Позиционировать что значит: позиционировать | Перевод позиционировать?

Содержание

что это такое в маркетинге и зачем оно нужно, какие существуют виды и методы, как разработать стратегию

Позиционирование: что это такое в маркетинге и зачем оно нужно, какие существуют виды и методы, как разработать стратегию

Динамический коллтрекинг

Стоимость

8 800 555 55 22

Вернуться в Глоссарий

Пред. статья

Поведение потребителей

След. статья

Поисковый запрос

Оглавление

Пред. статья

Поведение потребителей

След. статья

Поисковый запрос

Выберите букву алфавита

Весь алфавит

Весь алфавит А Б В Г Д Е З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Э Ю Я A B C E G I L M P Q R S U W

Виртуальная АТС

Голосовое меню (IVR)
Запись разговоров
Интеграция с LDAP

Конференцсвязь
Многоканальные номера
Поддержка
Подключение
Статистика и мониторинг

Коллтрекинг

О продукте
Как подключить
Решения
Возможности
Стоимость
Сквозная аналитика
Мультиканальная аналитика

Контакт-центр

Исходящий обзвон
Оценка эффективности работы
Поддержка
Подключение
Управление клиентским сервисом

Решения

IP-Телефония

Телефонизация офиса
Бесплатный вызов 8-800
Для стартапов
Диспетчеризация ЖКХ ТСЖ и УК

Бизнес-кейсы
Партнерам
Поддержка
О компании
Почему MANGO OFFICE
Наша команда
Наши достижения
Карьера
Пресс-центр
Блог «Бизнес-рецепты»
Мероприятия
Наши клиенты
Отзывы

Позиционирование — конкуренты, стратегия, дифференциация

«Позиционирование» — термин, который постоянно употребляют не только маркетологи, но и собственники бизнесов. Кажется, что тут все просто, но на самом деле часто под позиционированием понимают разные вещи. И это еще полбеды. Ведь самое главное не понимать, а уметь правильно применять.

Учитывая, что у 90% небольших и средних российских бизнесов есть проблемы с позиционированием, я предлагаю подробнее поговорить о нем и его разработке.

В рамках этой статьи я отвечу на вопросы:

Что такое позиционирование.
Почему оно важно?
Как его разработать?

Что такое позиционирование

Позиционирование — один из ключевых компонентов маркетинговой стратегии. Оно определяет:

Кто вы, что и для кого делаете.
Какое место (позицию) на рынке хотите занять.
Кто ваши конкуренты и чем вы лучше их.

Для начала стоит разобраться с самим термином «позиционирование». На самом деле за ним кроется 3 понятия, но, из-за сложностей перевода с английского языка, в русском их объединяют в одно. Что понимают под позиционированием:

Место на рынке (позицию), которое занимает компания или продукт. Представьте себе рынок в виде географической карты, координаты на которой — потребности потребителей или характеристики конкурентных решений. Место на этой карте в указанной системе координат и есть позиция. В английском это position.
Процесс поиска этой позиции, то есть сам процесс разработки образа бренда на выбранном рынке. Это позиционирование (positioning) как процесс.
Заявление о позиционировании или позиционирующее утверждение — сформулированное в виде предложения или абзаца текста определение позиции компании. По-английски — positioning statement.

Позиционировать можно и нужно как саму компанию, так и ее товары и услуги. Небольшим и средним бизнесам надо в первую очередь работать над позиционированием продукта, так как у них, в отличие от крупных компаний, покупают не бренд, а конкретный товар или услугу.

Карта позиционирования или карта восприятия — один из способов визуализации позиционирования конкурирующих брендов или продуктов.

Почему позиционирование так важно

Если коротко, то позиционирование отвечает на вопрос, почему приобрести товар или услугу надо именно у вас.

Думаю, сомнений в важности ответа на этот вопрос ни у кого нет. Несмотря на то, что многие осознают важность сильного позиционирования, часто оно является не результатом целенаправленной работы, а определяется случайно — самим рынком, действиями конкурентов, какими-то впечатлениями клиентов от работы с компанией. Конечно, нельзя позволять рынку и конкурентам определять нашу позицию — это мы должны делать сами.

Представьте, что вы торгуете на рынке. Все торговцы выкрикивают: «Купи у меня!». Кто будет громче и чаще кричать, тот при прочих равных получит больше клиентов. Пытаться всех перекричать — неэффективный путь.

Позиционирование — более умный и эффективный способ достучаться до вашей аудитории. Вы не просто громче всех кричите «купи!», а определяете, чем ваш продукт отличается от конкурентов, и находите в толпе покупателей тех, кому это отличие важно. А потом адресно обращаетесь именно к ним и рассказываете, чем вы лучше и почему именно ваш продукт им больше подойдет. Это и есть эффективная работа с позиционированием — знать и применять в работе знание, что и кому вы продаете, какую ценность клиентам несет ваш продукт.

Позиционирование и конкуренты

Позиционирование неразрывно связано с конкуренцией. С одной стороны, все компании определяют карту рынка, а значит позиционирование конкурентов влияет и на вас. С другой — позиционирование должно отстраивать от конкурентов, и это очень важный момент, который многие упускают.

