%d0%bf%d1%81%d0%b8%d1%85%d0%be%d0%bb%d0%be%d0%b3 PNG, векторы, PSD и пнг для бесплатной загрузки
естественный цвет bb крем цвета
1200*1200
green environmental protection pattern garbage can be recycled green clean
2000*2000
be careful to slip fall warning sign carefully
2500*2775
85 летие векторный дизайн шаблона иллюстрация
4083*4083
я люблю моих фб хорошо за футболку
1200*1200
Косметический bb Крем Дизайн Плаката косметический Косметика постер Реклама косметики Плакат
3240*4320
flowering in spring flower buds flowers to be placed plumeria
2000*2000
hand painted chinese style pine ink ink graphics can be combined hand painted pine chinese style
2475*3600
logo design can be used for beauty cosmetics logo fashion
1024*1369
элегантный серебряный золотой bb позже логотип значок символа
1200*1200
цвет перо на воздушной подушке bb крем трехмерный элемент
1200*1200
bb крем ню макияж косметика косметика
1200*1500
3d модель надувной подушки bb cream
2500*2500
be careful warning signs warning signs be
2000*2000
розовый бб крем красивый бб крем ручная роспись бб крем мультфильм бб крем
2000*3000
в первоначальном письме bf логотип шаблон векторный дизайн
1200*1200
номер 85 3d рендеринг
2000*2000
первый логотип bf штанга
4500*4500
первый логотип bf штанга
4500*4500
bb логотип письмо дизайн вектор простые и минималистские ключевые слова lan
1202*1202
prohibited use mobile phone illustration can not be used
2048*2048
логотип fb или bf
2223*2223
bb логотип
2223*2223
be careful of potholes warning signs warning signs caution
2000*2000
85 летие золотой шар векторный дизайн шаблона иллюстрация
4083*4083
буква bf фитнес логотип дизайн коллекции
3334*3334
фб письмо логотип
1200*1200
be careful of electric shock safety icon caution
2240*2856
в первоначальном письме bf логотип шаблон
1200*1200
3d счетное число 81 с прозрачным фоном и редактируемым
1200*1200
be careful to fall prohibit sign slip careful
2300*2600
black and white train icon daquan free download can be used separately can be used as decoration free of charge
2000*2000
black key that can be hung on the body car key key
2000*2000
bb логотип дизайн шаблона
2223*2223
bb крем элемент
1200*1200
bb логотип градиент с абстрактной формой
1200*1200
safety slogan be careful pay attention to safety caution
2000*2000
Креативное письмо bb дизайн логотипа черно белый вектор минималистский
1202*1202
b8 b 8 письма и номер комбинации логотипа в черном и gr
5000*5000
фб письмо логотип
1200*1200
attention be careful cut icon danger
2500*2000
blue series frame color can be changed text box streamer
1024*1369
85 летие векторный дизайн шаблона иллюстрация
4167*4167
bb градиентный логотип с абстрактной формой
1200*1200
81 год празднования годовщины вектор шаблон дизайна иллюстрация
4187*4187
3d золотые числа 81 с галочкой на прозрачном фоне
1200*1200
фб письмо логотип
1200*1200
madar e be sheer Исламская каллиграфия бесплатно png и eps
5000*5000
две бутылки косметики жидкая основа белая бутылка крем bb
2000*2000
safety signs be careful to meet be careful of steps beware of burglary
3000*4824
Психология форм и цветов в логотипах | Дизайн, лого и бизнес
Логотип способен не только рассказать потенциальным клиентам основную информацию о компании, но и сформировать первичное впечатление от бренда в целом.
Поэтому дизайн фирменного знака играет немаловажную роль в успешности ведения бизнеса.
Разработать логотип для бизнеса за 5 минут
Нажмите кнопку «Создать логотип» и конструктор бесплатно предложит для вас варианты лого. Просто выбирайте и начинайте работать!
Для разработки по-настоящему эффективного и привлекательного логотипа важно учитывать психологию восприятия цвета и формы. Какие же подсознательные мысли и эмоции возникают у людей при виде той или иной фигуры и расцветки? Расскажем в данной статье.
Цвета для логотипа: психология
Каждый оттенок оказывает на людей определенное психологическое воздействие. Благодаря этому представители компаний могут влиять на целевую аудиторию через рекламу при помощи расцветки фирменных знаков.
Черный и белый
Белый цвет ассоциируется у людей с чистотой, простотой и честностью. Поэтому делать логотип преимущественно в белом — оптимальное решение для компаний, специализирующихся на оказании медицинских, адвокатских и клининговых услуг.
Чаще всего фирменные знаки с белым фоном дополнены элементами черного цвета (текстом, изображениями, линиями). Это делает логотип контрастным, но при этом сдержанным. Кроме того, эмблемы такой расцветки (белый фон+черный шрифт) выглядят стильно и авторитетно, благодаря чему их часто можно увидеть у известных брендов. Например, черно-белый логотип уже много лет используют Chanel, Nike, Apple, Adidas и др.
Сам же черный цвет воспринимается людьми как цвет надежности, стабильности и авторитета. Это делает его идеально подходящим тоном для лого компаний, которые заинтересованы в формировании доверительного отношения клиентов к бренду.
Синий
Холодные оттенки оказывают успокаивающее влияние на психику. Кроме того, небесные тона помогают сконцентрироваться и настраивают на работу. Поэтому синий цвет часто используют в интерьере офисов.
Кроме того, такая расцветка ассоциируется у людей со стабильностью и безопасностью. Благодаря этому синий цвет нередко можно встретить на логотипах компаний, которые оказывают медицинские услуги.
Также фирменные знаки в холодных оттенках используют бренды бытовой техники, смартфонов и других технических средств. Такая расцветка помогает вызвать доверие клиентов к качеству продукции. Примеры синих логотипов компаний: Samsung, BMW, Nokia и др.
Зеленый
Оттенки зеленого часто выбирают для логотипа те компании, которые реализуют товары и услуги в областях здравоохранения, косметологии и спорта. Это обусловлено особенностями восприятия данного цвета: он ассоциируется со здоровьем, миром, процветанием.
Зеленую расцветку можно увидеть в логотипах известных брендов Lacoste, Сбербанк, Subway и Starbucks.
Примеры зеленых логотипов можете посмотреть тут.
Красный
Красный — цвет активности, смелости и энергии. Поэтому не каждая компания может использовать данную расцветку в своем фирменном знаке. Красный логотип подойдет для брендов, которые стремятся подтолкнуть своих потенциальных клиентов к действию. Кроме того, данный цвет эффективно привлекает внимание.
Диапазон применения эмблем такой цветовой гаммы довольно широкий: от компаний-производителей продуктов питания до брендов телефонов и бытовой техники.
Примеры красных фирменных знаков: MasterCard, Coca Cola, Netflix и Red Bull.
Желтый
Желтый цвет вызывает у людей позитивные эмоции, а также ассоциируется с теплом и счастьем. Поэтому такую расцветку чаще всего выбирают компании, которые занимаются организацией праздников или реализуют товары и услуги подобного направления. Но не только эти фирмы используют желтый цвет в логотипах. Сфера применения «солнечных» эмблем разнообразна: от магазинов детской одежды до финансовых организаций.
Желтый логотип используют бренды: Тинькофф Банк, Renault, Chupa Chups, IKEA и другие.
Оранжевый
Данный цвет является промежуточным между красным и желтым. Поэтому оранжевый сочетает в себе характеристики обоих цветов. Это делает его одновременно побуждающим к действию и доброжелательным, властным и оптимистичным.
Благодаря этому многие бренды используют в своей деятельности оранжевые логотипы.
Например, эмблемы оранжевого цвета можно увидеть у Fanta, Amazon и Mozilla Firefox.
Фиолетовый
Фиолетовый можно назвать цветом уникальности, творчества и успеха. Его часто используют в фирменной расцветке компании, выпускающие товары преимущественно для людей в высоким уровнем достатка.
Кроме того, фиолетовый цвет успокаивает, поднимает настроение и вдохновляет.
Примеры компаний, использующих фиолетовые эмблемы: Viber, Milka, Yahoo!, Beng и другие.
Психология формы в дизайне
Немаловажное влияние на впечатление от бренда оказывает форма логотипа. Поговорим подробнее о том, как воспринимаются людьми разные фигуры в дизайне фирменных знаков.
Круг, овал, эллипс
Олицетворяют единство, выносливость, стабильность и сотрудничество. Из-за этих ассоциаций данные формы чаще других используются в дизайне логотипов. Эмблема такого вида способна эффективнее других вызывать доверительное отношение к товарам и услугам компании.
Округлые логотипы часто используют компании, производящие автомобили, программное обеспечение, бытовую технику. Но и в других сферах достаточно примеров брендов с круглыми и овальными эмблемами.
Например, логотипы такой формы используют Burger King, Pepsi и Mazda.
Квадрат
Визуально прямоугольник и квадрат — устойчивые фигуры. Поэтому они ассоциируются со стабильностью и надежностью. Логотипы такой формы используются в совершенно разных сферах деятельности. Яркие примеры квадратных эмблем — Facebook, YouTube, Microsoft и МТС.
Треугольник
Также относится к устойчивой фигуре. А четкость линий делает треугольник подходящей формой логотипа для брендов, делающих упор на качество продукции и профессионализм.
Треугольный фирменный знак можно наблюдать у Adidas и Reebok.
Заключение
Форма и цвет логотипа оказывают должное влияние на отношение целевой аудитории к бренду. Правильно подобранный дизайн эмблемы способен увеличить доверие клиентов, положительно повлиять на имидж компании и повысить ее узнаваемость.
Именно поэтому при разработке логотипа важно учитывать психологию форм и цветов.
Другие статьи
Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.
Институт практической психологии «Иматон»
Дорогие друзья!
Более 30 лет Компания «Иматон» публикует свои планы на жизнь в «Календаре психолога», который выходит три раза в год. Это известное сотням тысяч специалистов по всей стране издание представляет наши планы на ближайшие полгода и неизменно приходит в ваши почтовые ящики в апреле, являясь своеобразным психологическим вестником весны; в августе, настраивая на наступление нового учебного года; и в декабре, предваряя чудесные новогодние праздники.
«Календарь психолога» давно стал символом надежности и постоянства того важного дела, которым мы занимаемся. Удивительно, но этот бумажный пережиток прошлого и сегодня в цифровом мире чувствует себя хорошо и, похоже, совсем не собирается сдавать свои позиции.
В трудные времена выпуск «Календаря» помогает нам собраться и, вопреки всей сложности и неопределенности внешних обстоятельств, работать на благо психологического сообщества согласно мудрой пословице: «Делай, что должно, и будь, что будет».
Прошел «Календарь» и испытание пандемией: карантин, самоизоляция, ограничения поездок и личных встреч. В этой ситуации мы не только расширили возможности онлайн-обучения, но продолжали составлять полный учебно-методический план и посылать вам «Календарь психолога», который все также звал вас в наши аудитории на семинары, тренинги и программы дополнительного профессионального образования, укрепляя веру в то, что возвращение к нормальной жизни обязательно произойдет!
В период глухого локдауна весной и летом казалось немыслимым готовиться к аудиторному учебному году, но мы не опускали рук – и как только начались послабления ограничений в Институте «Иматон» возобновился долгожданный, пока еще тонкий ручеек студентов, не прекращавшийся в прошедшие непростые осень и зиму (при соблюдении, конечно же, всех необходимых санитарных мер в условиях пандемии).
С особой теплотой вспоминаются две группы студентов, начавших в это время обучение на программах профессиональной переподготовки по танцевальной и телесно-ориентированной психотерапии. Понимая, что специфика осваиваемых терапевтических направлений не допускает перемещение в ZOOM, они решили не откладывать начало занятий и приступили к учебе в намеченные сроки. Они радовали нас своей увлеченностью, воодушевлением и творчеством в течении всей 3-х недельной сессии.
Зимний фестиваль практической психологии, посвященный 25-летию «Психологической газеты», стал настоящим открытием нового совмещенного онлайн-оффлайн формата, в котором оказалось много плюсов для всех участников этого запоминающегося события.
Давайте повторим этот плодотворный и вдохновляющий опыт теперь уже на 15-ом Санкт-Петербуржском Саммите психологов 6 – 9 июня 2021 года. Но, главное, продолжим важный разговор о свободе, смыслах, истинной толерантности, созидании желаемого будущего и роли психологической науки и практики в этом жизненно значимом процессе.
А пока весна снова радует нас своим приходом, пандемия отступает, а количество и качество вакцин, созданных замечательными учеными, растет. Психологическая практика во всех ее формах и проявлениях продолжает вносить огромный вклад в сохранение психического и физического здоровья людей, повышение качества жизни каждого человека. Будем работать, дорогие коллеги!
В ожидании новых встреч и теплого сотрудничества,
директор Института практической психологии «Иматон»,
Ольга Ивановна Муляр
Эмблемы МЧС России
Основным символом Министерства РФ по чрезвычайным ситуациям является Белая Звезда Надежды, на базе которой разработана малая эмблема МЧС России, представляющая собой вытянутый по вертикали восьмиугольник белого цвета, в центре которого расположен международный отличительный знак гражданской обороны – голубой равносторонний треугольник с основанием внизу в круге оранжевого цвета.
Малая эмблема МЧС России утверждена Указом Президента Российской Федерации от 15 ноября 1997 г. № 1231 «О флаге и геральдическом знаке – эмблеме Министерства Российской Федерации по делам гражданской обороны, чрезвычайным ситуациям и ликвидации последствий стихийных бедствий».
Эта эмблема используется на нарукавных и нагрудных знаках, ведомственных наградах, для маркировки техники и имущества.
В целях информативности эмблема разбита на три уровня: большая, средняя и малая.Средняя эмблема представляет собой изображение двуглавого орла золотистого цвета с опущенными крыльями, увенчанного короной, держащего в правой лапе скипетр, а в левой – державу, на груди которого расположена малая эмблема МЧС России.
Она используется на знаменах, вымпелах, нарукавных знаках, ведомственных наградах, при оформлении территорий и помещений военных городков, а также на рекламной, сувенирной и печатной продукции.
Большая эмблема представляет собой изображение двуглавого орла золотистого цвета с опущенными крыльями, увенчанного короной, держащего в правой лапе скипетр, а в левой – державу.
На груди орла – фигурный щит с полем оранжевого цвета. В поле щита расположена малая эмблема МЧС России.Эта эмблема используется на флаге, штандарте Министра, ведомственных наградах, переходящих вымпелах и нарукавном знаке Министра.
Герб федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Академия Государственной противопожарной службы МЧС России» утвержден приказом МЧС России от 05.12.2011 г. № 728.
Герб представляет собой щит голубого цвета и девизную ленту его основании.
В верхней части щита расположена вытянутая по вертикали звезда белого цвета с восьмью лучами, в центре которой в круге оранжевого цвета расположен равносторонний треугольник голубого цвета с основанием внизу. В нижней части – золотая летящая увенчанная золотой пожарной каской сова, несущая в лапах перекрещенные, повернутые рукоятью вниз золотые пожарные топоры. В основании щита на красной девизной ленте надпись серебром: «Учиться побеждать – спасать, тушить, предупреждать!».
Герб федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Уральский институт Государственной противопожарной службы Министерства Российской Федерации по делам гражданской обороны, чрезвычайным ситуациям и ликвидации последствий стихийных бедствий» утвержден приказом МЧС России от 03.08.2012 г. № 475 «О предметах символики отдельных организаций МЧС России». Герб представляет собой изображение золотого двуглавого орла с опущенными крыльями и увенчанного короной. Орел держит в лапах прикрывающий его грудь фигурный щит с серебряной окантовкой. Поле щита разделено надвое. Верхняя часть щита зеленого цвета, нижняя часть щита желтого цвета. В поле щита — рудокопная шахта в виде колодезного сруба с воротом и двумя рукоятями, плавильная печь с красным огнем, внизу — волнообразный синий пояс и кристалл друзы. Щит наложен на два диагонально перекрещенных серебряных факела. На верхней части щита располагается серебряная каска пожарного с средней эмблемой МЧС России по центру.
Знаменная эмблема Академии гражданской защиты МЧС России утверждена приказом МЧС России от 16.11.2009 г. № 634 «О предметах символики отдельных организаций».
Знаменная эмблема АГЗ МЧС России представляет собой круглый красный медальон, обрамленный золотистым лавровым венком с развевающейся лентой в нижней части. В медальоне – большая эмблема МЧС России, нижний край которой наложен на развернутую книгу белого цвета.Эмблема федерального государственного учреждения «Аварийно – спасательная служба по проведению подводных работ специального назначения» (ГОСАКВАСПАС) утверждена Приказом МЧС России от 16.11.2009 г. № 634 «О предметах символики отдельных организаций».
Эмблема имеет форму круга темно-синего цвета с окантовкой в виде плетеного фала золотистого цвета, внутри которого круг меньшего размера. Круги разделены полоской золотистого цвета. В малом круге расположен якорь золотистого цвета, на который ниже центра круга наложен дельфин серо-белого цвета.
Эмблема федерального автономного учреждения «Информационный центр общероссийской комплексной системы информирования и оповещения населения в местах массового пребывания людей! (ФАУ «ИЦ ОКСИОН») утверждена приказом МЧС России от 16.11.2009 г. № 634 «О предметах символики отдельных организаций МЧС России».
Эмблема имеет форму круга черного цвета, окаймленного полоской золотистого цвета. В меньшем круге черного цвета расположены: в центре – малая эмблема МЧС России, наложенная на изображение земного шара синего цвета; на земном шаре обозначена карта России; вверху и внизу – изогнутые стрелки золотистого цвета.
Эмблема первичной профсоюзной организации МЧС России утверждена приказом МЧС России от 16.11.2009 г. № 634 «О предметах символики отдельных организаций МЧС России».
Эмблема имеет форму круга белого цвета с окантовкой синего цвета. В центре круга буквами синего цвета в два ряда нанесена надпись: «МЧС РОССИИ». Слева от надписи расположена малая эмблема МЧС России. Под надписью изображено рукопожатие.Эмблема общественного совета МЧС России утверждена приказом МЧС России от 16.11.2009 г. № 634 «О предметах символики отдельных организаций МЧС России».
Эмблема представляет собой малую эмблему МЧС России, которую окружают изогнутые стрелы белого цвета. Верхняя стрела с окантовкой оранжевого цвета, нижняя – голубого цвета.
Эмблема спасателей МЧС России утверждена приказом МЧС России от 19.05.2006г. № 304 «О символике отдельных организаций МЧС России».
Эмблема имеет форму круга синего цвета, окаймленного полоской золотистого цвета. В центре эмблемы в меньшем круге черного цвета расположена малая эмблема МЧС России, наложенная на изображение земного шара голубого цвета.
