Детская реклама | PromoAtlas — каталог Indoor рекламы | PromoAtlas
23 Oct Детская реклама
В чем секрет успешной детской рекламы? По результатам проведенного исследования, посвященного влиянию рекламы на детей, оказалось, что 50% детей после просмотра рекламы стараются уговорить родителей купить рекламируемый товар. 28% среди родителей не могут отказать своему чаду и соглашаются.
Реклама для детей
Универсальных правил для детской рекламы не существует, однако, есть исследования, которые позволяют понять какие инструменты работают лучше, учитывая особенности аудитории.
Самыми популярными брендами в категории детских товаров стали Растишка, Киндер Пингви, мишка Барни, Несквик и др. На самом деле это неспроста. Все эти бренды используют в своих рекламных кампаниях персонажей – семья пингвинов от Киндер, динозавр Дино из Растишки, кролик Квики из Несквика. Это связано с тем, что ребенок на уровне подсознания лучше запоминает мультяшный персонаж, который и вызывает у него ассоциации с продуктом.
Какую рекламу легче всего запомнить?
- Детям нравятся яркие, цветные изображения.
- Звуковое сопровождение очень желательно, простые песенки и мотивы ребенок запоминает и потом может напевать.
- Реклама должна обращаться к ребенку. Например, кролик Квики предлагает с ним поиграть и окунуться в мир приключений. Понятно, что это обращение непосредственно к малышу.
- В зависимости от возраста требуется разное воздействие. Например, основная идея рекламы йогурта Растишка заключается в том, что употребляя его каждый день, ребенок растет. Это довольно действенный способ, так как все дети всегда хотят стать взрослыми и чем быстрее, тем лучше.
В России до 1995 года любая коммерческая реклама в детских передачах была запрещена, но этот закон был отредактирован, так как оказалось невозможным транслировать передачи без привлечения рекламных средств.
Для справки представлена таблица, где показано отношение европейских стран к рекламе для детей:
| Швеция | запрет на любую рекламу для детей младше 12 лет |
| Норвегия | запрет на любую рекламу для детей младше 12 лет |
| Италия | запрет на любую рекламу для детей младше 14 лет |
| Греция | запрет на рекламу детских игрушек с 7.00-22.00 |
| Франция | нет ограничений на детскую рекламу |
| Ирландия | нет ограничений на детскую рекламу |
| Нидерланды | нет ограничений на детскую рекламу |
| Великобритания | нет ограничений на детскую рекламу |
Реклама с детьми
Использование детских образов в рекламе давно волнует общество.
В Законе о рекламе прописан запрет на использование образов несовершеннолетних в рекламе, не относящейся непосредственно к товарам для несовершеннолетних. Хотя, например, 100 лет назад подобных ограничений не существовало:
Однако в Законе нет ни слова о невозможности использовать образы детей в рекламе товаров семейного спроса. Суть в том, что дети – сильный источник положительных эмоций. Использование детей в рекламе вызывает умиление и доверие у взрослых. Сложно поверить, что если продукт рекламирует ребенок, то такой товар может быть некачественным или вредным. В плакате для рекламной кампании Dolce&Gabbana дети помогают смягчить серьезный женский образ, намекая, что стильную и модную одежду можно носить вне зависимости от ситуации и семейного положения.
В российской практике есть рекламный ролик, которому удалось побить все рекорды популярности, фразы из него стали цитатами, и сама рекламная кампания получила большое количество наград.
Речь идет о серии роликов для марки «Моя Семья» с участием обаятельной девочки.
Понятно, что есть товары, в которых без ребенка просто не обойтись. Например, подгузники или детское питание – в такой рекламе принимают участие самые маленькие детки, которые вызывают восторг у большинства людей.
Еще один вид рекламы не может обойтись без привлечения детей. Социальная реклама, направленная на защиту детей, порой использует малышей в самых шокирующих кампаниях.
Часто рекламу обвиняют в том, что она негативно отражается на детях, порой внушая им неправильные ценности, делая акцент на материальном, нежели на духовном. Сложно сказать, какая именно ответственность лежит на рекламе, а какая на самом обществе. Коммерческая реклама призвана продавать и привлекать внимание к товарам или услугам, что она с успехом и делает.
