как создать потребительскую ценность / Хабр
ПМЭФ пестрит заявлениями о возможностях для бизнеса. Только ленивый не вспомнил набивший оскомину стереотип о возможностях в эпоху перемен. Чем обернется освоение этих самых возможностей? Только бы не тоннами однотипных товаров, состряпанных на скорую руку с одной только целью — занять пустое место на полке. В общем, не хочется на те же самые грабли.
Под граблями я имею в виду материалистический подход к потребительскому спросу. Как у нас принято считать? В ситуации дефицита, главное это продукт, его технические характеристики и свойства. А всякие там UI и UX, клиентский опыт опять же, все от лукавого. Вот это вот залихватское «ну, а че там такого, создайте русский айфон»…Ну создайте, че там такого?
Создать русский айфон совсем не просто. И дело здесь не в том, что нет у нас комплектующих, инженеров или технологий. Отнюдь. Народ, который сам летает в космос и подвозит туда большую часть планеты, не только в айфон может. Проблема совсем в другой плоскости.
Плоскость эта называется создание ценности.
Ценность определяет выбор и влияет на принятие решений. Конечно, если этот выбор есть. На всякий случай сделаю оговорку, не та ценность, которая мертвым грузом лежит в томах по стратегическому развитию. Речь идет о ценности, которая активирует центр удовольствия в подкорковых структурах головного мозга. Несмотря на эфемерность понятия, ценность имеет вполне себе материальный субстрат и представлена в виде целого набора нейромедиаторов: дофамин, окситоцин и эндорфины.
Процесс выбора и принятия решения принято выражать через незатейливое уравнение, решение = ценность — боль. Где ценность это совокупность психологических полезностей по Канеману, а боль — это препятствия на пути обладания этой самой ценностью. Решение этого уравнения происходит каждый раз, когда необходимо сделать выбор или принять решение. Как это происходит?
Любой организм стремится к состоянию нирваны. Удивительно, но именно этот термин используют нейробиологи.
Нирвана — это состояние полного удовлетворения, такое ничегонехотение. За достижение этого состояния отвечает механизм гомеостаза. Гомеостаз управляет всеми системами организма и приводит их в состояние баланса, то есть, нирваны.
Состояние нирваны нарушается каждый раз, когда мы испытываем потребность. Потребности бывают двух видов: физиологические и эмоциональные. Физиологические потребности включают в себя все, что необходимо для благополучного функционирования организма: дыхание, сон, еда, питье, работа всех биологических систем. С эмоциональными потребностями несколько сложнее, их удовлетворение зависит от других: безопасность, место в социальной группе, любовь, принятие, уважение и собственная важность.
Эмоциональная потребность, не получив удовлетворения, продолжает удерживать систему в состоянии дисбаланса. Перебирая объекты, бренды и товары, мы стараемся найти то единственное, что способно заглушить застарелую эмоциональную боль. Помните анекдот про красный велосипед? Где красный велосипед для мальчика и красный Феррари для взрослого мужчины это способ компенсации эмоциональной потребности в уважении и признании.
Дело не в цене, а в ценности.
Другими словами, привлекательность продукта в глазах потребителя имеет корреляцию с эмоциональной ценностью. Ваш бренд имеет спрос ровно настолько насколько он способен выполнять функцию лекарства для эмоциональной боли.
Как раз с этим у нас и проблема.
Что такое Нирвана, определение термина в Философский словарь
группа, рок, музыка, буддизм, Индия, медитация, спокойствие, состояние, йога, блаженство, Будда, кайф, курт, покой, рай, понятие, пустота, религия, мысль, песня, слушать, вана, ощущение, цель, эйфория, йог, наркотики, наслаждение, уход, хорошо, человек, транс, важно, гитара, гранж, мир, молитва, нирван, сансара, сон, Нир, чакра, старое, небытие, дзэн, гармония, экстаз, удовольствие,
Умиротворяющая атмосфера погружала в состояние нирваны, и только дуновения ветерка и шелест волн не давали полностью потерять связь с реальностью.
