Психология и реклама: почему мы ведемся — Маркетинг на vc.ru

Психология рекламы

и управление потребителем

В работе рассматриваются проблемы, связанные с психологией потребителя при его взаимодействии с рекламой, а также способы управления потребителем при создании рекламы и доведении её до потенциального покупателя.

• Введение (2)
• Глава 1 Психология рекламы и ее потребления
  • 1.1 Основные понятия психологии рекламы
    • 1.1.1 Цель рекламы и управление потребителем
    • 1.1.2 Открытое управление потребителем
    • 1.1.3 Скрытое управление потребителем
    • 1.1.4 Универсальная схема скрытого управления
    • 1.1.5 Механизм воздействия рекламы
    • 1.1.6 Семиотика в рекламе (часть 2)
  • 1.2 Психологические основы воздействия рекламы
    • 1.2.1 Психические процессы в рекламе
    • 1.2.2 Ощущения
    • 1. 2.3 Восприятие
    • 1.2.4 Психологические эффекты (часть 2)
    • 1.2.5 Память (часть 2)
    • 1.2.6 Внимание (части 2, 3, 4)
    • 1.2.7 Мышление (часть 2)
    • 1.2.8 Эмоции (части 2, 3, 4)
    • 1.2.9 Юмор в рекламе (часть 2)
• Глава 2 Универсальная психология отдельных видов рекламы
  • 2.1 Традиционные виды рекламы и их особенности
    • 2.1.1 Деление рекламы на ATL и BTL
    • 2.1.2 ATL — прямая реклама
    • 2.1.3 Реклама в прессе (части 2, 3)
    • 2.1.4 Наружная реклама и реклама в местах продаж
    • 2.1.5 Телевизионная реклама (часть 2)
    • 2.1.6 Реклама на радио
    • 2.1.7 Реклама в Интернете (часть 2)
    • 2.1.8 Перспективы рынка прямой рекламы
  • 2. 2 Реклама с непрямым воздействием на потребителя
    • 2.2.1 BTL-реклама (части 2, 3)
    • 2.2.2 Consumer Promotion — потребительский маркетинг
    • 2.2.3 Trade Promotion — торговый маркетинг
    • 2.2.4 Direct Marketing — прямой маркетинг
    • 2.2.5 Point of Sale Materials (POSM) — реклама в местах продаж
    • 2.2.6 Event Marketing — событийный маркетинг
    • 2.2.7 Плюсы и минусы BTL
    • 2.2.8 Интерактивный маркетинг
    • 2.2.9 Реклама в компьютерных играх (часть 2)
    • 2.2.10 Виды рекламы в играх и ее перспективы (части 2, 3)
    • 2.2.11 Нейролингвистическое программирование в рекламе (части 2, 3)
    • 2.2.12 Нейромаркетинг
    • 2.2.13 Рынок BTL в России
• Глава 3 Практическое применение психологии рекламы на локальных рынках
  • 3. 1 Глобализация против локализации
    • 3.1.1 Локализация рекламы: зачем и для кого?
    • 3.1.2 Стратегия глобальной рекламы (части 2, 3)
    • 3.1.3 Локализация рекламы или локализация продукта?
    • 3.1.4 Примеры локализации рекламы
    • 3.1.5 Локальная реклама и национальные символы
    • 3.1.6 Локальная реклама в Санкт-Петербурге
    • 3.1.7 Локальная реклама и региональные продукты
    • 3.1.8 Локальная реклама и лавмарки
  • 3.2 Универсальные советы по созданию рекламы
    • 3.2.1 Критерии локализации рекламы (части 2, 3)
    • 3.2.2 Как сделать правильную рекламу (части 2, 3)
• Заключение
• Список литературы

следующая страница: Психология рекламы: введение

© Константин Крыловский, 2004-2008. Копирование запрещено.
Если вы хотите поделиться информацией, лучше поставьте гиперссылку на эту страницу:
http://www.ideaura.com/psychology/

оглавление литература копирайт

Психология рекламы — Гагарин

Вы создали качественный дизайн, прошли этап согласования наружной рекламы, разместили конструкции, но вас не замечают? Вполне возможно, вы просто не так хорошо знаете своих потенциальных клиентов, как хотелось бы. Чтобы решить эту проблему, существуют эффективные стратегии воздействия на аудиторию. В этой статье мы подробно рассмотрим психологию рекламы.

Изучение реакции потребителей

Психология рекламы — целая наука, занимающаяся исследованием воздействия механизмов маркетинга на человеческий мозг. Например, не секрет, что люди будут по-разному реагировать на рекламу и сами продукты в зависимости от выбранных цветов. Знания в этой области помогут сделать дизайн, который невольно вызовет у клиента чувство доверия.