Составить медиаплан
Влияние рекламы на детей и как она воздействует на ребенка — Дети — tsn.
uaРеклама нас атакует со всех сторон. Стоит зайти в интернет, включить телевизор или спуститься в метро… Даже если просто выйти на улицу, то на первом же заборе или столбе увидишь какую-нибудь рекламу. Она как постоянный навязчивый фон, который стараешься не замечать, но он все равно проникает в твой мозг и остается в памяти. Как результат: мы непроизвольно цитируем смешные или необычные рекламные слоганы и даже сочиняем с ними анекдоты.
Но родители редко задумываются над тем, как именно реклама действует на детей с их впечатлительностью и неустойчивой психикой? В чем состоит ее положительное и отрицательное влияние? Об этом рассказал житомирский психолог Наталья Сидоренок.
Узнай что-то новоеБлагодаря рекламе ребенок постоянно узнает что-то новое: как работает стиральная машинка, чем лучше мыть окна, чем и как следует кормить домашних животных и так далее. Благодаря рекламе дети обретают уверенность в том, что насморк, боли в горле и кашель обязательно вылечишь, если принимать нужные лекарства.
И лечиться вовсе не страшно, а даже весело. Реклама зачастую действует оптимистически: ребенок узнает массу новой информации и точно знает, что от любых проблем существует средство, главное – не лениться и следовать умным советам.
Когда ребенок видит в рекламе натуральные продукты и с каким удовольствием их поедают дети, он готов согласиться питаться точно так же и даже полюбить то, чего раньше терпеть не мог. Ведь так красиво льется молоко и так аппетитно выглядят сырники из свежего творога, а какие красивые и вкусные овощи и фрукты! За это многие родители готовы сказать спасибо рекламе.
Хочу такие же белые зубы!Ребенок начинает перенимать привычки мыть руки душистым мылом, пользоваться разными чудесными шампунями и вытираться мягким полотенцем. И уже не нужно десять раз повторять, что утром и перед сном следует чистить зубы – ребенок сам бежит в ванную и чистит зубы так же тщательно, как это делает красивый парень с белоснежной улыбкой в рекламном ролике.
Благодаря рекламе дети понимают, как нужно правильно заниматься домашним хозяйством: отбеливать белье, готовить вкусные блюда, ухаживать за младшими детьми, которые заболели, а еще уделять внимание своим домашним питомцам.
Дети постарше, хоть и делают вид, что все давно знают и не терпят никаких нотаций, нехотя прислушиваются к социальной рекламе: о роли противозачаточных средств, страшных последствиях беспорядочных половых связей, вреде курения, алкоголя и наркотиков. Такие рекламные ролики врезаются в память, заставляют задуматься и делать выводы.
Также читайте
Для детей полезна реклама, где речь идет о выборе будущей профессии, особенно если она мотивационная по содержанию и оптимистичная по духу.
Все это способствует тому, что ребенок начинает размышлять, сравнивать, планировать и пытаться подражать героям рекламных роликов.
«Купи мне все это!»Однако не всякая реклама полезна для детской психики и воспитания.
Когда со всех сторон тебе рассказывают, что для хорошего настроения необходимо купить такие-то игрушки или вкусняшки, ребенок начинает требовать у родителей немедленно приобрести все это. Ведь каждый день реклама сулит огромное счастье тем, кто купит их товары, поэтому ребенок просто не может устоять перед соблазном. И родителям стоит огромных усилий объяснить, почему невозможно и не нужно покупать сразу все, что рекламируют.
Также читайте
В рекламах часто показывают, как люди несут домой горы всяких товаров, и дети думают, что это правильно! В результате дети тратят на рекламные товары не только те деньги, которые выпрашивают у родителей, но и свои собственные из копилки, подаренные на день рождения.
Многие рекламодатели используют различные манипуляции и запрещенные приемы в своих роликах, которые могут быть опасными для неустойчивой детской психики.
«Счастлив только тот, кто купил дорогую вещь?»У детей складывается обманчивое впечатление, что по-настоящему удачлив и счастлив только тот, кто сумел купить дорогую вещь.
У ребенка начинают превалировать материалистичные взгляды на мир.
Также читайте
Когда дети начинают запоминать названия фирм-производителей и конкретные бренды, они уже ни за что не желают покупать товары менее известных производителей, несмотря на то что те гораздо дешевле и не уступают по качеству. Дети хотят игрушки, одежду, обувь и технику только тех производителей, которых постоянно рекламируют. А если у родителей нет возможности их купить, у детей развивается чувство собственной неполноценности, они стесняются носить другие вещи и отказываются пользоваться гаджетами других производителей. Дети боятся, что одноклассники начнут их дразнить и будут считать неудачниками.
