Поколение молчаливое: Теория поколений… X, Y, Z и А (альфа)- кто есть кто?

Теория поколений… X, Y, Z и А (альфа)- кто есть кто?

Позвольте в рамках «Декады молодежи», которая проходит сейчас в ПГУ, затронуть такую неоднозначную и вечную тему, как взаимоотношение поколений.

Итак, говоря о поколении, необходимо затронуть, прежде всего, личность человека. Личность каждого человека формируется под влиянием различных факторов: семьи, социума, повседневной обстановки и работы. Также серьезное влияние на общество оказывают СМИ, которые внушают различные продукты в виде социальных и морально-общественных норм. Однако большую часть людей из одного поколения объединяют некоторые фундаментальные события, ценности.

Вследствие каждого временного события меняется привычный уровень комфорта большинства людей, появляются или исчезают профессии и промышленные компании, потребности общества растут или падают. Каждое изменение в определенном хронологическом интервале воздействует на формирование взглядов молодых людей на жизнь. Однако система ценностей предыдущего поколения остается, почти, неизменной.

Поколение — это общественная группа людей, родившихся в один хронологический промежуток времени, которые росли в аналогичных условиях.

Часто происходит так, что между поколениями возникают возрастные недопонимания. Мы ругаемся со своими детьми и родителями как по серьезным причинам, так и по мелочам. Психологи во всем мире изучают данную проблему на протяжении многих лет. Возникает множество заключений на эту тему, но вопрос до сих пор остается открытым: почему между людьми, которые появились на свет с незначительной разницей в возрасте (10 – 20 лет), может возникать такая колоссальная разница во взглядах на жизнь.

Основоположниками теории поколений были два Американских исследователя: Нейл Хоу и Уильям Штраус. В 1991 году они разработали концепцию, основанную на расхожей философии людей разного возраста, выпустив книгу «Generations» (Поколения).

Выделяют следующие поколения.

Молчаливое поколение | 1925 – 1944

Ценности основной ячейки данного общества формировались до конца 50-х годов. Этот временной отрезок отличителен: Великой Отечественной войной, Сталинскими репрессиями, послевоенной реабилитацией людей и страны и др. Слово «семья» для них на первом месте. Только в узком кругу родных такой человек может делиться своим мнением на любые темы. Поскольку только семья не предаст. В общественных местах такие люди чаще всего отмалчиваются. Как гласит история и рассказывают наши предшественники, во времена Сталинских репрессий были очень актуальны доносы на соседей и коллег по работе. И в случаях, если человек «взболтнул лишнего», могли расстрелять лишь только за его слова, принимая информацию доносчика за истину. На этой почве поколение и получило свое название — молчаливое.

Также в тот временной промежуток появились антибиотики, которые изменили всю мировую медицину. Что впоследствии внушило людям безусловное доверие к работникам медицинской сферы. Заключения врачей воспринималось как табу, не подлежащее оспариванию.

Итак,  люди из данного хронологического интервала чтут законы, мнение других людей и лишний раз не открывают рта без веских причин. Также они очень предусмотрительны в отношении сбережений на черный день.

Поколение бэби-бумеров | 1944 – 1967

Представители данного поколения рождались в послевоенный период. С 1950 по 1962 коэффициент рождаемости превышает показатели на сегодняшний момент.

Бумеры отличались оптимизмом, почти все из них могли работать в коллективе и любили командные игры, к примеру, футбол или хоккей. Также они были очень крепки здоровьем и выносливы, хорошо выполняли работу своими руками. Да, да, друзья, это те самые люди, которые могли работать за идею, за светлое будущее страны, и это, то самое время, когда дороги и импортные автомобили делались не на один год.

Н.С. Хрущев мотивировал общество обещаниями о «светлом завтрашнем дне», а путь к этому светлому будущему прокладывался на коммунистических началах.  Коммунизм — это концепция формирования социума, в котором люди будут обеспечены всем необходимым в равных условиях и вне зависимости от их возможностей. На людей данного возраста оказали влияние идеалы Советского Союза. Они росли в духе патриотизма, никто не сомневался в завтрашнем дне, все слепо верили в светлое будущее.

Однако в 90-е годы данная идеология развалилась, в период перестройки, когда люди потеряли работу, статус, а все их финансовые сбережения утратили свою ценность. Распад СССР случился в период, когда они еще не были пожилыми, следовательно, отрезок взрослой жизни во время реформ и после них эти люди провели с другими правилами и традициями, отличительными от тех, которые были ранее. Поэтому бэби-бумеров можно причислить к потерянному поколению. В принципе, данный термин можно отнести к любому поколению, которое пережило серьезные реформы и не смогло адаптироваться к ним. Показательным примером были люди, вернувшиеся после Первой мировой войны: многие из них так и не смогли приспособиться к обычной жизни.

Большинство из них работяги «с большой буквы» при необходимости готовы работать по 60 часов в неделю без отгулов. Самое страшное для этих людей — это потеря работы. И один из важнейших факторов для них — это словесная похвала, в виде признания полезности их проделанной работы.

Большая часть из них являются консерваторами.

По сведениям Роскомнадзора, люди данного возраста являются основными потребителями газет и телевидения.

Бумеры почти не пользуются различными мессенджерами и современными гаджетами. Разумеется, есть исключения из правил — самые младшие представители поколения, родившиеся в период с 1960 по 1963 года. Начиная с 2003 года, когда человечество начало переходить на работу с компьютерами, многим из них пришлось осваивать данные новшества в силу специфики своих профессий. Однако, по данным  Citipost Mail, 91% бумеров имеют минимум по одному аккаунту в социальных сетях.

Тяжело переживают глобальные перемены, недоверчиво относятся к гаджетам, благосклонно воспринимают игреков и зетов. В отличии от молчаливого поколения, бумеры любители «почесать языками» и поучить потомков жизни. Поэтому, если представитель данного класса ваш коллега по работе, будьте готовы к периодическим нравоучениям с комментариями о том, что в их молодости все было лучше: работники квалифицированней, команда более сплочённей и так далее.

Поколение Х (икс) | 1967 – 1984

Родители иксов прошли Великую Отечественную войну или появились на свет сразу же после ее завершения. В послевоенный период большинство людей являлось представителями обычного рабочего класса: строителями домов, ремонтниками дорог, врачами, учителями и так далее. Большинство времени они уделяли своей работе, а не воспитанию детей. Как мы упоминали ранее, самое большое количество разводов пришлось на долю бэби-бумеров, что также повлияло на падение показателя рождаемости. В итоге, было множество неполноценных семей. Матерям-одиночкам приходилось устраиваться на работу, чтобы прокормить себя и своего ребенка, вместо того, чтобы заниматься их воспитанием.

Поэтому можно сказать, что большая часть иксов была предоставлена самим себе в детстве и в подростковый период, то есть выросли самостоятельно.

В редких случаях, когда мамы и папы занимались воспитанием детей, они пытались внушить им свои социалистические взгляды на жизнь. Им внушали про светлое будущее и что нужно трудиться во благо своего народа и государства. Они искренне верили в то, о чем твердило старшее поколение, однако в силу возраста не могли до конца понять и прочувствовать всю суть данной философии. И как только они достигли так называемого сознательного возраста (20 – 25 лет), начинается распад СССР, и все заложенные идеалы и принципы рушатся за несколько лет у вас на глазах. Поэтому неудивительно, что категория общества X не проявляет особый интерес к политике.  Данная категория людей очень недоверчива ко всему, что их окружает, начиная от рекламных продуктов и громких лозунгов, заканчивая уверенностью в завтрашнем дне, к примеру, выплатят ли им зарплату на работе или вообще сократят. Следовательно, им присуще полагаться только на самих себя.

Одна из их особенностей — это неординарное видение различных вопросов и подход к их решению. Они стараются быть всегда в курсе событий, происходящих в мире. Также они очень эластичны по отношению к переменам.

Иными словами, иксы выросли в тяжелом периоде разногласий и перемен, вследствиие чего им больше остальных присущи депрессии, психическая неустойчивость и душевные переживания. Но стойкость духа и умение выживать в трудных условиях является одним из многих качеств, свойственных иксам.

Иксы отличаются своими лидерскими качествами. Они понимают, как правильно организовать свое рабочее пространство и подобрать необходимых исполнителей, чтобы своевременно выполнять задачи для достижения поставленных целей.

Как правило, они активно продвигаются по карьерной лестнице. Как их предшественники, они опасаются потери работы: большое количество записей в трудовой ужасает их. Работа ради денег и повышения в должности отчетливо резюмирует данную категорию людей, но этот критерий является причиной  их внутреннего «выгорания».

Работа по ненормированному графику — это не про иксов. Им нужен фиксированный режим работы, для того чтобы они могли грамотно распределять время на построение карьеры и семью.

В отличие от бумеров, они начали трудиться во благо своего будущего, а не общественного. Но это не отменяет того факта, что им небезразлично, что о них подумает другие люди.

Одним словом, данная категория людей чаще всего имеет большой арсенал знаний и опыта в решении сложных задач и множество других положительных качеств. Однако их необходимо периодически финансово мотивировать, а также карьерно.

Также они стараются дать своим детям все то, чего не было у них: родительское внимание и заботу, материальную помощь, помощь в получении образования, дальнейшего трудоустройства и покупки квартиры. Однако, несмотря на это, они с трудом расстаются со своими накоплениями, в особенности если тратят их на свои собственные нужды, а не семейные.

Характерные особенности:

 — Основополагающей задачей для представителей X является упорный труд и самостоятельное достижение результата, поскольку они не видят целесообразности в командном успехе. Признание другими икса как индивидуальной успешной личности в социуме и его построении карьеры намного важнее коллективной работы.

— В отличие от предшественников, иксы в полной мере приспособлены к рынку труда: они сами выплачивают налоги и трудятся над улучшением своих показателей в выбранной ими сфере деятельности.

— Очень важным показателем для них является четкое разделение рамок между работой и личной жизнью. Потому что фактор времени для них более ценен, чем финансы.

— Иксам требуется постоянное развитие как в работе, так и в жизни.

— В период данного поколения появились первые телефоны и компьютеры.

— Несмотря на все трудности перемен, которые пришлось пережить X-м, по большей части они являются бескорыстными людьми. Следовательно, они будут сторонниками тех компаний, товары и услуги которых направленны на определенную помощь для общества.

— Они готовы пройти очень долгий и тяжелый путь для достижения поставленной задачи. Могут обрабатывать большой объем информации.

— Придерживаются простых и консервативных взглядов во многих вопросах. Один из примеров, который мы уже обсуждали, они не станут трудиться во благо общего дела, если это не принесет им личную выгоду, и не верят в завтрашний день.

— Иксы гонятся за стабильностью и чтут свое время и финансы. Они сдержанные, практичные, долго взвешивают все «за и против» перед тем, как принять решение.

— Большинство иксов выбирают одну или две сферы деятельности и развиваются в них всю оставшуюся жизнь. Прохождение длинной цепочки от менеджера по продажам  до директора компании — это именно про них.

Поколение Y (игрек) или миллениалы | 1984 – 2000

Миллениалы — одно из самых тяжелых поколений для общественного восприятия. Данное название произошло от латинского слова «миллениум» — тысячелетие. Поскольку Y родились на стыке тысячелетий. На сегодняшний день игрекам от 20 до 36 лет.

Данная категория людей выросла в очень непростой период: перестройка, войны и эпидемии. Однако стоит отметить, что были и положительные перемены: глобальный прогресс в информационных технологиях. Благодаря смартфонам игреков называли «поколением большого пальца», поскольку они были первыми людьми, кто набирал сообщения в телефоне пальцем одной руки.

По большей части они заботятся только о самих себе, о свадьбе и детях начинают думать не раньше 30 лет. Самопознание — их основное кредо в жизни.

В большинстве случаев с игреками их обеспечивают родители до тех пор, пока те очень крепко не встанут на ноги. И они в свою очередь не спешат с трудоустройством, объясняя это тем, что работа должна приносить удовольствие.

Им чужды устаревшие методы обучения, поскольку в век информационных технологий ценность самой информации теряет свой вес. Сведения, которые можно было получить только от преподавателя, теперь есть в открытом доступе, в интернете. С одной стороны, это хорошо, но с другой, миллениалы становятся слишком доверчивы к сведениям, получаемым через Интернет-ресурсы, не проверяя подлинность данной информации.

Смысл получения образования в университете для них теряет свою значимость. Также у них возникают вопросы к актуальности информации, получаемой ими от преподавателей, которые обучают по устаревшим методам.

Нельзя утверждать, что их вообще не беспокоит продолжение рода, но все-таки на первом месте остается саморазвитие и получение благ от мира сего. Одна из причин данных убеждений — это постоянные перемены в жизни игреков, начиная от экономических переворотов, заканчивая немыслимо быстрым развитием технологий. Просто они не уверены в завтрашнем дне и в пригодности того, чем они занимаются сегодня. Поэтому не видят оснований для построения планов на дальнейшее будущее.

Характерная черта для Y — это так называемая «бессрочная молодость». Они стараются до последнего отсрочить факт того, что они уже взрослые люди. Поскольку быть взрослым — значит самому нести ответственность за свои поступки, а то и своих детей. Мысль о данных реалиях ужасает миллениалов. Основной причиной этому является показательный пример их родителей, так как иксы отдавали и отдают все до последнего, чтобы обеспечить своих детей. Говоря прямо, могут потратить последние накопления ради светлого будущего своих чад. Смотря на все это, игреки не хотят такой же участи.

Данная категория людей хотят иметь все и сразу. Поскольку большую часть их сознательной жизни мама с папой старались обеспечить всем необходимым, а им в свою очередь не требовалось прикладывать для этого каких-либо усилий.

Очень важным фактором для них являются выгодные знакомства: они считают, что связи с нужными людьми сыграют более значимую роль в их финансовом благополучии, чем образование в университете или колледже.

Финансы — существенный фактор для данной категории людей. Поскольку деньги открывают пути к достижению успеха и свободы выбора дальнейшего построения жизни. Однако с тратой денег у них все очень неоднозначно. На первый взгляд, их воспитывали запасливые иксы или бумеры, но при этом большую часть жизни они существуют в современном мире искушений и соблазнов в виде изобилия товаров и услуг, где очень тяжело отказать себе в покупке чего-нибудь, даже если это не предмет первой необходимости. Поэтому им очень трудно грамотно распределять финансы, чтобы не уйти в минус, и в итоге они обращаются к услугам банков по предоставлению кредитных карт.

Миллениалы проявляют повышенный интерес к общению в социальных сетях. В виртуальной реальности они чувствуют себя намного увереннее и комфортнее, чем в реальной жизни. В онлайн-пространстве можно придумать себе вымышленный портрет самого себя, с новым имиджем и моральными устоями, так сказать, идеализировать свою личность. Также высказывать свое мнение о ком-то, не следя за выражениями и оставаться совершенно безнаказанным.