• Синий — вызывает чувство спокойствия, безмятежности. Символизирует верность и постоянство.
• Красный — кровь, страсть, энергия. Этот цвет возбуждает любопытство, побуждает к действиям. Среди многообразия сменяющих друг друга цветов с высокой вероятностью мы в первую очередь посмотрим именно на красный.
• Зеленый — цвет природы, его часто выбирают для рекламы натуральных продуктов, потому что он ассоциируется с естественностью и безопасностью.
• Белый — чистый, нейтральный и беспристрастный. Он символизирует новое начало, но при этом вызывает тоску, так что его часто миксуют с другими цветами.
• Желтый — жизнь, энергия, оптимизм. Он вызывает положительные эмоции и используется в рекламе для детей.
• Черный. Еще недавно он ассоциировался с тоской, смертью, мраком, но сейчас черный цвет стали активно использовать в рекламе. Дело в том, что он также означает серьезность, авторитет и даже стиль.

Убеждение

Какова цель рекламы? Убедить клиента купить именно рекламируемый товар. Здесь можно использовать самые разные инструменты. Часто на помощь приходят уже оставленные предыдущими клиентами отзывы («выбор покупателей»), мнение экспертов («профессионалы/ученые советуют») или даже статистика («выбор большинства»). Доверие может возникнуть и к этим незнакомым людям, проведенным вами исследованиям, так что не стоит пренебрегать методом.

Изучение потребностей

Маркетологи, занимающиеся изучением рынка, прекрасно знают, чего хочет тот или иной покупатель. Каждый товар должен позиционироваться как необходимость для удовлетворения определенных потребностей. Поскольку изучение клиентов довольно сложный процесс, мы перечислим универсальные ценности, присущие каждому человеку. Речь идет о счастье, любви, здоровье, финансовом благополучии, успехе у противоположного пола и пр. Здесь главное выбрать тот подход, который будет соответствовать вашему товару. Подумайте, поможет ли ваша продукция достичь покупателю заветной ценности.

Если говорить о носителях, то сейчас могут использоваться любые конструкции для привлечения внимания. Текстовые, где располагается текст (билборд, например) или простые вывески для привлечения внимания — объемные буквы для рекламы. Посмотрите наш каталог, чтобы увидеть разновидности рекламных конструкций, там есть самые современные варианты.

Психология рекламы MSc | Ланкастерский университет

Обзор

Реклама повсюду. Всегда мимолетное, иногда тривиальное, но оно может быть невероятно мощным в изменении нашего восприятия, наших убеждений и нашего поведения. Благодаря этой программе вы получите более глубокое понимание того, как реклама влияет на человеческий разум, что даст вам уникальное и ценное представление об отрасли.

Этот уникальный курс обеспечивает связь между теорией и практикой, пониманием и навыками, давая вам основательное представление о психологии, лежащей в основе убеждения, в контексте того, как оно применяется — и как оно может применяться более радикально — в коммуникациях. промышленность.

Курс сочетает в себе «обмен знаниями» в небольших группах с инновационным обучением под руководством студентов, основанным на нашем выдающемся опыте в когнитивных, развивающих, социальных и нейропсихологических аспектах рекламы.

Вы получите пользу от взглядов и вклада ученых-исследователей, опытных специалистов по рекламе и оригинальных коммерческих исследований.

Изучая комбинацию навыков и теоретических модулей, вы разовьете высокий уровень технического понимания дисциплины. У вас будет возможность практиковать и развивать аналитические и интерпретационные навыки наряду с модулями, которые повысят вашу способность проводить и представлять психологические исследования.

Ваши знания и понимание психологии рекламы и теории рекламы также будут развиваться по мере того, как вы будете участвовать в специальных модулях, посвященных этим темам. Изучение взаимосвязи между рекламой и человеческим разумом и применение полученных знаний к рекламной стратегии, позиционированию, бренду и маркетинговым коммуникациям подготовит вас к конкурентному миру рекламы и маркетинга. Расширенные навыки и знания, которые вы приобретете благодаря этим модулям, будут бесценны по мере вашего продвижения по карьерной лестнице или дальнейших исследований.

В течение года вы также завершите диссертационный проект при поддержке научного руководителя. Это будет возможность для вас продемонстрировать все, что вы узнали, и применить теорию на практике. Вы разовьете свои навыки работы с данными, а также способность точно и надлежащим образом представлять свои исследования.

Кроме того, ваша диссертация может быть завершена параллельно или последовательно с отраслевым размещением. Это даст вам возможность получить практический опыт, применяя свои навыки и знания для решения реальных задач, ориентированных на отрасль. Этот практический, актуальный опыт работы во внешней организации (и возможности сетевого взаимодействия, которые он дает) чрезвычайно полезен при подаче заявления о приеме на работу в конце курса.

