Архетипы примеры: Архетип. Что такое «Архетип»? Понятие и определение термина «Архетип» – Глоссарий

Содержание

Примеры архетипов, описанных Юнгом

Архетип

Определение

Символы

Анима

Бессознательная женская сторона личности мужчины

Женщина, Дева Мария, Мона Лиза

Анимус

Бессознательная мужская сторона личности женщины

Мужчина, Иисус Христос, Дон Жуан

Маска, личина

Социальная роль человека, проистекающая из общественных ожиданий и обучения в раннем возрасте

Театральная маска

Тень

Бессознательная противоположность того, что индивид настойчиво утверждает в сознании

Сатана, Гитлер, Хуссейн

Самость, я сам

Воплощение цельности и гармонии, регулирующий центр личности

Мандала

Мудрец

Персонификация жизненной мудрости и зрелости

Пророк

Бог

Конечное проявление психической реальности, спроецированной на внешний мир

Солнечное око

Юнг полагал, что каждый архетип связан с тенденцией выражать определенного типа чувства и мысли в отношении соответствующего объекта или ситуации. Например, в восприятии ребенком своей матери присутствуют аспекты ее действительных характеристик, окрашенные неосознаваемыми представлениями о таких архетипических материнских атрибутах, как воспитание, плодородие и зависимость.

Далее, Юнг предполагал, что архетипические образы и идеи часто отражаются в сновидениях, а также нередко встречаются в культуре в виде символов, используемых в живописи, литературе и религии. В особенности он подчеркивал, что символы, характерные для разных культур, часто обнаруживают поразительное сходство, потому что они восходят к общим для всего человечества архетипам. Например, во многих культурах ему встречались изображения мандалы

, являющиеся символическими воплощениями единства и цельности «Я». Юнг считал, что понимание архетипических символов помогает ему в анализе сновидений пациента.

Некоторые наиболее важные архетипы

Количество архетипов в коллективном бессознательном может быть неограниченным. Однако особое внимание в теоретической системе Юнга уделяется маске, аниме и анимусу, тени и самости.

Маска или персона– это наше публичное лицо, то есть то, как мы проявляем себя в отношениях с другими людьми. Маска обозначает множество ролей, которые мы проигрываем в соответствии с социальными требованиями. В понимании Юнга, маска служит цели производить впечатление на других или утаивать от других свою истинную сущность.

Маска как архетип необходима нам, чтобы ладить с другими людьми в повседневной жизни. Однако Юнг предупреждал о том, что если этот архетип приобретает слишком большое значение, то человек может стать неглубоким, поверхностным, сведенным до одной только роли и отчужденным от истинного эмоционального опыта.

В противоположность той роли, которую выполняет в нашем приспособлении к окружающему миру маска, архетип тени представляет подавленную темную, дурную и животную сторону личности. Тень содержит наши социально неприемлемые половые и агрессивные импульсы, аморальные мысли и страсти.

Но у тени имеются и положительные свойства. Юнг рассматривал тень как источник жизненной силы, спонтанности и творческого начала в жизни индивидуума. Согласно Юнгу, функция эго состоит в том, чтобы направлять в нужное русло энергию тени, обуздывать пагубную сторону нашей натуры до такой степени, чтобы мы могли жить в гармонии с другими, но в то же время открыто выражать свои импульсы и наслаждаться здоровой и творческой жизнью.

В архетипах анимы и анимуса находит выражение признание Юнгом врожденной андрогинной природы людей. Анима представляет внутренний образ женщины в мужчине, его бессознательную женскую сторону, в то время как

анимус – внутренний образ мужчины в женщине, ее бессознательная мужская сторона. Эти архетипы основаны, по крайней мере частично, на том биологическом факте, что в организме мужчин и женщин вырабатываются и мужские, и женские гормоны.

Этот архетип, как считал Юнг, эволюционировал на протяжении многих веков в коллективном бессознательном как результат опыта взаимодействия с противоположным полом. Многие мужчины, по крайней мере до некоторой степени, «феминизировались» в результате многолетней совместной жизни с женщинами, а для женщин является верным обратное. Юнг настаивал на том, что анима и анимус, как и все другие архетипы, должны быть выражены гармонично, не нарушая общего баланса, чтобы не тормозить развитие личности в направлении самоосуществления.

Иными словами, мужчина должен выражать свои феминные качества наряду с маскулинными, а женщина должна проявлять свои маскулинные качества, так же как и феминные. Если же эти необходимые атрибуты остаются неразвитыми, результатом явится односторонний рост и функционирование личности.

Самость, я сам – наиболее важный архетип в теории Юнга. Самость представляет собой сердцевину личности, вокруг которой организованы и объединены все другие элементы. Когда достигнута интеграция всех аспектов души, человек ощущает внутреннее единство, гармонию и цельность. Таким образом, в понимании Юнга, развитие самого себя – это главная цель человеческой жизни.

Основным символом архетипа самости или самого себя является мандала и ее многочисленные разновидности (абстрактный круг, нимб святого). По Юнгу, цельность и единство «Я», символически выраженные в завершенности фигур вроде мандалы, можно обнаружить в снах, фантазиях, мифах, религиозном и мистическом опыте.

Юнг полагал, что религия является великой силой, содействующей стремлению человека к цельности и полноте. В то же время, гармонизация всех частей души – сложный процесс. Истинной уравновешенности личностных структур, как считал он, достичь невозможно, по меньшей мере, к этому можно прийти не ранее среднего возраста. Более того, архетип «себя», самости не проявляется до тех пор, пока не произойдет объединение и гармонизация всех аспектов души, сознательных и бессознательных. Поэтому достижение зрелого «Я» требует постоянства, настойчивости, интеллекта и большого жизненного опыта.

Согласно Юнгу, конечная жизненная цель – это полное проявление Себя, то есть становление единого, неповторимого и целостного индивида. Развитие каждого человека в этом направлении уникально, оно продолжается на протяжении всей жизни и включает в себя процесс, получивший название индивидуация. Говоря упрощенно, индивидуация – это динамичный и эволюционирующий процесс объединения, включения в состав целого многих противодействующих внутриличностных сил и тенденций.

В своем конечном выражении индивидуация предполагает сознательное проявление человеком своей уникальной психической реальности, полное развитие и выражение всех элементов личности. Таким образом,

архетип самости становится центром личности и уравновешивает многие противоположные качества, входящие в состав личности как единого главного целого. Благодаря этому высвобождается энергия, необходимая для продолжающегося личностного роста. Итог осуществления индивидуации, очень непросто достигаемый, Юнг называл само-осуществлением. Он считал, что эта конечная стадия развития личности доступна только способным и высокообразованным людям, имеющим к тому же достаточный для этого досуг. Из-за этих ограничений самоосуществление недоступно подавляющему большинству людей.

По итогу всего сказанного выше, можно сделать вывод, что Карл Юнг, несмотря на то, что работал с миром бессознательного и даже мифологического, развитого больше на уровне теорий и предположений, внёс огромный вклад в развитие психоаналитической науки. Профессор Юнг создал подспорье и благодатную почву для многих ученых в области психиатрии и психоанализа. А также, он смог помочь множеству людей понять себя, или, хотя бы, приблизиться к пониманию.

Архетипы. Понятие и примеры архетипов по Юнгу

Архетип позволяет выяснить, какой тип деятельности больше подойдет человеку, а также какие сложности могут возникнуть, если слишком много внимания уделять только одному архетипу.

Определение

Архетип – это слово, которое пришло к нам из древнегреческого языка. В переводе оно означает «первообраз». Это все те общечеловеческие символы, которые положены в основу различных мифов, фольклора. Архетипы представляют собой могущественные внутренние силы, определяющие поступки и чувства человека. Например, одному для того чтобы ощущать себя счастливым, необходима супружеская верность, дети и официальный брак. Другие выше всего ценят личную независимость. Третьим постоянно нужна напряженность ощущений. А четвертые являются своеобразными «отшельниками». Вне зависимости от вероисповедания для них превыше всего духовность.

Архетип – это класс психических смыслов, которые не имеют источником жизнь отдельного индивида. Архетип представляет собой совокупность неких образов и идеалов. Они не имеют реального прототипа в виде конкретного человека. Архетип – это и есть образ, позволяющий увидеть себя, словно в отражении зеркала.

Теория Юнга

Понятие архетипа впервые было разработано известным психоаналитиком К. Г. Юнгом. Он отмечал, что психика человека заключает в себе несколько частей. Ее центр – это сознание. В своих трудах он достаточно подробно описал архетипы личности.

Если рассмотреть психику человека более подробно, можно увидеть, что она состоит из нескольких разнонаправленных частей. В первую очередь Юнг выделял Эго, а также Персону и Тень. Любые архетипы людей произошли от инстинктов. Их главная цель – выживание. Эти образы передаются из поколения в поколение.

Выделяют следующие архетипы по Юнгу: Самость, Персона, Тень, Анима и Анимус, Эго.

Данные архетипы психоаналитик считал основными. Помимо них выделял следующие архетипы личности.

  • Мать – несет покой и утешение.
  • Отец – авторитетная и властная фигура.
  • Ребенок – тоска по беззаботным детским годам, невинность.
  • Мудрец – знания, опыт.
  • Герой – спасатель, защитник слабых и обездоленных.
  • Враг – несет опасность и переживание тревоги.

Архетип Тени

Тень стремится реализовать инстинкт размножения, жажду жизни, свободы. Она является невидимой частью человеческого бессознательного, в ней заключаются все желания, недостатки, инстинкты, которые подавляются. Юнг говорил о том, что Тень может являться в сновидениях в виде чудищ, змей, монстров.

Описание Юнгом архетипа Тень как исследования других частей личности до сих пор представляет интерес для психоаналитиков. Сам Юнг полагал, что люди унаследовали его от животного мира. Именно Тень является средоточием страстных желаний, аморальных поступков, а также неприемлемых качеств характера, которые осуждаются обществом. Теневая сторона психики чаще всего подавляется и вытесняется. Нередко это доходит до того, что человек сам не видит своих недостатков.

Эго

Именно здесь, согласно Юнгу, находится точка наблюдения осознанного «Я» человека за внешним и внутренним миром. Здесь же берет начало и путь развития личности, который психоаналитик называл индивидуализацией.

Анима и Анимус

В аналитической психологии эти примеры архетипов обозначают образ противоположного пола. Юнг называл это образом души, содержащим знания поколений, рода, а также личный опыт человека в сфере взаимоотношений с противоположным полом. Анима и Анимус принимают различные архетипические формы. Например, женское начало может проявлять себя в виде нежной девы или злой колдуньи. Мужское предстает в виде благородного короля или тирана-ревнивца.

Самость

Самость представляет собой объединение сознаваемого и неосознаваемого. Нередко Юнг изображал самость в виде рисунка мандалы. Юнг считал, что достичь Самости можно, только пройдя тернистый путь принятия своей бессознательной стороны. Принятие своего теневого аспекта разрушает маску Персоны. Подобный процесс крайне болезнен. Но в конечном счете он ведет к положительным переменам в структуре личности.

Персона

Персона – это идеальное представление человека о себе, его облик перед другими людьми. В переводе с латинского слово «персона» означает «маска». Является посредником между «Я» человека и окружающим миром. С одной стороны, представляет собой светлую сторону личности. Но с другой, это всего лишь образ, выбираемый человеком, своеобразная маска. Темная сторона при этом скрывается.

Основные свойства прообразов

Архетип – это подсознательный образ, который обладает следующими свойствами.

  • Устойчивость (неизменность).
  • Встречается среди любых национальностей и временных эпох.
  • Обладает набором и положительных и негативных качеств.
  • Отражается в народных сказаниях, мифах.
  • Оказывает влияние на эмоциональную сферу человека.
  • Всегда вызывает у индивида реакцию.

Зачем нужна информация об архетипах

Для того чтобы как можно лучше узнать собственные жизненные роли – матери, дочери, супруги, начальствующего лица или же торговца, и нужны архетипы. Олимпийские боги и богини отличались силой и красотой. Это женские и мужские персонажи, которые олицетворяют человеческие страсти и устремления.

В них воплощаются поведенческие модели, которыми определяется качество и направление развития личности. Однако «слепое» следование какому-либо архетипу может пагубно сказаться на жизни. Следует учиться выходить за привычные рамки какого-либо одного образа.

Информация об архетипах – это знания, которые позволяют человеку построить более успешные отношения с людьми. Нередко выбор возлюбленного бывает связан именно с преобладанием того или иного архетипа. Психологическая работа с архетипом позволяет изменить сценарий отношений между мужчиной и женщиной в лучшую сторону.

Древние образы у мужчин и женщин

К. Г. Юнг считал, что в человеке совмещаются и мужские образы, и женские. Однако у сильного пола преобладают мужские психологические качества, женские же оттесняются в Тень (бессознательную часть психики). А у прекрасных дам женские архетипы преобладают, а мужские – вытесняются.

В каждом человеке может уживаться одновременно несколько «богинь» или «богов». Символически можно представить себе это в качестве заседания за одним столом. Восседают все боги, однако руководит застольем только один – самая сильная часть личности. Остальные «присутствующие» тоже необходимы, ведь каждый из них несет ответственность за свою сферу.

Женские образы

Основные женские архетипы, принятые в современной психологии:

  • Артемида – отвечает за женскую силу и взаимоотношения с другими женщинами. Артемида всегда стремится добиваться поставленных целей, она не терпит никаких ограничений.
  • Афина – носительница мудрости и ремесла. Это сильная женщина, которая не поддается влиянию чувств и в любой ситуации опирается на логику.
  • Гестия – отвечает за домашний уют и тепло очага. При этом Гестия самодостаточна, она уверена в себе и прекрасна.
  • Гера – взаимоотношения в браке для нее важнее всего. Однако она эмоционально нестабильна, ревнива.
  • Персефона – символизирует отношения с матерью и отцом. Она очень зависит от мнения окружающих, удобна всем людям, кроме себя самой.
  • Деметра – отношения с детьми для нее на первом месте, однако в ее сердце есть место для каждого. Деметра всегда отличается теплотой и заботой.
  • Афродита – связь с другими людьми, дружба, любовь. Афродита – творческая и нежная дама, которая воплощает собой саму суть женской природы.
  • Геба – символизирует образ «вечно молодой» дамы. Она избегает малейших признаков старения – и это ей отлично удается.
  • Тюфе (Фортуна) – этот женский архетип заключает в себе противоречивую природу. Она изо всех сил стремится все контролировать, однако отказывается прогнозировать будущие последствия.
  • Немизида – один из самых принципиальных архетипов. Для нее важнее всего является честность и совесть. Женщины с подобным архетипом неспособны простить несправедливость.
  • Геката – один из глубочайших образов, проявляющийся в потребности мистифицировать реальность. «Носительницы» образа Гекаты нередко уходят с головой в оккультные практики.

Нередко в одной женщине наблюдается сочетание нескольких (обычно 2-3) архетипов. Иногда они могут «соперничать» в ее бессознательном. При этом проявляется подобная конкуренция в том, что женщина может хотеть иметь крепкую семью, одновременно преуспевая в карьере.

Разглядеть богиню в себе

Тест на архетипы дает понять причины, которые побуждают вести себя так или иначе. Нужно ответить на каждый вопрос и поставить около буквы отметку. А в конце теста посмотреть, какие варианты ответа встречаются чаще остальных.

  • Какие сказки были вашими самыми любимыми в детские годы?

А) ”Сказка о Золушке”.

Б) ”Сонька-Богатырка”.

В) ”Дюймовочка”.

Г) ”Теремок”.

Д) ”Василиса-Прекрасная”.

Е) ”Царевна-лягушка”.

Ж) ”Волшебный горшочек”.

  • Назовите персонажа, в которого в детстве вам хотелось бы превратиться.

А) Алиса в Стране Чудес.

Б) Алеша Попович.

В) Кристина Орбакайте.

Г) Укротительница диких зверей.

Д) Английская королева.

Е) Хозяйка собственного кафе.

Ж) Учительница младших классов.

  • Любимая игрушка в детстве.

А) Плюшевый зайка.

Б) Игрушечный танк на пульте управления.

В) Барби.

Г) Соседский пес Барбос.

Д) Игрушечная посудка или домик.

Е) Краски и карандаши.

Ж) Ведро и лопатка для игры в песочнице.

  • На кого из следующих дам вам хотелось бы походить?

А) Мать Тереза.

Б) Маргарет Тэтчер.

В) Одри Хепберн.

Г) Индира Ганди.

Д) Мелания Трамп.

Е) Юлия Высоцкая.