Они не любят выстраивать свою карьерную лестницу с самых низов. Им нужны почетные должности и большие зарплаты прямо сейчас, просто потому что они пришли работать в компанию. Тем не менее, они стараются быть квалифицированными в нескольких направлениях одновременно и впитывать в себя разностороннюю информацию, что является положительным качеством в нашем мире.

Вопреки всем странностям категории людей Y, они по-своему занимательные и необычные. Миллениалы — оптимисты с большой буквы. Они уповают на то, что жизнь потрясающая и необыкновенная, а все люди не такие коварные, как кажется на первый взгляд. Путешествия по миру в поисках новых ощущений — это их девиз по жизни. В отличие от предшественников, они смело могут уволиться с работы, даже не найдя подходящую замену, чтобы взять творческий отгул на «поразмыслить».

Поколение Z (зет) или зумеры | 2000 – 2015

Поколение Digital, стартапов и креативного предпринимательства. Для них не существует шаблонов и ограничений, принципов и устойчивых взглядов. Делай как «по кайфу» и что «по кайфу» и плевать на последствия — их кредо по жизни.

С самого раннего возраста зеты любят получать новые знания и способны запоминать и обрабатывать большие объемы информации. Основные сведения они берут из всемирной паутины.

Из значительных нюансов — они очень капризные и психически неуравновешенные особы, склонные к нарциссизму и эгоизму. В случае, если им откажут в их просьбе, они могут закатить истерику и устроить скандал.

Представители данной категории людей — это свободные художники своего рода. Они не нуждаются в комфортных условиях, стабильной работе и финансовых привилегиях. Они тянутся к новому и незнакомому. Им не принципиально, где спать и на чем передвигаться. Осознание опасных последствий их действий очень невелико. Самое важное — это получить порцию новых ощущений здесь и сейчас.

Одно известно точно, их нужно мотивировать. Всё, что они делают, требует реакции окружающих, неважно, негативной или позитивной. Главное — это внимание к их личности, они просто пожиратели эмоций. Все задачи, которые вы ставите перед этим поколением, нужно формулировать четко и детально. А вот за каждое выполненное сразу давать вознаграждение. Они не любят работать на будущий результат, им необходима мотивация за каждое выполненное задание.

Зеты не могут обойтись без применения различных гаджетов в повседневной жизни. Они проявляют повышенный интерес к новаторским технологиям. Поэтому можно предположить, что в дальнейшем большинство из них свяжут свою жизнь с биоинженерией, IT-технологиями и прочими сферами, связанными с изучением чего-то нового и неизведанного.

По большей части поколение Z предпочитает варианты удаленной работы или freelance, работа в кабинете с 10 до 19 не для них.

Они увлекаются изучением time-management и нетворкингом, то есть пытаются улучшить свои способности к восприятию информации, ее обработке и дальнейшему ведению переговоров. Однако перечень основных интересов на этом заканчивается. Экспансивные знания о современных трендах этой недели для них самый значимый фактор, а все остальное можно будет узнать в любой момент через всемирную паутину, когда «прижмет». Большинство из них являются самоучками, использующими различные инструменты для обучения, такие как вебинары, посты в Instagram и видеоролики в Youtobe.

Поколение A (альфа) | c 2011

Альфа в корне отличаются от предшественников по многим пунктам. Они динамичные пользователи всемирной паутины. Примерно в 2 года около 80% малышей уже активно играют в игры на смартфонах и планшетах.

Современные родители стараются избегать лишней агрессии по отношению к современным детям. И поколение A (альфа)  отличается повышенным чувством самодостоинства с раннего возраста и общаются со старшими на одном уровне.

Они практичны почти во всем, не стесняются лишний раз спросить «зачем?». В особенности их волнует вопрос, как использовать приобретенные знания в повседневной жизнедеятельности. Если ответ им не понравится, объяснить важность того или иного действия, будет крайне проблематично. Они выросли в окружении нескончаемого количества игрушек, одежды и современных гаджетов. Они быстро утрачивают интерес к чему-либо, их трудно поразить или осчастливить.

Они знают целый ряд психологических приемов, действующих на родителей. Без труда могут провести внутренний анализ своего состояния и понять причины возникновения депрессии или, наоборот, поднятия настроения. Они будут готовы пройти через любые наказания, но останутся стоять на своем во что бы то ни стало.

Они осведомлены и компетентны во многих вопросах, не подвластных детскому восприятию еще 10 лет назад, таких как взаимоотношения родителей, причины финансовых проблем в семье и для чего, в принципе, нужны деньги. Также альфы очень быстро прогоняют информацию через себя и проводят ее детальный анализ. Но есть и обратная сторона медали: им очень тяжело дается удерживать в голове получаемые сведения. У некоторых бывает так, что они не могут запомнить даже адреса, где они живут. Их мышление кардинально отличается от всех предшественников: им важно не запоминать адреса, даты или имена, а знать, через какой источник лучше найти необходимые сведения, как их классифицировать и применить в дальнейшем.

Иными словами, коммуницировать с нынешними детьми очень непросто. Но это очень многообещающее поколение, которое, вполне возможно, будет двигать наш мир вперед.

Отдел психологического сопровождения и профориентационной работы ПГУ.

Теория поколений | Retail.ru

Бизнес-футурологи (специалисты, занимающиеся бизнес-прогнозами) отмечают, что совсем скоро классический маркетинг не будет успевать реагировать на изменения в обществе. Поэтому глубинные ценности поколений могут стать важным ориентиром для маркетолога. Понять и обнаружить эти ценности помогает теория поколений.

Теория поколений была создана в 1991 году американскими учеными Нейлом Хоувом и Вильямом Штраусом. Причем она возникла на стыке нескольких наук. Нейл Хоув был экономистом и специалистом в области демографии, а Вильям Штраус – историком, писателем и драматургом. Они одновременно и независимо друг от друга решили подробно изучить такое понятие как «поколение». Их внимание привлек известный «конфликт поколений», который не связан с возрастными противоречиями. Если бы было иначе, люди, достигая определенного возраста, приобретали возрастные ценности, характерные этому периоду. Но этого не происходит, дети, достигая возраста своих родителей, не становятся точно такими же, как они.

Авторы теории проанализировали всю историю США и выявили интересную закономерность. Они обнаружили определенные периоды, когда большинство людей обладают сходными ценностями.

Ценность – значимость явлений и предметов реальной действительности с точки зрения их соответствия или несоответствия потребностям общества, социальных групп и личности.

Основой теории стали ценности представителей разных поколений. Ценности формируются общественными событиями и семейным воспитанием. Формирование ценностей происходит до 12-14 лет. Ребенок не оценивает события с позиции «это хорошо или плохо», «правильно или неправильно». Он просто умеет жить в этих условиях. Глубинные ценности являются подсознательными, большинство из них незаметны, но в дальнейшем поколения живут и действуют под их влиянием.

Один из примеров влияния ценностей на поведение людей, так называемый феномен «съешь тарелку до конца». Он возникает, когда бабушки стремятся накормить своих внуков и говорят «в последнем кусочке вся сила». Так проявляется одна из ценностей поколения, пережившего голод и тяжелое военное время – экономность, жизнь про запас. Механизм «работы» ценности напоминает щелчок на глубинном уровне. Люди слышат что-то, и это сразу привлекает их внимание. Они начинают думать: я понимаю, о чем говорят, я могу быть экспертом, я знаю, как в этом жить.

На Западе объектом исследования теории стал средний класс общества, который обладает высоким уровнем доходов, может позволить себе значительные расходы на образование, питание, просвещение, культурную жизнь. Применение теории поколений в российской практике имеет свою специфику. По результатам социологических исследований к среднему классу себя относят как минимум две группы россиян. Первая группа – это люди с высоким экономическим доходом и вторая – люди с высоким уровнем образования и не очень высоким доходом. Поэтому в России применяя теорию, специалисты предпочитают использовать термин «большинство».

Поколения и их особенности

Рассмотрим подробнее поколения и их отличительные характеристики – глубинные ценности.

Поколение GI (поколение Победителей)

Годы рождения –1900-1923.

Их ценности продолжали формироваться до 1933 года.

События, сформировавшие ценности: революционные события 1905 и 1917 годов, коллективизация, электрификация.

Ценности: трудолюбие, ответственность, почти религиозная вера в светлое будущее, приверженность идеологии, семья и семейные традиции, доминантность и категоричность суждений.

Молчаливое поколение

Годы рождения – 1923-1943.

Их ценности формировались до 1953 года.

События, сформировавшие ценности: сталинские репрессии, Вторая мировая война, восстановление разрушенной страны, открытие антибиотиков.

Ценности: преданность, соблюдение правил, законов, уважение к должности и статусу, честь, терпение.

Поколение беби-бумеров или бумеров (от слова «бум», которым характеризовали всплеск рождаемости в эти годы)

Годы рождения – 1943-1963.

Их ценности формировались до 1973 года.

События, сформировавшие ценности: советская «оттепель», покорение космоса, СССР – мировая супердержава, «холодная война», первые пластические операции и создание противозачаточных таблеток, единые стандарты обучения в школах и гарантированность медицинского обслуживания. В результате появилось поколение с психологией победителей.

Ценности: оптимизм, заинтересованность в личностном росте и вознаграждении, в то же время коллективизм и командный дух, культ молодости.

Поколение Х (Неизвестное поколение)

Годы рождения – 1963-1983.

Их ценности формировались до 1993 года.

События, сформировавшие ценности: продолжение «холодной войны», перестройка, СПИД, наркотики, война в Афганистане.

Ценности: готовность к изменениям, возможность выбора, глобальная информированность, техническая грамотность, индивидуализм, стремление учиться в течение всей жизни, неформальность взглядов, поиск эмоций, прагматизм, надежда на себя, равноправие полов.

Поколение Y (также названо поколением Сети и поколением Миллениум, так как его представители оканчивают школу в новом тысячелетии)

Годы рождения – 1983-2003.

Их ценности продолжают формироваться и сейчас.

События, сформировавшие ценности: распад СССР, теракты и военные конфликты, атипичная пневмония, развитие цифровых технологий. Мобильные телефоны и интернет – их привычная действительность. Эпоха брендов.

Ценности: в систему ценностей этой группы уже включены такие понятия, как гражданский долг и мораль, ответственность, но при этом психологи отмечают их наивность и умение подчиняться. На первый план для поколения Y выходит немедленное вознаграждение.

Поколение Z

Годы рождения – 2003-2023.

Наше не такое уж далекое будущее.

На временной границе между поколениями, их смена идет постепенно и зависит от места, где живет человек. Например, в столицах, портовых городах, местах, где много иностранцев – это происходит быстрее. Люди, рожденные на стыке поколений, относятся к переходному или так называемому эхо-поколению. Они обладают ценностями и той, и другой группы. Сейчас на российском трудовом рынке активны три поколения – беби-бумеры, поколение Х и поколение Y. Сегодняшние пенсионеры – это представители молчаливого поколения и поколения GI.

Как они покупают?

Ценность объединяет людей, они ее «слышат». В связи с этим теория поколений может рассматриваться как дополнение к классическим маркетинговым исследованиям.

Современных маркетологов в основном интересуют три поколения – беби-бумеры, поколение X и поколение Y. Именно они являются сегодня основными потребителями. Теория поколений помогает проанализировать особенности различных поколений и предсказать потребительское поведение, исходя из их базовых ценностей.

Беби-бумеры

Для беби-бумеров магазин – это место покупки. Визит в магазин для беби-бумеров – это необходимость. Цель процесса покупки – сам продукт. Если он им нужен, для бумеров нет преград. Они будут его искать, добиваться, даже если продукт находится в магазине на другом конце города. Беби-бумеры очень любят специализированные магазины, потому что одна из глубинных ценностей этого поколения – экспертность. Они любят быть информированными, поэтому могут долго ходить по магазину, сравнивать товары. Бумеры подолгу выбирают нужный им товар, им это интересно. Для них важно сообщить друзьям или близким о покупке нового, оригинального, интересного продукта. Для них важна не упаковка, а ее статусность. Упаковка продукта должна соответствовать их картине мира.

Выбор товара. Принимая решение о покупке, они ищут ответ на вопрос: как этот товар/услуга может повысить статус, почему его нужно купить.

Поколение Х

Во время формирования ценностей поколения Х стали появляться крупные форматы магазинов – супермаркеты или гипермаркеты. Это повлияло на потребительский стереотип поколения. Для поколения Х цель похода в магазин – это покупка товаров первой необходимости. Им важно, чтобы они могли сделать покупки поблизости. Это поколение готово тратить больше денег за свое удобство, за возможность купить много разных товаров хорошего качества в одном месте, сделать это очень быстро и сэкономить время. Люди этого поколения идут в магазин, точно зная, что им нужно купить.

В это же время возникает такой феномен, как индивидуальный продукт. Для поколения Х важно подчеркнуть свою уникальность, а также самостоятельно, без нажима и навязывания со стороны, принять решение о покупке. В результате влияния поколения Х, представители которого сейчас являются активными покупателями, повысилась популярность магазинов формата «сделай сам». Например, компания IKEA очень точно уловила эту тенденцию и предложила идею индивидуальности как свою основную концепцию.

Покупательское поведение этого поколения может быть выражено во фразе «добавь своей индивидуальности, создай такую вещь, которой не будет больше ни у кого».

Выбор товара. Поколение Х очень любит удивляться, они часто говорят «удивите меня, и я у вас куплю». По их мнению, уникальный человек должен получить уникальный продукт. Принимая решение о покупке, они ищут ответ на вопрос: что в этом товаре или услуге есть именно для меня.

Поколение Y

Для поколения Y супермаркеты и гипермаркеты из места покупки превращаются в место развлечения. Если представители поколения Х обычно приходят в магазин в одиночестве, то поколение Y предпочитает приходить в компании друзей. Магазин для этого поколения – культурный центр, куда люди приходят погулять, выпить чашку кофе, посмотреть кино, послушать музыку. Сегодня гипермаркеты и торговые центры включают в себя не только магазины, но и рестораны, кафе, кинотеатры, фитнес-центры. Ожидается, что в скором времени магазины — культурные центры станут еще и обучающими центрами.

Выбор товара. Для поколения Y важно попробовать продукт, они хотят принимать решение о покупке легко, играя и развлекаясь.

Скажи, что ты ешь…

При внимательном взгляде на рацион питания и привычки в еде, становятся видны характерные отличия поколений. Молчаливое поколение, которое росло в голодное послевоенное время, очень бережно относится к продуктам питания. Для них важно, чтобы продуктов было много, и они были сытными. Поэтому супы наваристые, обед из трех блюд, а в холодильнике – баночки с вареньем и консервированными овощами.