Этот курс предназначен для выпускников, которые имеют широкий спектр дисциплин и планируют продолжить карьеру в рекламе или коммуникациях, или которые хотят освежить свои навыки или переключить внимание на траекторию, более основанную на планировании. Он также подходит для тех, кто хочет продолжить исследования в области психологии рекламы и смежных областях на уровне доктора философии.

Ваш отдел

• Психология
  Факультет науки и технологий
• Свяжитесь с нами по электронной почте
• Телефон +44 (0)1524 592032

Обучение на степень магистра психологии

Фрэнсис Джексон рассказывает о том, почему она приехала в Ланкастер, чтобы получить степень магистра по нарушениям развития.

Вступительные требования

Академические требования

2:1 Диплом с отличием (Великобритания или эквивалент) в области психологии, маркетинга, рекламы, коммуникаций, СМИ, журналистики, потребительского поведения.

Мы также можем рассмотреть нестандартных кандидатов, пожалуйста, свяжитесь с нами для получения информации.

Если вы учились за пределами Великобритании, мы рекомендуем вам проверить наш список международных квалификаций перед подачей заявления.

Требования к английскому языку

Мы можем попросить вас предоставить признанную квалификацию по английскому языку, в зависимости от вашей национальности и места, где вы учились ранее.

Обычно требуется сдать IELTS (академический) тест с общим баллом не менее 7,0 и не менее 6,0 по каждому элементу теста. Мы также рассматриваем другие квалификации по английскому языку.

Если ваш балл ниже наших требований, вы можете иметь право на участие в одной из наших предсессионных программ изучения английского языка.

Контактное лицо: Приемная комиссия +44 (0) 1524 592032 или электронная почта [email protected]

Структура курса

В рамках курса вы изучите ряд модулей, некоторые примеры которых перечислены ниже.

Ядро

• Продвинутая теория рекламы

  В этом модуле будет рассмотрено углубленное понимание концепций, моделей и теорий, относящихся к рекламе и маркетингу, в дополнение к общим навыкам критического анализа теоретических концепций.

  Студенты будут развивать свои знания в широком диапазоне областей маркетинга, таких как рекламная стратегия и позиционирование, интегрированные маркетинговые коммуникации, капитал бренда, глобальный маркетинг и реклама, а также важность планирования. В дополнение к развитию критической осведомленности о культурных проблемах и глобальном маркетинге студенты узнают, как критически оценивать теории и модели, связанные с рекламой. Регулярная оценка курсовой работы позволит учащимся участвовать в написании критического анализа теоретических концепций и научиться процессу синтеза точек зрения, идей и аргументов в структурированное повествование.

  Расширяя ранее изученные навыки, учащиеся будут углубляться в теории, с которыми они, возможно, уже знакомы, в то же время используя новые навыки, которые имеют решающее значение для роли маркетинга и сути рекламы, включая глубокое понимание того, как работает реклама. Маркетинговые коммуникации, такие как продвижение бренда и общая реклама, также будут изучаться на протяжении всего курса.

• Анализ и интерпретация психологических данных I

  Будет преподаваться ряд аналитических методов, как письменных, так и практических, которые являются стандартными в профессиональной практике психологических исследований. Уделяя особое внимание количественному наблюдению, студенты изучат основной набор аналитических методов посредством сочетания лекций и практических семинаров и узнают, как применять статистические тесты, такие как ANOVA, корреляция и регрессия, а также t-тесты, в различных областях. настройки. Навыки решения проблем будут оттачиваться путем изучения того, как определять связь между наблюдаемыми результатами и психологическими эффектами в широком диапазоне контекстов.

  Учащиеся, способные уверенно определять подходящую технику для анализа данных по широкому кругу типов исследований, применяя статистическое программное обеспечение R к своим собственным исследованиям. Они укрепят навыки принятия решений и оценки путем изучения различных форм доказательств и приобретут опыт эффективного представления и интерпретации результатов в кратком отчете в стиле журнала.

• Проведение и представление психологических исследований

  Этот модуль предлагает изучить широкий спектр исследовательских подходов, используемых в современных психологических исследованиях. Это позволяет студентам расширить свои существующие знания теоретических идей, уделяя особое внимание методам исследования, а также их реализации. Студенты разработают профессиональный стиль письма в соответствии с Американской ассоциацией психологов, узнают, как написать предложение по этике, связанное с конкретным дизайном исследования, и получат практические знания о том, как реализовать различные типы исследовательской процедуры. Кроме того, модуль повысит способность студентов различать преимущества качественного и количественного дизайна, а также понимание основных принципов психологических исследований, включая надежность и достоверность, важность этических вопросов и методов исследования, таких как глазодвигательный, опрос и наблюдение. .

