забирало с собой ручки того цвета, которые стояли в паре с приятной музыкой (Gorn, 1982).

Теория экологической валентности так же может объяснить и гендерные различия в восприятии цвета. Вместо того, чтобы думать об этом вопросе в контексте детской одежды, думайте о том, как выглядят игрушки:

С раннего возраста люди начинают испытывать позитивные эмоции относительно определённых цветов. У мальчиков они связаны с синим цветом, а у девочек — с розовым. В итоге эти эмоции формируют наши цветовые предпочтения.

1.3 Как цвета получают свои значения?

Экологическая валентность может объяснить эмоциональную насыщенность цветов. Но как цвета приобретают семантическое значение? Почему мы ассоциируем красный со страстью и романтикой? И почему черный связываем с трауром?

Ответ скрыт в теории ассоциативных сетей (Bower, 1981).

Согласно этой теории в нашем мозге существует ассоциативная сеть — сеть взаимосвязанных знаний.

Каждый узел этой сети представляет секцию общего знания, независимо от того что это:

  • Эмоция (например, счастье).

  • Чувственный опыт (например, запах океана).

  • Семантический смысл (например, понятие «пляж»).

Связь между этими узлами основывается на том, сколько между ними общего. Чем значительнее соответствие между узлами, тем крепче их связь.

К примеру, ваш «узел машин» будет связан со многими другими:

  • Некоторые связи будут сильнее (в их числе шины, вождение, дороги).

  • Некоторые — слабее (в их числе поезда, радио, металл).

С течением вашей жизни ваша ассоциативная сеть будет разрастаться. С каждым новоприобретённым опытом вы (a) будете создавать новые узлы, (b) создавать новые связи или © укреплять существующие связи.

Это всё замечательно, Ник. Но какое отношение это имеет к цвету?

Спасибо, что спросили.

В вашем мозгу имеются узелы для каждого цвета. Каждый раз, когда вы сталкиваетесь с цветом, вы изменяете узел этого цвета в соответствии с вашим опытом.

Допустим, в вас врезалась синяя машина. Вы, вероятно, установите узел, связанный с синий цветом:

Вы можете выстроить такую связь сознательно или подсознательно. Так или иначе, вы добавите новое значение синему цвету.

Эта новая ассоциация в итоге может сказаться на вашем мировосприятии и поведении. Как? Мы ещё вернёмся к ответу на этот вопрос, так что запомните описанную концепцию.

1.4 Почему у цветов разные значения?

Давайте обратимся к общеизвестному мифу. Множество «гуру» психологии приписывают определённое значение определённым цветам.

Например:

Голубой — спокойный.
Чёрный — приземлённый.
Желтый — весёлый.

Не поймите меня неверно — эти ассоциации верны. И мы вернёмся к этим трактовкам ниже. Но цветовая психология не так проста.

У цветов нет одного, полностью описывающего их значения. Люди вкладывают разные, а иногда и противоречащие друг другу, значения в одни и те же цвета, основываясь на разных факторах. Так каковы же эти факторы? Они включают…

Опыт

У разных людей с цветами связан разный опыт. И он может сказываться на том, какое значение человек вкладывает в цвет:

Вот почему цвета могут иметь разное значение, в зависимости от человека:

  • Чёрный: Работники ритуальные агентств испытывают более сильную связь между чёрным и трауром. Если они увидят чёрный цвет в другом контексте, он затронет их восприятие смерти и грусти.

  • Жёлтый: У сиделок образуется более сильная ассоциация между желтым цветом и мочой. Если они увидят этот цвет в другой ситуации, он вызовет у них чувство отвращения.

  • Белый: У тех, кто часто катается на лыжах, возникает более сильная ассоциация между белым и приятным возбуждением.

Думаю, вы поняли суть идеи.

Не смотря на то, что большинство людей испытывает одни и те же ассоциации, их интенсивность будет зависеть от прошлого опыта.

Вывод: всегда изучайте вашу целевую аудиторию прежде чем выбрать цветовую схему. Есть ли у этих людей многократно повторяющийся опыт встреч с конкретным цветом? Если таковой имеется, то надо решить полезна вам эта ассоциация или вредна?

Культура

Значения так же могут быть различаться, в зависимости от культуры их происхождения. Например, в западной культуре любимый цвет большинства людей — голубой (Valdez & Mehrabian, 1994). Но это не применимо к жителям Восточной Азии. Ситуация в этом регионе прямо противоположная:

«…Главный и основной американский цвет, голубой, считается в Восточной Азии холодным и ассоциируется со злом, а так же с дурным поведением.».

(Schmitt, 1995, стр. 33)

В этой статье не будут учтены все культурные различия (я сосредоточусь на восприятии цветов в западном мире).

Но, если вы выходите на международную арену, вам потребуется изучить культурную специфику восприятия цветов, прежде чем (a) продавать ваш продукт или (b) начинать маркетинговые компании, имеющие этническую направленность. Определённые цвета могут нести в себе негативное значение тех или иных культурах.

Контекст

Цвета могут нести в себе различные значения, зависящие от контекста.

«…контекст помогает определить какие из связанных узлов в сети активны… Чёрные кухонные приборы скорее всего не запустят цепь ассоциаций, связанных с трауром, потому как посудомойки не имеют прямой связи с похоронными ритуалами.».

(Labrecque,2010, стр. 20)

В качестве другого примера возьмём красный. В контексте романтических отношений, красный способен вызвать чувства страсти и притягательности. Именно поэтому на сайтах знакомств женщины находят мужчин, которые были изображены на фото в красном, более привлекательными (Elliot et al., 2010).

Тем не менее, красный обладает разными значениями в разных областях. В конкурсах мы ассоциируем красный с проигрышем — частично из-за того, что многие учителя используют красные ручки для проверки работ и выставления оценок. Именно поэтому люди хуже выполняют тесты (например, на уровень IQ) после воздействия красного цвета (Elliot et al., 2007).

Прошлый опыт, культура и контекст это часть тех факторов, которые определяют значение цвета. Но, несмотря на эти разнообразные факторы, люди в основном вкладывают в них одинаковые значения. Мы обсудим их далее.

1.5 Что значит каждый цвет?

Чуть ниже я покажу вам таблицу значений цветов. Значения, представленные в ней, были составлены на основе нескольких научных исследований.

Как учёные выявляют эти значения?

В большинстве работ исследователи просили дать оценку определённому цвету в зависимости от задачи. Например, Labrecque (2010) продемонстрировал участникам исследования логотип, выполненный в разных цветах. Людей попросили дать логотипу оценку на основе разных факторов, связанных с образом бренда и его привлекательностью.

Все приведённые далее характеристики были выявлены похожими методиками. Поэтому, я надеюсь, что эти значения цветов будут более точными, чем где-либо ещё.

Я вырезал цитаты ради ясности. Но если вы хотите ознакомиться с научными исследованиями, стоящими за этой таблицей, вы можете обратиться к таблице 3.2 в работе Labrecque (2010).

Я хотел включить эту таблицу сюда, так как кто-то из вас будет искать именно эту информацию. Тем не менее, не придавайте ей слишком большого значения.

Эти ассоциации акцентируются на тонах, но они принижают значение светлоты и хромы. И это ошибка. Как я уже говорил, время от времени светлота и хрома обладают большим эффектом, чем тон:

«…светлота и насыщенность производили более значительный эффект на эмоции, чем тон… к текстам, описывающие ранние эксперименты, которые изучали и определяли только особенности тонов, стоит относиться скептически.».

(Rider, 2009, стр. 7)

Так что, не стоит полностью полагаться на информацию из этой таблицы. Вместо этого используйте предложения, представленные в двух следующих частях этой статьи. В них задействованы светлота и хрома, поэтому представленная информация является более точной.

1.6 Почему цвет влияет на нас?

Мы знаем, что цвета обладают определёнными значениями. Но почему (и как) цвета влияют на наше восприятие и поведение?

Как пишет Crowley (1993), цвет способен вызывать две реакции:

  • Возбуждённую реакцию.
  • Оценочную реакцию.

Возбуждённая реакция

Возбуждение — это психологическое состояние, при котором характерно повышение адреналина, кровяного давления и скорости сердцебиения. Вы чувствуете себя более активным.

Множество исследований показало, что тёплые цвета повышают возбуждение. Например, Crowley (1993) обнаружил существование U-образного отношения между возбуждением и длиной цветовой волны:

Когда вам встречается тёплые цвета (такие как красный, оранжевый) вы испытываете немедленную биологическую реакцию. У вас повышается уровень адреналина. Ваше давление тоже повышается. Вы испытываете большее количество стимуляции.

В зависимости от цели вашей рекламной компании, повышение возбуждения способно как помочь, так и навредить вам. И мы обсудим это позже.

Оценочная реакция

Далее к возбуждению добавляется оценочная реакция: «нравятся» ли потребителям выбранные вами цвета?

Crowley (1993) обнаружил положительную линейную тенденцию между оценкой и длиной цветовой волны. Людям чаще «нравятся» цвета с более короткой длиной волны. Давайте объединим эту информацию с полученной ранее.

Но вот вопрос: почему цвет вызывает оценочную реакцию? Ответ связан с вашей ассоциативной сетью.

Как только вы сталкиваетесь с цветом, это активирует ваш узел именно этого цвета.

Когда этот узел становится активен, он начинает распространять активность ( Collins & Loftus, 1975 ). Она распространяется на все узлы, связанные с первым.

Как только окружающие узлы активизируются, вся содержащаяся в них информация временно включается в вашу систему мировосприятия.

Итак, применим эти знания к цвету. Ранее я сказал, что женщины находят одетых в красное мужчин более привлекательными (Elliot et al., 2010 ). Почему это так? В этой ситуации работают два механизма.

Во-первых, когда женщины «сидят» на сайте знакомств, их узел страсти и романтики активен. Из-за распространения активности все связанные узлы так же включаются в работу, в том числе и узел для «красного».

Это крайне упрощённая диаграмма. На самом деле узлы будут взаимосвязаны между собой. Часть из них так же связаны с красным (к примеру, розы, сердца, День Святого Валентина). Поэтому эти узлы будут дополнительно влиять на активацию «красного».

В любом случае, как только «красный» узел становится активен, женщины могут временно замечать красные объекты быстрее и проще. И в этом вся суть.

Если женщина видит мужчину в красной рубашке, ей будет проще оценить его фото.

Эта повышенная скорость обработки создаёт приятное ощущение в мозге. От того, что женщине приятно оценивать фотографию мужчины, она начинает считать его более привлекательным (смотрите Alter & Oppenheimer, 2009).

Это один механизм. Но он работает и в обратную сторону.

Если женщина сталкивается с красным цветом, это активизирует все связанные с ним узлы — включая её узлы страсти и романтики.

Как только активизируется узел «романтики», женщина временно воспринимает внешние стимулы в романтическом ключе. Поэтому они оценивают фотографию мужчины как более привлекательную.

Я знаю, я необъективен, но я думаю, что механизм распространения активности является одой из самых любопытных концепцией в психологии. Если вам интересно более подробное объяснение этого механизма, то я записал это короткое видео:

Но говоря о цветовой психологии, важно понимать лежащую в основе концепцию. Большинство людей считают, что визуальная природа цвета важна. Но суть не в этом. Исследования показывают, что одно только размышление о цвете может произвести тот же эффект, что и визуальное восприятие этого цвета.

В одном исследовании, при размышлениях о желтом цвете происходили те же неврологические изменения — активация левой веретенообразной извилины — которые происходили при зрительном контакте с этим цветом (Simmons et al., 2007).

Это значит, что люди, подвергаясь воздействию записанных текстом названий цветов (например, слова «желтый») могут испытывать соответствующие изменения в восприятии и поведении (Lichtenfeld et al., 2009).

Если вы поняли принцип работы механизма распространения активности, этот вывод будет иметь смысл. Цвета обладают способностью влиять благодаря нашей способности воспринимать концепции. Сами цвета бессмысленны. Значение цвета (и его субъективное восприятие) основывается на эмоциональном и семантическом значении, ассоциируемом с этим цветом.

Тем не менее, всё ещё не хватает одной части, чтобы пазл полностью сложился. Какие факторы влияют на нашу оценку цвета? Другими словами, что формирует позитивную или негативную оценку? Мы обсудим эти факторы далее.

1.7 Что делает цвет «хорошим»?

Итак, как люди оценивают цвет? Они рассматривают три основных фактора:

  1. Уместность.

  2. Эстетика.

  3. Значение.

Уместность

Маркетологи зачастую выбирают цвета, основываясь на предпочтениях — то есть, цвета, которые нравятся людям. Тем не менее, это зачастую неправильный подход. Вам необходимо понять уместность цвета.

Например, большинство людей предпочитают голубой цвет коричневому. Но, предположим, что вы покупаете стол. Какого цвета стол вы бы хотели? Большинство людей выберут коричневый, так как он выглядит более уместным.

Цвета должны быть уместны с двух точек зрения: эмоционального и семантического значения.

Например, люди зачастую выбирают цвет для стен в своём доме основываясь на том, какие эмоции они хотят испытывать в каждой комнате (Schloss, Strauss, & 2012).

Говоря о семантическом значении, стоит обратиться к исследованию Kauppinen-Raisanen and Luomala (2010). Они попросили людей оценить лекарства от боли в красной упаковке. Комментарии продемонстрировали концентрацию людей на семантическом значении:

  • «Если у вас головная боль и вам нужно что-то, что её снимет и вылечит вас, тогда вы не захотите наткнуться на что-то, что напоминает о крови».

  • «Если вам нужно проглотить что-то, то красный цвет слишком жгуч. Его будет неприятно ощущать в своём горле».

Эстетика

Эта статья сфокусирована на ассоциациях и значениях цвета. Но нельзя игнорировать эстетику.

Никогда не выбирайте цвет основываясь исключительно на его эмоциональном и семантическом значении. В конце концов, ваш продукт или дизайн должен быть привлекательным.

Эстетически привлекательный дизайн может…

  • Повлиять на выбор бренда (Bloch, Brunel, & Arnold, 2003 ).

  • Привлечь больше внимания (Stoll, Baecke, & Kenning, 2008 ).

  • Повысить лояльность к бренду (Cyr, Head, & Ivanov, 2006).

  • Улучшить юзабилити (удобство использования) дизайна (Tractinsky, Katz, & Ikar, 2000).

  • Усилить правдивость восприятия (Robin & Holmes, 2008).

Вот почему цветовая психология никогда не будет шаблонной наукой и это правильно.

Значение

Третий фактор — это значение. И он включает в себя две составляющих: социальную и функциональную.

Если речь идёт о социальном значении, то это вопрос — удобен ли ваш цвет с точки зрения общества? Например, определённые стили одежды являются «модными» (и из-за этого имеют большую социальную значимость).

К счастью, я известен своим знанием модных трендов:

Говоря о функциональном значении — это вопрос удобен ли ваш цвет с практической точки зрения?

Например, на серебряных машинах не видно пыли и царапин. Поэтому серебреный цвет будет обладать большим функциональным значением. В то же время, так как на чёрных машинах пыль и царапины виднее, этот цвет будет иметь меньшее функциональное значение.

Резюме

Теперь, когда вы познакомились с теорией и научными знаниями о восприятии цвета, цветовая модель Коленды должна стать более ясной.

Вы можете обращаться к этой модели, когда вам нужно вспомнить, как именно потенциальные клиенты воспринимают ваш выбор цветов.

И всё же, эта модель не говорит какие именно цвета помогут вам. Речь об этом пойдёт во второй части.

 

 «Применение в маркетинге»

В предыдущей части, я шел по пути восприятия цвета.

В этой части я собираюсь объяснить содержание таблицы, представленной в начале статьи. Я разберу все её элементы, чтобы вы понимали, как выбирать наилучшие цвета для разных маркетинговых целей.

2.1 Уровень возбуждения

Ранее я описывал то, как цвета влияют на возбуждение:

Но когда нужно его повышать, а когда снижать? Следующий параграф ответит на данный вопрос.

Низкое возбуждение (релаксация)

Когда вы расслаблены время идёт быстрее:

«Всё, что повышает ощущение расслабленности в процессе ожидания, увеличивает скорость течения времени; иначе говоря, ощущение тревоги или напряженности ведет к замедлению восприятия скорости времени.».

(Gorn et al., 2004, стр. 215)

К примеру, люди, которые боялись пауков, сообщили, о том, что в присутствии паука продолжительность времени была больше (Watts & Sharrock, 1984). В другом исследовании люди сказали, что продолжительность времени была больше, когда у них был зрительный контакт с сердитым человеком (Thayer & Schiff, 1975).

Эта разница в восприятии времени происходит из-за наличия у людей внутренних часов:

«…стресс или тревога могут ускорить „внутренние часы“ человека (по этим часам пройдёт больше времени, чем на самом деле), что приводит тому, что человеку кажется, будто время идёт медленно.».

( Valdez & Mehrabian, 1994 , стр. 216)

Из-за этого эффекта, холодные цвета «уменьшают» время загрузки вебсайта в нашем восприятии (Gorn et al., 2004).

Этот эффект может так же быть применим к поведению во время шопинга. Холодные цвета действуют расслабляюще, поэтому людям хочется потратить на совершение покупки больше времени. Так же им кажется, что время ожидания на этапе оплаты короче, чем на самом деле:

«…униформа кассиров может влиять на ощущение того, насколько просто и быстро проходит процесс покупки… такие магазины как Target, с их практически подавляющей, насыщенной красной атмосферой в зоне касс, возможно, нуждаются в том, чтобы изменить свой выбор цветов в оформлении интерьера».