Изучая упаковку, молчаливое поколение обращает внимание на срок годности продукта.

Поколение беби-бумеров выросло в то время, когда появилось разнообразие продуктов. У этого поколения фраза «четверг – рыбный день» вызывает почти генетическое отвращение. Представители этого поколения готовы пробовать все новые и новые продукты. Но с другой стороны у них заложено в памяти, что самые вкусные продукты – это фирменные блюда их семьи: торт «Наполеон» или селедка под шубой. Символом праздника и благополучия для бумеров стали некоторые продукты советского времени, которые считались дефицитом, например, баночка красной икры.

Изучая упаковку, бумеры обращают внимание на пользу продукта.

У поколения Х признак благополучия – это новый интересный и вкусный продукт. Они готовы пробовать, поколению Х важно понять, что для них интересно и вкусно. Если бумеры пробуют новый продукт, для того чтобы «съесть и поставить галочку», то поколение Х делает это для того, чтобы понять насколько им подходит тот или иной продукт. Представители поколения Х могут послушать мнение близких и друзей, рекламу, но им очень важно попробовать самим.

Изучая упаковку, поколение Х обращает внимание на состав продукта.

Для поколения Y важно, чтобы еда была вкусной и, главное, полезной. Если поколение Х были основными потребителями фаст-фудов (быстро, экономия времени), то поколение Y – это вегетарианские рестораны и молекулярная кухня. Поколение Y считает белки, жиры и углеводы. Даже «Макдоналдс» вводит в меню показатель калорийности блюд.

Изучая упаковку, поколение Y обращает внимание на процент жирности, содержание витаминов и минералов, энергетическую ценность продукта.

Автомобили

Очень ярко смену пристрастий от поколения к поколению можно проиллюстрировать при изменении приоритетов в выборе автомобилей. Поколение беби-бумеров баловало детей, поэтому и машины были большие, семейного типа. Поколение Х познало все прелести бензинового кризиса, поэтому их машины стали практичными. Появились малолитражки – и экономичные, и удобные для городской парковки. Для поколения Y характерна забота об экологии. Предположительно, что при выборе автомобиля они будут обращать внимание на его экологичность.

Лекарства

Для поколения бумеров лекарства существуют для того, чтобы излечить болезнь. Бумеры готовы долго лечиться, заниматься профилактикой, пить невкусные таблетки.

Поколение Х – потребители лекарств, которые быстро снимают симптомы. Им важно постоянно быть работоспособными. Их девиз «главное – снять симптомы, а дальше будет видно». Для них выпускаются всевозможные суспензии – удобно и можно принять прямо за рулем автомобиля.

Поколение Y выбирает брендированное лекарство. Выбирая между ацетилсалициловой кислотой и аспирином, они возьмут последний, причем фирмы Upsa или Bayer. И бумеры, и поколение Х прекрасно понимают, что состав лекарств идентичен, поэтому им все равно, что пить. Ну, разве что поколение Х может выбрать брендированное лекарство из-за его быстрого действия.

Отношение к медицине и лечебным учреждениям у поколений тоже различно. Молчаливое поколение свято верит в докторов. Причина этой веры в том, что в их время были изобретены антибиотики и ранее неизлечимые болезни стали излечимы.

Беби-бумеры более трезво относятся к медицине. Для них посещение врачей – это обычная необходимость. Поэтому они регулярно проходят медосмотры.

Поколение Х пойдет к врачу только в случае крайней необходимости, причем не в районную поликлинику, а в платный медицинский центр. Они лучше потратят деньги, но не потратят время.

 Евгения Шамис, Алексей Антипов e-xecutive.ru

Что такое теория поколений — как решить конфликт отцов и детей — УНИАН

Поколение — это группа людей, родившихся в определенный хронологический промежуток времени.

Первыми исследователями, которые популяризировали теорию поколений, стали Нейл Хоу и Уильям Штраус. В 1991 году американские ученые выпустили книгу под названием «Generations», в которой рассмотрели историю каждого поколения, начиная с 1584 года. Естественно, эти данные касались лишь тех людей, что жили на территории Соединенных Штатов.

Через шесть лет, в 1997 году, Хоу и Штраус презентовали вторую книгу — «The Fourth Turning». Она отличалась от предыдущей версии более детальными характеристиками. К тому же, в своей работе исследователи акцентировали внимание на том, что существует всего 4 поколения, которые циклично сменяют друг друга каждые 20 лет.

В обществе труды приняли неоднозначно: с одной стороны, восхищались оригинальными подходом, с другой — сетовали на гиперболизацию событий и приукрашивание действительности, мол, не такие уж явные различия между поколениями.

На просторах бывшего Советского Союза теорию поколений адаптировали под «наши» реалии. И это логично — поведение людей прямым образом зависит от событий, происходивших в тот или иной период на определенной территории, так что американская классификация не совсем подходит для стран СНГ.

Далее в статье мы предоставим подробную характеристику каждой категории, известной ныне, и объясним, как на основании полученных знаний решить извечную проблему «отцов и детей».

Величайшее поколение 

Величайшие люди из когда-либо живших на Земле. / depositphotos.com

Само название «Величайшее поколение» появилось в обиходе после одноименной книги американского журналиста Тома Брокау. Предпосылкой к появлению такого термина стала история, рассказанная им самим — о людях, рожденных во времена Великой депрессии, а после — сражавшихся за честь своей страны против нацистской Германии. Брокау говорил, что представители того поколения — величайшие люди из когда-либо живших на Земле.

О данной категории людей на территории стран СНГ, увы, известно мало. Они родились в 1901 — 1925 гг. и в сознательном возрасте застали события, о которых даже, спустя почти сто лет, вслух говорят неохотно: сталинские репрессии, Великую Отечественную войну, голод, ссылки, трудовые лагеря. Именно поэтому условия существования и быт нельзя назвать легкими. За давностью лет подробной информации об особенностях многих представителей Величайшего поколения, к сожалению, не сохранилось.

Молчаливое поколение

На судьбу этих людей выпало много испытаний / depositphotos.com

Жизнь их началась в промежутке с 1925 по 1944 годы. На данный момент многих уже нет в живых, а те, что остались, воспоминаниями не делятся. Логика проста — они видели всё то же самое, что и представители Величайшего поколения, но в более раннем возрасте, а рассказывать об этом не хотят по нескольким причинам:

• Дети, выросшие в период тотального контроля и времени, когда «даже у стен есть уши», привыкли не болтать лишнего.
• Доносы, массовые расстрелы и «черная Волга», вызывающая леденящий ужас даже у школьников, хоть и стали частью повседневной жизни, но не превратились в синоним слова «норма».

Вследствие неспокойной жизни, дети и подростки научились быть «серыми» и не выделяться из толпы. Только так, будучи незаметным, можно было выжить. Естественно, были исключения — те, кто озвучивал свое несогласие через творчество или, несмотря на обстоятельства, продолжал высказываться вслух.

Поколение позже назвали «Молчаливым» из-за характерных черт, объединяющих многих представителей:

• терпеливость и послушание;
• почитание законов;
• замкнутость и немногословность;
• отсутствие бунтарского духа;
• следование правилам;
• запасливость и осторожность;
• доверие к медицинским работникам;
• бережное отношение к здоровью;
• трудолюбие.

Представители Молчаливого поколения влюблялись один раз и на всю жизнь, заводили не более одного-двух близких друзей, рано женились и рожали наследников. Все свои силы и знания они отдавали на благо страны, восстанавливая ее после разрушительной войны, сделавшей многих из них сиротами. Люди, попадающие под эту категорию, сохраняли каждую булавку, экономили на продуктах и никогда ничего не выбрасывали — «авось пригодится».

Известные представители Молчаливого поколения: академик Андрей Сахаров, бард Владимир Высоцкий, космонавт Юрий Гагарин, поэты Роберт Рождественский и Евгений Евтушенко, актеры Олег Табаков и Юрий Никулин, режиссеры Эльдар Рязанов и Георгий Данелия.

Как работать и общаться с Молчаливым поколением

В силу необходимости чувствовать себя нужными, представители Молчаливого поколения большее доверие испытывают к тем, кто дает им такую эмоцию. Общаясь с данной категорией людей, акцентируйте внимание на привычных для них догмах и правилах. Чаще проявляйте заботу, поддержку и участие. Берите во внимание тяжелые условия взросления представителей Молчаливого поколения, будьте терпеливы и последовательны в своих суждениях.

Бэби-бумеры

Люди, которые родились после Великой Отечественной войны / depositphotos.com

Исследователи относят к этой категории тех, кто родился в «эпоху подъема» — с 1944 по 1964 гг. СССР одержал победу в Великой Отечественной войне, необходимо было выполнять план по развитию государства, в том числе и, улучшая демографическую ситуацию. Это обстоятельство спровоцировало резкий скачок рождаемости в Советском Союзе.

Отличительные особенности поколения Бэби-бумеров:

• предрасположенность к коллективным видам деятельности;
• доверительное отношение к сверстникам;
• вера в светлое будущее государства;
• готовность работать «за идею»;
• консервативный взгляд на мир.

К сожалению, всё, во что верили эти люди, рухнуло в 80-е, когда в стране началась перестройка. На тот момент представителям поколения бэби-бумеров было  от 18 до 40 лет, соответственно, немногие из них смогли принять новые реформы и общественный строй государства.

Как работать и общаться с Бэби-бумерами

Во-первых, учитывайте факт того, что люди старшего поколения — сформированные личности и вряд ли у вас получится их изменить. Ничего, кроме конфликта, вы не получите. Во-вторых, на таких людей хорошо действует метод «кнута и пряника». Им важно чувствовать себя нужными в глазах общества — шлейф советского воспитания просто так не развеить. Дайте им ощущение, что они незаменимы.

В-третьих, Бэби-бумеры — единственное поколение, которое любит поучать. Они чаще других произносят фразу: «Я знаю, как лучше» и «Вот в мои времена…», поэтому будьте готовы к периодическим наставлениям и воспринимайте это, как особенность конкретного индивидуума.

Поколение X

Поколение Х — люди нового типа / depositphotos.com

Период, к которому относят представителей данного поколения — с 1964 по 1984 гг. На данный момент людям поколения Х от 37 до 57 лет.

Читайте такжеУченые нашли неизвестную ранее популяцию древнего человекаТе самые дети Бэби-бумеров, рожденные незадолго до или во время перестройки. В то же время шла десятилетняя война в Афганистане (1979-1989 гг), вокруг всё рушилось. В США временной промежуток 70-80-х годов печально известен популяризацией наркотиков и первыми доказательствами существования смертельной болезни — СПИДа. Одновременно с этим, новые технологии развивались стремительно и проникали в сознание граждан.  

Страна находилась в плачевном состоянии, старшее поколение было вынуждено думать лишь о том, как прокормить семью и что делать завтра. Дети-иксы оставались наедине с собой, благодаря чему научились быть самостоятельными и, в большинстве своем, обрели характерные признаки:

• недоверчивость к политикам и власти;
• желание всё проверять самостоятельно и быть в курсе событий;
• привычка рассчитывать только на себя;
• лабильная психика и возможность подстраиваться под обстоятельства;
• стойкость духа, инстинкт выживания.

В целом, можно сказать, что период 80-х сформировал людей нового типа, готовых к переменам, особенно, если их требуют сердца. Им претили «совковые» устои, представители поколения X стремились подчеркнуть свою индивидуальность и вырваться из порочного круга социалистических норм. Они меньше, чем их родители, полагаются на государство, больше — на свою собственную информативность.

Как работать и общаться с поколением Х

Несмотря на вышеперечисленные индивидуальные особенности, у большинства «иксов» наблюдается четкий жизненный план. Они знают, что необходимо закончить школу, поступить в институт, найти работу, жениться, родить детей и уйти на пенсию. Редкие представители поколения X игнорируют эти догмы — обычно, к 30 годам многие из них успевают обзавестись детьми и «осесть».

Будьте уверены, что такие люди окажутся пунктуальными и ответственными. Индивидуальность, присущая им, мешает делать работу ради работы, «иксам» необходимо объяснять, для чего они выполняют задачу. Чаще всего, представители поколения Х стремятся к нормированному графику и финансовой стабильности — им нужна уверенность. «Иксы» стараются искать баланс между семьей и карьерой, чтобы не повторять ошибок своих родителей.

Поколение Y

Именно этих людей маркетологи называют «Миллениалы» / depositphotos.com

Маркетологи называют их «миллениалами» или «поколением NEXT» — дети, рожденные в период с 1984 по 2005 гг. Самоуверенные и активные, свободолюбивые и независимые — представители поколения Y, разительно отличающиеся от всех предыдущих категорий людей.

«Миллениалы» — значит «рожденные на стыке тысячелетий». На латыни слово «millen» означает «тысяча». Исследователи говорят, что поколение Y — самое тяжелое для восприятия, так как они были первыми, кто сызмальства зачерпнул большой ложкой всю прелесть информационных технологий.

Характерные черты поколения Y:

• вера в то, что невозможное возможно;
• нежелание сковывать себя узами брака и заводить детей;
• постоянный поиск себя и своего места в мире;
• непринятие ограничения свободы действий;
• бунтарский дух и жажда познать мир.

«Поколение Некст» считает, что духовный и эмоциональный фактор человека важнее материального, поэтому многие представители долго не покидают родительский дом и не стремятся бездумно класть свою жизнь на алтарь национальной валюты — они созидают. «Миллениалы», в отличие от их родителей, могут выбирать себе не только профессию, но и место жительства, поэтому бесконечно пробуют свои силы в разных ипостасях, считая, что работа, прежде всего, должна приносить удовольствие.

Как работать и общаться с поколением Y

Люди данной категории зависимы от интернета и гаджетов, поэтому устаревшие методы обучения им чужды. Зачастую, полностью уничтожают в своем сознании важность обучения в университете, предпочитая специализированные оффлайн или онлайн курсы. Отличительной особенностью «игреков» можно назвать непреодолимую тягу к ощущению вечной молодости. Саморазвитие для них важнее всего, поэтому, общаясь с такими людьми, учитывайте их некую мечтательность.

С другой стороны, поколение Y живет под грифом либеральных взглядов, выбирая себя себя профессию в сфере IT, PR, медиа, маркетинга, моды или любой другой «свободной» ниши. Быстро «впитывают» информацию и знают, что в этом мире побеждает тот, у кого больше связей. Основную ставку представители поколения делают не на обучение, а на полезные знакомства. Кстати, именно «игреки» в период пандемии доказали, что удаленная занятость — жизнеспособная альтернатива офисной работе.