  Все элементы этого модуля оцениваются с помощью ряда курсовых работ, большая часть которых связана с написанием статей. Благодаря своему литературному характеру участие в этом модуле поможет увеличить вероятность того, что студент станет опубликованным автором по психологии.

• Практические рекламные исследования и планирование

  Студенты будут применять и расширять свои количественные и качественные исследования в реальных условиях, с потенциалом для изучения областей этической чувствительности и вопросов, связанных с исследованиями в области рекламы, таких как обслуживание уязвимой аудитории, чувствительные рынки, регулирование, кодексы поведения и сбор и использование поведенческих данных.

  Процесс написания будет проходить поэтапно, когда учащиеся смогут излагать взгляды и мнения как в письменной форме, так и в обсуждениях, а также подкреплять эти взгляды и мнения аргументированными аргументами. В дополнение к этому студенты разовьют способность вести и управлять рекламным проектом на всех его ключевых этапах и продемонстрируют навыки количественных и/или качественных методов исследования, решая исследовательские вопросы в рамках реального рекламного проекта.

  Оценка будет проводиться как посредством целенаправленной практической работы (анализ рынка и исследование, в дополнение к разработке стратегии), так и на экспертных обзорных сессиях, предлагающих профессиональные отзывы и советы от наставников и коммерческих практиков.

• Психологические аспекты рекламы

  Парные лекции и семинары будут охватывать широкий спектр ориентировочных тем, включая слуховые и визуальные языки, психолингвистические программы и подсознательную силу рекламы, такую ​​как бессознательные эффекты, убеждение и эмоциональные призывы.

  Учащиеся улучшат свои навыки критического изучения эмпирических данных и теоретических аргументов. Они изучат основные когнитивно-психологические факторы, влияющие на успех рекламы, начиная от процессов восприятия, внимания и памяти более низкого уровня и заканчивая процессами интерпретации и логического вывода более высокого уровня.

  Кроме того, этот модуль обеспечивает понимание психологии рекламы как с точки зрения развития, так и с точки зрения взрослых, а также рассматривает методологические вопросы, связанные с изучением познания детей и взрослых.

Дополнительно

• Анализ и интерпретация психологических данных II

  Этот модуль основан на «Анализе и интерпретации психологических данных I» путем дальнейшего развития способности проводить и представлять методы количественного анализа данных посредством сочетания лекций и семинаров с использованием статистического программного обеспечения R. Практические упражнения будут основываться на наблюдениях, взятых из реальных психологических данных, для развития гибкости и способности к критическому мышлению при применении аналитических навыков. Статистические методы будут включать подходы к моделированию, такие как (общие) линейные модели и (обобщенные) линейные модели смешанных эффектов, благодаря их мощности, гибкости и точности в самом широком диапазоне приложений в психологии.

• Анализ речи и текста

  Уделяя особое внимание качественным исследованиям, этот модуль будет охватывать ряд применений данных, полученных устно, например, из интервью и фокус-групп, и позволит учащимся применять этот контент для разговорного анализа.

  Учащиеся разовьют ряд навыков, включая выборку, этику и расшифровку, в результате чего они смогут провести и написать часть независимого качественного исследования. У студентов будет возможность развить практические и аналитические навыки и технику, а также расширить свои знания об основных эпистемологических предположениях ряда качественных методов.

  Будет объяснена разница между дискурсивной психологией и анализом дискурса, дополнена тематическим анализом и интерпретативным феноменологическим анализом, а с помощью метода курсовой работы студенты будут поощряться к проведению и составлению отчетов о независимых качественных исследованиях.

• Литературный обзор

  Этот модуль включает в себя самостоятельный обзор литературы, проводимый студентом по психологической теме по своему выбору под наблюдением специалиста. Студентам будет предложено развить глубокие знания в конкретной области психологических исследований. Это будет включать в себя как классические теории и исследования в этой области, так и современные знания о современных подходах и последних результатах исследований.

  Учащиеся будут заниматься и развивать навыки поиска литературы, в дополнение к пониманию, которое они получат при оценке доказательств, обобщении результатов из первоисточников и выводах на основе существующих исследований. Студенты получат практические знания и опыт, необходимые для использования электронных и других форм библиотечных ресурсов для выявления опубликованных исследований в области психологии, и будут осведомлены о различных традициях теории и исследований в выбранной ими тематической области.