Справа и слева от малой эмблемы размещены латинские буквы «S» оранжевого цвета, составляющие в совокупности с земным шаром слово «SOS». Круги разделены полоской золотистого цвета.
Эмблема водолазной службы МЧС России утверждена приказом МЧС России от 19.05.2006 г. № 304 «О символике отдельных организаций МЧС России».
Эмблема имеет форму круга синего цвета, окантованного канатом желтого цвета, внутри которого в круге меньшего размера белого цвета расположен якорь желтого цвета, на который наложены водолазный шлем и малая эмблема МЧС России. Круги разделены полоской золотистого цвета.
Эмблема Государственной инспекции по маломерным судам МЧС России утверждена приказом МЧС России от 19.05.2006 г. № 304 «О символике отдельных организаций МЧС России»
Эмблема представляет собой круг синего цвета с окантовкой в виде плетеного фала желтого цвета. В меньшем круге черного цвета расположено изображение адмиралтейского якоря желтого цвета. Круги разделены полоской золотистого цвета.
В середине якоря – изображение «розы ветров», на которую наложена малая эмблема МЧС России.
Большая эмблема военизированных горноспасательных частей МЧС России утверждена приказом МЧС России от 07.04.2011 г. № 173 «О внесении изменений в приказ МЧС России от 16.11.2009 г. № 634».
Большая эмблема военизированных горноспасательных частей МЧС России представляет собой изображения золотого двуглавого орла с опущенными крыльями и увенчанного короной. Орел держит в лапах прикрывающий его грудь фигурный щит с серебряной окантовкой. Поле щита – синего цвета. В поле щита – в верхней части изображение малой эмблемы МЧС России и в нижней части изображение красного прямого равноконечного креста с окантовкой золотистого цвета, наложенного на скрещенные молот и кирку золотистого цвета.
Средняя эмблема военизированных горноспасательных частей МЧС России утверждена приказом МЧС России от 07.04.2011 г. № 173 «О внесении изменений в приказ МЧС России от 16.11.2009 г. № 634».
Средняя эмблема представляет собой изображение фигурного щита с серебряной окантовкой.
Поле щита синего цвета. В поле щита – изображение красного прямого равноконечного креста с окантовкой золотистого цвета, наложенного на скрещенные молот и кирку золотистого цвета.
Малая эмблема военизированных горноспасательных частей МЧС России утверждена приказом МЧС России от 07.04.2011 г. № 173 «О внесении изменений в приказ МЧС России от 16.11.2009 г. № 634».
Эмблема представляет собой изображение красного прямого равноконечного креста с окантовкой золотистого цвета, наложенного на скрещенные молот и кирку золотистого цвета.
Эмблема федерального государственного учреждения «Всероссийский ордена «Знак Почета» научно-исследовательский институт противопожарной обороны МЧС России» утвержден приказом МЧС России от 19.05.2006 г. № 304 «О символике отдельных организаций МЧС России».
Эмблема имеет форму круга черного цвета, окаймленного полоской золотистого цвета. В центре эмблемы расположено изображение товарного знака ФГУ ВНИИПО МЧС России, имеющего форму круга золотистого цвета с окантовкой синего цвета, обрамленного полоской золотистого цвета, внутри которого изображена горизонтальная плашка синего цвета; под плашкой красное пламя, форму которого (над плашкой в обратной симметрии) повторяет черный абрис.
Эмблема федерального государственного учреждения «Всероссийский научно-исследовательский институт по проблемам гражданской обороны и чрезвычайных ситуаций МЧС России» утверждена приказом МЧС России от 19.05.2006 г. № 304 «О символике отдельных организаций МЧС России».
Эмблема имеет форму круга черного цвета, окаймленного полоской золотистого цвета. В центре эмблемы в меньшем круге черного цвета расположено изображение четырех пересекающихся орбит электронов в атоме, на которое наложена малая эмблема МЧС России.
Эмблема Центрального аэромобильного спасательного отряда Приказом МЧС России от 31.03.1997 г. № 180 «О символике Министерства Российской Федерации по делам гражданской обороны, чрезвычайным ситуациям и ликвидации последствий стихийных бедствий».
Эмблема представляет собой эллипсовидную форму стилизованного голубого земного шара, опоясанного бело-сине-красной лентой. В центре эмблемы черная надпись в две строки «ЦЕНТРО СПАС», размещенная на двух вытянутых серебристых параллелограммах.
Зигзагообразная черная линия символизирует самолет, летящий на помощь. Все параллели и меридианы эллипса черного цвета. Буквы и окантовка надписи золотого цвета. Штриховой фон на параллелограммах выполнен из черных полос.
Эмблема федерального государственного учреждения здравоохранения «Всероссийский центр экстренной и радиационной медицины МЧС России» утверждена приказом МЧС России от 19.05.2006 г. № 304 «О символике отдельных организаций МЧС России».
Эмблема представляет собой малую эмблему МЧС России, в центре которой расположено изображение змеи, обвивающей скипетр.
Эмблема 6732 Центральной базы измерительной техники МЧС России утверждена приказом МЧС России от 19.05.2006 г. № 304 «О символике отдельных организаций МЧС России».
Эмблема имеет форму круга синего цвета, окаймленного полоской золотистого цвета. В центре эмблемы в меньшем круге голубого цвета расположен логотип «СТ» золотистого цвета. На букву «С» логотипа наложена малая эмблема МЧС России.
Круги разделены полоской золотистого цвета.
Эмблема «Юный спасатель» утверждена приказом МЧС России от 23.01.2007 г. №23 «О предметах символики отдельных организаций МЧС России».
Эмблема «Юный спасатель» имеет форму круга голубого цвета диаметром 90 мм с окантовкой золотистого цвета. В меньшем круге голубого цвета диаметром 60 мм с окантовкой золотистого цвета расположена малая эмблема МЧС России, обрамленная оливковыми ветвями золотистого цвета.
Эмблема «Юный пожарный» утверждена приказом МЧС России от 23.01.2007 г. №23 «О предметах символики отдельных организаций МЧС России».
Эмблема «Юный пожарный» имеет форму круга голубого цвета диаметром 90 мм с окантовкой золотистого цвета.
В меньшем круге голубого цвета диаметром 60 мм с окантовкой золотистого цвета расположена каска пожарного золотистого цвета, обрамленная оливковыми ветвями золотистого цвета.Эмблема федерального казенного учреждения «Всероссийский центр мониторинга и прогнозирования чрезвычайных ситуаций природного и техногенного характера МЧС России» утверждена приказом МЧС России от 05.
12.2011 №728 «О предметах символики отдельных организаций МЧС России».
Эмблема представляет собой круг черного цвета, окаймленного полоской золотистого цвета. В меньшем круге черного цвета расположена вытянутая по вертикали звезда белого цвета с восьмью лучами, в центре которой в круге оранжевого цвета расположен равносторонний треугольник голубого цвета с основанием внизу. Круги разделены полоской золотистого цвета.
Эмблема Центра обеспечения деятельности Государственной инспекции по маломерным судам МЧС России утверждена приказом МЧС России от 23.01.2007 г. №23 «О предметах символики отдельных организаций МЧС России».
Эмблема имеет форму круга голубого цвета с окантовкой золотистого цвета.
В центре эмблемы в меньшем круге черного цвета расположено изображение адмиралтейского якоря золотистого цвета. В середине якоря – изображение «розы ветров», на которую наложена малая эмблема МЧС России. Вокруг внутреннего круга нанесены буквами золотистого цвета надписи: в верхней части «МЧС РОССИИ», в нижней части – «ЦЕНТР ОБЕСПЕЧЕНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ГИМС», разделенные двумя кружочками золотистого цвета.
Эмблема федерального государственного бюджетного учреждения здравоохранения «72 Центральная поликлиника Министерства Российской Федерации по делам гражданской обороны, чрезвычайным ситуациям и ликвидации последствий стихийных бедствий» утверждена приказом МЧС России от 03.08.2012 № 475 «О предметах символики отдельных организация МЧС России».
Эмблема представляет собой изображение золотого двуглавого орла с опущенными крыльями и увенчанного короной. Орел держит в лапах прикрывающий его грудь фигурный щит с серебряной окантовкой. Поле щита красного цвета. В поле щита – чаша золотого цвета, обвитая двумя змеями золотого цвета. Над чашей — малая эмблема МЧС России.
Эмблема Центра экстренной психологической помощи МЧС России МЧС России от 23.01.2007 г. №23 «О предметах символики отдельных организаций МЧС России».
Эмблема представляет собой круг красного цвета, на который наложен меньший круг синего цвета. В меньшем круге расположена малая эмблема МЧС России, наложенная на знак «ПСИ» золотистого цвета.
Эмблема и знак имеют окантовку красного цвета. Круги окаймлены полоской золотистого цвета.
Эмблема Арктических комплексных центров МЧС России (филиалы федеральных государственных казенных учреждений Северо-Западного, Сибирского, Уральского и Дальневосточного региональных поисково-спасательных отрядов МЧС России) утверждена приказом МЧС России от 15.07.2016 г. № 381 «О предметах символики отдельных организаций МЧС России».
Эмблема Арктических комплексных центров МЧС России (филиалы федеральных государственных казенных учреждений Северо-Западного, Сибирского, Уральского и Дальневосточного региональных поисково-спасательных отрядов МЧС России) имеет форму круга черного цвета, окаймленного полоской золотого цвета. В центре эмблемы в меньшем круге голубого цвета расположены: в верхней правой части — малая эмблема МЧС России, в нижней части – изображение моржа белого цвета, наложенное на карту России.
Вокруг внутреннего круга нанесена надпись буквами золотого цвета: вверху – «АРТИКСПАС», внизу – «МЧС РОССИИ».
Эмблема аэромобильной группировки МЧС России утверждена приказом МЧС России от 15.07.2016 г. № 381 «О предметах символики отдельных организаций МЧС России».
Эмблема аэромобильной группировки МЧС России представляет собой круг черного цвета, окаймленный полосками золотого и черного цвета. В меньшем круге черного цвета, окаймленном полоской золотого цвета, изображен двулапый якорь с крыльями серебряного цвета, на который наложен щит с золотой окантовкой. Поле щита оранжевого цвета. В поле щита малая эмблема МЧС России. Щит наложен на два диагонально перекрещенных золотых топорика пожарного. На верхней части щита расположена золотая каска пожарного. По внешнему краю меньшего круга буквами золотого цвета нанесена надпись «АЭРОМОБИЛЬНАЯ ГРУППИРОВКА СИЛ МЧС РОССИИ». Начало и конец надписи разделены кружком золотого цвета.
Эмблема федерального казенного учреждения «Центр стратегических исследований гражданской защиты МЧС России» утверждена приказом МЧС России от 15.
07.2016 г. № 381 «О предметах символики отдельных организаций МЧС России».Эмблема федерального казенного учреждения «Центр стратегических исследований гражданской защиты МЧС России» представляет собой изображение золотого двуглавого орла с опущенными крыльями и увенчанного короной. Орел держит в лапах прикрывающий его грудь щит с серебряной окантовкой. Поле щита оранжевого цвета. В центре щита размещена пятибашенная фортеция. Поле фортеции светло-синего цвета. В центре фортеции расположены перекрещенные факел со стрелами золотого цвета, на которые наложен вертикальный свиток серебряного цвета.
Эмблема психологической службы МЧС России утверждена приказом МЧС России от 03.08.2012 № 475 «О предметах символики отдельных организация МЧС России».
Эмблема представляет собой круг светло-синего цвета, на который наложен меньший круг синего цвета. В меньшем круге синего цвета расположена эмблема психологической службы МЧС России, представляющая собой изображение золотого двуглавого орла с опущенными крыльями и увенчанного короной.
Орел держит в лапах прикрывающий его грудь фигурный щит с серебряной окантовкой. Поле щита светло-синего цвета. В поле щита – знак «ПСИ» золотого цвета, на который наложена малая эмблема МЧС России, представляющая собой вытянутую по вертикали звезду белого цвета с восемью лучами, в центре которой в круге оранжевого цвета расположен равносторонний треугольник голубого цвета с основанием внизу. Знак «ПСИ» и малая эмблема МЧС России имеют окантовку красного цвета. Круги окаймлены полоской золотого цвета.
Нагрудный служебный знак государственного инспектора по маломерным судам утвержден приказом МЧС России от 14.09.2006 г. №531 «О предметах символики Государственной инспекции по маломерным судам Министерства Российской Федерации по делам гражданской обороны, чрезвычайным ситуациям и ликвидации последствий стихийных бедствий»
Эмблема Арктических комплексных центров МЧС России (филиалы федеральных государственных казенных учреждений Северо-Западного, Сибирского, Уральского и Дальневосточного региональных поисково-спасательных отрядов МЧС России) утверждена приказом МЧС России от 15.
07.2016 г. № 381 «О предметах символики отдельных организаций МЧС России».27 психологических приемов для визуального оформления рекламы — Маркетинг на vc.ru
Фотограф Сергей Сморовоз опубликовал на своем сайте перевод материалапредпринимателя и маркетолога Ника Коленды о 27 тактиках создания визуального контента в рекламе. Редакция vc.ru публикует частичный перевод колонки с разрешения автора.
{«id»:12582,»url»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/12582-visual-ads»,»title»:»27 \u043f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u043f\u0440\u0438\u0435\u043c\u043e\u0432 \u0434\u043b\u044f \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043e\u0444\u043e\u0440\u043c\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.
facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/12582-visual-ads»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/12582-visual-ads&title=27 \u043f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u043f\u0440\u0438\u0435\u043c\u043e\u0432 \u0434\u043b\u044f \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043e\u0444\u043e\u0440\u043c\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/12582-visual-ads&text=27 \u043f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u043f\u0440\u0438\u0435\u043c\u043e\u0432 \u0434\u043b\u044f \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043e\u0444\u043e\u0440\u043c\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.
ru\/marketing\/12582-visual-ads&text=27 \u043f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u043f\u0440\u0438\u0435\u043c\u043e\u0432 \u0434\u043b\u044f \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043e\u0444\u043e\u0440\u043c\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/12582-visual-ads»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=27 \u043f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u043f\u0440\u0438\u0435\u043c\u043e\u0432 \u0434\u043b\u044f \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043e\u0444\u043e\u0440\u043c\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b&body=https:\/\/vc.
ru\/marketing\/12582-visual-ads»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}
336 996 просмотров
Рекламный Контент
Реклама обычно содержит три элемента: изображения, слова (тексты) и брендинг (логотип).
Расположение изображений и графики слева
При составлении объявления необходимо учитывать пространственное позиционирование изображений и текста.
Эти элементы должны совпадать с анатомическими особенностями вашего зрения:
Когда вы воспринимаете внешние сигналы с одного поля зрения, то обрабатывает эту информацию уже противоположное полушарие:
Стимул, возникший в левом поле зрения, первоначально проецируется и обрабатывается правым полушарием, а стимул, возникший в правом поле зрения первоначально проецируется и обрабатывается левым полушарием
Благодаря такому устройству нейроанатомической структуры правое полушарие обрабатывает информацию, представленную в левой части рекламы:
Поскольку правое полушарие лучше подходит для обработки изобразительной информации, а левое — для логической и вербальной, то размещение изображения слева от текста улучшает обработку всего сообщения.
При размещении изображений и графики ближе к левой стороне объявления вы увеличите беглость обработки информации. Люди будут воспринимать объявление быстрее, оценивая его более положительно.
Изображение продукции, поощряющее ментальное взаимодействие
Эта тактика очень действенна и проста в реализации. Всегда демонстрируйте свой товар так, чтобы добиться основной цели: стимулировать ментальное взаимодействие.
Вот пример. В 2012 году исследователи Райан Элдер и Ариадна Кришна продемонстрировали участникам эксперимента рекламу кофейной кружки.
Оказалось, что испытуемые с большей вероятностью хотели приобрести товар тогда, когда ручка кружки была обращена вправо (в сторону ведущей руки для большинства людей).
Исследователи считают, что это связано с высокой внутренней симуляцией действия. Когда ручки были расположены справа, то участники эксперимента мысленно взаимодействовали с предметом в большей степени. Однако этот эффект пропадал, когда участники брали что-то в руку:
…когда доминирующая рука участников эксперимента свободна, соответствующее визуальное отображение предмета приводит к усилению намерения покупки. Однако, если доминирующая рука занята, эффект становится обратным.
Теперь посмотрим, что делать, если товар не имеет ручки.
В рамках некоторых экспериментов исследователи нашли доказательства других видов моделирования. Вот несколько идей:
- Размещайте столовые приборы и посуду справа (для мысленного взаимодействия с правой рукой):
- Вынимайте товар из упаковки:
Вы можете использовать такие изображения везде (например, в рекламе или на сайтах ecommerce). В большинстве случаев такие картинки делают товар более привлекательным, поскольку обладают функцией укрепления ментального взаимодействия.
Взгляд модели направлен в сторону СТА
Людям свойственно следовать за пристальными взглядами других.
Эта черта помогала нашим предкам быстрее обнаруживать угрозы, а эволюция укоренила эту способность в наших миндалинах.
Вы можете использовать данную склонность в своих рекламных кампаниях. Если ваше объявление содержит изображения людей, ориентируйте их на свою CTA (кнопку призыва к действию — прим. ред.). Так вы привлечете больше внимания к этой области:
Стоит избегать ориентирования человека по направлению к зрителю. Фронтальные изображения привлекут внимание к главному герою вместо важных частей объявления:
Привлекательные модели в рекламе (когда это уместно)
Привлекательные люди повышают убедительность рекламы, и товар получает более высокую оценку.
Однако так бывает не всегда. Стоит избегать эту тактику, если ваш продукт не имеет никакого отношения к привлекательности:
…при изучении условий для восприятия модели в качестве привлекательной было обнаружено одно обстоятельство, при котором привлекательная модель не является лучшим выбором: когда высока вероятность ассоциации товара с моделью, а сам продукт не очень хорошо сочетается с понятием привлекательности.
Какие продукты имеют отношение к привлекательности? Вот несколько примеров.
- Роскошь (например, спортивный автомобиль).
- Внешний вид (лосьон).
- Искусство и красота (макияж).
- Здоровье (фитнес-продукт).
- Технологии (например, программное обеспечение).
- Питание (ресторан).
- Офисные принадлежности (принтер).
- Домашний декор (мебель).
Также это зависит от вашего позиционирования. Некоторые бренды могут использовать художественное позиционирование своих товаров домашнего декора. В таком случае привлекательная модель, конечно, может быть уместна в рекламном объявлении.
Вместе с тем, для большинства брендов она будет казаться не относящейся к делу.