(Labrecque, 2010, стр. 30)

Сильное возбуждение (Волнение)

Слабое возбуждение может ускорить течение времени. Но сильное возбуждение может стимулировать к действию, например, к импульсивным покупкам:

«Активный клиент скорее сможет совершить импульсивную покупку. Для этой ситуации, более активизирующие нас цвета, такие как красный и синий, являются наиболее подходящими, в то время как умеренных цветовых волн, например, зелёной, стоит избегать.».

( Crowley, 1993, стр. 67)

Возбуждение усиливает импульсивность, так как оно подавляет кортикальную деятельность (Walley & Weiden, 1973). Люди тратят меньше времени на обдумывание и обсуждение, следовательно, повышается вероятность того, что они будут действовать сейчас (например, совершать «спонтанные покупки»)

Итак, если вы хотите, чтобы кто-то принял немедленное решение, повысьте его возбуждение с помощью тёплых цветов.

2.2 Тип ментальной обработки

Так как возбуждение подавляет рациональное мышление, вы можете использовать это знание и для другого применения в маркетинге.

В основном, мы обрабатывает информацию двумя способами:

  • Эвристическая обработка: быстрый и простой анализ.

  • Систематическая обработка: сложный и рациональный анализ.

Если ваши аргументы слабы, то вам нужно, чтобы люди пользовались эвристической обработкой. В таком случае используйте теплые цвета, чтобы повысить возбуждение (и снизить влияние кортикальной деятельности).

Если вы убедительны, то вам нужно, чтобы люди использовали систематическую обработку. В этом случае используйте холодные цвета, чтобы снизить их возбуждение.

Возбуждение играет роль в некоторых других маркетинговых тактиках (особенно в следующей), которые мы обсудим далее.

2.3 Технология продаж

Цвета играют роль в двух разных способах продаж: в аукционах и том случае, когда стороны торгуются.

Аукционы

В одной работе исследователи проанализировали фоновые цвета аукционов eBay. Как ни странно, они обнаружили, что красный фон генерировал больший доход (Bagchi & Cheema, 2013). Вы знаете почему? Подсказка: это связано с возбуждением.

Сдаётесь? Красный повышает возбуждение, что провоцирует агрессию. Эта агрессия влияет на людей, и они стараются перебить ставки конкурентов.

«…в ситуациях, когда клиенты соперничают друг с другом, чтобы купить редкий товар или лимитное издание какого-то продукта, фирмы могут повысить желание платить, воздействуя на клиентов с помощью контраста красных и синих фонов».

(Bagchi & Cheema, 2013, стр. 956)

Торги

Если вы реализуете продукцию торгуясь, то вам будут нужны противоположные цвета. Так как вы сами соревнуетесь используйте холодные цвета, чтобы понизить агрессивность клиентов.

Даже мелочи, такие как одежда, могут повлиять на ситуацию. Исследователи проанализировали данные по пенальти в НФЛ и НХЛ и обнаружили, что команды в чёрной форме получали больше пенальти (Frank & Gilovich, 1988). Может быть, получив эту информацию, вы захотите одеть что-то голубое, на ваше следующее собеседование.

Узнать больше о тактиках продаж можно в моей статье

2.4 Образ бренда

Большинство маркетологов используют цвета для выражения характера их бренда. Как только вы захотите передать определённые черты, вы можете обратиться к расположенной выше таблице, чтобы выбрать точный цвет.

Данная таблица основана на исследовании от Aaker (1997), которые выделил пять основных характеристик, передающих имидж бренда:

  • Компетентность (например, The Economist).

  • Азарт (например, Spartan Race).

  • Стабильность (например, Wrangler jeans.)

  • Искренность (например, Hallmark).

  • Утончённость (например, Apple).

Но что, если вам нужно передать более специфические черты?

Я составил ещё одну таблицу, выделяющую более узкие аспекты. Исследователи часто используют разные наборы аспектов, но я отобрал следующие характеристики, основываясь на их практичности:

2.5 Поставленная цель

В зависимости от вашей ситуации, часто вы будете стараться добиться определённой цели. Эта часть статьи объяснит, как цвет может помочь вам добиться трёх разных целей: получения внимания, действия и получения лайка.

Внимание

Временами вам необходимо заполучить внимание людей:

  • Будет ли ваш продукт выделяться при розничной продаже?

  • Заметят ли люди ваше изображение в социальных сетях?

  • Заметят ли люди кнопку CTA на вашей странице?

Kawasaki and Yamaguchi (2011) показывали людям разные цвета и изучали их мозг с помощью электроэнцефалограммы. Когда любимый цвет испытуемого был фоновым, его мозг становился активен раньше, чем он осознанно замечал этот цвет. Цвет подсознательно привлекает наше внимание.

Но как вам заполучить это внимание?

В некоторых исследованиях предлагают использовать тёплые цвета (например, Garber, 2000 ). Тем не менее, как я отметил в этой статье о CRO, лучшим решением чаще всего будет контраст.

Ваше внимание естественным образом направлено в сторону визуально заметных объектов (Parkhust, Law, & Niebur, 2002). Если вам нужно направить внимание в сторону какого-либо объекта (к примеру, к CTA кнопке), выбирайте тот цвет, который контрастирует с тем, что его окружает.

Этот принцип относится и к упаковке. Чтобы выделяться на полке с розничным товаром, ваша упаковка должна быть оригинальной:

«Исследователи рассмотрели то, как упаковка может сделать продукт визуально заметным среди конкурентов. Оригинальные покупки привлекают внимание покупателей и повышают шанс непроизвольного отклика.» .

(Labrecque, 2010, стр. 31)

Действие

Временами вам хотелось бы, чтобы цвет побуждал человека к действию — к покупке вашего продукта, репосту вашего контента или подписке на ваш блог.

Чтобы достичь этой цели, используйте цвета, которые повышают возбуждение, например, сильно насыщенные тёплые цвета с низкой яркостью. Так как эти цвета влияют на импульсивность, они склонны повышать вероятность проявления поведенческих реакций.

Поэтому я использую желтый для моих CTA блоков.

В одной работе Bakhshi and Gilbert (2015) проанализировали данные репостов 1 миллиона изображений с Pinterest. Результаты? Люди чаще делились изображениями, на которых присутствовали тёплые цвета (такие как красный, розовый), и реже — если на них присутствовали холодные цвета (к примеру, голубой, зелёный). Повышенная активность, вероятно, провоцирует большее желание поделиться.

Лайк

Временами вам хочется, чтобы цвета помогали формировать благоприятное впечатление о вашем продукте или бренде.

Чтобы достичь этой цели используйте цвета с более короткой длиной волны:

«Для получения большего числа позитивных откликов в такой сфере, как отношение публики к рекламе, цвета с более короткой длиной волны (такие как голубой), вероятно, будут наиболее эффективны.» (Crowley, 1993, стр. 67)

Вам также может захотеться подумать над тем, чтобы использовать более светлые цвета — такие как оттенки белого и светло серого ( Valdez & Mehrabian, 1994).

2.6 Тип продукта

Каков тип вашего продукта?

  • Утилитарный продукт: Приносит функциональную пользу.

  • Гедонический продукт: Приносит социальную или чувственную пользу.

Bottomley and Doyle (2006) протестировали роль цвета для этих продуктовых классов. Они провели опрос среди выборки людей, чтобы узнать, какие цвета у них ассоциируются с функциональной и социально-чувственной пользой.

Вот что они обнаружили:

  • Функциональные цвета: серый, чёрный, голубой, зелёный.

  • Социально-чувственные цвета: красный, жёлтый, розовый, фиолетовый.

В этом исследовании люди испытывали больше симпатии к продукту, когда цвета соответствовали ему. Функциональные цвета усиливали симпатию к утилитарным продуктам, а социально-чувственные — к гедоническим.

2.7 Оформление сообщения

Рекламодатели обычно описывают свой продукт с использованием определённой схемы:

  • Профилактика: Возникновение каких проблем может предотвратить ваш продукт?

  • Польза: Какую пользу принесёт ваш продукт?

Определённые цвета могу повысить эффективность этих схем. Как я объяснял в статье о рекламе, мы обычно ассоциируем красный с предостережением.

Из-за этой ассоциации, красный активирует механизм настороженности. Когда он активирован, люди распознают проблемы быстрее.

С другой стороны, голубой активирует сознание сближения:

«…так как голубой обычно ассоциируется с открытостью, миром и спокойствием, он скорее активирует мотивацию cближения, потому что эта ассоциация является сигналом благоприятной обстановки…».

(Mehta & Zhu, 2009, 2009, стр. 1)

Mehta & Zhu, 2009 протестировали эти цвета, использовав их в двух версиях рекламы зубной пасты:

Красный активизирует настороженность и повышает привлекательность рекламы профилактической направленности. Синий активизирует сознание cближения и повышает привлекательность рекламы с акцентом на пользе от продукта.

2.8 Половая принадлежность

Ранее я описывал теории, стоящие за нашими цветовыми предпочтениями:

  • Эволюция: Женщины были собирательницами. У них развилась способность определять красные и желтые пищевые ресурсы (Alexander, 2003).

  • Половая схема: С раннего возраста, мужчин ориентирует на синий голубой цвет, в то время как женщин — на розовый(LoBue & Deloache, 2011).

  • Экологическая валентность: Основываясь на нашем опыте, мы начинаем испытывать положительные эмоции по отношению к определённым цветам (Palmer & Schloss, 2010)).

Основываясь на этих теориях можно предположить, что женщины предпочитают теплые цвета, а мужчины — холодные. И данные подтверждают именно такое распределение предпочтений:

«Это значит, что кривая предпочтений в тонах значительно отличается у мужчин и женщин. Обычно женские предпочтения круто возрастают к устойчивому пику в районе красно-фиолетовых цветов и стремительно снижается в районе жёлто-зелёных оттенков, в то время как мужские предпочтения смещены в сторону сине-зелёных цветов…».

(Hurlbert & Ling, 2007, стр. R624)

Другие исследования показали, что мужчины предпочитают глубокие насыщенные цвета, в то время как женщины — менее глубокие и бледные (Radeloff, 1990).

 

«Обобщение»

В этой статье охвачена масса материала. Итак, давайте соединим все части полученной информации воедино.

3.1 Как использовать модель

Теперь, когда вы уже лучше понимаете принципы маркетингового применения цветов, пройдёмся по примерам, используя большую таблицу, которую я показал вам в начале статьи.

Предположим, что вы используете схему с акцентом на пользе для продажи утилитарного продукта для мужчин. Вы можете выполнить следующие действия:

Шаг 1: Выделить все строки подходящие под вашу ситуацию.

(В качестве примера строки отмечены коричневым цветом)

Изображение это просто выдержка из полной таблицы. Вы также можете отметить строки в других секциях таблицы. Но если целая секция не имеет для вас значения, вы можете пропустить её.

Шаг 2: Внизу каждой колонки напишите итоговое количество выделенных отметок.

Шаг 3: Обратите внимание на цвета с наибольшим итоговым числом.

Используйте эти наивысшие оценки для выбора цвета. Если вам нужно выбрать один цвет, то набравший самый высокий балл может стать лучшим вариантом.

Но что если вам надо выбрать несколько цветов? Давайте взглянем на несколько факторов…

3.2 Сколько цветов вам выбрать?

Из этой статьи вы узнали семантическое значение каждого цвета. Тем не менее, итоговое количество цветов также может нести в себе семантическое значение. Итак, сколько цветов вам выбрать?

Ответ зависит от двух факторов:

  1. Тип продукта.

  2. Количество контента.

Тип продукта

Во-первых, вы должны понять — ваш продукт утилитарный или гедонический.

Небольшое количество цветов несёт утилитарное и серьёзное значение, в то время как большое разнообразие цветов несёт гедоническое и весёлое значение (Bottomley & Doyle, 2006)

Я думаю, что большое количество цветов может быть даже неуютно-жутковатым.

В целом же вам стоит следовать этому выводу:

  • Выбирайте меньшее количество цветов для серьёзных по своей природе продуктов.

  • Выбирайте большее количество цветов для несерьёзных по своей природе продуктов.

Количество контента

Мы все обладаем ограниченным количеством ресурсов для обработки информации. Поэтому вам стоит подумать о том, какое количество контента будет бороться за получение внимания зрителя.

Допустим, что вы разрабатываете дизайн рекламы. Если она содержит много текста, клиентам будет нужно потратить больше обрабатывающих ресурсов чтобы оценить её. И большое количество цветов может стать проблемой.

Для восприятия цвета так же требуются обрабатывающие ресурсы. Так что если ваша реклама содержит много контента и много цветов, ваш дизайн становится перенасыщенным. Исследования позволяют сделать вывод, что у людей в таком случае, вероятно, сформируется худшее мнение о вашем продукте.

Meyers-Levy and Peracchio (1995) протестировали эту возможность и обнаружили подтверждение этому выводу:

«…когда речь идет об объявлении претензии или о налогах, тогда отношение к информации скорее будет положительным, если объявление будет оформлено проще и будет чёрно-белым, цветом могут быть выделены только те элементы объявления, которые соответствуют основной цели.».

(стр. 122)

Очевидно, что всё опирается на цель вашего дизайна, но вы можете использовать следующие практические правила:

  • Если ваш дизайн сложный или насыщен контентом, то снижайте уровни цвета.

  • Если ваш дизайн простой или не насыщен контентом, то повышайте уровни цвета.

3.3 Какие цвета хорошо сочетаются?

Как люди воспринимают объект, содержащий большое разнообразие цвета? Какие цвета хорошо смотрятся вместе?

Чтобы понять ответ, вам потребуется узнать ключевые элементы этого суждения. И, следуя тому, что пишут Schloss and Palmer (2011), оно содержит три компонента:

  1. Парные предпочтения: Насколько кому-то нравится сочетание цветов.

  2. Парная гармония: Насколько сильно кто-то верит в то, что цвета подходят друг к другу.

  3. Фигурные предпочтения: Насколько кому-то нравятся цвета объектов относительно их фона.

Schloss and Palmer (2011) провели несколько исследований и обнаружили, что один фактор влияет на все три составляющих: соотношение переднего плана и фона.

Цвета в противостоящих друг другу планах (например, переднего и заднего) смотрятся лучше, когда они разных оттенков:

«…открываются очевидные эффекты от контрастных тонов и контраст яркости: теплые фигуры предпочтительнее видеть на холодном фоне, холодные фигуры — на тёплом, и желательно, чтобы фон при этом был контрастен переднему плану по яркости.».

(Schloss and Palmer (2011), стр. 568)

Цвета на одном плане (например, только на переднем) смотрятся лучше когда они одного тона:

«И парные предпочтения и парная гармония различаются в первую очередь в зависимости от тонового соответствия, и таким образом выходит, пары похожих тонов, в основном, являются более предпочтительными и более гармоничными».

(Schloss and Palmer (2011), стр. 567)

Конечно, вы можете нарушить эти принципы. Но это знание может помочь вам в выборе цветовой схемы, как вы увидите далее.

3.4 Как выбрать правильную цветовую схему

Теперь, когда вы знаете из каких компонентов состоит эстетически приятная цветовая схема, вы можете выбрать верную комбинацию цветов?

Вот четыре популярных цветовых схемы:

Монохромная схема

Монохромные цветовые схемы используют разные оттенки одного тона.

Из-за своей простой природы, монохромные цветовые схемы удобны в простых сообщениях или передачи утончённости бренда (Rider, 2009).

Также вам стоит задуматься об использовании монохромной цветовой схемы, когда вы выбираете цвета для одного плана, так как вариации похожи между собой (см. предыдущую секцию).

Схожие цвета (Аналоговая схема)

Цветовая схема с использованием схожих тонов, расположенных близко друг к другу на цветовом круге.

Применение схемы с использованием аналогичных цветов, так же как и в случае монохромной схемы, может повысить вероятность восприятия дизайна как гармоничного из-за тонального сходства. Используйте такую схему при выборе цветов для одного плана.

Триада

Триадные цветовые схемы используют три цвета, расположенные на вершинах равностороннего треугольника вписанного в цветовой круг.

Этот вид цветовой схемы возможно является самым популярным выбором:

«Триадная цветовая гармония считается лучшей цветовой схемой. Вы можете использовать один цвет для фона и оставшиеся два для контента и выделенных областей».

— Источник: Kissmetrics

Контрастная (Комплиментарная) схема

Контрастная (комплиментарная) цветовая схема использует цвета противостоящие друг другу в цветовом круге.

Так как они находятся на противоположных сторонах цветового круга, такие цвета более контрастны. Используйте это для своей пользы. Если вы хотите повысить контраст между передним планом и фоном используйте добавочные цвета.

Или вы можете использовать такие цвета, если вам нужно привлечь внимание к определённому элементу (например, к CTA кнопке). Используя цвета, контрастирующие с окружающим контентом, вы естественным образом выделяете объект.

Чтобы вам было проще объединить всю полученную информацию, вы можете воспользоваться таблицей расположенной ниже:

Резюме и выводы

Если вы читали другие мои статьи, вы знаете, что мне нравится выдавать вам так много контента, как только можно. И эта статья такая же.

Тем не менее, я думаю, что это было необходимо. Цветовая психология это потрясающая тема, но всё ещё омрачаемая массой неточностей. Я уверен, что эта статья тоже содержит несколько. Но я надеюсь, что это всё же был шаг в правильном направлении.

Прежде чем мы попрощаемся, я хочу отметить основные выводы.

Цветовая психология — это наука

Маркетологи зачастую выбирают цвета произвольно. Но вы больше не будете так делать. Теперь, когда вы понимаете науку и психологию цвета, вы можете стратегически анализировать ваш выбор цвета.