Учтите, конкуренты не дремлют, и они тоже будут работать над своим позиционированием и даже могут использовать слабости в вашей позиции (а их всегда можно найти), чтобы отстроиться уже от вас. Это, в свою очередь, вызовет у вас необходимость что-то менять, и поэтому позиционирование, хотя и является стратегическим инструментом, не делается один раз и навсегда. Рынок меняется, и вам придется меняться вместе с ним, в том числе постоянно работая над позиционированием.

Позиционирование и коммуникации

Сильное работающее позиционирование многократно облегчит вам создание эффективных маркетинговых коммуникаций и повысит производительность отдела продаж. Не надо будет каждый раз думать, что писать на сайте или в рекламе — надо просто формулировать сообщения, которые ему соответствуют. Если продавец, маркетолог, рекламщик, копирайтер и дизайнер понимают и разделяют позиционирование, им гораздо проще выстроить свою работу — ведь в таком случае они отлично знают, что, кому и как подавать.

Позиционирование и коммуникации

Дифференциация

Ключевой момент в позиционировании — дифференциация или, другими словами, отличие, отстройка от конкурентов. Как вы помните, позиционирование в конечном счете отвечает на вопрос «Почему этот товар или услугу надо купить у вас». Тут важно не столько почему его надо купить, а сколько почему у вас. Соответственно, чтобы клиенты предпочитали вас конкурентам, что-то должно вас от них отличать, конечно, же в лучшую сторону и, конечно же, это что-то должно быть важным для потребителя.

Когда мы задаем нашим клиентам вопрос о конкурентном отличии, чаще всего слышим про цену. Что-то вроде «у нас хороший продукт по доступной цене». А у конкурентов плохой продукт и по недоступной цене? Это так себе

отличие.

Ценовое позиционирование, хотя и применимо в определенных случаях — чаще всего стратегически плохой вариант. Если вы стратегически выбрали позицию дискаунтера и понимаете, как и на чем будете зарабатывать деньги при самой низкой цене на рынке — окей, это вариант. На практике же дифференциация по цене неустойчива, ведь ее легко повторить — достаточно только снизить цены, не меняя ничего в самом продукте. Кроме того, так вы рискуете развязать ценовую войну. В итоге на рынке останется игрок с самыми мощными ресурсами, который может долго поддерживать низкий уровень цен и работать в минус, например, на инвесторские деньги. У вас такой случай? Если нет, забудьте про конкуренцию по цене и позиционирование в этой зоне.

Чтобы ответить на вопрос, что отличает вас от конкурентов, задумайтесь о ваших ключевых компетенциях и преимуществах. Что вы делаете лучше остальных?

Действительно, бывают ситуации, когда не так просто найти такое отличие. В таком случае стоит задуматься о стратегии, о правильности выбранного рынка, о продуктовом предложении. Если вы сами не знаете, что делаете лучше других, и не можете ответить на вопрос, почему покупать надо у вас, чего же вы ждете от покупателя?

К счастью, чаще всего такое конкурентное отличие есть, просто вы его не видите (изнутри традиционно видно плохо) либо не понимаете, как правильно донести это отличие до целевой аудитории.

Если вы не можете сходу найти отличия вашего продукта от конкурентных, подумайте, что вы делаете или можете делать лучше других в области условий работы, сервиса, упаковки, дистрибуции.

Стратегии позиционирования и дифференциации

Базовых стратегий позиционирования много, и их описание выходит за рамки этой статьи. Поэтому мы опишем одну из самых выигрышных и понятных — быть первым, занять в сознании потребителя место лидера.

Пример. Все знают, что первым человеком в космосе был Юрий Гагарин. Кто-то знает, что вторым был Герман Титов или Алан Шепард (в зависимости от определения космического полета), но таких людей меньше на порядки.

Конечно, вы не первые на рынке, но можно стать лидером в определенной нише. Например, Фольксваген позиционировал себя и свою первую модель Жук как первый «народный автомобиль», что отражено и в названии марки.

Как уже было сказано, стратегий позиционирования масса. Думайте, чем вы отличаетесь от конкурентов, что нового вы можете предложить рынку. Только не стоит увлекаться инновациями в продукте — они могут быть не нужны рынку или рынок может быть к ним просто не готов.

Как разработать позиционирование

Когда вы проработали рынок, конкурентов, потребности клиентов, вам нужно сформулировать позиционирование. Подходов тут много, но мы предлагаем использовать следующий шаблон:

Для кого/чего: Определите целевой рынок/сегмент
Что: Определите продукт
Зачем: Какую потребность клиентов удовлетворяет продукт
Против кого: Кто ваши конкуренты
За счет чего: Чем вы отличаетесь от конкурентов и чем вы лучше их

Еще нам надо сформулировать это в виде предложения — позиционирующего утверждения.

Пример

Предположим, что мы выводим на рынок новый бренд специализированных моторных масел для строительной техники.