Если вы используете привлекательную модель, например, в рекламе тостера, люди начнут подозревать, что вы просто пытаетесь принудить их к покупке. Они испытают психологическое реактивное сопротивление и будут бороться с вашими попытками убеждения.
Основной вывод: привлекательные модели обычно повышают убедительность, но для вас важнее уместность в рекламе — чтобы замаскировать свой собственный побудительный мотив.
Текстовые сообщения
Увеличение размера слов, передающих эмоции
Чем больше шрифт, тем более сильные эмоции он вызывает.
Это происходит потому, что, согласно теории эволюции, наши предки судили о потенциальной угрозе на основе своих предположений о ее размере.
Однако слова символичны по своей природе. Людям нужно распознавать их значение, чтобы происходила связанная с ними эмоциональная реакция. Поэтому увеличение размера шрифта, особенно, с использованием эмоциональных слов, поможет усилить эмоциональное воздействие.
Однако стоит учитывать, что увеличенное слово перехватит внимание с других частей рекламы:
…увеличение шрифта текста привлекает внимание к словам, из-за чего снижается восприятие бренда и изобразительных элементов.
Упоминание мультифункциональности (но не способов использования)
Однако есть нюанс. Люди часто переоценивают свои возможности использования всех функций. Поэтому большинство из них предпочитаетплатить фиксированную сумму, а не выбирать плату за пользование.
То есть длинный список функций может иметь неприятные последствия, если потребители учитывают, какими из функций они в действительности будут пользоваться. Тогда их предпочтения смещаются в сторону продукции с меньшей функциональностью.
Использование утвердительных формулировок для гедонических продуктов
В целом, есть опасность напористых утвердительных текстов — когда читатели чувствуют, что вы пытаетесь их убедить, они могут испытать психологическое реактивное сопротивление. Тогда они будут бороться с попыткой убеждения.
Однако есть исключение. Утвердительные формулировки могут улучшить рекламные объявления для гедонических продуктов. Причина заключается в связи между приятными капризами и настойчивостью:
…контексты гедонического потребления с большей долей вероятности создают позитивный настрой, который, в свою очередь, побуждает потребителей размышлять в утвердительных терминах и затем делать запросы с такими формулировками.
Когда люди чувствуют себя счастливыми, они высказываются более уверенно (и ожидают, что к ним будут обращаться решительно). И эти ожидания являются ключевыми.
Поскольку потребители ждут напористости, ваши утвердительные формулировки повысят беглость обработки информации. Они смогут воспринимать вашу рекламу легче. Это породит приятное ощущение, которое в таком случае будет соотнесено с вашим товаром.
Рифмованный лозунг или СТА
Предыдущая тактика показала, что утвердительные формулировки могут увеличить беглость обработки информации для гедонических продуктов. Такой же эффект возникает и с рифмами, только он действует в применении к любому продукту.
В одном исследовании студентам представили два слогана, связанных с алкоголем:
- С рифмой: «Что трезвость скрывает, алкоголь разоблачает» (What sobriety conceals, alcohol reveals).
- Без рифмы: То, что скрывает трезвость, алкоголь проявляет (What sobriety conceals, alcohol unmasks).
Оба утверждения несут один и тот же смысл. Но студенты решили, что рифмованное высказывание кажется более точным и правдивым — потому что рифма повышает беглость восприятия. Оценивая это заявление, студенты испытывали приятные ощущения, которые они ошибочно принимали за основополагающую информацию.
Принимайте во внимание силу рифмы и попробуйте скорректировать ваш СТА:
- Be a dove, show some love.
- Whaddya say, donate today.
- Want a tour? Drop by our store.
Такие рифмы тонко создают приятное ощущение, которое люди будут ассоциировать с вашим СТА. Поэтому они испытают устойчивое желание выполнить призыв.
Бренд и логотип
Расположение элементов бренда справа
В первой тактике рассказывалось, почему вам стоит размещать изображения в левой части объявления. Здесь представлена взаимосвязанная рекомендация. Если изображения занимают большую часть рекламного объявления, то вы должны поместить брендированные элементы справа.
Это предложение обусловлено гипотезой распределения и баланса активности полушарий головного мозга. Если изображение большое, то люди начнут обрабатывать объявление преимущественно правым полушарием, в то время как левое будет менее активировано.
Согласно гипотезе, левое полушарие в этот момент начинает работать более активно, обрабатывая «свою» часть информации и стремясь «сбалансироваться» с правым. То есть менее загруженное полушарие подсознательно уточняет информацию, находящуюся «под рукой». Такая неосознанная реакция благоприятна для обработки информации.
Когда люди просматривают объявление, заполненное изображениями, их левое полушарие подсознательно обрабатывает информацию, находящуюся справа. Кроме этого, другое исследование показало, что информация на правой стороне генерирует более высокие эстетические показатели. Поэтому вы должны разместить логотип именно в этом месте.
Увеличение размера площади, занимаемой логотипом
Некоторые рекламодатели советуют уменьшать размер логотипа, поскольку так контент выглядит излишне «рекламно», снижая убедительность объявления. Однако эти утверждения не совсем точны.
Исследование, в рамках которого проводились измерения площади брендированного элемента в 1363 рекламных объявлениях, показали, что увеличение размера поверхности не уменьшает количества внимания:
Увеличение размера поверхности элемента бренда не оказывает отрицательного эффекта на внимание ко всей рекламе в целом. Рекламодатели и агентства должны перестать волноваться, что слишком заметный брендированный элемент вызовет у потребителей желание перевернуть страницу быстрее.
Другое исследование показало положительный эффект от увеличения поверхности с логотипом.
…логотип бренда, сопровождаемый текстовым элементом и иллюстрацией, получает большинство глазных фиксаций на единицу поверхности. Даже когда потребители свободно листают страницы журнала, фирменный элемент притягивает к себе непропорционально большое внимание.
Итог: не бойтесь увеличить размер логотипа или другого элемента торговой марки.
Шрифты
Визуальные характеристики шрифтов могут вызвать определенные эмоции у зрителей, так что они играют значительную роль.
При подборе нужного шрифта необходимо учитывать три основные характеристики:
- Линия — структурный компонент символа.
- Вес — ширина отдельного символа.
- Ориентация — пространственное позиционирование символа.
Существуют и другие факторы. Но эти три — основа.
В идеале эти визуальные характеристики должны соответствоватьконцептуальным особенностям, которые вы хотите передать в вашем продукте. Другими словами, оптимальный шрифт будет семантически подходящим продукту, который вы рекламируете.
Использование длинных тонких линий для передачи красоты
Исследователи подтвердили, что длинные тонкие шрифты кажутся более красивыми:
Шрифты, которые легче в весе (по ширине и толщине штриха) воспринимаются как нежные, ласковые и женственные, в то время как более тяжелые шрифты кажутся сильными, агрессивными и мужественными.
Это происходит потому, что у каждого человека есть предвзятое понимание красоты. В большинстве стран (особенно, в США), красивые люди — высокие и стройные. Это «стандарт» красоты. Даже если вы не верите в него, всё равно связываете эти понятия из-за распространённых в обществе штампов.
Эти ассоциации являются ключевыми. Благодаря ассоциативной сети узел «красоты» связан со следующими характеристиками (как и со многими другими):
Поэтому, когда вы сталкиваетесь с элементами, обладающими характеристиками красоты (например, высокий и тонкий), у вас возникают определенные ассоциации:
Если вы хотите выбрать красивый шрифт, тогда подключайте визуальные характеристики, которые связаны с понятием красоты. Другими словами, выбирайте высокие (длинные, протяженные) и тонкие шрифты.
Такая семантическая конгруэнтность увеличит беглость восприятия вашего шрифта. Люди смогут обработать его легче, что создаст более положительный отклик.
Использование малоизвестных шрифтов для передачи уникальности
Предположим, ваш продукт является уникальным, изысканным. Возможно, это предмет роскоши. Или, может быть, вы хотели бы выделиться среди конкурентов. Тогда ваш шрифт должен соответствовать ожидаемым характеристикам уникальности.
В одном исследовании ученые показали участникам эксперимента рекламу деликатесного сыра. Выяснилось, что испытуемые предпочитали купить сыр в том случае, когда шрифт на объявлении был трудночитаемым:
В контексте повседневных продуктов увеличение беглости [восприятия информации] является положительным сигналом о том, что продукт знаком и безопасен — это приводит к более высокой оценке товара.
Тем не менее, в контексте высокотехнологичной продукции повышенная беглость служит отрицательным сигналом, что указывает на наполненность рынка и на то, что продукт уже известен, а это приводит к снижению цены. Таким образом, сложность (а не простота) обработки информации о таких продуктах позволит покупателям чувствовать себя особенными.
Поскольку участники испытывали проблемы при обработке шрифта, они соотносили эту трудность с уникальностью продукта, тем самым повышая воспринимаемую ценность деликатесного сыра.
Если вы хотите позиционировать свой продукт как уникальный и элитный, уменьшите беглость восприятия рекламы. Используйте неизвестный (но всё же разборчивый) шрифт — так, чтобы люди испытывали некоторые трудности при обработке объявлений.
Кроме того, когда люди прилагают больше усилий для восприятия рекламы, они кодируют память более подробно. Так что неизвестные шрифты не только повышают восприятие продукта как уникального, но также создают условия для более устойчивого запоминания бренда.
Использование курсива для передачи скорости
Если вы хотите передать скорость работы вашей команды поддержки, выбирайте наклонный шрифт (он создает эффект движения).
Цвета
Использование красного для оформления сообщения-предостережения
Так же как и шрифты, цвета имеют семантические значения. С течением времени мы начинаем приписывать определенные качества конкретным оттенкам:
Теоретики цвета считают, что оттенок влияет на познание и поведение через ассоциации. Когда люди неоднократно сталкиваются с ситуацией, где разные цвета сопровождаются конкретным опытом или понятиями, они образуют специфические ассоциации с ними.
Например, мы обычно ассоциируем красный цвет с опасностью, угрозами, и ошибками:
Из-за этих ассоциаций красный активизирует способ мышления, связанный с механизмом избегания [опасности]. При активации такого типа мышления людям проще определить проблемы.
Так что, если в рекламном объявлении вы описываете проблему, которую решает ваш продукт, красная цветовая гамма вызовет сильную потребность в вашем товаре.
Использование синего для оформления сообщения о выгодном предложении
По сравнению с красным цветом, синий связан со «сближением»:
…так как синий обычно ассоциируются с открытостью, миром и спокойствием, вполне вероятно, что он активирует мотивацию сближения, потому что такие ассоциации сигнализируют о благоприятной окружающей среде.
Ученые исследовали красный и синий цветовые схемы. Они показали участникам два разных оформления для рекламы зубной пасты:
- Предупреждение: это хорошо для предотвращения кариеса (больше подошел красный цвет).
- Получение пользы: это полезно для отбеливания зубов (больше подошел синий цвет).
Уменьшение цветовых уровней в сообщениях с большим количеством информации
Некоторые рекламодатели утверждают, что цвет всегда лучше, чем черно-белое изображение. Но бывает и по-другому. Если ваше объявление содержит много текста и яркие цвета, зрители будут чувствовать себя подавленно из-за большого количества раздражителей. В результате у них упадет мотивация обрабатывать содержимое рекламы.
Если ваше объявление требует много ментальной обработки, то черно-белый вариант работает лучше:
Когда требуется слишком много ресурсов для обработки рекламы, и их не хватает для тщательного обдумывания и исследования [информации], то использование черно-белого варианта оформления или варианта с выделением цветом отдельных частей наиболее актуально и убедительно.
Поэтому, если ваше объявление содержит много текста, снизьте яркость и насыщенность цветов в рекламе.
Рекламный контекст
Использование рациональных обращений на новых рынках
Если ваш продукт является новым или инновационным, рекомендуется использовать рациональные обращения в рекламных объявлениях.
…когда потребители не обладают достаточной информацией о товаре, они более мотивированы на обдумывание аргументов рекламных объявлений. Реклама должна предоставить убедительные аргументы, что может снизить риски покупки и выделить продукт среди конкурентов.
Если потребители не знакомы с вашим продуктом, они будут изучать объявление более подробно, поэтому эмоциональные призывы будут менее эффективны. Им нужна рациональная причина для покупки.
Использование эмоциональных обращений на уже освоенных рынках
Противоположная ситуация происходит на освоенных рынках. Если потребители знакомы с вашим продуктом или брендом, они уделяют меньше внимания рекламе. Поэтому для них эмоциональные обращения могут быть более эффективными:
На уже освоенных рынках потребители и клиенты, возможно, уже имеют опыт взаимодействия с вашим продуктом. Это снижает их мотивацию к массированной обработке рекламных объявлений. Но факторы, повышающие персональный интерес к рекламе, такие как использование эмоциональных обращений и позитивно оформленных сообщений, могут с большей вероятностью создать поведенческий отклик.
Использование отрицания для стимулирования спонтанного действия
Отрицательная частица в тексте обозначает проблему, которую может решить ваш продукт. Биологически люди устроены так, чтобы избегать боль. Поэтому мы склонны замечать негативные раздражители. Это объясняет тот факт, что в рекламных объявлениях слова с отрицательными валентностями привлекают более высокое количество зрительных фиксаций.
Поскольку люди тратят больше ресурсов для обработки отрицательно оформленных объявлений, то такие сообщения могут привести к импульсивным покупкам.
Если ваша главная рекламная цель — незамедлительное реагирование (например, нажатие на ваш баннер), рассмотрите использование отрицания. В этом случае вы легче привлечете внимание и с большей долей вероятности вызовете немедленную поведенческую реакцию.
Использование позитивного оформления для длительного запоминания
Положительное оформление используют при описании преимуществ, которые предоставляет ваш продукт.
Исследование ученых показало, что положительно оформленные объявления производят более сильное воздействие на долгосрочную память:
Даже при том, что рекламные объявления с отрицанием потребовали больше ресурсов для обработки [информации], положительные утверждения были более запоминающимся. Мы предполагаем, что это противоречие объясняется не количеством уделенного рекламе внимания, а уровнями возбуждения, испытанного участниками.
Когда участникам демонстрировали положительно оформленные объявления, они испытывали более высокий уровень возбуждения, которое усилило закрепление в памяти.
Чтобы вы могли точно определить наилучшую методику создания своего объявления, я свел предыдущие тактики в диаграмму. Каждый раз, когда вы создаете рекламу, обращайтесь к таблице, чтобы выбрать подходящее оформление (в зависимости от вашего рынка и рекламных задач):
Вариативность
В идеале вы должны демонстрировать людям незначительно меняющиеся версии вашего рекламного объявления. При повторных воздействиях люди начинают обрабатывать рекламу легче, формируя более стойкую привязанность к бренду.
Последующие демонстрации побуждают людей восстановить первичный вариант объявления по памяти. И это простое действие извлечения воспоминаний укрепляет их память.
Однако, если вы повторяете одну и ту же рекламу, то начинаете вызывать раздражение, особенно, в случае с незнакомыми брендами. Для этого нужны небольшие изменения.
Смещение логотипа
При создании нового варианта объявления попробуйте переместить брендированный элемент в другое место.
В одном исследовании ученые демонстрировали участникам эксперимента различные варианты объявления, в которых логотип менял местоположение. Даже если участники не замечали изменений, они оценивали логотип более благоприятно, когда его местонахождение менялось.
…мы показываем [в нашем эксперименте], что относительно небольшое визуальное изменение [в рекламном объявлении] от первой демонстрации до последующей может быть обнаружено [испытуемыми] случайно. Обнаружение изменения, вероятно, заставило участников затрачивать больше ресурсов [мозга], необходимых для обработки соотношения логотипа с товаром, что увеличило беглость обработки [информации]
Когда вы добавляете небольшое визуальное изменение, люди подсознательно замечают его. И у них развивается предпочтение к такому контенту благодаря более высокой беглости восприятия.
Смена моделей в соответствии с выбранным сегментом рынка
При подборе модели (героя) для своей рекламы вы должны выбрать ту, которая напоминает представителей вашего рынка. Это акцентированное сходство будет увеличивать привлекательность объявления.
Эта тактика может помочь с сегментацией. Предположим, вы используете таргетированную рекламу в Facebook. Вместо того, чтобы показывать одно и то же объявление всем, замените героя кем-то, кто напоминает участника конкретного сегмента рынка.
Рассредоточение влияния рекламы во времени
При подготовке к экзамену человек должен изучать предмет шаг за шагом, а не пытаться выучить всё за одну ночь перед сдачей. Действуя постепенно, он запомнит информацию и затем будет восстанавливать ее более эффективно. То же самое происходит с рекламными объявлениями. Люди, скорее всего, купят продукт, если объявления обособлены друг от друга, а не группируются вместе.
С применением рассеянных воздействий зрители могут вспомнить ваше объявление быстрее. Кроме того, перенасыщенный рекламный план зачастую может раздражать клиентов из-за частоты повторений.
Чтобы избежать раздражения клиентов (и получить выгоду от эффекта распределения), вы должны распространять рекламное воздействие постепенно в течение длительного времени.
Пространство
Размещение печатной рекламы на левых страницах
Вы должны размещать цены в нижней левой части объявления. Это связано с концептуализацией числового спектра:
- Люди связывают небольшие числа с левой и нижней частью.
- Люди связывают большие числа с правой и верхней частью.
Если вы поместите цену в нижней левой части рекламного объявления, то сможете вызвать у людей ассоциацию с небольшой величиной, то есть цена будет казаться меньше. Это подтвердило совместное исследование 2012 года ученых из двух университетов.
Этот прием показывает эффективность при размещении объявлений журналах, флаерах и других физических объектах.
Выбор пространства с учетом семантического соответствия
В одном исследовании людей попросили выбрать товары в опроснике. Находясь под влиянием цвета выданной им ручки, испытуемые сделали свой выбор:
- Оранжевые ручки привели к частому выбору оранжевых продуктов (например, Fanta).
- Зеленые ручки привели к частому выбору зеленых продуктов (например, Sprite).
Цвет ручки был базовым сигналом. Когда люди были «под воздействием» оранжевой ручки, их концепция оранжевого активизировалась. С усиленной активацией этого узла их мозгу было легче воспринимать продукты данного цвета. Также это улучшало их оценку (и последующий выбор) оранжевых продуктов.
Тот же эффект возникает и в рекламе. В другом исследовании участники предпочли рекламу кетчупа, поскольку ему предшествовала реклама майонеза, которая активизировала свой «узел» приправ, и участники могли обработать последующее объявление легче.
При подборе пространств для размещения рекламы вашего продукта, выберите те из них, которые разделяют семантические качества вашего продукта.
Если вы рекламируете технологический продукт, размещайте объявление через технологическую среду:
- Реклама в Facebook.