В следующий раз, когда вы будете выбирать цвет, вы можете обратиться к моделям представленным выше, чтобы определить (a) как определённые цвета влияют на зрителей, и (b) какие цвета способствуют созданию желаемого вами образа и помогают людям совершить нужные вам действия.

И в то же время я хочу предостеречь вас. Система восприятия цвета основывается на науке…

…но их использование всегда будет искусством

И хотя я дал вам таблицу содержащую специальные рекомендации, вы в праве не согласиться с моими предложениями, сочтя их бесполезными.

В графическом дизайне никогда не будет чётких правил. На самом деле лучшие дизайны иногда нарушают правила. Так что вам всегда нужен будет человеческий взгляд. Вам всегда нужна будет креативность. Цветовая психология всегда будет формой искусства.

Оригинал: http://www.nickkolenda.com/color-psychology/

Картины Люшера – Секрет фирмы – Коммерсантъ

О цветовом тесте Люшера слышали многие. Но те восемь карточек, которые ходят в России, имеют мало общего с оригиналом этой методики. Корреспондент «Секрета фирмы» решил проверить на себе, чем «настоящий» Люшер отличается от поддельного.

Тесту Люшера в нашей стране не повезло. С одной стороны, о нем знают практически все, начиная с первокурсников психологических факультетов и заканчивая менеджерами по персоналу. В свое время студенты-психологи, покупая очередной комплект из восьми цветных карточек, пребывали в полной уверенности, что эти цвета  – самые что ни на есть «люшеровские». Но они ошибались. К настоящей методике, которую разрабатывал швейцарский психолог Макс Люшер, эти карточки не имеют никакого отношения. Так, под видом теста иногда продавались настолько маленькие квадратики, что их нужно было разглядывать чуть ли не под микроскопом. Попадались и вовсе уникальные экземпляры, вырезанные из школьного набора цветной бумаги.

Оригинальной версией теста в России практически никто не пользовался. Более того, о ее существовании многие специалисты даже не подозревали, пока Макс Люшер недавно не объявил, что будет в судебном порядке бороться с организациями, которые искажают и незаконно распространяют его методику. С книгами Люшера в России тоже не все в порядке. Часть из них издана в некачественном переводе, а одна Люшеру вообще приписана. Во всяком случае, своей он ее не признал. Можно, конечно, сомневаться, что пираты в конце концов научатся уважать авторские права, но в Москве уже создан Институт Макса Люшера, который будет защищать его интересы и продвигать «правильный» тест.

Что же представляет собой психологическая методика, наделавшая столько шума? Тест Люшера универсален, и более полувека его активно используют во многих странах в психотерапевтической практике, при отборе и оценке персонала и  т.  п. Макс Люшер исходит из того, что цвета символизируют определенные потребности человека. И по тому, какие эмоции вызывает у тестируемого тот или иной цвет (выбирает ли человек его как приятный или, напротив, отвергает), можно понять, что движет испытуемым. Выражаясь профессиональным языком, таким образом можно измерять эмоциональное состояние, мотивационную сферу, а также особенности взаимоотношений с другими людьми. Методика удобна тем, что не требует больших временных затрат на проведение теста и обработку данных. Наконец, тест Люшера более объективен по сравнению с опросниками, потому что здесь трудно предугадать желательные ответы.

Чтобы проверить все это на себе, корреспондент СФ прошел авторский вариант знаменитого теста.

Веселые картинки
Тоненькую книжицу в белом переплете, на которой по-немецки написано «Luscher-Test», я беру в руки с некоторым трепетом. Как объясняет исполнительный директор Центра обучения и развития «Аспект» Александр Огнев, настоящий тест Люшера именно так и выглядит. Выпускает его одно-единственное издательство  – швейцарское Color-Test  Verlag  AG. В оригинальной методике используются не восемь, а 23  цветовых оттенка. На глазок их изготовить невозможно  – они выверялись автором на протяжении многих лет и были отобраны более чем из 4500  вариантов. Как утверждает Люшер, для получения достоверных результатов важно работать именно с правильными цветами.

Открыв книгу, обнаруживаю в ней белый трафарет с вырезанным в нем окошком. «Он вам пригодится позже,– говорит Александр Огнев.– А пока выбирайте тот цвет, который вам наиболее приятен в данный момент». Вообще-то выбирать цвета  – дело несложное, тем более что я испорченный испытуемый, то есть в курсе их значения. Но ради чистоты эксперимента пробую принимать решения не думая.

Вместо ожидаемых цветных картинок на первой странице пришлось выбирать между черным, тремя оттенками серого и белым цветом. Самым приятным из них мне показался белый квадратик. Как потом пояснила генеральный директор центра «Аспект» Елена Коннова, данная таблица так и называется  – «серая». По ней оценивают состояние испытуемого в момент тестирования. Следующая страница удивила еще больше: на ней были не цветные квадратики, а геометрические фигуры. Оказывается, Макс Люшер, проведя многочисленные исследования, выявил связь между цветами и этими конкретными фигурами.

Основная таблица люшеровских цветов появляется лишь во второй части теста. Но как мне и говорили, восемь представленных оттенков совершенно не похожи на те карточки, которые мне приходилось видеть до сих пор. Первым я выбрала желтый, потом фиолетовый (Люшер называет его красивым словом «магента»). Красный, синий и серый поставила соответственно на третье, четвертое и пятое места. А на последних оказались черный, коричневый и зеленый.

И наконец, завершающий этап. Вот тут-то и пригодился тот самый трафарет  – на следующей странице нужно было оценивать цветовые квадратики попарно. Сначала  – сочетания основных цветов Люшера (синий, зеленый, красный и желтый), а затем  – пары различных оттенков тех же цветов. Напоследок мы еще раз повторили тестирование по основной восьмицветной таблице  – и все, процедура окончена. Посмотрев на часы, я обнаружила, что выполнение теста заняло всего шесть минут.

Игла в вате
Чтобы освоить тонкости интерпретации этого теста, времени требуется гораздо больше. Например, обучающий семинар у Макса Люшера состоит примерно из пяти-шести сессий по два-три дня. «Конечно, ни одна методика не может полностью оценить личность. Результаты теста  -– это скорее повод как-то структурировать предстоящую беседу с сотрудником»,– говорит Александр Огнев.

Восьмицветную версию теста может обмануть любой более или менее опытный испытуемый (в интернете, например, подробно описано, в каком порядке надо выбирать цвета, чтобы создать о себе максимально благоприятное впечатление). Но с полным вариантом теста такие вещи не проходят. По словам Елены Конновой, это нереально: цветовые выборы многократно дублируются, и все ответы удержать в голове невозможно. Следовательно, картина личности, полученная в результате тестирования, оказывается более близкой к реальности.

Каждый люшеровский цвет закодирован под своим номером, и во время обработки результатов можно услышать от психолога примерно такую скороговорку: «Три балла набрал второй цвет, два балла четвертый, ничего не набрал первый. Здесь два, тут третий один, а здесь снова единичка…» Специалисты всегда смотрят, не попали ли на первые места списка предпочтений так называемые дополнительные цвета (черный, серый, коричневый) и не оказались ли в самом конце основные (синий, зеленый, красный, желтый). Обычно это свидетельствует о том, что у испытуемого стресс или серьезные психологические проблемы. Но у меня, как оказалось, с этим все в порядке. «У вас довольно устойчивый выбор»,– отметил Александр Огнев. И открыл гроссбух, в котором собраны все возможные цветовые предпочтения и их интерпретация.

«У вас есть какая-то проблемная область, которая сейчас держит вас в напряжении. Вы полагаете, что препятствия, которые у вас возникают, вполне естественны на данном этапе жизни, но вам очень хотелось бы поскорее от них освободиться»,– продолжает Александр Огнев. Наверное, такое может сказать про себя каждый второй человек. Я соглашаюсь, поскольку на следующий день после моего тестирования наша редакция переезжала в новый офис, и это действительно был не самый благоприятный период.

Затем мне сказали, что я человек свободолюбивый и не позволяю себя притеснять. Открыта, готова к сотрудничеству, но при этом охраняю собственный порядок и стремлюсь к стабильности. И не буду мягкой с собеседником, который ведет себя некорректно. «Вы дружелюбный человек, но, что называется, „игла в вате”»,– делает вывод господин Огнев. Приходится согласиться с такой характеристикой. С одной стороны, вырисовывается человек, который «отвергает авторитарные предписания, не хочет быть чем-либо обделенным; он способен на борьбу, может активно отстаивать чужие интересы. Его раздражают попытки переложить свои проблемы на плечи других». Но с другой стороны, «работа в горячих точках или экстремальный туризм  – это не его амплуа. Кроме того, он не склонен к аскезе». И все это уживается в одном человеке.

В целом многие описания оказались правильными, хотя по большому счету все это мне было известно и без теста Люшера, пусть даже самого полного. Но большинство руководителей хотят узнать из тестов не только о личностных особенностях сотрудника или кандидата, их гораздо больше интересуют деловые и профессиональные качества. Что же может сказать о них тест Люшера?

Надежность и честность за $5
Не знаю, как для других специалистов, но лично для меня стало открытием, что тест Люшера позволяет определять профессиональные компетенции человека. В полном его варианте Люшер выделяет 12  шкал, связанных с особенностями мышления, исполнения замыслов и коммуникативными способностями. Однако даже купив авторскую версию теста (она стоит $120), никаких ключей для расчета этих шкал не получишь. Как оказалось, эту часть своей методики Люшер, опасаясь пиратов, предпочитает хранить в глубокой тайне. И только послав свои данные в Швейцарию по интернету, можно получить готовый результат. Стоит такая услуга около $5  за интерпретацию одного теста.

Впрочем, набив руку на интерпретации базовых результатов теста, можно реконструировать эти шкалы самостоятельно. Что и продемонстрировал Александр Огнев: «Я вижу определенный баланс между интуитивным и рациональным мышлением. Вас не устраивает методическая работа, вы стремитесь избежать однообразия, рутины, повторов одного и того же. Для вас интереснее анализировать новое, поэтому больше подходит аналитическая работа». Я полностью согласна с господином Огневым, хотя присланный из Швейцарии график не во всем подтверждает его слова.

Что касается командной работы и общительности, то с этим все в порядке  – стабильный средний уровень. Господин Огнев добавил: «Слишком большое влияние команды на жизнь для вас не характерно, вы будете ограничивать зону этого влияния». И взглянув на шкалы честности, надежности и продуктивности, сделал окончательный вывод: «Я бы на работу вас взял».

Любопытно, что Люшер в своей методике выделяет эталонные профессиональные группы: лидер, руководитель персонала, контролер, продавец и  т.  д. Например, топ-менеджер, по мнению Люшера, отдает предпочтение красному и зеленому цветам, продавец выбирает красный и желтый. Лично у меня получилось нечто среднее между аналитиками (зеленый и желтый) и людьми искусства (фиолетовый и желтый). Что естественно, поскольку журналистика имеет много общего с этими двумя сферами.

Протестировавшись с помощью настоящей методики Люшера, мы намеренно оставили за кадром некоторые вопросы: каким образом она была создана, какие принципы лежат в ее основе, почему цветовой тест стал таким популярным во всем мире. Но об этом в следующем номере в своем интервью СФ расскажет сам Макс Люшер, который впервые приедет в Москву.

Юлия Фуколова

Цветовой тест Люшера

На мой взгляд, цветовой тест Люшера – самое удивительное открытие психологии!
Тест основан на простой идее — выбор цвета человеком отражает его направленность на определенные виды деятельности и указывает на его устойчивые черты личности.

Проще говоря – все мы хорошо знаем, что цвет влияет на наше настроение и самочувствие (поэтому, например, в офисах не красят стены в красный цвет, а в продвинутых больницах не носят белые халаты, а кафе и рестораны редко бывают оформлены в синих тонах).
Макс Люшер задумался об обратной зависимости — а не влияет ли наше настроение и т.п. на наши предпочтения в выборе цвета – и создал свой знаменитый тест, широко известный и применяемый во всем мире.

Тестирование проходит так.

Вам показывают восемь карточек разного цвета и предлагают выбрать самый привлекательный для вас.
Потом – самый привлекательный из семи оставшихся — и так далее.
В результате все восемь цветов оказываются ранжированными по степени симпатичности для вас.
Вот эти цвета:

Попробуйте, проделайте эту процедуру и запишите последовательность выбранных вами цветов. Тогда будет интереснее читать дальше.

Инструкция:
выбирать цвета надо руководствуясь только собственными ощущениями.
Не принимайте во внимание, идет ли этот цвет к вашему галстуку, вашей кофточке, цвету глаз, или, не дай бог, полнит.
Только ваши ощущения: «вот этот цвет мне симпатичен, почему – не знаю, просто я так чувствую!»
Отдельная инструкция для автомобилистов – постарайтесь отвлечься от того, что зеленый цвет – самый лучший, желтый – так себе, а красный надо твердо ставить на самое последнее место!

Как производится интерпретация выбранных цветов?
Эти цвета делятся на 2 группы: основные и дополнительные.

Основные:
1) синий – символизирует спокойствие, удовлетворенность,
2) зеленый – чувство уверенности, настойчивость, иногда упрямство,
3) красный – волевое усилие, агрессивность, возбуждение,
4) желтый – активность, стремление к общению.

Дополнительные: фиолетовый, коричневый, черный и серый – символизируют негативные тенденции, тревожность, страх, переживания, огорчения.

Отсортированные в порядке предпочтительности цвета оказываются на одной из 8 позиций: 1, 2, 3…,8.

Примерная характеристика позиций:
Первая – средства достижения цели (например, синий цвет на первой позиции означает желание действовать спокойно, без напряжения).
Вторая – цель, к которой вы стремитесь.
Третья и четвертая – образ действий, к которому вы стремитесь.
Пятая и шестая – безразличие к цветам, оказавшимися на этих позициях (т.е. вы не связываете свое состояние, мотивы, образ действий и т.д. с характеристиками этих цветов).
Седьмая и восьмая – негативное отношение к этим цветам, соответственно – стремление подавить какую-либо потребность, мотив или настроение, отражаемые данными цветами.
Кроме того, учитывается взаимное расположение цветов.

Примеры:

Cиний и зеленый на первых двух позициях – чувство удовлетворенности, спокойствия, стремление к спокойной обстановке, нежелание участвовать в конфликтах.

Зеленый и красный – активное стремление к успеху, самостоятельным решениям, преодолению преград в деятельности.

Красный и желтый – деловое возбуждение, увлеченность, оптимизм, стремление к контактам, расширению сферы деятельности.

И так далее – знание имеют сочетания цветов на всех остальных позициях, чем дальше – тем интереснее!
На мой взгляд, цветовой тест Люшера – самое удивительное открытие психологии!

Но вернемся к тематике нашей рассылки, а она сугубо прагматична – как же выполнять тест Люшера, чтобы понравиться кадровику-психологу и не забивать себе голову методиками его интерпретации?

Первый и единственный совет – честно.
В тесте так много нюансов, что как-то обмануть его, пытаясь создать выигрышное впечатление, нельзя. Можно только перемудрить и получить прямо противоположный результат.

Вместе с тем можно сказать, что это хорошо, когда основные цвета (первые четыре) находятся на первых пяти позициях.

Дальше пятой — признак того, что характеризуемые ими потребности не реализованы, а значит, имеет место напряженность и негативное состояние.

Сказанное выше – очень упрощенная иллюстрация к цветовому тесту Люшера и никаким образом не может быть использовано для сколько-нибудь серьезных выводов!
Но для выполнения теста где-нибудь в отделе кадров – вполне годится!

По материалам бестселлера Ричарда Борзова

«Батл с кадровиком. Как пройти собеседование и выполнить все тесты».

Второе, дополненное издание с иллюстрациями Андрея Бильжо

Психология цвета

Хорошее практическое правило для многих жителей Запада: носить черное на похороны. Черный в этом контексте означает торжественность; так мы показываем, что скорбим и уважаем окружающих. С другой стороны, свадьбы известны белым цветом — но только невестой! В то время как невеста носит белое, чтобы символизировать чистоту и придерживаться традиций, ношение белого в качестве гостя часто рассматривается как попытка отвлечь внимание от церемонии, что может считаться серьезным оскорблением в зависимости от компании.

Гардероб, конечно же, далеко не единственное место в нашей жизни, где играет роль цвет. Но точка зрения остается неизменной: цвет жизненно важен для человеческого опыта. Через цвет мы чувствуем; общаемся; мы лечим. Те, кто занимается рекламой, используют его для продажи товаров; в школах и офисах используют его для повышения производительности.

Когда дело доходит до общения, цвет не имеет себе равных. Бессознательный или иной цвет может вызывать эмоции, вызывать реакции и изменять образ мышления. Он может возбудить или успокоить ваше настроение, поднять или понизить артериальное давление и даже разжечь аппетит! Независимо от того, является ли он врожденным или приобретенным, бесспорно, что цвет имеет жизненно важное влияние на то, как мы живем.

Обладая основами теории цвета, вы можете подойти к психологии отдельных цветов с немного большей нюансировкой. Как мы установили, цвет — это далеко не просто визуальное восприятие; это может повлиять на ваше настроение, ваши желания, ваши реакции и так далее и так далее. Однако такой мощный инструмент будет потрачен зря, если вы не знаете, как использовать его эффективно.

Таким образом, очень важно знать индивидуальные и психологические эффекты разных цветов, в том числе различных оттенков и оттенков, популярных как у производителей, так и у потребителей!

Считайте следующий список своего рода оглавлением.Это будет ваша точка отсчета, с которой вы сможете ориентироваться в глубинах психологии цвета.