• Социальная психология

  Будет изучен ряд современных теорий социальной психологии, а учащиеся познакомятся с ключевыми методами и дискуссиями, касающимися основных социально-психологических конструкций. Они разовьют понимание того, как социально-психологическая теория, открытия и методы могут быть применены к современным социальным проблемам. Цель состоит в том, чтобы заставить студентов думать как независимые исследователи, побуждая их критически относиться к вопросам, касающимся практичности, этики и политических вопросов применения в реальном мире. Студенты получат возможность решать социальные психологические вопросы в реальном мире с помощью прикладной работы в области социальной психологии.

  Этот модуль снабдит студентов навыками, необходимыми для критической оценки социально-психологической теории и исследований с точки зрения методологической адекватности, теоретической целостности, а также качества и количества эмпирических данных.

Информация, содержащаяся на веб-сайте в отношении модулей, верна на момент публикации, но могут потребоваться изменения, например, в результате отзывов студентов, требований профессиональных законодательных и регулирующих органов (PSRB), кадровых изменений и новых исследовать. Не все дополнительные модули доступны каждый год.

Сборы и финансирование

Местоположение	Полный рабочий день (в год)	Неполный рабочий день (в год)
Великобритания	12 600 фунтов стерлингов	6300 фунтов стерлингов
Международный	26 985 фунтов стерлингов	13 490 фунтов стерлингов

• Дополнительные расходы

  В связи с вашим курсом могут взиматься дополнительные расходы на такие предметы, как книги, канцелярские принадлежности, печать, фотокопирование, переплет и суточные во время поездок и визитов. После выпуска вам может потребоваться оплатить подписку на профессиональную организацию для некоторых выбранных профессий.

  Ниже перечислены конкретные дополнительные расходы на обучение в Ланкастере.

  Плата за обучение в колледже

  Ланкастер гордится тем, что является одним из немногих британских университетов, имеющих коллегиальную систему. Каждый учащийся принадлежит к колледжу, и все учащиеся платят небольшой членский взнос , который поддерживает проведение мероприятий и мероприятий колледжа.

  Для студентов, начинающих обучение в 2022 и 2023 годах, плата составляет 40 фунтов стерлингов для студентов и студентов-исследователей и 15 фунтов стерлингов для студентов годичных курсов. Плата за обучение студентов, начиная с 2024 года, еще не установлена.

  Компьютерное оборудование и доступ в Интернет

  Для поддержки учебы вам также потребуется доступ к компьютеру, а также надежный доступ в Интернет. Вы сможете получить доступ к ряду программ и услуг с устройств Windows, Mac, Chromebook или Linux. Для определенных программ обучения вам может понадобиться специальное устройство, или мы можем предоставить вам ноутбук и соответствующее программное обеспечение, подробности о которых будут доступны на страницах соответствующих программ. В случае возникновения проблем доступна специальная справочная служба ИТ-поддержки.

  Университет предоставляет ограниченную финансовую поддержку , чтобы помочь студентам, у которых нет необходимого ИТ-оборудования или поддержки широкополосного доступа.

• Плата за подачу заявления и депозиты за обучение

  Для большинства заявлений на обучение в аспирантуре взимается невозмещаемый регистрационный сбор в размере 40 фунтов стерлингов. Мы не можем рассматривать заявки до тех пор, пока этот сбор не будет оплачен, как указано в нашей системе безопасных онлайн-платежей. Плата за подачу заявки на последипломное исследование не взимается.

  Для некоторых наших курсов вам нужно будет внести депозит, чтобы принять ваше предложение и обеспечить себе место. Мы сообщим вам в письме с предложением, требуется ли депозит, и вам будет указан крайний срок, когда он должен быть оплачен.

• Сборы в последующие годы

  Если вы учитесь по программе продолжительностью более одного года, плата за обучение в последующие годы вашей программы, вероятно, будет увеличиваться каждый год. Узнайте больше о комиссиях в последующие годы.

Стипендии и стипендии

Вы можете иметь право на следующие возможности финансирования, в зависимости от вашего статуса оплаты и курса . При подаче заявки вы будете автоматически рассмотрены для получения наших основных стипендий и пособий, так что вам не нужно ничего делать.

Статус платы: Любой статус оплатыДомашние студентыИностранные студенты

К сожалению, ни одна стипендия и стипендия не соответствуют вашему выбору, но на странице стипендий и стипендий перечислены другие.

Если вы рассматриваете возможность проведения исследований в аспирантуре, обратите внимание на наши финансируемые возможности получения докторской степени.

Схема	На основе	Сумма
	На основании {{item.eligibility_basis}}	Сумма {{item.amount}}

У нас также есть другие, более специализированные стипендии и стипендии, например, для студентов из определенных стран.