- Партнерские программы на соответствующих сайтах.
- Увеличение присутствия в социальных медиа.
Такие пространства создадут основу для вашего товара. Это увеличит беглость обработки, и люди дадут более благоприятную оценку вашего продукту.
Избегайте пространств, где сообщается об «оплаченном» объявлении
Если зрители замечают, что вы заплатили за размещение объявления, то они оценивают его менее благоприятно — соотношение кликов к показам уменьшается. Согласно исследованию ученых из Гарвардского университета, приписки «Спонсированные ссылки» или «Реклама» работают чуть более эффективно, чем заголовок «Оплаченное объявление».
Продолжительность загрузки рекламы также влияет на восприятие. В другом исследовании испытуемые проявили более критическое отношение к рекламе после шестисекундной загрузки (по сравнению с трехсекундной).
Размещение рекламных сообщений в конце журнала
Контент создает более сильное воздействие, когда он располагается в начале (эффект первичности) или в конце (эффект недавности) пространства — если речь идет, например, о журнале. При этом, согласно одному из исследований, конец журнала может быть лучшим местом:
Из-за высокой информационной нагрузки более ранние раздражители как правило вытесняются из кратковременной памяти более поздними (в порядке их поступления), что снижает вероятность хранения [в памяти] и последующего восстановлена более ранних стимулов. Рекламодателям, которые стремятся к максимальному запоминанию бренда, следует размещать свою рекламу в конце журналов.
Я относился бы к этой рекомендации с осторожностью. Теоретически это имеет смысл, но на практике не все люди дочитывают журналы до конца. В любом случае, не следует размещать объявление в центре. Такое местоположение оказывает слабое воздействие на память.
о чем психологам расскажет ваш аватар
Дожились, теперь «зеркало души» это не только глаза, но и аватар в социальных сетях. Толковому психологу он расскажет больше, чем откровенная беседа за чашечкой кофе с коньяком. В нашем случае таким специалистом стала преподаватель кафедры специальной клинической психологии ЧелГУ Елена Коба.
Котики, щеночки, еноты и прочая «милота»
Каждое животное само по себе имеет определенные характеристики. Кошки, например, ласковые и независимые, а змеи — символы мудрости и величия. А вот миленькие маленькие создания (детеныши) с точки зрения психологии говорят о том, что людям, за ними спрятанным необходимы: ласка, забота, поддержка, любовь.
Волки, львы и прочие хищники
Все, что касается хищных животных, это проецирование своих желаний и намерений. Здесь все просто, если хищник, изображенный на аватаре, настроен агрессивно, то значит, и с хозяином аватара происходит то же самое: его посещают какие-то скрытые (или явные) агрессивные мысли, злые фантазии. А еще такие люди нередко стремятся к одиночеству.
Фентезийные персонажи: эльфы, гномы, феи…
Фентезийные, сказочные персонажи могут свидетельствовать о том, что хочет, чтобы его желания исполнились сами собой.
Супер-герои
Их часто выбирают подростки, которые стесняются каких-то своих качеств, внешности и мечтают стать более уверенными в себе. Впрочем, за аватаркой супер-героя может скрываться взрослый, но не реализовавший себя человек.
Фотографии из детства
Человек с собственным портретом 20-летней давности на аватарке, скорее всего, скучает по себе-маленькому. Он как бы показывает другим: смотрите, я не вырос, я все тот же ребенок, я такой же естественный и беззаботный, как и много лет назад.
Совместное фото (муж с женой, девушка с парнем)
Тут все тоже крайне просто — демонстрация собственных отношений, собственной полноценности. Фактически, это признание ценности себя как мужчины или как женщины. Впрочем, такая демонстрация наглядно показывает, что только лишь собственной оценки человеку недостаточно. Он хочет, чтобы об этом знали все, чтобы видели, что он тоже как все, что у него есть любимый человек и что ему хорошо.
Известные актеры, модели, певцы
Человек стремится быть инкогнито в интернет-пространстве, но при этом хочет, чтобы о нем сложилось определенное мнение.
Селфи
Очевидно, что за «себяшка», поставленной на аву может скрываться самый настоящий нарцисс. При этом часто обладатели селфи-аватарок меняют изображения аккаунта гораздо чаще, чем остальные пользователи. Человек демонстрирует какой он, какой он может быть, в каких он ракурсах, в каких ситуациях, какие у него эмоции.
Значок, символика, пиктограмма, логотип
Логотипы как таковые крайне распространены на аватарках — это способ продвижения товара или услуги. Другое дело, когда человек сам изготовил (нарисовал) какой-то символ и установил его как главное фото аккаунта. Это говорит о неординарности автора, о том, что человек готов выйти за границы каких-то общепринятых рамок и штампов.
Однотонная заливка
Загадочность. Но уже не такая, как у обладателей аватарок со знаменитостями. Ты не знаешь, кто я, ты даже не догадываешься, кем я могу быть, как бы говорит автор такой аватарки.
Черно-белые снимки (свои или чужие)
Человек пытается что-то скрыть от окружающих, но при этом хочет быть раскрытым. Черно-белые фото предлагают не только два цвета (черный и белый), но и, как в том кино, многообразие оттенков серого. Кроме того, обладатель черно-белой аватарки зациклен на прошлом, на своих собственных переживаниях прошлых лет.
Части тела (глаз, рука, нога)
Чаще всего руки и ноги (отдельно от тела, либо тело отдельно от головы) используют для аватарок женщины. Таким образом, они как бы выделяют те части тела, которые им нравятся. Такое выделение одной части тела заставит вашего собеседника что называется кликнуть — зайти и посмотреть, что же там целиком. Если же на аватарке тело в полный рост, да еще и обнаженное, то с очень большой вероятностью за аватаркой спрятался мужчина.
Гримасы, рожицы и шаржи
Если человек скорчил рожу и не постеснялся сделать такое фото аватаром своего аккаунта, значит он смелый и веселый, легкий на подъем и общительный, уверенный в себе и добрый. Такие люди, как правило, хорошие интересные собеседники.
Пляжные фото
«Посмотрите, насколько я успешен» — вот девиз обладателя пляжной аватарки. Человек (как и в случае с совместным аватаром) демонстрирует свой стиль жизни. Чаще всего это не постоянный стиль (фото, как правило, делаются во время отпуска), но хозяин аватарки тем не менее хочет, чтобы так было всегда.
Отсутствие аватара
Человек явно в поиске. Он не открыт и, вероятно, не готов к большому количеству собеседников в социальных сетях. Ему не нужны ни высокая посещаемость его страницы, ни приглашения в сообщества или добавления в друзья. Дефицита в общении он не испытывает.
Как выбрать цвет логотипа и не облажаться
Цвет логотипа – это один из ключевых элементов сильного бренда. У каждого цвета свои особенности, ассоциации и психологическое воздействие. Выбирая цвет или сочетание цветов для вашего логотипа, вы также получаете эти ассоциации.
Цвета вызывают определенные эмоции и чувства, поэтому чрезвычайно важно выбрать тот цвет, который эффективно представит вашу индивидуальность.
Исследования показывают, что люди за первые 90 секунд подсознательно составляют мнение о человеке, окружении или продукте, и что от 62% до 90% этой оценки основывается только на цвете.
Понимание психологии цвета жизненно важно при создании эффективного лого, – Мартин Кристи из Logo Design London.
Насколько же важен цвет логотипа?
Фирменный цвет логотипа очень важен! Возьмем, например, популярный логотип McDonald’s и поиграем с цветом (да простят нас дизайнеры):
Несмотря на то, что мы совсем не изменили дизайн, смена цвета превратила известный бренд в что-то совершенно другое. И это нечто не совсем аппетитное.
Мы можем проделать то же упражнение с логотипом Coca-Cola:
Что-то не очень хочется взять такую баночку вкусного напитка, правда?
Знак “биологическая опасность” приобретает совсем другое значение, если его показать в цветах Барби или цветах экологически чистых материалов:
Даже когда включены явные словесные команды, конфликтующая символика цвета может ввести в заблуждение.
Поменяйте только цвет на знаках “Стоп” на зеленый и это приведет к авариям на каждом перекрестке. Так что с уверенностью можно сказать, что фирменные цвета очень важны.
Итак, как выбрать цвет для создания логотипа?
Значение цвета
Давайте посмотрим, как 100 самых популярных брендов в мире используют цвет в своих логотипах.
Эти компании тратят миллионы, а то и миллиарды, на маркетинг и развитие бренда, и они все-таки знают кое-что о цветах, которые используют.
Вот несколько диаграмм, которые показывают статистику использования цвета известными компаниями:
Что же мы видим? Большинство популярных брендов монохромные – они используют один цвет. Наиболее используемый цвет – это оттенки синего, за которыми (иронично) следует черный. Последний в списке фиолетовый цвет – рискованное решение.
Теперь, когда мы немножко разобрались, давайте посмотрим на психологию различных цветов – от самого популярного до наименее популярного – и посмотрим, как их используют известные корпорации и бренды.
Синий цвет
Значение: Доверие, консервативность, надежность, честность, спокойствие, прочность, холод.
Примечателен: Самый популярный корпоративный цвет. Часто используется для интернет-бизнеса и финансовых учреждений. Мужественный цвет.
Черный цвет
Значение: Утонченность, роскошь, формальность, стиль, элегантность, дороговизна, авторитетность.
Примечателен: Черный используется для брендов “высокого класса”, как основной или в паре с другим цветом. Черный мрачный, серьезный. Большинство логотипов были сначала разработаны в черно-белых цветах.
Красный цвет
Значение: Смелость, страсть, сила, внимание, любовь, восторг, действие, агрессивность.
Примечателен: Красный работает одинаково хорошо на черном и на белом фоне. Он может значить стоп, опасность и горячо. Цвет восклицания. Розовые цвета (оттенки красного) принято считать женскими цветами.
Желтый цвет
Значение: Логический, оптимистичный, прогрессивный, уверенный, игривый, творческий.
Примечателен: Желтый обычно слишком яркий, чтобы использовать его отдельно, и требует использования контура, фона или граничащего цвета. Это цвет осторожности. Представляет четкость.
Оранжевый цвет
Значение: Счастливый, энергичный, общительный, дружелюбный, доступный, увлеченный, солнечный.
Примечателен: Считается, что оранжевый вызывает аппетит. Оранжевый цвет используется в некоторых знаках предостережения. Часто используется в розничной торговле. Как правило, это призыв к действию.
Зеленый цвет
Значение: Природа, богатство, свежесть, жизнь, гармония, окружающая среда, рост, новизна.
Примечателен: Зеленый значит “вперед”. Часто используется для представления эко-компаний и продуктов. Считается успокаивающим цветом.
Фиолетовый цвет
Значение: Царственность, тайна, помпезность, церемониальность, творчество, уникальность, величественность.
Примечателен: Когда-то был самым дорогим цветом в производстве, так как делался из редкой морской водоросли. Часто рассматривается как элитный. Нравится детям, его часто используют в упаковке сладостей и игрушек.
Сочетание цветов в логотипе
Теперь, когда мы разобрались с психологическим воздействием цветов, давайте посмотрим, как выбрать цвет для логотипа.
Мы можем выбрать ряд классических палитр из цветового круга, которые художники использовали в течении многих столетий, чтобы создать сбалансированные и визуально приятные (или высоко-контрастные и яркие) композиции. В большинстве дизайнерских приложений эти цветовые схемы должны быть разделены на один доминирующий цвет (доминирующий либо из-за того, сколько он появляется в дизайне, или же потому, что он выделяется при сравнении с другими цветами) и один или больше дополнительных цветов.
Существует несколько способов подобрать цвет:
1) Монохромные цвета. Используются различные оттенки, тона одного цвета, например, спектр синего, начиная от светлого к темному. Такой тип схемы более утонченный и консервативный (см. картинку 100 самых популярных брендов выше).
2) Аналогичные цвета. Оттенки, которые находятся рядом на цветовом круге. Этот тип схемы является универсальным и его легко применять для разработки дизайна.
3) Комплиментарные (дополнительные) цвета. Противоположности на цветовом круге, такие как красный/зеленый или синий/оранжевый; комплиментарные цвета с высокой контрастностью и высокой интенсивности, но их может быть трудно применить сбалансировано и гармонично (особенно в их чистом виде, когда они легко могут конфликтовать в дизайне).
4) Раздельно-комплиментарные. Любой цвет на цветовом круге плюс два фланговых цвета. У этой схемы сильный визуальный контраст, но менее резкий, нежели в комплиментарной комбинации.
5) Триадный. Любые три цвета, которые находятся на одинаковом расстоянии друг от друга.
6) Тетрадный/Дважды комплиментарный. Две пары, дополняющие друг друга; эта схема очень привлекательная, но может оказаться еще сложнее, чем применять одну пару дополнительных цветов, так как больше цветов труднее сбалансировать. Если вы используете этот тип схемы, вы выбираете один доминирующий цвет из четырех, и регулируете насыщенность/значение/и т.д.. некоторых или всех цветов, чтобы они хорошо работали в разных частях вашего дизайна, текста и фона.
Как выбрать цветПросмотрите на эту инфографику, чтоб быстро вспомнить значение каждого цвета. Задайте себе следующие вопросы:
Какой цвет представляет сущность вашего бренда?
Цвета не привязаны к определенной сфере экономики – хотя некоторые больше или меньше подходят для некоторых продуктов или услуг. Вашей целью должно быть выбрать цвет, который будет лучше всего подходить для вашего бизнеса. Цвет, который даст наилучшее представление о вашем продукте при первом взгляде.
Какой цвет подходит характеристикам вашего продукта или услуг?
Какой цвет логотипа используют ваши конкуренты?
Выбирайте цвет, противоположный цвету вашего конкурента. Цвет вашего соперника наверняка самое главное, что следует принимать во внимание. Если вы первопроходец в вашей отрасли или сегменте рынка, вы можете выбирать первым. Выбирайте цвет, который представит ваш продукт и его уникальность. Если вы второй, значит, кто-то уже сделал первый выбор. Вместо того, чтобы выбрать такой же либо похожий цвет, выберите противоположный. Выбирайте синий, если у вашего конкурента красный, берите фиолетовый цвет, если у него желтый и т.д. Сила бренда заключается в его способности выделиться. Выбор того же цвета, что и у вашего главного конкурента, создает впечатление подражания ему. Вы же хотите отделить себя от конкурента, вы хотите показать, что вы разные.
Не ограничивайтесь одним цветом
Некоторые бренды, например eBay, выбирают несколько цветов для логотипа. Вы также можете выбрать пару цветов, которые хорошо смотрятся вместе, но есть и риск ошибиться. Поэтому лучше всего использовать 1-3 цвета логотипа.
Помните о разнице в культурном восприятии вашего цвета
Например, в западном мире белый считается цветом чистоты и мира, но в некоторых частях Азии белый – это цвет смерти. Убедитесь, что цвет, который вы выбрали, создаст правильное впечатление у целевой аудитории.
Психология цвета в маркетинге
Узнаваемость бренда тесно связана с цветом. Просто подумайте о Coca-Cola, Facebook или Starbucks и могу поспорить, что вы сразу назовёте цвета, с которыми они ассоциируются.
Исследование университета Виннипега «Влияние цвета на маркетинг» показало, что первое суждение о продукте основано на цвете (60-90%, за первые 90 секунд). Это значит, что в дизайне цвет – не только артистический выбор, но и важное бизнес решение, которое влияет на всё, начиная от восприятия потребителей до продаж продукта.
Но при выборе цветосхемы для лого или бренда не привязывайтесь к любым традиционным, символичным или стереотипным методам. Когда дело касается цвета, не существует простого процесса или строгого правила. Наиболее важен сам цвет и как он задействован в дизайне – подходит ли бренду и контексту рынка. Для вдохновения зайдите на BrandColors – сайт, где собран визуальный гид (с hex-цветами) по выбору цвета, который сделали известные бренды всего мира.
Сервисы для подбора цвета
Adobe Colour CC
Adobe Colour CC позволяет попробовать, создавать и сохранять различные цветовые схемы, каждая из которых состоит из набора из пяти цветов. Он доступен в браузерных вариантах и в настольных версиях. Если вы используете настольную версию, вы можете экспортировать цветовую схему прямо в Photoshop, Illustrator и InDesign.
Mudcube Colour Sphere
Если вы не уверены по поводу вашей схемы цвета, у Mudcube есть подборка тем на выбор. Mudcube Colour Sphere – это удобный маленький цветовой ресурс для дизайнеров потому, что он не только обеспечивает HEX-числа для каждого цвета, а также поможет вам создать цветовую схему из одного выбранного оттенка. Если вы не определились, какую цветовую схему вы должны выбрать, MudCube обеспечит выбор темы из выпадающего меню.
Другие сервисы
Color Palette Generator – бесплатный онлайн-сервис, который позволяет вам сгенерировать цветовую палитру на основе загруженного файла в формате PNG, JPG или GIF.
ColorZilla – с помощью Colorzilla можно пипеткой взять цвет из любой точки вашего браузера и определить его номер. Незаменимая вещь для дизайнеров.
Material UI Colors – палитра цветов для Android, веба и iOS в стиле материального дизайна.
Brand Colors – цвета, используемые знаменитыми брендами.
COLOURlovers – библиотека этого веб-ресурса насчитывает более 2 миллионов готовых цветовых решений, которые можно сортировать по рейтингу, количеству просмотров и дате создания.
Colorscheme – профессиональный онлайн-сервис, позволяющий сгенерировать цветовую схему в соответствии с правилами колористики на цветовом круге.
0 to 255 – этот сервис позволит вам просмотреть все возможные оттенки и найти подходящий.
Больше сервисов для работы с цветом здесь.
Теперь, когда вы узнали как выбрать цвет логотипа, вы можете переходить к непосредственному его созданию.
Нужно больше советов? Читайте статью 63 совета экспертов о том как создать логотип.
Читайте также
Фотографическая психология: интерпретация изображений людей
Люди любят фотографировать людей. Люди любят смотреть на фотографии людей. Без сомнения, фотографии людей — самая популярная форма фотографии. В наш современный технологический век каждый может делать сколько угодно снимков людей, а также просматривать миллионы из них в Интернете и в средствах массовой информации. Нас буквально засыпают фотографиями людей в течение всего дня.
Мы немного оцепенели от всего этого.Сегодня вы, наверное, едва заметили несколько десятков интересных изображений людей, которые проходили перед вашими глазами. Эта анестезия мешает нам осознать что-то важное: почти любая фотография человека содержит множество увлекательных уровней смысла и эмоций, если только мы найдем время, чтобы посмотреть.