С момента появления радуги до повсеместной рекламы ко Дню святого Валентина красный остается одним из самых запоминающихся цветов в видимом спектре. Как основной цвет, красный — это совершенно отдельный цвет, то есть никакие другие цвета не могут объединиться, чтобы образовать идеальный красный цвет. В RGB красный цвет состоит из 100% красного, 0% зеленого и 0% синего.

  • Связан с энергией, войной, опасностью, силой, властью, решимостью, а также страстью, желанием и любовью.
  • Улучшает метаболизм человека, увеличивает частоту дыхания и повышает кровяное давление.
  • Он привлекает внимание больше, чем любой другой цвет, временами обозначающий опасность.

Цвета, относящиеся к красному: пурпурный, бордовый, бордовый.

Подробнее о красном цвете >>

Зеленый — это основной цвет, который намекает на наши примитивные отношения с первым творением мира — природой. Зеленый цвет, который считается ключевым цветом, олицетворяющим чистоту, здоровье и свежесть, традиционно ассоциируется с брендами, которые способствуют росту, жизнеспособности и продуктивности (вспомните Starbucks и EverNote !).

Нежный, бодрящий и расслабляющий зеленый цвет также олицетворяет связь . Связь с самими собой, с тихими моментами нашей жизни, с самой природой. Это не простое совпадение, что люди избегают бетонных джунглей больших городов, чтобы отключиться от повседневного и подключиться к пустыне природы. Зеленый цвет означает возвращение к первоисточникам, в первозданное царство внутреннего покоя и умиротворения.

  • Цвет природы. Он символизирует рост, гармонию, свежесть и плодородие.
  • Считается полезным для души и тела.
  • Замедляет метаболизм человека и оказывает успокаивающее действие.
  • Сильно ассоциируется со спокойствием и умиротворением.
  • Используется для обозначения благочестия и искренности.

Также проверьте: Chartreuse

Подробнее о зеленом цвете >>
 👋 Здравствуйте, это Хейли! 👩 

После долгих исследований я и мой ассистент создали эту специальную электронную книгу о психологии цвета. Если вы дизайнер, маркетолог или преподаватель и хотите узнать больше о том, как цвета могут помочь вам добиться успеха в том, чем вы занимаетесь, эта электронная книга — то, что вам нужно.

Кроме того, эта электронная книга оплачивает расходы на хостинг и доменное имя нашего веб-сайта, и именно по этой причине на нашем веб-сайте нет рекламы! Тысячи студентов по всему миру ежемесячно читают наши статьи, не отвлекаясь, благодаря вашей поддержке! Вы можете купить его сегодня и поддержать нас, независимых авторов, исследователей и тысячи студентов по всему миру.

Загрузите вашу копию — $ 4.95 Только !

Спасибо 🙏

В отличие от своего родственного основного цвета, красный, синий ассоциируется со спокойной безмятежностью над интенсивностью или страстью.Когда вас просят визуализировать умиротворяющую сцену, люди, скорее всего, сразу же вообразят много синего — обычно в виде неподвижного водоема. Задумчивый и спокойный синий символизирует чувство внутреннего размышления. Большое количество исследований показало, что это воздействие на организм действительно противоположно красному, что приводит к снижению частоты сердечных сокращений и даже замедлению метаболизма.

  • Уникальный и аутентичный
  • Восторженный, отзывчивый и личный; они ищут смысл и значение в жизни
  • Теплые, общительные и сострадательные; они заботятся о том, что делают.
  • Идеалистично, духовно и искренне; они ценят единство и целостность в своих отношениях
  • Мирные, гибкие и творческие; они прирожденные романтики и воспитатели.

Цвета, связанные с синим: бирюзовый, бирюзовый

Подробнее о синем цвете >>

Переходя к более серьезному и впечатляющему цвету, мы приходим к коричневому, который больше не заставляет нас думать о молодость и азарт.Коричневый цвет традиционно ассоциируется с серьезностью, стабильностью и мудростью, но его чаще всего носят люди, которые внушают уважение и признательность своим статусом. Когда вы думаете об этом цвете, вы можете представить себе отцовскую фигуру или дедушку посреди семьи.

Поскольку в центре внимания семьи — стабильность и находчивость главного мужчины, большинство людей чувствуют себя защищенными и стабильными, когда думают о коричневом. Отцовские деятели, прошедшие определенный возраст, также источают чувство стабильности, но в материальном смысле — они накопили жизненный опыт, который проявляется в имуществе и финансовой выгоде.Большинство людей чувствуют себя в безопасности рядом с коричневыми людьми, потому что они олицетворяют серьезность, уверенность и поддержку.

  • Связано с такими качествами, как надежность, надежность и отказоустойчивость.
  • Любители коричневого чаще всего сдержанны и не стремятся привлечь к себе внимание
  • В то время как светло-коричневый олицетворяет честность и стабильность, темно-коричневый считается зрелым, предсказуемым и унылым
Подробнее о коричневом цвете >>

Яркий и убедительный, оранжевый — результат сочетания желтого и красного.Как мы видели в предыдущем разделе, желтый цвет означает оптимизм и жизнерадостность, а красный может указывать на сильные чувства любви и даже доминирования. Оранжевый находится посередине этих конечностей: он способствует омоложению, общению и позитивизму. Этот цвет также усиливает экстраверсию, позволяя людям избавиться от запретов и более свободно выражать свои мысли.

  • Сочетает в себе энергию красного и радость желтого.
  • Связанный с радостью, солнцем и тропиками.
  • Представляет энтузиазм, очарование, счастье, творчество, решимость, влечение, успех, воодушевление и стимуляцию.
Подробнее об оранжевом цвете >>

«Он такой умный» — Вы когда-нибудь задумывались, откуда взялась ассоциация повышенной умственной способности и этого конкретного визуального прилагательного? Желтый, самый яркий цвет спектра, обычно используется в изображениях, изображающих свежие идеи, творческие проекты или новые бизнес-инициативы. Вы, наверное, уже знаете прототипный образ человека, который обсуждает идеи, связанные с ярко-желтой лампочкой! Это не случайная ассоциация: исследованиями было научно доказано, что желтый цвет повышает умственную активность и повышает осведомленность и уровень энергии.

Яркость этого цвета снимает ментальные блоки и побуждает людей искать новые перспективы, отказываясь от унылых взглядов на мир. Вы можете думать о желтом как о главном цвете утреннего времени, когда вы наиболее внимательны, проницательны и аналитичны, и когда у вас есть шанс создать новый день в своей жизни. И не верьте мне на слово — исследования связывают желтый цвет с повышенной активностью левого полушария мозга, которое считается двигателем рационального мышления!

  • Ассоциируется с радостью, счастьем, интеллектом и энергией.
  • Оказывает согревающее действие, вызывает бодрость, стимулирует умственную деятельность и генерирует
    мышечной энергии.
  • Яркий чистый желтый цвет привлекает внимание, поэтому такси окрашены в этот цвет.
  • При чрезмерном использовании желтый цвет может иметь тревожный эффект.
  • Известно, что в желтых комнатах младенцы больше плачут.
  • Желтый означает честь и верность. Позже значение желтого было связано с трусостью.

Цвета, относящиеся к желтому: янтарный, бежевый

Подробнее о желтом цвете >>

Один из самых нежных и в то же время самых противоречивых цветов, розовый — это цвет, который сильно варьируется в зависимости от контекста.Однако сделать это остается просто. Хотя он имеет большое количество оттенков и оттенков, он чаще всего представляет собой бледно-красный, смешанный с белым.

  • Этот цвет олицетворяет нежную любовь.
  • Розовый означает нежность, уязвимость и молодость.
  • Это успокаивающий, безопасный цвет. Это связано с невинностью, надеждой и оптимизмом.
  • Розовый цвет также олицетворяет положительные аспекты традиционной женственности, такие как забота и доброта.
  • Розовый может быть связан с детской сладостью и невинностью, иногда проявляясь как наивный или глупый.

Также проверьте: Лосось

Подробнее о розовом цвете >>

Итак, мы подошли к нашему первому второстепенному цвету. Прекрасная смесь красного и пурпурного, пурпурный находится ровно посередине между двумя на цветовом круге, хотя изменение каждого количества может привести к новым оттенкам.

Как и его красный цвет, фиолетовый часто ассоциируется с роскошью и властью.Однако, в отличие от тенденции красного цвета отражать материальные грани власти и амбиций, фиолетовый ошибочен в сторону королевской власти и знати. Синие тона приносят ощущение расслабления и стабильности, которое наряду с энергией красного синтезирует, создавая ощущение мудрости и здравого смысла.

  • Сочетает в себе стабильность синего и энергию красного.
  • Связано с королевской семьей. Он символизирует власть, благородство, роскошь и амбиции.
  • Передает богатство и экстравагантность.
  • Связанный с мудростью, достоинством, независимостью, творчеством, тайной и магией.

Соответствующие цвета: индиго, фиолетовый, лаванда, лиловый

Подробнее о фиолетовом цвете >>

Сделав радикальный сдвиг прямо к противоположному концу цветового спектра, мы наконец-то достигли белого. В отличие от своих более темных предшественников, излучающих тайну, белый — универсальный символический цвет чистоты, целостности и невинности. Это заставляет задуматься о новых начинаниях, совершенстве, но также об элегантности и безмятежности. Когда у вас есть чистый холст, свободный от каких-либо недостатков, у вас есть свобода начать что-то новое, дать вашим идеям очертания и двигаться в любом направлении.

Белый — очень творческий, он приглашает к размышлениям, открытости и пробуждению. Это отличный цвет для тех, кто хочет привести в порядок свой разум и пространство, поэтому его часто ассоциируют с чистотой и порядком. Свадебное платье и униформа доктора также белые, потому что они олицетворяют чистоту, порядок и дают утешение и надежду. Точно так же белый цвет также широко используется в кабинетах врачей, потому что он дает ощущение эффективности и безупречной чистоты, что помогает пациентам укрепить доверие к услугам, предлагаемым врачами.

  • Связанный со светом, добротой, невинностью, чистотой и девственностью.
  • Считается цветом совершенства.
  • Означает безопасность, чистоту и чистоту.
  • Обычно имеет положительный оттенок.
  • Может означать успешное начало.
  • Изображает веру и чистоту.
Подробнее о белом цвете >>

Переходя к черному, одному из самых сложных по значению цветов спектра, мы понимаем, что когда дело доходит до этого цвета, нет четкой интерпретации.Черный очень универсален, и, в зависимости от того, под каким углом вы к нему подходите, вы можете увидеть его как элегантный, загадочный или прямо-таки угнетающий. По этой причине мы посвятим некоторое время исследованию множества значений, которые исторически придавались этому цвету.

  • Связанный с силой, элегантностью, формальностью, смертью, злом и тайной.
  • Загадочный цвет, связанный со страхом и неизвестным (черные дыры).
  • Обычно имеет негативный оттенок (черный список, черный юмор, «черная смерть»).
  • Обозначает силу и авторитет; он считается очень формальным, элегантным и престижным цветом.
  • Символ горя.
Подробнее о цвете черный >>
 👋 Здравствуйте, это Хейли! 👩 

После долгих исследований я создал эту электронную книгу о психологии цвета. Если вы дизайнер, маркетолог или преподаватель и хотите узнать больше о том, как цвета могут помочь вам добиться успеха в том, чем вы занимаетесь, эта электронная книга — то, что вам нужно.

Кроме того, эта электронная книга покрывает расходы на хостинг моего веб-сайта и доменное имя, и именно по этой причине на нашем веб-сайте нет рекламы! Благодаря вашей поддержке тысячи студентов по всему миру ежемесячно читают мои статьи, не отвлекаясь!

Скачать сейчас — $ 3 только!

Спасибо 🙏

Подробнее о цветовой психологии и символике

Проще говоря, цвет — это разбитый белый свет.Это расслоение света на разных длинах волн, и каждая длина волны воспринимается как отдельный цвет. Объекты имеют тенденцию поглощать или отражать эти длины волн, поэтому, когда мы видим желтый лимон, именно желтая длина волны отражается, в то время как все остальные поглощаются. Теперь, когда мы поняли, что означает цвет, давайте разберемся, как он влияет на наше настроение.

Мы чувствуем цвет. Как или что мы к этому относимся, варьируется от человека к человеку. Некоторые цвета дарят нам ощущение безмятежности и спокойствия; они обычно находятся в синей части спектра, которая также состоит из пурпурного и зеленого, известной как холодная сторона.Другие вызывают гнев и доставляют нам дискомфорт или означают страсть; они лежат в красном спектре, который включает оранжевый и желтый, известный как теплая сторона.

Восприятие цвета субъективно, и некоторые цвета имеют очень универсальное значение. Это закодировано в нашем мозгу рептилий, давая нам инстинктивное ощущение опасности огня и расслабления пляжа.

Психология цвета — очень важный инструмент, используемый художниками, декораторами интерьеров и как маркетинговый механизм во многих отраслях.Именно палитра, используемая Дали, делает его работы причудливыми и усиливает гиперреализм, который он намеревается создать.

Когда мы посещаем музей, чтобы оценить произведение искусства, мы воспринимаем его через цвета, которые мы видим, потому что они вызывают в нас определенные эмоции, утверждая, что каждый видит его по-своему, реальностью. Декораторы интерьеров изучают влияние цветов, когда решают, в какой цвет (или, скорее, цветовые ассоциации) будут окрашены стены определенной области в здании.

Причина того, что во многих офисах много серого, синего и коричневого цветов, встроенных в их декор, заключается в том, что эти цвета имеют тенденцию повышать продуктивность.Тем не менее, это не практическое правило. Это верно для корпоративной среды, но если бы кто-то работал, например, в индустрии моды или СМИ, использование более ярких и «красочных» красок помогло бы стимулировать творчество.

Во многих рекламах автомобилей в качестве модели используется черный цвет, потому что этот цвет ассоциируется с достатком и серьезностью. Это заставляет потребителя поверить в то, что продукт стоит покупать. Даже производители продуктов питания и напитков используют цвета, чтобы привлечь больше людей к определенным брендам.Пурпурно-золотая упаковка шоколадных батончиков определенной марки — это способ заставить потребителя поверить в то, что это королевский шоколад, и почему бы не покупать лучшее из лучшего. С культурной точки зрения, цвета тоже имеют разные ценности. Невеста в западном мире носит белое, в то время как это то, что носит вдова в Южной Азии.

Цвет стимулирует наш мозг, и с древних времен оказался полезным альтернативной психотерапией. Египтяне и китайцы использовали цвета для лечения — процесс, известный как хромотерапия.Цвета использовались, чтобы помочь организму лучше функционировать.

Однако сегодня существует много сомнений относительно эффективности цветотерапии. Поскольку у каждого человека разные эмоции, связанные с разными цветами, универсальное значение цветов может работать или не работать в этих случаях.

Суть в том, что психология цвета и ассоциации являются интересной частью сложной рабочей системы нашего мозга, однако, поскольку так много научных вопросов о ней все еще остаются без ответа, а также различия в культурных привязанностях к цветам, ее можно только использовать. через наблюдения и опыт того, как цвет влияет на мозг на протяжении многих лет.

Часто задаваемые вопросы о психологии цвета

Что такое психология цвета?

Психология цвета — это изучение того, как цвета влияют на ваше поведение, настроение и впечатление на других. Исследования показывают, что цвета могут сильно влиять на наше настроение и то, как другие люди реагируют на нас. Удивительно, но цвета могут даже изменять нашу частоту сердечных сокращений, кровяное давление и дыхание.

Вы можете привести несколько примеров из психологии цветов?

Конечно.Например, красный цвет улучшает метаболизм человека, увеличивает частоту дыхания и повышает кровяное давление, а зеленый цвет замедляет метаболизм человека и оказывает успокаивающее действие. Вы можете прочитать множество подобных примеров на нашем сайте.

Какую роль играют цвета в рекламе продуктов питания?

У каждого цвета есть цель использования в маркетинговых стратегиях. Некоторые цвета лучше других вызывают желание поесть и повышают аппетит. В то время как синий подавляет аппетит, есть причина, по которой такие пищевые компании, как McDonald’s и Pizza Hut, используют желтый в сочетании с красным.

Почему школьные автобусы желтые?

Желтый цвет легко распознается глазом, особенно периферическим зрением, он также имеет другие преимущества для школьных автобусов. Поскольку многих детей забирают в школу рано утром, часто бывает темно. Ярко-желтый цвет выделяется даже в самых темных условиях.

Дополнительное чтение: Fun

Дополнительное чтение: Знание цвета

Дополнительное чтение: Смешивание цветов

Дополнительно:

Об авторе:

Hailey van Braam

Hailey окончила Амстердамский университет со степенью магистра когнитивной психологии.Ее основные интересы — биологическая и поведенческая психология.