Алексей Пертов, Гнус. роман
Только тот, кто полностью отказался от мирской жизни, достигнет нирваны (блаженства и просветления) — главный тезис тхеравады.
Ш. И. Гойтимиров, Основы истории религий. Учебник для 8-9 классов общеобразовательных школ, 2009
Половина этих поучений относится к нашей ситуации в этом мире, другая посвящена способам выхода за пределы сансары, то есть достижения нирваны.
Калу Ринпоче, Основы буддийского пути, 2012
Э. Л. Сирота, Этика. Для тех, кто хочет все успеть, 2016
Что бы вы ни проповедовали, и то, и то приводит к полной нирване.
Н. Ю. Рысёв, Активные продажи 3.4: Стратегии переговоров, 2012
Согласно учению брахманов, нирвана означает приобщение индивидуального духа к абсолюту (Брахману).
В. Ф. Сидорченко, Крайняя необходимость при угрозе морских аварий, 2010
Нас также не привлекает возможность достичь состояния шравак и пратьекабудд35, поскольку это не окончательная нирвана, а лишь преодоление страданий36.
Первый Джамгён Конгтрул Лодрё Тхае, Великий путь пробуждения. Комментарий к поучениям Махаяны о семи пунктах тренировки ума, 1981
Для себя они обычно просят не богатства и почестей, а обретения нирваны.
Джозеф Гаер, Как начинались великие религии. История духовной культуры человечества, 2012
Пол Карус, Провозвестие Будды
Сама идея нирваны есть, вероятно, некоторое переосмысление и упрощение ведения про вечный покой.
Дмитрий Логинов, Вечный Покой
— Речь не идёт о бессмертии как вечной райской нирване.
Кирилл Леонидов, Эксперимент
Такое состояние души называется нирвана.
Джозеф Гаер, Как начинались великие религии. История духовной культуры человечества, 2012
Потому ли, что умственная деятельность моя погружается в настоящую нирвану, что я окончательно теряю сознание?
Коллектив авторов, Жизнь после смерти, 2015
Цель каждого буддиста достичь нирваны.
Н. В. Рассадина, Культурно-историческая концепция непротиворечия научных и религиозных истин, 2013
С каждой минутой сердце девушки наполнялось болью, обидой, тревогой… Но от этого в теле чувствовалась нирвана, но она не выдержала и по щекам потекли слёзы…
В. С. Хвостикова, Мысли
Этому идеалу в церковном христианстве соответствует идеал отречения и в буддизме идеал нирваны.
В. Ф. Булгаков, В споре с Толстым. На весах жизни, 2014
Только удобно устроил голову на подушке и стал проваливаться в нирвану сна, как явились жёны.
Юрий Иванович, Обладатель-тридесятник, 2014
Те же, кто достиг истинной нирваны, вышел из круга постоянных превращений, поэтому для них уже нет каких-либо пространственных ограничений.
Е. А. Разумовская, Все тайны реинкарнации. Реальность жизни после смерти, 2010
Раз это так, тогда, во-первых, нирвану можно найти на земле, и, во-вторых, она как-то должна проявляться в нашей жизни.
В. В. Жикаренцев, Возвращение в Сердце. Мужчина и Женщина, 2008
Некоторые называют нирвану чистым интуитивным сознанием.
Л. Д. Дымченко, Основы философии, 2011
Чтобы избежать страданий, надо отказаться от суетного мира, и тогда наступает нирвана — блаженство и просветление.
Ш. И. Гойтимиров, Основы истории религий. Учебник для 8-9 классов общеобразовательных школ, 2009
На самом деле его заботит это самое «ничто», его собственная нирвана.
Хорхе Анхель Ливрага, Сокровенный смысл жизни. Том 3, 2013
Это путь к нирване — состоянию полной невозмутимости, освобождения от всего, что приносит боль.
В.
С. Горбунов, Философия. Учебное пособие, 2012
К счастью, на этот раз нирвана длилась недолго. Наставник открыл глаза и недоумённо взглянул на меня.
Сергей Бадей, Лукоморье. Поиски боевого мага, 2012
Ну уж, а что нирвана и царство небесное это одно и то же — так это даже ребёнок знает.