Цель этой статьи — исследовать удивительно плодородные размеры изображений людей, чтобы напомнить себе, что есть особые способы смотреть и интерпретировать то, что мы видим в этих изображениях наших собратьев.Мы исследуем очевидные аспекты того, как читать такие фотографии, а также более тонкие методы интерпретации.
Эти стратегии будут полезны не только тем, кто хочет глубже вглядываться в фотографии людей, но и фотографам, которые их снимают. В конце концов, чтобы делать более значимые снимки людей, требуется способность распознавать смысл таких сцен.
Первое простое правило: не торопитесь
Поскольку фотография запечатлевает момент, застывший во времени, это дает нам возможность внимательно изучить изображение.Эта возможность противоречит нашему современному динамичному, многозадачному образу жизни с непродолжительным вниманием, когда изображения людей в рекламе, фильмах и социальных сетях, таких как Facebook и Flickr, проносятся мимо наших глаз, как гоночные автомобили. Чтобы воспользоваться этим запечатленным моментом, нам нужно обратить вспять идею о том, что «быстрее и больше — лучше», нажмите кнопку паузы … сделайте глубокий вдох … и погрузитесь в замедленное движение.
Все идеи, которые я буду обсуждать о понимании картинок людей, основаны на этой базовой стратегии: не торопитесь! С любопытством, состраданием и даже с чувством авантюрного открытия задержитесь на фотографии.Смотри на все. Начните с того, что в первую очередь бросается в глаза, с очевидных вещей, а затем расширьте свое понимание на остальную часть изображения. Обведите всю фотографию по кругу. Прочтите слева направо, справа налево, вверх и вниз, вперед и назад. Прищуривайте так, чтобы выделялись только самые очевидные формы и цвета. Поднимите фотографию поближе к глазам, чтобы обнаружить мелкие и тонкие предметы. Найдите и изучите все детали. Переверните фотографию вверх ногами, чтобы увидеть, как эта необычная точка зрения меняет то, что вы замечаете.
По-настоящему ценить и понимать любую фотографию, в том числе фотографии людей, требует медитативного состояния осознанности. Позвольте вашим глазам блуждать по нему, останавливаясь здесь, а затем двигаясь туда. Найдите время, чтобы погрузить свой разум, свои эмоции, все свое существо — если это не звучит слишком банально — в сцену. Попробуйте использовать то, что психологи называют «равномерно парящим вниманием» или «голым осознанием», когда вы исследуете фотографию и ее объекты без каких-либо предвзятых ожиданий, желаний или суждений о том, что вы можете или должны заметить.Эти вещи будут только мешать вам. Просто посмотрите на людей и сцену, чтобы узнать, что они могут предложить.
Ваши субъективные реакции
Что бросается в глаза в фотографии, когда вы ее впервые видите? Какие эмоции, ощущения и мысли сразу приходят в голову? Если бы вам пришлось выбрать одно описательное слово или короткую фразу в качестве заголовка, чтобы отразить эту спонтанную реакцию, что бы вы выбрали? Радость, гнев, гордость, печаль, облегчение, замешательство, сила, беспокойство, решимость, головокружение, ограничение, ускорение, тщетность, истощение, плавность, возбуждение? Конечно, этот список можно продолжить.
Ваш мгновенный отклик на уровне интуиции подскажет вам опыт людей на фотографиях, особенно когда фотография обладает тем, что Ролан Барт, французский теоретик литературы и философ, увлеченный фотографией, назвал «punctum» — силой вызывать чувство сильное личное чувство. Фотографии с punctum, скорее всего, вызовут у многих людей неотразимую реакцию, которая отражает эмоциональную глубину людей на фотографии. Вызванная в вас эмоция может быть эмпатической настройкой на испытуемых: вы чувствуете то, что чувствуют они.Это также может быть сочувственный ответ на их ситуацию, поскольку вы будете чувствовать себя защищающим по отношению к кому-то, кто выглядит обиженным, боится угрожающей фигуры или утешается сочувственным лицом. Обычная фотография может не содержать точку, как определил ее Барт, но каждая фотография людей содержит смысл и эмоции. Даже очевидное отсутствие эмоций у субъекта может наводить на мысль о таких идеях, как онемение, защитная реакция, решимость, депрессия или стоицизм.
Ваша немедленная реакция, если она у вас есть, важна.Но понимание изображения людей — это нечто большее, чем первое впечатление. Когда вы смотрите на фотографию и людей на ней, позвольте себе свободно общаться. Свободно ассоциируя вас с тем, что вас трогает на фотографии или с тем, что вам неприятно, включая точку и менее интенсивные реакции, вы обнаружите, что события в вашей собственной жизни формируют основу этих реакций. Обдумайте эти вопросы:
— Что вам напоминает фотография в целом или ее части?
— Какие воспоминания или переживания приходят вам на ум?
— Как вы можете идентифицировать себя с кем-либо из испытуемых?
— Что бы вы сказали или сделали, если бы были одним из них?
— Приходит ли вам на ум знакомая история, основанная на том, что происходит с людьми на фотографии?
— После рассмотрения этих вопросов, как вы могли бы изменить название, которое вы бы выбрали, чтобы передать ощущение или значение фотографии?
Вы можете использовать свои личные ассоциации, чтобы попытаться глубже понять опыт испытуемых.Однако имейте в виду, что вы можете быть, что психологи называют «проектирующим». Часто это бессознательный процесс. Ваши собственные чувства и воспоминания искажают ваше восприятие людей на фото. Возможно, вы проецируете на них свои эмоции и переживания, а не понимаете их ситуацию. Чем неоднозначнее изображение, тем больше вероятность того, что вы это сделаете. Сложно понять, используете ли вы свои субъективные реакции для точного сочувствия испытуемым или просто проецируете на них свою жизнь, неверно истолковывая их опыт.Но решение этой проблемы улучшит ваши познания как в изображениях людей, так и в самих себе.
Если вы знаете людей на фотографии, это поможет предотвратить и исправить ваши прогнозы. Это также поможет понять их душевное состояние во время съемки. Конечно, возможность поговорить с людьми на фотографии значительно улучшит ваше понимание того, что они на ней испытали. Тем не менее, используя стратегии, которые я буду обсуждать в этой статье, вы будете поражены тем, что вы можете узнать об изображении людей, даже если эти люди для вас незнакомы.
Психологи, обладающие навыками фотоанализа, могут прийти к некоторым удивительно точным выводам о людях на фотографиях, даже если на фотографиях не только отсутствует какой-либо пунктуум, но на самом деле они кажутся вполне обыденными. В своей книге « Фотоанализ » Роберт Акерет, один из пионеров этого типа психологии, раскрывает мельчайшие и самые тонкие детали фотографии, чтобы прийти к удивительно точным представлениям о людях, которых он не знал. В некоторых случаях после анализа фотографии у него была возможность взять интервью у испытуемых, чтобы подтвердить свои выводы.Его восприятие часто оказывалось на удивление точным, хотя, должен признать, я задавался вопросом, могло ли какое-нибудь квотербекство в понедельник вечером повлиять на его описание этих случаев, когда он позже писал о них в своей книге.
Выражение лица
Мы, люди, необычайно выразительны и хорошо приспособлены к мимике. Когда вы впервые смотрите на фотографию, ваши глаза, скорее всего, будут прикованы к лицу объекта, особенно к глазам. В своей статье о языке тела в этой книге по фотографической психологии я описываю, как психологи определили семь основных выражений лица, которые передают семь основных эмоций (печаль, удивление, гнев, презрение, отвращение, страх, счастье).Хотя при изучении изображения людей полезно помнить об этих семи эмоциях, я думаю, мы все согласимся с тем, что человеческое лицо выражает бесчисленные нюансы эмоций. Выражения могут быть настолько тонкими, что вам может быть трудно определить лежащее в основе чувство, найти слова, которые выражают его. У некоторых это получается лучше, чем у других, но это навык, который можно развить. Один из простых способов состоит в том, чтобы имитировать выражение лица человека на фотографии, чтобы увидеть, как он себя чувствует.Это звучит глупо, и, возможно, вы не захотите делать это, если рядом находятся другие люди, иначе они начнут интересоваться вами, но это хорошо работает как способ идентифицировать себя с предметом и лучше понимать его.
Язык тела
Моя статья о языке тела описывает множество других вещей, которые нужно искать в изображении людей. Не торопитесь, исследуя различные части тела объекта — положение головы, рук, ног, ступней, туловища и особенно рук.Как именно человек сидит, ходит или стоит? Даже малейший наклон подбородка или наклон тела могут быть значительными. Накройте голову рукой и просто смотрите на тело. Накройте тело и просто посмотрите на голову человека. Закройте одну сторону тела, чтобы сосредоточить внимание на другой, закройте верхнюю часть тела, чтобы смотреть вниз, и наоборот. Даже сравните две стороны лица человека. Гармоничны ли эти разные части человека друг с другом, выражают ли они схожее состояние ума, или кажется, что они передают разные эмоции и отношения, возможно, даже противоречат друг другу? Язык тела отражает тот факт, что мы, люди, можем чувствовать и думать о многом одновременно.
Как и в случае с мимикой, попробуйте имитировать положение тела объекта, чтобы вы могли настроиться на его переживания. Некоторые психологи говорят, что тело не лжет, поэтому они считают, что изучение языка тела лежит в основе фотоанализа.
В кадре, где люди ведут себя естественно, возможно, не подозревая, что делается фотография, язык их тела будет более точным отображением их душевного состояния, чем на изображении в постановке. Однако люди не роботы.Даже если фотограф дает им конкретные инструкции о том, как позировать, люди реагируют на эти инструкции по-своему, в соответствии с их личностями и состоянием души в данный момент. Когда их просят улыбнуться, некоторые люди могут сделать это совершенно естественно, в то время как другие заставляют улыбаться жестко. Одно это уже кое-что о них говорит. Классический семейный портрет, на котором фотограф четко инструктирует людей принимать определенные позы, на первый взгляд может показаться довольно постановочным и сдержанным. Но внимательное изучение языка тела позволит выявить индивидуальные особенности личности.
Отношения
Когда на фотографии два или более человека, наш разум предполагает, иногда бессознательно, что между ними должны быть какие-то отношения или взаимодействия, даже если их нет, как в уличной сцене. Какими могут быть эти отношения: друзья, члены семьи, случайные знакомые, сослуживцы, деловые партнеры, любовники? Каковы их чувства и отношения друг к другу? Можете ли вы обнаружить близость, напряжение, гармонию или конфликт? Каково общее настроение диады или группы? Моя статья о языке тела в фотографии предлагает советы, как ответить на эти вопросы.То, как люди наклоняются, касаются друг друга и смотрят друг на друга, а также отсутствие этой связи может многое рассказать о тонкой и сложной природе их отношений. Некоторые психологи, например Акерет, даже считают, что фотография может предсказать будущее отношений.
Деятельность
На фотографии с людьми всегда что-то происходит. Что это? Можете ли вы определить происходящую деятельность? Что, кажется, делают люди? Есть ли ощущение движения и энергии или есть более статичное, расслабленное чувство? Мы то, что делаем, поэтому определение действий людей на фотографии, даже едва уловимых движений, даст нам подсказки о поведении, личностях и отношениях людей друг с другом.Может помочь представить, что произошло бы, если бы фотография ожила. Как бы люди переехали? Похоже, они собираются что-то сделать? Что они могут сказать?
Платье
Как мы все знаем, то, что мы носим и как мы это носим, многое говорит о нашем происхождении и личности. Изучите одежду людей на фотографии, а также их прически, украшения и внешний вид. Они выглядят аккуратно, непринужденно, растрепано, эксцентрично или требуют особого ухода? Если на фотографии несколько человек, определите, как различия в их внешности могут отражать различия в том, какие они люди и как они ведут свою жизнь.Что различия и сходства могут сказать об их отношениях друг с другом? Например, это ситуация «птицы пера», «притяжение противоположностей» или столкновение личностей? Представьте, как изменилось бы значение фотографии, если бы они были одеты по-другому или если бы испытуемые поменялись одеждой.
Объекты
Иногда мы не замечаем объекты на фотографии, особенно если они маленькие, находятся на заднем плане или их трудно увидеть по другим причинам.Вещи, которые люди держат в руках, могут быть только что положены рядом или могут собираться поднять, могут указывать на что-то важное в их поведении в этой ситуации, их образе жизни и их личностях. Молоток, книга, кукла, фотоаппарат, гитара, телефон, портфель и футбол — все они передают очень разные идеи.
Психоаналитическая теория говорит о «я-объектах» — вещах, включая домашних животных, которые являются продолжением нашей психики, которые придают нашей жизни смысл и поддерживают наше чувство идентичности.Когда фотограф идет к кому-то домой или на работу, в портретных портретах сцена может быть заполнена я-объектами. Во время студийных портретов некоторые фотографы просят людей принести что-нибудь с собой, чтобы подержать или иным образом включить в фотографию. Скорее всего, это я-объекты.
В местах, отличных от дома или работы, например, в отпуске, люди часто предпочитают стоять рядом с чем-то, позируя для кадра, например, статуя, плакат, машина, растение, вывеска или витрина магазина. Они могут сознательно знать, почему выбрали именно эту вещь для включения в кадр, или выбор может быть неосознанным.В любом случае этот объект, скорее всего, что-то символизирует в человеке.
Сцена и контекст
Все, что я уже упоминал о фотографии — выражения лица, язык тела, отношения, одежда, действия и объекты — происходит в сцене и контексте, которые определяют то, как мы воспринимаем эти вещи. Сцена — это окружение, будь то крупный план человека, стоящего у стены, или широкоугольная фотография людей на пейзаже или городской улице.Мы можем думать о контексте как о немного более абстрактной идее, например о стране, культуре и периоде времени, когда был сделан снимок. Сцена, предметы и одежда субъектов дадут подсказки о местонахождении и историческом периоде. Пытаясь интерпретировать возможные значения изображения людей, мы можем рассмотреть такие вопросы:
— Где был сделан снимок? Что это говорит о людях в нем и их отношениях?
— Какой была культура в то время и в месте? Что это может сказать о людях?
— Если я могу определить социальное, экономическое и культурное происхождение субъектов, помогает ли это объяснить то, что я замечаю в них? Согласованы ли эти вещи с тем, что я заметил, или противоречат им?
— Может ли сцена или контекст символически представлять что-то о людях и их отношениях?
Влияние фотографа на снимок
Иногда нам кажется, что фотография — это объективное изображение человека, что она каким-то образом запечатлела себя.Очевидно, что это не так. Кто-то снял, даже если это автопортрет. В другой статье из Photographic Psychology я обсуждаю различные способы интерпретации автопортрета, поэтому давайте вместо этого сосредоточимся на том, как фотограф, снимающий других, влияет на нашу интерпретацию изображения.
Прежде всего, подумайте, как фотограф может относиться к объектам съемки. Он или она друг, член семьи, любовник, случайный знакомый или незнакомец? Это профессиональные или личные отношения, а может быть и то, и другое? Каковы были мотивы и намерения фотографа при съемке? Чтобы доставить удовольствие одному из испытуемых, но не обязательно другим? Чтобы произвести впечатление на коллег-фотографов? Это была попытка опробовать новую технику съемки или постобработку? Ответы на подобные вопросы определяют внешний вид фотографии и, следовательно, то, что мы на ней видим.
Вполне возможно, что фотографы делают конкретный снимок, чтобы выразить то, что они чувствуют и думают о предметах. Фотография может сказать столько же или даже больше о фотографах и их отношениях с людьми на фотографии, так и о самих людях. Фотограф — это «невидимый» объект на снимке. Фотографии отражают отношение фотографов к объектам съемки, их душевное состояние в конкретный момент, их чувства по поводу этого конкретного снимка и их представления о фотографии в целом.Иногда они даже не подозревают, что это происходит. Это бессознательный процесс.
Когда фотограф пытается быть ненавязчивым или побуждает людей вести себя спонтанно, мы с большей вероятностью видим их такими, какие они есть, независимо от их отношения к фотографу. Фотографы могут дождаться именно этого момента, чтобы запечатлеть конкретное выражение лица, которое раскрывает что-то важное в личности объекта. Также возможно, что они ждут, чтобы запечатлеть момент, который отражает то, как ОНИ хотят, чтобы объект выглядел, независимо от того, насколько этот момент соответствует реальной личности объекта.Например, они держатся крепко до того краткого момента, когда очень тщеславный человек выглядит глупо, чтобы на несколько ступеней снизить образ этого нарцисса. Или они ждут, пока гиперактивный ребенок на секунду посидит неподвижно, чтобы он не выглядел слишком возбужденным на вечеринке по случаю дня рождения.
Когда фотографы дают объектам очень конкретные указания о том, как нужно позировать, они, скорее всего, действуют в соответствии со своими собственными ожиданиями в отношении презентации объектов. Возможно, они больше всего озабочены созданием стандартной приемлемой композиции, например, попросив группу встать ближе друг к другу, чтобы не порубить людей на концах.
Но иногда они могут проецировать свою личность, образ жизни, желания и страхи на позу объекта. Фотограф, который настаивает на том, чтобы мужчины стояли позади сидящих женщин для семейного портрета, или чтобы жена держала мужа за руку и смотрела ему в лицо, в то время как он смотрит вдаль, мог бы сказать больше в кадре о его собственная жизнь, чем о супружеской паре на портрете. Когда мы изучаем такие фотографии, мы всегда должны спрашивать себя, насколько позы объектов отражают их естественные личности и отношения друг к другу, насколько это отражает то, как фотограф хочет, чтобы они выглядели, и насколько фотограф проецирует на них свою жизнь. выстрел.Это довольно сложный вопрос, но ведь мы, люди, — сложные существа.
Как я уже упоминал ранее, даже при строго контролируемой съемке субъекты будут реагировать на инструкции в соответствии со своими личностями. Жена, цепляющаяся за мужа и смотрящая на него снизу вверх, может казаться не покорной и любящей, как задумал фотограф, а скорее сильной, уверенной и поддерживающей. Каким-то образом, хотя бы небольшими и тонкими способами, истинное Я может сиять через очень поставленную фотографию.
При интерпретации изображения людей учитывайте реакцию объекта на фотографирование этим конкретным человеком и на фотографирование в целом.Является ли психологическая внешность объекта ответом на ситуацию, на то, что делается снимок, или на то и другое вместе? Была ли фотография навязчивой, неожиданной, сделанной с разрешения или поощряемой? Некоторые люди будут испытывать сильные чувства к конкретному человеку, который делает их снимок, к тому, кто может увидеть снимок, или к любым фотографиям, сделанным с ними. Это кое-что говорит о том, какие они люди, и вы можете увидеть это на картинке.