Заполним шаблон:

Для кого/чего: Строительные компании
Что: Моторное масло для строительной техники
Зачем: Бесперебойная работа двигателя в тяжелых условиях в течение 1 000 часов
Против кого: Универсальные моторные масла
За счет чего: Повышенное в 2 раза содержание присадки NCX

Сформулируем позиционирующее утверждение:

Моторное масло для строительной техники OilX обеспечивает строительным компаниям бесперебойную работу двигателей в тяжелых условиях в течение 1 000 часов, в отличие от универсальных масел, за счет повышенного в 2 раза содержания присадки NCX.

Похоже на какую-то маркетинговую чушь, верно? Все так, не пугайтесь. Позиционирующее утверждение — это не то, что можно взять и поставить в таком виде на сайт или в рекламу. Читайте дальше.

Позиционирование и ценностное предложение

Вы можете заметить, что позиционирование выдуманного нами бренда моторных масел сильно напоминает ценностное предложение.

Это действительно похожие вещи, и я считаю, что отличий между ними не так много. Маркетологи спорят, что первично — ценностное предложение или позиционирование, а я приведу абзац из нашей статьи про ценностные предложения:

«Различие между ценностным предложением и позиционированием — сложный вопрос, и эксперты по маркетингу придерживаются тут разных мнений, но мы считаем, что это разные маркетинговые концепции примерно об одном и том же. Это два взгляда на одну и ту же маркетинговую конструкцию с разных сторон, но обе определяют что мы делаем и для кого, почему клиент выбирает нас и чем мы отличаемся от конкурентов.

Споры о том, что первично — ценностное предложение или позиционирование — оставим теоретикам и академикам, а сами будем применять нужные нам инструменты, как это наиболее применимо и эффективно в конкретной ситуации».

Как использовать позиционирование

Дальше встает вопрос, как использовать получившийся результат. Позиционирование — внутренний инструмент.

Во-первых, он используется внутри компании, чтобы осознавать свое стратегическое место на рынке. Теперь наши продавцы и маркетологи понимают, кто целевой клиент и какую выгоду им дает наш продукт.
Во-вторых, на основе позиционирования вырабатываются внешние коммуникации: контент на сайте и в других маркетинговых материалах, реклама, скрипты для продавцов и т.д.

Заключение

Подведем итог в виде кратких тезисов.

Позиционирование:

Ключевой компонент маркетинговой стратегии.
Базируется на отличии от конкурентов.
Отвечает на вопрос, почему приобрести товар или услугу надо именно у вас.
Используется для общего понимания внутри компании о вашей позиции на рынке.
Используется для разработки маркетинговых сообщений.

Позиция Определение и значение | Британский словарь

¹ позиция /pəˈzɪʃən/ существительное

множественное число позиции

¹ позиция

/pəˈzɪʃən/

существительное

множественное число позиции

Британское словарное определение ПОЗИЦИИ

[считать]

место, где кто-то или что-то находится по отношению к другим людям или вещам

С этой позиции вы можете увидеть весь горизонт Нью-Йорка.
На карте показаны положений [= положений ] созвездий в ночном небе.

[+] больше примеров [-] скрыть примеры [+] Примеры предложений [-] Скрыть примеры

[не в счет]

место, где кто-то или что-то должно быть

— используется после в, в или из

Все актеры были на позиции .
Гвоздь упал из положения прежде, чем я успел его забить.
Он вывел машину на позицию .
Защитники откатились на позицию .
Полиция была на позиции , чтобы поймать убегающего подозреваемого.
Переключатель в на в положении , но ничего не происходит.

[+] больше примеров [-] скрыть примеры [+] Примеры предложений [-] Скрыть примеры

как кто-то стоит, сидит или лежит

[число]

Актеры, пожалуйста, займите свои позиций . Шоу вот-вот начнется.
Ребенок заснул в сидячем положении .
Я был в неудобном положении и должен был двигаться.

[+] больше примеров [-] скрыть примеры [+] Примеры предложений [-] Скрыть примеры

[не в счет]

Мне было неудобно, поэтому я сдвинул на позицию .

[+] больше примеров [-] скрыть примеры [+] Примеры предложений [-] Скрыть примеры

— см. также положение эмбриона

[считать]

как что-то устроено или размещено

[+] больше примеров [-] скрыть примеры [+] Примеры предложений [-] Скрыть примеры

[считать]

ситуация, в которой кто-то или что-то находится

— обычно в единственном числе

Я уже был на вашей позиции , так что я думаю, что могу вам помочь.
Финансовое положение компании ухудшилось за последний год.
Менеджер оказался в неудобном/трудном положении, вынужден был уволить десятки рабочих.
Поставьте себя на мгновение в мою позицию . Что бы вы сделали?
Он находится в положении силы/авторитета.
Я не в состоянии одолжить вам деньги. [=Я не могу одолжить вам денег]

[+] больше примеров [-] скрыть примеры [+] Примеры предложений [-] Скрыть примеры

[считать]

мнение или суждение по конкретному вопросу

Верховный суд принял позицию о том, что Первая поправка не применяется в таких случаях.
Позвольте мне объяснить мою позицию .