Ознакомьтесь со стипендиями Ланкастерского университета.

• Психология

  • Клиническая психология DClinPsy
  • Нарушения развития Магистр наук
  • Психология развития Магистр наук
  • Естественные науки Магистр исследований
  • Естественные науки кандидат наук
  • Психологические методы исследования Магистр наук
  • Психология кандидат наук

Ссуда ​​для магистра последипломного образования

Правительство предлагает ряд ссуд студентам из Великобритании и некоторых стран ЕС, желающих получить степень магистра.

Заем мастера

Важная информация

Информация на этом сайте в первую очередь относится к поступлению в университет в 2023/2024 гг., и были предприняты все усилия для обеспечения достоверности информации на момент публикации.

Университет приложит все разумные усилия для предоставления курсов, как описано, но оставляет за собой право вносить изменения в рекламируемые курсы. В исключительных обстоятельствах, которые находятся вне разумного контроля Университета (Форс-мажорные обстоятельства), нам может потребоваться изменить рекламируемые программы и положения. В этом случае Университет предпримет разумные шаги, чтобы свести к минимуму перерыв в вашей учебе. Если курс будет отозван или если в ваш курс будут внесены какие-либо фундаментальные изменения, мы уведомим вас за разумное время, и вы будете иметь право потребовать рассмотрения вашего кандидата на альтернативный курс или отозвать свое заявление. Перед подачей заявки рекомендуется повторно посетить наш веб-сайт для получения актуальной информации о курсах.

Дополнительную информацию об ограничениях ответственности Университета можно найти в нашей юридической информации.

Хартия наших студентов

Мы верим в важность прочного и продуктивного партнерства между нашими студентами и сотрудниками. Чтобы ваше пребывание в Ланкастере было положительным опытом, мы работали со Студенческим союзом, чтобы сформулировать эти отношения и стандарты, к которым стремятся университет и его студенты. Ознакомьтесь с нашим Уставом и другими политиками.

Почему Ланкастер?

• Турниры и репутация

  Высокорейтинговый университет с мировым именем.

• Колледжи и сообщества

  Ваш колледж станет вашим домом вдали от дома.

• Карьера и возможность трудоустройства

  Карьерная поддержка наших студентов в университете и за его пределами.

• Студенческая жизнь

  Ланкастеру есть что предложить. В нашем кампусе, в нашем городе и в нашем сообществе вы найдете свое место — кем бы вы ни были.

• Где Ланкастер?

  До Ланкастера легко добраться, он окружен природной красотой.

• Кампус и город

  Наш кампус и его окрестности — прекрасное место, которое можно назвать домом.

• Ваш глобальный опыт

  Создайте свое глобальное сообщество в кампусе и по всему миру.

• Благополучие и поддержка

  Услуги, которые помогут вам реализовать свой потенциал в Lancaster.

Психология рекламы

Реклама всегда была областью, которая опирается на понимание человеческой психологии, чтобы влиять на поведение потребителей. Рекламодатели используют психологическую тактику, чтобы воздействовать на эмоции, желания и потребности людей в связи с рекламируемым продуктом или услугой. Реклама всегда была областью, которая опирается на понимание человеческой психологии, чтобы влиять на поведение потребителей. С появлением ИИ психология рекламы сделала качественный скачок вперед. Инструменты на основе ИИ, такие как AdCreative.ai, меняют подход рекламодателей к своим маркетинговым кампаниям и помогают им создавать более эффективную и персонализированную рекламу, которая находит отклик у их целевой аудитории.

‍

Вы когда-нибудь задумывались над психологией этой рекламы?

Что такое психология рекламы?

Психология рекламы изучает, как люди реагируют на рекламу и как рекламодатели используют психологическую тактику, чтобы влиять на поведение потребителей.

Эта область исследований существует уже более века, и первые пионеры, такие как Уолтер Дилл Скотт, Джон Б. Уотсон и Клод Хопкинс, разработали различные психологические методы, помогающие рекламодателям установить связь со своей аудиторией.

‍

Одним из фундаментальных принципов психологии рекламы является идея о том, что люди принимают решения на основе эмоций, а не логики.

Рекламодатели используют ряд эмоциональных обращений, чтобы задействовать желания людей и создать прочную эмоциональную связь между потребителем и рекламируемым продуктом или услугой.

Примеры психологии в рекламе

Примеров использования психологии в рекламе бесчисленное множество, но вот несколько наиболее распространенных тактик:

‍

1. Эмоциональные призывы. В рекламе часто используются эмоциональные призывы, чтобы задействовать желания и потребности людей. Например, в рекламе роскошного автомобиля может быть изображена пара, едущая по живописным горам, а за ними садится солнце. Эта реклама призвана вызвать чувство свободы, приключений и роскоши — все это эмоции, с которыми автомобильный бренд хочет ассоциироваться.