Поколение Z

Современные подростки — дети цифровой эпохи / depositphotos. com

Дети, рожденные с 2005 по 2015 гг — «зумеры» — те, кто способен разбить вдребезги всё, что было создано ранее. Поколение Digital и маркетинга, лучше, чем «игреки», разбираются в новых технологиях, потому что смартфоном пользуются практически с пеленок.

Читайте такжеУченые вырастили миниатюрный мозг с реагирующими глазамиВ то же время, представители поколения Z, чаще всего, не имеют собственного мнения. Они могут отказаться выполнять какие-либо действия просто, потому что не хотят. Заставить их невозможно, насильно обучить чему-то — тоже. «Зумеры» не понимают, зачем им это нужно и как пригодится в жизни. Для многих из них лидерами мнений стали известные личности из медиа-сферы, поэтому люди из самого младшего, на данный момент, поколения, полностью принимают их точку зрения. Позицию большинства «зумеров» можно описать одной фразой: «Я не буду учиться, я стану блогером».

Отличительные особенности поколения Z:

• убежденность, что все люди равны и каждый может добиться желаемого;
• тяга к новой информации, но актуальной на данный момент;
• поверхностные знания о многом, проще говоря, обо всем и ни о чем;
• сила воли, способность идти до конца;
• эмоциональная зависимость от новых впечатлений.

В 2021-м году «зумерам» исполнится максимум 16 лет, поэтому рекомендаций о том, как с ними работать, мы дать не рискнем. Но общаться с ними не так уж и сложно — учитывайте факт того, что эти «цифровые детки» — новое слово в истории. Люди из поколения Z пытливы, амбициозны и жутко самоуверенны. Будучи под влиянием блогеров, подростки стремятся к славе. Единственная мотивация для них — саморазвитие. Только так, учитывая свою первичную выгоду, представители данного поколения согласятся что-то сделать для вас. Более того, постарайтесь убедить «зумеров» в том, что их мнение — бесценно.

Вас также может заинтересовать:

Автор: Кристина Кащавцева

Если вы заметили ошибку, выделите ее мышкой и нажмите Ctrl+Enter

Чем отличаются бумеры, миллениалы, поколение X и поколение Z

После мема «Окей, бумер» интернет запутался в поколениях: кто такие бумеры и миллениалы? А иксы? «Афиша Daily» попросила Александра Рикеля, специалиста по поколениям и доцента кафедры социальной психологии МГУ, рассказать, какие отличительные черты есть у российских бумеров и зедов.

Есть ли другие классификации поколений, где нет беби-бумеров и миллениалов?

В любой стране уважающие себя психологи, социологи, социальные психологи и прочие специалисты, которые занимаются науками о поведении, определяют свои черты для каждого поколения. У нас можно выделить много классификаций, например, [социолог] Юрий Александрович Левада предложил свои термины:

— военное — молчаливое поколение;

— поствоенное — беби-бумеры;

— поколение эпохи застоя — поколение X;

— перестроечное поколение — поколение Y.

— он не дожил до поколения Z, поэтому для него названия нет.

Поколения называют не только в исторических рамках, можно называть метафорически. Например, когда говорят о поколении шестидесятников, многие культурные люди советской эпохи понимают, что речь идет о тех, кто вдохновлялся оттепелью и либерализацией общественной жизни. Безусловно, западным исследователям будет не очень понятно, что такое поколение шестидесятников — это что‑то близкое нашей с вами действительности и истории.

Названия поколений и их классификация могут быть какими угодно, но должны учитываться ценностные, культурные и социальные контексты, которые стоят за ними. Но в международной науке приняты эти буквы — X, Y, Z, — о которых только ленивый не слышал.

Почему тогда все говорят про бумеров и миллениалов?

Теория поколений, которая появилась в конце 80-х — начале 90-х годов, по какой‑то совокупности факторов стала наиболее мейнстримной. Возможно, потому, что она простая, такой махровый научпоп, который понятен всем. Отношение научного мира к ней скептическое. В ней есть спорные положения, например, о некоем цикличном развитии, то есть раз в четыре поколения — где‑то раз в 80–100 лет — становится актуальным и успешным один и тот же архетип, который называют красивыми названиями «художник» или «странник».

Почему именно эта теория стала популярна? Ну а почему именно на английском говорят во всем мире? Почему Coca-Cola ассоциируется у вас с Новым годом? Я бы сказал, что так просто получилось.

Подробности по теме

X, Y, Z: Как связаны теория поколений и история современной культуры

X, Y, Z: Как связаны теория поколений и история современной культуры

Как отличить одно поколение от другого?

Рамки поколений условны. Понятно, что не происходит так: кто‑то поворачивает выключатель, и начинают рождаться люди другого поколения. Это происходит постепенно. Когда я говорю о поколениях, то не имею в виду, что каждый человек в этих возрастных рамках обязательно должен подходить под эти строгие цифры и показатели. Это средняя температура по больнице: не обозначает температуру в конкретной палате, но характеризует общий фон.

Беби-бумеры

Поствоенное поколение, ~1945–1963

🟥 Советская идеология 🙋‍♀️🙋‍♂️ Коллективизм 🚀 Надежда на мегапроекты 🌄 Вера в счастливое будущее 💥 Крах советских ценностей

На них повлияла идеология Советского Союза. Воспитывались в коллективистическом и патриотическом духе и в то время, когда еще не было принято сомневаться: диссидентское движение не стало массовым, но осталась вера в счастливое будущее, в восстановление страны, в мегапроекты, полет Гагарина, соревнование с Америкой.

Падение Советского Союза пришлось на время, когда они еще не были старыми, поэтому значительную часть взрослой жизни после перестройки они провели не при тех ценностях, которые сформировались в детстве.

Часть беби-бумеров можно вполне отнести к так называемому потерянному поколению. Этот термин можно применить к любому поколению, он про когорту людей, по которой проехался каток истории или технологий и которые не смогли оправиться от его воздействия. Например, так называли людей, которые вернулись с Первой мировой войны и не могли социализироваться.

Подробности по теме

Почему «Окей, бумер» — главный мейнстрим-мем года

Почему «Окей, бумер» — главный мейнстрим-мем года

Поколение Х

Поколение эпохи застоя, ~1965–1985

😒 Разочарование в старых ценностях 💰 Вера в накопления 👨‍💼👩‍💼 Карьера 🏠 Стабильность 😒 Разочарование в современных ценностях

Разочаровались в ценностях СССР к началу перестройки, встретили ее молодыми, надеялись на нее. Для них Виктор Цой пел про перемены. После многие успели разочароваться и в современных ценностях.

Менее коллективистичны и патриотичны. Больше стремятся к материальным достижениям и не стыдятся этого. Верят в карьеру, накопление, финансовое благополучие как пример стабильности. Это легко объяснить: этого никогда не было у их родителей, а для них вдруг стало доступно.

В период такой трансформации общества гуманистические ценности вроде здорового образа жизни уходят на второй план. В песнях «Агаты Кристи» и подобных групп, которые пели для иксов, нет истории про ЗОЖ и заботу об окружающем мире, но есть индивидуализм, понимаемый как культ собственных достижений в классическом смысле: карьера, накопления, стабильность, мой дом — моя крепость.

Поколение Y

Миллениалы, или перестроечное поколение, ~1985–2000

🌏 Глобальные ценности 🧘 Саморазвитие ✈️ Новые впечатления 🔁 Отказ от владения 💸 Нет желания планировать

Еще более индивидуалистическое, более космополитическое, больше опирается на глобальные ценности. Для Х это были приобретенные ценности, а для Y это естественная среда обитания, ценности, которые с ними с самого начала.

У детей был широкий диапазон возможностей — слушать разную музыку, читать разные книги, думать по-разному, презентовать себя по-разному, выбирать хобби — вне зависимости от достатка семьи. Это заложило свободу поколения и сделало его более индивидуалистическим и толерантным. Стремятся к другим индивидуалистическим ценностям: путешествия, саморазвитие, свобода.

Это поколение стабильности, непуганное поколение. Еще не сталкивалось с экономическими трудностями и глобальными катастрофами. Не очень понимает, что такое долгосрочные стратегии, что такое откладывать на черный день и копить. Отсюда желание развивать sharing economy, брать автомобиль в каршеринге или снимать квартиру.

Подробности по теме

Почему миллениалы — не лентяи? Объясняет Малкольм Харрис

Почему миллениалы — не лентяи? Объясняет Малкольм Харрис

Поколение Z

Цифровые аборигены, ~2004 — настоящее время

🌐 Интернет 🤹 Многозадачность ⏩ Клиповость 📱 Онлайн-общение ❓ Еще не сформировалось

Самым старшим из них 20 лет, поэтому сложно выделить поколенческие особенности. Еще не до конца понятно, что ими руководит: подростковые прыщи или какая‑то их реальная сущность. Имеет смысл говорить об их становлении гораздо позже.

Но можно выделить особенности. С одной стороны, это влияние интернета. Можно сказать о клиповости мышления, то есть фрагментарном восприятии удобных кусков информации, коротких ярких клипов, инфографик и знаний, преподнесенных в игровом виде. С другой стороны, многозадачность. Эти ребята привыкли делать три-четыре задачи в пяти открытых приложениях и 20 открытых вкладках. Кто‑то скажет, что они делают поверхностно, но они могут это делать.

Возможно, некоторые сложности будут с офлайн-общением. Это связано с богатством онлайн-общения, которое более удобное, не требует спонтанных реакций, не имеет такого уровня стресса. Ну а кто из нас не без греха? Неужто мы все так легко общаемся в офлайне по сравнению с комфортными чатиками.

Поколение Альфа

2015–20ХХ

🤖 Искусственный интеллект ❓ Еще ничего не ясно 👀 Станет ясно через 10 лет

Лучше пойти к футурологам, которые иногда похожи на экстрасенсов, чтобы они рассказали, чем будут жить люди, которые рождаются сейчас. Возможно, они скажут, что в их жизни важную роль будет играть искусственный интеллект. Ну или спросите своих годовалых детей: «Альфа, вы кто?» Но лучше записать еще одно интервью через 10 лет и тогда более подробно обсудить поколение Альфа.

Как наука понимает, что поколения сменились?

В теории поколений речь идет о том, что молодежь, действительно, в чем‑то другая, не такая, как прошлое поколение. На это надо просто открыть глаза и начать фиксировать изменения. Социологи и психологи с помощью специальных инструментов — опросников, которые измеряют ценности и идентичность, анкет, которые выявляют установки и отношение к социальным проблемам, — отмечают эти различия. Есть три способа делать это.

01

Халявный путь: когда что‑то замерили у молодежи, потом у тех, кто на 20 лет старше. Это фиксирует красивое развитие, но мало что доказывает: те, кому сейчас 40, в молодости не были такими же, как те, кому сейчас 20 лет.

02

Можно заморочиться и сделать лонгитюдное исследование. Взять человека, измерить его ценности, потом подождать 20 лет и измерить их еще раз. Но нужно ждать, нужно, чтобы автор не умер, а герой никуда не уехал. Так делают только те, у кого хватает терпения.

03

Разумный компромисс: взять человека, измерить его ценности, измерить ценности его родителей, бабушек, дедушек, а потом найти предыдущие исследования и посмотреть, о каких ценностях поколение родителей говорило 20 лет назад. Так можно сделать более-менее разумные выводы.

Почему границы поколений постоянно сужаются?

В социологии всегда было принято измерять поколения по 20–25 лет. Это средний возраст, когда одно поколение сменяет другое. Сейчас рамки немножко меняются. И у этого есть красивое бездоказательное объяснение.

Есть шаблонная фраза, которую можно встретить почти в любой курсовой работе: «В современном быстро меняющемся мире…» Но безусловное увеличение количества событий в единицу времени — это черта нашей жизни. Мир быстрее, чем был раньше: быстрее технологически, информационно, с точки зрения политических и экономических трендов.

Быстрота не способствует взаимопониманию людей из разных поколений, она только усложняет его.

Когда я провожу тренинги по поколениям, часто клиенты говорят: «Вы знаете, мои брат и сестра на 10 лет меня младше, а я уже их плохо понимаю: их игры, технологические новинки, моду, музыку». Казалось бы, что такого может быть в музыке и новых приложениях. Но потихонечку они образуют не просто поведенческие паттерны, а ценности, нормы и правила. Когда клиент смотрит на человека уже не на 20–25 младше, а на 10–15 лет младше, который еще принадлежит к его поколению, то думает: «Он другой». Именно это заставляет сужать рамки поколений.

Подробности по теме

Почему между вами и вашими родителями образовалась огромная пропасть? Объясняет психолог

Почему между вами и вашими родителями образовалась огромная пропасть? Объясняет психолог

Могут ли поколения смешаться и просто исчезнуть в будущем?

Я не очень в это верю. Когда говорим о том, как будет через 50 лет, мы двигаем науку в сторону и начинаем мыслить категориями календаря майя. Предсказывать сложно, и это не удел научного подхода.

Есть вещи, слабо подверженные изменениям. Меняются модели поведения, отношений, дружбы, меняются технологии, но остаются стабильные константы, например, возрастные законы. Ребенок с телефоном в кармане и ребенок без телефона в кармане, конечно, ведут себя по-разному, но все равно есть вечные ценности, которые закладываются в процессе созревания, стабильные возрастные этапы становления, кризисы, через которые проходят. Я не вижу чего‑то, что должно кардинальным образом поменять это расклад.

Подозреваю, так будет и дальше, если не произойдет какой‑то биологической революции. Например, если мы расшифруем геном человека и значительно продлим жизнь, и нашим основным визави станет не живой человек, а искусственный интеллект.

Что нужно знать, планируя коммуникацию с людьми разных поколений

 

Автор публикации: Директор по маркетинговым исследованиям

Yasno Research & Consulting Group Helena Karina

 

Классическая проблема отцов и детей, разрыва в их миропонимании настолько глубока, что не принимать ее во внимание, планируя маркетинговую коммуникацию с людьми разных поколений, невозможно. Они имеют непохожие ценности, получают информацию из разнотипных, нередко несоприкасающихся источников, мечтают о различных вещах. В современных социальных концепциях и маркетинговых исследованиях принято выделять пять крупных возрастных групп, которые разительно отличаются друг от друга привычками, образом жизни и способами понимания мира.

Наш краткий обзор посвящён именно этим отличиям. Знание которых — первая ступень на пути понимания целевой аудитории своих продуктов

 

Молчаливое (тихое) поколение (1923 – 1945 гг.)

 

Люди этого поколения пережили Вторую мировую войну и являются предшественниками многих революционных изменений, которые существенно улучшили нашу жизнь. Несмотря на то, что обмен письмами был основным средством коммуникации большую часть их жизни, они с определенными навыками адаптировались к изменениям, которые наблюдали. Несомненно, знаковыми явлениями их времени были автомобиль и появление общественного транспорта.