Мало того, в рекламе нередко высмеиваются те люди, которые не пользуется рекламируемым товаром. И дети начинают комплексовать и чувствовать себя практически изгоями в мире красивых и дорогих вещей.
Иногда дети не могут понять суть рекламного ролика, особенно если там присутствует ложь, хитрость и даже юмор, который ребенок пока еще не может оценить, поэтому дети могут расценить эту рекламу по-своему и сделать неправильные выводы вроде того, что врать иногда очень даже полезно, да и хитрость пойдет только на пользу.
Чтобы рекламные ролики не испортили характер ребенка, его отношения с родителями и не разрушили те ценности, которые прививают мама и папа, следует очень внимательно следить за тем, что привлекает внимание ребенка. На время рекламы старайтесь приглушить звук телевизора.
Ограничьте время, которое ребенок проводит с гаджетами. Вместе обсуждайте ролики, наиболее заинтересовавшие ребенка.
Объясните, что красивая реклама вовсе не означает, что нужно купить именно этот товар. Расскажите, зачем нужна реклама и как она работает. Можно показать на примере, что товары, которые не рекламируют, могут быть вовсе не хуже рекламируемых. Например, можно купить два вида йогурта – один из рекламного ролика, а другой – нет. Попробовать оба продукта и проанализировать: насколько они отличаются по вкусу, качеству, наличию полезных ингредиентов, какой йогурт имеет оптимальную цену. Научите ребенка читать состав продукта, поскольку красивый рекламный ролик – это вовсе не гарантия того, что сам продукт окажется действительно полезным, без вредных добавок.
Также читайте
Никогда не поддавайтесь на уговоры ребенка купить ему дорогую вещь, которая ему совершенно не нужна. Помогите разобраться в том, что ему действительно необходимо в данный момент, а без чего можно обойтись. Научите видеть разницу между своими желаниями и потребностями. Перед походом в магазин вместе составляйте четкий список товаров, которые нужно купить и старайтесь не отклоняться от списка.
Оградиться от рекламы совершенно невозможно, поэтому главное – научить ребенка воспринимать рекламу критически: да, красивая и качественная картинка; да, здорово сняты сами продукты или вещи, все смотрится ярко, вкусно и притягательно. Хочется потрогать и попробовать. Значит, создатели рекламы знают свое дело. Однако это вовсе не означает, что нужно немедленно бежать и покупать рекламируемые товары.
Читайте также: Как родителям помочь подростку, который комплексует из-за внешности
Консьюмеризм — Защита детей от рекламы
Рекламная индустрия тратит 12 миллиардов долларов в год на рекламу, ориентированную на детей, бомбардируя молодую аудиторию убедительными сообщениями через такие средства массовой информации, как телевидение и Интернет.
Согласно исследованиям, средний ребенок просматривает более 40 000 телевизионных рекламных роликов в год. И реклама достигает детей с помощью новых медиа-технологий и даже в школах — с помощью образовательных материалов, спонсируемых корпорациями, и продакт-плейсмента в школьных учебниках.
Но на этом все останавливается, если АПА и его Целевая группа по рекламе и детям добьются своего.
В феврале Совет представителей APA принял политику и исследовательские рекомендации целевой группы, чтобы помочь противостоять потенциальному вредному воздействию рекламы на детей, особенно детей в возрасте 8 лет и младше, у которых отсутствуют когнитивные способности распознавать убедительные намерения рекламы.
Этим последним шагом АПА присоединяется к Американской академии педиатрии, Фонду семьи Кайзер и нескольким другим организациям, которые недавно предложили аналогичную политику.
Кроме того, APA добилась успехов в претворении в жизнь некоторых рекомендаций оперативной группы.
Среди своих рекомендаций целевая группа призывает к усилиям по адвокации законодательства, ограничивающего рекламу, ориентированную на детей в возрасте 8 лет и младше, и к проведению дополнительных исследований, показывающих влияние рекламы на маленьких детей (полный список рекомендаций см. на врезке).