Интерпретация фотографий с сюжетами
Если вы хотите как можно точнее интерпретировать изображение людей, поговорите с участниками на нем или с людьми, которые их хорошо знают.Фактически, поговорите с ними о фотографии, когда смотрите на нее вместе. Это поможет проверить ваше восприятие и покажет, где вы сбились с пути, даже если вы проецировали свои собственные проблемы на фотографию. Предметы дадут вам понимание, которое в противном случае вы могли бы упустить из виду, но вы также можете помочь им прийти к некоторым выводам.
Форма психотерапии, известная как «фототерапия», основана на этом самом предположении: если вы помогаете людям исследовать и рассказывать о своей фотографии, вы можете помочь им сформулировать, кто они, а также открыть для себя новые идеи о себе.Все стратегии, описанные ранее в этой статье, пригодятся при обсуждении картинки с человеком. Вот некоторые из вопросов, которые Джуди Вайзер упоминает в своей книге « Техники фототерапии» :
.— Какая история стоит за этой фотографией?
— Какие эмоции вы здесь выражаете?
— Что фото говорит о тебе? Это «настоящий» ты?
— Что вам подсказывают выражения лица и язык тела других людей?
— Что эта фотография говорит о ваших отношениях с ними?
— Отражает ли фотография типичные черты вашей личности или вашего отношения к этим людям?
— Есть ли что-нибудь значимое в месте, где был сделан этот снимок, или в объектах в нем — чего-то постороннего не понять?
— Каким было это время в вашей жизни?
— Кому бы вы хотели показать это фото? Есть ли кто-нибудь, кому вы не хотели бы видеть эту картину?
— Как бы вы описали свои отношения с человеком, который сделал снимок? Как вы думаете, почему они сфотографировали вас?
Ограничения
Есть ограничения на то, что одно изображение может рассказать о своих предметах.Никогда не делайте поспешных выводов, особенно на основании одного свидетельства на фотографии. Внимательно рассмотрите сложное взаимодействие людей, обстановки, культуры и фотографа, которые внесли свой вклад в изображение.
Помните также, что это всего лишь моментальный снимок, который может произвести очень неправильное впечатление. На фотографии могут быть запечатлены всевозможные случайные, непреднамеренные или вводящие в заблуждение вещи. Этот отец не спал во время фортепианного концерта сына. Он моргал, когда был сделан снимок.Она не пьет пиво. Кто-то случайно поставил эту бутылку на стол рядом с ней.
Что еще более важно, мы, люди, слишком сложны, чтобы полностью уловить какую-то одну картинку. Вот почему серия фотографий приведет к более надежным выводам, большему количеству инсайтов и более полному пониманию, чем одна фотография по отдельности. Даже в наш век богатых СМИ, когда на протяжении всей его жизни могут быть тысячи фотографий человека, мы не хотим сводиться к изображениям самих себя.
Поп-викторина
Возможно, вы заметили, что в этой статье я не упоминал фото, которое появляется в начале. Я хотел оставить это напоследок. Вместо того, чтобы самому анализировать фотографию, что я мог бы сделать со значительной точностью, особенно потому, что я знаю этих людей, я задам несколько вопросов, чтобы помочь вам интерпретировать фотографию. Это будет своего рода обзор всего, что я обсуждал в этой статье. Эта серия вопросов даст вам представление о потоке, который происходит во время интерпретации изображения людей.Я не буду освещать все вопросы, которые вы могли бы рассмотреть, только несколько важных моментов.
— Каково общее впечатление от фотографии?
— Какое название фотографии или рассказа сразу приходит в голову?
— Как эти люди связаны друг с другом? Как вы можете сказать?
— Где, вероятно, был сделан снимок и по какому поводу?
— Как они физически связаны друг с другом? Может ли это что-то сказать об их отношениях?
— Вы видите какие-либо подгруппы? Что это может сказать об этих людях?
— Как соотносятся их выражения лиц? Куда они смотрят? Почему?
— Что они делают руками? Может ли это что-то сказать о них?
— Где вы чувствуете движение, напряжение, гармонию и неподвижность? Может ли это что-нибудь значить?
— Имеется ли в их одежде что-нибудь об их происхождении, поводе или периоде времени, когда был сделан снимок?
— Что происходило прямо перед выстрелом? Как вы думаете, что произошло потом?
— Каким образом фотограф может быть связан с этими людьми? Что, возможно, было намерением фотографа сделать этот снимок?
— Эта фотография напоминает вам что-нибудь в вашей жизни?
— Если бы вы были одним из героев этой фотографии, кто бы это был? Что бы вы сделали или сказали в этой сцене?
Хотели бы вы прочитать или принять участие в обсуждении этой статьи на flickr?
Если вам понравилась эта статья из журнала «Фотографическая психология», вам также могут понравиться следующие статьи:
Психология изображений и инфографика в контент-маркетинге
Вы когда-нибудь задумывались, почему мы обычно смотрим на верхнее изображение сообщения в блоге?
Образы общаются.Они вызывают у нас любопытство, и стимулируют наши умы , , когда мы смотрим на них.
Это правда, что картинка стоит тысячи слов. Они не только много говорят, но и оказывают огромное влияние на интерпретацию сопровождающего их текста. Правильное изображение поддерживает основные моменты, сделанные в контенте, поэтому контент-маркетологи всегда используют изображения.
Инфографика — не новая часть маркетингового арсенала. Мы много лет ищем и пользуемся инфографикой.Фактически, бренды пробуют разные стратегии взаимодействия и убедились, что инфографика — это форма коммуникации, потребляющая меньше времени и обеспечивающая больше, чем остальные.
Если вам интересно, почему изображения оказывают психологическое воздействие на читателей, то вы должны знать, что исследование « Фотографическая психология: изображение и психика, », проведенное Джоном Сулером из Университета Райдера, привело к удивительным открытиям в области изображений и психологии. Одним из интересных моментов было то, что наше подсознание никогда не забывает, а интригует нас, даже когда сознательный разум уже забыл часть информации.
Вы когда-нибудь задумывались, почему мы видим листовки, баннеры и различные рекламные щиты?
Потому что они там для нас. Они хотят нашего внимания. Рекламодатели хотят создать фирменный стиль. Поэтому они продолжают показывать нам продукты в виде картинок и изображений, чтобы повлиять на наши решения о покупке.
Brand Positioning — это маркетинговая концепция, которая была принята для создания идентичности бренда в сознании покупателя. Эта маркетинговая концепция используется для того, чтобы отличить продукт от продуктов конкурентов.
«Изображения имеют глубокую психологическую основу и выходят далеко за рамки простого внешнего вида», — говорит Энн П. Беннет, эксперт по брендингу и маркетингу. Она говорит о восьми типах образов, оказывающих глубокое психологическое воздействие.
Из этой статьи вы узнаете, как знаки, логотипы, картинки и изображения влияют на наши решения, основываясь на наблюдениях, подсознательных мыслях и интуитивных ощущениях. Plus, вы узнаете, как использование изображений и инфографики в вашем контент-маркетинге даст вам преимущество перед конкурентами.
Несколько примеров
Вы видели подпись McDonald’s ?
Даже если название и логотип McDonald’s не видны на вывеске, поклонники McDonald’s все равно узнают знак «M».
Кто не знает Mercedes-Benz ?
Mercedes-Benz — всемирно известный немецкий производитель автомобилей, известный производством роскошных автомобилей, автобусов и грузовиков.
Почему это происходит?
Сила визуального контента действительно играет с сознанием аудитории.Маркетологи используют психологию, лежащую в основе этой силы, чтобы привлекать , а торговцы / розничные торговцы используют ее, чтобы продавать .
В контент-маркетинге мы используем контент для обучения, развлечения , а — для убеждения аудитории. Бренды считают контент-маркетинг одним из самых полезных и изощренных способов связаться с потенциальными клиентами и клиентами. Это помогает привлечь не только людей, которые уже знают о бренде, но и тех, кто вообще о нем не знает.
Если вам интересно, почему мы должны рассматривать контент-маркетинг как часть нашей общей маркетинговой кампании, тогда вам может потребоваться понимание концепции контент-маркетинга.Взгляните на цели, на которые мы должны ориентироваться в нашей кампании контент-маркетинга:
5 целей любой кампании контент-маркетинга
Для привлечения конкретной аудитории
Контент, который вы создаете в различных формах, должен быть для помощи, привлечения и вовлечения аудитории. Конкретная аудитория означает вашу целевую аудиторию. Это аудитория, которая может быть вашими потенциальными клиентами.
Чтобы выразить заботу о клиенте и добиться согласованности бренда
Бренд, который регулярно публикует контент, знает ценность предоставления чего-либо клиентам и потенциальным клиентам.Бренды ведут свои блоги, чтобы выразить озабоченность своими перспективами и покупателями.
Для устранения заблуждений
Помощь и участие можно сделать любым способом. Ориентация аудитории на возможные угрозы, предположения, тенденции и борьба со страхом отказа — важные пути, которые следует использовать в любой контент-стратегии.
Чтобы описать значение продукта
Блог — идеальная платформа для любой компании, чтобы описать свои продукты или услуги аудитории.Это дает вам свободу вовлекать, обсуждать и решать проблемы клиентов, чтобы они были привлечены и создали мягкий имидж вашего бренда, который может привести к решению о покупке.
Доставить полезность и осведомленность
Одной из важных целей контент-маркетинга является расширение программы осведомленности и имиджа бренда в сознании потребителей. Многие компании используют свой блог, чтобы создать большую ценность для аудитории. Блог Buffer известен тем, что публикует полезный контент.
Психологические факторы изображений и инфографики
Психологические факторы изображений и инфографики — это сигналы, которые превращают ценность сообщения в нетрадиционное решение.Снимок экрана, сделанный из расширения Chrome Nimbus или Awesome Screenshot, может быть чрезвычайно полезен, если он помогает отправить сообщение.
Взгляните на 4 психологических фактора изображений и инфографики:
Мощное выражение взглядов
Доказано, что изображения очень помогли сделать любой контент успешным. Визуальная реализация , красочный внешний вид и ясность позиции — вот важные моменты, которые придают силу изображениям в сообщениях и статьях в блогах.
Психология — это исследование разума и поведения — это означает, что инфографика, баннеры или любые другие изображения в контенте усиливают послание контента и дают ему мощный способ выражения. Хотя это больше зависит от записываемого содержимого, но значение, которое передается из содержимого изображения, нельзя недооценивать.
The Buffer — популярный инструмент для обмена в социальных сетях с активным блогом и отличными писателями. Они также очень хорошо умеют создавать изображения и использовать их в своем блоге.
Эта статья Forbes.com поддерживает мою точку зрения и ясно заявляет, почему изображения важны в контент-маркетинге — И что еще более важно, изображения влияют на наше присутствие в социальных сетях и SEO сайта.
Джейсон ДеМерс объяснил преимущества использования изображений как части контент-стратегии.
«Есть несколько хороших способов использования изображений в вашей контент-стратегии, каждый из которых обладает уникальными преимуществами в зависимости от контекста его использования», — говорит Джейсон ДеМерс.
Джефф Буллас произвел большое впечатление своими работами Branding и Psychology of Images .Я очень впечатлен этим парнем. Помимо его глубокого и полезного создания контента, он знает, как использовать свое имя и лицо в маркетинге. Он занял свое уникальное положение в области онлайн-маркетинга благодаря своему уникальному названию в блоге и собственному аватару в логотипе.
Ваша точка зрения — это то, во что вы верите. Когда вы используете свое изображение в контенте или где-либо еще, убедитесь, что оно демонстрирует уверенность , надежность , эффективность и . Мы можем детализировать этот пункт до различных подпунктов, чтобы прояснить позицию.Ниже приведены выразительные сигналы, которые излучают изображения, картинки, снимки экрана и инфографика, чтобы помочь читателям:
Полномочия
Независимо от того, создаете ли вы изображения с помощью такого инструмента, как Visme, или нанимаете графического дизайнера для разработки своих баннеров и изображений, когда вы настойчиво используете свою стратегию добавления изображений без ущерба для качества (изображений), это помогает вам укрепить авторитет.
Ясность
Инфографика намного лучше обычных изображений, когда дело касается четкости.Изображения дают представление о теме или обсуждаемом вопросе, в то время как инфографика поднимает вас с земли с ее расширенными ресурсами, ссылками и информацией.
Лаконичность
И изображения, и инфографика могут полностью описать суть, не увеличивая размер написанного текста. Способность дизайнера к графическому дизайну, несомненно, делает это возможным.
Подчеркнуть
Изображения сильно поддерживают содержание. SEO-специалисты и контент-маркетологи всегда рекомендуют использовать изображения в статьях.Что касается психологического аспекта, образы привлекают внимание к определенной точке. Они не только объясняют точку зрения, но и поддерживают создателя контента.
Совершенно очевидно, что читатель, наткнувшись на статью, прочитает заголовок и увидит изображение, которое помещается прямо перед текстовым содержанием статьи.
Почему бы ему не проигнорировать это изображение?
У него нет причин обходить образ и сразу начинать чтение. Фактически, почти каждый читатель прежде всего посмотрел бы на изображение, чтобы понять историю.
Эшли Зекман из TopRank Online Marketing недавно написала потрясающий пост о Email-маркетинге. В своем сообщении в блоге она использовала красиво оформленное изображение, которое сразу меня заинтересовало.
Если вы посмотрите другую статью, связанную с почтовым маркетингом, я уверен, что вам понравится предыдущая. Я нашел статью IncomeDiary, посвященную почтовому маркетингу, без сомнения, вы найдете полезный и удивительный контент на IncomeDiary. Я знаю это, вероятно, потому что я был постоянным читателем IncomeDiary, но если кто-то попадет на статью без избранного изображения, он может не так быстро заинтересоваться.
Смотрите это:
Вы можете решить это.
Выбор за вами.
Я уверен, что вы выберете первый от Эшли Зечман, потому что он более интерактивный, привлекательный и красочный.
Психология имеет огромную связь со всеми этими механизмами. Возможно, вы так не почувствуете, если вас не волнуют умы , и поведение читателей.
Вещи, которые привлекают внимание читателей блога или веб-сайта:
Дизайн и тема
Веб-дизайн может быть самой простой вещью, которую посетитель наблюдает, чтобы принять решение.Тема и веб-дизайн включают структуру тела или веб-макет, тему или шаблоны, а также другие дизайнерские эффекты.
Шрифты
Шрифты — это большой психологический заряд для читателей. Вы, вероятно, никогда не задумывались об этом, но вы могли чувствовать себя немного отталкивающим при посещении блогов с неприятными стилями шрифтов. Вы можете легко изменить свои шрифты в WordPress с помощью вашего CSS.
Заголовки
Заголовки, конечно же, привлекают читателей. Читателю нравится открывать сообщение в блоге, которое кажется ему полезным.Эксперты также считают, что заголовок сообщения в блоге из 60 символов является идеальным заголовком с точки зрения длины.
Цвета
Цвета — неотъемлемая часть дизайна веб-сайта. От цвета текста до цвета тела и цветов ссылок на цвета баннеров, где бы ни использовалась раскраска, это связано с психологией, потому что цвета связаны с выбором (людей), и выбор также делает нас решающими, нравится или не нравится как при выборе или отказе.
Соответствие делу
Необходимо, чтобы все ваши изображения соответствовали теме сообщения. Независимо от того, используете ли вы стоковые фотографии или создали свои изображения / баннеры с помощью такого инструмента, как Visme, его релевантность будет отражать качество, зрелость и эффективность сообщения.
От избранного изображения сообщения до изображения внутри сообщения — везде, где вам нужно выразить точку с помощью графического представления, для выполнения этой задачи потребуются изображения.
Сайты бесплатных стоковых изображений, такие как FreeImages, FreeDigitalPhotos и FreePhotoBank, помогают контент-маркетологам использовать бесплатные стоковые изображения и фотографии в своем контенте. Большинство сайтов с бесплатными изображениями требуют, чтобы пользователи создали бесплатную учетную запись, чтобы загружать и использовать изображения.
Николь Дикер недавно написала гостевой пост в блоге «Оставляя работу позади». В своей статье, посвященной писательскому мастерству, она использовала довольно интересное изображение. Он не только представляет возможности написания, но также соответствует цветовой схеме блога.
Получите бесплатные стоковые фотографии с Unsplash и PicJumbo.
Лучшее взаимодействие с пользователем
Нет сомнений в том, что изображения и инфографика помогают читателям фантастически понять суть — лучше, чем простые сообщения в блогах без изображений.
Было замечено, что сообщения в блогах без изображений приводят к низкому коэффициенту кликабельности , вовлеченности, и совместимости по сравнению с сообщениями в блогах с изображениями.
Изображения любого типа делают контент разнообразным.Добавление изображений повышает ценность контента. Это создает ощущение исследования и тяжелой работы, что в конечном итоге является правильным предположением.
Чтобы объяснить это явление, я хотел бы, чтобы вы взглянули на эти скриншоты, взятые из двух разных статей. Первый без избранного изображения, а второй с избранным изображением:
# 1
# 2
Изображения действительно влияют на популярность, обмен в социальных сетях и вовлеченность читателей, поэтому ведущие блоггеры, такие как Нил Патель, Брайан Дин, Брайан Кларк, и Даррен Роус, используют изображения в своих сообщениях в блогах.
3 причины, почему изображения и инфографика важны в контент-маркетинге
Стратегический способ использования контента начинается с создания полезного контента для целевой аудитории. Блогер или контент-маркетолог изо всех сил старается создать полезный для аудитории пост в блоге. Точно так же изображения (и все формы изображений, такие как инфографика, скриншоты, избранные изображения и т. Д.) Являются одним из столпов контента, которые делают контент успешным.
Есть три причины использования изображений в контент-маркетинге:
Привлечь внимание посетителей
Изображения, несомненно, играют большую роль в установке всего на свои места.Сам по себе письменный контент ничего не даст, если в нем нет никакой привлекательности — в этот момент появляются изображения. Изображения придают контенту завораживающий вид. Тепловая карта и CrazyEgg — это инструменты тепловой карты, которые записывают области страницы, где посетители часто нажимают и остаются дольше.
Чтобы помочь контенту получить рейтинг
Было замечено, что контент, который занимает более высокое место в поисковых системах, всегда является подробным и содержит изображения внутри. Эксперты по социальным сетям считают, что качественный и подробный контент хорошо работает как в социальных сетях, так и в поисковых системах.Совместное использование социальных сетей не может быть напрямую связано с рейтингом в поисковых системах, однако считается, что совместное использование социальных сетей делает контент достоверным и улучшает его рейтинг в поиске. Pablo и Share as Image — интересные инструменты для обмена изображениями в Twitter и Facebook.