 

В современной жизни – это люди, которые давно ушли на пенсию, любят театр, чтение печатных источников и не понимают технологических нововведений, которые переполнили жизнь. Тем не менее, некоторые из них предпринимают усилия к овладению возможностями современных мессенджеров, для поддержания редких контактов с детьми и внуками.

 

 

Молчаливое поколение (рожденные до 1945 г)	Отношение к профессиональной карьере   Одна работа на всю жизнь
Опыт, сформировавший мировоззрение: Война Нормирование потребления (карточная система) Рок-н-ролл Нуклеарная семья	Знаковый продукт   Автомобиль
Надежды и чаяния Приобрести  дом/квартиру	Основное средство удаленной коммуникации   Письмо
Отношение к технологическим инновациям     Не обращают никакого внимания на достижения	Формы поддержания отношений Встречи лицом к лицу

 

Бэби-бумеры (1945 – 1960 гг.

)

 

Родившиеся во время холодной войны, будучи уже взрослыми, наблюдали первый полет в космос и высадку человека на Луну. Они – основные потребители телевизионного контента в современном информационном пространстве. Ведь именно они застали телевидение черно-белым и видели, как оно превращается в цветное вместе с ростом популярности «Битлз».

 

В мире технологий их называют цифровыми мигрантами: они отлично владеют телефонами, вместе с тем в большинстве своем чужды социальных сетей.

 

Их роль в украинском обществе все еще очень велика. Бэби-бумеры сейчас находятся у власти и выбирают власть, занимают ключевые посты в управлении крупными компаниям и корпорациями, являются крупнейшей группой потребителей товаров и услуг.

 

 

Беби-бумеры (рожденные в 1945 -1960 гг. )	Отношение к профессиональной карьере Карьерный рост в рамках одной организации/ предприятия
Опыт, сформировавший мировоззрение: Холодная война «Бум» послевоенного периода Полет в космос Ориентация на семью Битлз, Рок	Знаковый продукт   Телевизор
Надежды и чаяния Иметь гарантированную занятость	Основное средство удаленной коммуникации Телефон
Отношение к технологическим инновациям Цифровые мигранты (используют цифровые устройства для общения с близкими)	Формы поддержания отношений Общение по телефону или e-mail

 

 Поколение Х (1961– 1980 гг.

)

 

Люди с более высоким уровнем образования, чем у их предшественников. Они увидели, как великая технологическая революция в виде создания и распространения сети Интернет пришла к ним, когда они уже были взрослыми. Известны также как поколение ПК, поскольку они были первыми, кто пользовался персональным компьютером дома и на работе, стали свидетелями появления СМС и сообщений по электронной почте. И сейчас они используют электронную почту больше, чем кто бы то ни был. Гиперответственные индивидуалисты, скептики и новаторы, готовые к изменениям и неформальным решениям, нацеленные на помощь другим. Поколение Икс сейчас на пике своего профессионального расцвета и реализации, оно занимает большую часть управленческих позиций в мире. Представители этого поколения – это также родители большей части нынешних дошколят и школьников. Составляют большую часть пользователей социальной сети LinkedIn. Среди наиболее распространенных увлечений – время, проведенное в бесцельных путешествиях по сети.  

 

Поколение Х (рожденные в 1961 -1980 гг.)	Отношение к профессиональной карьере Поиски трудоустройства, обусловленного профессией; компания не имеет значения
Опыт, сформировавший мировоззрение:   Окончание холодной войны Падение Берлинской стены Первые ПК, появление Internet Первые мобильные технологии Рост числа разводов Экологические проблемы	Знаковый продукт Персональный компьютер
Надежды и чаяния Примирение занятости и семьи	Основное средство удаленной коммуникации Мобильный телефон
Отношение к технологическим инновациям Поколение ПК	Формы поддержания отношений Общение по мобильному телефону или e-mail

 

Миллениалы или Поколение Y (1981– 1995 гг.

)

 

Поколение, которое росло во время так называемой «войны с терроризмом». Поколение, полностью погруженное в социальные сети. Не спешат взрослеть, намного позже вступают в брак и позже становятся родителями, за что в социологии получили название поколения Питера Пена. Это первые аборигены мира цифровых технологий. Предпочитают быть информированными задолго до приобретения какого-либо товара/услуги. Для этого постоянно читают отзывы других пользователей сети. Поколение, которое увидело рождение iPhone и социальной сети Facebook. Основная аудитория для создателей видеоигр и гаджетов. Большую часть своего времени проводят в Facebook и Tinder. От предшествующих поколений их также отличает тот факт, что они потребляют существенно меньше алкоголя и табака, большое внимание уделяют здоровому образу и активному досугу. Миллениалы — это также первое поколение, которое в большинстве случаев ставит адекватный баланс между работой и личной жизнью выше, чем карьерный успех. В отличие от Х уверены в себе, нацелены на мгновенный результат, ценят свободу, финансовую независимость и самодостаточность, ответственны по отношению к обществу, а не работодателю. Кроме того, это поколение, которое перестало расти. Согласно теории акселерации, рост каждого последующего поколения становится выше, однако обнаружилось, что рост миллениалов остановился на уровне, достигнутом предшествующим поколением.   

 

 

Поколение У (Миллениалы) (рожденные в 1981 -1995 гг.)	Отношение к профессиональной карьере Работать с фирмой, а не на неё
Опыт, сформировавший мировоззрение: Террористическая атаки 11 сентября Плейстейшн Социальные сети Взрыв «реалити шоу» на ТВ Гугл Флешмоб- и мем-культуры	Знаковый продукт Планшет/ Смартфон
Надежды и чаяния   Свобода и гибкость	Основное средство удаленной коммуникации Социальные сети
Отношение к технологическим инновациям Аборигены цифрового мира	Формы поддержания отношений Онлайн общение

 

 

 

 

Поколение Z (после 1995 гг.

)  

 

Подростки нашего времени являются поколением, которое увидит, когда вырастет, как такие технологии виртуальной реальности и искусственного интеллекта будут интегрированы в нашу повседневную жизнь. Люди этого поколения зависят от множества электронных устройств, предоставляющих доступ к интернету, где они проводят целый день. Известны также как поколение Техноголиков. Любители Minecraft, Instagram или Justin Bieber. В Украине каждый пятый из поколения Техноголиков никогда не читает книг, но более 90% пользуются социальным сетями. Для принятия решения о покупке они обращаются не к рекламе, а к YouTube, популярным блогерам и другим влиятельным персонам в социальных сетях. Для них важна искренность, открытость и дружелюбие авторитетных людей. При этом средняя продолжительность внимания у поколения Z составляет восемь секунд (у миллениалов — 12 секунд). Трудно представить, каким будет мир, когда они станут молчаливым поколением своего времени.

 

 

 

Поколение Z (рожденные после 1995 гг. )	Отношение к профессиональной карьере Мультифункциональность и постоянная изменчивость
Опыт, сформировавший мировоззрение: Экономический кризис Глобальное потепление Мобильные устройства Арабская весна WikiLeaks Облачные вычисления (технологии)	Знаковый продукт Wearables
Надежды и чаяния Стабильность и безопасность	Основное средство удаленной коммуникации  Мессенджеры
Отношение к технологическим инновациям      Техноголики: тотальная зависимость от технологий	Формы поддержания отношений Видеозвонки

 

Yasno Research & Consulting Group проводит исследования потребителей в Украине: Киеве, Харькове, Днепре, Одессе и других городах. Узнайте, какое маркетинговое исследование необходимо для развития вашего бизнеса.

Теория поколений в России — лекция Евгении Шамис на фестивале UpDate в Казани

С ХХ по ХХI выделяют шесть поколений. Мы в RuGenerations проводили исследования до середины XIX века. Американские коллеги в книге «Четвертый поворот» описывали ситуацию с 1584 года до начала 1990-х годов, когда только появились миллениумы. С тех пор миллениумы уже сформировались как поколение, а также появились хоумлендеры. Кстати, Хоув и Штраус придумали и закрепили названия, которые используются во всем мире до поколения миллениум. Первое поколение ХХ века, рожденное с 1900-го по 1923 год, исследователи называют поколением победителей или строителей, но они по естественным причинам практически ушли в историю. После них пришло так называемое «молчаливое» поколение (1924−1943 годы рождения). Люди этого поколения формировались в послереволюционный период, пережили Вторую мировую войну, голод и разруху. Дети в те времена были вынуждены прятаться от незнакомых людей, хлынувших в города, а потом во время войны от врагов, семьи пережили периоды большого голода, делали запасы. Сегодня они, несмотря на изменения в жизни, по-прежнему считают, что нельзя оставлять еду на тарелке, жить нужно экономно, а человека закаляют трудности.

На смену им пришло поколение беби-бумеров (1944−1963 годы рождения). Они получили название в честь бума рождаемости, который произошел во всем мире после войны. В основе их ценностей — психология победителей. Страна выиграла войну, первый советский космонавт покорил космос, все верили в то, что они являются гражданами супердержавы. Людям этого поколения присущи оптимизм, заинтересованность в личностном росте и вознаграждении, но при этом они умеют и предпочитают работать в команде. Работа имеет в их жизни большое значение, они хотят быть участниками процессов, а не их сторонними наблюдателями.

Поколение Х (1964−1984 годы рождения) воспитывалось в годы «холодной войны» и резкого увеличения потока информации (частая смена руководителей страны, смена «коммунизма» на «перестройку», потом — на «демократию»; тогда же заговорили о СПИДе и наркотиках). Еще во время их детства начался бум разводов. Поколение Х — это, как мы говорим, «дети с ключом на шее». Их родители вкалывали на производстве посменно, поэтому они рано приучались к самостоятельности: сами ходили в школу, делали уроки, разогревали себе обед, следили за домом. Отсюда и особенности их менталитета. Они пробуют все и стараются делать выводы из собственного опыта, зациклены на профессионализме. Для них очень важна возможность выбора, прагматизм и наличие осязаемых перспектив.

Поколение Y (1985−2003 годы рождения) — это те самые миллениумы, о которых говорят чаще всего. В своем детстве они видели распад СССР, теракты по телевизору, эпидемии (лихорадка Эбола, атипичная пневмония), развитие цифровых и биотехнологий. Мобильные телефоны и интернет для них — повседневность. Но главное — в их детстве наступила эра брендов: молодежь предпочитает технику, одежду и продукты определенных марок. Вместе с тем они интересуются большими идеями, поэтому обращают внимание на экологичность продуктов и сервисов, участвуют в благотворительности и прочее.

Нынешних детей (рожденные с 2004 года) называют хоумлендерами, то есть домоседами. Они много времени проводят дома, их редко выпускают на улицу, рядом с ними всегда есть взрослый. Формирование их ценностей происходит прямо сейчас.

Что такое поколение Z и как оно видит свое образование

«Поколение Z» изучали специалисты Сбербанка в 2017 году, социологи из РАН в 2012-м, эксперты Высшей школы экономики и многие другие.

Социологи обычно сходятся на том, что «поколению Z» свойственна тяга к безопасности, а удовольствие, простота и интерес важнее высокого заработка. Они менее склонны к риску и бунту, находятся под влиянием родителей и ровесников, настроены изменить общество, обучаются самостоятельно, боятся «застрять» на не приносящем радости месте. Рано начинают работать, совмещая работу и учебу, занимаются самообразованием.

Представленные данные — часть исследования «Рождение российской магистратуры», проекта-победителя «Стипендиальной программы Владимира Потанина» Благотворительного Фонда Владимира Потанина и Институтом образования Высшей школы экономики. Были опрошены студенты бакалавриата и магистратуры 19 российских вузов.

Для начала посмотрим, как студенты в возрасте от 16 до 25 лет ответили на вопросы от том, что бы они предпочли больше:

• диплом или новые знания;
• окончить престижный вуз или любой вуз;
• поступить на бюджет или туда, где интересно.

На графиках, представленных ниже, четко виден тренд в ответах, на которых наблюдается поколенческий «переход» — это те самые «безопасность» и «интерес», которые смешаны в поколении Z.

Конечно, основываясь только на этих иллюстрациях, мы не даем строгого научного подтверждения типологии поколений, но именно эти результаты подтолкнули нас к «поколенческой» интерпретации данных.

У тех, кто выбирает любой вуз вне зависимости от престижности, четко виден возрастной «слом» — 21 год: и он также соответствует примерной поколенческой границе между «миллениалами» и «поколением Z» (начало 2000-х).

Такой же «горб» (даже более четко выраженный) мы видим при ответе на вопрос, важно ли обучаться на бюджете или важно то, что интересно.

Молчаливое поколение, «Немногие счастливчики» (Часть 3 из 7)

Это третья часть серии из семи частей, в которой исследуется рост (или падение) уровня жизни следующих поколений в США. Читайте первую часть здесь .

Поколение безмолвия (родившиеся 1925-1942 гг.) Сегодня насчитывает около 20 миллионов взрослых людей в возрасте от 70 до 80 лет. Их возраст в истории неловко складывает их между двумя более известными поколениями: они родились слишком поздно, чтобы стать героями Второй мировой войны, и слишком рано, чтобы быть головорезами Нью Эйдж.В их личной жизни это возрастное положение было источником напряжения. К тому времени, когда Молчаливые вступили в средний возраст, они возглавили революцию разводов и популяризировали (спасибо, Гейл Шихи) термин «кризис среднего возраста». Но в их экономической жизни это возрастное положение им очень понравилось — и дало им пожизненную поездку на эскалаторе, спускающемся с Американской школы.

The Silent начинали как дети кризиса. Они росли, когда пожилые люди вели войны и приносили большие жертвы ради них.Воспитание детей в Америке, которое уже более защищало солдат, приблизилось к точке удушья.

Когда после Второй мировой войны Безмолвные начали достигать совершеннолетия, они на цыпочках осторожно двигались в посткризисном социальном порядке, который никто не хотел нарушать. В отличие от военнослужащих, они редко говорили об «изменении системы», а вместо этого говорили о «работе в системе». Поскольку они не хотели, чтобы что-то попало в их «постоянные записи», и в эпоху Маккарти держали головы приглушенными, Time дал им ярлык «Silent» в известном эссе 1951 года.

Они также были осторожны на рынке труда. История Fortune о выпуске колледжа 49-го года была озаглавлена ​​«Без шансов». Когда они пошли на собеседование, их первые вопросы были о пенсионных планах. Они подражали своим мощным G.I. старшие, женившись и рожая детей невероятно молодыми — фактически, в среднем моложе, чем любое другое поколение в американской истории.