На данный момент отдел общественной политики АРА провел встречи с членами Конгресса, Федеральной торговой комиссии и Федеральной комиссии по связи, чтобы обсудить влияние рекламы на детей. APA также планирует в этом месяце стать со-спонсором брифинга в Вашингтоне, округ Колумбия, с Children Now и Американской академией педиатрии, посвященного ориентированной на детей рекламе, доставляемой с помощью цифровых медиа и технологий многоадресной рассылки.
Отчет целевой группы с его эмпирически обоснованными рекомендациями помогает направлять такие усилия по защите интересов и делать то же самое для исследований — обе основные цели, говорит член совета директоров APA Барри Антон, доктор философии, который также является членом Совет представителей АПА.
«Мы можем использовать его для защиты перед законодателями штатов, организациями и фондами, и мы можем использовать отчет целевой группы как способ запросить финансирование для исследований», — говорит Антон, который впоследствии возглавлял целевую группу по детям и подросткам.
В конечном счете, такие усилия направлены на то, чтобы привлечь внимание к вопросу справедливости в рекламе, ориентированной на детей, говорит Дейл Канкель, доктор философии, старший автор отчета целевой группы и профессор коммуникации Калифорнийского университета в Санта-Барбаре. «Справедливо ли разрешать рекламу аудитории, которая слишком молода, чтобы признать, что коммерческие сообщения предвзяты и имеют убедительные намерения?»
Рекламные эффекты
Определенно сила убеждения сообщений убедительна, как обнаружила целевая группа. Исследования, приведенные в отчете, показали, что после всего лишь одного просмотра рекламы дети могут вспомнить содержание рекламы и захотеть приобрести этот продукт.
Некоторые сообщения могут влиять и на поведение детей, говорит Брайан Уилкокс, доктор философии, председатель целевой группы, созданной в 2000 году для проведения обширного обзора литературы о влиянии рекламы на детей. Например, исследования показали, что ориентированная на детей реклама здоровой пищи может потерять свою эффективность, если дети одновременно просматривают рекламу легких закусок.
Действительно, некоторые исследователи предполагают, что реклама, предназначенная для детей, которая в основном состоит из рекламы сладких хлопьев, конфет и ресторанов быстрого питания, может способствовать увеличению детского ожирения, продвигая нездоровую пищу. Кроме того, исследования показывают, что привычки в еде, сформированные в детстве, могут сохраняться на протяжении всей жизни.
Также вызывает озабоченность «приватизация» потребления детьми средств массовой информации, когда растет число маленьких детей, пользующихся Интернетом и смотрящих телевизор в своих спальнях, где никто не может объяснить, что они смотрят или читают, согласно отчету.
.
Это отсутствие толкования взрослых вызывает беспокойство, потому что маленькие дети склонны воспринимать рекламу как честную, точную, взвешенную и правдивую, говорит Кункель. «Они не видят преувеличения или предвзятости, лежащих в основе утверждений», — говорит он. «Для маленьких детей реклама вызывает такое же доверие, как чтение вечерних новостей Дэном Разером для взрослого».
Чтобы дети могли критически воспринимать рекламу, они должны уметь различать коммерческий и некоммерческий контент и определять убедительную цель рекламы, отмечается в отчете.
Особую тревогу у оперативной группы вызывает то, что рекламные ролики также часто используют психологические исследования, чтобы сделать свои сообщения более убедительными. Например, они опираются на принципы психологии развития для создания кампаний, которые убеждают детей, что им нужен продукт, и принуждают их родителей покупать его. Кроме того, рекламодатели часто используют персонажей и знаменитостей — например, из таких шоу, как «Губка Боб Квадратные Штаны» или «Подсказки блюза», — или премиальные уловки, чтобы привлечь внимание детей.
Наращивание усилий
Психологи могут помочь родителям и их детям понять такие стратегии рекламодателей, особенно в школах, говорит член рабочей группы Эдвард Палмер, доктор философии, который изучает влияние рекламы на детей в течение последних 30 лет. . На самом деле, несмотря на то, что сами школы стали площадкой для рекламодателей, мало кто исследовал, отвлекает ли школьная реклама учеников от учебы или усиливает давление на них, чтобы они покупали, добавляет он.
«Психологи также необходимы для обучения педагогов этой проблеме», — говорит Палмер, профессор психологии в Колледже Дэвидсона в Дэвидсоне, Северная Каролина. Объявления.