Ж) Святая Мария.

  • Какой стиль одежды нравится вам больше остальных?

А) Нежный, романтический.

Б) Военный милитари.

В) Соблазнительный.

Г) Спортивный.

Д) Строгая классика.

Е) Американское кантри.

Ж) Нравится любая удобная одежда.

Результаты теста

Итог теста на архетип, как было указано, вычисляется по преобладанию того или иного варианта ответов.

  • А – Персефона. Нередко такие девушки слабовольны, они отличаются нерешительностью и скромностью. Им сложно повзрослеть, начать нести ответственность за собственные поступки. Даже будучи взрослой, Персефона может вести себя как ребенок. Выглядит она всегда моложе своих лет.
  • Б – Афина. По своим логическим способностям она не уступает мужчинам и способна решиться на самые неожиданные жизненные перемены. Из Афин получаются отличные бизнес-вумен, адвокаты, юристы, спортсменки. Если Афина не удовлетворит своих амбиций к зрелости, то она превратится в настоящего домашнего тирана.
  • В – Афродита. Женщина, у которой данный архетип является доминирующим, - настоящее воплощение привлекательности и эротизма. Везде, где им стоит появиться, мужчины начинают испытывать волнение и желание добиться Афродиту любой ценой. Однако заставить такую даму остаться с одним мужчиной надолго практически невозможно. Она очень влюбчива, и ее настроение меняется каждый час. Если девушка с подобным архетипом немного умерит свой пыл, то она может подтолкнуть своего мужчину к новым достижениям, стать истинной музой для художника или вдохновительницей для бизнесмена. Афродита не станет волноваться по поводу приближающейся старости – если ей удалось найти интересное творческое занятие, она посвятит ему все свободное время.
  • Г – Артемида. Эта богиня была любимицей громовержца Зевса. Только ей верховный бог позволял выбирать подарки. Ей никогда не приходилось бороться за внимание отца. В жизни Артемиды очень независимы. Их жизненный девиз очень прост – «Я сама вполне могу о себе позаботиться». Такие девушки нередко становятся общественными деятелями, политиками, вступают в ряды защитников животных. Нужно отметить, что Артемида недолюбливает мужчин и постоянно стремится с ними соперничать. К хорошему это не приводит – как правило, такие девушки не очень счастливы в браке. С жалостью у Артемид также не все в порядке. Они, скорее, будут сопереживать больной собачке, нежели человеку. Однако такие дамы очень сильны. Они умеют отыскать выход из любой сложной ситуации, ведь их ум отнюдь незауряден.
  • Д – Гера. Это повелительница Олимпа, супруга громовержца Зевса. Она была прекрасна и полна величия. Женщин-Гер отличают мстительность, жестокость. Их главный смысл жизни – супружество. Из подобных дам получаются отличные супруги президентов, ведь они привлекательны, образованны, умеют отлично организовать общественную деятельность. Гера не очень настроена на карьеру. Однако в семейной жизни такие дамы нередко страдают из-за поведения своих мужей.
  • Е – Гестия. Эта богиня отвечала за сохранение домашнего очага. Поэтому дамы, у которых преобладает данный стереотип, являются отличными домохозяйками. Их нельзя назвать очень привлекательными в сексуальном плане, однако они не отвергают интимной стороны жизни. Из Гестии получается отличная мать.
  • Ж – Деметра. Богиня плодородия, которой поклонялись все женщины, мечтающие иметь детей. Женщина-Деметра, как правило, выходит замуж очень рано. Но если брак по каким-то причинам разрушается, она не очень горюет – ведь дети остаются с ней. Таких дам часто тянет на незрелых мужчин, остающихся «вечными мальчиками». Нередко они выбирают в качестве профессии работу, связанную с воспитанием детей, – учитель, педиатр, воспитатель.

Мужские образы

Носителем архетипа является каждый человек. Одни из самых распространенных образов – это божественные персонажи. Архетипы мужчин могут нести смысловую нагрузку двух основных ролей – отцовской и сыновней.

К отцовским архетипам относят следующие:

  • Зевс – отец всех богов, является архетипом сильных людей, уверенных в своих силах. Отвечает за достижения в социуме; этот бог является лидером, руководителем.
  • Гадес – отражает внутренний, бессознательный мир. Архетип мужчин, которые доверяют своей интуиции и нередко уходят в себя. Как правило, такие люди достаточно умны, загадочны.
  • Посейдон – носители данного образа любят яркие переживания, которые нередко не принимаются обществом. Посейдоны отличаются вспыльчивостью, эмоциональностью. Отвечает также за сферу интимной жизни.

Основные архетипы мужчин, символизирующие сыновнюю позицию:

  • Аполлон – символизирует интеллект, умеренность во всем. Сознательный и рациональный мужчина. Он руководствуется здравым смыслом, логикой.
  • Гермес – легок на подъем, с радостью соглашается на новые идеи, предложения. Его сфера — торговля, умение договариваться с клиентами и партнерами по бизнесу.
  • Гефест – трудолюбивый и упорный труженик, который принял решение стать настоящим специалистом в своем деле. Однако он при этом отличается чувствительностью, уязвимостью. Сфера, за которую отвечает Гефест, — ремесло и творчество, гуманизм.
  • Арес – один из самых «реагирующих» архетипов. Он склонен поддаваться влиянию внутренних импульсов, не всегда думая о последствиях. Сфера Ареса — дружба, умение защитить себя и других.
  • Дионис – архетип, который отлично иллюстрирует фраза «мужчины, как дети». Он не вступает в конкуренцию, не любит конфликтов. Дионис – внутренний ребенок, который умеет любить и радоваться жизни.

Архетипы позволяют лучше исследовать себя, понять причины своих поступков. С другой стороны, они являются полезным инструментом для каждого психолога или любого человека, интересующегося личностным ростом.

Архетипы по Юнгу — что это такое, примеры и пояснения

В своей практике К. Г. Юнг довел психоанализ до неописуемых вершин. Однако, вместе с тем он наполнил психологию комплексом сложных идей, которые были подпитаны философией, мифологией, археологией, психологией и теологией. Именно поэтому, до сегодняшнего дня, работы знаменитого психолога являются загадочными и не до конца понятными многим. Из-за необычного стиля его психологические теории (на основе которых были понятие архетип и символ), не всегда однозначно понимаются у большинства. Но, с точки зрения ценности, его работы можно считать бесценными.

Поэтому в данной статье мы поговорим об архетипах Юнга, рассмотрим все важные моменты в его работе, чтобы каждому было понятно, приведем все в упрощенном виде.

Что это такое?

Данный термин, который очень часто использовалось в мифологии, в работах, где проводился теоретический анализ, впервые внес в психологию Юнг.

Сам по себе термин архетипы с перевода от греческого означал »первообразы». Однако, Юнг дал этому термину иное значение. Согласно интерпретации Юнга архетипы – это начальные схемы разных образов, воспроизводящихся на бессознательном уровне, которые в свою очередь активизируют воображение человека. А это все впоследствии начинает отражаться в разных мифах, во снах, в верования, в фантазиях индивидуума и даже в искусстве.

 

Тут важно понять, что сами архетипы не являются образами, это только схемы. Иными словами, архетипы являются психологической предпосылкой, возможностью.

Архетипы у Юнга имеют формальную характеристику. Первая характеристика появляется в том случае, когда образ проникает в сознание и наполняется материальным опытом. Сам Юнг полагал, что процесс мифотворчества является некой трансформацией понятия в образ. Это могут быть невольные высказывания, которые относят к душевным событиям и, в основном, они носят бессознательный характер.

И хотя архетип является нечто обобщенным, формальным и бессодержательным все равно он имеет свойства. Специалисты уверенны, что исходя из уровня отчетливости, эмоциональной насыщенности, архетипы могут впечатлить, увлечь человеческую природу. А после этого возникает художественный первообраз для творчества.

Помимо этого, Юнг утверждал, что архетипы человечество наследует, то есть первообразы являются коллективным бессознательным наследием.

А сами архетипы вмещаются в глубоком бессознательном индивиде, а бессознательное, в свою очередь, выходит далеко за границами личности.

Для изучения данной концепции специалисты ищут ответы в этнических, типологических многообразии сюжетов, которые бы соответствовали поискам. Это могут быть мотивы архетипического ядра, что выразили мифологи метафорами.

Примеры

В своей деятельности великий психоаналитик попытался дать очертание этой концепции. Именно для этого Юнг сформулировал архетипы бессознательного. Ниже рассмотрим несколько из них по отдельности:

  1. Анима – по определению Юнга, это человеческое бессознательное начало противоположного пола. В мифических образах этот архетип передается в образах двуполых существ или же из китайской категории знаменитый Инь-Ян.
  2. Мудрый старик – это уже первообраз духа и значения, который скрывается в жизненных хаосах. В мифах у разных народов он представлялся как мудрый волшебник, шаман или как ницшеанский Заратустра.
  3. Великая Мать – во всех мифологиях, несмотря на культуру, этот первообраз был истолкован в разных вариантах: к примеру богиня, ведьма, норма, мойра, Богородица и тому подобное. Во всех этих образах был вложен архетип высшего женского начала, которое реализует психологические ощущения смены поколений, дающее человечеству привкус бессмертия или же иллюзию власти над временем.
  4. А образ Прометея и Эпиметея в архетипичной истолкований у Юнга преподносятся как противопоставление в психике »Самости», то есть индивидуально-личностное начало в частности одной ее части, »Персоне», которая обращена вовне.

Все эти концепции и толкования мифологии привели к тому, что были изменены исследования религий и древних мифов. Так как после этого исследователи стали смотреть на существующие образы совсем иначе.

Основные архетипы Юнга

Сами первообразы, если смотреть в пределах коллективного бессознательного, бесконечны. Однако, сам Юнг в своей теоретической системе придавал особое значение всего пяти архетипов. В этих первообразах он пытался раскрыть всю суть бессознательного.

  1. Маска – если перевести этот архетип с латыни, то это личина, публичное лицо индивида. Иными словами это то, как представляется человек в межличностных отношениях. Сама маска является символом многих ролей, которые применяет человек исходя из социальных требований. Сам Юнг истолковал этот архетип как способ добиться цели: либо произвести на других хорошее впечатление, либо скрывать свою истинную сущность.
  2. Персона – если смотреть на нее как архетип, то это необходимая часть психики человека, которая помогает ему налаживать контакт с другими в жизни. Но сам психолог в своих работах предупреждает, что если наделить этому архетипу большое значение, то это может привести человека к таким нежелательным последствиям, как поверхностность. А все потому, что персона отчуждает человека от истинного эмоционального опыта.
  3. Тень – данный архетип – противоположность архетипа »маска». Это темная, плохая, животная сторона индивида, который человек всю жизнь пытается подавить. Именно в архетипе »Тень» скрываются все агрессивные, половые импульсы, аморальные страсти, мысли, которые просто неприемлемы в любом обществе. И несмотря на все это автор был уверен, что данный архетип имеет также и плюсы. Как утверждал исследователь, именно Тень – источник жизненных сил, это творческое начало и спонтанность в жизни каждого индивида. А исходя из данной концепции главная функция »Эго» – это корректирования необходимых направлений энергии этого архетипа и усмирение пагубных сторон до необходимого уровня. Все это позволит индивиду жить в гармонии в обществе и в то же время подавлять свои импульсы, проявляя их в творческой жизни.
  4. Аниме / Анимус – в этих первообразах можно увидеть врожденную андрогенную людскую природу. А именно архетип аниме – это женский образ внутри мужчины (бессознательная женская сторона) и анимус – это мужское начало у женщины (бессознательная мужская сторона). На основу этой концепции Юнг взял тот биологический факт, что в каждом организме есть мужские и женские гормоны. Он был уверен, что со временем произошла эволюция между двумя полами: мужчины феминизировались, а женщины шовинизировались. По словам Карла этот архетип, впрочем, как и все, должны существовать в гармонии, не нарушая баланса. В противоположном случае это спровоцирует у индивида торможения и разные личностные расстройства. Иными словами, мужчина не должен все время скрывать свои женские черты, так же как и женщина не должна всегда скрывать свои сильные черты.
  5. Самость – этот архетип был центром в концепции Юнга и самым важным, именно поэтому необходимо рассмотреть данный архетип более подробно.

Основной из архетипов »Самость»

В концепции великого психоаналитика самость считалась сердцевиной личности, а все вышеуказанные элементы окружают его.

Когда человек достигает интеграции всех своих душевных аспектов, то к нему приходит гармония, чувство целостности и единства. Сам Юнг предполагал, что эволюция самого себя – это наиважнейшая цель в жизни каждого.

Символ самости это »Мандала» со своими разными видами проявлении.

В своей концепции Юнг выражает мнение, что цельность »Я», выраженный в символ завершенности, встречается во снах, в мифологии, в фантазии и в религиозных, мистических опытах у индивида. По мнению ученного, сама религия является ключевой силой, которая содействует внутреннему стремлению индивида достичь целостности.

Но важно при этом учитывать, что достичь вышеупомянутой гармонии не так уж и легко. Да и сам Юнг считал, что если и возможно достигнуть этого архетипа, то только в среднем возрасте. Так как самость не может проявиться у человека, пока все другие душевные аспекты как сознательные, так и бессознательные не будут »работать» в гармонии между собой. Именно на основе этого и специалисты уверяют, что для того чтобы достигнуть зрелого »Я» человеку нужна настойчивость, постоянство, интеллект и существенный жизненный опыт.

Другая трактовка или врожденность первообразов

Для архетипов есть еще одна трактовка, согласно которому архетипы это не что иное, как проявляющиеся воспоминания, идеи, что в свою очередь располагают человека переживать, воспринимать и отреагировать на разные явления конкретным способом. На самом деле это не соответствует истине. Будет точнее сказать, что это причины, которые влияют на поведение собственных факторов у разных людей. А в этом случае врожденным является эмоциональная, поведенческая, когнитивная реакция человека в конкретных ситуациях.

А что касается взаимосвязи архетипов и чувств или мыслей, то тут важно помнить, что сами архетипы являются начальными образами. По мнению Юнга, каждый из архетипов связан с определенными чувствами и мыслями, которые относятся к конкретным ситуациям и объектам. Например, для ребенка мама воспринимается благодаря своим настоящим характеристикам, что бывает окрашены бессознательными первообразами архетипической матери: воспитание, зависимость, плодородие.

Кое-что напоследок

Сама концепция Юнга стала причиной того, что во многих областях стали по-другому смотреть на важные моменты в работе психоаналитика. Вклад Юнга велик во многих областях, не только в психоанализе.

Сама концепция, где на основе Карл привел два понятия: архетип и символ, был новым подходом, где до сих пор есть много подводных камней и не до конца изученных моментов. Архетип, интерпретированный Юнгом как первообраз и символ, то есть способ, по которым эти первообразы могут выражаться в жизни каждого, еще нуждаются в исследовании.

Примеры архетипов в культуре

МГТУ им. Н.Э. Баумана Калужский филиал

Кафедра философии и политологии.

Реферат по культурологии на тему

«Карл Юнг об архетипах в культуре».

Выполнил: Горин М.А.

Группа ИНК-Б. 12

Проверила: Вишневская С.Н.

Калуга 2012

Содержание

Введение

Основная часть

Теория архетипов

Примеры архетипов в культуре

Заключение

Список использованной литературы

Введение

Карл Густав Юнг – швейцарский психиатр, ученик Зигмунда Фрейда. Родился в городе Кесвиль, в семье священника. Психотерапевтическая практика Юнга строилась на анализе сновидений. В 1911 году он вышел из Международной психоаналитической ассоциации и отказался от применения техники психоанализа на практике. Позже, после конфликта с наставником, Карл Юнг начал активно разрабатывать собственную теорию в области аналитической психологии. Ее главной задачей он считал – толкование архетипических образов, возникающих у пациентов.

В 1935 году Юнг был назначен профессором психологии Швейцарской политехнической школы в Цюрихе. Тогда же основал и стал президентом Швейцарского общества практической психологии.

Среди публикаций Юнга этого периода следующие работы: «Отношения между Я и бессознательным» («Die Beziehungen zwischen dem Ich und dem Unbewussten», 1928), «Психология и религия» («Psychologie und Religion», 1940), «Психология и воспитание» («Psychologie und Erziehung», 1946), «Образы бессознательного» («Gestaltungen des Unbewussten», 1950), «Символика духа» («Symbolik des Geistes», 1953), «Об истоках сознания» («Von den Wurzeln des Bewusstseins», 1954).