[+] больше примеров [-] скрыть примеры [+] Примеры предложений [-] Скрыть примеры

— часто + на

Я был вынужден переосмыслить свои позиции по некоторым вопросам.
Он критиковал своего противника за то, что он не занял позицию на управление оружием.

[+] больше примеров [-] скрыть примеры [+] Примеры предложений [-] Скрыть примеры

ранг или роль кого-то или чего-то в организации или обществе

[число]

Он поднялся до положения лидерства и авторитета.
Они посвятили свою жизнь улучшению положения женщин в обществе, где доминируют мужчины.

[+] больше примеров [-] скрыть примеры [+] Примеры предложений [-] Скрыть примеры

[не в счет]

[+] больше примеров [-] скрыть примеры [+] Примеры предложений [-] Скрыть примеры

[считать]

задание

Есть ли в вашей компании вакансии начального уровня ?
Позиция заполнена. [=кто-то был нанят на эту работу]
Требования к 9Позиция 0037 включает степень магистра и не менее пяти лет опыта работы.
Она была назначена на должность старшего вице-президента по маркетингу.

[+] больше примеров [-] скрыть примеры [+] Примеры предложений [-] Скрыть примеры

место кого-либо или чего-либо в гонке, состязании, соревновании и т. д.

[число]

[+] больше примеров [-] скрыть примеры [+] Примеры предложений [-] Скрыть примеры

[не в счет]

Автомобили боролись за место на первом круге гонки. [=каждая машина пыталась занять лучшую позицию на первом круге гонки]
Кандидаты боролись за позицию в дебатах. [=они старались быть лучше других в дебатах]

[+] больше примеров [-] скрыть примеры [+] Примеры предложений [-] Скрыть примеры

— см.

также поул-позицию

[считать]

виды спорта

конкретное место и работа игрока в спортивной команде

[+] больше примеров [-] скрыть примеры [+] Примеры предложений [-] Скрыть примеры

[считать]

место, куда армия поставила солдат, пушки и т. д.

— обычно во множественном числе

[+] больше примеров [-] скрыть примеры [+] Примеры предложений [-] Скрыть примеры

² позиция /pəˈzɪʃən/ глагол

должности; позиционируется; позиционирование

² позиция

/pəˈzɪʃən/

глагол

позиции; позиционируется; позиционирование

Britannica Словарь определения ПОЗИЦИИ

[+ объект]

ставить (что-то или кого-то) в определенное положение

Он расставил стулья вокруг стола.
Компания позиционирует себя как , чтобы воспользоваться преимуществами нового рынка.
Шорт-стоп был в позиции хорошо, чтобы играть.
Она расположилась у двери.

[+] больше примеров [-] скрыть примеры [+] Примеры предложений [-] Скрыть примеры