Недавние сообщения
  • 15+ идей для маленьких спален, которые максимально используют каждый квадратный дюйм

    Ситуации в домашних условиях различаются. Живете ли вы с соседями по комнате, живете в большом городе или в другом месте, вполне возможно, что у вас небольшое жилое пространство. Часто мы жертвуем пространством чудесам шумных, космополитичных городов, вдохновляющим людям и, в основном, бюджетом. Хотя правда в том, что этот компромисс не обязательно должен быть отрицательным.Небольшое пространство может быть очень очаровательным.…

  • 10+ Идеи для красивой синей спальни на этот год

    Синий — элегантный, стильный и шикарный. Включенный в ваш домашний декор, он может стать прекрасным дополнением к любой цветовой гамме. В сочетании с металлическими элементами он придаст роскошный вид любой комнате. Говорят, что при планировании домашнего декора и дизайна вам следует добавить хотя бы одну синюю комнату, чтобы сделать ваш дом законченным. Давайте узнаем, как…

  • 15 серых идей для спальни

    Серый цвет в наши дни имеет довольно плохую репутацию.Это вдохновило мутную погоду, холодное небо, скучные дни внутри. Однако сегодня мы вместе обнаружим, что оформление комнаты в серой тематике совсем не скучно. Он может создать удивительно спокойную обстановку для спальни или нейтральную основу для шикарного и элегантного уголка. Давайте поговорим обо всем…

  • 18 лучших цветовых решений для гостиной

    Различные части дома имеют разные цели. Судя по названию, в гостиной происходит большая часть жизни. По этой причине создание особого пространства, в котором вы чувствуете себя комфортно и как дома, имеет важное значение для благополучия.В этой комнате проводится много времени, поэтому следует хорошенько подумать об этом…

  • Зеленый шалфей

    Зеленый шалфей — один из оттенков зеленого цвета. Имеет серовато-серебристый оттенок. Он получен из смеси желтовато-зеленого и серого цветов. Он хорошо сочетается с приглушенным красным, зеленым лаймом и зеленым цветом морской пены. Шестнадцатеричный код для зеленого цвета шалфей — # B2AC88. История цвета шалфей зеленый Как цвет сушеного шалфея…

Психология цвета желтого, символика и значение

Желтый — основной цвет.На цветовом круге он находится между оранжевым и зеленым. Будучи ассоциированным с солнцем, он символизирует оптимизм, радость, просветление, но также означает двуличие, трусость и предательство. Цвета, относящиеся к желтому, — желто-зеленый и оранжевый. Шестнадцатеричный код желтого цвета — # FFFF00.

История цвета желтый

Желтый был одним из первых цветов, использованных в искусстве, из-за широкой доступности пигмента желтой охры. Древние египтяне окрашивали своих богов в желтый цвет, чтобы он напоминал золото.С 14 века желтый стал цветом зависти, ревности, измены, цветом, которому нельзя доверять. Некогда цвет солнца и золота, желтый стал одним из наименее популярных оттенков. Его сомнительная репутация сохранилась до сегодняшнего дня; По сравнению с другими цветами желтый часто выступает как символ отрицательных черт личности.

Психология желтого цвета

Желтый ассоциируется с интеллектом, логикой; он обладает способностью улучшать аналитическое мышление.Также это связано с бодростью, счастьем, оптимизмом. Это вселяет надежду, энтузиазм. Желтый способствует позитивному мышлению, а также жажде знаний. Его творчество сосредоточено на ментальных аспектах, оно вдохновляет на новые способы мышления и действий. Как практичный цвет, он направляет наши мысли на поиск решений проблем, а не побуждает мечтать об идеальной жизни.

Также помогает при быстром принятии решений, особенно в стрессовых ситуациях, когда разум затуманен мыслями.Как неэмоциональный цвет, желтый игнорирует эмоции в сложных ситуациях, упорядочивает мысли и быстро выбирает один из нескольких вариантов. Желтый также способствует энергии, оптимизму, уверенности и веселью. Когда человек окружен желтым цветом, мозг выделяет больше серотонина, поэтому этот цвет является символом счастья и позитива.

Желтый тип личности

Люди, предпочитающие желтый цвет, уверены в себе, оптимистичны, жизнерадостны. Они хорошие коммуникаторы и легко заводят друзей.Тем не менее, они предпочитают небольшой круг близких друзей, а не участвовать в больших общественных мероприятиях. Желтые известны как перфекционисты. Они возлагают большие надежды на себя и от других. Когда эти ожидания не оправдываются, желтые могут стать очень критичными и осуждающими. Из-за вспыльчивости они могут быть суровы по отношению к себе и окружающим. Их импульсивность также влияет на их денежные расходы. Они быстро зарабатывают деньги, но тратят их еще быстрее. Им трудно сопротивляться эмоциональным побуждениям импульсивно тратить деньги на то, что им на самом деле не нужно.Их любят другие за отличное чувство юмора и веселый характер.

Желтый тип личности также характеризуется высокой степенью независимости; они полагаются на себя для эмоциональной стабильности. Даже когда они эмоционально перегружены, желтые, как правило, лелеют обиду в частном порядке. Это может быть причиной их беспокойства. Они берут на себя слишком много и никогда не просят помощи, даже когда дела идут не так. Желтые не против побыть в одиночестве, а иногда даже предпочитают одиночество.Как и в случае с друзьями, они тщательно выбирают партнеров и в то же время наслаждаются собственной компанией.

Отрицательные характеристики желтого цвета

Несмотря на то, что желтый цвет ассоциируется с оптимизмом и счастьем, он несет в себе ряд отрицательных коннотаций. Это означает трусость, лукавство, импульсивность, эгоизм. Высокий уровень воздействия желтого цвета также может привести к агрессии и раздражительности. Желтые типы личности часто могут быть слишком критичными, злобными и не иметь сочувствия.Обнаружено даже, что младенцы больше плачут в комнатах, выкрашенных в желтый цвет, а также, что люди склонны злиться, когда находятся в этом цвете слишком долго. Желтые типы личности были связаны с холерическим темпераментом и часто описывались как жестокие, мстительные и вспыльчивые.

Желтый цвет в бизнесе

Желтый цвет стимулирует умственную деятельность. Например, выяснилось, что у людей больше шансов запомнить то, что написано на желтом фоне, а не на белом.Тем не менее, желтый — это также оттенок, который вызывает наибольшую нагрузку на глаза, учитывая большое количество света, который от него отражается. В деловом контексте желтый может слишком отвлекать и вызывать неспособность сосредоточиться. Более яркие оттенки желтого также могут вызвать раздражение и разочарование. Использование только нужного количества желтого может создать позитивную и теплую атмосферу, а также может помочь бизнесу ассоциироваться с оптимизмом и положительными результатами.

Желтый цвет в брендинге и маркетинге

Желтый считается теплым цветом, а это означает, что он может вызывать у людей больше эмоций, чем некоторые холодные оттенки.В то же время это цвет, привлекающий внимание. На самом деле желтый — самый заметный цвет из всех. Его заметность, а также способность вызывать бодрость, тепло и веселье делают его хорошим цветом для брендинга и маркетинга. Он особенно рекомендуется для использования компаниями, предлагающими приятные и доступные продукты и услуги. Однако важно не использовать слишком много желтого, чтобы целевая аудитория чувствовала себя принятой, но не подавленной.

Информация о желтом / # FFFF00

В цветовом пространстве RGB (состоящем из трех цветных источников света для красного, зеленого и синего) шестнадцатеричный # FFFF00 состоит из 100% красного, 100% зеленого и 0% синий.В цветовом пространстве CMYK (также известном как триадный или четырехцветный и используемый при цветной печати) шестнадцатеричный # FFFF00 состоит из 0% голубого, 0% пурпурного, 100% желтого и 0% черного. Желтый имеет угол оттенка 60 градусов, насыщенность 100% и яркость 50%.

Преобразование цвета

Шестнадцатеричный цвет # FFFF00 имеет значения RGB R: 100, G: 100, B: 0 и значения CMYK C: 0, M: 0, Y: 1, K: 0.

ffff00

5

ffff00 9059 ff RGB ДЕСЯТИЧНЫЙ

0

903

8
ЗНАЧЕНИЕ CSS
HEX

ffff00

5

255, 255, 0

RGB (255, 255, 0)

ПРОЦЕНТСТВО RGB

100369,

rgb (100%, 100%, 0%)

CMYK

0, 0, 100, 0

HSL

60 °, 100, 50

ч sl (60 °, 100%, 50%)

HSV (ИЛИ HSB)

60 °, 100, 100

WEB SAFE

ffff00

# ffff00

CIE-LAB

97.139, -21,554, 94,478

XYZ

77.003, 92,783, 13,853

9
    2

9
    2
9 9

0,419, 0,505, 92,783

CIE-LCH

97.139, 96.905, 102.851

CIE-LUV

97.139, 7.706, 106.787

TER

TER

96.324, -21.054, 55.72

Двоичный

11111136 11111136

 👋 Здравствуйте, это Хейли! 👩 

После долгих исследований я и мой ассистент создали эту специальную электронную книгу о психологии цвета.Если вы дизайнер, маркетолог или преподаватель и хотите узнать больше о том, как цвета могут помочь вам добиться успеха в том, чем вы занимаетесь, эта электронная книга — то, что вам нужно.

Кроме того, эта электронная книга оплачивает расходы на хостинг и доменное имя нашего веб-сайта, и именно по этой причине на нашем веб-сайте нет рекламы! Тысячи студентов по всему миру ежемесячно читают наши статьи, не отвлекаясь, благодаря вашей поддержке! Вы можете купить его сегодня и поддержать нас, независимых авторов, исследователей и тысячи студентов по всему миру.

Скачать копию — $ 3 только!

Значение и символика цвета Синий

Синий — один из трех основных цветов. На цветовом круге он находится между фиолетовым и зеленым. Цвета, похожие на синий: темно-синий, сине-серый, сине-зеленый, темно-синий. Шестнадцатеричный код синего цвета — # 0000FF.

История синего цвета

По некоторым данным, люди начали разрабатывать синие красители 5000 лет назад. Полудрагоценный камень лазурит, темно-синяя метаморфическая порода, высоко ценился среди египтян.

В эпоху Возрождения этот ярко-синий минерал часто сочетался с другими ингредиентами, что привело к разработке пигмента Ультрамарин, самого дорогого из всех пигментов. Впоследствии синие красители распространились по всему миру.

В 19 веке органические красители были заменены синтетическими синими красителями. Вскоре темно-синий стал использоваться в военной форме, а в 20 веке он был одним из самых популярных цветов для деловых костюмов.

Психология синего цвета

Синий цвет неконфронтационен; он способствует умиротворению и умиротворению.Некоторые описания синего цвета включают спокойствие и безмятежность.

Синий часто называют мирным, умиротворенным и даже уравновешенным. Это может быть связано с нашим восприятием океанов как голубых. Некоторым людям синий цвет может казаться успокаивающим для ума.

Опросы показывают, что синий также является наименее аппетитным цветом, что объясняет, почему некоторые планы похудания предлагают есть пищу из голубой тарелки. Выяснилось, что синий цвет снижает артериальное давление, тем самым замедляя частоту сердечных сокращений, из-за чего тело расслабляется.

Благодаря сочетанию успокаивающих и психически стимулирующих эффектов синий цвет может даже повысить продуктивность. Поскольку синий ассоциируется с доверием и надежностью, он был выбран в качестве цвета, который будет использоваться сотрудниками правоохранительных органов по всему миру. Идея синей униформы заключается в том, что синий должен представлять авторитетную, но спокойную и уверенную фигуру, как и сам цвет.

Синий тип личности

Люди, предпочитающие синий цвет, уверены в себе, верны и спокойны.Не любят внимания, предпочитают сливаться с толпой. Обычно люди, любящие этот цвет, — интроверты. Они могут проводить много времени, анализируя собственные мысли и эмоции.

Они делают то же самое с другими, что делает их хорошими слушателями и хорошими друзьями. Они предпочитают крепкие, глубокие отношения поверхностным. Хотя они рискуют стать эмоционально зависимыми. Иногда им трудно отпустить прошлое. Размышления об ошибках часто истощают их силы.

Они избегают конфликтов, и для них одна из самых важных вещей в отношениях — это способность общаться открыто и честно. Блюз — отличный выбор для тех, кто любит романтических и заботливых партнеров.

Люди с голубым характером часто ласковы, чувствительны и сердечны. Кроме того, их партнеры никогда не испытывают недостатка в поддержке и поощрении. Кажется, что иногда цель жизни синих людей связана с их способностью вносить вклад в благополучие других людей.

Отрицательные характеристики синего цвета

Синий иногда может казаться ледяным, холодным, недружелюбным. Выражение «ощущение синего» относится к его способности вызывать чувство печали и депрессии.

Люди, предпочитающие синий цвет другим цветам, как правило, слишком осторожны, тревожны и не хотят отказываться от контроля. Когда они ошеломлены, они действуют или становятся безразличными, поэтому другие иногда находят их слишком бессердечными. Их предсказуемость часто делает их однообразными или даже скучными.Им не хватает чувства приключений и спонтанности.

Синий цвет в бизнесе

Синий — цвет доверия. Он предполагает лояльность и честность, поэтому это отличный выбор для предприятий, которые хотят продемонстрировать надежность, безопасность и миролюбие. Различные оттенки синего в брендинге и рекламе могут помочь раскрыть все положительные стороны цвета.

Поскольку синий цвет ассоциируется с доверием и надежностью, офисы, окрашенные в этот цвет, могут улучшить деловые партнерские отношения.Синий также означает спокойствие, ответственность, расслабление, таким образом, он может повысить мотивацию на рабочем месте, а также создать расслабляющую и комфортную атмосферу.

Синий цвет нравится как мужчинам, так и женщинам, и это еще одна веская причина использовать его в бизнесе.

Синий цвет в веб-дизайне

Синий в настоящее время считается одним из самых требовательных цветов для веб-дизайнеров. Из-за своего обычного использования со временем он стал слишком обычным.

Некоторые из самых популярных в мире веб-сайтов, таких как Facebook, Twitter, Foursquare, используют синие цветовые схемы.Однако сделали они это неспроста. Синие сайты выглядят круто, прозрачно, чисто, современно. Они создают впечатление силы, но также и безопасности.

Сочетание синего с разными оттенками серого может сделать сайт высокотехнологичным и элегантным. Более светлые оттенки синего чаще всего используются для сайтов, посвященных здоровью и благополучию, путешествиям, отдыху. Патриотические организации, юридические фирмы, спортивные команды обычно используют более темные оттенки.

Синий цвет в маркетинге

Синий часто используется для логотипов социальных сетей.Одна из причин этого в том, что синий цвет означает интеллект, общение и доверие. Фактически, из всех цветов на цветовом круге синий — безусловно, самый надежный. Это одна из основных причин, почему синий цвет так популярен в маркетинге.

Кроме того, исследования показали, что люди на 15 процентов чаще идут в магазины, которые окрашены в синий цвет, а не в теплый цвет. Синий неинвазивен и предполагает лояльность и надежность.

Это также один из редких цветов, который любят люди всех возрастов.В то время как он может предполагать профессионализм и авторитет в один момент, он внушает дружелюбие и безопасность.

Информация о синем / # 0000FF

В цветовом пространстве RGB (состоящем из трех цветных огней для красного, зеленого и синего) шестнадцатеричный # 0000FF состоит из 0% красного, 0% зеленого и 100% синего. В цветовом пространстве CMYK (также известном как триадный или четырехцветный и используемый при цветной печати) шестнадцатеричный # 0000FF состоит из 100% голубого, 100% пурпурного, 0% желтого и 0% черного. Синий имеет угол оттенка 240 градусов, насыщенность 100% и яркость 50%.

Преобразование цвета

Шестнадцатеричный цвет # 0000FF имеет значения RGB R: 0, G: 0, B: 100 и значения CMYK C: 1, M: 1, Y: 0, K: 0.

K 9036 6 # 0000ff

0,036

0000,

0000 0000

ЗНАЧЕНИЕ CSS
HEX 0000ff

# 0000ff,

RGB

9669 966 9669 DECIMAL
rgb (0, 0, 255)

RGB ПРОЦЕНТРАЦИЯ

0, 0, 100

rgb (0%, 0%, 100%)

100, 100, 0, 0

HSL

240 °, 100, 50

hsl (240 °, 100%, 50%)

HSV (OR HSB)

240 °, 100, 100

WEB SAFE

0000ff

CIE-LAB

32.297, 79,188, -107,86

XYZ

18,044, 7,218, 95,03

XYY3 7,20003
XYY3 7,20003
CIE-LCH

32.297, 133.808, 306.285

CIE-LUV

32.297, -9.405, -130.342

HUNTER-LAB

26.865, 75.488, -199.778

Психология черного цвета — значение и личность черного

Черный цвет может иметь разное символическое значение для всех, и каждый человек может по-разному реагировать на цвет.По фен-шуй черный цвет гармонично вписывается в ваш дом, офис и другие помещения. Он может ассоциироваться с водной стихией и вызывать силу, тайну и спокойствие. Он даже может иметь эффект заземления при умеренном использовании.

Черный цвет имеет сильные эффекты и может ассоциироваться с утонченным образом жизни, просто представьте себе человека в маленьком черном платье или строгом вечернем костюме. Черный также ассоциируется с депрессией, потому что он может закрывать глаза на употребление и отбирать положительные аспекты жизни, подталкивая нас к разочарованию и черным или отрицательным аспектам нашей жизни.

Положительные черты черного включают защиту и комфорт, а также сильные, сдержанные, формальные, утонченные, соблазнительные, таинственные, окончания и начала. С отрицательными чертами: отчужденность, депрессия, пессимизм, скрытность и сдержанность.

Если черный — ваш любимый цвет, это может означать следующее:

  • Возможно, вы ищете защиты от любого негатива, который вас окружает.
  • Возможно, вы захотите создать ауру таинственности и интриги, как в сексуальном черном платье.
  • Возможно, вы переживаете этап самоотречения, не позволяя удовольствиям и радостям войти в свою жизнь.
  • Вы держите вещи внутри и не умеете делиться собой с другими, возможно, из-за страха.
  • Вы методичны в своей работе, следите за тем, чтобы все было выполнено в соответствии с требованиями.