‍

2. Дефицит. Создание ощущения дефицита может заставить людей почувствовать, что они должны действовать быстро, чтобы получить продукт или услугу до того, как они исчезнут. Например, туристическая компания может предложить ограниченную по времени скидку на туристический пакет с сообщением, что предложение доступно только в течение следующих 24 часов. Это создает ощущение срочности и может побудить людей забронировать отпуск до истечения срока действия предложения.

‍

3. Власть. Люди с большей вероятностью будут доверять и следовать советам кого-то, кого они считают авторитетной фигурой. Рекламодатели часто используют экспертов или знаменитостей для рекламы своих продуктов или услуг. Например, бренд средств по уходу за кожей может использовать представителя знаменитости для продвижения своей продукции с сообщением о том, что если продукт достаточно хорош для знаменитости, он должен быть достаточно хорош и для потребителя.

‍

4. Юмор. Юмор может быть мощным инструментом в рекламе, поскольку он может помочь сделать продукт или услугу более запоминающимися и привлекательными. Например, сеть ресторанов быстрого питания может использовать юмористическую рекламу для продвижения своего нового бургера, говоря, что, съев его, вы почувствуете себя счастливым и беззаботным.

‍

Первая психология в рекламе

Первая психология в рекламе восходит к концу 19-началу 20 веков. Уолтер Дилл Скотт, один из первых пионеров в этой области, написал книгу под названием «Психология рекламы» в 1903 году. Скотт считал, что реклама может учитывать желания и потребности людей, и разработал ряд психологических приемов, помогающих рекламодателям в этом. это более эффективно.

‍

Джон Б. Уотсон, еще один из первых психологов рекламы, считал, что поведение людей определяется их окружением и опытом. Он разработал различные методы, помогающие рекламодателям создать эмоциональную связь между потребителем и рекламируемым продуктом или услугой.

‍

С другой стороны, Клод Хопкинс, пионер рекламы, считал, что реклама должна основываться на фактах, а не на эмоциях. Он разработал различные методы, помогающие рекламодателям создавать убедительную рекламу на основе логических аргументов и научных данных.

‍

Чтение этих ранних публикаций дает много информации о том, как рекламодатели все еще используют те же самые принципы в рекламе сегодня и обучают на них ИИ.

‍

Как ИИ изучает психологию рекламы?

ИИ используется для изучения психологии рекламы несколькими способами. Одним из наиболее важных способов использования ИИ является анализ больших объемов данных для выявления закономерностей и понимания поведения потребителей. Инструменты на базе искусственного интеллекта, такие как AdCreative.ai, могут использовать алгоритмы машинного обучения для анализа поведения, предпочтений и демографических данных потребителей, чтобы определить, какие психологические приемы наиболее эффективны в рекламе.

‍

Например, AdCreative.ai может анализировать успешные объявления и выявлять общие черты в их структуре, используемых словах, изображениях и эмоциях, которые они вызывают. Понимая эти шаблоны, AdCreative.ai может создавать новые варианты рекламы, которые с большей вероятностью будут эффективными, и поможет рекламодателям оптимизировать свои рекламные кампании для достижения максимального эффекта.

‍

ИИ также можно использовать для изучения психологии рекламы путем анализа данных социальных сетей. Платформы социальных сетей предоставляют множество данных о поведении и предпочтениях потребителей, в том числе о том, с какой рекламой люди взаимодействуют, какие продукты они покупают и за какими влиятельными лицами они следят. Инструменты на базе искусственного интеллекта, такие как AdCreative.ai, могут анализировать эти данные, чтобы предоставить рекламодателям информацию о создании более эффективной рекламы, которая находит отклик у их целевой аудитории.

‍

В целом ИИ — это мощный инструмент для изучения психологии рекламы. Анализируя большие объемы данных и предоставляя информацию о поведении и предпочтениях потребителей, инструменты на основе ИИ, такие как AdCreative.ai, могут помочь рекламодателям создавать более эффективную, персонализированную и привлекательную рекламу, которая взаимодействует с аудиторией на более глубоком уровне.

‍

Влияние ИИ на психологию рекламы

ИИ меняет рекламную сферу несколькими способами. Вот несколько примеров того, как ИИ влияет на психологию рекламы:

‍

1. Персонализация. С помощью ИИ рекламодатели могут создавать персонализированную рекламу, соответствующую индивидуальным предпочтениям и потребностям. AdCreative. ai может анализировать данные об истории просмотра, местоположении и активности в социальных сетях клиента, чтобы создавать персонализированную рекламу, которая с большей вероятностью найдет отклик у него.