Чтобы привлечь внимание читателей
Одна из основных причин использования изображений в контенте — заинтересовать читателей. Контент-маркетологи всегда стараются использовать в контенте релевантные изображения или скриншоты — Почему? — потому что они хотят паузы, они хотят привлечь читателей своим контентом, чтобы заинтересовать их. Например, , у этого веб-сайта онлайн-обучения есть официальный блог, в котором они публикуют контент, связанный с онлайн-обучением и школьными заданиями, они всегда используют избранное изображение в своих сообщениях в блогах, чтобы убедиться, что читатели открывают сообщение и смотрят немного глубже. сообщения в блоге.
Твоя очередь
Инфографика и изображения невероятно важны, однако их использование и процесс оптимизации обеспечивают их полезность для всей системы.
Представьте себе, весь графически написанный текст на любой красиво оформленной инфографике превращается в текстовую форму…
Будет ли это более эффективным?
Боюсь, что не будет.
Потому что графика придает этой информации приятный и изысканный вид. Итак, в основном, именно графический дизайн привлекает читателя, поэтому большая часть инфографики богата цветами.
Не могли бы вы использовать психологию изображений в своем контенте, чтобы привлечь читателей?
Социальная психология изображений — Cambridge Scholars Publishing
Мы видим и представляем нашу социальную среду не такой, какая она есть, а такой, какой мы ее считаем.Этот тезис защищен в этой книге, подкреплен концептуальными элементами и проиллюстрирован многочисленными примерами из антропологии, психологии развития, когнитивной психологии и социальной психологии. Эти примеры показывают, что люди, разделяющие разные взгляды на один и тот же объект, создают разные изображения этого объекта (например, рисунки или фотографии), и подчеркивают, что такие люди интерпретируют одно и то же изображение этого объекта по-разному. Наконец, они показывают, что, когда эти люди общаются с помощью изображений, им трудно понять друг друга.На основе этих наблюдений в книге предлагается психосоциальная теория связи между верованиями и иконографией.
Эта книга в основном предназначена для студентов и исследователей в области гуманитарных и социальных наук, интересующихся проблематикой изображений. Однако он также будет интересен практикам коммуникации и широкой публике.
Паскаль Молинер защитил докторскую диссертацию по социальной психологии в Университете Экс-ан-Прованса, Франция, в 1988 году.В 1997 году он был назначен профессором Университета Поля Валери — Монпелье 3, Франция, где несколько лет руководил лабораторией социальной психологии, а затем пять лет докторской школой. Он опубликовал множество статей, глав и книг о социальных представлениях, социальном познании и идентичности. Его интерес к вопросу об изображениях проявился в 1996 году, когда он опубликовал книгу «Образы и социальные представления». С тех пор он является автором нескольких работ, касающихся связи между нашими представлениями о социальном мире и образами, которые этот мир создает сам по себе.В настоящее время он является директором магистерской программы когнитивной и социально-когнитивной динамики в Университете Поля Валери — Монпелье 3.
На данный момент нет отзывов об этом названии. Пожалуйста, посетите эту страницу еще раз, чтобы увидеть, были ли добавлены некоторые из них.
Что говорят исследования о лучшем профиле
Первое, что я делаю, когда присоединяюсь к новой социальной сети, — это загружаю изображение профиля.
Но какую аватарку выбрать? Есть лучший?
Фотографии профиля всегда были для меня чем-то вроде серой зоны, поскольку я публикую картинку, которая, на мой взгляд, выглядит хорошо, не зная о ее действительном влиянии на мою аудиторию.
Есть ли идеальная, лучшая аватарка?
Интересно, что было проведено довольно большое исследование различных элементов изображений профиля, которые оказывают наибольшее влияние на аудиторию. Психология и наука, лежащие в основе идеального изображения профиля, оставляют отличные рекомендации о том, как повлиять на вашу аудиторию и, возможно, получить больше подписчиков.
Я рад поделиться тем, что мы нашли около идеального изображения профиля, основанного на лучших научных, исследовательских и психологических исследованиях.
7 элементов лучших изображений профиля
За 40 миллисекунд мы можем сделать выводы о людях на основе фотографии.
Это менее половины одной десятой секунды. Ух ты!
Это открытие психологической науки подчеркивает жизненную важность аватарки и ее влияние на впечатление.
Было проведено множество исследований различных элементов аватарки: как выглядеть, как не выглядеть, что надевать, улыбаться ли.Специфика этих исследований изложена ниже.
Вот обзор всех лучших практик для создания лучшего изображения профиля в социальных сетях:
- Улыбка с зубами
- Костюмы темного цвета, светлые пуговицы
- Линия подбородка с тень
- Голова и плечи или фотография от головы до талии
- Прищуривание
- Асимметричная композиция
- Свободные глаза
Стоит попробовать:
- Лицом к камере или нет)
- Яркий фон
И чего следует избегать:
- Шляпы
- Солнцезащитные очки
- Волосы, блики и тени над глазами
- Смеющаяся улыбка
- Сексуальность
Вот еще немного о науке , исследования и психология этих рекомендаций.
Как казаться доступным, услужливым и привлекательным
Исследователи факультета психологии Йоркского университета проанализировали 1000 изображений лиц, чтобы выявить определенные лицевые тики и черты лица, которые помогают произвести хорошее первое впечатление.
Они придумали 65 различных характеристик, которые могут повлиять на восприятие человека, такие как «изгиб носа», «положение скул» и «область головы». Для каждой из 65 характеристик они отметили влияние каждой на следующие три различных аспекта:
- Доступность — «Этот человек хочет мне помочь или навредить?»
- Доминирование — «Может ли этот человек помочь мне или навредить мне?»
- Юношеская привлекательность — «Может ли этот человек быть хорошим романтическим партнером или соперником?»
(Исследователи обнаружили поразительный уровень детализации.Они создали мультяшные лица, основанные на всех возможных вариациях.)
Вот результаты:
( Как читать эту диаграмму: App означает «Доступность», Yo-Att означает «Юношеская привлекательность», а Dom означает «Доминирование»). . Положительное число означает положительную корреляцию, а отрицательное число означает отрицательную корреляцию.)
В целом исследователи отметили, что наиболее значимые факторы в каждом из трех измерений, по-видимому, группируются вокруг общих черт.
Для доступности рот был ключевым.
- Область рта
- Высота рта
- Ширина рта
- Зазор рта
- Кривая нижней губы
Это согласуется с предыдущими исследованиями, согласно которым улыбка является ключевым компонентом доступности.
Глаза были ключом к привлекательности молодости.
- Область глаз
- Область радужной оболочки
- Высота глаз
- Ширина глаз
Это согласуется с предыдущими исследованиями, согласно которым относительно большие глаза связаны с молодостью.
Для доминирования:
- Высота бровей
- Градиент щеки
- Градиент глаз
- Насыщенность кожи
- Вариация цвета кожи
Все это связано со стереотипно мужским внешним видом.
В окончательном отчете исследователи собрали составные лица, которые показывают диапазон в каждом из трех измерений — например, от наименее доступного до наиболее доступного, слева направо. Можете ли вы заметить различия в вышеупомянутых чертах лица от одного лица к другому?
Как выглядеть симпатичным, компетентным и влиятельным
PhotoFeeler — удобный инструмент, который позволяет вам получать отзывы о ваших фотографиях в профиле с помощью отзывов реальных людей, которые голосуют за вашу фотографию, делились своими знаниями, полученными из более чем 60 000 оценок компетентности, симпатии и т. Д. и влияние, которое осталось на фотографиях, отправленных в приложение PhotoFeeler.
Вот краткий обзор того, что они узнали:
- Не закрывайте глаза. У солнцезащитных очков снижается оценка привлекательности, а волосы, блики и тени снижают компетентность и влияние.
- Определите линию подбородка. Теневая линия, которая полностью очерчивает челюсть, способствует привлекательности, компетентности и влиянию.
- Показывайте зубы, когда улыбаетесь. Улыбка с закрытым ртом немного увеличивает симпатию. Смеющаяся улыбка еще больше увеличивает симпатию, но вы теряете позиции в компетентности и влиянии.Лучшая улыбка, по мнению PhotoFeeler, — это улыбка с зубами. Это приводит к росту симпатии (почти вдвое больше, чем улыбка с закрытым ртом), компетентности и влиянию.
- Попробуйте вечернее платье. Темные костюмы и светлые пуговицы (с завязками, для мужчин) оказали наибольшее влияние на компетентность и влияние из всех других факторов.
- Голова и плечи (или голова до пояса). Крупные планы только на выстрелах в голову снизили оценки, как и выстрелы в все тело.
- Попробуй прищуриться. Косоглазие — это легкое косоглазие. Идея заключается в том, что широко раскрытые глаза выглядят напуганными, уязвимыми и неуверенными. Слегка прищуренные глаза могут показаться комфортными и уверенными. PhotoFeeler обнаружил, что прищуренные глаза повышают компетентность, симпатию и влияние.
(Фотография слева — нормальный снимок в голову с широко открытыми глазами. Справа — прищур.)
Чему аватары могут научить нас об изображениях профиля
Исследователь Катрина Фонг из Йоркского университета в Торонто провела исследование на 2D-аватарах, придумывая некоторые аккуратные наблюдения, которые можно экстраполировать на изображения профиля.
Участников больше интересовало дружба с людьми, чьи аватары имели
- открытые глаза
- овальное лицо
- улыбающееся выражение
- каштановые волосы
Несколько характеристик, которые отталкивали участников — вплоть до того, что они сигнализировали о таких чертах, как интраверсия, невротизм и неприятность — включая
- нейтральное или отрицательное выражение
- черные или короткие волосы
- шляпа или солнцезащитные очки
Должно ли ваше изображение в профиле быть привлекательным?
Бывший психолог штата Орегон Элизабет Дэниэлс опросила 118 девочек-подростков и молодых взрослых женщин об их впечатлениях от профиля 20-летней женщины в Facebook.Половине участников была показана сексуальная фотография профиля; другая половина увидела более консервативный образ.
Результаты: консервативный имидж победил во всех трех категориях.
- Привлекательность: «Я думаю, что она хорошенькая»
- Социальная: «Я думаю, она могла бы быть моей подругой»
- Компетенция: «Я верю в ее способность выполнять работу»
Кейтлин Дьюи из Washington Times сделала отличный вывод из исследования:
Это демонстрирует, в какой степени даже среди бездельников цифровых аборигенов резкие фотографии воспринимаются как признак того, что предмет не заслуживает доверия или не компетентен.
Что важнее: аватар или биография?
Сайт знакомств OkCupid известен своим анализом данных. В прошлом году они опубликовали некоторые интересные подробности о влиянии изображений профиля на текстовые описания. Насколько важен каждый фактор для общего впечатления человека о вашем профиле?
OkCupid скрыл текст своего профиля для выборки пользователей, показывая только изображение профиля. Это дало сайту два набора данных для анализа: один для «изображения и текста вместе» и один для «одного изображения».
Их вывод:
По сути, текст составляет менее 10% того, что люди думают о вас.
4 ключа Гая Кавасаки к изображениям профиля
Гай Кавасаки из Canva, один из первых проповедников технологий и социальных сетей, обнаружил, что четыре фактора являются ключевыми для изображения профиля.
- Только лица. Нет семьи, друзей, собак, логотипов и т. Д.
- Асимметричный. Используйте Правило третей для создания аватарки.
- Лицом к свету.Источник света должен находиться перед вами.
- Не менее 600 пикселей в ширину. В социальных сетях есть разные формы и размеры изображений профиля. Изображение размером 600 пикселей будет отлично смотреться независимо от того, где его смотреть.
Асимметричный совет, в частности, основан на прочной психологии и истории дизайна.
Правило третей — это метод компоновки элементов изображения, чтобы они были визуально приятными и синхронизировались с тем, как наши глаза предпочитают сканировать изображение.Фотографы хорошо знают правило третей; это основа фотографии.
Принцип работы заключается в разделении изображения на сетку третей по горизонтали и вертикали. В основном, поместите доску в крестики-нолики на изображение.
Доска для игры в крестики-нолики создает пересечения линий, и в соответствии с Правилом третей эти пересечения являются местом, где с наибольшей вероятностью будет обращен взгляд.
Урок дизайна здесь состоит в том, чтобы разместить ключевые элементы вдоль этих пересечений.Не размещайте ключевой элемент прямо в центре.
Блогер, автор и спикер Ребекка Радис делает это с большим эффектом с помощью своей аватарки.
Лицом к камере или не лицом к камере
Другое исследование OkCupid изучило фотографии профилей более 7 100 пользователей и отметило, какие эффекты принесли больше всего контактов. Одним из самых интересных выводов здесь был эффект взгляда в камеру по сравнению с взглядом за ее пределами.
Для фото профиля женщины наибольшие эффекты были замечены при взгляде в камеру.
Для фото профиля мужчины наибольший эффект достигается, когда он смотрит в сторону от камеры.
О чем говорят исследования отслеживания движения глаз
«Вы смотрите, куда они смотрят».
Этот заголовок из сообщения в блоге Usable Word предоставляет отличный синопсис для исследований по отслеживанию глаз.
Мы следим за глазами людей, которых видим на экране. Взгляд прямо в камеру может помочь установить с кем-то прямую связь. Взгляд влево или вправо поможет направить взгляд читателя в этом направлении (может быть, к кнопке «Follow»?)
KISSmetrics проделал большую работу, чтобы немного объяснить это исследование:
Люди имеют естественную склонность к следите за взглядом других, и нас с рождения учили следовать стрелкам, указывающим нам, куда мы должны смотреть / идти.
И это изображение помогает представить его в отличной перспективе:
Попробуйте яркий оранжевый фон
Orbit Media откопала этот драгоценный камень от Рэнда Фишкина из Moz: попробуйте разные цвета фона для ваших фотографий.
Рэнд рекомендует использовать яркие фоны. В своих личных профилях он обнаружил, что лучше всего подходит оранжевый. (С тех пор фон Rand изменился на зеленый.)
Резюме
Что, по вашему мнению, лучше всего подходит для изображения вашего профиля?
Рекомендации, представленные здесь, охватывают все виды исследований, науки и психологии.Они могут стать отличной отправной точкой для ваших собственных исследований. Если вы хотите попробовать что-то новое с аватаркой, попробуйте изображения, на которых вы
- Улыбка
- Прищуривание
- Асимметричная
- Голова к плечам
- Голова — и — туловище
- Лицом к камере
И не стесняйтесь сообщать, что работает лучше всего! Если вы хотите поделиться какими-либо возможностями для изображений профиля, было бы здорово увидеть их и услышать свои мысли в комментариях.
Источники изображений: Pablo, The Noun Project, UnSplash, OkCupid, KISSmetrics, PhotoFeeler
Прорвитесь через шум в социальных сетях
Начать бесплатную 14-дневную пробную версиюИзнутри психологии того, что делает определенные изображения популярными — Возможности
Ребекка Свифт из Getty провела последний год, исследуя подсознательное мышление, лежащее в основе нашего выбора изображений. Здесь она обсуждает свои выводы и какие фотографии выбрать в 2019 году, которые найдут отклик у мировой аудитории (помимо яиц).
Если кто и знает, к каким визуальным эффектам мы естественно тяготеем как потребители, так это гиганты стоковых изображений. Хотя в наши дни можно было бы подумать, что стоковая фотография является кормом для машины интернет-мемов, тем не менее, это прибыльный уголок визуальной индустрии, снабжающий маркетологов, новостные агентства, дизайнеров и многое другое изображениями людей, мест и других объектов. графика.
Фондовые агентства, такие как Getty и его дочерняя компания iStock, поэтому являются хорошим местом, чтобы увидеть, на какие изображения люди тратят свои холодные наличные деньги.Тем не менее, есть еще более важная история, особенно с учетом новостей на этой неделе о том, что изображение яйца стало самым популярным изображением в Instagram, вдохновляя на твиты, подобные приведенному ниже от Джулиана Гландера. Какие изображения из миллионов в Интернете пользуются всеобщей популярностью во всем мире и чем объясняется их безудержная популярность?
фан-артов Яйца мирового рекорда из инстаграмма pic.twitter.com/aVXpGusr7T
— Джулиан Гландер (@glanderco) 14 января 2019 г.
Застрявшая в науке, лежащая в основе стоковой фотографии, является Гетти, директор отдела творческих идей Ребекка Свифт, которую я встречаю в кафе, которое находится на тихом перекрестке между причудливой Фицровией и хаосом Оксфорд-стрит.Мы собрались здесь, чтобы обсудить проведенный для Гетти годичный психометрический опрос о визуальных вкусах и о том, почему нас привлекают определенные изображения. В общей сложности 82 000 субъектов из 182 стран помогли ей заглянуть в эту графическую серую зону.
«Наши клиенты спрашивали нас, как вы оцениваете успешность изображения или как вы можете предсказать, будет ли изображение успешным в маркетинговой кампании?» Ребекка мне рассказывает. Это два очень актуальных вопроса в области акций, особенно для такого агентства, как Getty, у которого есть довольно солидные клиенты.
Одно из изображений, использованных в опросе (Источник: Getty).
«Мы как бы знаем, что люди ищут и на что нажимают, — продолжает она, — поэтому мы знаем, с чем они взаимодействуют, и мы знаем, на что они, очевидно, тратят деньги. .
«Но мы хотели протестировать потребителей, то есть нормальных людей, в сравнении с профессиональными покупателями изображений. Есть ли что-то, что, когда вы становитесь профессиональным покупателем изображений, вы смотрите на изображения иначе, чем если бы, скажем, вы просто смотрели изображения для развлечения? , или как часть твоей повседневной жизни? »
Поскольку оба типа потребителей используют сайт Getty, Ребекке и команде было разумно разбить эти данные; хотя они знали, что людям нравится и что они покупают в Интернете, им нужно было знать, что побуждает каждого типа пользователей склоняться к этим определенным изображениям.Например, клиенту A может просто понравиться изображение для себя, в то время как клиенту B может потребоваться изображение для кампании, поскольку он думает, что оно привлечет внимание кого-то другого — его собственного клиента, если хотите.
Ребекка начала исследовательский процесс в 2018 году, работая с продуктом виртуальной викторины под названием Visual DNA, который был включен в состав гиганта данных Nielsen в течение годичного исследования (и который, к счастью, удалось запустить до data-geddon, который был GDPR) .
«К счастью, мы работали в правильной компании, — объясняет Ребекка, — поэтому мы не взяли никакой личной информации.
«Единственная информация, которую мы просили у людей, заключалась в том, были ли они мужчинами, женщинами или идентифицированы как небинарные, к какой возрастной группе они принадлежали, и лицензировали ли они изображения профессионально и проводили ли они много времени, просматривая изображения — или они совсем не беспокоились об изображениях ».
