Разное

Реклама для детей новинки: Детские мультфильмы онлайн — смотреть мультфильмы, сказки и мультики для детей бесплатно

ОпубликованоАвторalexxlab

Содержание

НОВИНКА ФЕНИВЕЙТ

1. Катсамабас А.Д., Лотти Т.М. Европейское руководоство по лечению в дерматологии. 2014 г, ООО «МЕДпресс-информ», 3-е изд, пер. с англ, 736 с.

2. Инструкция по медицинскому применению препаратов ФениВейт Крем РУ П N012556/01 от 15.07.2009 и ФениВейт Мазь РУ П N012556/02 от 16.07.2009.

3. Ревякина В.А., Таганов А.В., Кувшинова Е.Д., Ларькова И.А, Мухортых В.А. Атопический дерматит, современная стратегия в терапии. // Лечащий врач. № 05/19 https://www.lvrach.ru/2019/05/15437289/

4. Ревякина В.А.,. Атопический дерматит: особенности дифференциальной диагностики у детей // Лечащий врач. № 07/2006 https://www.lvrach.ru/2006/07/4534198/

5. Родионов А.Н., Заславский Д.В., Сыдиков А.А. Экзематзные (спонгиотические) дерматозы. Иллюстрированное руководство для врачей // Cанкт-Петербургский государственный педиатрический медицинский университет, 2018. – 200 стр.

6. Симптом кожного зуда в практике врача первого контакта, журнал Consilium medicum, 2015.

http://con-med.ru/magazines/physician/physician-03-2015/simptom_kozhnogo_zuda_v_praktike_vracha_pervogo_kontakta/

7. Инструкция по медицинскому применению препарата ФениВейт Крем П N012556/01 от 15.07.2009. Инструкция по медицинскому применению препарата ФениВейт Мазь П N012556/02 от 16.07.2009.

8. Ковалев Д.В., Мокроносова М.А., Прокофьева Т.И., Шарапов С.В. с соавт. Атака на аллергию // Серия «Не болей!», ИДЖ «Здоровье», 2003 г. С. 69–70.

9. Малая медицинская энциклопедия в 6 томах под редакцией В.И. Покровского, изд-во «Советская энциклопедия», 1991 г // т. 5, С. 328.

10. Ковалев Д.В., Мокроносова М.А., Прокофьева Т.И., Шарапов С.В. с соавт. Атака на аллергию // Серия «Не болей!», ИДЖ «Здоровье», 2003 г. С. 93–94.

11. Степанова Е.В. Аллергический контактный дерматит.: основные подходы к диагностике, лечению и профилактике// Лечащий врач №10 2009 / https://www.lvrach.ru/2009/10/10860462/

12. Федеральные клинические рекомендации по ведению больных атопическим дерматитом: Клинические рекомендации. Российское общество дерматовенерологов и косметологов. – Москва, 2015.

*. Новинка, старт продаж в июле 2020

**. Федеральные клинические рекомендации по ведению больных экземой: Клинические рекомендации. Российское общество дерматовенерологов и косметологов. – Москва, 2013

Макдоналдс в России: официальный сайт

* Настоящим я свободно, своей волей и в своем интересе даю согласие на то, что следующие персональные данные: Фамилия, имя, отчество, дата рождения, пол, сведения о местоположении, номер телефона, адрес электронной почты, идентификатор в социальных сетях (в т.ч. Facebook и Вконтакте), AppleID, GmailID, TokenID, а также данные об интернетсеансе (в т.ч. сведения моих поисковых запросах и поведенческой статистике) и интернетустройстве (в т.ч. производитель, модель, версия операционной системы, идентификатор устройств, device ID и иные технические параметры и идентификаторы, в т.ч. IMEI, MACадрес ip-адрес), а также файлы cookie, могут обрабатываться (под обработкой понимаются сбор, запись, систематизация, накопление, хранение, обновление, изменение, использование, обезличивание, уничтожение, передача (предоставление, распространение или доступ) с целью предоставления возможности использования настоящего Интернет-ресурса Макдоналдс в т. ч: предоставления возможности индивидуальной настройки сервисов и функций настоящего интернет-ресурса, предоставления/получения информации (в т.ч. о акциях, конкурсах и стимулирующих мероприятиях), ведения статистики, взаимодействия со мной в ходе использования настоящего интернет-ресурса и/или в ходе использования товаров или услуг Оператора, а также для достижения иных целей, предусмотренных Политикой Оператора в отношении персональных данных.

