Публицистический текст пример маленький: Публицистический стиль: черты и примеры

Источник изображения

Первое, что бросается в глаза в этом пресс-релизе, это заголовок. Он рассказывает полную историю, не будучи слишком длинным: он охватывает , кто участвует (Microsoft и Activision), что происходит (приобретение) и почему это важно (чтобы принести радость и сообщество игр всем).

На протяжении всего пресс-релиза вы получаете цитаты лидеров обеих организаций, которые помогают объяснить преимущества этого приобретения и то, как оно будет способствовать развитию отрасли.

В нижней части пресс-релиза вы найдете дополнительную информацию о доле рынка каждой компании и о том, как это приобретение повлияет на отрасль.

2. Процветание

Источник изображения

Организационные изменения могут показаться относительно скучными. Один из способов вызвать интерес — включить визуальные элементы, чтобы добавить больше объема истории.

В этом пресс-релизе, объявляющем о расширении команды и офиса, венчурная компания Flourish публикует фотографии некоторых новых сотрудников, сразу привлекая внимание читателей.

В этом релизе раскрываются причины расширения и ключевые направления развития. Затем мы получаем краткую биографию для каждого сотрудника, представленного на изображении, что может помочь создать волнение вокруг будущего бренда.

Главный вывод: не бойтесь использовать визуальные элементы в своем пресс-релизе, так как они помогут привлечь внимание читателей. Источник

Как самый короткий пресс-релиз, SuperCom показывает, что чем меньше, тем лучше.

В этом выпуске компания SuperCom, занимающаяся решениями в области безопасности, объявила о своем участии в предстоящей конференции.

Когда дело доходит до событий, наиболее важными деталями являются дата и место. Пока у вас есть эти ключевые элементы, все остальное является бонусом.

Одна вещь, которая могла бы поднять этот выпуск, — это цитата о том, кому может быть полезно посещение этого мероприятия и почему, как способ привлечь потенциальных участников.

4.

Источник изображения

Мы также разработали этот всеобъемлющий, простой в использовании шаблон пресс-релиза, в котором содержится план продвижения и рекомендации для вашего следующего объявления. Мы используем эти же рекомендации при написании и форматировании наших релизов здесь, в HubSpot, и создали фальшивый образец релиза, чтобы проиллюстрировать, какой контент куда идет и почему.

Советы по публикации пресс-релизов

Написание пресс-релиза — это только полдела. Как только вы закончите с производством, самое время сосредоточиться на распространении.

Конечно, мы все знакомы с традиционными рычагами распространения, которые мы можем использовать, включая публикацию пресс-релиза на нашем веб-сайте/в блоге, а также распространение пресс-релиза среди наших последователей/подписчиков через социальные сети и электронную почту.

Чтобы получить максимально возможное распространение, вот несколько советов, которым вы можете следовать.

1. Свяжитесь с конкретными журналистами.

Вместо того, чтобы рассылать пресс-релизы каждому журналисту, для которого вы можете найти адрес электронной почты, сосредоточьтесь на нескольких журналистах, которые имеют опыт освещения вашей отрасли (и компании, надеюсь), и отправьте им персонализированные сообщения.

Соедини точки. Покажите, почему то, что написали вы , связано с тем, что написали они .

2. Отправьте выпуск ведущим журналистам накануне.

Дайте журналистам немного времени на то, чтобы создать материал на основе вашего пресс-релиза, отправив его им — в условиях эмбарго — за день до официального выхода в эфир.

«Под эмбарго» просто означает, что им не разрешено делиться информацией в пресс-релизе до указанного вами времени.

3. Во избежание конкуренции не публикуйте свой релиз каждый час.

Если вы публикуете свой пресс-релиз в службе распространения, такой как PR Newswire или Business Wire, не публикуйте его в определенный час (например, в 13:00, 15:00 или 17:00).

Причина? Большинство компаний планируют свои релизы так, чтобы они выходили каждый час, а это означает, что если ваш релиз тоже выходит в этот же час, он, скорее всего, затеряется в суматохе.

Вместо этого попробуйте указать более четкое время (например, 13:12, 15:18 или 17:22).

4. Поделитесь своим освещением в СМИ.

Если все идет по плану и ваш пресс-релиз подхватывают СМИ, значит, ваша работа еще не закончена.

Чтобы поддерживать популярность, вы можете запустить «вторую волну» распространения, поделившись конкретными историями, которые новостные агентства пишут на основе вашего пресс-релиза.

Вы также можете делиться новостями по своим цифровым каналам, таким как социальные сети и электронная почта, чтобы привлечь внимание к вашему объявлению.

Как выделиться в новостях

Ключ к тому, чтобы сохранить новую школу вашей PR-стратегии, состоит в том, чтобы забыть о предвзятых представлениях о том, что такое связи с общественностью, и вместо этого сосредоточиться на создании весьма примечательного контента. Традиционные пресс-релизы все еще могут быть очень ценными, если они хорошо оформлены.