«Я надеюсь, что психологи организуют кампанию по информированию общественности, чтобы различные заинтересованные стороны поняли эти проблемы, особенно родители, учителя и законодатели», — добавляет член рабочей группы Джоанн Кантор, доктор философии, почетный профессор Университета Висконсин-Мэдисон.
За последние несколько десятилетий реклама сильно изменилась, поскольку она все больше ориентируется на более молодую аудиторию, отмечает Уилкокс, например, используя Интернет для привлечения детей тонкими способами, такими как игры, в которые они играют.
«Иногда пользователь даже не подозревает о маркетинговых усилиях и рекламных мероприятиях, — говорит Уилкокс. «Рекламодатели и маркетологи очень изощренно используют рекламу для охвата детей». Тем не менее, по его словам, практически не существует исследований по использованию интерактивности в Интернете для охвата детей.
Он отмечает, что все большее число родителей поддерживают участие психологов в заполнении этого пробела — в изучении эффектов такой рекламы и их обуздании.
«Когда я разговариваю с родителями, они очень обеспокоены влиянием рекламы на их детей, — говорит Уилкокс, профессор психологии и директор Центра детей, семьи и права Университета Небраски. — Им приходится жить с детьми». делая необоснованные просьбы о покупке из рекламы, которую они видят — игрушки, которые они хотят, еда, которая им не подходит. Родителям может быть трудно справиться с этим».
Детский психолог Аллен Д. Каннер, доктор философии, который консультировал целевую группу и принимал участие в ее формировании, согласен.
Каннер говорит, что стал замечать, что все больше его молодых клиентов интересуются деньгами и просят у родителей продукты, которые они видят в рекламе.
«Материалистический сдвиг, происходящий в нашем обществе, оказывает огромное влияние на жизнь детей, которое носит в высшей степени психологический характер», — говорит Каннер. «Сейчас это должно быть в центре внимания нашей профессии».
Маркетинг и реклама для детей — ICC
В эпоху разнообразных маркетинговых и рекламных платформ, развлечений и современной культуры дети со всего мира участвуют в огромном количестве маркетинговых и рекламных мероприятий.
Дети представляют огромный рынок для рекламодателей. В дополнение к расходам на покупку, которые они представляют, и влиянию, которое они оказывают на решения своих родителей о покупках, дети, которые еще не сформировали свои вкусы, желания и предпочтения, становятся конечной мишенью для рекламодателей и остаются таковыми на протяжении всей взрослой жизни.
Современные дети имеют широкий доступ к технологиям и маркетинговым коммуникациям, и очевидно, что дети становятся все более грамотными в средствах массовой информации. В силу своей уязвимости, неопытности и отсутствия способности критически осмысливать полученную информацию рекламодатели должны особенно усердно защищать этих молодых потребителей от вредоносной, потенциально вводящей в заблуждение и оскорбительной информации.
Например, маркетинг и реклама для молодого поколения не должны поощрять участие детей в опасной деятельности или подрывать авторитет их родителей. Таким образом, реклама должна регулироваться как с точки зрения языка, так и с точки зрения используемых изображений, и все темы, которые потенциально могут оказать негативное воздействие на детей, должны быть исключены как из программ, так и из рекламы, которую могут смотреть дети.
Маркетинговые коммуникации должны быть ответственными и чувствительными к потребностям и уровню понимания детей.
Сводный кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций ICC (www.codecentre.com) содержит рекомендации в отношении маркетинговых коммуникаций, адресованных детям, для обеспечения ответственных маркетинговых коммуникаций. Правила учитывают неопытность и доверчивость детей, а также социальные и культурные ценности общества.
Кодекс отстаивает основные принципы, согласно которым маркетинговая коммуникация должна быть законной, порядочной, честной и правдивой, а также более подробно рассматривает аспекты защиты данных и конфиденциальности, относящиеся конкретно к личной информации детей. Эти вопросы рассматриваются в общих положениях Кодекса, а также в главе D, посвященной цифровым интерактивным медиа.
Особое беспокойство вызывает детское ожирение. В США, например, дети ежедневно получают более шестидесяти рекламных сообщений, около 50% из которых посвящены продуктам питания, и они не всегда готовы понимать риски для здоровья, связанные с недоеданием. Таким образом, дети становятся особенно уязвимыми к маркетингу продуктов питания, что приводит к таким проблемам, как детское ожирение, которое угрожающе растет среди этой части населения, а также к другим заболеваниям, связанным с нездоровым питанием.