В апреле 1948 года в Цюрихе был организован Институт К. Г. Юнга. Умер психоаналитик в своём доме в Кюснахте 6 июня 1961 года.

Целью данной работы является рассмотрение теории архетипов, созданной Карлом Юнгом и выявление примеров архетипов в культуре.

Основная часть

Теория архетипов

Основное понятие «бессознательное» Юнг позаимствовал у Фрейда. Однако в процессе работы он отказался от фрейдовского психоанализа и разработал собственную систему понятий, центральным в которой стало «коллективное бессознательное».

Эта форма бессознательного едина для общества в целом и является продуктом наследуемых структур мозга. Основное отличие коллективного бессознательного от индивидуального в том, что оно является общим для разных людей, не зависит от индивидуального опыта и истории развития индивида, а также представляет собой некий единый «общий знаменатель».

Коллективное, в отличие от индивидуального (личного) бессознательного, основывается на опыте не конкретного человека, а общества в целом.

Структурные компоненты коллективного бессознательного называют по-разному: архетипы, доминанты, изначальные образы, имаго, мифологические образы или поведенческие стереотипы. Архетип – это универсальная мыслительная форма (идея), содержащая значительный эмоциональный элемент. Эта мыслительная форма создает образы или видения, в обычной жизни соответствующие некоторым аспектам сознательной ситуации.

Чтобы понять теорию архетипов необходимо для начала разобраться с тем, каким образом Юнг выстраивал структуру личности. Понимание архетипа внутри личности приносит понимание коллективного бессознательного – ведь они есть одно и то же для социума, объединенного одной историей.

Несмотря на то, что все архетипы могут быть рассмотрены как автономные динамические системы, относительно независимые от остального в личности, некоторые развились настолько, что в полной мере оправдывают отношение к себе как к отдельным системам.

Согласно учения Юнга, структуру личности можно разбить на шесть отдельных архетипов:

· эго

· маска (персона)

· анима

· анимус

· тень

· самость

Эго – это центр нашей личности. Именно «эго» задаёт направление сознательной жизни человека. Оно всеми возможными способами сохранят целостность личности, заставляет сознательно планировать действия и анализировать полученный опыт.

Маска или персона – это соответствие человека требованиям общества. Его социальная модель поведения, которая на данный момент времени отвечает всем условностям и законам социума. Примерами таких ролей могут быть модели поведения отца, мужа, коллеги или брата.

Эти два архетипа относятся к сознательным. Ниже описаны архетипы, которые относятся к категории глубинных представлений человека о себе – бессознательных.

Анима и анимус –эти два архетипа, по сути, представляют собой две стороны одной медали, женскую и мужскую сущность соответственно. На физиологическом уровне это проявляется как выделение мужских гормонов у женщины и женских у мужчины.

На психологическом уровне у представителей обоих полов обнаруживаются как маскулинные, так и фемининные характеристики. Соответственно, «анима» – это женское в мужчине, а «анимус» – мужское в женщине.

Тень –это негатив человека, который он старается подавлять. Архетип тени содержит животные инстинкты, унаследованные людьми от низших форм жизни в ходе эволюции. Следовательно, «тень» воплощает животную сторону человеческой природы.

Данный архетип ответственен за наши представления о первородном грехе. Во внешней проекции, «тень» становится дьяволом или врагом. Архетип тени ответственен и за появление в сознании и поведении неприятных и социально-неодобряемых мыслей, чувств, действий. Они могут либо укрываться от публичного позора за маской, либо вытесняться в личное бессознательное.

Таким образом, теневая сторона личности, обязанная своим рождением архетипу, пронизывает частные аспекты «Я» и значительную часть личного бессознательного.

Самость — наиболее важный и трудный для понимания архетип. Юнг называл «самость» главным архетипом, архетипом психологического строя и целостности личности. Данный архетип центрирован. Это означает единство сознания и бессознательного, воплощающее гармонию и баланс различных противоположных элементов психики.

«Самость» определяет функционирование целостной психики методом интеграции. Согласно учению Юнга «сознание и бессознательное не обязательно противостоят друг другу, они дополняют друг друга до целостности, которая и является самостью». Юнг открыл архетип самости только после своих исследований других структур личности. Это глубокий внутренний руководящий фактор, который может показаться легко отличимым от сознания и эго, если не чуждым им. «Самость — не только центр, но и периферия, которая охватывает и сознание, и бессознательное; это центр всего, так же как эго — центр сознания».

Данный ахетип может проявляться в первую очередь в снах, в качестве небольного, незначительного образа.

«Самость» у большинства людей неразвита, и они не знают о ней. Развитие «самости» ни в коем случае означает исчезновения «эго». «Эго» остается центром сознания, важной структурой психики. Оно обретает связь с «самостью» в результате долгой, тяжелой работы понимания и принятия бессознательных процессов.

Культура общества складывается из исторического опыта народа, передаваемого из поколения в поколение. Типичными примерами передачи опыта можно считать мифологию, поэзию, сказания, а также различные обряды. В современном обществе их влияние наиболее ярко проявляется в новых формах передачи информации: фильмах, книгах, рекламе и прочих медийных элементах.

Проследить влияние мифов и сказаний на личность и сознание современного человека очень сложно. Поскольку, если человек с ними и знаком, то, как правило, в усеченной форме. В таком случае, они так и остаются в сознании обывателя как абстрактная «память поколений».

Чаще всего на сознание влияют не сами мифы, но их критическая оценка уважаемых людей. А здесь как с поэзией, понять это явление невозможно, пока не почувствуешь его на собственном опыте. Так, последние поколения воспринимают мифы сквозь призму критических статей исследователей древних сказаний, а не из первоисточника.

Подлинная мифология для современного общества стала абсолютно чужой. И явление это закономерно. В век технологий функцию объяснения различных явлений, природных, психически и прочих иных взяла на себя наука. Мифология же эту функцию утратила безвозвратно. Именно поэтому невозможно с точностью сказать, как именно мифы влияют на личность людей в современном обществе.

Тем самым личностное бессознательное формируется поверх более глубинного слоя — коллективного бессознательного, которое видоизменяется очень медленно. Ясно, что с этой точки зрения бессознательное имеет исключительно личностную природу, хотя, с другой стороны, уже Фрейд понимал архаико-мифологический характер бессознательного способа мышления.

Нет никаких сомнений в том, что поверхностный слой бессознательного является в известной степени личностным. Исследователи называют его «личностное бессознательное». Однако этот слой покоится на другом, более глубоком, ведущем свое происхождение и приобретаемом уже не из личного опыта. Этот врожденный более глубокий стой и является так называемым коллективным бессознательным. Коллективное бессознательное идентично у всех людей и образует тем самым всеобщее основание душевной жизни каждого, будучи по природе сверхличным.

Подводы своеобразный промежуточный итог можно сказать: создавая важные для культуры произведения, авторы, сознательно или нет, всегда пользуются архетипами для того, чтобы найти понимание у читателя/зрителя. Система архетипов, в таком случае становится понятным для автора и читателя/зрителя языком передачи эмоционального фона, отношения к тем или иным героям.

Теперь, когда мы дали развернутое определение понятиям и уяснили их, перейдем к непосредственному поиску и анализу архетипов в мировой культуре.

Примеры архетипов в культуре

Мы постарались рассмотреть понятия, которыми будем опер\7ировать в нашей дальнейшей работе. Теперь перейдем к непосредственному анализу примеров.

I.Архетип «Эго»

Если обращаться к мифологии то очень ярким примером «эго» может стать Прометей. Он пойдя против воли богов – табу, наложенного бессознательным, делает обдуманный сознательный поступок – несет огонь людям. Нельзя упускать из виду наказание, которое получил Прометей за свой поступок. Тем самым миф мог иметь разные последствия. С одной стороны он учит покорности, показывая последствия нарушения законов. Но с другой, учит брать свои решения и поступки под контроль сознания. Ведь мало того, что Прометей осчастливил все человечество, так и муки его в свое время все-таки прекратятся, а не останутся вечными, как завещали боги.

Героем – представителем эго в современной культуре может стать Шерлок Холмс в экранизации версии ВВС. Здесь эго рациональности главного героя берет верх над всеми чувствами. Он рационализирует все свои действия и даже чувства и ощущения должны подчиняться его стремлениям. Единственный раз, чувства возобладают над разумом – страх долгое время не позволяет взять контроль над происходящим. Что полностью дестабилизирует личность Шерлока и доводит его до нервного срыва.

II. Архетип «Маска»

Хороший пример «маски» преподносит нам Новый завет в качестве Иуды. Данный герой демонстрирует верность Иисусу и его делу с одной стороны. В тоже время, продает его всего за тридцать серебряников в поисках личной выгоды. Хотя знает, что Иисус уже предсказал его предательство.

Супергерои – результат современного творчества, тоже хороший пример «маски». Брюс Вейн маска героя, известного как Бэтмен. Ему приходится скрывать свою героическую биографию, чтобы максимально оградить близких от покушений на них криминального мира. Это прямо противоположный пример маски. Так как она скрывает позитивную сущность ради добра, а не негативную ради личной выгоды.

III Архетипы: «анима» и «анимус»

Анима заняла большую часть личности такого героя, как Нарцисс. В нем чисто мускульные черты – храбрость и мужество, потерялись за феминным стремлением к красоте и самолюбованию. Что в конце концов его и погубило. Тем самым такой архетип предупреждает об опасности подмены ценностей.

Современность изобилует примерами подмены мужского женским. Причиной этого послужило стремление современной моду к андрогинности – абсолютному смешению проявления внешних различий полов.

IV Архетип «Тень»

Змей-искуситель – это отличный вариант тени. В библейской мифологии олицетворение искушения, которое человек не способен преодолеть. Первая женщина – Ева – не смогла отказать Змею, и обрекла себя, своего супруга и весь человеческий род на вечные муки.

Архетип «Тень» характерен и для современной культуры. Главный герой книги Энтони Берджеса и фильма Стэнли Кубрика – малыш Алекс – современная «Тень». Молодой человек приверженец так назвываемого ультранасилия. Неконтролируемого проявления агрессии и жестокости к окружающим. Попытки исправить Алекса при помощи современных методов не дают никаких результатов и в конечном счете он, срывая маску «хорошего мальчика» снова предается «старому доброму ультранасилию».

V. Архетип «Самость»

Самость – как гармония сознательного и бессознательного присутствует в почти каждой древней культуре. Поскольку воплощением самости является любой бог-демиург, приводящий хаос или пустоту к упорядоченности и гармонии ибо сам он является эталоном этого и стремится создать мир по образу и подобию своему. Создают мир по образу и подобию.

В современной культуре найти героя, обладающего самостью не так просто. Поскольку почти все культурные произведения современности строятся на конфликте. А в случае человека приведшего к гармонии сознательное и бессознательное конфликт, как таковой, невозможен.

Заключение

В ходе работы мы рассмотрели архетипы, представленные в трудах Карла Густава Юнга. Проанализировали их и привели соответствующие примеры. Исходя из всего вышеизложенного, можно сделать следующий вывод. Почти все архетипы Юнга, в большей или меньшей степени, присутствуют как в древней, так и в современной культуре. А значит, влияют на сознательное и бессознательное восприятие современного человека в такой же степени, как и древнего.

Список литературы

· Об архетипах коллективного бессознательного. (1991 год, перевод А.М. Руткевич)

· Душа и миф: шесть архетипов (Карл Густав Юнг)

· Психологические типы (Карл Густав Юнг)

· Архетип и символ (Карл Густав Юнг)

· Википедия. Биография К.Г. Юнга

· Очерки по психологии бессознательного (К.Г. Юнг)

· Аналитическая психология (К.Г. Юнг)

· Проблемы души нашего времени (К.Г. Юнг)

Как применить метод архетипов

В предыдущем выпуске мы разбирались с архетипами и Юнгом. Вышло занудно, потому что было много теории. Сегодня будет повеселее: я приведу примеры и расскажу, как мы применяем архетипы. Летс гоу!

Какие бывают архетипы

Пока я читала книгу, я поймала себя на мысли, что система архетипов похожа на соционику: архетипы тоже разделены по принципам эмоций и логики, социальному и индивидуальному аспектам. Ох уж эта психология!

Всего существует 12 архетипов.

1. Герой

Использует силу, волю и мужество, чтобы преодолеть какие-то препятствия и сделать себя и мир лучше.

  • Девиз: где есть воля, там есть и способ.
  • Цель: использовать власть, чтобы усовершенствовать мир.
  • Награда: компетентность и мужество.
  • Характеристики: притягательно сложная задача, конкуренция, соревнование, мужество, одержимая потребность победить, желание защитить слабого или нуждающегося.
  • Пример: «Найк», новая рекламная кампания «МТС».

2. Бунтарь

Разрушает, шокирует, привлекает внимание, чувствует непохожесть на других.

  • Девиз: правила существуют для того, чтобы их нарушать.
  • Цель: разрушить то, что не работает для Бунтаря или для Общества.
  • Награда: неистовость, радикальная свобода.
  • Характеристики: идентификация с аутсайдером, отказ от ценностей группы или общества, разрушение внутреннее или внешнее.
  • Пример: «Эпл», «Верджин-групп», Мадонна, телеканал «2х2».

3. Волшебник

Желают постичь фундаментальные законы деятельности и применить законы деятельности, чтобы заставить что-то работать.

  • Девиз: это может случиться!
  • Цель: сделать мечты явью.
  • Награда: создание чего-то, что принесет пользу потребителю.
  • Характеристики: развивать видение, претворять его в жизнь, волшебные моменты, опыт превращения.
  • Пример: «Сони», «Калгон», «Данон», «Био-Баланс».

4. Славный малый

Отдаёт должное всем окружающим, а не только лучшим. Все хорошие вещи принадлежат каждому по праву рождения, а не только обеспеченным.

  • Девиз: все люди созданы равными.
  • Цель: принадлежать, соответствовать.
  • Награда: эмпатия, отсутствие претензий.
  • Характеристики: обычные прочные добродетели, чувство локтя, сливаться с окружающими, одеваться просто, говорить на простонаречии, сбивает спесь юмором.
  • Пример: «ВКонтакте», сеть магазинов «Фамилия», сеть магазинов «ЦентрОбувь».

5. Шут

Нравится играть и подрывать основы, жить в настоящем и получать от этого максимум удовольствия.

  • Девиз: если я не смогу танцевать, я не буду участвовать в вашей революции.
  • Цель: замечательно провести время и повеселить окружающий мир.
  • Награда: радость.
  • Характеристики: играть, шутить, быть забавным, превращать скучную деятельность в веселую, превращает негативные ожидания в позитивные, легкое отношение к жизни.
  • Пример: сухарики «Хрустим» (реклама с Павлом Волей).

6. Любовник

Желает добиться интимности и испытать чувственное удовольствие. Управляет всеми формами человеческой любви от родительской до дружбы, но сильнее всего проявляется в романтической любви.

  • Девиз: я вижу только тебя.
  • Цель: делать переживания и окружающую обстановку приятной.
  • Награда: страсть, благодарность, восхищение, преданность.
  • Характеристики: постоянно становиться более привлекательным, привлекать окружающих, делать приятное.
  • Пример: нижнее белье «Викториа Сикрет», парфюм «Нина Риччи», сок «Рич».

7. Заботливый

Предвосхищает потребности людей, видит, что можно сделать, чтобы они были сытыми и в безопасности.

  • Девиз: возлюби ближнего своего, как самого себя.
  • Цель: помогать окружающим, защитить от возможного ущерба.
  • Награда: сочувствие, щедрость.
  • Характеристики: альтруизм, стабильность.
  • Пример: «Бережная Аптека», «Сбербанк», стиральный порошок «Тайд».

8. Творец

Берёт на себя функцию новатора: изобретает новые товары, новые производственные процессы, организационные и маркетинговые структуры и подходы. Желает создать вечные ценности.

  • Девиз: если что-то можно вообразить, это можно создать.
  • Цель: воплотить видение в форму, создавать культуру.
  • Награда: творчество и воображение.
  • Характеристики: страсть к самовыражению в материальном мире, художник, писатель, предприниматель, музыкант.
  • Пример: дизайн-студия Артемия Лебедева, «ББДО Групп», кулинарная студия «Вилка».

9. Правитель

Управляет структурами, наблюдая за качеством их функционирования.

  • Девиз: всё под контролем.
  • Цель: создание успешной семьи, компании, сообщества.
  • Награда: ответственность, руководство.
  • Характеристики: ответственность, руководство, успех, приобретение и удержание власти, безопасность себе, своей семье и друзьям.
  • Пример: парфюм «Хьюго Босс», магазин «Онегин», ресторан «Вино и мясо».