позиция | значение position в Longman Dictionary of Contemporary English

Из Longman Dictionary of Contemporary English Похожие темы: Sport, Armypositionpo‧si‧tion1 /pəˈzɪʃən/ ●●● S1 W1 существительное 1 способ стоять/сидеть и т. д. [исчисляемое] ПЕРЕМЕЩАТЬ/ИЗМЕНЯТЬ ПОЛОЖЕНИЕ, как кто-то стоит, сидит или лежит Лягте в удобное положение. Фрэнки изменил свое положение, чтобы его колени не свело. Положение сидя/на коленях/стоя Я с трудом поднялся в сидячее положение. 2 ситуация [исчисляемое обычно единственное число] СИТУАЦИЯ ситуация, в которой кто-то находится, особенно когда это влияет на то, что они могут и не могут делать Я не уверен, что бы я сделал, если бы я был в вашем положении. быть в состоянии что-то сделать На следующей неделе мы будем в гораздо лучшем положении, чтобы комментировать. Она находится в завидном положении, имея три предложения о работе. Вы ставите меня в довольно затруднительное положение. 3 место, где кто-то/что-то [исчисляемое]МЕСТО место, где кто-то или что-то находится, особенно по отношению к другим предметам и местамположение положение солнца на небе Наш отель находился в превосходном центральном месте недалеко от площади Сан-Марко. стратегическое положение (= полезное или важное положение) Египта по отношению к Аравийскому полуострову 4 МЕСТОПравильное место [исчисляемое, неисчисляемое] место, где кто-то или что-то нужно или должно быть на своем месте Он поставил лестницу на место. В/из положения. Все парковочные знаки уже установлены. 5 направление [исчисляемое] направление, в котором указывает объект вертикальное/вертикальное/горизонтальное положение Убедитесь, что контейнер остается в вертикальном положении. Она повернула переключатель в положение «вкл». Какова позиция партии по налоговой реформе? Директор занял позицию, что ученикам не нужны музыкальные занятия. Надеюсь, вы пересмотрите свое положение.7 job [исчисляемое]JOB/WORK формальная работа Билл занял свою новую должность директора по производству в октябре. Должность С 19 лет занимала должность финансового директора.92. Брюс думает подать заявку на эту должность. Приносим извинения, вакансия занята (=кто-то нашелся для этой работы).► см. тезаурус вакансий 8 уровень/ранг [исчисляемое, неисчисляемое] ПОЛОЖЕНИЕ/РАНГ чей-либо или чей-либо уровень, авторитет или значение в обществе или организацииположение кого-либо положение женщины в обществесила/авторитет/влияние и т. д. Многие из его сторонников использовали свое положение у власти в личных целях. Как священник, он пользовался доверием. Злоупотреблять своим положением как-то (= злоупотреблять своим авторитетом)9→ быть в состоянии что-то сделать10 → быть не в состоянии что-то сделать11 раса/соревнование [исчисляемое, неисчисляемое]УДАЛИТЬ ИГРУ, СОРЕВНОВАНИЕ ИЛИ ВОЙНУ место кого-либо или чего-либо в гонке или соревновании по отношению к другим людям или вещи (в) 2-й/3-й/4-й позиции и т. д. Алези занял третье место. 12 видов спорта [исчисляемое] DS область, в которой кто-то занимается спортом, или тип действий, за которые они несут ответственность На какой позиции вы играете?13 → жокей/маневр/толкание для позиции14 армия [исчисляемое обычно во множественном числе]PMA место, где армия разместила солдат, оружие и т. д. атака позиций противника СОСТОЯНИЯ – Значение 1: то, как кто-то стоит, сидит или лежит; прилагательные; удобное положение; она изогнулась в более удобном положении; неудобное положение; . a поза эмбриона (= в которой вы сворачиваетесь, как младенец перед его рождением) Я заползла в свою кровать и свернулась клубочком в позе эмбриона. глаголы изменить/сдвинуть ваше положение Он изменил свою позу, чтобы лучше видеть сцену. тянуть/перетаскивать/подтягивать себя в положение. Она вытянулась в сидячее положение. принять/принять формальное положение (=переместить свое тело в определенное положение). Пациент должен принимать это положение на пять минут каждые полчаса. удерживать положение (= оставайтесь в положении) Втяните мышцы живота и удерживайте это положение. ТЕЗАУРУС – Значение 7: работа, описывающая чье-либо положение в организации, используется в отношении того, кто занимает важное положение в организации. Senior также может употребляться по отношению к кому-то, кто занимает более высокое положение в организации, чем вы; старший руководитель; она старший партнер в юридической фирме; она старше меня. самая важная или одна из самых важных должностей в организации. Кэрол — финансовый директор компании. Он главный экономист в Hangseng Bank. high-ranking [только перед существительным] используется в отношении кого-то, кто занимает высокое положение в такой организации, как правительство, армия или полициявысокопоставленные правительственные чиновникивысокопоставленный офицер полицииtop [только перед существительным] используется в отношении кого-то, кто очень хорош, важен или успешен в своей работевысший юристон один из главных помощников президента.высокопоставленные дипломатымладшийиспользуется о человек, занимающий низкое положение в организации. Младший также может использоваться по отношению к кому-то, кто занимает более низкое положение, чем вы в организации. менеджер и т. д. Он доцент кафедры неврологии Гарвардского университета. Она стала помощником режиссера Белградского театра. СОСТОЯНИЯ — Значение 2: ситуация, в которой кто-то находится, особенно когда это влияет на то, что они могут и не могут делать. сильная/хорошая позиция (=ситуация, в которой у вас есть преимущество)Победа сегодня вечером поставит их в очень сильную позицию, чтобы выиграть кубок.