В отличие от солдат, Безмолвным не нужно было ждать окончания депрессии или войны. Новая «быстрорастущая» экономика была готова присоединиться к ней сразу после школы.Демограф Ричард Истерлин в своей книге 1980 года « Рождение и удача » назвал их «счастливым» или «счастливым» поколением из-за их удачного выбора времени. Истерлин отметил, что примечательной особенностью эпохи Спутника было то, что типичный молодой человек мог зарабатывать к 30 годам больше, чем средняя заработная плата мужчин всех возрастов по его профессии — и, безусловно, мог жить лучше, чем большинство «пенсионеров» пожилых людей. Он также отметил, что с середины 1970-х экономические условия, с которыми сталкиваются молодые люди из поздней волны бума, становятся все более жесткими.

В то время Истерлин выдвинул гипотезу о том, что молчаливые — будучи небольшими по численности из-за низкой рождаемости в 1930-х и начале 40-х годов — извлекали выгоду из рынков труда, которые повышали их заработную плату в эпоху, когда молодых людей было относительно мало. Позже, когда они вышли на пенсию, их небольшой размер (по сравнению с большим поколением, которое за ними платит FICA), безусловно, помог сделать их текущие выплаты по социальному обеспечению и программе Medicare более доступными. Социолог Элвуд Карлсон повторяет тезис Истерлина в своей недавней книге The Lucky Few: Between the Greatest Generation and Baby Boom .

Тем не менее, появление в 1980-х и 1990-х годах молодых людей поколения X, которых тоже было немного, но которые плохо себя чувствовали в экономике (тема, которую я рассмотрю в следующей колонке), ставит это объяснение под сомнение. Цифры помогли, но что еще больше помогло Silent, так это их выбор времени. Обученное игре по правилам, это поколение обнаруживало в каждом возрасте — с момента женитьбы (средний возраст 21 год в 1960 году) и покупки дома и машины (вскоре после этого), — что игра по правилам всегда приносила им пользу. .

Поскольку Молчаливые состарились, их идеальное время не подвело их. Многие из них заложили фиксированные 3% -ные ипотечные кредиты на свои первые дома в 1960-х, как раз перед инфляцией, что привело к десятилетиям отрицательных реальных процентных ставок. В крупных корпорациях, где многие из них работали, молодые люди подписались на пенсионные планы с установленными выплатами, которые их G.I. менеджеры начали — те же планы, которые теперь распадаются для бумеров. Десятилетия их высоких сбережений среднего возраста примерно совпали, в 1980-х и 90-х годах, с, возможно, самым большим бычьим рынком как в акциях, так и в облигациях.И после того, как он оседлал этого быка, Silent ушел в отставку и был распродан незадолго до аварии. Последняя когорта Silent достигла 65 лет в 2007 году. Бинго.

Это единственное живое поколение, которое могло наполовину поверить, наряду с Вуди Алленом, в то, что «80 процентов жизни просто появляются» — шутка, которая заставляет большинство Иксеров просто качать головой.

С точки зрения национального лидерства Молчаливые — в отличие от солдат — не являются могущественным поколением. По словам покойного гуру менеджмента Уоррена Бенниса, они переопределили лидерство как больше «маэстро», чем «мачо».«Они — единственное поколение в американской истории, которое никогда не занимало Белый дом. В «Президенте» мы перешли от Джорджа Буша-старшего, ветерана Второй мировой войны, к Бэби-бумеру Биллу Клинтону.

Тем не менее, это, без сомнения, самое здоровое и образованное поколение старейшин из когда-либо живших — и, конечно же, самое богатое. Достигнув совершеннолетия пятьдесят лет назад, они быстро накопили больше богатства, чем пожилые люди той эпохи. (Еще в начале 1960-х пожилые люди по большинству показателей были беднее молодежи.) В 2010 году впервые медианная чистая стоимость домашних хозяйств в возрасте 75+ (228 400 долларов США) выше, чем у любой младшей возрастной группы. (См. Первую часть.) Поразительно, но это более чем в пять раз выше, чем медианная чистая стоимость активов домохозяйств в возрасте от 35 до 44 лет (44 600 долларов США).

Благодаря своему материальному благополучию и инстинкту помощи нуждающимся, Молчаливые как старейшины стали экономическими якорями нового возрождения Америки в семейной жизни из нескольких поколений. Многие обычно платят за отпуск для расширенной семьи или субсидируют своих подросших детей-бумеров или ксеров.Многие учредили целевые фонды колледжей для своих внуков — и действительно, рекордная доля взяла на себя официальную опеку над ними. Большинство из них обеспокоены экономическими проблемами, с которыми сталкиваются их семьи, и недоумевают, почему им стало намного труднее добиться успеха.

Характеристики и история • FamilySearch

Термин «Безмолвное поколение» впервые был задокументирован в статье журнала Time 1951 года, в которой утверждалось, что самым поразительным фактом об этом поколении было его молчание: «По сравнению с Пламенной Молодостью их отцов» и матери, нынешнее молодое поколение — это тихое маленькое пламя.

«Молчаливое» поведение поколения объясняется трудными временами, в которые они родились, а также их совершеннолетием во времена маккартизма. Хотя молчаливое поколение известно своим традиционалистским поведением и желанием работать в системе, а не изменять ее, многие не столь молчаливые и нетрадиционные представители этого поколения существенно повлияли на мир.

Годы рождения безмолвного поколения

Как и для всех поколений, годы рождения для тихого поколения различаются в зависимости от того, кто создает оценку или определяет термин.Однако часто используется диапазон 1928–1945 гг. Эти годы охватывают период от начала Великой депрессии до конца Второй мировой войны. Людей, родившихся в это время, также иногда называют «радио-младенцами» или «традиционалистами».

Термин «молчаливое поколение» в основном относится к людям, живущим в Соединенных Штатах, но в некоторых других частях мира войны и экономические проблемы привели к аналогичным характеристикам и поведению людей, родившихся в это время.

Кто такое безмолвное поколение?

Старейшие представители этого поколения родились в начале Великой депрессии или незадолго до этого.Они были детьми во время Второй мировой войны и достигли совершеннолетия в 1950-х и 60-х годах. Это поколение значительно меньше своих предшественников, представителей величайшего поколения, и меньше, чем следующее поколение, бэби-бумеры.

Многие ученые считают, что низкая рождаемость молчаливого поколения объяснялась неопределенностью и тяжелыми условиями того времени, а это означало, что меньшее количество людей чувствовали себя в безопасности, создавая семьи и воспитывая детей. Безмолвное поколение, как и величайшее поколение, были родителями бэби-бумеров.

Характеристики бесшумного поколения

«Безмолвное поколение» начало свою жизнь в одних из самых сложных условий, включая Великую депрессию, пыльную чашу, а также экономическую и политическую неопределенность. Обстоятельства их воспитания побудили многих из этого поколения вести себя осторожно и сознательно. Члены этого поколения также часто обладают характеристиками, описанными ниже.

Silent Generation бережливы. Члены этого поколения родились в то время, когда из-за военного нормирования и экономической нестабильности некоторые из их родителей едва могли позволить себе прокормить их. Эта трагическая ситуация привела к новому образу мыслей о ресурсах, и эти дети оказались воспитанными с заботой о бережливости.

Тихое поколение уважительно. Представители этого поколения обычно глубоко уважают власть. Они часто работали на одной работе или в одной компании на протяжении большей части своей карьеры.

Безмолвное поколение лояльно. Представители этого поколения верны не только своей карьере, но и своим религиозным убеждениям, своим взаимоотношениям и своим семьям. Они ценят стабильность, а также стабильны и надежны.

Определяется бесшумная генерация. Это поколение пережило много трудных времен и проблем. Выживание требовало выдержки и силы, а также твердой решимости.

Их кусочек истории

Корейская война

Солдаты, посланные в Корею во время Корейской войны, были в основном представителями молчаливого поколения.Хотя этот конфликт иногда называют «Забытой войной», это поколение не забыло его. Конфликт определил значительную часть их жизни и углубил конфликт между Соединенными Штатами и Советским Союзом. Многие храбрые солдаты погибли.

Маккартизм и красная паника

Эпоха Маккарти была эпохой страха и принудительного подчинения. Он получил свое название от сенатора США Джозефа Маккарти, но был широко распространенным явлением. В то время многие люди в Соединенных Штатах боялись коммунистических шпионов или сочувствующих коммунистам.Из-за этого страха некоторые правительственные чиновники начали проверки и испытания для определения лояльности. Многие граждане были обвинены и лишились карьеры, а некоторые попали в тюрьму. Джозефа Маккарти больше всего помнят за его исследования, которые часто сравнивают с охотой на ведьм. Из-за социальных потрясений в раннем взрослом возрасте представители молчаливого поколения старались опустить голову.

Движение за гражданские права

Хотя это поколение можно назвать молчаливым, многие из самых влиятельных голосов в движении за гражданские права были частью этого поколения.Эти борцы за гражданские права не молчали, выступая за перемены и равенство. Почти все великие лидеры движения за гражданские права были частью «Безмолвного поколения». Мартин Лютер Кинг-младший, родившийся в 1929 году, был одним из самых влиятельных лидеров того времени. Девять студентов Литл-Рока, родившиеся в 1940–1942 годах, были одними из первых, кто объединил школы. Эти члены Безмолвного Поколения, наряду с другими членами Безмолвного Поколения, которые были вовлечены в это историческое движение, были невероятно влиятельными и вдохновляющими.

Фото: Национальное управление архивов и документации

Тихое поколение в вашей семье

Кто в вашем генеалогическом древе принадлежит к Безмолвному поколению? Что они пережили в жизни? Узнайте больше об истории своей семьи, исследуя свое семейное древо и записывая их воспоминания и события.

Covid означает, что Silent Generation снова становится худшим в истории. Они заслуживают того, чтобы быть услышанными.

Месяцы пандемии объединили американцев по крайней мере в одном: почти всем нам приходилось нелегко. Нас отличает причины трудностей и способы их преодоления. И отчасти характер нашей борьбы и то, как мы с ней справляемся, зависит от нашего поколения. Наша историческая эпоха и прошлый опыт — это линза, через которую мы смотрим на нашу текущую реальность.

Этот сильный характер поколения, из-за которого они вряд ли будут жаловаться или суетиться, достоин восхищения, но это также палка о двух концах.Это означает, что многие рискуют не получить необходимую им физическую или социальную поддержку.

Недавнее исследование, проведенное NRC Health, ранее известное как Национальная исследовательская корпорация, показало рост тревожности и депрессии у всех поколений с момента начала глобального кризиса в области здравоохранения, но они различаются по степени: 56 процентов представителей поколения Z сообщают о том, что «обеспокоены» или крайне озабочены «своим психическим здоровьем» по сравнению с 58 процентами миллениалов, 51 процентом представителей поколения X и 33 процентами бэби-бумеров.Для безмолвного поколения? Число упало до 23 процентов.

Было бы легко взглянуть на эти цифры и сделать вывод, что у нашего старшего поколения все в порядке. И за последние несколько месяцев это в значительной степени созданное повествование. Например, исследование, проведенное Эдвардом Джонсом и AgeWave, показало, что 39 процентов представителей молчаливого поколения заявили, что справились с пандемией «очень хорошо», и только 5 процентов сообщили, что они совсем не справляются с ней. Это значительно меньший процент, чем у любого другого поколения (например, как для поколения Z, так и для поколения миллениалов — 24 процента).Основываясь на этом, статья PBS быстро пришла к выводу: «Пожилые люди управляют лучшим из всех на ментальном и эмоциональном фронте».

Связанные

Но давайте будем осторожны, чтобы не интерпретировать тишину и отсутствие заботы об их личной борьбе с тревогой, депрессией и изоляцией как признак того, что это поколение не нуждается в нашей поддержке. Они прошли всю жизнь, сражаясь через то, что было были поставлены перед ними без особых жалоб, и факторы стресса пандемии не стали исключением.

Безмолвное поколение, родившееся примерно между 1925 и 1945 годами, сейчас находится в возрасте от 75 до 95 лет. Это поколение, которое находится в наибольшей физической опасности от нынешней пандемии, но оно также имеет наиболее обширную историю преодоления невзгод. Действительно, трудный путь их юности сыграл ключевую роль в формировании «личности сверстников» молчаливого поколения — общих взглядов и поведения, которые оказываются полезными для решения проблем, с которыми люди сталкиваются в аналогичное время в истории.

Большая часть молчаливого поколения родилась незадолго до Великой депрессии или во время нее. В результате когорта была сравнительно небольшой, и меньшее количество семей хотело брать на себя ответственность за детей в это экономически сложное время. Многие представители этого поколения достигли совершеннолетия, когда Соединенные Штаты были активно вовлечены во Вторую мировую войну, а затем, даже спустя десятилетие, столкнулись с Корейской войной.

Поколение безмолвия продолжало наслаждаться более спокойной взрослой жизнью, выдыхая, поскольку они смогли найти работу в экономике, которую только что перестроили их родители.Но хрупкость мира после многочисленных войн и экономической неопределенности способствовала их незаинтересованности в том, чтобы раскачивать лодку или нарушать статус-кво. Вместо этого они сосредоточились на том, чтобы опустить голову и построить безопасную жизнь для своих семей.

Связанные

Как было сказано в статье журнала Time около 1951 года, в которой впервые было рассказано о Безмолвном Поколении, это население «ждало, пока рука судьбы упадет ему на плечи, при этом работая довольно много и почти ничего не говоря». в то время как «с необычайным спокойствием принимал его огорчающую неуверенность.«Это группа, которая познала всевозможные жертвоприношения и« охотно подчиняется цене, не из-за недостатка духа, но из-за знания, которое лучше всего делать ».

Сейчас на стадии, когда они должны наслаждаться их заслуженный выход на пенсию, необычно тяжелый путь их молодости вернулся, завершив свою жизнь неожиданными испытаниями. Как возрастная группа самого высокого риска в глобальной пандемии, они были вынуждены изолировать себя, чтобы избежать заражения Covid-19, будучи не в состоянии получать удовольствие от того, чего они ждали много лет, и мешать им видеться с теми, кого они любят.Но, как и следовало ожидать от группы под названием «Безмолвное поколение», они не жалуются.

Связанные

Тем не менее, если мы внимательно прислушаемся, мы можем многому научиться на их примере о том, как вести себя и поддерживать друг друга. Намек на это недавно стал вирусным в социальных сетях, где появились мемы, провозглашающие: «Ваши бабушка и дедушка были призваны на войну. Вас зовут сесть на диван. Ты можешь сделать это.»

И мы можем это сделать, учитывая ключевые уроки устойчивости, полученные от нашего самого старшего поколения.Отменяя личные семейные собрания, мы делаем то, что нелегко, но делаем то, что необходимо. Мы идем по пути, по которому Безмолвное поколение проживало всю свою жизнь.