10. Простодушный

Простодушный внутри каждого из нас хочет жить на совершенной земле, где сможет быть собой.

  • Девиз: свободен быть собой.
  • Цель: быть счастливым. Желание чистоты, совершенства, простоты.
  • Награда: вера и оптимизм.
  • Характеристики: обновление, положительный настрой, новые открытия старого, переосмысление.
  • Пример: сок Добрый, Диснейленд, молоко Высоко-высоко.

11. Искатель

Искатель ориентирован на поиски лучшего мира и самореализацию.

  • Девиз: не пытайся меня удержать.
  • Цель: жить лучшей, полной жизнью. Свобода поиска себя через освоение мира.
  • Награда: самостоятельность, честолюбие, умение быть честным с самим собой.
  • Характеристики: путешествовать, искать и переживать новое, избегать ловушек и скуки, поиск индивидуальности, стремление к самореализации.
  • Пример: автомобиль Форд Эксплорер.

12. Мудрец

Мудрец жаждет открыть истину и стремится к объективности.

  • Девиз: истина освобождает.
  • Цель: использовать интеллект и анализ для постижения мира.
  • Награда: мудрость, интеллект.
  • Характеристики: искать информацию и знание, саморефлексия и понимание процесса мышления.
  • Пример: информационное агентство Медуза, Игорь Манн.

Примеры из нашей жизни

Книга «Герой и бунтарь» наполнена примерами американских крупных компаний — Старбакс, Найк, Харли Дэвидсон и другие. Примеры показательные, но не русские. У скептиков возникает вопрос: «это сработает у нас в России? А в Удмуртии? И для маленьких компаний тоже?» Отвечаю: сработает.

Возьмем ижевского интернет-провайдера «Марк».

Несколько лет назад они были серьёзными «Марк-ИТТ» с суровым синим логотипом. Рекламный посыл был такой: мы первыми провели интернет в Удмуртию и создаем народный интернет (для всех).

Помните этот логотип?

Было несоответствие: слоган относился к архетипу «Славный малый», а визуально компания выглядела, как «Правитель».

Затем «Марк-ИТТ» сделал ребрендинг и стал просто «Марком». Слоган изменили на «Интернет для всех». Теперь провайдер привлекает клиентов с юмором и по-дружески.

Архетип остался «Славным малым», но сменил вектор с «Правителя» на «Шута». Рекламная кампания и продвижение в целом стали более гармоничными.

Пример из жизни «Ан2»

Возьмём наш любимый пример: жилой комплекс «Колизей». Когда мы разрабатывали бренд жилого комплекса, мы рассчитывали на целевую аудиторию: топы, предприниматели, бизнесмены и иже с ними, которые хотят закрепить статус в обществе и купить квартиру в престижном доме в центре города.

  1. Выясняем, какой архетип соответствует целевой аудитории.
    Судя по целевой аудитории, нам подходят архетипы Правитель, Мудрец, Герой.
  2. Находим описание архетипа.
    Описание в самом начале поста.
  3. Создаем бренд:накидываем идеи, отметаем те, что не соответствуют архетипу.
    Организовали мозговой штурм, сгенерировали 156 идей, отфильтровали 100 при помощи архетипов.
  4. Выделяем несколько достойных идей. Каждую визуализируем, разрабатываем концепты.
  5. Разрабатываем рекламную кампанию.
    Визуальный ряд для разных рекламный носителей: билбордов, листовок, буклетов и тому подобных.

На каждом этапе мы тесно общаемся с заказчиком: согласовываем результаты, прислушиваемся к пожеланиям.

Вот, что у нас получилось.

В чём плюсы и минусы метода

Порой архетипы кажутся «притянутыми за уши»: в каждом из брендов смесь архетипов и к каждому можно применить эту типологию. Нет точных критериев, когда надо применить тот или иной архетип, приходится все так же пользоваться логикой и интуицией.

Чем мне нравится метод: он упрощает процесс создания идей, задает рамки креативу. Мы не тратим энергию на то, чтобы тестировать идеи — архетипы подсказывают, что идея не сработает.

Взяла метод на вооружение, пока активно пользуюсь. Посмотрим, чем еще он может быть мне полезен.

Определились с архетипом? Давайте создадим удобный логотип. Читайте нашу статью о современных требованиях к айдентике.

В данной статье мы использовали изображения с сайтов slidershare.com, mark.ru.

Архетипы брендов | Z&G

Термин архетип был впервые предложен Юнгом в начале ХХ века. Архетипы – составляющие коллективного бессознательного – преобразуют накопленный опыт человечества в универсальные модели поведения.

Данное понятие применимо не только к литературным персонажам, но и к брендам. Конечно, такое деление относительно и снижает важность исследований, однако знание архетипа бренда может подсказать неожиданные маркетинговые ходы, а также вдохнуть новые образы в привычную коммуникацию.

Архетипов существует множество. Мы разберем самые часто встречающиеся среди брендов (по классификации Эмили Беннет).

Архетипы порядка

«Правитель»

Этот архетип требует к себе особого внимания. Короля делает свита, поэтому смотрите на антураж. Архетип «правителя» воплощает в себе представление о верховной власти, это может быть как император, так и более современный вариант – президент. Такой образ подходит лидерам рынка. Эксклюзивность и статус – вот его кредо.

Первый дворъ.Мясные деликатесы

«Заботливый»

Этот архетип тесно связан с образом матери. Как мать проявляет бесконечную заботу о своем ребенке, стремясь сделать для него мир комфортным и безопасным местом, так и эти бренды окружают клиента вниманием и теплом. Интересно, что с изменением роли отца в современном мире стали появляться бренды, наполненные «отеческой заботой», но тем не менее принадлежащие к данному архетипу. Также этот образ является воплощением безопасности, поэтому его с успехом могут использовать страховые агентства и агентства недвижимости.

Вкусномама. Детское питание и каши

«Созидающий»

Этот архетип воплощает образ Творца, стремящегося сделать мир совершенным. Он будит в людях творческое начало, стимулирует полет фантазии. Часто к такому решению прибегают DIY-бренды. Здесь важно самовыражение, реализация своих идей, творческое начало.

Kinome. Продакшн-студия

Архетипы стремления к идеалу

«Эксперт»

 Мудрец, который одержим идеей познания, но вместе с тем именно он является хранителем тайн этого мира. Современное воплощение мудреца – ученый. Этот архетип хорош для брендов, представляющих на рынке новые технологии. Стоит помнить, что даже мудрец может быть подвержен тени, когда отрешается от реального мира, погружаясь в свои идеи, непонятные обычным людям.

Путь силы. Фитнес-центр

«Простодушный»

 Архетип мечты об утерянном мире детства, когда все казалось удивительным, а счастье приносили самые простые вещи. Этот архетип обращается к внутреннему ребенку. Его основные ценности просты и понятны каждому – искренняя дружба, близость с родными.

ЧудоМоре.Рыба и морепродукты

«Исследователь»

Архетип, воплощающий в себе тягу к приключениям, стремление вырваться из рутины, открыть себя и мир заново. «Исследователь» бросает вызов сам себе, преодолевая преграды, казавшиеся неприступными. Он отправляется в путь, чтобы найти что-то новое, ранее неизведанное.

 

Teagrafia. Чай и кофе со всего света

Архетипы, связанные с желанием оставить след в мире

«Бунтарь»

Архетип человека, рискнувшего бросить вызов, благородного разбойника. Чаще используется мужскими брендами. Тот, кто отказывается играть по правилам, охотно откликнется на такие предложения. Не обязательно это должен быть «подростковый бунт», бренды, нацеленные на более взрослую аудиторию, говорят о сломе шаблонов и выходе за рамки.

Star Grill. Эко-фастфуд

«Маг»

«Магу» подвластны скрытые силы, недоступные окружающим. Его образ окутан мистическим флером. Воплощением «мага» может быть и средневековый алхимик, и шаман северных народов, и восточный мистик, и лесная колдунья. «Маг» – это также воплощение духовных сил, особого, очень тонкого восприятия мира. Он тесно связан с природой. Этот архетип часто используется косметическими компаниями, подчеркивающими использование особых ингредиентов.

Чистолесье. Пиво на лесной воде.

«Герой»

Приверженцы архетипа «героя» – сильные и волевые личности, которые не сгибаются под гнетом обстоятельств, они способны принять вызов и победить. Сильные и уверенные, они ведут мир к лучшему. «Герой» способен проиграть, но не сдаться, в следующем сражении его обязательно ждет победа. Если «искатель» сам бросает себе вызов, то «герой» зачастую вынужден действовать под влиянием внешних обстоятельств, и в этом открывается его сила.

Чкалов. Одежда.

Архетипы связи с другими

«Любовник»

Такие бренды влюбляются в потребителя, превозносят его, заставляя почувствовать себя особенным. Они чувственны и умеют соблазнять. Это не всегда женские бренды, и не всегда они относятся к высокому ценовому сегменту – идеи гедонизма и удовольствия близки многим.

Loveriz. Игристое вино

«Шут»

«Шут» бросает вызов скуке. Он беззаботный весельчак и балагур. «Шут» может сказать что угодно и кому угодно. Этот архетип часто используют подростковые и детские бренды, но и более взрослые компании могут с успехом прибегать к нему.

ЁЁ. Энергетический напиток

«Обыватель»

Такой же, как все, обычный. Знает, какие проблемы волнуют потребителя, и точно знает, как с ними справиться. Он по-соседски понимающий и непритязательный. Главными ценностями таких брендов являются простота и честность, они готовы прийти на выручку в любой момент. Радость будней, тихое счастье – вот идеал этого архетипа.

Простой выбор. Овощные консервы

12 архетипов брендинга, или Как найти свой имидж и отстроиться от конкурентов

Самоопределение — бич нашего времени. Сегодня не только люди задаются вопросом «кто я?» — над ним ломают голову стратегические единицы огромных корпораций. Как бренду найти свое «Я» и грамотно выстроить стратегию позиционирования? Здесь на помощь приходят 12 архетипов брендинга, которые позволяют компаниям в полной мере раскрыть свою индивидуальность. О них в колонке для Sostav рассказала Елена Аникеева, CEO и арт-директор студии Pixies.

Что такое архетипы в маркетинге и как их использовать

Понятие «архетип» в 1919 году ввел основоположник аналитический психологии Карл Юнг. Он выделил 12 архетипов личности, каждый из которых наделен определенным набором признаков: простодушный (The Innocent), славный малый (The Regular Guy), герой (The Hero), заботливый (The Caregiver), искатель (The Explorer), любовник (The Lover), бунтарь (The Destroyer), творец (The Creator), правитель (The Ruler), маг (The Magician), мудрец (The Sage) и шут (The Jester).

В 2001 году Маргарет Марк и Кэрол Пирсон инкорпорировали их в маркетинг и брендинг. Их книга «Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов» стала бестселлером. Для потребителя бренд — это трансляция тех ценностей, которые он разделяет, узнаваемый и значимый набор атрибутов. Определив архетип бренда, можно сформировать стиль коммуникации и визуальную айдентику, привлекательные для аудитории. При этом один бренд редко несет в себе не только один архетип. У маркетологов и дизайнеров здесь есть определенная свобода. Отдельная рекламная кампания может отличаться от основного архетипа бренда в зависимости от ценностей, которые она транслирует.

Если компания планирует ребрендинг, то архетипы нужны, чтобы:

  • пересмотреть маркетинговую стратегию;
  • провести редизайн, сделав визуал и контент более согласованным;
  • отстроиться от конкурентов с помощью убедительной философии и видения бренда;
  • привлечь новых клиентов за счет эмоциональной симпатии к бренду.

Согласование визуального ряда с архетипом бренда привносит дополнительный смысловой слой в коммуникацию, позволяет более полно и точно передать суть его ценностей, взглядов и индивидуальности.

«Мудрец»: GeekBrains — образовательный IT-портал

Это работа Pixies. Мы определили архетип бренда как «Мудрец», он создан для передачи опыта и знаний. Даже в основе визуальной айдентики компании — мозг. До ребрендинга это тоже был «Мудрец», но не новатор-интеллектуал, а инженер старой формации. Нам и бренду хотелось сделать его продвинутым IT-предпринимателем, похожим на Марка Цукерберга или Илона Маска. Руководствуясь этим, мы разработали новый логотип, сохранив ключевой элемент — мозг. Но это не явный и прямо отображенный орган, а символ интеллектуальной деятельности, некая головоломка. В цветовом решении мы ушли от тусклых цветов, привычных скорее для академической деятельности, и перешли к более ярким, заряжающим на успех.

«Заботливый»: Blood Cancer UK — благотворительная организация

«Заботливый» — альтруист, придерживающийся идеи «возлюби ближнего». Большинство благотворительных организаций относятся именно к этому архетипу. Blood Cancer UK, ранее известная как Bloodwise, помогает людям с раком крови. В 2020 году студия Pentagram создала для нее новую айдентику, дополнившую смену названия. Логотип Bloodwise был строгим и формальным, единственное, что его смягчало — розовый цвет. В новом логотипе Pentagram сохранили этот цвет, но сделали ключевым элементом букву «B», словно нарисованную от руки в форме сердца, и теперь он выглядит душевным и отдает теплом.

«Шут»: Ticketscloud — сервис продажи билетов

Ticketscloud — тоже наш кейс. На этой платформе покупают билеты прежде всего на развлекательные мероприятия. Они дарят людям возможность хорошо провести время, повеселиться и повеселить окружающий мир. Мы определили архетип «Шут», который живет в настоящем и получает от этого максимум удовольствия. Такие бренды боятся быть скучными. Поэтому при ребрендинге мы изменили шрифт, добавив ему капельку юмора, сделав его немного мультяшным, неуклюжим, мягким, как шрифт Comics Sans, но в оригинальном исполнении. Основной задачей для нас было передать через шрифт тот «дофамин», который дарит людям сервис.

«Герой»: «Формула-1» — высший класс гонок

Архетип «Герой» — это про волю и силу, вызовы и мужество, Джеймса Бонда и Чудо-женщину. «Герой» чувствует себя на своем месте на поле битвы или спортивном состязании. Сложная и рискованная гонка «Формула-1» именно об этом. В 2017 году агентство Weiden+Kennedy показало новую айдентику «Формулы-1». В ней традиционный дерзкий красный цвет легендарных гонок стал занимать больше места, чем раньше, а элементы логотипа сделали более сгруппированными, благодаря чему он смотрится мощным и сильным.

«Славный малый»: Idrinq — безалкогольный напиток

Idrinq — это витаминизированный напиток. Его цель — активировать работу мозга, зарядить энергией и витаминами. И в этом как раз его некая гуманистическая и эмпатичная миссия, свойственная славному малому. Визуально этот архетип выражается в довольно минималистичном дизайне, при этом все равно выделяющемся из толпы. Чистый и простой дизайн, эмпатичная миссия — все это ассоциирует Idrinq с архетипом славного малого.

«Бунтарь»: Converse — кеды

Практически любой бренд хотя бы раз примеряет на себя архетип «Бунтаря», потому что он ассоциируется с крутостью и нешаблонностью. А вот бренд Converse уже давно воплощает этот архетип благодаря дерзким рекламным компаниям и взаимной любви со скейтерами и рок-музыкантами. В 2017 году Converse изменили логотип, уменьшив в нем значение названия бренда и выведя на первое место изображение шеврона со звездой, напоминающее устремленную в цель стрелу. Новый логотип получился угловатым, как истинный непокорный «Бунтарь», и «громким», бросающимся в глаза.

«Правитель»: Rolls-Royce — автомобили класса люкс

Архетип «Правитель» чаще всего выражается в статусных брендах или влиятельных компаниях. «Правителю» нужны контроль, власть, процветание, ответственность и порядок. Rolls-Royce идеально вписывается в этот архетип, и когда в прошлом году студия Pentagram сделала для Rolls-Royce новую айдентику, ее важной частью стало введение королевского фиолетового цвета. В Византии, Римской империи и Японии этот цвет был цветом одежд правителей, и он до сих пор ассоциируется с роскошью и властью.

«Маг»: MAX\MAX — технический и шоу-продакшн мероприятий

Архетип компании MAX\MAX мы определили как «Маг». Для брендов этого архетипа характерна трансформация, их аудитория — новаторы, которым они помогают расширить границы сознания и предлагают технологии, отражающие близкий и идеально вписывающийся духовный компонент. Трансформация, волшебство и магия характерны и для мероприятий, они объединяют людей, рождают новую сущность. Для MAX\MAX мы сделали сайт с 3D-элементами и создали техноозвучку совместно с музыкантом Анной Fruit. Так мы отразили магию в сайте компании.