Если вам не нравится черный цвет, это может означать следующее:

  • Вы беззаботный и спокойный человек, не такой серьезный, консервативный и формальный.
  • Возможно, вам покажется, что это угнетающий цвет, особенно если у вас счастливый, экстравертный и оптимистичный взгляд на жизнь.
  • Вы не в силе и власти, у вас мягкий характер, и черный цвет вас слишком пугает.
  • Вы практичны и приземлены и не хотите быть излишне утонченными.
  • Возможно, вы с детства боитесь темноты, и вы не можете избавиться от этого.

Когда вы смотрите на некоторые из самых громких слов, связанных с черным, вы понимаете тайну, силу, элегантность, зло и траур.Давайте разберем их немного.

Черный — это тайна

Первая ассоциация черного связана с тайной, неизвестным и скрытым. Черный цвет связан с тайным знанием и даже имеет прямую связь с магией или эзотерическими идеями. В более практичном масштабе черный — это цвет, который скрывает. Его можно использовать, чтобы скрыть чувства, отделить себя от мира, даже скрыть вес, так как это цвет для похудения.

Черный — сила

Черный связан с властью.Это устрашающий цвет, который показывает, что человек, который носит, выделяет себя среди других, и этот цвет указывает на силу и дисциплину. Черный цвет обычно не выражает много эмоций, скорее, он скрывает их, придавая человеку в черном вид превосходства.

Черный — это элегантность

Черный — это цвет, который одновременно элегантен и прост. Черный наряд будет элегантным по сравнению с ярким. Этот цвет используется для особых случаев или когда человек пытается выглядеть более привлекательно для глаз.

Черный — зло

Черный, безусловно, цвет, связанный со злом. Его часто используют, чтобы показать, что кто-то является злодеем в шоу и фильмах, и это стереотипный цвет, который носят одинокие или антиобщественные люди.

Также связано с трауром

В западной культуре черный цвет связан со смертью и трауром. Черный считается мрачным цветом, который отражает тяжесть утраты и боль, которую испытывают люди. Это очень серьезный цвет, который может помочь выразить горе.

 👋 Здравствуйте, это Хейли! 👩 

После долгих исследований я и мой ассистент создали эту специальную электронную книгу о психологии цвета. Если вы дизайнер, маркетолог или преподаватель и хотите узнать больше о том, как цвета могут помочь вам добиться успеха в том, чем вы занимаетесь, эта электронная книга — то, что вам нужно.

Кроме того, эта электронная книга оплачивает расходы на хостинг и доменное имя нашего веб-сайта, и именно по этой причине на нашем веб-сайте нет рекламы! Тысячи студентов по всему миру ежемесячно читают наши статьи, не отвлекаясь, благодаря вашей поддержке! Вы можете купить его сегодня и поддержать нас, независимых авторов, исследователей и тысячи студентов по всему миру.

Скачать копию — $ 3 только!

Символизм и значение цвета Красный

Красный — основной цвет. Он представляет страсть, теплоту, сексуальность, но также известен как цвет, обозначающий опасность, насилие и агрессию. Красный находится между фиолетовым и оранжевым на цветовом круге. Цвета, похожие на красный, — это розово-красный и красно-оранжевый. Шестнадцатеричный код красного цвета — # FF0000.

История красного цвета

Красный цвет — это первый цвет, который люди освоили, создали, воспроизвели и разбили на разные оттенки.В средние века он имел религиозное значение. Это был цвет крови Христа и адского огня. В эпоху Возрождения красные цвета должны были привлекать внимание зрителя к важнейшим фигурам картины. Красный цвет стал цветом нового политического и социального движения, социализма, в 19 веке. Это был также период, когда красный цвет использовался для создания определенных эмоций в искусстве, а не только для имитации природы.

Психология красного цвета

Красный цвет — страстный, теплый, яркий.Это цвет сексуальности, романтики и похоти. Красный заряжает энергией. Это может увеличить частоту сердечных сокращений человека. Считается цветом, который по сравнению с остальными цветами вызывает самые сильные эмоции. Красный считается мощным. Самые быстрые и роскошные автомобили в мире чаще всего окрашиваются в красный цвет; люди, которые знамениты и важны, обычно подвергаются красной дорожке; Женщины, которые носят красный цвет, считаются гораздо более привлекательными и страстными, чем женщины, которые не предпочитают этот оттенок.Красный цвет заставляет людей чувствовать себя доминирующими и сильными, а также повышает их самооценку. Красный — смелый цвет, который выделяет человека из толпы и влияет на то, как его видят другие.

Красный тип личности

Люди, которые предпочитают красный цвет, экстравертированы, открыты, полны энтузиазма. Они живут полной жизнью.

Они оптимистичны, сильны, уверены в себе. Они не боятся постоять за себя. Их нелегко напугать, и они могут быть довольно конкурентоспособными.

Красные известны своей импульсивностью. Из-за своей страстной натуры они принимают все на свой счет и редко отступают. Им сложно извиниться и признать свою неправоту. Они прирожденные лидеры и вдохновляют всех вокруг. У них есть способность распознавать важные вещи как в личной, так и в профессиональной жизни. Они получают уважение, зная, как устанавливать границы.

Красные цвета легко заметить, когда они входят в комнату. Они очаровательны, харизматичны, сияют.Хотя быть рядом с ними не всегда легко. Они никогда не теряют контроль, и им нравится все время быть ответственными. Когда они не получают того, чего хотят, они могут быть агрессивными. На самом деле они часто могут проявлять вспыльчивый характер. Несмотря на то, что они довольно быстро успокаиваются после вспышки, окружающим трудно не заметить частые срывы.

Отрицательные характеристики красного цвета

Красный цвет — страстный цвет, но он также связан с местью и гневом.Люди часто краснеют, когда злятся, поэтому во многих культурах красный цвет ассоциируется с гневом. Красный цвет обозначает насилие и опасность из-за его сходства с цветом человеческой крови, а также связан с предупреждениями. Благодаря высокой видимости, он очень быстро привлекает внимание людей, поэтому часто используется как предупреждающий знак. Например, красные флажки указывают на то, что можно ожидать чего-то плохого, и поэтому они используются для предупреждения людей о надвигающейся опасности.Слишком много красного может спровоцировать агрессию и раздражение. Установлено, что красный цвет может вызывать учащенное сердцебиение и частоту дыхания. По этой причине люди могут чувствовать тревогу и нервничать, когда долгое время находятся рядом с красным цветом.

Красный цвет в бизнесе

Красный цвет нравится далеко не всем. Для некоторых людей красный цвет — отличный способ выразить свою сексуальность, страсть, жажду жизни, но для других это может показаться чересчур. Это может показаться неряшливым и непосильным. Красный цвет представляет ваш бизнес — рискованный путь.Красный рекомендуется для использования только предприятиями, которые уже достигли успеха, или теми, кто уверен в своих бизнес-стратегиях. Красный цвет означает мотивацию и, безусловно, побудит клиентов к действию, но не гарантирует положительного ответа. Лучше всего использовать его небольшими дозами, как знак страсти и энергии для бизнеса.

Красный цвет в брендинге и маркетинге

Красный не может остаться незамеченным. Это самый насыщенный цвет на цветовом круге, вызывающий сильные эмоции.До сих пор бренды использовали его, чтобы вызвать интерес и побудить клиентов к действию. При нацеливании на большую аудиторию лучше подойдут светлые тона красного. Более мягкие оттенки будут иметь значение, но также помогут брендам не выглядеть слишком агрессивными и отчаянными. Уже успешные бренды используют более темные оттенки красного для создания более яркого и авторитетного эффекта.

Информация о красном / # FF0000

В цветовом пространстве RGB (состоящем из трех цветных источников света для красного, зеленого и синего) шестнадцатеричный # FF0000 состоит из 100% красного, 0% зеленого и 0% синего.В цветовом пространстве CMYK (также известном как триадный или четырехцветный и используемый при цветной печати) шестнадцатеричный # FF0000 состоит из 0% голубого, 100% пурпурного, 100% желтого и 0% черного. Красный имеет угол оттенка 0 градусов, насыщенность 100% и яркость 50%.

Преобразование цвета

Шестнадцатеричный цвет # FF0000 имеет значения RGB R: 100, G: 0, B: 0 и значения CMYK C: 0, M: 1, Y: 1, K: 0.

XYZ 8 8
ЗНАЧЕНИЕ CSS
HEX

ff0000

# ff0000

9
# ff0000

255, 0, 0

RGB (255, 0, 0)

ПРОЦЕНТ RGB

000 100, 0, 0

rgb (100%, 0%, 0%)

CMYK

0, 100, 100, 0

0 °, 100, 50

hsl (0 °, 100%, 50%)

903 69
HSV (ИЛИ HSB)

0 °, 100, 100

WEB SAFE

90f369 903
# ff0000

CIE-LAB

53.241, 80.092, 67.203

XYZ

41.246, 21.267, 1.933

0

0,64, 0,33, 21,267

CIE-LCH

53.241, 104.552, 39.999

CIE-LUV

53.241, 175.015, 37.756

TER

TER

46.116, 82.7, 28.335

Двоичный код

11111111, 00000000

11111111, 00000000, 00000000

 👋 Здравствуйте, это Хейли! 👩 

После долгих исследований я и мой ассистент создали эту специальную электронную книгу о психологии цвета.Если вы дизайнер, маркетолог или преподаватель и хотите узнать больше о том, как цвета могут помочь вам добиться успеха в том, чем вы занимаетесь, эта электронная книга — то, что вам нужно.

Кроме того, эта электронная книга оплачивает расходы на хостинг и доменное имя нашего веб-сайта, и именно по этой причине на нашем веб-сайте нет рекламы! Тысячи студентов по всему миру ежемесячно читают наши статьи, не отвлекаясь, благодаря вашей поддержке! Вы можете купить его сегодня и поддержать нас, независимых авторов, исследователей и тысячи студентов по всему миру.

Скачать копию — $ 3 только!

Полное руководство [Бесплатная загрузка]


В контент-маркетинге цвет — это эмоциональный сигнал.

В океане контент-маркетинга цвет может помочь вам выделиться.

Это то, что заставляет вашу аудиторию видеть то, что вы хотите, чтобы они видели, чувствовать то, что вы хотите, и делать то, что вы от них хотите. От того, какие оттенки вы выберете, также зависит удобство использования и читабельность контента.Это то, что делает понимание психологии цвета настолько важным для успеха вашего контента .

Однако неправильный выбор цвета также может негативно повлиять на воздействие вашего сообщения. Совершите ошибку, и ваш отличный контент и ваш потрясающий призыв к действию будут легко проигнорированы. Даже НАСА заботится о цвете; достаточно, чтобы они предоставляли бесплатные онлайн-ресурсы, чтобы помочь людям, не являющимся дизайнерами, выбрать правильные оттенки.

Прочитав этот пост, вы поймете основы теории и психологии цвета.Кроме того, мы добавили бесплатную шестнадцатеричную цветовую таблицу, чтобы с легкостью подобрать нужные цвета с помощью любого инструмента дизайна.

Готовы стать экспертом? Давайте начнем!

Загрузите сейчас

Plus, присоединяйтесь к нашему списку рассылки, чтобы оставаться в курсе.

Успех! Ваша загрузка должна начаться в ближайшее время. Или вы можете скачать его вручную здесь.

Начнем с основ теории цвета

Понимание того, как работает цвет, не только для художников, которые целый день окунают руки в краски и пигменты.Любой маркетолог должен понимать основы теории цвета, потому что независимо от того, какой цвет вы используете в своем контенте.

Основной цвет

Основные цвета — это три цвета, составляющие все остальные цвета. Это красный , синий и желтый . Эти три цвета можно использовать для создания следующего уровня цветов, называемого вторичными цветами .

Разумеется, когда речь идет об основных цветах, существует множество исключений.Если вы говорите о теории цвета в отношении света, вашими основными цветами будут голубой, пурпурный и желтый. Не забываем CMYK для печати и RGB для экранов или мониторов. И при смешивании краски имеет значение, какой именно пигмент вы используете, чтобы получить этот красный цвет, чтобы придумать правильный новый цвет. Но давайте будем простыми и остановимся на красном , синем и желтом .

Дополнительный цвет

Дополнительные цвета: фиолетовый , зеленый и оранжевый .Они созданы с использованием основных цветов. Если вы посмотрите на цветовое колесо, вы найдете вторичные цвета между двумя основными цветами.

Таблица цветов:

  • красный + синий = фиолетовый
  • синий + желтый = зеленый
  • красный + желтый = оранжевый

Третичный цвет

Третичные цвета заменяют второстепенные цвета на один шаг дальше . Это «двухименные» цвета, такие как красно-фиолетовый , красно-оранжевый , желто-зеленый и т. Д.

Они создаются путем добавления одного основного цвета больше, чем другого, создавая не настоящий вторичный цвет. В конечном итоге он становится ближе к основному цвету.

Чистый цвет

Первичный , вторичный и третичные цвета без добавления белого, черного или третьего цвета являются чистыми (или насыщенными) цветами. Это насыщенные, яркие, веселые и незапятнанные цвета.

Это цвета детских игрушек, детских садов и летней одежды.

Оттенки

Когда к чистому цвету добавляется белый, получается оттенок. Некоторые называют их пастельными цветами. Они светлее и бледнее, чем чистый цвет, и не такие интенсивные.

Диапазон оттенков от чуть более белого до почти белого.

оттенков

Когда черный цвет добавляется к чистому цвету, вы создаете оттенок. Они затемняют и приглушают яркость чистых цветов и варьируются от чуть более темного до почти черного.

тонов

Когда серый (черный + белый) добавляется к чистому цвету, вы создаете тон .Вы часто слышите, как люди говорят, что цвет нужно «смягчить», имея в виду, что он слишком интенсивный, и они хотят снизить уровень интенсивности.

Добавление черного и белого в разных количествах к цвету быстро снижает интенсивность.

Завершенное цветовое колесо

Уф! Итак, у нас есть полное цветовое колесо с первичными , вторичными и третичными цветами , плюс их оттенков , оттенков и оттенков .Вы можете увидеть, как все это сочетается друг с другом, на цветовом круге ниже.

Холодные цвета находятся на левой стороне колеса, в синем и зеленом. — теплые цвета. — все на правой стороне колеса, желтые и красные.

Теперь, когда вы понимаете теорию цвета и цветовое колесо, вы можете целенаправленно использовать цвет в своем контент-маркетинге.

Правильное использование контраста с цветом

Когда дело доходит до цветовой техники, использование контраста особенно важно, и, вероятно, именно он заставит вас больше всего спорить с дизайнером.

Контраст — это то, как один цвет отличается от другого. Это то, что делает текст или объекты отличными от фона. Высокая контрастность — это когда цвета легко отделяются друг от друга. Низкая контрастность — это когда они этого не делают.

Часто люди предполагают, что разница в цвете — это то, что создает контраст, но это не так. У вас могут быть два совершенно разных цвета, но они совсем не имеют контраста, потому что их тон одинаков. Чтобы проверить контраст ваших цветов, превратите их в оттенки серого и проверьте их контраст.

Цвета в чистом виде различаются по тому, насколько они светлые и темные.

Например, желтый светлый, а синий — более темный. Желтый и оранжевый мало контрастируют друг с другом, несмотря на то, что они разные цвета. Когда разные цвета имеют одинаковый тон (уровень серого, как вы только что узнали), они также не будут иметь большого контраста. При принятии решения о контрасте недостаточно просто выбрать два разных цвета.

Использование высокой и низкой контрастности

Как правило, высокая контрастность — лучший выбор для важного контента, потому что его легче всего увидеть.Темный на светлом или светлый на темном — это легче всего читать. Это может быть не интересно, но это читается .

Одно предостережение: Если все очень контрастно, ничего не выделяется, и через некоторое время это утомляет глаза. (Например, подумайте о черных экранах компьютеров с ярко-зеленым текстом.)

Дизайнеры часто предпочитают низкоконтрастные методы. Им нравится делать вещи красивыми, но красивый — не всегда лучший для удобочитаемости. Сходные цветовые комбинации тон в тон очень популярны, и, хотя их тонкость довольно привлекательна, их также трудно читать людям.

Pro Tip: Постарайтесь найти баланс между красивыми цветовыми схемами и удобочитаемостью для оптимальной четкости изображения.

Чтобы использовать похожие цвета и получить желаемый контраст, создаст цветовую схему с дополнительными и аналогичными цветами . Что это такое? Продолжаем читать!

Выбор цветовых комбинаций

Цветовое колесо может помочь вам выбрать отличные цветовые комбинации для вашей кнопки призыва к действию, вашей инфографики и всплывающего окна для вашей коллекции потенциальных клиентов.

Простые сочетания цветов помогут вам в долгосрочной перспективе.

Исследование Университета Торонто показало, как люди, использующие Adobe Kuler, выявили, что большинство людей предпочитают простых цветовых комбинаций, которые опираются только на от 2 до 3 любимых цветов .

Людям нравится простота; это облегчает понимание вашего контента, если им не нужно интерпретировать его с помощью множества цветов. И помните, что цвет имеет значение, поэтому каждый цвет добавляет или убирает ваше сообщение.

Слишком много цветов может сбивать с толку. Так как же выбрать эти 2 или 3 цвета? Цветовой круг может помочь.
Вернуться к началу

Использование дополнительных (противоположных) цветов

Дополнительные цветовые комбинации выделяют вещи.

Дополнительные цвета — это «противоположные» цвета. Они противоположны друг другу на цветовом круге, что означает, что им не хватает одного цвета, который им противоположен.

Они противоположны географически и по цвету и создают некую визуальную напряженность, потому что они настолько противоположны друг другу.

Вы даже можете заметить, что некоторые из ваших любимых спортивных команд используют дополнительные цвета. От футбола до хоккея — разные цвета используются для создания отличных цветовых сочетаний.