Связанные

Но стойкость этого поколения — и характеризующее его молчание — не означает, что оно не испытывает борьбы. По словам доктора Кэтлин Роджерс из клиники Кливленда, «многие пожилые люди уже сталкиваются с изоляцией, и мы видели, как она ухудшилась во время пандемии». И попытки социального дистанцирования для защиты их физического благополучия, хотя и необходимы, создали еще одну реальную угрозу: значительный риск для их эмоционального и психического благополучия.

Конечно, сдержанность — не единственная причина, по которой эта когорта не так много говорит об этих обстоятельствах. Старшее поколение также выросло в то время, когда стигматизация обсуждения психического здоровья была намного сильнее. В наши дни молодые люди охотнее говорят о проблемах с психическим здоровьем и обращаются за ними и видят в этом меньше стигмы, чем старшие поколения.

Опрос NRC выявил этот резкий контраст: только 17 процентов молчаливого поколения с большой или большой вероятностью будут говорить со специалистом в области психического здоровья о своей борьбе, связанной с Covid-19, по сравнению с 55 процентами представителей поколения Z.Молчаливое поколение также сообщило, что больше заботится о своих детях, чем о себе, и, несомненно, не хочет быть еще одним источником беспокойства.

Мы все еще можем многому научиться на их примере, если внимательно прислушаемся — о том, как вести себя и поддерживать друг друга.

Не заблуждайтесь — сильный характер поколений, из-за которого они вряд ли будут жаловаться или суетиться, достоин восхищения, но это также палка о двух концах. Это означает, что многие рискуют не получить необходимую им физическую или социальную поддержку.В конце концов, они всю жизнь заботились о нас, а не наоборот.

Хотят они попросить об этом или нет, наше старшее поколение должно иметь возможность опереться на нас. Наше время быть стойкими и стойкими для них. В это время благодарности мы можем действовать так же, как они всегда. Будь то отправка произведений искусства от внуков, установка планшета или телефона на обычное место за праздничным столом или отправка рукописных писем своих детей, сейчас самое время найти творческие способы преодолеть дистанцию ​​- и разрыв между поколениями.

Поколение президента Байдена: молчание не более

Убеждения и поведение президента Байдена воплощают многие черты Безмолвного поколения (американцы, родившиеся между 1925 и 1945 годами), членом которого он является, поэтому многие молодые американцы проходят «период адаптации», пытаясь приспособиться к нему. измерить человека. Как товарищи по молчанию, мы находим то, что он делает, и то, как он это делает, совершенно комфортным и уместным, даже несмотря на то, что он продолжает сбивать с толку и расстраивать молодые поколения — бумеров, иксеров, миллениалов и даже тех, кто достаточно взрослый, чтобы заботиться о политике.

«Безмолвное поколение» так долго жило в тени гораздо более многочисленного поколения бэби-бумеров после Второй мировой войны, что почти никто не знает, что мы вообще существуем. Фактически, вплоть до избрания Байдена ни один из представителей «Безмолвного поколения» не был избран президентом Соединенных Штатов, что укрепляет присвоенное нам прозвище «Безмолвный».

Даже когда знаменитые сайленты заявили о своем присутствии, полностью разрушив социальные критерии, на которых мы выросли, большинство наблюдателей просто предположили, что такие изменения стали результатом восстания бумеров.Мало кто осознает, что преподобный Мартин Лютер Кинг, отец движения за гражданские права, был молчаливым; так же и Глория Стайнем, мать феминистского движения. Революции в области гендерного и расового равенства, которые они породили, вряд ли можно назвать «тихими», но ни одна из их работ не улучшила репутацию молчаливого поколения. И хотя популярность рок-н-ролла была обусловлена ​​суперзвездами Silent — начиная с Элвиса Пресли и заканчивая Полом Маккартни из Beatles, — большинство людей по-прежнему считают рок вкладом бумеров в поп-культуру.

Благодаря 20-балльной победе Байдена среди тех, кто моложе 40 лет на выборах 2020 года, у Silents теперь есть шанс выставить наши работы на самой публичной сцене Америки. Пока что реакция некоторых молодых поколений была предсказуемой, хотя и несколько разочаровывающей.

Одной из определяющих характеристик Тихого Поколения является их способность заставлять вещи работать, объединяя людей для общего дела. В конце концов, Silents возглавили институты, созданные поколением GI после Великой депрессии и Второй мировой войны, включая транснациональные корпорации, сетевые телекомпании и рекламный бизнес, который стимулировал их рост, не говоря уже обо всех пригородах Америки.Получив бразды правления лидерством, Silents продемонстрировали, как управлять конфликтом, не проявляя неуважения, идти на компромисс во имя достижения прогресса и избегать конфронтации ради конфронтации — и все это, делая эти организации и учреждения более успешными, чем они были раньше. или с тех пор.

Молодое поколение не впечатлило. Упорное стремление президента Байдена к двухпартийности вызвало откровенную враждебность со стороны бэби-бумеров по обе стороны прохода и циничное недоверие многих из Д.Эксперты и комментаторы поколения X. Это тот тип реакции, с которым мы, Молчаливые, сталкиваемся всю свою жизнь. Мы также научились не ожидать извинений от критиков нашего поколения. Если президент осуществит двухпартийный закон о реформе полиции, экономическом противостоянии Китаю и восстановлении инфраструктуры Америки, нам останется молча праздновать еще одну победу безмолвного поколения.

Миллениалов, родившихся в последние два десятилетия 20 ^-го -го века, и их младшие братья и сестры 21 ^-го века, Plurals, одобрили работу, которую Байден выполняет в качестве президента в опросе Gallup в начале июня, с отрывом от 60% до 37%.Но это не значит, что они не привнесли свои собственные предубеждения в свою критику президента.

Байден достаточно стар, чтобы быть дедушкой для большинства миллениалов. К счастью для него, миллениалы любят своих бабушек и дедушек, и поэтому большая часть их критики приглушена их искренним, хотя и поздно появившимся, восхищением тем, как он спас страну от разрушительных последствий пандемии. Американцы в возрасте от 30 до 44 лет одобряют подход Байдена к этому вопросу в соотношении 2: 1 (60% / 30%).Они также одобряют его общую производительность с разницей от 50% до 39%. Оба являются наивысшими рейтингами одобрения, которые получает президент из любой возрастной группы, по данным опроса YouGov / Economist, проведенного в конце июня.

Множественное число более нетерпеливо к переменам, чем миллениалы, и менее склонно терпеть дураков, стоящих у них на пути. Немногие поддержали первичную кампанию Байдена, особенно с гораздо более идеологически настроенными кандидатами от Демократической партии на выбор. Но, возможно, из-за множества политических подарков, которые «дедушка Джо» пытается им преподнести — от бесплатного обучения в колледже до доступного здравоохранения и хорошо оплачиваемой работы — многие из самых молодых избирателей Америки теперь занимают выжидательную позицию в отношении Байдена, даже несмотря на то, что они сообщают, что менее удовлетворены его президентством, чем миллениалы.На данный момент исследование YouGov / Economist показывает, что равный процент людей со множественным числом одобряет (40%) или не одобряет (39%) эффективность работы Байдена, в то время как каждый пятый (21%) не может ее оценить.

У нас всего шесть месяцев до первого срока президентства Байдена, поэтому еще слишком рано делать какие-либо окончательные суждения о том, насколько успешно он будет действовать и верить в ценности, которым он научился, как мы, молчаливые, росли в Америке в пятидесятые. . Но до сих пор сосредоточение внимания на серьезных делах, таких как демократия и обеспечение работы правительства, при одновременном уважении ко всем в поисках точек соприкосновения, дало ему положительный рейтинг одобрения среди всех поколений, даже его собственного.Если он будет продолжать в том же духе, он может стать Безмолвным, наконец, уважающим наше поколение.

Характеристики тихого поколения

Различия между поколениями могут помочь разнообразить рабочее место и внести разнообразие в список рабочих мест. Группа, известная как «молчаливое поколение», родившаяся между 1927 и 1946 годами, является одним из таких примеров. Хотя каждый член молчаливого поколения уникален, их общий опыт вносит свой вклад в некоторые общие черты людей этого поколения.В этой статье мы объясняем определение безмолвного поколения и обсуждаем некоторые характеристики, которые разделяют некоторые люди в безмолвном поколении.

Связано: Ваш путеводитель по поколениям на рабочем месте

Кто такое тихое поколение?

К молчаливому поколению относятся люди, родившиеся между 1927 и 1946 годами и пережившие Вторую мировую войну и / или Великую депрессию. Эти мучительные опыты сформировали отношение многих молчаливых представителей поколения к работе.Кроме того, многие из этих профессионалов, по крайней мере, частично вышли на пенсию, но представители молчаливого поколения, которые работают, часто делают это для умственной стимуляции, взаимодействия с общественностью или дополнительных денег, а не для основного источника заработка. Понимание этих характеристик может помочь облегчить приятные отношения на рабочем месте.

Связано: Все о поколении «тихого»

Характеристики бесшумного поколения

Если вы хотите узнать больше об этом поколении в рабочей силе, вот некоторые характеристики, которые разделяют многие представители тихого поколения:

Традиционные ценности

Культурные и социальные силы подчеркивали такие ценности, как упорный труд, верность и бережливость в то время, когда молчаливое поколение достигло совершеннолетия.Это воспитание, которое теперь иногда называют «традиционалистским», привило чувство гражданских ценностей многим людям этого поколения. Их непосредственный взгляд на Вторую мировую войну и Великую депрессию способствовал общему чувству патриотической лояльности и стремлению к экономическому комфорту.

Эти качества могут быть ценными для команды, потому что они, вероятно, будут применять на рабочем месте свои традиционные ценности упорного труда, которые способствуют продуктивности и качеству работы, и лояльности, что может привести к меньшей текучести кадров.

Связано: Что следует знать при работе с молчаливым поколением

Финансовая осмотрительность

Из-за своего опыта финансовой борьбы Великой депрессии молчаливое поколение часто решает денежные вопросы осторожно и осмотрительно . Например, они часто ремонтируют предмет перед заменой, как дома, так и на рабочем месте. Их бережливость может быть преимуществом для команд, стремящихся оптимизировать свой бюджет или сократить расходы.

Межличностное уважение

Многих людей молчаливого поколения учили проявлять уважение к другим, проявляя вежливость и почтение к авторитету. Они часто известны тем, что развивают позитивные отношения как с коллегами, так и с клиентами. Эти навыки межличностного общения могут быть ценными на рабочем месте, поскольку они могут обеспечить баланс и перспективу в межличностных отношениях. По этой причине представители молчаливого поколения также могут быть полезны в публичных ролях, таких как обслуживание клиентов.

Определение

Трудности Второй мировой войны и Великой депрессии внушили чувство решимости многим представителям молчаливого поколения. Они часто по-прежнему предпочитают оставаться стойкими перед лицом невзгод, больших или малых. Эта характеристика может принести значительную пользу на рабочем месте, потому что они вряд ли сдадутся, когда возникнут проблемы в рамках их служебных функций.

Устойчивость

Представители молчаливого поколения также устойчивы, когда сталкиваются с проблемами, потому что они часто успешно восстанавливаются способами, которые отражают рост и обучение на протяжении всей жизни.Это качество основано на настойчивости тихого поколения, а также обеспечивает ценную гибкость. Устойчивость тихой генерации может быть особенно полезна в отраслях, которые колеблются под давлением рынка, таких как строительство или топливо, поскольку они могут с большей вероятностью адаптироваться к меняющимся обстоятельствам.

Трудовая этика

Частью характерной решимости тихого поколения является сильная рабочая этика, которая включает выполнение задач до тех пор, пока они не будут выполнены хорошо, и работу изо всех сил, чтобы выполнить работу.В результате социальных обстоятельств воспитания этих людей трудовая этика молчаливого поколения может быть ценна для работодателей во многих отраслях, которые ценят последовательность, трудолюбие и надежность.

Аналоговая чувствительность

Тихое поколение проживало большую часть своей жизни до появления технологий, например, до появления компьютеров и Интернета. В результате многие люди в этом поколении предпочитают общаться лицом к лицу и могут получать удовольствие от работы в физическом здании, а не удаленно.Опыт использования аналогового поколения в «тихом поколении» может оказаться полезным для работодателя, когда им потребуется традиционный физический опыт. Эти предпочтения также могут обеспечить приятный баланс высокотехнологичной рабочей среде.

Самопожертвование

Еще одним результатом формирующего опыта молчаливого поколения является их готовность приносить жертвы ради дела, в которое они верят. Многие члены этого поколения принесли большие личные жертвы во время Второй мировой войны и Великой депрессии, и эти тенденции могут иметь в их стиль работы сегодня.Эта готовность жертвовать ради достойного дела может быть важной в сегодняшней рабочей среде, особенно в некоммерческом секторе и секторе здравоохранения.

Чувство справедливости

Многие представители молчаливого поколения боролись за свои принципы в раннем возрасте, особенно в контексте Второй мировой войны, и тенденция к справедливости и справедливости часто остается отличительной чертой молчаливого поколения на рабочем месте. . Это чувство справедливости может быть преимуществом в их карьере, как в вопросах персонала, так и в том, что сотрудники этого поколения работают с клиентами и заказчиками.Например, представитель молчаливого поколения может стремиться предоставить работу высочайшего качества, потому что он знает, что клиент заплатил определенную цену, ожидая определенного уровня качества.

Гибкое планирование

Люди в тихом поколении обычно полностью или почти полностью ушли на пенсию. В результате многие ищут работу по причинам, отличным от необходимости получать заработную плату на полную ставку. Таким образом, вопросы планирования могут быть более гибкими для членов молчаливого поколения, что может быть полезно для работодателей с меньшими перерывами в их деятельности и возможностью только для частичного или временного планирования.

Черты «строителя»

Тихое поколение также иногда называют «поколением строителей» из-за их роли в восстановлении экономики Соединенных Штатов после Великой депрессии. Это поколение, вероятно, применит установку на рост и к своей работе, что может принести пользу на любом рабочем месте, где ценится личное развитие сотрудников.

Безмолвное поколение — они не подняли головы, изменили мир

«Молчаливое поколение», члены которого родились в богатые событиями 1925–1942 гг., Представляет собой небольшую возрастную когорту, поскольку многие пары откладывали рождение детей во время депрессии (1929–1939 гг.).Беспорядки Второй мировой войны также способствовали чрезвычайно низкому числу рождений в этот период.

Молодой человек, родившийся в первый год Молчаливого Поколения, был подходящим возрастом для службы в вооруженных силах в прошлом году войны. Некоторые прошли базовую подготовку только для того, чтобы увидеть конец войны. И все же это поколение произвело свою долю ветеранов. Около 30% мужчин Silent Generation были ветеранами Корейской войны (1950–1953).