«Творец»: Dropbox — облачное хранилище

Dropbox — популярный инструмент для хранения и передачи фотографий, видео, дизайн-макетов и других результатов творческой работы. Этот инсайт использовало агентство Collins: взявшись за ребрендинг Dropbox, они решили работать с IT- компанией в ключе архетипа «Творец». Этот архетип стремится создавать и быть новатором, ему важно быть частью культуры и удивлять. Поэтому Collins добавили логотипу Dropbox разнообразия цветовых вариаций, более игривую типографику и яркие, необычные иллюстрации, которые используются внутри сервиса и в его маркетинговой коммуникации.

«Простодушный»: Pringles — чипсы

Для архетипа «Простодушный» характерны оптимизм, стремление к идеалу, желание жить в совершенном мире-утопии. Бренд Pringles, как свойственно этому архетипу, предлагает своей аудитории эскапизм и сопровождает ее в беззаботные моменты отдыха. Недавно Pringles совершили первый за 20 лет ребрендинг и показали новый логотип и дизайн упаковки. Маскот бренда мистер, Принглс, стал выглядеть современнее, чище и динамичнее. Благодаря появившимся выразительным бровям его лицо выражает больше энтузиазма, открытости миру и надежды на лучшее.

«Искатель»: Avon — косметика

«Искатель» постоянно ищет себя через исследование мира, ему важны реальные и метафорические путешествия. В прошлом году Avon решили побороться за внимание более молодой аудитории: бренд сменил консервативный логотип на более яркий и запустил кампанию «Посмотри на меня сейчас». Новый Avon воплощает архетип «Искатель»: через смену своего визуального языка бренд показал, что все еще ищет себя, а градиент придает его айдентике ощущение движения. Рекламный ролик, сопроводивший перезапуск, призывает аудиторию тоже искать себя и свою идентичность.

«Любовник»: Match — сервис знакомств

Архетип «Любовник» воплощает в себе все формы любви от романтической до родительской. Match — сервис, который помогает соединять сердца по всему миру уже 25 лет. Этот бренд плотно ассоциируется с любовью, нежностью и романтикой. В 2021 году накануне Дня Святого Валентина Match и агентство Collins презентовали новую айдентику сервиса, ориентированную на современную молодую аудиторию. Дизайнеры сохранили в логотипе сердце, но поменяли шрифт с чрезмерно официального на более изящный. Он стал ассоциироваться с романтичной классикой: свиданием, стихом или письмом. Кроме того, в визуальной коммуникации бренда цвета стали мягче и появились нежные градиенты. Теперь айдентика Match сильнее соответствует «Любовнику» с его культом красоты.

«Мудрец» или «Маг», «Славный парень» или «Шут» — только крутой эксперт и студия смогут определить какой архетип подойдет тому или иному бренду, а главное — сможет это визуализировать. Так начинающий бизнес сможет понять, как выстроить правильное позиционирование и сразу понравиться своему потребителю, а опытный — стать лучше: укрепить свои позиции на рынке, отстроиться от конкурентов, расширить целевую аудиторию.

архетипов персонажей: 15 примеров [+ шаблон]

Как вы, наверное, заметили, между персонажами романов, фильмов и комиксов есть определенное сходство. На самом деле лучшие персонажи одновременно легко узнаваемы и уникальны. Это потому, что эти персонажи основаны на архетипах персонажей, подобные которым использовались с тех пор, как люди впервые начали рассказывать истории.

Писатели могут использовать определенный архетип персонажа для своего героя или злодея (или любого персонажа), не осознавая того, что они делают это.Тем не менее, хорошо знать наиболее распространенные архетипы персонажей, чтобы вы могли использовать их с максимальным эффектом для создания чудесных историй.

Из этой статьи вы узнаете:
  1. Что такое архетип
  2. Как избежать стандартных символов и клише
  3. черт и примеров 15 архетипов персонажей:
  4. Архетипы персонажей влияют на страх и желание

Что такое архетип персонажа?

Безусловно, люди уникальны. У каждого из нас есть уникальные черты характера, причуды, желания, страхи и вкусы.Но есть некоторые общие качества, которые разделяет большинство людей. И когда мы создаем вымышленных людей в наших историях, наши персонажи получают информацию от этих качеств.

Известные как архетипы персонажей, эти чертежи позволяют нам создавать персонажей, которых публика будет узнавать без особых усилий. И, если все сделано хорошо, аудитория не только будет относиться к этим персонажам, они также будут заботиться о них и поверить в то, что они могут быть настоящими (даже если они знают, что это не так).

Кстати о чертежах, знаете ли вы, что у меня есть шаблон профиля персонажа, который вы можете скачать сегодня? Заполните его, и вы станете на шаг ближе к лучшим персонажам, которых вы когда-либо писали.

Вы, возможно, слышали термин «юнгианский архетип», который относится к мысли известного психолога о четырех основных архетипах: тень, я, личность и анима или анимус.Каждый архетип персонажа можно рассматривать как расширение четырех основных архетипов личности Карла Юнга, которые затем были расширены Джозефом Кэмпбеллом.

Независимо от того, как вы на них смотрите, архетипы важны для рассказа хорошей истории. Потому что в глубине души все истории о человеческом опыте.

Как избежать стандартных символов и клише

Прежде чем мы углубимся в каждый отдельный архетип персонажа, важно обсудить стандартные символы и клише.Писатели могут легко попасть в ловушку создания плоских, предсказуемых персонажей, которые сделают рассказ скучным и мешают читателю заинтересоваться. Во-первых, давайте рассмотрим стандартные символы.

Стандартные символы

Стандартные персонажи служат определенной цели в каждой истории. Эти стереотипные персонажи сразу узнаются читателем по их одномерной личности и цели, которую они играют в рассказе.

Вот некоторые примеры стандартных символов:

  • The Schoolyard Bully
  • The Wise Old Man
  • The Girl Next Door
  • The Cat Lady

Разумеется, второстепенные персонажи часто по необходимости являются стандартными персонажами.Но когда главный герой рассматривается как обычный персонаж, у истории, вероятно, проблемы.

Трафареты

Подобно стандартным персонажам, клише находят свое место в литературе — обычно в комедиях. Но в большинстве других жанров следует избегать штампов любой ценой. Вы можете заметить клише, когда ваши глаза начинают стекленеть и вы думаете: «Я читал это тысячу раз раньше».

Клише могут быть характерными чертами характера, неудачными поворотами сюжета или неоригинальными идеями, зажившими до смерти.

Примеры клише:

  • Персонаж описывает себя, глядя в зеркало. (Если ваш персонаж не был слеп до сцены, он знает, как выглядит).
  • «Мужчина в платье» сильный женский персонаж. Женщина со всеми остальными чертами мужчины (кроме внешности и пола) быстро становится клише, которого следует избегать.
  • Отставной воин жаждет мести тем, кто убил его семью. (Спасибо, Джон Вик.)

Вы можете абсолютно использовать клише в своем письме. Некоторые авторы используют их, чтобы подчеркнуть неоригинальность персонажа. Комедии и сатиры часто используют клише, как тупой инструмент, для создания великолепного комедийного эффекта.

Теперь давайте перейдем к архетипам 15 персонажей. Суть этих архетипов в том, что они должны информировать персонажа, а не полную его личность. Вы можете (и должны) иметь аспекты различных архетипов персонажей в ваших главных героях и антагонистах.Но вам также следует проявить творческий подход. Лучшие персонажи — это такие же уникальные и разнообразные, как и люди в мире.

1. Мудрец / наставник

Если вы когда-нибудь слышали о «Путешествии героя», популяризированном Джозефом Кэмпбеллом, вы знаете, что Наставник играет большую роль в помощи герою. Это один из архетипических персонажей, который легко идентифицировать. Архетип наставника поддерживает главных героев и обычно предоставляет важную информацию как герою, так и читателю.

Обычно наставник:

  • Мудрый
  • Сильный (если не физически, то морально)
  • Полезный
  • Таинственный

Примеры известных наставников:

  • Оби Ван в фильме « Звездные войны: Новая надежда»
  • Йода в фильме « Звездные войны: Империя наносит ответный удар»
  • Мэри Поппинс
  • Прекрасная крестная мать в фильме « Золушка»

2. Герой

На первый взгляд архетип Героя может показаться слишком широким.В конце концов, разве все главные герои не герои или героини? Не обязательно.

Архетип Героя обычно является главным героем, но не всегда. На самом деле, у многих главных героев вообще нет никаких героических черт, таких как обыкновенный соленый на земле человек. Но об этом чуть позже.

А пока давайте сосредоточимся на Герое.

Герой обычно:

  • Храбрый
  • Достойный
  • Настойчивый
  • Обеспокоенный больше о других, чем он / сама

Примеры известных героев:

  • Капитан Америка из фильмов Marvel
  • Китнисс Эвердин из Голодные игры
  • Чудо-женщина
  • Гарри Поттер

3.Воин

Как и Герой, архетип Воина также довольно легко обнаружить. Многие герои тоже воины, и наоборот. Когда история начинается, воины обычно уже обладают уникальным набором навыков. Они ищут справедливости или мести, обычно потому, что кто-то нарушил их кодекс.

Хотя воинам не обязательно обладать выпуклыми мускулами, оружием или формой, они часто им обладают.

Воинов обычно:

  • Уверенный (пока их не уложат прямо перед кульминацией)
  • Сильный (умственно и / или физически)
  • Решительный
  • Бескомпромиссный

Примеры известных воинов:

  • Черная вдова из фильмов Marvel
  • Джон Уик
  • Бэтмен
  • Бриенна Тарт из Игра престолов

4.Сирота

Сирота — еще один широко используемый архетип, который довольно легко обнаружить. Сирота не обязательно должна быть ребенком, хотя это обычное дело. Этому типу персонажей даже не обязательно терять своих родителей, чтобы стать сиротой в этом смысле. Иногда у детей-сирот жестокие или отсутствующие родители, и они ищут «семью», в которой они могут быть счастливы.

Сирот обычно:

  • Наивный
  • Оптимистичный
  • Эмпатический
  • Угнетенный

Известные примеры сирот:

  • Гарри Поттер
  • Дороти из Волшебник из страны Оз
  • Дэвид Копперфилд
  • Маугли из Книга джунглей

5.Мятежник / Преступник

Персонаж Rebel — это человек, идущий в такт своему барабану. Часто эти персонажи попадают в темный преступный мир, но это не всегда так. Мятежники выступают против статус-кво либо сами по себе, либо в составе группы. Из повстанцев получаются великие главные герои и великие антагонисты. Если все сделано правильно, из архетипа повстанцев может получиться симпатичный злодей.

Мятежник Обычно:

  • Нахальный
  • Самоуверенный
  • Находчивый
  • Самонадеянный

Известные примеры мятежников:

  • Джек Ричер
  • Хестер Принн из The Scarlet Letter
  • Джейн Эйр
  • Том Сойер

6.Попечитель

Опекун настолько похож на Наставника, что у них часто есть схожие черты. Опекун или наставник редко бывают главными героями истории, но они оба выполняют важные функции, помогающие главному герою на его или ее пути. Некоторые из самых любимых второстепенных персонажей в фильмах и романах — Сиделки.

Сиделки Обычно это:

  • Самоотверженный
  • Эмпатический
  • Самопожертвование
  • Верный

Примеры известных опекунов:

  • Samwise Gamgee из Властелин колец
  • Mrs.Уизли в фильме Гарри Поттер
  • Сэмвелл Тарли в фильме Игра престолов
  • Мэри Поппинс

7. Лидер

Лидер — это хорошо известный архетип, который часто хорошо сочетается с другими, такими как Герой и Воин. У Лидера есть цель и план ее достижения, что приводит к конфликту, когда что-то происходит, сбивая персонажа с пути к его или ее цели. У лидеров есть способность вдохновлять других на действия. Поскольку сила привлекает всех, Лидер может выступить в роли героя или злодея.

Лидеров Часто бывает:

  • Уверенный
  • Высокомотивированный
  • Высокомерный
  • Харизматичный

Примеры известных лидеров:

  • Уолтер Уайт из Во все тяжкие
  • Лесли Ноуп из Parks and Rec
  • Рик Граймс из Ходячие мертвецы
  • Дейенерис Таргариен из Игра престолов

8. Любовник

Любовник — один из архетипов персонажей, широко распространенный во всех жанрах, а не только в романах.Однако во многих жанрах, помимо романтики, архетип Любовника обычно не доминирует. Однако, когда история повествует об отношениях между двумя (или более) персонажами, Любовник обычно имеет сильное присутствие в истории. Основное желание Любовника — быть в удовлетворительных отношениях с тем, кого он любит.

Любителей Часто бывает:

  • Страстный
  • Верный
  • Посвященный
  • Целеустремленный

Примеры известных любовников:

  • Ромео и Джульетта
  • Джек и Роза из Титаник
  • Ронни из Moonstruck
  • Джей Гэтсби из Великий Гэтсби

9.Волшебник

Архетип персонажа Маг не обязательно должен быть магом в буквальном смысле. Иногда эти персонажи просто обладают уникальным набором навыков, которые позволяют им казаться окружающим волшебными. Архетип Мага определяется поиском порядка через способность манипулировать миром в целом. Иногда, однако, это придает персонажу черты характера, которые делают его или ее эксцентричным и нестандартным образом склонным к ошибкам.

Магов Часто бывает:

  • Высококвалифицированные в своем ремесле
  • Непостоянные
  • Сильные
  • Гениальные

Известные примеры волшебников:

  • Шерлок Холмс
  • Северус Снейп из Гарри Поттер
  • Йода из Звездных войн

10.Обыватель

Архетип обывателя идеально подходит для того, чтобы помочь читателю или аудитории увидеть себя в истории. Эти типы персонажей — обычные люди, часто попадающие в чрезвычайные обстоятельства. У них нет особых талантов, и они часто не хотят продолжать свой путь, хотя обычно так поступают.

Обыватель часто бывает:

  • Скромный
  • Сочувствующий
  • Ошеломленный
  • Тихо отважный

Примеры известных обывателей:

  • Артур Дент из Автостопом по Галактике
  • Эрин Брокович
  • Эммет из The Lego Movie
  • Эллен Рипли из Alien

11.Исследователь

Для архетипа исследователя характерна потребность раздвигать границы — физические или умственные. Независимо от того, означает ли это буквальное исследование (например, полет на Марс) или открытие более подробных сведений о природе «я», эти архетипические роли можно увидеть как в современном, так и в классическом повествовании.

Исследователей Часто бывает:

  • Смелые
  • Любопытные
  • Одержимые
  • Редко удовлетворенные

Примеры известных исследователей:

  • Гекльберри Финн
  • Др.Элеонор Энн Эрроуэй из Связаться с
  • Кларис Старлинг из Молчание ягнят
  • Индиана Джонс

12. Помощник

Этот общий архетип требует небольшого объяснения. Всегда верный союзник, второстепенные персонажи бывают самых разных форм и размеров. Вы видели в них роботов, людей и сверхъестественных существ.

Напарников Часто бывает:

  • Полезный
  • Верный (иногда по вине)
  • Посвященный
  • Комический рельеф

Примеры известных помощников:

  • Гермиона из Гарри Поттера
  • R2D2
  • Робин из комиксов Бэтмен
  • Тинкер Белл из Питер Пэн

13.Ребенок

Все помнят, каково было быть ребенком. Невинность и оптимизм, которые окрашивают детский мир, почти невозможно сломить. Но архетип Дитя так многого не понимает в мире. Уязвимость этих персонажей увеличивает ставки, а их невиновность заставляет зрителей сочувствовать им и болеть за них.

Ребенок часто бывает:

  • Образный
  • Наивный
  • Оптимистичный
  • Невинный

Известные примеры детей:

  • Алиса из Алиса в стране чудес
  • Эндер из Игра Эндера
  • Ральф из Повелитель мух
  • Малыш Йода из Мандалорианец

14.Создатель

Создатель — персонаж, который занимается чем-то построением. Часто этому архетипу придают форму одержимого художника, который бросает все на второй план, чтобы сосредоточиться на своем ремесле. Но создатели не всегда художники. Некоторые из них — ученые, новаторы или мыслители. У этого архетипа нет предела, поскольку все люди в каком-то смысле являются творцами.