уникальная позиция (=ситуация, в которой никто другой не находится)Их близкое знание район ставит их в уникальное положение, чтобы давать советы по социальной политике. трудное/неловкое положениеЯ был в трудном положении из-за необходимости выбирать между ними.завидное положение (=ситуация, в которой другие люди хотели бы оказаться)Он находится в завидное положение без необходимости работать. невозможное положение (= очень сложная ситуация) Она была в ярости на Гая за то, что он поставил ее в такое невозможное положение. слабое положение (= ситуация, в которой у вас есть невыгодное положение) Кто-то, кто отчаянно пытаясь продать свой дом, находится в слабом положении. уязвимое положение (= ситуация, в которой вы можете пострадать) Сегодня мы находимся в уязвимом положении, производя едва ли половину нашей собственной еды. настоящее/текущее положение Следующие статистические данные указывают на настоящее позиция. юридическая позиция (=ситуация с юридической точки зрения)Юридическая позиция далеко не ясна.чье-то финансовое положениеИзменилось ли ваше финансовое положение в последнее время?торговая/переговорная позиция (=чья-то способность торговаться/вести переговоры)Новый закон укрепил позицию рабочих на переговорах. глаголы быть в сильной/слабой позиции и т. д. Мы можем помочь. оказаться в аналогичном/неловком и т. д. положенииОрганизации беженцев теперь оказались в трудном положении.достичь позицииНа это ушло два года достичь положения, в котором мы сейчас находимся. поставить/поставить кого-то в хорошее/неловкое положение и т. д. Прошу прощения, если ставлю вас в неловкое положение. укрепить чье-то положение (= дать кому-то большее преимущество) Люди говорили, что он использовал конфликт, чтобы укрепить свою позицию. ослабить чью-то позицию (= поставить кого-либо в невыгодное положение) Позиция премьер-министра была ослаблена обвинениями в неэффективном управлении финансами. чья-то позиция улучшается. К марту положение демократов улучшилось. ) К настоящему времени они вели переговоры с позиции силы. СОСТОЯНИЯ – Значение 6: мнение или суждение по определенному вопросу, особенно официальное мнение правительства, политической партии или кого-либо, наделенного властью, глагол занимать/занимать позицию (=иметь мнение). Мы придерживаемся позиции, согласно которой эти изменения должны быть приветствовал. принять позицию (= начать иметь мнение) В 1898, Церковь приняла свою нынешнюю позицию. Измените свою позицию. С тех пор партия изменила свою позицию. Пересмотрите свою позицию (= еще раз подумайте об этом и, возможно, измените ее). из следующих трех ораторов защищали другую позицию. прилагательноеsan официальная позиция (= та, которую правительство или организация официально заявляет, что они имеют) Это была официальная позиция французского правительства. крайняя позиция Мало кто сегодня занимает эту крайнюю позицию. средняя позиция (= тот, который находится между двумя крайними позициями) Они заняли среднюю позицию, отдавая предпочтение децентрализации, но с некоторым контролем. нейтральная позиция (= не поддерживая ни одну из сторон в споре) США заявили, что Иордания отказалась от своей нейтральной позиции и встала на сторону Ирака. СОСТОЯНИЯ — Значение 7: глагол работы держать позицию (= иметь ее) Она ранее занимала руководящую должность в другой школе. подать заявку на должность Я решил подать заявку на должность директора школы. занять должность (= начать выполнять работу) Вудс заняла новую должность управляющего директора компании в Белфасте.оставить должностьОн оставил должность главного дирижера Симфонического оркестра Московского радио.уволиться с должностиОна уволилась с должности секретаря отдела.предложить кому-нибудь должностьМне предложили должность управляющего магазином.заполнить позицию (=найти кого-то на работу)Сейчас мы стремимся заполнить некоторые ключевые должности в компании.прилагательныестаршая позицияПринятие решений осуществляется менеджерами, занимающими самые высокие должности.младшая должностья бросил школу и ему предложили младшую должность в банке. Постоянная / временная должность. Первоначально это временная должность, на шесть месяцев. Официальная должность. У него нет официальной должности в правительстве. общество или организацияфразаположение власти/авторитетаМногие использовали свое властное положение в личных целях.положение влиянияСредства массовой информации обладают непревзойденным влиянием по влиянию.положение доверияКак церковный лидер, он занимал положение доверия.положение ответственности вы занимаете какие-либо ответственные должности в школе или университете?руководящая должностьОна дослужилась до руководящей должности.прилагательныепривилегированное положениеОбщественность ожидает, что королевская семья заработает свое привилегированное положение.влиятельное положениеПолезно, если у вас есть друзья на влиятельных должностях.а влиятельное положениеМногие лидеры того периода все еще занимают влиятельные посты в правительстве.доминирующее положениеФирма заняла доминирующее положение на мировом рынке.глаголызанимают позициюТе, кто занимает руководящие должности, не хотят демократии. поддерживать позицию (=сохранять ранг, который вы иметь)Группы с высоким статусом делают все возможное, чтобы сохранить свои позиции.используйте ваше положениеОна теперь может использовать свое положение, чтобы сделать что-то хорошее.злоупотреблять вашим положением (=использовать ваш уровень или ранг неправильно)Он злоупотреблял своим положением врача.Примеры из Положение корпуса• Поллок поднялась до должности № 2 в компании, но обнаружила, что чем выше она поднималась, тем меньше ей нравилась ее работа.• У меня собеседование на должность в университете.