Большинство представителей молчаливого поколения были слишком стары, чтобы сражаться во Вьетнаме, но во Вьетнаме были командиры молчаливого поколения, руководившие солдатами бэби-бумеров.Генералы Колин Пауэлл и Норман Шварцкопф, а также генерал Уэсли Кларк были членами Silent Generation.

Счастливчики

Автор Элмвуд Карлсон говорит, что «Безмолвное поколение» правильнее называть «немногими счастливчиками». Признавая малочисленность поколения, Карлсон говорит, что эти люди родились в историческое время, которое подготовило их к успеху. Дети и подростки во время потрясений Депрессии и Второй мировой войны, они стали взрослыми во время величайшего периода устойчивого экономического бума, который когда-либо знала Америка.Они тоже внесли огромный вклад в растущее процветание.

Однако не только удача сделала это поколение успешным. Они были тихими, трудолюбивыми и твердыми добродетелями.

Они выросли с пословицей: «Детей нужно видеть, а не слышать». Из-за этого, а также из-за катастрофических событий, окружавших их детство и юность, представители этого поколения были тихими, но сознательными.

Определение «молчания»

Они были традиционным поколением.Больше мужчин, чем женщин, имеют высшее образование (что противоположно для миллениалов), и 60% женщин не работают вне дома. Действительно, 85% этих женщин считали «работу по дому» своим основным занятием. Подавляющее большинство были религиозными, консервативными и женатыми.

Некоторые «Тишины» возражают против этого названия. Безмолвное поколение не молчало, когда дело касалось преобразования общества. Мартин Лютер Кинг-младший и Глория Стайнем были членами Безмолвного поколения. Сочинения, речи и руководство этих двух участников Silent Generation вызвали огромные социальные революции.

Карлсон отмечает, что одиннадцать из двенадцати астронавтов, побывавших на Луне, были членами Безмолвного Поколения. Его членами также являются такие влиятельные лица, как Уоррен Баффет, Лиз Клэйборн, Тед Тернер, Кельвин Кляйн и Майкл Эйснер.

Прокладывая новый путь для будущих поколений

Они были поколением, которое выиграло мир после того, как их предшественники выиграли войну. Безмолвное поколение превратило своих врагов во время Второй мировой войны, Германию и Японию, в союзников и друзей.Они сделали Америку более инклюзивной. Они справились с призраком ядерной войны, живя и процветая в условиях MAD — взаимно гарантированного уничтожения. Это было молчаливым соглашением между сверхдержавами, что, если одна из них попытается ударить другую, будет немедленно нанесен ответный удар. Это тихое средство устрашения, созданное, когда человек склонен опускать голову и занимается своими делами, был типичным для молчаливого поколения. Они росли молча и выполняли свой долг, пока вокруг них крутились экономические и геополитические события.

В музыкальном плане Silent Generation предпочли «Королей свинга», таких как Гленн Миллер, Бенни Гудман, Дюк Эллингтон и Граф Бэйси, музыкантам своего поколения, таким как Элвис Пресли (родился в 1935 году) и Джими Хендрикс (родился в 1942 году).

Их дети, бэби-бумеры, были поклонниками Beatles, трое из которых были участниками Silent Generation. Джон Леннон, Пол Маккартни и Ринго Старр входили в когорту «Немного счастливчиков».

Любой человек в возрасте от 74 до 91 года является членом Silent Generation; один из «немногих счастливчиков».

Одно из самых успешных поколений

Достижения этого поколения — легион, но его члены не те, кто трубит в свои рога.Возникшие между двумя самыми катастрофическими событиями двадцатого века, они не привлекают к себе внимания. Они, как их охарактеризовал автор Джон Апдайк (сам член Silent Generation): тихо благодарны.

Может быть, держать голову опущенной и молча выполнять свои обязанности — это рецепт мира, процветания и возможной победы. Это было для безмолвного поколения.

Источники

Карлсон, Элмвуд. (2008). Немногие счастливчики: между величайшим поколением и бэби-бумом .Springer Science and Business Media, BV.

Паттон, Эйлин и Фрай, Ричард. (19 марта 2015 г.). Как миллениалы сравнивают со своими бабушками и дедушками 50 лет назад. Исследовательский центр Pew. Доступно на http://www.pewresearch.org/fact-tank/2015/03/19/how-millennials-compare-with-their-grandparents/. Проверено 10 марта, 2016.

.

Исследовательский центр Пью. (3 сентября 2015 г.) The Whys and Hows of Generations Research.

http://www.people-press.org/2015/09/03/the-whys-and-hows-of-generations-research/.Проверено 10 марта, 2016.

.

What Is The Silent Generation: Дети 1920-1940-х годов

Многие из вас, возможно, слышали термин «тихая генерация» в средствах массовой информации. Некоторые люди также называют их «забытым поколением», потому что многие из них были слишком молоды, чтобы сражаться во Второй мировой войне, но слишком стары, чтобы быть хиппи — двумя важными историческими событиями, которые определили предыдущее и последующие поколения.

Однако, несмотря на их «молчание» в истории, — это так много , что вы можете узнать об этом поколении.В этой статье мы расскажем все о том, что значит быть частью самого старшего поколения, живущего сегодня!

Почему его называют «тихим поколением»?

Silent Generation получила свое название из нескольких возможных источников.

Одно из самых популярных происхождений имени этого поколения произошло из статьи журнала Time в 1951 году под названием «Молодое поколение». В этой статье говорилось о том, что нынешнее молодое поколение намного тише, сравнительно небольшое пламя, в отличие от их родителей, Пламенной молодежи величайшего поколения.

Некоторые люди также утверждали, что «Безмолвное поколение» получило свое название от того, как их воспитывало старшее поколение. Многие родители из предыдущего поколения приняли философию воспитания «детей нужно видеть, а не слышать», что, возможно, способствовало их молчанию в истории по сравнению с другими поколениями.

Еще одна причина названия этого поколения — их нерешительность из-за маккартизма. Многие представители молчаливого поколения стали молодыми людьми в то время, когда люди бросали необоснованные обвинения в государственной измене и подрывной деятельности.Это заставляло их бояться высказывать какие-либо мнения, идущие против течения или оскорбляющие предыдущее поколение, опасаясь обвинений в том, что они коммунисты.

Среди других распространенных имен этого поколения были «Радио Младенцы», потому что они родились, когда слушание вечернего радио было любимым семейным времяпрепровождением, а также «Счастливчики», потому что они выросли в зрелом возрасте в относительно стабильной и процветающей экономике 1950-е и 1960-е годы.

Как долго просуществовало безмолвное поколение?

Длина поколений не является точной наукой, поэтому разные организации по-разному определяют годы рождения Безмолвного Поколения.Вот три наиболее часто используемых года рождения этого поколения:

• Исследовательский центр Pew считает, что «Безмолвное поколение» родилось с 1928 по 1945 год.
• Фонд «Резолюция» в одном из своих отчетов определил «Безмолвное поколение» как людей, родившихся с 1926 по 1945 год.
• Авторы Уильям Штраус и Нил Хоу, основатели теории поколений Четвертого поворота, использовали годы рождения 1925 — 1942.

Хотя конкретные годы могут быть разными, можно согласиться с тем, что Безмолвное поколение состояло из людей, родившихся в конце 20-х до начала-середины 40-х годов.Сегодня это означает, что большинству из них около 70 лет, а самым старым участникам — около 90 лет.

Многие молчаливые женились и имели детей в раннем возрасте, что помещает их детей в категорию бэби-бумеров . Однако молодые Silents или те, кто позже женился, стали родителями поколения X.

Примечательные характеристики бесшумного поколения

Как старшее и молодое поколения, представители Безмолвного поколения выросли примерно в один и тот же период времени.Поскольку на их жизнь повлияли идентичные события, многие из них имеют несколько схожих черт и мировоззрений. Вот шесть наиболее заметных характеристик Silent Generation.

Бережливость

Большинство представителей молчаливого поколения родились и выросли между Великой депрессией и Второй мировой войной. Это были времена лишений и экономической нестабильности — их родителям приходилось затягивать пояса, чтобы сохранить свои семьи на плаву.

Выросшие во времена депрессии, когда на счету каждая копейка, Silents невероятно бережливы.Известно, что молчаливые машины продлевают срок службы своей собственности, не заменяя вещи, пока они полностью не выйдут из строя, чтобы «окупить свои деньги». Однако эта характеристика может иногда приводить к пагубным действиям, таким как накопительство и чрезмерная скупость.

С уважением к власти и руководству

Представители молчаливого поколения в основном воспитывались в патерналистской среде старшим поколением, которое научило их уважать власть и систему. Будь то на работе или дома, они высоко ценят конформность и редко взъерошивают перья или заводят конфликты с другими поколениями.

Это глубокое уважение к предыдущему поколению стало отличительной чертой Silents, и они ожидают того же от нынешнего молодого поколения, особенно от своих детей.

Верный

Верность во всех сферах жизни — одна из ключевых характеристик Silents. Они очень преданы своей семье и своим религиозным убеждениям, а также своему месту работы. Фактически, молчаливые редко уходят с работы и могут продолжать работать у одного и того же работодателя почти всю свою карьеру, довольные статус-кво.

Однако сотрудники Silents дальновидны и могут критически относиться к своим работодателям. Один из наиболее частых вопросов, которые задают на собеседовании, касается пенсионных планов. Эта характеристика показывает, что они будут проявлять лояльность только к людям, которые, в свою очередь, верны им и их будущим детям.

Определено

Зажатый между двумя самыми трудными периодами в истории, большинство Silents научились выживать, и даже выживают в невзгодах. Какими бы ни были их цели, они более чем готовы приложить усилия для их достижения.Даже если они застряли на работе, которая им не нравится, они все равно будут делать все возможное, чтобы работать хорошо и добиваться успеха.

Трудолюбивый

Выросшие в тяжелые времена Молчаливые узнали, что тяжелый труд и целеустремленность приносят успех в жизни. Поскольку многие из них выросли во время Великой депрессии, они стремились обеспечить свою финансовую безопасность и комфорт тяжелым трудом.

Эта привычка довольно много работать привела к тому, что они стали самым богатым поколением пожилых людей за всю историю, согласно Forbes, с 1.В 3 раза больше, чем средний собственный капитал бэби-бумеров. Молчаливые также составили самый успешный курс колледжа в истории: курс MBA Гарварда в 1949 году.

На рабочем месте Silents ожидают тех же характеристик от других поколений. Они склонны придавать очень большое значение твердой рабочей этике и надежности своих коллег.

Традиционный

Представители Безмолвного Поколения выросли в то время, когда «отыгрывание» может привести человека к неприятностям, в отличие от их детей Бумеров и Поколения X.Многие из этого поколения верили, что нужно действовать осторожно. Большинство молчаливых следовали всем «правилам» в обществе и жили так же, как и большинство американцев того времени: много работали, женились в молодом возрасте, заводили детей и покупали хороший дом в пригороде.

Однако тенденция жениться в молодом возрасте иногда работала против молчаливых. Из-за снижения социальной стигмы разводов и реформирования законов о браке многие молчаливые, вступившие в брак в молодом возрасте, в конечном итоге развелись со своими супругами, когда это было узаконено.

Исторические достопримечательности для безмолвного поколения

«Безмолвное поколение» родилось слишком рано, чтобы на собственном опыте испытать Великую депрессию и Вторую мировую войну, но в 50-х и 60-х годах не было недостатка в исторических моментах.Вот некоторые важные исторические события, свидетелями которых стало Безмолвное поколение, которые, вероятно, помогли сформировать их мировоззрение.

Корейская война

Пока они были слишком молоды, чтобы стать свидетелями Второй мировой войны, Молчаливые были там, чтобы стать свидетелями Корейской войны воочию. Фактически, большинство солдат, которые сражались там, были Молчаливыми.

Даже если конфликт иногда называют «Забытой войной», Молчаливые его не забыли. Эта война была одним из факторов, которые усилили напряженность между Америкой и Советским Союзом, и многие солдаты погибли там.

Маккартизм и красная паника

Слово «маккартизм» произошло от сенатора Джозефа Маккарти, который проводил слушания о разоблачении предполагаемого коммунистического влияния в правительстве Соединенных Штатов.

Красная паника в это время была в разгаре, и многие люди подозревали, что их соседи или коллеги были тайными коммунистическими шпионами. Затем имя Маккарти стало синонимом обвинения кого-либо без каких-либо веских доказательств.

Разжигание страха в ту эпоху привело к тому, что людей заставляли подчиняться во всех сферах жизни общества.Поскольку обвиняли в том, что коммунисты, могли посадить кого-то в тюрьму, Молчаливое поколение, вступающее в раннюю взрослую жизнь в эту эпоху, как правило, почти ничего не говорило против системы, чтобы не привлекать внимания.

Движение за гражданские права

Не все представителя этого поколения молчали. Движение за гражданские права было одним из главных исключений откровенных высказываний молчаливых. Это движение отстаивало дело перемен и равенства, стремясь положить конец сегрегации и предоставить равные права меньшинствам.

Многие представители этого движения были молчаливыми. Например, один из самых известных лидеров движения, Мартин Лютер Кинг-младший, родился в 1929 году. Девять студентов из Литл-Рока, которые выступали за школьную интеграцию, также родились в начале 1940-х годов и были более молодыми представителями Молчаливого поколения.

Пылесборник

Одно из событий, которые пережили многие представители этого поколения в детстве, — это «Пыльная чаша». Пыльная чаша была периодом сильных пыльных бурь, сильно поразивших американские прерии между 1934 и 1940 годами.Эта засуха принесла много лишений, особенно молчаливым, выросшим в фермерских общинах.

Семьи в городах, пострадавших от засухи, должны были быть бережливыми и довольствоваться тем, что у них было. Однако в этот период сообщества также объединились, чтобы помочь друг другу. На этом мероприятии мы видим, как молодые люди в то время стали бережливыми людьми, которые ставили свои общины на первое место.

Начало космической эры

Еще одно событие, оставившее неизгладимый след в психике Безмолвного Поколения, — это космическая эра.Этот период конкуренции между Америкой и Советским Союзом начался с запуска Спутника-1 в 1957 году. С тех пор обе мировые сверхдержавы продолжали пытаться превзойти друг друга в освоении космоса и технологических инновациях.

В конце концов, молчаливые стали играть большую роль в этой гонке. Нил Армстронг, Базз Олдрин и Майкл Коллинз, три человека, высадившихся на Луну с Аполлоном-11, были частью Поколения Безмолвия.

Заключительные мысли

Хотя их название говорит об обратном, Безмолвное поколение прошло через многое.