Создателей Часто бывает:

  • Driven
  • Asocial
  • Fixated
  • Perfectionists

Примеры известных авторов:

  • Фрида Кало из Фрида
  • Dr.Виктор Франкенштейн
  • Вилли Вонка
  • Лу Блум из Nightcrawler

15. Шут / Джокер

Архетип Джокера часто используется для комического рельефа, как доминирующая черта многих великих антагонистов и как тип персонажа для второстепенного персонажа. Вы часто будете видеть этот архетип как обманщика или оборотня (вспомните Локи) из фильмов Marvel. Из шутников могут получиться отличные главные герои сатирических и комедийных произведений.

Джокеров Часто бывает:

  • Смешные
  • Озорные
  • Проницательные
  • Раздражающие

Примеры известных шутников:

  • Джин из Аладдина
  • Шайба из Сон в летнюю ночь
  • Битлджус
  • Приятель из Эльф

Архетипы персонажей влияют на страх и желание

Вышеупомянутые архетипы присутствуют повсюду.Любите ли вы читать сказки, смотреть мыльные оперы или смотреть новые фильмы, вы увидите эти разные архетипы в действии.

На самом деле, хорошее упражнение — это попытаться обнаружить архетипы персонажей в любом развлечении, которое вы потребляете. Это может быть хорошим способом стать писателем лучше.

Если вы знаете архетип (ы) персонажа, вы можете легко определить самое большое желание и самый большой страх этого персонажа.

Итак, в следующий раз, когда вы будете думать об арке персонажа вашего главного героя, сделайте еще один шаг и спросите себя, каков архетип этого персонажа.Если у вас возникли проблемы с определением архетипа (или архетипов) персонажа, спросите себя, чего он больше всего боится или чего хочет. Часто это эффективный способ реконструировать архетип при написании.

Потому что, как только вы определите самый большой страх и желание персонажа, создать увлекательную историю, полную конфликтов, станет намного проще.

Заключение об архетипах персонажей

Есть еще много архетипов, которые я перечислил здесь сегодня, но это основы, с которыми должен быть знаком каждый писатель.Универсальный архетип — это тот, который узнаваем в любой точке мира. И именно персонажи, воплощающие эти литературные архетипы, делающие их одновременно узнаваемыми и свежими, живут в умах читателей.

И не забудьте проверить бесплатный шаблон профиля, который у меня есть для вас. Это обязательно поможет!

Определение и примеры архетипа | Архетипы персонажей

Что такое архетип?

Определение архетипа:

общий персонаж, образ, символ или ситуация, которые встречаются в литературе и в жизни и считаются универсальными для большинства культур

Примеры архетипов можно найти в мире вокруг нас каждый день: в нашей речи, наших убеждениях, средствах массовой информации, спорте, видеоиграх, психологии, искусстве и даже в наших мечтах.Архетипы универсальны; то есть они встречаются во всех культурах, религиях и во всех частях истории. Психотерапевт Карл Юнг предположил, что многие из этих идей существуют врожденно и происходят из нашего «коллективного бессознательного», взятого из ранних человеческих переживаний, которые сопровождали наш вид с самого начала. Гипотеза Юнга похожа на теорию форм Платона, которая утверждает, что формы или идеи присутствуют в наших душах, и мы создаем вещи в жизни, чтобы копировать формы, которые уже существуют в наших бессмертных душах.

Доктор Кэрол С. Пирсон написала несколько книг об обнаружении наших личных архетипов и создала руководство по поиску наших собственных внутренних архетипов. Студентам может быть интересно найти свои внутренние архетипы на ее веб-сайте, а затем сравнить их описания с некоторыми хорошо известными вымышленными персонажами.

Краткое описание исследования Пирсона, которое можно использовать для описания или классификации различных литературных персонажей и их архетипов, можно найти в Университетской межшкольной лиге.

Автор Джилл Уильямсон также составила на своем веб-сайте исчерпывающий список архетипов персонажей вместе с краткими описаниями персонажей фильмов, телепрограмм или литературных персонажей, которые служат примером архетипа.

В литературе архетипы часто встречаются в виде

.
  • Символы или мотивы
  • Ситуации или формы сюжета
  • шаблоны
  • Животные
  • Установки или места
  • Персонажи

Пример архетипической ситуации или сюжетной формы можно найти в «Героическом путешествии».В «Одиссея » Одиссей сталкивается с множеством опасностей в своем стремлении вернуться на Итаку, тема стремления вернуться домой находит отклик у всех.

Общие архетипы в литературе

Анализ архетипов

Во многих классических литературных произведениях используются общие характерные, ситуативные и символические архетипы. Отличный способ отслеживать и анализировать некоторые из этих популярных архетипов — использовать раскадровку! По мере чтения попросите их отслеживать различные характерные, ситуативные и символические архетипы, которые появляются на протяжении всей работы.Приведенное ниже упражнение предназначено для использования с The Scarlet Letter , но используйте шаблон, чтобы адаптировать его к любому литературному произведению, которое вы изучаете вместе со своими учениками!


Пример рубрики

По мере того, как мы читаем и обсуждаем, выявляйте и отслеживайте общие характерные, ситуативные и символические архетипы, которые появляются на протяжении всей работы. Создайте сцену для каждого архетипа, которая подчеркнет, как он используется в работе.Добавьте краткое описание под каждой сценой того, как этот объект, человек или ситуация являются примером архетипа. Убедитесь, что сцены, которые вы изображаете, соответствуют исторической и фактической достоверности как самой аллюзии, так и литературного произведения. Ваши сцены должны быть аккуратными, привлекательными и отражать творческий подход и заботу. Пожалуйста, исправьте свой текст и тщательно систематизируйте свои идеи.

Опытный
20 баллов
Новые
15 баллов
Начало
10 баллов

Все персонажи произведения идентифицированы и распределены по категориям в соответствии с их архетипами.Персонажи и архетипы определены правильно, а объяснения продуманы и основаны на доказательствах из текста.

Некоторые персонажи произведения не могут быть идентифицированы или могут быть неправильно идентифицированы и отнесены к категории. Объяснения минимальны, но они используют доказательства из текста.

Некоторые персонажи произведения не идентифицированы или могут быть неправильно идентифицированы и классифицированы. Объяснения отсутствуют или слишком ограничены.

Есть минимум 3 правильно идентифицированных ситуационных архетипа из произведения. Эти архетипы подробно объяснены и основаны на доказательствах из текста.

Из произведения выявлено 2 ситуативных архетипа. В их идентификации и объяснении могут быть некоторые неточности, но они используют доказательства из текста. Объяснения могут быть минимальными.

В работе есть только один идентифицированный ситуативный архетип, и он может быть идентифицирован неправильно.Объяснение отсутствует или слишком ограничено.

Существует минимум 5 правильно идентифицированных и объясненных символических архетипов из произведения. Эти архетипы подробно объяснены и основаны на доказательствах из текста.

Из произведения можно выделить 3-4 символических архетипа. В их идентификации и объяснении могут быть некоторые неточности, но они используют доказательства из текста. Объяснения могут быть минимальными.

Есть 1-2 идентифицированных символических архетипа из произведения, и он может быть идентифицирован неправильно.Объяснение отсутствует или слишком ограничено.

Искусство, выбранное для изображения сцен, исторически соответствует литературному произведению. Мы уделяем время и внимание тому, чтобы сцены были аккуратными, привлекательными и креативными.

Искусство, выбранное для изображения сцен, должно быть исторически подходящим, но могут быть приняты некоторые вольности, которые отвлекают от задания. Конструкции сцен изящны и соответствуют основным ожиданиям.

Искусство, выбранное для изображения сцен, исторически неуместно.Конструкции сцены беспорядочные и могут создавать путаницу или могут быть слишком ограниченными.

Идеи организованы. Грамматических, механических или орфографических ошибок мало или совсем нет.

Идеи в основном организованы. Есть грамматические, механические или орфографические ошибки.

Идеи могут быть неорганизованными или неуместными. Отсутствие контроля над грамматикой, механикой и орфографией отражает отсутствие корректуры.


Полное руководство (48 примеров)

Когда вы поймете силу архетипов бренда, создание бренда станет намного проще, более полезным и достойным уважения.

Архетипы были концепцией, введенной Карлом Юнгом, который считал, что они являются моделями людей, поведения или личностей.

Архетипы, предположил он, — это врожденные склонности, которые влияют на человеческое поведение.

Архетипы успешно используются в кино, книгах и в брендинге.

В брендинге архетипическая структура помогает нам создавать человеческий образ бренда.

И образ лучших брендов создается за счет твердого отождествления с одним — и только одним — основным архетипом.

шт. Также посмотрите мой подкаст с Кей Патнэм, которая специализируется на теме «Использование архетипов в брендинге».

Компании преуспевают, когда они четко указывают на архетип, который наиболее соответствует их ценностям, миссии и видению.

  1. Innocent
  2. Sage
  3. Explorer
  4. Outlaw
  5. Magician
  6. Hero
  7. Lover
  8. Jester
  9. Everyman
  10. Caregiver
  11. Ruler
  12. конвейер бренда

    смысл, который заставляет клиентов относиться к вашему бренду, как если бы он был живым.

    Они помогают вам определить свой бренд, чтобы ваши клиенты установили с ним отношения и заботились о нем.

    Бренды, которые адаптируют концепцию архетипа Карла Юнга, становятся очень успешными в брендинге.

    Структура архетипов определяет 12 основных архетипов.

    12 архетипов брендов с примерами.

    Я кратко опишу каждый и приведу 48 примеров: 3 примера в брендинге и 1 пример в кино.

    Чтобы вы могли связать и понять, как использовать архетипы для определения вашего бренда.

    1. Невинный

    Невинный — позитивная личность с оптимистичным взглядом на жизнь.

    Их девиз:

    Свободны быть ты и я.

    Невинный также может быть известен как утопист, традиционалист, наивный, мистик, святой, романтик, традиционалист или мечтатель.

    The Innocent Archetype — Aveeno, Dove, Whole Foods

    Том Хэнкс в Форресте Гампе очень хорошо изображает Невинного персонажа.

    Они часто хотят вернуться к природе и естественной жизни.

    Они честны и чисты и ни к кому не относятся недоброжелательно.

    В конечном итоге они хотят, чтобы они и все вокруг были счастливы.

    Главное желание Невинного — испытать рай.

    И они боятся сделать что-то плохое или плохое, что повлечет за собой наказание.

    В брендинге архетип Невинности лучше всего подходит для:

    • Красоты
    • Ухода за кожей
    • Свежих продуктов

    Известные бренды, использующие архетип Невинности:

    Aveeno и Dove — это продукты по уходу за кожей, которые продвигают натуральные ингредиенты и простота.

    Они также принимают упрощенный образ, который более естественно представляет женщин.

    Цельные продукты — это также их натуральные, органические продукты, которые остались нетронутыми.

    2. Мудрец

    Мудрец — искатель истины, знания и мудрости.

    Их девиз:

    Правда сделает вас свободными.

    Их также называют экспертами, учеными, советниками, исследователями, мыслителями, наставниками или учителями.

    Архетип мудреца — 3M, Google, MIT

    У них есть желание не только понять мир, но и поделиться этим пониманием с другими.

    Это ученики на протяжении всей жизни, которым нравится выражать свои знания или вести философские беседы.

    В фильме нет персонажа, который олицетворял бы мудреца лучше, чем Йода из «Звездных войн».

    Главное желание Мудреца — открытие истины.

    И они боятся незнания и быть обманутыми или введенными в заблуждение.

    В брендинге архетип мудреца лучше всего подходит для:

    • Новостных сетей
    • Школ / университетов
    • Консультации

    Бренд мудрецов может быть направлен на то, чтобы показать путь к мудрости или отпраздновать обучение на протяжении всей жизни.

    Чтобы связаться с ними, подчеркните, что образование — это путь к мудрости, а мудрость — это то, где лежат ответы.

    Известные бренды, использующие архетип Sage:

    Google стал крупнейшей в мире онлайн-энциклопедией, по сути, где ответы и информация на любую тему в мире можно найти за секунды.

    И хотя они редко дают ответы сами, они являются проводником для своей аудитории, чтобы найти ответы, которые им нужны.

    3.Explorer

    Исследователь жаждет открытий и связи с природой.

    Их девиз:

    Вы получаете только одну жизнь. Сделайте это.

    Исследователь также может быть известен как искатель, авантюрист, странник, индивидуалист или бунтарь.

    Архетип исследователя — Джип, Северная стена, Патагония

    Они чувствуют себя как дома в суровых условиях.

    Они не хотят, чтобы их окружали забором, и они часто чувствуют, что ограничения современной жизни давят на них.

    Настоящим исследователем кино будет Харрисон Форд из Индианы Джонса.

    Главное желание исследователя — узнать, кто они, исследуя мир.

    И они боятся попасть в ловушку, подчиняться внутренней пустоте, небытию.

    В области брендинга архетип Explorer лучше всего подходит для:

    • Авто (внедорожник)
    • Уличного оборудования
    • Приключенческих путешествий

    Чтобы найти отклик у исследователя, бренд может отпраздновать путешествие или признать современные ограничения общества.

    Бренды, общающиеся волнующим, бесстрашным или дерзким голосом, вызовут эти смелые эмоции.

    Известные бренды, использующие архетип Исследователя:

    Каждый из этих брендов прославляет природу и пробуждает в своей аудитории желание приключений.

    Любые мероприятия на свежем воздухе, такие как кемпинг, рыбалка, рафтинг, скалолазание, дайвинг в пещерах и т. Д.

    Продвигайте неизведанное как страну свободных и, конечно же, предлагайте им исследовать ее под своим брендом.

    4. Преступник

    Преступник соблазняет запретный плод.

    Их девиз:

    Правила предназначены, чтобы их нарушать.

    Это романтические фигуры, готовые разрушить общество, которое поддалось тирании, репрессиям, конформизму или цинизму.

    Архетип преступника — Virgin, Harley, Diesel

    Безусловно, мы видим преступника в его наиболее позитивной форме в таких фигурах, как Робин Гуд или Зорро.

    А в самой отрицательной форме — типичные злодеи, как в Супермене или Бэтмене: Лекс Лютор или Джокер.

    Основное желание Преступника — месть или революция.

    И они боятся оказаться бессильными, банальными или несущественными.

    В брендинге архетип Outlaw лучше всего подходит для:

    • Auto / Moto
    • Construction
    • Body Art

    Известных брендов, использующих архетип Outlaw:

    Harley Davidson — типичный бренд преступника и, вероятно, наиболее целеустремленный архетипическая личность, которая есть.

    Они представляют личность преступника для абсолюта и обращаются к внутреннему преступнику в своей аудитории.

    5. Маг

    Волшебнику снятся сны, которые другие люди считают невозможными.

    Их девиз:

    Все может случиться!

    Magic — это технология воплощения мечты в реальность.

    Маг может быть известен как провидец, катализатор, новатор, харизматический лидер, посредник, шаман, целитель, знахарь или женщина.

    Архетип волшебника — Sony, Disney, MasterCard

    Иногда магия заключается только в том, чтобы сохранять настойчивость.

    Станьте свидетелем замечательного успеха Energizer Bunny, который кажется волшебным, потому что он «продолжает двигаться и двигаться.”

    Бренды Magician включают все те, которые способствуют« волшебным моментам », что другим кажется невозможным.

    Главное желание Мага — воплощать мечты в реальность.

    И они опасаются непредвиденных негативных последствий.

    В брендинге архетип Волшебника лучше всего подходит для:

    • Развлечения
    • Красоты
    • Здоровья

    И любого бренда, который несет в себе какой-то элемент тайны или загадочности.

    Известные бренды, использующие архетип Волшебника:

    Disney — типичный бренд, когда дело касается всего волшебного.

    Начальные титры их фильмов занимают особое место в наших сердцах.

    6. Герой

    Герой хочет сделать мир лучше.

    Девиз:

    Где есть желание, там и путь.

    Все кажется потерянным, но затем Герой скачет через холм и спасает положение.

    В каждой истории Герой побеждает зло, невзгоды или серьезные испытания и тем самым вдохновляет всех нас.

    Архетип героя — Nike, Adidas, Fedex

    Герой хочет спасти положение и доказать свою ценность себе и всем остальным.

    Они всегда прилагают усилия, чтобы спасти жертву или защитить проигравшего.

    Они готовы работать больше всех, чтобы это произошло.

    Главное желание Героя — доказать свою ценность смелыми действиями.

    И они боятся слабости, уязвимости или «слабости».

    В брендинге архетип Героя лучше всего подходит для:

    • Спортивной одежды
    • На открытом воздухе
    • Снаряжения

    Известные бренды, использующие архетип Героя:

    Nike выделяется здесь, когда дело доходит до выбора персонажа и совершая это.