Д. С. Савельев, Три взгляда в бесконечность, 2015
При всей популярности буддизма — это деструктивное учение, соединение с атомами мира через состояние нирваны ведёт фактически к самоуничтожению индивидуума.
Э. В. Лимонов, Plus ultra (За человеком), 2016
Вы должны погрузиться в нирвану — полную свободу от мыслей.
Н. Б. Правдина, Везение на каждый день 2016 года. 366 практик от Мастера. Лунный календарь, 2015
Однако, если рассматривать её сквозь призму праджни (неконцептуального сознавания), мир сансары есть в действительности самоосвобождённая нирвана.
Кен Уилбер, Четвертый поворот. Перспективы интегрального буддизма, 2014
Ну что за привычка — вместо ответа впадать в нирвану?
Сергей Бадей, Лукоморье. Поиски боевого мага, 2012
Ты даже вышел на второй уровень нирваны.
Сергей Бадей, Лукоморье. Выпуск боевого мага, 2015
Осознав это, мы поймём, что с нашей стороны было бы в высшей степени эгоистично стремиться лишь к собственному освобождению, к собственному переживанию нирваны.
лама Еше, Энергия мудрости. Основы буддийского учения, 1982
Избавление от страданий возможно не в мифической нирване, а только на основе вложения части своего ежедневного труда в самого себя.
Лев Кривицкий, Эволюционизм. Том первый: История природы и общая теория эволюции, 2009
Всё будет счастливо, всё будет довольно. А чему нельзя помочь, то будет погружено в нирвану или небытие (временно, конечно).
К. Э. Циолковский, Космос моей жизни (сборник), 2016
Ведь вы из состояния собранного и сосредоточенного перейдёте в некую кефирную нирвану, позволяющую воспринимать всё с великой доброжелательностью, но лишь до появления первых неприятностей, то есть, в данном случае, до получения «двойки».
Иван Дубровин, Все об обычном кефире
Но бездействие всегда завораживает, магнитит своею сложностью и, в наш динамический век суматошной погони за настоящими и призрачными ценностями, даже обескураживает какой-то тайной рациональностью, граничащей с нирваной.
А. И. Бойко, Преступное бездействие, 2003
Я вступаю в то самое пространство отдыха, нирваны и самой вульгарной лени, которую очень легко прощает моя вечно чем-то озабоченная совесть.
Светлана Демидова, Медовый рай, 2013
Я полностью погрузился в нирвану вольной и расслабленной, безобязательной больничной жизни…
О. Б. Литаврина, Синдром мотылька (сборник), 2011
У него не было доступа к переживанию того, что сансара и нирвана обладают одной и той же основой и что «освобождение от страданий» означает пробуждение непрекращающейся радости.
Ангелика Прензель, Небесные танцовщицы. Истории просветленных женщин Индии и Тибета, 2007
В зале была непринуждённая, располагавшая к нирване обстановка.
Вадим Кольцов, НАВАЖДЕНИЕ. Фэнтези
Он был улыбчив, благодушен и, судя по всему, постоянно находился в том расположении духа, которое обыкновенным людям заменяет нирвану, — то есть имел всё, что хотел, и не желал большего.
Валерия Вербинина, Миллион в воздухе, 2010
Основу учения буддизма составляют «четыре благородных истины»: духкха, тришна, нирвана, садхана.
И. И. Бурдукова, Культура и политические системы стран Востока, 2008
Достижение нирваны невозможно без нравственности, добродетель и мудрость в буддизме неотделимы.
И. И. Бурдукова, Культура и политические системы стран Востока, 2008
Он был существом слишком нейтральным, слишком «отсутствующим», чем-то вроде особо привилегированного пассажира, которому нечего делать, кроме того как спокойно и пассивно существовать в некой нирване собственного изобретения.
Джек Лондон, Мятеж на «Эльсиноре», 1914
Никто из нас никогда не достигнет перманентного состояния нирваны, никто не сможет просто снять обувь и закинуть ноги на стол, будучи уверенным в том, что мы свободны от всех проблем, что с нашим положением дел всегда всё будет в порядке.