Вместо того, чтобы отказываться от релизов в качестве тактики, придайте им современный вид, чтобы сделать их более полезными для вашего маркетинга.

Подумайте о том, как вы использовали входящие методы, чтобы преобразовать свои маркетинговые стратегии, сделать их более персонализированными, доступными и построить отношения. Те же самые принципы применимы и к вашей PR-стратегии: создавайте контент, чтобы создать свою собственную историю, и используйте тактичный охват, чтобы познакомить СМИ с вашим брендом (и заинтересовать его).

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в ноябре 2019 года.и был обновлен для полноты.

Темы: Связи с общественностью

Не забудьте поделиться этим постом!

5 советов, которые помогут журналистам сделать все правильно

Многолетний журналист в области здравоохранения Гэри Швитцер использует язык предупреждений о стихийных бедствиях, обсуждая проблемы освещения COVID-19. В недавнем интервью KSTP, дочерней компании ABC, Швитцер сказал, что быстрая публикация результатов предварительных исследований, связанных с коронавирусом, может создать условия для «идеального шторма дезинформации о пандемии». В интервью Журналистский ресурс , он подчеркнул необходимость того, чтобы журналисты помогали аудитории разобраться в «цунами» информации о COVID-19.

Schwitzer, издатель HealthNewsReview.org , призывает журналистов убедиться, что аудитория понимает ограничения того, что ученые на сегодняшний день знают о COVID-19, тем более что мир ждет эффективной вакцины. Один совет: «Пожалуйста, не проецируйте уверенность там, где ее просто нет», — говорит он.

Чтобы помочь журналистам разобраться в том, что известно и что еще предстоит узнать о COVID-19вакцины, Журналистский ресурс запросил мнения у нескольких людей, имеющих опыт изучения вакцин или репортажей о них: Говард Баухнер, главный редактор академического журнала JAMA ; Хелен Брансвелл, старший репортер по инфекционным заболеваниям и глобальному здравоохранению онлайн-выпуска новостей STAT ; Пол Оффит, директор Образовательного центра вакцинации и лечащий врач отделения инфекционных заболеваний Детской больницы Филадельфии; Закари Бреннан, репортер с POLITICO Pro  с многолетним опытом работы в Управлении по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США; и Швитцер, который также является адъюнкт-профессором Школы общественного здравоохранения Университета Миннесоты.

Вот некоторые из советов, которые они предложили.

#1. Журналисты должны понимать, что различные уровни клинических испытаний могут — и не могут — сказать нам. Будьте осторожны с объявлениями о научных данных, сделанными в пресс-релизах, а не в статьях академических журналов.

Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США является привратником, который решает, какие медицинские процедуры можно использовать и продавать в Соединенных Штатах. Научные испытания вакцин и других лекарств проводятся в несколько этапов. Стоит отметить, что исследования в поддержку заявок FDA могут проводиться и в других странах. Начальный этап тестирования вакцины — Фаза 1 — обычно включает набор от 20 до 100 здоровых добровольцев для прохождения лечения, согласно учебнику по клиническим исследованиям FDA.

По словам Брэнсвелла, эта начальная фаза испытаний 1 ничего не говорит об эффективности вакцин.

«Они не могут сказать вам, работает ли вакцина, — говорит она. «Они разработаны, чтобы выяснить, какую дозу следует использовать, и убедиться, что вакцина достаточно безопасна для продолжения испытаний». Она добавляет: «Фазы 2 больше и могут дать вам подсказки о том, работает вакцина или нет. На этапе 3 становится ясно, работает вакцина или нет».

Несколько компаний, стремящихся создать COVID-19вакцины опубликовали информацию об испытаниях вакцин в пресс-релизах, а не в научных публикациях, отмечает Брансвелл.

«Стоимость их акций стремительно растет; рынок сходит с ума по новостям о вакцинах против COVID-19», — говорит она. «Но в некоторых случаях в этих выпусках очень мало фактической информации».

Биотехнологическая фирма Moderna в Кембридже, штат Массачусетс, например, выпустила пресс-релиз от 18 мая, в котором говорится, что восемь человек, вакцинированных в ходе первой фазы испытаний вакцины против COVID-19, выработали антитела — часть реакции иммунной системы человека на борьбу с COVID. -19.

«Это определенно лучше, чем альтернатива, но компания не опубликовала достаточно информации, чтобы что-то рассказать», — говорит Брансвелл. «Но стоимость ее акций резко возросла».

В конце торгов 18 мая акции Moderna стоили около 80 долларов за штуку, что на 20% больше по сравнению с предыдущей ценой закрытия.