• Джессика перешла на должность, где она мог бы лучше видеть сцену. • Всегда ищите лучшего человека на любую должность, независимо от возраста, расы или пола. • Эд попросил меня солгать, чтобы помочь ему сохранить его работу, что поставило меня в очень неловкое положение. • Прежде чем садиться за руль, убедитесь, что вы заняли удобное положение. • Теоретики заговора могут догадаться, что у Брауна Полароиды Уилсона находятся в компрометирующем положении. • Трудно определить точное положение самолета. • Мирс переместился с пятого на четвертая позиция. • На ее месте я не уверен, что бы я сделал. • Ее положение в компании означает, что она несет ответственность за основные финансовые решения. • Враг, осознавая силу своего положения, просто сидел смирно. и ждали нас. • Интонации, позиции и слова-указатели являются основой синтаксиса. • Если Cadbury купит Orangina, что вполне вероятно, ее положение еще больше укрепится. • Правительственные силы уничтожили военные позиции и взяли в плен вражеских солдат. • Еще есть новые должности, о которых я читал, yaar. • Одни больше не будут иметь власти над другими: авторитетные должности и подчинение, которыми они командовали, исчезнут. • В конце концов он стал лордом-канцлером, самой влиятельной должностью в британской правовой системе. • Компания занимает прочные позиции на большинстве международных рынков. • Немногие богатые люди могут по-настоящему оценить положение матери-одиночки, живущей на пособие. • Она придерживается позиции, что всем лицам, ищущим убежища, следует оказывать гостеприимство. • Теперь положение зависит от того, будет ли период исключения, который был назначен, является постоянным, бессрочным или фиксированным сроком. • Важно, чтобы социалисты разъяснили свою позицию до конференции. • В Фениксе несколько сотрудников даже рекомендовали ликвидировать свои должности. • Джонсон занимает третье место после первая часть конкурса. • «На какой позиции ты играешь?» «Вторая база». • Не знаю, что бы я делал на вашем месте. Положение сидя/стоя на коленях/стоя • Анушка Смыслова перевязала голову Алекса Баннена, и физик в сидячем положении опирался на рабочую станцию. .• Мы все в сидячем положении, с подушками за спиной.• Хай постепенно заставил себя принять сидячее положение и вынес на поле зрения пустую банку инжирного ликера.• Дерек пытался усадить Китти в сидячее положение. , но она сползла набок. • Она заставила себя сесть. • Затем он спотыкается на берегу и падает в сидячее положение. использование этих устройств требовало большой практики. • Гловер устроил свою кровать так, чтобы он мог пользоваться туалетом из положения, близкого к сидячему. Тестирование показало, что этого невозможно достичь из-за двусмысленности в предыдущих позициях слов. • Большинство читателей, независимо от их работы, в состоянии предпринять какие-либо действия на их основе. • И вам не нужно быть высокооплачиваемым руководителем. быть в этой позиции. • Чарльз гордился своей позицией в течение первых нескольких недель. • На самом деле было бы невозможно, чтобы гребень постоянно оставался в какой-либо одной позиции. • Когда мы вычисляем неопределенность положения, Ax, мы используем формулы для разрешающей способности, полученные из волновой оптики. Стратегическое положение • Замок Турку был построен в тринадцатом веке в стратегическом месте в гавани. • Это исторический город, ядро которого занимает внушительное и, следовательно, стратегическое положение на возвышенности, реке Эмме. Города часто приходилось размещать на оборонительных, стратегических позициях, недоступных для железной дороги. В результате плавного хода операций на первом этапе мы заняли непобедимую стратегическую позицию. Командование занимал стратегическое положение на городской площади. • Будучи мирянином аббата Сен-Мартен-Тур, Адалар занимал ключевую стратегическую позицию в долине Луары. • Хотан также занимал исключительно стратегическое положение. • Эти стратегические позиции занимают не только другая группа наемных служащих. на позиции / вне ее • Несколько черепиц были достаточно ослаблены ветром, чтобы сдвинуться, а затем склеились с позиции, как только потеплело. • Затем Тупи снова забил гол, когда Ли Гилмор был вытянут с позиции. • В крайних случаях они могут выпасть из позиции. с плачевными результатами. • Каждые несколько секунд Джоди нажимает кнопку паузы, останавливая кадр, чтобы показать им, насколько они не на своей позиции. • Маркес Поуп, другой стартовый угловой, действительно играет безопасно, играя не на своей позиции. • Это то, что позволяет нам составлять состояния импульса из состояний положения или состояния положения из состояний импульса. • Моряк, однако, был не на своем месте и нырнул слишком поздно, чтобы сделать что-либо, кроме как приложить к этому руку. вертикальное/вертикальное/горизонтальное положение• Но он перепрыгнул через ошеломляющую резкость и достиг вертикального положения. • Я медленно принял вертикальное положение, нырнув назад, чтобы скрыться из виду, пока не услышал, как он завел машину и отъехал. • Она нажала кнопку, поворачивая кровать до упора. более вертикальное положение. • Под первым используются клинья, чтобы получить точно вертикальное положение. • Приседания начинаются с того, что спина отрывается от доски, и заканчиваются до того, как верхняя часть тела достигает вертикального положения. • После опускания руки в горизонтальное положение перед ним, отделение будет наводить свое оружие. • Кроме того, когда центрифуга с горизонтальной головкой останавливается. трубы падают из горизонтального положения в вертикальное. пересмотреть … положение • Учитывая текущую потерю рабочих мест