    Они использовали многих спортсменов в своей рекламе, от Майкла Джордана до Серены Уильямс, и связь с этими спортсменами использовалась для определения их аудитории.

    Nike вдохновляет людей достижениями представителей своего бренда.

    7. Любовник

    Любовник — это все о взаимоотношениях с людьми, работой, переживаниями и окружением, которое они любят.

    Их девиз:

    Я смотрю только на тебя.

    Любители могут быть известны как партнеры, друзья, близкие, сваты, энтузиасты, знатоки, чуваки, супруги, строители команд, гармонизаторы.

    Архетип любовника — Секрет Вистории, Шанель, Альфа Ромео

    Архетип любовника также часто используется кинематографистами, и Мэрилин Монро олицетворяет любовника в Some Like It Hot.

    А любовь относится ко всем видам человеческой любви, от родительской до дружбы и духовной любви, но она важнее всего для романтической любви.

    Основное желание Любовника — достичь близости и испытать чувственное удовольствие.

    И они боятся быть одинокими, желтоватыми, нежеланными или нелюбимыми.

    В брендинге архетип Любовника лучше всего подходит для:

    Любой бренд, который косвенно обещает красоту и сексуальную привлекательность, является брендом Любовника.

    Известные бренды, использующие архетип Lover:

    Victoria’s Secret — наиболее очевидный пример.

    Это бренд нижнего белья, поэтому их сообщения наполнены чувственностью, особенно в их цветах и ​​образах.

    8. Шут

    Шут — это весело и жить настоящим моментом.

    Их девиз:

    Если я не умею танцевать, я не хочу участвовать в вашей революции.

    Шут также может быть известен как Дурак, обманщик, шутник, игрок, артист, клоун, шутник или комик.

    Или вообще любой, кто любит поиграть или порезать.

    Архетип Шута — Old Spice, M&M, Geico

    В кино, вероятно, никто не играет Шута так же хорошо, как Джим Керри.

    Оптимист, умеющий видеть хорошее в любой ситуации.

    Шуты молоды душой и, кажется, никогда не вырастают и не становятся серьезными.

    Главное желание Шута — жить настоящим моментом и получать полное удовольствие.

    И они боятся скуки или скуки.

    Итак, если вы хотите вызвать отклик у шута, продвигайте хорошие времена и смешите их.

    В брендинге архетип Шута лучше всего подходит для:

    Всем нравится посмеяться, поэтому в целом наличие некоторой личности шута может быть запоминающейся точкой дифференциации.

    Если вы можете общаться с их аудиторией через счастье и смех, вы можете стать очень любимым брендом.

    Известные бренды, использующие архетип Шута:

    Шут и юмор в целом популярны для многих мужских брендов.

    Особенно, если бренды так или иначе ассоциируются с приятным времяпрепровождением.

    9. Everyman

    Everyman демонстрирует достоинства того, чтобы быть обычным человеком, как и другие.

    Их девиз:

    Все люди созданы равными.

    Обыватель может также называться старым добрым мальчиком, обычным Джо, обычным парнем / девушкой, обычным мужчиной или солидным гражданином по соседству.

    Архетип обывателя — Икеа, Мишень, Венди

    В фильме этот архетип, вероятно, лучше всего представлен Уиллом Смитом в «Погоне за счастьем».

    Они одеваются в обычную одежду (даже если они довольно богатые), и их легко оттолкнуть от элитарности в любой форме.

    Основное желание каждого человека — общаться с другими, они не хотят ничего, кроме того, что просто принадлежат.

    И они боятся выделиться или быть отвергнутыми в результате.

    В брендинге архетип Everyman лучше всего подходит для:

    • Home / Family
    • Everyday Apparel
    • Family Auto

    Любой бренд, который привлекает скромного человека, стремящегося к немного большему, чем простая жизнь.

    Чтобы обратиться к каждому человеку, вы должны вызвать у него чувство принадлежности.

    Будьте дружелюбны и практичны в общении, которое никого не исключает.

    Известные бренды, использующие архетип Everyman:

    Обычные бренды для парней / девчонок почти всегда отличаются скромностью и серьезностью, что заставляет их казаться подлинными.

    Эти бренды обычно доступны по цене, и они просто удовлетворяют некоторые базовые потребности.

    Они часто заполняют пробелы на рынке и, как правило, имеют низкую стоимость для большинства отраслей.

    10. Опекун

    Опекун бескорыстен и руководствуется желанием защищать других и заботиться о них.

    Их девиз:

    Люби ближнего, как самого себя.

    Попечитель также может быть известен как опекун, альтруист, святой, родитель, помощник или сторонник.

    Архетип опекуна — Unicef, WWF, Toms

    Они просто берут тех, кто в этом нуждается, под свое крыло, пока они не станут сильнее и не смогут позаботиться о себе.

    Хотя им нравится, когда их стремятся быть признанными, они не любят, когда к ним покровительствуют.

    Хорошим примером в кино может быть Робин Уильямс в Патче Адамсе.

    Главное желание опекуна — защитить других от вреда.

    И они боятся эгоизма и неблагодарности.

    В брендинге архетип Caregiver лучше всего подходит для:

    • Health Care
    • Nonprofits
    • Education

    Персонаж архетипа Caregiver идеально подходит для брендов, которые помогают нуждающимся.

    Цель бренда по уходу — дать своим клиентам ощущение безопасности, защиты и заботы.

    Известные бренды, использующие архетип Caregiver:

    UNICEF и WWF являются некоммерческими организациями и существуют, чтобы помогать нуждающимся, один для людей, другой для дикой природы.

    И хотя обувь TOMS — прибыльный бренд, бизнес-модель основана на помощи людям.

    Они предоставляют пару обуви нуждающемуся за каждую пару, которую они продают.

    11. Правитель

    Правитель знает, что лучшее, что можно сделать, чтобы избежать хаоса, — это взять под контроль.

    Их девиз:

    Власть — это еще не все. Это единственное.

    Правитель — это начальник, лидер, генеральный директор корпорации, родитель, образец для подражания, менеджер или любой другой человек, обладающий властными и властными манерами.

    Архетип правителя — Луис Виттон, Rolex, Mercedes

    Фильмы абсолютно наполнены жизнями и смертями правителей, но немногие прославлены как персонаж Дона Корлеоне в «Крестном отце».

    Архетип Правителя прежде всего желает контроля и является довольно доминирующей личностью.

    Таким образом, главной мотивацией является получение и сохранение власти.

    В их действиях присутствует чувство страха.

    Главное желание Правителя — создать успешную семью, компанию или сообщество.

    И они боятся хаоса и низвержения.

    В брендинге архетип линейки лучше всего подходит для:

    • автомобилей класса люкс
    • часов
    • высококлассных отелей

    Чтобы соответствовать линейке, ваш бренд должен проявить свое лидерство и продемонстрировать свое превосходство.

    Властный, изысканный и четко выраженный голос бренда понравится правителю, как и сообщения, подтверждающие его статус.

    Известные бренды, использующие архетип линейки:

    Это три разные отрасли, но каждый из этих брендов использует образы, язык и сообщения, изображающие роскошный образ жизни.

    Бренды линейки ориентированы на обслуживание высшего общества и более состоятельных клиентов.

    12. Создатель

    Архетип Создателя можно увидеть в любом начинании, которое затрагивает человеческое воображение.

    У них есть страсть к самовыражению в материальной форме.

    Их девиз:

    Если можно вообразить, то можно и создать.

    Создатель может также быть известен как художник, новатор, изобретатель, музыкант, писатель или мечтатель.

    Создателю всегда хочется создать что-то новое и оригинальное, чего не было.

    Они испытывали постоянную потребность в самовыражении с помощью индивидуальных талантов.

    У всех есть видение, и они стремятся воплотить его в жизнь своим выражением.

    Основное желание Создателя — создать что-то непреходящее.

    И они боятся посредственного видения или исполнения.

    В брендинге архетип Создателя лучше всего подходит для:

    • Искусство / Дизайн
    • Технологии
    • Маркетинг

    Чтобы обратиться к творцу, вы должны отметить творческий процесс, а также вдохновить на самовыражение.

    У брендов авторов обычно есть лояльные последователи, потому что они часто вдохновляют своих клиентов на то, чтобы они сами становились лучшими творцами.

    Известные бренды, использующие архетип Создателя:

    Я использую все эти три бренда каждый день.

    Apple и Adobe я использую в течение дня по работе, а Lego я использую со своим племянником.

    Выводы

    Если вы хотите создать бренд, который обеспечивает мгновенную связь с вашей аудиторией — выберите архетип, который их привлечет.

    Это не означает, что вы должны иметь ту же личность, что и ваша цель, а скорее те, которые привлекают друг друга.

    Посмотрите седьмое упражнение из моего руководства по стратегии, которое поможет вам определить индивидуальность вашего бренда.

    Есть какие-нибудь идеи относительно архетипа, который вы могли бы использовать для своего бренда? — Оставьте комментарий ниже.

    Наем для брендового проекта? — Получить цитату

    Эта статья написана на основе книги «Герой и преступник»

    Определение архетипа, рабочие листы и примеры для детей

    Не готовы приобрести подписку? Нажмите, чтобы загрузить бесплатный образец. Загрузить образец

    Загрузить этот образец

    Этот образец предназначен исключительно для участников KidsKonnect!
    Чтобы загрузить этот рабочий лист, нажмите кнопку ниже, чтобы зарегистрироваться бесплатно (это займет всего минуту), и вы вернетесь обратно на эту страницу, чтобы начать загрузку!

    Зарегистрируйтесь

    Уже зарегистрировались? Авторизуйтесь, чтобы скачать.

    Архетип — это типичный персонаж, ситуация или действие, которые ожидаются, их легко обнаружить и которые следует нашим представлениям о том, каким должен быть этот персонаж. Например, что приходит на ум, когда вы думаете о супергерое? Большинство из нас думает о сильном мужчине, который носит костюм и спасает людей. Мы думаем о таких персонажах, как Бэтмен, Человек-паук и Супермен. Эти супергерои сильны, носят костюмы и спасают людей или города. Следовательно, они являются архетипами или тем, что мы ожидаем от супергероя. Мы быстро распознаем архетипы, потому что они встречаются часто, и мы видим их неоднократно.

    Например, что такое герой? Мы часто думаем о герое как о главном герое книги, фильма или рассказа, который является хорошим человеком. Этот герой обычно сражается с плохими парнями или со злом. Герой делает добро, чтобы отстаивать справедливость и закон. Также герой пытается защитить невиновных и тех, кто послабее. Мы думаем о таких персонажах, как Робин Гуд и Супермен, как о героях. Робин Гуд раздает нуждающимся и борется с теми, кто берет деньги у бедных. Супермен борется со всеми, кто пытается причинить вред другим.Мы можем легко заметить, кто герои в рассказе, по их действиям. Среди известных героев — Джеймс Бонд, Геракл, Китнисс Эвердин (из «Голодных игр») и Багз Банни.

    Другой архетип — злодей. Как и герой, мы можем определить злодея по его действиям. Злодеем обычно является плохой парень, который пытается причинить вред другим, убить героя и захватить мир. Однако не только их действия помогают нам распознать их. Нам часто кажется, что злодеи тоже разговаривают и одеваются определенным образом.У злодеев низкие голоса, которые пугают или угрожают. Злодеи-женщины часто злобно смеются. Злодеи, в отличие от героя, одеваются в темные цвета, похожие на черные. Мы замечаем злодея по одежде, цветам и действиям. Мы часто ожидаем, что злодеи сделают определенные вещи, например, произнесут длинную речь о том, как они захватят мир. Среди известных злодеев — Джокер, Дарт Вейдер (из «Звездных войн»), Дракула, Круэлла да Виль (из «101 Далмации»), Магнето (из «Людей Икс»), Локи и Саурон (из «Властелина колец»).

    Мы также ожидаем, что злодеи будут побеждены героями. История о том, как герой побеждает злодея, — это архетип: это история, которую мы ожидаем. Сама история обычно рассматривается как «добро против зла», и мы всегда ожидаем, что добро победит зло в рассказах. Таким образом, ситуацию и историю также можно рассматривать как архетип.

    Архетипы не обязательно должны полностью соответствовать нашим идеям и ожиданиям. Персонажи и истории могут немного отличаться от того, что мы ожидаем, но они оба должны точно соответствовать нашим ожиданиям, чтобы считаться архетипом.Если мы можем быстро идентифицировать кого-то или что-то на основе их характеристик и того, как эти характеристики соответствуют нашим ожиданиям, тогда этот человек или ситуация является частью архетипа.

    Рабочие листы архетипа

    Этот комплект содержит 5 готовых к использованию рабочих листов архетипа, которые идеально подходят для проверки знаний учащихся и понимания того, что такое архетип. Вы можете использовать эти рабочие листы архетипа в классе со студентами или с детьми, обучающимися на дому.

    Ссылка / цитирование этой страницы

    Если вы ссылаетесь на любой контент на этой странице на своем собственном веб-сайте, используйте приведенный ниже код, чтобы указать эту страницу как первоисточник.

    Определение архетипа и рабочие листы: https://kidskonnect.com — KidsKonnect, 10 сентября 2017 г.

    Ссылка будет отображаться как Определение архетипа & Рабочие листы: https://kidskonnect.com — KidsKonnect, 10 сентября 2017 г.

    Использование с любой учебной программой

    Эти рабочие листы были специально разработаны для использования с любой международной учебной программой. Вы можете использовать эти рабочие листы как есть или редактировать их с помощью Google Slides, чтобы сделать их более конкретными в соответствии с вашими уровнями способностей учащихся и стандартами учебной программы.

    Архетип в литературе: определение и примеры — видео и стенограмма урока

    Примеры архетипов

    Архетипы персонажей

    Представьте Рапунцель, запертую в своей башне, и вы увидите одну из самых классических и вневременных форм архетипа персонажа: девушку в беде. Этот архетип обнаруживается почти в каждом приключении или истории любви, и вы почти на 100% гарантированно увидите ее в паре с героем, еще одним архетипом персонажа.

    Архетипы персонажей разнообразны и включают протагонистов, антагонистов и людей между ними. Другие архетипы персонажей включают создание из кошмара (Грендель), верных вассалов (от Рона и Гермионы до Гарри Поттера) и влюбленных, помешанных на звездах (Ромео и Джульетта), и многих других. Один из популярных архетипов персонажей — изгой; мы видим пример этого у князя Мышкина в произведении Федора Достоевского « Идиот ». Из-за эпилептических эпизодов Мышкина он в некотором роде изгой, и Достоевский извлекает выгоду из этого «недостатка» в российском обществе, чтобы исследовать главного героя с красивой и милосердной натурой.Во многих случаях архетип изгоя также действует как фигура, подобная Христу, еще один архетип.

    Символизм / Архетипы ситуаций

    Многие из нас читают книги или смотрят фильмы, чтобы лучше понять себя и мир — есть ситуации или общие жизненные опыты, которые характерны для человеческого опыта. К ним относятся: достижение совершеннолетия, путешествие, потеря невинности, церемония, задание, возрождение и так далее.

    Давайте более внимательно рассмотрим пример путешествия в рассказе « The Worn Path » Юдоры Велти.В рассказе главная героиня Феникс Джексон, старая афроамериканка, отправляется в путешествие, чтобы спасти своего внука. Это путешествие любви, но Велти также подразумевает, что Феникс находится на втором пути разума. Из названия Велти и различных описаний у нас складывается впечатление, что, по крайней мере, один из аспектов путешествия — это управление слабым умом. Мы все сталкиваемся со старением и крайним сроком смерти, поэтому мы можем посочувствовать этому персонажу, который кажется потерянным в лабиринте слабоумия.

    Краткое содержание урока

    Короче говоря, литература вызывает наш интерес, потому что она и знакома, и незнакома.Мы узнаем себя и / или мир в архетипах, — персонажах и символах / ситуациях, которые представляют человеческий опыт. Архетипы являются основой литературы, потому что они заключают в себе те отличительные черты, которые делают нас людьми, будучи универсально связанными.

    Результаты обучения

    Завершение этого урока должно помочь вам освоить следующие задачи:

    • Определить архетипы и объяснить их назначение в литературе
    • Описать примеры архетипов характера и символики

    Что это такое и примеры

    Существует бесчисленное множество маркетинговых инструментов и техник, которые могут помочь вашему бренду выделиться из массы.Но для того, чтобы любой из них работал, вам нужен хорошо продуманный бренд, который находит отклик у вашей целевой аудитории. В противном случае любой метод, который вы используете, скорее всего, не останется незамеченным.