«На следующий день я написал статью о том, что в их релизе было не так много всего», — говорит Брансвелл. «Я не говорил, что вакцина не сработала, просто мы ничего не могли сказать по тому, что они выпустили».

Акции Moderna упали 19 мая, закрывшись на уровне 71,67 доллара, что на 10% меньше, чем в предыдущий день.

Швитцер отмечает, что исследования на ранних стадиях очень оптимистично рекламируются, даже небольшие исследования с участием животных. Например, в майском пресс-релизе Национального института здравоохранения есть заголовок: «Исследуемая вакцина ChAdOx1 nCoV-19 защищает обезьян от пневмонии COVID-19 ». . Исследование, которое выделил Национальный институт здравоохранения, основывалось главным образом на результатах, полученных на шести макаках-резусах. Статья была размещена на так называемом сервере препринтов, к которому обычно имеет доступ общественность.

«Результаты еще не прошли рецензирование, но ими делятся, чтобы помочь общественному здравоохранению в ответ на COVID-19», — отметили в своем выпуске NIH.

В ответ на пандемию все чаще используются серверы препринтов, позволяющие ученым обмениваться информацией. Серверы препринтов позволяют исследователям публиковать свои результаты без тщательной проверки, включая рецензирование, которое требуется для публикации в крупных журналах, как поясняется в Journalist’s Resource в этом апрельском совете.

В июльской статье в JAMA о проблемах освещения COVID-19 Швитцер и Ричард Зайтц, заместитель редактора JAMA , сказали, что освещение новостей, посвященное одному исследованию, должно подчеркивать, что только одно исследование редко оказывается окончательным. Журналисты, по их словам, должны консультироваться с другими экспертами в этой области и высказывать свое мнение в новостях об исследованиях.

#2. Сообщите вашей аудитории, что у них могут возникнуть хотя бы некоторые легкие побочные эффекты от COVID-19. вакцина.

«Если эти вакцины заставят реципиентов чувствовать себя паршиво — по крайней мере, в течение короткого времени после вакцинации — люди должны быть к этому готовы», — говорит Брансвелл из STAT . «Заблаговременное получение этой информации может эффективно защитить от неизбежного обсуждения в социальных сетях, которое произойдет позже, когда люди жалуются на то, как паршиво они себя чувствовали после вакцинации против COVID-19».

Медицинские работники и ученые сейчас работают над тем, чтобы развеять опасения общественности по поводу безопасности COVID-19.вакцины будут готовы для общественного использования. В майском опросе более 1000 взрослых американцев, проведенном для Associated Press и NORC, исследовательского института Чикагского университета, 31% указали, что не уверены, получат ли они вакцину против COVID-19, а 20% указали, что не будут ее принимать. Это.

«Опрос показывает, что люди по понятным причинам немного нервничают по поводу вакцин, которые разрабатываются с беспрецедентной скоростью», — говорит Брансвелл.

Имеющиеся отчеты о ранних стадиях испытаний COVID-19вакцины показывают, что многие люди, участвовавшие в испытаниях, испытали легкие побочные эффекты, которые продолжались в течение нескольких дней. В июле, например, в журнале The Lancet были опубликованы ранние результаты одной из наиболее продвинутых вакцин-кандидатов, называемой AZD1222, разработанной Оксфордским университетом и биофармацевтической компанией AstraZeneca Plc в Соединенном Королевстве. Люди, участвовавшие в исследовании, чаще всего сообщали о побочных эффектах, таких как недомогание, мышечные боли и тошнота, в первые дни после инъекции, причем сообщения об этих осложнениях затем уменьшались, Педро М. Фолегатти из Оксфордского института Дженнера и его соавторы. сообщили в Ланцет .

Пациенты, участвовавшие в этом исследовании, сообщили об одном или нескольких симптомах, включая временную боль и болезненность в месте инъекции, головную боль от легкой до умеренной, утомляемость, озноб, лихорадку, недомогание и мышечную боль. По словам Брэнсвелла, по крайней мере два производителя лекарств отказались от тестирования своей самой высокой начальной дозы своей вакцины против COVID-19, поскольку они привели к более серьезным побочным эффектам «3-й степени тяжести».

Побочные эффекты 3 степени считаются серьезными, но не опасными для жизни и могут потребовать медицинской помощи, согласно FDA.

#3. Объясните зрителям демографические данные групп пациентов, используемых для тестирования вакцин.

Журналистам следует обращать внимание на состав популяции пациентов при освещении результатов клинических испытаний, говорит Баухнер из JAMA .

«Вопрос в том, кто участвовал в исследовании, — говорит он. «Были ли здоровы люди от 20 до 40 лет?» Результаты такого исследования могут быть неприменимы, например, к людям в возрасте от 60 до 80 лет или к нездоровым взрослым.

В медицинских журналах эта демографическая информация обычно приводится в таблице 1 опубликованных исследований, отмечает Баухнер.