Кредит: Getty
50 вопросов, с которыми участники столкнулись в ходе опроса, на первый взгляд казались безобидными. Их просили ранжировать изображения, которые они сочли наиболее креативными, отмечая изображения ситуаций, которые они сочли стрессовыми, и каких мужчин и женщин они нашли. наиболее относительный, чтобы привести несколько примеров.
«Мы ни разу не говорили, что это было для стоковой фотографии», — говорит мне Ребекка. «Речь шла о том, как идентифицировать себя как визуального человека.
«В конце викторины вам дали визуальную индивидуальность; вы выяснили, нравятся ли вам изображения, которые выглядят очень по-разному, нравятся ли вам изображения о приключениях и т. Д. Вам дали полный профиль, в зависимости от того, какой вы человек . »
Stock мнения
Тогда был открыт для пользователей тип вашего визуального человека; для Ребекки это было откровением, что самый близкий мужчина как для мужчин, так и для женщин во всем мире выглядит… ну, немного похож на меня, согласно ее описанию.
«В синей рубашке», — говорит она. «Немного щетины, но не густой бороды. Прическа с укладкой, но без косметики ».
Результат был особенно удивительным, так как опрос включал широкий спектр этнических групп и стилей мужественности, на которые респонденты могли реагировать.
«И все же этот очень доступный дружелюбный мужчина, — продолжает Ребекка, — который на самом деле является лондонцем, был выбран в Азии, Африке, в США, Великобритании и по всей Европе. У мужчин и женщин были очень, очень похожие вкусы, что мне показалось очень интересным.”
Однако с изображениями женщин все было не так гладко.
Кредит: Гетти
«Здесь вы видите больше гендерного разделения», — говорит Ребекка.
«Женщины, как правило, больше обращаются к фотографиям женщин, на которых они выглядят беззаботно и игриво, тогда как мужчины предпочитают женщин, которые выглядят более профессионально, привлекательно и« дружелюбно »».
Универсальность вернулась, хотя и в других областях исследования, со следующими выводами, показывающими, что предпочтение не зависит от барьеров, расы или языка:
- Молодые практикующие женщины считались наиболее заслуживающими доверия людьми из разнообразного состава рабочих и обычных людей.
- Изображение каякера-одиночки в Америке было сочтено наиболее «вдохновляющим», и различные демографические группы согласились с тем, что это была ситуация, которую они сочли наиболее привлекательной визуально.
- Красиво сделанное фото тарелки с горшком для соли и перца было признано респондентами во всем мире самым «качественным» изображением.
Принимая во внимание последний результат, она признает, что остается открытым вопросом, что именно представляет собой качество для Ребекки.
«Мы оставили его очень широким, поскольку мы много говорим в индустрии о качественной фотографии, но что это за определение качества? Это прекрасный момент между парой, которая позирует на мобильном телефоне, или это огромный спектакль с множеством моделей и освещения? »
«Были очень конкретные вопросы, проверяющие предположения, которые у нас были о том, будут ли выбраны очень« коренастые »изображения, — добавляет она, — или существуют ли определенные типы изображений, которые будут рассматриваться как более креативные, чем другие, или качество изображения был идентифицирован определенным образом.
«Мы действительно хотели увидеть, как определяются высокие производственные ценности».
Кредит: Getty
Палитры и персоналии
Пересекая ответы между профессиональными покупателями изображений и более обычными пользователями, Ребекка и команда должны были детализировать результаты исследования по личностным и демографическим характеристикам, что может оказаться интересным для любого, кто решает, какие цвета выбрать для кампании бренда.
«Всем возрастным группам на самом деле нравится определенный вид изображения, например, с белым светом, очень чистым, с множеством пассивных цветов и« красивыми »людьми», — говорит она мне.«И когда мы спускаемся прямо на другой конец шкалы и начинаем смотреть на людей, которые очень« открыты »в своей личности, то у вас есть выбор ярких ярких цветов.
«У вас также есть интересные люди с татуировками и длинными волосами; пожилые женщины, которые очень эксцентрично одеваются, и тому подобное».
Кредит: Гетти
«Даже определенные цветовые палитры подходят для определенных личностей, поэтому мы сейчас углубляемся в эту часть», — говорит она.
Таким образом, опрос по-прежнему является постоянной проблемой для Getty, и анализ результатов будет опубликован в ближайшие месяцы.Исходя из того, что мы знаем сейчас — и из обширного опыта Ребекки в визуализации, — чего следует ожидать креативщикам в предстоящем году и что эти данные будут значить для фондового бизнеса самой Getty?
«Это загадка, потому что нас всех привлекают очень похожие вещи, так что же нам делать с фотографией?
«Самое главное, и это, очевидно, очень важно для нас, — это то, что качественные изображения узнаваемы и узнаваемы во всем мире», — считает Ребекка.
Кредит: Гетти
«Фотографические навыки по-прежнему имеют свою цену. Мы работаем с большим количеством клиентов, которые пытаются перенять мобильную эстетику из социальных сетей и взглянуть на свои изображения с помощью пользовательского подхода. Но это не всегда актуально. Иногда качественные изображения действительно имеют свое место ».
Эта «мобильная эстетика» социальных сетей состоит из пейзажей селфи; как говорит Ребекка, теперь, когда мы все фотографируем самих себя, «поэтому разнообразие людей увеличилось в геометрической прогрессии.”
«Если мы смотрим на это расширение человечества, то однородный тип человека, которого вы видите в рекламе, не будет работать. Никто больше не сможет относиться к этому ».
Ребекка считает, что надпись на стене тогда для единообразия исходных изображений — даже если, по иронии судьбы, наши вкусы не так уж сильно различаются.
Читать далее: Визуальные тенденции 2019 года по данным Getty / iStock, Adobe и Shutterstock
CogBlog — блог о когнитивной психологии »Действительно ли картинки стоят тысячи слов? Когда доходит до памяти, это
Вы когда-нибудь смотрели на карту покрытия телекоммуникационной компании, такой как Verizon, и задавались вопросом, почему компания предпочла бы тратить деньги на цветную картинку вместо того, чтобы просто представлять информацию в абзаце? Я имею в виду, не было бы проще и дешевле просто все это записать? Возможно, но это было бы не так эффективно.
Ниже приводится абзац, описывающий зону покрытия Verizon в США, и соответствующее изображение, на котором отображаются данные. Когда информация представлена в виде текста, держу пари, что вам, потребителю, будет намного сложнее сформулировать и запомнить информацию. Но представив информацию на картинке (как показано ниже), вы можете легко различить и запомнить различия между охватом четырех телекоммуникационных компаний. Почему это могло быть правдой? Это связано с тем, как мы кодируем или изначально изучаем информацию.Это прекрасный пример эффекта превосходства изображения, явления, при котором люди лучше запоминают образы, чем слова (щелкните здесь, чтобы просмотреть короткое забавное видео, объясняющее это явление).
«Среди четырех основных операторов беспроводной связи только сеть 4G Verizon на 100% соответствует стандарту 4G LTE, золотому стандарту беспроводной технологии. Verizon 4G LTE, доступный в более чем 500 городах, охватывает почти 97% населения США. Испытайте скорость и мощность в большем количестве мест.”
http://www.phonearena.com/news/Which-carrier-offers-the-fastest-mobile-data-and-coverage-4G–3G-speed-comparison_id53828
Давайте подумаем: вас просят прочитать абзац, полный статистических фактов. Во-первых, это не суперинтересные факты. Во-вторых, их невероятно сложно запомнить, потому что вам нужно запомнить все задействованные числа, связывая эти числа с соответствующей компанией. Напротив, когда вам дают красивую картинку, полную цветов, различия становятся более заметными и запоминающимися.В примере покрытия, предлагаемого каждой из четырех телекоммуникационных компаний, визуально вы сразу понимаете, что у Verizon гораздо больше цветных территорий, чем у любой другой компании, и затем запоминаете эту информацию в будущем (щелкните здесь, чтобы получить дополнительную информацию о том, как изображение эффект превосходства влияет на рекламу).
Что позволяет нам запоминать картинку, а не слова? Аллан Пайвио ответил на этот вопрос своей теорией двойного кодирования. Впервые предложенная в 1975 году, теория предполагала, что изображения, в отличие от слов, допускают процесс двойного кодирования.Это означает, что, изучая изображение, вы сохраняете как код изображения (изображение), так и вербальный код (описание изображения). Напротив, слова допускают только вербальный код. В этом контексте код относится к способу организации новой информации, когда она хранится в нашей памяти. Два кода, связанные с изображением, позволяют использовать более одной реплики или стимула, которые помогают нам восстановить воспоминания (щелкните здесь, чтобы получить дополнительную информацию о теории двойного кодирования). Эти воспоминания, помеченные несколькими репликами, упрощают поиск информации.Для сравнения, слова, которые связаны только с одним кодом в памяти, вспомнить труднее (McBride & Cutting, 2016). Эта теория была подтверждена предыдущими исследованиями, в которых рассматривались различия в поиске или доступе к сохраненной информации между словами, предложениями и изображениями. Это исследование показало, что при извлечении информации из нашей долговременной памяти или памяти, которая хранится в течение длительного, потенциально неопределенного периода времени, предложения и слова имели примерно одинаковое удержание в памяти, в то время как изображения имели немного более высокое удержание (Шепард , 1967).
How to Get Good Reviews & Customer Testimonials That SELL (w/ Examples)
Подумайте об этом. Когда вам дают изображение собаки, такое как показано выше, ваш мозг кодирует не только изображение милого пушистого зверька, но и этикетку животного. Позже, когда вы будете искать это воспоминание, ваш мозг может извлечь его, извлекая информацию с помощью тега для изображения, слова или одновременно изображения и слова. Наличие более одного кода, связанного с памятью, также дает вам лучший шанс получить всю сохраненную информацию, связанную со словом «собака», например, например, у вашей тети Винни была собака, которая выглядит почти так же, как это изображение .Когда вам дается только слово «собака», ваши воспоминания связаны только с этим трехбуквенным словом, а не с трехбуквенным словом, изображением и, возможно, другими воспоминаниями.
Хотя было показано, что эффект превосходства изображения широко распространен среди молодых людей (потому что у большинства психологов есть много студентов, которых нужно проверить), величина эффекта превосходства изображения меняется в течение нашей жизни. Как правило, мы склонны учить маленьких детей, связывая изображения вещей с их словами.Вспомните класс вашего детского сада или, если это было слишком давно, вашего брата или сестры или вашего ребенка. Держу пари, что наверху стен, у потолка, где-нибудь в комнате, вы можете изобразить непрерывный плакат, на котором изображены все буквы алфавита. С каждой из этих букв идет изображение чего-то, что начинается с этой буквы, например «a для яблока». Таким образом, вы можете ожидать, что маленькие дети будут действительно хороши в эффекте превосходства изображения. Видимо, не так уж и много.
Whitehouse, Maybery и Durkin (2006) обнаружили, что, хотя дети в возрасте от семи до восьми лет действительно проявляли эффект превосходства изображения, это был относительно небольшой эффект.Однако по мере приближения детей к подростковому возрасту эффект усиливался.
https://pnrc.cchmc.org/research/topics/development
Одно из предположений по поводу этого изменения состоит в том, что у детей младшего возраста, например детей в возрасте около семи лет, возникают трудности с созданием внутренних вербальных представлений или вербальных кодов, которые Пайвио обсуждал в своей теории двойного кодирования (Whitehouse, Maybery, & Durkin, 2006) . Если ребенок видит изображение собаки, но изо всех сил пытается закодировать или сначала узнает, что эта картинка связана со словом «собака», у него не будет и кода изображения, и вербального кода, взаимодействующих друг с другом.Это сделало бы эффект превосходства изображения гораздо менее выраженным. Но по мере того, как мы становимся старше, и наша способность мысленно навешивать ярлыки улучшается, то же самое происходит и с эффектом превосходства изображения.
Другое предположение об этих различиях в развитии связано с тем, является ли стимул знакомым или запомненным (Defeyter, Russo, & McPartlin, 2009). Эффект превосходства изображения в первую очередь связан с воспоминаниями или способностью что-то запоминать. В возрасте семи лет дети еще не полностью осознают, поэтому они больше полагаются на то, знакомо что-то или нет (Defeyter, Russo, & McPartlin, 2009).Когда они видят знакомую картинку или слово (например, яблоко, о котором я упоминал ранее), они это знают. Но когда они «вспоминают» изображение или слово, которое исследователь попросил их изучить, они запоминают это. Различие между тем, что известно, и тем, что помнят, происходит из парадигмы «Знай / помни» Тулвинга (1985; щелкните здесь, чтобы получить дополнительную информацию о парадигме). Хотя знакомая информация всегда заставляет нас думать, что мы «знаем», что уже видели ее, с возрастом наша способность различать что-то знакомое или вспоминанное улучшается с возрастом.Это означает, что к тому времени, когда мы достигнем возраста примерно 11 лет, мы демонстрируем полный эффект превосходства и продолжаем улучшаться, по крайней мере, до юношеского возраста (Defeyter, Russo, & McPartlin, 2009; Whitehouse, Maybery & Durkin, 2006).
К сожалению, эта восходящая траектория, похоже, не продолжается в более позднем взрослом возрасте. Хотя здоровые пожилые люди по-прежнему демонстрируют эффект превосходства картинки для отдельных предметов, у них возникают проблемы с запоминанием парных предметов (Guez & Lev, 2016).Парные элементы включают ассоциативную память или память о взаимосвязи между стимулами (Guez & Lev, 2016). Примером этого является попытка вспомнить две изначально не связанные между собой вещи, например лицо человека и его имя. По мере того как мы стареем, становится все труднее усвоить и запомнить взаимосвязь между этими двумя элементами. (Это серьезно объясняет, почему у моего отца было так много проблем с запоминанием имен всех моих друзей, даже если он видел их полмиллиона раз.) Этот результат сравнивается с молодыми людьми, которые демонстрируют эффект превосходства изображения с соответствующими изображениями как а также отдельные изображения.Этот вывод показывает, что пожилой возраст приводит к снижению способности извлекать или получать доступ к информации, хранящейся в долговременной памяти, даже если пожилые люди в первую очередь способны кодировать или изучать информацию (Guez & Lev, 2016).
Теперь вы знаете обычную временную шкалу эффекта превосходства изображения: он развивается где-то в подростковом или юношеском возрасте и продолжает преобладать в старшем возрасте, с некоторыми проблемами запоминания вещей, которые связаны вместе. Но что происходит, когда память ухудшается из-за болезни Альцгеймера или из-за умеренных когнитивных нарушений?
http: // tdg.ucla.edu/spotlight-articles
Легкие когнитивные нарушения определяются как минимальные, но заметные нарушения памяти, внимания или других когнитивных способностей. Клинически память таких пациентов может быть улучшена при использовании изображений. Однако у них также возникают проблемы с обработкой визуальной информации, такие как трудности с различением лиц и снижение скорости при наведении на визуальные цели (Ally, Gold, & Budson, 2009). Это два относительно противоречивых вывода, так что же это означает для эффекта превосходства изображения в этой популяции? В ходе своего исследования Элли, Голд и Бадсон (2009) обнаружили, что эффект превосходства изображения остается неизменным для пациентов с болезнью Альцгеймера и умеренными когнитивными нарушениями по сравнению с нормальными людьми.Получив изображения, эти пациенты смогли взять новую информацию и использовать ее для правильного определения предметов, которые они изучали ранее. Это означает, что, несмотря на нарушение памяти, вы все равно можете запоминать картинки лучше, чем слова!
Итак, хотя эта информация может быть интересной, что делает ее важной? Как я упоминал ранее, этот эффект часто используется крупными предприятиями посредством маркетинга, чтобы побудить нас покупать их продукцию. Однако это относится не только к крупным компаниям.Это явление также можно использовать, когда мы хотим донести важные моменты, особенно в настройках презентации. Когда к вашей презентации добавляется значимая картинка, это увеличивает вероятность того, что ваша аудитория запомнит те важные моменты, которые вы пытаетесь подчеркнуть. И хотя важно понимать, кто ваша аудитория, чтобы убедиться, что ваша точка зрения доходит до вас, скорее всего, несмотря на возраст и когнитивные нарушения, людям будет намного легче запоминать те важные моменты, которые вы иллюстрируете значимыми изображениями!
Список литературы
Элли, Б.А., Голд, К. А., и Бадсон, А. Е. (2009). Эффект превосходства изображения при болезни Альцгеймера и легком когнитивном нарушении. Neuropsychologia, 47, 595-598.
Дфейтер, М.А., Руссо, Р., и Макпартлин, П.А. (2009). Эффект превосходства изображения в памяти распознавания: исследование развития с использованием процедуры сигнала ответа Cognitive Development, 24, 265-273.
Гез, Дж. И Лев, Д. (2016). Одна картинка стоит тысячи слов? Не когда дело касается ассоциативной памяти пожилых людей. Психология и старение, 31, 37-41.
Макбридж, Д. М. и Каттинг, Дж. К. (2016). Когнитивная психология: теория, процесс и методология. Таузенд-Оукс, Калифорния: Сейдж, 186–187.
Шепард Р. Н. (1967). Память на распознавание слов, предложений и изображений. Журнал вербального обучения и вербального поведения, 6, 156-163.
Тулвинг, Э. (1985). Память и сознание. Canadian Psychology, 26, 1-12.
Уайтхаус, А.Дж.О., Maybery, M. T., & Durkin, K. (2006). Развитие эффекта превосходства картинки. Британский журнал психологии развития, 24 , 767-773.
Перейти к основному содержанию ПоискПоиск
- Где угодно
Поиск Поиск
Расширенный поиск- Войти | регистр
- Подписка / продление
- Учреждения
- Индивидуальные подписки
- Индивидуальные продления
- Библиотекари
- платежи Чикагский пакет
- Полный цикл и охват содержимого
- Файлы KBART и RSS-каналы
- Разрешения и перепечатки
- Инициатива развивающихся стран Чикаго
- Даты отправки и претензии
- Часто задаваемые вопросы библиотекарей
- Агенты,
- тарифы, заказы
- и платежи
- Полный пакет Chicago
- Полный охват и содержание
- Даты отправки и претензии
- Часто задаваемые вопросы агента
- О нас
- Публикуйте у нас
- Публикация
- новых журналов 905 tners
- Подпишитесь на уведомления eTOC
- Пресс-релизы
- Медиа
- Книги издательства Чикагского университета
- Распределительный центр в Чикаго
- Чикагский университет
- Положения и условия
- Заявление об издательской этике
- Уведомление о конфиденциальности
- Доступность Chicago Journals
- Доступность университета
- Следуйте за нами на facebook
- Следуйте за нами в Twitter
- Свяжитесь с нами
- Медиа и рекламные запросы
- Открытый доступ в Чикаго
- Следуйте за нами на facebook
- Следуйте за нами в Twitter