Синий — противоположность оранжевому.

Красный цвет противоположен зеленому.

Желтый — противоположность фиолетового.

Противоположности притягиваются!

Когда человеческий глаз видит картину, полную различных видов зелени, любой кусочек красного будет удивительно хорошо выделяться.Почему?

Потому что красный цвет противоположен зеленому . Когда глаз смотрит на множество объектов одного цвета, он хочет увидеть противоположное для визуального перерыва. Использование дополнительных цветов — самый простой способ выделить что-то. Используйте их с осторожностью, чтобы ваш контент не выглядел слишком резким.

Вам не нужно 50% оранжевого и 50% синего, потому что ни один цвет не побеждает, и он вызывает расстройство глаз.

Профессиональный совет: выберите основной цвет в качестве основного цвета, а затем акцентируйте его дополнительным цветом для получения большего соотношения 7: 3.Это обеспечивает красивое сочетание цветов, но также позволяет глазам отвлекаться от противоположного цвета.

Давайте в качестве примера рассмотрим домашнюю страницу CoSchedule. Какие цвета ты видишь?

В основном это синий , но наша самая важная кнопка, кнопка «Начать бесплатно сейчас», — это оранжевый . Оранжевый цвет противоположен синему. В темно-синем море ваш глаз естественным образом заметит оранжевый быстрее, чем любой другой цвет. Мы также позаботились о том, чтобы оранжевая кнопка контрастировала с темно-синей, чтобы сделать ее визуально более заметной.

Внимание: устранение дальтонизма

Небольшое предостережение: Красный и зеленый, два дополнительных цвета, представляют собой липкую проблему. Некоторые люди страдают дальтонизмом и не могут различать определенные цвета, а сочетание красного и зеленого — распространенная проблематичная комбинация. Цвета с большим количеством красного и зеленого в них тоже некачественны. Знаете ли вы, что Facebook синий, потому что Марк Цукерберг дальтоник к красно-зеленым? Он лучше всех видит блюз.

В приведенном выше примере показаны три типа дальтонизма: дейтераноп, протаноп и тританоп.Подобно Марку, который лучше всего видит синий, неудивительно, что синий является одним из самых популярных цветов, поскольку он простирается даже за пределы дальтонизма.

Чтобы избежать дальтонизма при использовании дополнительных цветов, помните, что должен быть высокий контраст. Старайтесь никогда не использовать цвет исключительно как источник информации. По возможности также включайте текст в графики и инфографику.

Высокий контраст и дополнительный текст гарантируют, что даже при наличии дальтонизма ваши изображения будут удобочитаемыми и приятными для просмотра.

Использование разделенных дополнительных цветов

Если вы хотите использовать три цвета вместо двух, используйте разделенных дополнительных цветов схемы — это способ извлечь выгоду из силы дополнительных цветов, но добавить третий цвет в вашу палитру. Чтобы использовать его, вы выберете один цвет в качестве основного цвета, а затем два цвета, смежные с его противоположным цветом.

Например, если мы решили выбрать зеленый в качестве основного цвета, мы будем искать по цветовому кругу его дополнительный цвет, красный.Затем посмотрите на два цвета рядом с ним. Теперь у нас есть зеленый, красно-оранжевый и красно-фиолетовый для идеальной дополнительной цветовой схемы.

Разделенная дополнительная цветовая схема не имеет такого же уровня напряженности, как дополнительная цветовая схема, но все же визуально захватывающая для вашего глаза. Это также добавляет разнообразия в вашу цветовую схему, которую можно использовать очень динамично и осмысленно.

Использование аналогичных цветов

Аналогичные цвета располагаются на цветовом круге рядом друг с другом.Они «связаны», своего рода семейство цветов, которое создает приятные и непринужденные визуальные эффекты. Они не дергаются, не противоположны и не конфликтуют. Они также не отличаются друг от друга. Аналогичные цвета могут создавать тонкий и красивый контент, но вам может потребоваться добавить дополнительный цвет, чтобы выделить какой-либо конкретный элемент.

Использование монохромных цветов

Монохроматические цвета — это один цвет с его оттенками, оттенками и тонами. Они даже более мягкие и тонкие, чем аналогичные цвета, поскольку это цветовая палитра, основанная на одном цвете.Монохромные цвета отлично работают в сочетании с одним дополнительным цветом. На веб-сайте CoSchedule мы используем монохромные синие цвета с оранжевым для контента, который хотим привлечь внимание.

Большинство дизайнеров — при использовании дополнительных цветов — объединяют богатую коллекцию монохромных цветов с одним дополнительным цветом.

Использование цветов треугольника, прямоугольника и квадрата

Нетрудно создавать цветовые комбинации, которые расширяют границы легкой силы дополнительных противоположностей и связанных с ними аналогичных и монохроматических палитр.Все, что вам нужно, это треугольник, прямоугольник и квадрат.

Треугольник (триада) — это цветовая комбинация, состоящая из трех цветов, которые равномерно распределены по цветовому кругу.

Прямоугольник (четырехугольник) представляет собой цветовую комбинацию, состоящую из четырех цветов, которые составлены из двух дополнительных пар.

Квадрат похож на палитру прямоугольников, но два набора дополнительных пар — это цвета, равномерно распределенные по кругу.

Эти три комбинации могут быть визуально шумными, если вы не будете осторожны. Лучшее применение — использовать один цвет в качестве доминирующего, а другие — для выделения содержимого. Комбинация треугольников особенно ярка; три — это «стабильное» число, и использование трех цветов стабилизирует зрение.

Психология цвета в маркетинге

Цвет — важный инструмент, поскольку он влияет на то, как мы думаем и ведем себя. Цвет указывает нашему глазу, куда смотреть, что делать и как что-то интерпретировать.Он помещает контент в контекст. Это помогает нам решить, что важно, а что нет. Именно поэтому вам, как контент-маркетологу, нужно понимать, что цвета значат для людей.

Несмотря на то, что психология цвета изучалась и анализировалась с течением времени, психологическое воздействие цвета все еще является умеренно субъективным.

Мы не все одинаково реагируем на цвета, поскольку у всех нас есть предыдущий опыт использования цветов из важных событий, культур, людей и воспоминаний. Однако есть несколько общих моментов о том, как люди реагируют на цвет, и это то, что мы собираемся рассмотреть.

Психология цвета красного

Красный — очень мощный, динамичный цвет, который отражает наши физические потребности, будь то проявление привязанности и любви или изображение ужаса, страха и выживания. Красный также является очень энергичным цветом, который может изображать дружелюбие и силу, но также может быть требовательным и проявлять агрессию в зависимости от контекста.

В целом, если вы хотите, чтобы ваше присутствие было действительно сильным или быстро привлекло чье-то внимание, красный цвет — ваш лучший выбор.Просто не забывайте использовать его экономно, чтобы избежать крайне негативных реакций, которые он может так легко разбудить.

Красный: Стоп-сигналы, День святого Валентина и фильмы ужасов.

Психология цвета апельсина

Оранжевый имеет очень интересное психологическое значение, поскольку он сочетает в себе силу и энергию красного с дружелюбием и весельем желтого. Смесь делает апельсин хорошим представителем физического комфорта в нашем тепле, пище и убежище.(Это даже стимулирует наш аппетит, так что будьте осторожны, если вы голодны!)

Оранжевый также известен как цвет мотивации, придает позитивный настрой и общий жизненный энтузиазм. В целом, оранжевый отлично подходит для обеспечения комфорта в трудные времена и создания ощущения веселья или свободы в ваших визуальных эффектах.

Апельсин обычно встречается: Фрукты, спортивные мероприятия и настольные игры.

Психология цвета желтого

Желтый — это воплощение радости, счастья, бодрости, оптимизма — что угодно.Все, что нравится, почти всегда желтое. Длина волны желтого особенно велика, что делает его одним из самых сильных психологических значений, а также является самым легким для визуального восприятия цветом. (Знаете ли вы, что желтый цвет — это первый цвет, на который реагируют младенцы?)

Когда вам нужно поднять кому-то настроение, повысить его уверенность или вдохновение, используйте желтый цвет. Однако избегайте слишком частого использования желтого, потому что он, как известно, делает нас более критичными, вызывая проблемы с самооценкой, страх или беспокойство.Найдите правильный баланс желтого, который будет мотивировать, а не унижать других.

Желтый цвет: Транспортные переходы и знаки, смайлики и витрины.

Психология цвета зеленого

Зеленый — цвет баланса и гармонии. Он дает нам более четкое представление о том, что правильно и что неправильно, поскольку зеленый сочетает в себе баланс как логического, так и эмоционального. Зеленый — один из наиболее часто встречающихся цветов в природе, отражающий жизнь, покой и мир.Это также признак роста, будь то физический объект, такой как растения, или наш доход и богатство.

В целом, если вы хотите изобразить здоровье, отдых и снятие стресса, зеленый — ваш цвет. Хотя у зеленого есть незначительные отрицательные аспекты, такие как чрезмерное владение и материализм, он оказывает более положительное влияние, чем большинство других цветов.

Зеленый: Природа, экономический обмен, магазины товаров для здоровья и рестораны.

Психология цвета синего

Blue известен своим доверием и надежностью.Это надежно, ответственно и душевно успокаивает. Уже по этой причине это один из самых любимых цветов во всем мире.

В отличие от красного, синий дает больше психической реакции, чем физической, что позволяет нам расслабиться, успокоиться и подумать о наиболее идеальной ситуации. К сожалению, это также один из последних цветов, который можно увидеть, и при использовании в больших количествах он может восприниматься как далекий, холодный или недружелюбный.

В целом, синий — любимый цвет, который может дать чувство спокойствия и доверия при построении отношений, особенно в маркетинге.

Синий: Тренировочные центры, больницы и спа.

Психология цвета фиолетового

Пурпурный наиболее известен своим воображением и духовностью. Он обладает энергией и силой красного, а также стабильностью и надежностью синего, что делает его идеальным балансом между физическим и духовным. Фиолетовый часто используется, чтобы показать роскошь, верность, отвагу, загадочность и магию.

Это очень интригующий цвет, так как он успокаивает, но также дает пространство для тайн и новых идей.Вот почему творчество чаще всего ассоциируется с фиолетовым цветом. При использовании пурпурного не используйте его слишком часто, так как он также может вызвать слишком много самоанализа или отвлечения, поскольку мысли начинают гадать.

Фиолетовый обычно встречается: Волшебные шоу, сказки и предметы роскоши.

Психология цвета розового

Pink — более мягкая, менее насыщенная версия красного, создающая чувство сострадания и безусловной любви. Хотя это очень физический цвет, он скорее успокаивает, чем стимулирует, что делает его идеальным цветом для заботы, понимания и воспитания тех, кто в этом нуждается.

Розовый — знак надежды. Он также известен как очень романтичный, поскольку показывает сочувствие и чувствительность. Если использовать слишком много розового, он может сильно истощить, показать недостаток энергии и даже незрелость. В целом, розовый может стать отличным противовесом красному при правильном использовании.

Розовый часто встречается: Больные раком, маленькие детские предметы и товары для ванной.

Психология цвета коричневого

Коричневый, возможно, не самый визуально стимулирующий цвет, но является отличным признаком структуры, безопасности и защиты.Будь то семья, друзья или материальные ценности, коричневый цвет предлагает постоянную поддержку.

Это также очень серьезный, практичный цвет, который можно использовать там, где черный может быть слишком интенсивным. Недостаток коричневого заключается в том, что это самый безопасный цвет, который может показаться сдержанным, запланированным и скучным. В целом, используйте его при необходимости, но не слишком сильно от него зависите.

Коричневый обычно встречается: Кемпинги, предметы интерьера и кафе.

Психология цвета золота

Золото имеет несколько разных значений в зависимости от вашей культуры.Однако во всем мире золото неизменно олицетворяет некоторые вариации очарования, уверенности, роскоши и сокровища. В нем также может быть элемент дружелюбия, изобилия и процветания, что естественно привлекательно. Однако слишком много золота может показаться эгоистичным, гордым и самодовольным. Подобно коричневому и черному цветам, старайтесь использовать золото более экономно, чтобы выделить, а не быть главной достопримечательностью.

Золото: Роскошные изделия, кольца и трофеи.

Психология цвета черного

Черный — цвет изысканности, серьезности, контроля и независимости. Хотя его также можно использовать, чтобы показать зло, тайну, депрессию и даже смерть. Черный — очень сдержанный цвет, в котором полностью отсутствует свет, поскольку отсутствуют все цвета. Ему нравится оставаться скрытым, контролировать и быть отделенным от других. По этой причине черный цвет — отличный цвет, обеспечивающий высокую контрастность и удобочитаемость. К сожалению, поскольку это очень яркий цвет, слишком много черного может вызвать печаль и общий негатив, поэтому используйте его экономно и в тексте чаще, чем сами визуальные эффекты.

Черный: Профессиональная одежда, предметы роскоши и лимузины.

Психология цвета белого цвета

Белый — это полный и чистый цвет, который является прекрасным примером чистоты, невинности, чистоты и покоя. Белый цвет также может обозначать новые начинания, обеспечивать чистый лист и дает освежение для новых идей. Поскольку белый цвет имеет равный баланс всех цветов, он может отражать несколько значений, причем равенство перевешивает их все.Белый — отличный цвет для простоты, чистоты и создания идей; однако не используйте слишком много белого, так как это может вызвать изоляцию, одиночество и пустоту.

Обычно встречается белый цвет: Свадьбы, фоны веб-сайтов и залы ожидания врачей.

Другие научные открытия цвета

Яркие цвета

Фабер Биррен, исследователь цвета 20-го века и автор книги Психология цвета и цветотерапия , обнаружил кое-что интересное в общих цветовых группах.

Он обнаружил, что ярких светов и ярких цветов способствуют активности «больших мышц» , а более мягких и глубоких цветов лучше способствуют умственным и зрительным задачам . Он также обнаружил, что красный стимулирует нашу нервную систему, а синий расслабляет ее. Красный и родственные ему цвета также заставляли людей переоценивать течение времени, в то время как более холодные цвета, такие как зеленый и синий, были наоборот.

Это означает, что:

  • Яркие цвета способствуют физической активности, но замедляют течение времени.
  • Более холодные и мягкие цвета лучше подходят для умственной деятельности и заставляют время лететь незаметно.
Культурный цвет

Цвет также означает разные вещи в разных культурах. По словам исследователя Джо Хэллока, «эскимосы используют 17 слов для обозначения белого цвета применительно к различным условиям снега, тогда как на северо-западе США их всего 4 или 5».

Каждая культура понимает цвет по-своему. Он играет важную роль в религии, политике, церемониях и искусстве.Культура вашей аудитории влияет на то, как они понимают более глубокие значения цвета. Даже контекст, в котором вы используете цвет, влияет на значение цвета. Например, в Индии красный цвет означает чистоту, а в США — страсть и особые праздники.

Соединения слов с цветом

В ходе опроса людей просили выбрать цвет, который они ассоциируют с определенными словами.

  • Доверие: Большинство выбрали синий цвет (34%), за ним следуют белый (21%) и зеленый (11%)
  • Безопасность: Синий вышел на первое место (28%), затем следуют черный (16%) и зеленый (12%)
  • Скорость: Красный был подавляющим фаворитом (76%)
  • Дешевизна: На первом месте оранжевый (26%), затем желтый (22%) и коричневый (13%)
  • Высокое качество: Черный был явным победителем (43%), затем синий (20%)
  • Высокие технологии: Это было почти поровну, причем черный был лучшим выбором (26%), а синий и серый вторым (оба 23%)
  • Надежность: Синий был лучшим выбором (43%), за ним следовал черный (24%)
  • Смелость: Большинство выбрали фиолетовый (29%), затем красный (28%) и, наконец, синий (22%)
  • Страх / Террор: Первое место заняли красные (41%), затем черные (38%)
  • Развлечения: Оранжевый был лучшим выбором (28%), за ним следовал желтый (26%), а затем фиолетовый (17%)

Синий цвет явно нравится людям, но кроме этого мало что можно сказать.

В зависимости от контекста остальной части вашего контента черный может означать высокое качество и доверие или может означать страх и ужас. Он не может сделать это сам по себе, но в окружении вашего контента выбор цвета может на ступеньку поднять ваше предполагаемое значение.

Предпочтительные цвета по полу

Обобщая результаты многих исследований, блог Kissmetrics опубликовал отличную инфографику о том, как мужчины и женщины по-разному воспринимают цвет и реагируют на него. У мужчин и женщин разные цветовые предпочтения.

Согласно блогу Kissmetrics и Hallock:

  • Синий цвет предпочитают как мужчины (57%), так и женщины (35%), хотя мужчины предпочитают его больше.
  • Мужчинам больше всего не нравится коричневый цвет, а женщинам — оранжевый.
  • Нелюбимые цвета также считались «дешевыми».
  • Мужчины лучше переносят ахроматические цвета (то есть оттенки серого).
  • Женщины предпочитали оттенки, а мужчины предпочитали чистые или затемненные цвета.
  • Большинство мужчин (56%) и женщин (76%) в целом предпочитали холодные цвета.
  • Оранжевый и желтый становятся все менее популярными по мере того, как оба пола становятся старше.

Обычно женщины видят больше цветов, чем мужчины. Они более осведомлены о небольших цветовых различиях в пределах цветовой гаммы.

Это может объяснить, почему мужчины просто называют цвет синим … синим. Женщины же видят лазурный, небесный, бирюзовый, бирюзовый и все виды синего. Возможно, это сочетание способности визуально видеть больше различий и признания этого достойным более конкретного названия.Возможно, мужчины лучше переносят как бесцветную, так и яркую цветовую палитру, потому что они не так чувствительны к природе и нюансам цвета, как кажется женщинам.