#4. Помогите своей аудитории понять пределы того, что известно о вакцинах.

Стремясь быстрее делиться знаниями о пандемии, крупные медицинские журналы публикуют отчеты о предварительных этапах исследований, даже о тестировании Фазы 1, говорит Баухнер.

«Поскольку сейчас разгар пандемии, мы публикуем исследования, которые, возможно, не публиковали в другое время», — говорит Баухнер.

Баухнер пишет по этому вопросу в июньской редакционной статье для JAMA «Редакционная оценка и рецензирование во время пандемии: как журналы поддерживают стандарты».

Зрители также должны понимать, что исследователям может потребоваться время, чтобы полностью понять побочные эффекты вакцины, сказал Баухнер. Клинические испытания обеспечивают первоначальный сбор данных о безопасности лечения.

Кроме того, предупреждает Баухнер, сообщение только основных результатов медицинских исследований не дает читателям полной картины того, что ученые узнали из своей работы. В медицине исследователи чаще всего пытаются рассчитать то, что называется 95% доверительный интервал.

Сотрудник Национального института здравоохранения объясняет 95-процентный доверительный интервал следующим гипотетическим примером: «Если исследование надежно на 95 % с доверительным интервалом 47–53, это означает, снова с образцами всего населения они получат результаты от 47 до 53 ровно в 95% случаев». Доверительные интервалы, сокращенно ДИ, могут быть установлены в 90% и 99%, но в медицине чаще всего встречается отметка 95%.

Bauchner предлагает гипотетический пример исследования, направленного на оценку того, может ли конкретная вакцина предотвратить заражение COVID-19.

В этом гипотетическом испытании исследователи обнаружили, что вакцина имеет 40-процентный показатель успеха для предотвращения инфекции. Но это число является просто наилучшей оценкой исследователей, основанной на диапазоне возможных показателей успеха, отраженных в доверительном интервале.

В этом гипотетическом испытании, описанном Баухнером, доверительный интервал довольно широк, при этом фактическая степень эффективности, вероятно, колеблется от 20% до 60%.

«Людям сложно понять эту концепцию, но она действительно важна», — говорит Баухнер, имея в виду доверительный интервал 95%. «У нас никогда не будет окончательного ответа о том, насколько эффективна вакцина. У нас есть диапазон, и мы пытаемся выразить, насколько вероятно, что этот диапазон соответствует действительности».

#5. Создайте сеть источников, особенно таких, которые могут помочь вам в изучении данных.

POLITICO PRO’s Бреннан рекомендует журналистов, освещающих COVID-19вакцины получают как можно больше точек зрения и должны быть готовы анализировать данные, которые представляют компании. Брансуэлл из STAT соглашается.

«Поговорите со специалистами по вакцинам. Найдите кого-нибудь, кто расскажет вам о приложениях или дополнительных материалах — таблицах и рисунках», — говорит Брансвелл. «Репортеры читают слова, но важнейшая информация о результатах испытаний вакцин содержится в данных. Иногда данные показывают вещи, которые не описываются словами или, по крайней мере, преуменьшаются».

Журналисты также должны помнить о проблемах новых подходов, используемых при разработке многих экспериментальных тестов на COVID-19.вакцина. FDA не лицензировало вакцины, в которых используются некоторые из этих новых технологий при тестировании, такие как мРНК-вакцина. Moderna описывает свою мРНК-вакцину как средство для введения генетических кодов белков, которые патогены используют для возникновения болезни. Почему это важно? Говорит Брансвелл: «Чем больше у FDA опыта в подходе к вакцинам, тем легче их ученым оценивать новую вакцину. Это не относится к большинству разрабатываемых вакцин против COVID, по крайней мере, к тем, которые находятся на самом дальнем этапе».

Ассоциация журналистов здравоохранения регулярно проводит вебинары и публикует статьи, чтобы помочь журналистам освещать пандемию. В этом месяце AHCJ опубликовал статью, написанную руководителем основной темы медицинских исследований Тарой Хээлле, под названием «Сообщения в пресс-релизах безответственны, особенно в условиях пандемии».

Университет Джона Хопкинса предлагает бесплатный онлайн-курс коротких видеороликов, посвященных основам COVID-19., включая разработку вакцин.

Ранее в этом году Центр журналистики в Северной и Южной Америке Knight при Техасском университете в Остине предложил онлайн-курс «Освещение COVID-19 сейчас и в будущем». Материалы для этого класса, созданные в сотрудничестве с ЮНЕСКО и Всемирной организацией здравоохранения, доступны на веб-сайте Knight Center. Класс предлагался на испанском, французском и португальском языках, а также на английском языке.

HealthNewsReviews . org прекратили активную публикацию в 2018 году, но Швитцер и другие участники по-прежнему периодически публикуют новые статьи.