‍

2. Прогнозная аналитика. ИИ может помочь рекламодателям прогнозировать поведение потребителей на основе исторических данных и тенденций. AdCreative.ai может анализировать данные о поведении потребителей, чтобы помочь рекламодателям понять, какие психологические приемы наиболее эффективны в их рекламе.

‍

3. Оптимизация. ИИ может помочь рекламодателям оптимизировать свою рекламу для достижения максимального эффекта. AdCreative.ai может создавать новые варианты объявлений на основе собранных данных и предоставлять рекламодателям информацию о наиболее эффективных объявлениях.

‍

4. Скорость. Инструменты на основе искусственного интеллекта, такие как AdCreative.ai, могут создавать варианты объявлений за считанные минуты, по сравнению с днями или неделями, которые потребовались бы человеческой команде. Эта скорость может помочь рекламодателям быстрее реагировать на изменения в поведении потребителей.

‍

Как ИИ будет использоваться для влияния на психологию рекламы в будущем

Ожидается, что ИИ окажет значительное влияние на психологию рекламы в будущем. Вот несколько способов, которыми ИИ можно будет использовать для влияния на психологию рекламы в ближайшие годы:

‍

1. Персонализированная реклама. Благодаря развитию технологий ИИ сбор и анализ больших объемов данных станет проще. на отдельных потребителей, таких как история просмотров, история покупок и активность в социальных сетях. Рекламодатели могут использовать эти данные для создания персонализированной рекламы с учетом интересов, предпочтений и потребностей каждого человека. Такой уровень персонализации, вероятно, приведет к большему взаимодействию и конверсиям, поскольку потребители с большей вероятностью положительно отреагируют на релевантную рекламу.

‍

2. Улучшенный таргетинг. По мере того, как алгоритмы ИИ становятся все более изощренными, они могут более точно идентифицировать и нацеливаться на определенные группы потребителей. Рекламодатели могут создавать рекламу, ориентированную на определенные демографические данные, интересы и поведение, что приводит к более высокому уровню вовлеченности и большему количеству конверсий.

‍

3. Креативная оптимизация. Инструменты на основе ИИ, такие как AdCreative.ai, могут анализировать успешные объявления и выявлять общие черты в их структуре, используемых словах, изображениях и эмоциях, которые они вызывают. Понимая эти шаблоны, инструменты ИИ могут создавать новые варианты рекламы, которые с большей вероятностью будут эффективными, и помогают рекламодателям оптимизировать свои рекламные кампании для достижения максимального эффекта.

‍

4. Голосовая реклама. С появлением интеллектуальных динамиков и голосовых помощников голосовая реклама на основе ИИ может стать для рекламодателей новым способом обращения к потребителям. Объявления, активируемые голосом, могут быть персонализированы для отдельных пользователей и доставляться естественным и ненавязчивым образом, что приводит к более высокому уровню вовлеченности.

‍

5. Дополненная реальность. По мере совершенствования технологии дополненной реальности рекламодатели могут создавать рекламу дополненной реальности, чтобы погружать потребителей в интерактивный опыт, задействующий их чувства и эмоции. Используя искусственный интеллект для анализа поведения и предпочтений потребителей, рекламодатели могут создавать возможности дополненной реальности, адаптированные для каждого человека, что приводит к более высокому вовлечению и конверсиям.

‍

В целом ИИ, вероятно, будет играть все более важную роль в психологии рекламы, помогая рекламодателям создавать более персонализированную, привлекательную и убедительную рекламу, которая находит отклик у потребителей на более глубоком уровне.

‍

Заключение

Психология рекламы — увлекательная область, которая оказала глубокое влияние на мир маркетинга и рекламы. Понимая психологию потребительского поведения, рекламодатели могут создавать более эффективные и убедительные объявления, которые взаимодействуют со своей аудиторией на более глубоком уровне.

‍

Однако важно признать, что не все психологические приемы, используемые в рекламе, этичны или выгодны для потребителей. Некоторые рекламные объявления могут манипулировать людьми или обманывать их, и потребители должны знать об этой тактике и принимать обоснованные решения о продуктах и ​​услугах, которые они выбирают для покупки.

‍

Таким образом, психология рекламы представляет собой сложную и постоянно развивающуюся область с богатой историей и бесчисленными примерами успешной психологической тактики. Понимая принципы, лежащие в основе этой области исследований, маркетологи и рекламодатели могут создавать более эффективные и убедительные объявления, которые взаимодействуют со своей аудиторией на более глубоком уровне, а также учитывают этические последствия своих рекламных стратегий.