Альберто Виллолдо, Мудрость шаманов для превращения мечты в поступок, 2005
наиболее распространенное из нескольких имен, которые Будда дал
цель его религии, а некоторые другие — Превосходные
( Пантам ), Безопасность ( Кхемам ), Чистота ( Суддхи ),
Остров ( Дипам ) Свобода ( Мутти ) и
Кульминация ( Парьянам ). Слово Нирвана приходит
от корня, означающего «выдувать», и относится к
тушение пожаров жадности, ненависти и заблуждения.
Когда эти эмоциональные и психологические загрязнения
разрушенный мудростью, ум становится свободным, сияющим и
радостным, и после смерти человек больше не подлежит перерождению. «Один
чему и только одному я учу, страданию и
прекращение страдания». Казалось бы, поэтому
что Нирвана не является ни полным ничтожеством, ни существованием
в том смысле, в котором эти слова обычно используются. Один
хотя вещь несомненная, это не небесное состояние и
это не поглощение индивидуальной души
Абсолют, идея, которая больше характерна для индуизма.
Однако, как бы это ни понималось, Будда
говоря, что «Нирвана — это высшее счастье»
( ниббанам парамам сукхам ) ясно дает понять, что
является стоящей целью. Другой
критика заключается в том, что Нирвана занимает так много времени, чтобы достичь и
так мало кто может это сделать. Ни одна из этих критических замечаний не соответствует
с точки зрения Будды, напротив, он утверждал, что
любой может достичь Нирваны, и если его наставления
соблюдаются искренне и тщательно, можно было бы сделать это в пределах
настоящая жизнь. Йоханссон,
Р. Психология нирваны . Город-сад, 1970; |
Бодхисаттвы — просветленные существа, которые отложили вход в рай, чтобы помочь другим достичь просветления
Бодхисаттвы — просветленные существа, которые отложили вход в рай в чтобы помочь другим достичь просветления
| Бодхисаттвы — просветленные существа, которые отложили вход в рай
чтобы помочь другим достичь просветления. Бодхисаттвы обычно изображаются менее строгими или замкнутыми, чем Будда. Отрекаясь от собственного спасения и немедленного входа в нирваны, они посвящают все свои силы и энергию спасению страдающих существ в этом мире. Бодхисаттвы, как божества сострадания, обычно представлены драгоценными украшениями, элегантными одеждами и изящными позами.
| |||||||||
| Кому слева — глиняная статуя из Майцзишаня периода Северной Вэй.
Что в этой фигуре кажется вам заметно отличающимся от изображения Будды, которые вы видели? НЕКОТОРЫЕ МЫСЛИ | |||||||||
| |||||||||
|
Какие различия между двумя фигурами вы наблюдаете? Один или другой, кажется, лучше представляет идею Бодхисаттвы? | |||||||||
| |||||||||
|
Династия Тан открыла период
роста и процветания, во время которого процветал буддизм.
Буддийские верования, храмы и искусство пронизывали почти все уровни Тан.
Многие из этих скульптур были украшены яркими красками, которые со временем потускнели. Попробуйте представить, как они могли появиться когда впервые сделал.
Внизу два бодхисаттвы Тан, оба из Дуньхуана. Один (слева) датируется примерно 700 годом, другой (справа) — примерно 800.
| |||||||||
| |||||||||
| Один из этих
Фигуры бодхисаттвы, приведенные ниже, являются ранним танским примером, а
другой пример Sui.
Можете ли вы сказать, какой из них пример Тан? Что поможет определить? | |||||||||
| |||||||||
| ОТВЕТ | |||||||||
|
Образ Гуаньинь традиционно изображался в виде молодого индейца.
Слева Суй (581-618) Гуаньинь. | |||||||||
| |||||||||
| Ниже два Тан
изображения Гуаньинь.
Вы видите корни проявления Гуаньинь как китайцев? Богиня Милосердия на этих изображениях? | |||||||||
|
| ||||||||
| После
Тан, культ Гуаньинь приобрел популярность во многом благодаря
литературы, народных сказок и художественных образов. | |||||||||