в стране, пересмотрит ли правительство свое ужасное положение? • Если возникнет такая ситуация, перерыв для пересмотра позиций ценен. • Таким образом, предстоящая апелляция против осуждения лорда Хардвика даст апелляционным судам возможность пересмотреть свою позицию. • Ввиду угрозы исключения, содержащейся в этих циркулярах, сторонники единства лейбористов были вынуждены пересмотреть свою позицию. • Я буду рад пересмотреть позицию в Манчестере и Эклсе, хотя я знаю, что она тщательно рассматривается. • Вчера вечером местный чиновник Джон Кидд сказал, что профсоюзу придется довольно быстро пересмотреть свою позицию. • Если достопочтенный. Джентльмен действительно считает, что изложил правильный подход, прошу его пересмотреть свою должность. Занимал… должность • Он также занимал должность директора завода. • Это был человек, который стал президентом Национального клуба глухих в 1909 и занимал эту должность более тридцати лет. • Федералы занимали должность ближе к желанному городу. • Он занимал должность заместителя казначея группы с 1985 года. • Последние несколько лет он занимал эту должность на условиях неполного рабочего дня. месяцев. • Масси занимал должность менеджера по маркетингу в течение 14 лет. • Он сменил брата Джеффри Гроса, который занимал эту должность в течение 10 лет. Позиция доверия • Вы оба будете пользоваться доверием. • Он позвонил это позорная ситуация для человека, находящегося в доверительном положении. позиция … игра • Если он остается в положении «вне игры» или влияет на игру, будучи пойманным «вне игры», он должен быть оштрафован. • Теперь перечислены в сыгранных позициях: все .positionposition2 ●○○ глагол [переходный всегда + наречие/предлог] 1 PUT, осторожно поставить что-либо в определенное положение Поместите курсор перед буквой, которую хотите удалить. Поставьте себя Я расположился там, где мог видеть дверь. ► см. тезаурус в put2 → быть в хорошем/идеальном/идеальном положении→ См. таблицу глаголовПримеры из положения Корпуса• Федеральные войска были размещены вокруг города.• Армейские подразделения должны быть размещены на всех основных объектах включая фабрики и электростанции. • После их диагностической процедуры колоноскоп был помещен в место инфузии, и был взят второй образец крови. • Что-то опустилось на него, как стекло, что-то, казалось, расположилось между ним и миром. • Нейт расположился так он мог следить за дверью.• Он развернул кресло, встал спиной к окну, и открыл книгу.• Я перетащил лампу на гибкой стойке и расположил ее так, чтобы было удобнее.• Если использовать зеркало Таким образом, будьте осторожны, где вы его расположите. • Но Б. Дж. Зурхофф был расположен идеально. • Убедитесь, что вы правильно расположили колесо, прежде чем затягивать гайки. • Французские генералы разместили вдоль границы тысячи солдат. приятные спальни отеля расположены так, чтобы из них открывался вид на озеро. • Хорошая глупость — полностью скрыть его, поместив указатель на его верхний край и перетащив вниз. Расположите себя • Казалось, что эти двое только что заняли свое место. • У нас есть успешно позиционирует себя как банк, которому нужны сбережения клиентов. • На машинах Brother и Toyota он автоматически позиционируется, когда его оставляют свободно висеть между мачтой пряжи и вязанием. • Маркус увидел полоску зеленой ленты, приклеенную к полу, и он расположился за ней. • Вам нужно было двигаться влево, чтобы расположиться достаточно далеко на фервее, чтобы сделать подачу на грин. • Теперь портфельные менеджеры должны решить, как позиционировать себя для 1996. • Ему нравилось сливаться с толпой, располагаться в дверных проемах, предугадывать ее маршрут, пока она шла по кампусу. • Он развернул стул, встал спиной к окну и открыл книгу. Из бизнес-словаря Лонгмана positionpo‧si ‧tion1 /pəˈzɪʃən/ существительное [исчисляемое] 1ситуация, в которой находится человек или организация, или ситуация, касающаяся определенного предметаКомпания находится в прочном финансовом положении, имеет более 7 миллионов долларов наличными и не имеет краткосрочных долгов.Инвестиции ослабит конкурентоспособность компании. Новое законодательство ставит профсоюзы в затруднительное положение. Какова нынешняя позиция в отношении ограничений на импорт? → см. также положение на переговорах → положение с наличностью2быть в состоянии сделать что-то, чтобы быть в состоянии сделать что-то, потому что у вас есть возможность, деньги или власть сделать этоМы вернем вам деньги, когда будем в состоянии это сделать. 3жокей/маневр /борьба за положение, чтобы попытаться получить преимущество перед другими людьми, которые все пытаются преуспеть в той же деятельности. Рекламные агентства США борются за положение в Восточной Европе. доктор с уважаемым положением в обществе. Нам нужно больше женщин на руководящих должностях и влиянии на телевидении. = злоупотребление своим авторитетом). ), который был вакантным с июля. Ему предложили руководящую должность в Каире. Он старше большинства руководителей на своей первой руководящей должности (= важная работа) за границей. инвестиция во что-то или вложенная сумма Семья имеет недавнюю историю покупки акций более 5% в публичных компаниях. Было сказано, что она займет 10% долю в акционерном капитале (= купит 10% акций) в компании. После того, как мы получили скромную прибыль, мы просто обналичим нашу позицию (= продадим наши инвестиции). → длинная позиция → короткая позицияpositionposition2 глагол [переходный]1если вы позиционируете себя определенным образом, или если что-то позиционирует вас таким образом, вы готовы к ситуации, которая, как вы хотите, или думает, что произойдет.