Что это значит для вас?

Ну, ваша аудитория в основном мужчины или женщины? Какого они возраста? Привлекают ли цвета, которые вы используете в своем контент-маркетинге, эту аудиторию или отталкивают? Если ваша аудитория, в частности, женщины, вы должны тщательно выбирать цвета, которые не будут слишком хриплыми. Если вы продаете предметы роскоши, вам следует избегать расцветок, которые считаются дешевыми.

Цвета настроения и эмоции (инфографика)

Существует несколько обобщенных представлений о том, что определенные цвета часто означают для большого круга людей, причем каждый цвет имеет связанные с ним отрицательные и положительные эмоции.

Цвет и узнаваемость бренда

Как люди ведут себя, когда видят цвет, напрямую влияет на ваши конверсии. Они нажмут кнопку на вашем призыве к действию? Будут ли они читать вашу всплывающую картинку? Они заметят вашу подписку по электронной почте?

По данным Института исследований цвета, люди оценивают ваш контент за 90 секунд или меньше .И до 90% этого суждения за такой короткий промежуток времени зависит от цветов, которые они видят. Блогер Нил Патель дает дополнительное доказательство того, как цвета влияют на ваш коэффициент конверсии, показывая, что 85% потребителей принимают решения о покупке на основе цвета, а полноцветная реклама в журналах узнается на 26% чаще, чем простая старая черно-белая реклама.

Фактически, цвет помогает людям узнавать ваш бренд на 80%. Важно тщательно выбирать цвет и придерживаться его.

Когда дело доходит до того, чтобы люди нажимали кнопку или регистрировались, вопрос не в том, какой цвет является волшебным и заставляет это происходить постоянно.Это вопрос пассивных и активных цветов, высоких и низких контрастов и противоположностей, как в нашем примере CoSchedule, где оранжевая кнопка выделялась из синего.

И вопрос в том, какой цвет лучше всего подходит для вас.

Тестирование ваших лучших цветов: пример из практики CoSchedule

Сочетание оранжевого и синего цветов — мощное сочетание. Это довольно безопасно в отношении дальтонизма и неоднократно получает положительные оценки людей как комбинацию.

Но достаточно ли просто выбрать отличную комбинацию?

Вовсе нет; вам нужно знать, как использовать эти цвета по отдельности.Давайте посмотрим на CoSchedule и наши рекламные акции в Facebook в качестве примера. За последний год мы создали несколько дизайнов, некоторые с синим фоном, а другие с оранжевым фоном.

Рекламные акции с оранжевым фоном постоянно повышали вероятность нажатия людей на , чем у людей с синим фоном! Хотя в этом был смысл. Подумайте о Facebook. Это преимущественно синяя сеть, поэтому наше оранжевое изображение выделялось больше, чем синее.

Это не означает, что вы должны использовать оранжевый цвет.Это означает, что мы протестировали наши два цвета и обнаружили, что оранжевый работает лучше всего.

Это означает, что мы проверили два наших цвета и обнаружили, что оранжевый работает лучше всего. для нас на Facebook. Он может даже отличаться от социальной сети к социальной сети, поэтому обязательно проведите собственное тестирование.

То, что работало в Facebook, может отличаться от Twitter. Вам нужно самостоятельно выяснить, соответствует ли ваша красная кнопка зеленой кнопке (как обнаружил Hubspot). Цвет остальной части страницы, вашего контента и объектов размещения будет отличать ваши результаты от того, что обнаружил кто-то другой.

Теперь вы эксперт по психологии цвета!

Цвет вообще интересно изучать как с теоретической, так и с психологической точки зрения.

От Ньютона, Гете, Иттена, Геринга, Янга-Гельмгольца, Биррена или Мюллера (да, на протяжении всей истории было много теорий о цвете), скромный цветовой круг рассматривался и пересматривался снова и снова. Цвет влияет на нас, и наше поведение изучается неоднократно.

Когда дело доходит до выбора цвета, необходимо протестировать. Вы не можете знать, как ваша аудитория отреагирует на ваши цветов в вашем контенте и макете, не создав продуманные A / B-тесты, чтобы определить, какие цветовые комбинации и места размещения генерируют наибольшее количество потенциальных клиентов и трафика в вашем контенте.

Ранний черновик этого поста был написан и создан Джули Нейдлингер. Последний раз он был обновлен 29 августа 2018 г., автор: Ashton Hauff .

29 августа 2018

10 психологических цветовых палитр, чтобы заводить друзей и оказывать влияние на людей

Психологическое влияние цвета на нас не осталось незамеченным в мире дизайна: фотографы, графические дизайнеры и иллюстраторы используют психологию цвета для создания более привлекательных изображений или более продаваемых брендов.Если вы хотите создать веб-сайт, который заставит зрителей почувствовать силу и желание, или изобразить личность, вызывающую доверие и лояльность к бренду, эти психологические цветовые палитры помогут вам достичь гораздо большего, чем просто привлекательный внешний вид.

Палитры, представленные ниже, сочетают в себе выигрышные формулы психологически заряженных оттенков, которые помогут вам в достижении вашей цели — загадочная палитра бирюзового цвета, проложившая инновационный путь, энергичная желтая палитра, сочетающая в себе экономичный обмен сообщениями с повышающим настроение оптимизмом.. . Прочтите, чтобы узнать больше!

Откройте для себя десять цветовых палитр психологии, чтобы заводить друзей и влиять на людей.

изображений с Photographee.eu, Виктория Чудинова и «Все для тебя, друг».

Как использовать психологические цветовые палитры

Как и все в жизни, баланс является ключевым моментом. Вы можете сбалансировать качества одного цвета с психологическим воздействием другого, создав точно настроенную палитру, которая поможет вам достичь определенной цели.

Например, зеленый обладает успокаивающими и лечебными свойствами (причина, по которой он повсеместно используется в фармацевтических брендах), но он также может вызывать летаргию при использовании в больших количествах. Сочетание зеленого с более энергичным оттенком, таким как оранжевый, способствует психологическому равновесию и может помочь смягчить нежелательные качества оранжевого (например, его связь с ценностью — все хорошо для бюджетных брендов, но не идеально для амбициозной идентичности).

Помня о необходимости психологического равновесия, эти палитры были созданы, чтобы помочь вам добиться сильного, целенаправленного утверждения в ваших дизайнах, будь то желание выглядеть загадочным и уникальным или инклюзивным и гостеприимным.

На инфографике ниже показаны некоторые общие психологические ассоциации разных цветов. Мы можем использовать эту таблицу для создания палитр, которые способствуют психологическому равновесию и в результате создают более привлекательные и эффективные дизайны.

Эта инфографика показывает спектр положительных и отрицательных эмоций, которые люди испытывают по отношению к разным цветам, на основе исторических, культурных и научных ассоциаций. Инфографика создана студией Blue Whippet.

Теперь, когда вы немного знаете о психологическом воздействии каждого цвета, мы можем начать создавать группы цветов, которые психологически дополняют друг друга.Просмотрите палитры ниже и закрепите свои избранные на доске настроения Pinterest или поделитесь в своей учетной записи в социальных сетях.


Палитра 1: «Я отличаюсь от нормы»

Эта палитра предназначена для частных лиц и предприятий, которые хотят выглядеть загадочно и непохоже на другие. Если вы хотите создать образы или брендинг, которые выражают чувство уникальности, эта бирюзово-красная схема поможет выделиться из толпы.

Изображения через Vlue, andreiuc88 и Nelia L.

Иногда небольшое преимущество лучше, чем соответствие.Этот тип палитры будет особенно хорошо работать для предприятий, которые полагаются на инновационные услуги или свежее мышление в качестве своего УТП, таких как творческие агентства, научные организации или инженерные практики.

Используя цветовую психологию в этой палитре, мы можем уравновесить вялость бирюзового с агрессивностью красного. Бирюзовый также является переходным цветом, ни зеленым, ни синим, что придает ему атмосферу двусмысленности и загадочности. В результате получилась схема, которая раскрывает лучшее из обоих цветов, а бирюзовый цвет играет роль глубокой загадочной фольги для неотложной энергии красного.

Изображение предоставлено Репиной Валерией.

Палитра 2: «Отнеситесь ко мне серьезно»

Сочетая винтажные цвета темно-зеленого и сумрачно-розового с корпоративным серым и кремовым, эта палитра уравновешивает традиционное настроение старого зеленого цвета со свежим, молодым розовым, делая его скорее запоминающимся, чем душным.

изображений с Photographee.eu, Яхан Чанг и фрау Агнес.

Темно-зеленый часто психологически ассоциируется с амбициями и хорошим вкусом, поэтому его часто используют в финансовых учреждениях и традиционных мужских клубах.Розовый, используемый в этой палитре, содержит серый оттенок, что делает его более консервативным, чем более яркий розовый.

Если вы хотите, чтобы ваша точка зрения была услышана на этой важной встрече, или чтобы создать серьезный, формальный тон в ваших дизайнах, эта авторитетная палитра сделает свое дело.

Изображение с sunset_lady.

Палитра 3: «Я сознательный»

Эта палитра на тему устойчивого развития представляет собой смесь небесных и земных тонов, уравновешивая синее небо и прочную стабильность.Человеческий глаз привык к этим цветам в естественной среде, поэтому мы находим их успокаивающими и расслабляющими.

изображений через Golubovy, LikClick и Edalin Photography.

Земляные тона с различной степенью коричневого могут выглядеть немного тусклыми при использовании исключительно. Однако свежесть синего цвета морской пены оживляет нейтральные цвета, в результате чего палитра кажется более стабильной и всеобъемлющей.

Хотя эта палитра идеально подходит для экоцентрического брендинга или фотографии на экологическую тематику, ее можно использовать для любого дизайна, который требует честного и добросовестного настроения.Упаковка для образа жизни, экологически чистые продукты питания или устойчивая мода — все это найдет в этой палитре эффективный способ донести до клиентов добросовестные ценности бизнеса.

Изображение под деревом.

Палитра 4: «Мой бизнес успешен и идет успешно»

Эта палитра идеально подходит для брендов агентств или корпораций, которым необходимо сообщить, что они серьезны, когда дело касается бизнеса, но при этом гибки, энергичны и быстро двигаются.

Изображения через Jnel, Te Wilczek и Wallenrock.

Темно-синий цвет — корпоративный и серьезный, с давними ассоциациями с интеллектуализмом и консерватизмом (больше университетов и юридических практик используют этот цвет в своей торговой марке, чем любой другой оттенок). Между тем, оранжевый цвет яркий и энергичный.

Вы можете сделать вашу серьезную / активную схему более живой и современной, включив в нее более насыщенный синий индиго и более насыщенный красный цвет ржавчины, две вариации темно-синего и оранжевого цветов, которые создают красивый постепенный эффект.

Изображение предоставлено Ли Пратер.

Палитра 5: «Позвольте мне привлечь ваше внимание»

Иногда важнее привлечь внимание отвлеченных глаз, чем что-либо еще. Реклама в социальных сетях, листовки или баннеры веб-сайтов должны использовать цвета, которые привлекают внимание.

Изображения предоставлены автором 8 доход, AtSkwongPhoto и AVOCADO FAM.

Желтый и черный в сочетании передают сигнал тревоги и предупреждения, цвета ос и знаки опасности.В результате мы инстинктивно реагируем на желтый и черный с высокой степенью бдительности. Для брендов, стремящихся использовать эту первичную психологическую реакцию, желтый и черный будут естественным выбором. Однако негативную ассоциацию цветового сочетания с опасностью можно изменить, сочетая желтый с тонким угольно-серым.

Коричневая крафт-бумага еще больше смягчает изобилие желтого, создавая палитру, которая привлекает внимание, но в то же время обладает привлекательными и успокаивающими качествами.

Изображение предоставлено Галиной Тимофеевой.

Палитра 6: «Я всегда открыт для новых идей»

Пожалуй, нет двух цветов более тесно связанных, но психологически различных, чем розовый и красный. В то время как розовый — нежный и женственный, красный — конфронтационный и мужской. Розовый обычно эмоционально воспринимается как положительный цвет, вызывающий чувство открытости и доброты, в то время как красный цвет является напористым и уверенно непримиримым.

Изображения предоставлены ImageFlow, FashionStock.com, и окейкать.

Эта палитра воплощает в себе контрастирующие оттенки розового и красного, создавая палитру, которая является восприимчивой и динамичной, помогая дизайнерам и брендам передать ощущение живого взаимодействия и открытости новым идеям. Ни мужская, ни женская, эта схема представляет собой палитру красивых костюмов для всех, и может применяться к широкому спектру дизайнов и отраслей. Поскольку красный и розовый — теплые, горячие цвета, введение глубокого чернильно-синего цвета приносит желанный успокаивающий элемент.

Изображение предоставлено Inaoy.

Палитра 7: «Я счастлива!»

После 2020 года нет большей эмоции, к которой можно стремиться, чем чистое, чистое счастье. Используется ли она в фотографии, иллюстрации или дизайне бренда, эта разноцветная схема — психологический ярлык к позитиву.

Изображения предоставлены Стоклуком Бунларом, Master1305 и Дамианом Павлосом.

Итак, почему яркие разноцветные схемы сразу же поднимают настроение? Некоторые научные исследования показывают, что воздействие ярких цветов высвобождает в головном мозге дофамин — нейромедиатор, который играет роль в том, как мы испытываем удовольствие.Одно исследование показало, что ярко-зеленый цвет особенно эффективен для повышения концентрации дофамина.

С появлением в употреблении термина «дофаминовая повязка» — и все более широко используемого в качестве метода борьбы с хандрой сообразительными моделями — 2021 год — идеальное время для дизайнеров, чтобы последовать их примеру. Эта палитра сочетает в себе четыре ярких оттенка, поднимающих настроение — радостный розовый, уверенный красный, солнечный желтый и свежий травяной зеленый — для создания цветного тоника для постпандемических времен.

Изображение предоставлено Four Oaks.

Палитра 8: «Я дорогой».

Для яркого брендинга, фотосъемки мероприятий или дизайна интерьера, требующего роскошного акцента, эта высококачественная палитра поможет поставить ваш дизайн на более высокий уровень ценовой шкалы.

Изображение предоставлено автором Карло Дапино. Изображение предоставлено участником Daykiney. Изображение предоставлено автором Super Prin.

Фиолетовый имеет историческую связь с королевской семьей, восходящей к использованию невероятно дорогого тирского пурпура в качестве красителя для элитной одежды в Древнем Ливане.Изумрудно-зеленый психологически переплетается с дорогим качеством зеленого (цвет денег, жадности и зависти), а также уместно ассоциируется с одноименным драгоценным камнем. Добавьте сюда металлическое золото — цвет, который исторически наиболее ассоциируется с богатством — и вы получите пьянящую роскошную палитру, которая украсит любой дизайн.

И он действительно может улучшить любой дизайн. Ряд часто нетрадиционных брендов используют оттенки пурпурного, сливового, изумрудного или золотого, чтобы придать своей продукции роскошный вид.Яркий тому пример — такой роскошный пурпур и золото корма для собак Cesar.

Изображение предоставлено автором Photographee.eu.

Палитра 9: «Я доступен (и весело!)»

Зайдите в любой аэропорт, и вы сразу же заметите разницу в цветовых схемах, используемых авиакомпаниями в их брендинге и вывесках. В одном конце зала вылета море темно-синего и темно-красного цветов, указывающее на роскошных авиаперевозчиков. Между тем, на другом конце корпуса преобладают дерзкие оранжевые и желтые тона — визитная карточка бюджетных авиакомпаний, удобных для карманных компьютеров.

изображений с Photographee.eu, Виктория Чудинова и «Все для тебя, друг».

Мы психологически ассоциируем оранжевый с ценностью, что делает его наиболее часто используемым оттенком среди бюджетных брендов. Желтый занимает второе место, а молодой розовый и пикантный зеленый лайм также удобны для кошельков для брендов, которые хотят выглядеть инклюзивными и гостеприимными, в частности, для семей.

Неслучайно эти цвета цитрусовых вызывают воспоминания о солнечном свете и летних месяцах. Эти цвета наполняют дизайн энергией и оптимизмом, помогая зрителям почувствовать восторг и полон потенциала, даже если цена далеко не роскошна.

Изображение предоставлено Foxys Forest Manufacture.

Палитра 10: «Я загадочный и креативный»

Переходные цвета располагаются между двумя основными или второстепенными цветами в спектре. Например, бирюзовый цвет, если вы вспомните палитру 1 (см. Выше), представляет собой переходный цвет между зеленым и синим. Человеческий глаз не может четко классифицировать эти переходные оттенки, придавая им более неоднозначный и плавный вид. Они могут казаться более глубокими или более интересными, чем другие цвета, что делает их идеальными для творческих, уникальных палитр.

Изображения предоставлены robroxton, Анастасией Гусевой и Ярославом Магистром.

В этой палитре два переходных цвета — фиолетовый и коралловый — в сочетании с более успокаивающими оттенками лаванды и желтовато-коричневого цвета создают палитру, которая является необычной и загадочной, но также удобной. Фиолетовый находится между фиолетовым и синим и сочетает в себе мистику фиолетового с интеллектом синего. Между тем, коралл сочетает в себе уверенность красного с энергией оранжевого.

Эта палитра выражает творческий подход и уникальность.Он идеально подходит для художественных или театральных образов, а также для фирменного стиля таких креативщиков, как модные, графические дизайнеры или дизайнеры интерьеров.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.