    Итак, почему мы устанавливаем связи с одними брендами, а не с другими? Что заставляет нас доверять определенным брендам и мгновенно ощущать их близость?

    Один из способов убедиться, что ваш бренд оказывает положительное влияние, — это изучить архетипы бренда и выбрать профиль, который поможет вам установить связь с людьми.Затем вам необходимо отразить эту идентичность во всех аспектах вашего бренда.

    В этом посте мы рассмотрим архетипы бренда и объясним, почему они являются такой эффективной стратегией брендинга. Мы разберем 12 типичных профилей брендов и поделимся несколькими хорошо известными примерами архетипов брендов, которые помогут вам понять концепцию.

    Что такое архетипы бренда?

    Концепция архетипов бренда была придумана психологом Карлом Юнгом.Он считал, что нас окружают определенные типы людей, модели поведения и личности. Они основаны на врожденных доминантных чертах, которые влияют на типичные модели поведения, желания и мотивации. Более того, Юнг считал, что эти архетипы известны повсеместно и что у всех нас есть инстинктивное понимание их.

    Эти архетипы помогают нам обозначать окружающих, чтобы мы могли быстро определить, кто главный герой, кто злодей, а кто герой. Они формируют подсознательное повествование, которое мы говорим себе, когда встречаем кого-то нового, и помогают нам определить, должны ли мы быть эмоционально вовлеченными или нет.

    С точки зрения маркетинга архетипы бренда выполняют аналогичную функцию. Они помогают очеловечивать бренды, чтобы аудитория могла формировать эмоциональные, личные связи с определенными идентичностями и повествованиями. Они используются для передачи ценностей, миссии и видения бренда и служат первым шагом на пути к установлению отношений с клиентами. Они также помогают дифференцировать бренды, наделяя их уникальными личностями, которые помогают им выделиться как незабываемые сущности сами по себе.

    12 архетипов брендов

    12 архетипов брендов Юнга уходят своими корнями в греческую мифологию и были созданы в результате десятилетий психологических исследований.

    Эти архетипы находят отклик у аудитории по разным причинам.

    Инфографика ниже иллюстрирует 12 архетипов брендов.

    Невинный

    Первый из архетипов бренда — «Невинный». Это позитивная личность с оптимистичным мировоззрением. Эти бренды обычно чисты, несколько наивны и счастливы, с сильными моральными ценностями. Они склонны источать доверие, простоту и подлинность.

    The Sage

    Этот архетип бренда посвящен поиску знаний, истины и мудрости.Их считают лидерами мнений и надежными источниками информации. Бренды этого типа нацелены на то, чтобы дать людям возможность изменить мир. Архетипы мудрецов часто используются в образовании и новостях.

    Explorer

    «Исследователь» — это свобода, приключения и открытия. Эти бренды склонны быть независимыми и амбициозными вольнодумцами. Этот архетип часто используется брендами для активного отдыха и приключений.

    Преступник

    «Преступник», как вы уже догадались, немного бунтарь.Этот архетип направлен на борьбу с конформизмом и нарушение статус-кво. Они ценят свободу и считают, что правила должны нарушаться.

    Волшебник

    «Волшебник» — это доставлять трансформирующий опыт и воплощать мечты в реальность. Они верят, что все может случиться, и уделяют большое внимание развитию творческих способностей и воображения.

    Герой

    Этот архетип олицетворяет храбрость, уверенность, вдохновение и отвагу.Герои амбициозны и вдохновляют людей работать усерднее. Их часто используют бренды, ориентированные на спорт и отдых на природе.

    Любовник

    «Любовник» — настоящий романтик. Они ценят отношения и сосредотачиваются на близости, страсти и формировании эмоциональных связей. Этот архетип часто используется снисходительными брендами, которые продают такие продукты, как шоколад, вино и косметика.

    Шут

    Этот архетип — все о веселье и юморе.Шуты озорные и чрезвычайно харизматичные. Они побуждают других не относиться к жизни слишком серьезно и присоединиться к партии. Их часто используют бренды, продвигающие еду и развлечения.

    Обыватель

    «Обыватель» теплый, дружелюбный и скромный. Их главная мотивация в жизни — быть любимыми и соответствовать им. Этот архетип обычно используется доступными, повседневными брендами, ориентированными на широкие массы, такими как домашний декор и мебель.

    The Caregiver

    «The Caregiver» — это все о альтруизме.Этот архетип построен на прочном фундаменте сочувствия, доброты и сострадания. Он обычно используется некоммерческими организациями и брендами, ориентированными на экологичность.

    Правитель

    «Правитель» — это власть, статус и контроль. Этот архетип используется брендами, которые стремятся быть лучшими из лучших, и обычно встречается на рынках роскоши, которые ассоциируются с богатством и успехом.

    Создатель

    Последний из 12 архетипов бренда — «Творец.«Этот тип бренда ориентирован на творчество и инновации, он не боится пробовать новое. Эти типы брендов постоянно стремятся создавать значимые продукты с непреходящей ценностью, часто в области дизайна и технологий.

    Примеры архетипов бренда

    Теперь, когда мы рассмотрели 12 архетипов бренда, давайте взглянем на несколько примеров хорошо известных архетипов бренда, которые помогут вам понять, как эта концепция работает на практике.

    Все перечисленные ниже бренды обладают узнаваемой идентичностью, которая находит отклик у их целевой аудитории.

    Apple (Создатель)

    Прекрасным примером «Создателя» является Apple. Весь дух бренда сосредоточен на изобретении революционных продуктов и новаторстве в области технологий. Кроме того, их рекламный слоган с 1997 по 2002 год был «Думай иначе», что прямо из сборника правил автора.

    Dove (The Innocent)

    Dove — еще один отличный пример типичного архетипа бренда. Вся идентичность бренда основана на концепции позитивного послания и простоте восприятия природы и того, кем вы являетесь.

    Disney (Волшебник)

    Мы не можем говорить об архетипах брендов, не говоря о Disney. Дисней, пожалуй, один из самых знаковых архетипов фокусников в истории. Вся личность бренда — это волшебство и чудеса. От захватывающих тематических парков до очаровательных фильмов и волшебного слогана «Где сбываются мечты» — Disney — воплощение архетипа волшебника. Уолт точно знал, что делает, когда создавал свой всемирно известный бренд.

    3 совета по созданию архетипа бренда для вашего бизнеса [+ 4 примера]

    Когда я начинаю телешоу, я сразу же пытаюсь идентифицировать каждый архетип.

    Кто главный герой? Кто злодей? Кто этот невоспетый герой, спасающий положение в последнюю минуту? Иногда это ясно с самого начала, а иногда нельзя сказать до самой последней сцены.

    Дело в том, что эти архетипы — общеизвестные личности, которые используются, чтобы рассказывать истории. Они помогают нам, зрителям, понять, что происходит, и эмоционально погрузиться в персонажей.

    В реальной жизни бренды используют архетипы для формирования своего повествования.Давайте рассмотрим 12 архетипов брендов, как определить ваш, и рассмотрим некоторые примеры из популярных сегодня брендов.

    Что такое архетип бренда?

    Архетип бренда — это представление вашего бренда как личности, основанное на 12 ключевых человеческих желаниях и ценностях, таких как безопасность, власть и принадлежность. Идея создания вашего архетипа — создать повествование о бренде и создать эмоциональную связь с вашей целевой аудиторией.

    Модель архетипа принадлежит автору и лидеру идей Кэрол С.Пирсон, которая обрисовала 12 архетипов в своей книге «Пробуждение героев внутри».

    Архетип — это больше, чем просто персонаж или персонаж — он связан с более широкой темой, концепцией или эмоцией, выходящей за пределы времени и культуры.

    Например, каждый, независимо от культуры или поколения, может идентифицировать себя с концепцией героя. Такие бренды, как Nike, воплощают этот архетип, потому что он рассказывает историю масштабируемого и устойчивого , затрагивая человеческую природу.

    Легко спутать архетип бренда с идентичностью бренда.Хотя концепции могут показаться похожими, их композиции совершенно разные.

    Идентичность вашего бренда — это целостное представление о том, как ваш бренд представляет себя миру, от логотипов и цветов до сообщений и обещаний. С другой стороны, архетип — это олицетворение ценностей, миссии и истории вашего бренда.

    Проще говоря, ваша личность говорит: « А вот и я ». Ваш архетип говорит: « Вот моя история ».

    Почему вам следует использовать архетипы бренда?

    Образцы бренда полезны для всех брендов, независимо от их размера и успеха.

    Для развивающихся компаний архетип может помочь сформировать восприятие вашего бренда. Поскольку архетип привязан к теме, потребителям легче осознать.

    Слишком часто бренды кажутся далекими от своей целевой аудитории. Архетип может помочь преодолеть этот разрыв и создать эмоциональную связь между вами и вашей аудиторией.

    Теперь предположим, что вы — устоявшийся бренд, у которого проблемы с установлением связи со своей целевой аудиторией. В этом случае создание архетипа может помочь вам создать повествование вокруг вашего бренда, за которым сможет сплотиться ваша аудитория.

    Кроме того, архетипы помогают вам установить ожидания в отношении взаимодействия с вашим брендом в каждой точке соприкосновения.

    Колесо архетипов бренда

    1. Невинный жаждет безопасности и смотрит на вещи из наполовину полного стакана. Основные темы этого архетипа — счастье, доверие и чистота.
    2. Мудрец жаждет понимания . Для них стремление к знаниям является приоритетом. Компании, ориентированные на образование, такие как Coursera и Discovery, обычно демонстрируют этот архетип.
    3. Исследователь жаждет свободы. В этом архетипе все решает смелость и волнение. Подумайте о брендах для активного отдыха и приключений.
    4. Преступник жаждет освобождения. Они верят в поговорку: «Правила созданы, чтобы их нарушать». Основные темы этого архетипа — бунт и разрушение.
    5. Маг жаждет силы . Они мечтатели, которые верят, что все может случиться. Вы также часто найдете это в развлекательных брендах, а также в косметике.
    6. Герой жаждет мастерства. Они не отступают перед вызовом и демонстрируют смелость, честность и отвагу — распространенный архетип брендов спортивной одежды.
    7. Любовник жаждет близости и сильно сосредотачивается на чувствах. Архетипы популярных любовников можно найти в таких снисходительных брендах, как шоколад, вино, парфюмерия и косметика.
    8. Шут жаждет удовольствия. Они каждый раз приносят веселье на вечеринку и не боятся маленьких шалостей.
    9. Обыватель жаждет принадлежности . Они теплые, дружелюбные и скромные. Это, пожалуй, самый гибкий архетип, и вы можете увидеть его в самых разных отраслях.
    10. Опекун жаждет обслуживания. Основная тема этого архетипа — альтруизм. Некоммерческие и экологические бренды часто изображают этот архетип.
    11. Правитель жаждет контроля. Они ценят организацию, власть и статус. Вы часто будете замечать этот архетип в брендах роскошных автомобилей.
    12. Создатель жаждет инноваций . Они смелы, креативны и не боятся пробовать новое. Технологические бренды, такие как Apple и Adobe, являются прекрасными примерами этого архетипа.

    Как определить и создать свой архетип бренда

    1. Посмотрите на свои ценности и миссию.

    Отрасль, в которой вы работаете, может показать, насколько легко вам определить свой архетип.

    Например, если вы производите туристическое снаряжение, ваш архетип легко может быть связан с архетипом «Исследователь», поскольку это все о приключениях.Или, если вы некоммерческая организация, «Сиделка» вам подойдет. Однако это не всегда так просто.

    В большинстве случаев вам придется копнуть глубже и обратиться к своим ценностям и заявлению о миссии, чтобы найти какое-то направление. Они служат тематическими столпами вашего бренда и помогут определить, какой архетип подходит вам лучше всего.

    Например, представьте, что вы представляете ювелирный бренд, предлагающий модель по принципу «один-единственный продавец», и ваша миссия — расширить возможности

    Они говорят нам, «почему» стоит за вашим бизнесом.Возможно, это устойчивость, расширение прав и возможностей, празднование или что-то совсем другое.

    Ответив на эти вопросы, вы сможете определить, какой архетип имеет наибольшее значение для вашего бренда.

    2. Опирайтесь на эмоции.

    Благодаря исследованиям мы знаем, что эмоциональная привлекательность работает. А рассказывание историй — идеальное средство для передачи эмоций.

    Вот почему архетипы могут быть такими успешными — они привязаны к эмоциям.

    Имея это в виду, подумайте, какие эмоции вы хотите, чтобы ваша аудитория испытывала при взаимодействии с вашим брендом.

    Шоколад часто ассоциируется с любовью. Таким образом, многие шоколадные бренды придерживаются архетипа «Любовник» и создают рекламные ролики, которые подчеркивают текстуру, создавая сенсорные ощущения.

    Это подводит нас к следующему совету, приведенному ниже.

    3. Думайте о своей аудитории.

    Хотя на архетип вашего бренда могут сильно влиять ценности и миссия вашей компании, в этом процессе также важно учитывать вашу аудиторию.

    Будут ли они связаны с этим архетипом? Видят ли они себя в этом? Как они ответят?

    Эти вопросы помогут вам сформировать архетип вашего бренда и приспособить его к вашей целевой аудитории.

    Например, вы можете обнаружить, что ваш бренд демонстрирует качества архетипа как «Шута», так и «Обывателя». Однако, исходя из вашего понимания своей аудитории, вы можете решить больше полагаться на нее для конкретной кампании.

    Если ваша компания проходит процесс ребрендинга, вы также можете пересмотреть, какой архетип бренда больше всего соответствует вашему бренду.

    Примеры прототипов бренда

    1. Годива

    Это простой.

    Godiva — это шоколадный бренд, олицетворяющий архетип «Любовника».

    Их бренд, отраженный в их рекламных роликах, основан на интимности, удовольствии и чувствах.

    Возьмите этот рекламный ролик.

    Он наполнен розовыми и красными цветами, которые обычно ассоциируются с чувственностью и интимностью. Кадры играют с разными текстурами, чтобы пробудить чувства.

    И если к концу рекламного ролика вы все еще не уверены в архетипе, они излагают его в слогане: «Шоколад никогда не чувствовал себя так хорошо.«

    2. Hanahana Beauty

    Социально сознательные бренды часто вписываются в архетип «Опекун». Hanahana Beauty не исключение.

    У этого бренда красоты и здоровья есть четкая миссия: подорвать индустрию красоты с помощью чистых продуктов и экологически безопасных методов, которые улучшат торговлю маслом ши.

    В своем последнем рекламном ролике Hanahana Beauty представляет новый продукт под названием «Питание для кожи».

    Одна из самых ярких строк объявления гласит: « Для меня единственное, что вы можете сделать, чтобы показать любовь, — это подарить

    Рассказчик продолжает, что любовь к себе — это тоже форма отдачи, это отдача самому себе.

    В целом, реклама привлекательная и теплая, красиво отражая архетип.

    3. Сайш

    «Как и многим из нас, мне сказали знать свое место».

    Когда вы слышите эту цитату основателя Olympian и Saysh Эллисон Феликс в рекламном объявлении о запуске компании, вы сразу же погружаетесь в ее историю.

    В этой рекламе рассказывается история архетипа «Герой», который сталкивается с проблемами и решает их лицом к лицу.Феликс объясняет, как ее путь в качестве спортсменки и матери показал ей, что ее главный конкурент — неравенство.

    Она борется со своим брендом.

    Это все, что вы ожидаете от архетипа героя: откровенный, храбрый и вдохновляющий.

    4. Netflix

    Если вы следите за этим потоковым каналом в любой социальной сети, вы, вероятно, уже догадались, что они следуют архетипу «Шут».

    Будь то в твите или в рекламе, Netflix в значительной степени полагается на юмор, чтобы привлечь и увлечь свою аудиторию.

    Бренд основан исключительно на удовольствии, а именно на том, чтобы расслабиться и посмотреть любимое телешоу или фильм. Так что это правильно, что их архетип совпадает.

    Если вы хотите создавать подобные видеорекламы на основе архетипов вашего бренда, рассмотрите такие инструменты, как Wistia, Vidyard и Hippo Video. Эти инструменты помогут вам создавать высококачественные видео для охвата аудитории как в B2B, так и в B2C.

    Создание архетипа бренда — это еще один способ установить связь с аудиторией.По мере развития вашего бренда многое может измениться, включая ваши продукты или услуги, ваши сообщения и даже вашу целевую аудиторию.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.