Также настоящим я свободно, своей волей и в своем интересе даю полное и безоговорочное согласие на использование моих данных, указанных выше, для поддержания связи со мной любым способом, включая звонки на указанный мобильный телефон посредством использования телефонной и подвижной радиотелефонной связи, отправку сообщений на указанный мобильный телефон, включая но не ограничиваясь, СМС-сообщений, сообщений посредством WhatsApp, Viber и иных мессенджеров и сервисов, отправку электронных писем на указанный электронный адрес, отправку сообщений в социальных сетях (в т. ч. Facebook и Вконтакте) с целью направления, в том числе, информационных сообщений, оповещения о проводимых акциях, информирования о поступлении новых товаров/услуг, рекламных и информационных рассылок, мероприятиях, скидках, их результатах, для осуществления заочных опросов с целью изучения мнения о товарах/услугах, организациях торговли, высылки новостей и иной информации.

Настоящее согласие дано следующим лицам: ООО «Макдоналдс», зарегистрированному по адресу: 115054 г. Москва, улица Валовая, дом 26, ЗАО «Москва-Макдоналдс», зарегистрированному по адресу: 125009 г. Москва, Газетный переулок, дом 17 (далее совместно именуемые «Оператор»), а также ООО «АДВ», зарегистрированному по адресу 123290, г. Москва, 1-й Магистральный туп., д.5А, этаж 1, комн.132Л, офис 9, ООО «ТелекомЭкспресс» зарегистрированному по адресу 127273, Москва, ул. Отрадная, д 2Б, стр. 7, ООО «ИнфоБип» зарегистрированной по адресу: 115191, Москва г, Тульская Б. ул, дом № 11, Эт 5 Пм XIII Ком 1 и иным третьим лицам, привлекаемыми Оператором в вышеуказанных целях. Срок действия настоящего согласия распространяется на период пользования Субъектом персональных данных настоящим интернет-ресурсом и связанными с ними сервисами (но не менее срока существования учетной записи/личной странички пользователя на настоящем интернет-ресурсе) и трех лет по истечении указанного срока, вплоть до достижения целей обработки или до утраты необходимости в достижении этих целей, если иное не предусмотрено федеральным законом.

Настоящее Согласие может отозвано Вами полностью или частично в любой момент посредством направления письменного запроса на почтовый адрес: 115054 г. Москва, улица Валовая, дом 26. Оператор обязуется обеспечить конфиденциальность Ваших персональных данных за исключением случаев, предусмотренных законодательством Российской Федерации.

Ссылка на Политику в отношении обработки персональных данных.

Новинки, Пазлы на заказ реклама волшебный куб для детей Ready To Ship Within 7 Days

О продукте и поставщиках:
реклама волшебный куб всегда пользовались популярностью у детей всех возрастов.  По правде говоря,. реклама волшебный куб, предлагаемые на Alibaba.com, представляют интерес не только для детей, но и для взрослых. Эти. реклама волшебный куб - это новинки, они надежны и помогают вашим детям повышать концентрацию внимания и узнавать новое, играя в веселые игры. Эти изделия изготовлены из прочных материалов, поэтому они могут служить долго даже после грубого использования. 
Настоящий лобзик. реклама волшебный куб - забавные обучающие игрушки разных форм и размеров с новыми персонажами. Эти игрушки, сделанные своими руками, подходят для использования унисекс и состоят из ярких цветов, которые привлекают внимание детей. Независимо от того, покупаете ли вы их для своих детей или хотите подарить любимым, они созданы на заказ. реклама волшебный куб просто незаменимы. Эти. реклама волшебный куб обычно изготавливаются из твердого картона, дерева или проволоки из углеродистой стали, что обеспечивает их долговечность и безопасность для детей.  
Эти. реклама волшебный куб на Alibaba.com идеально подходят для детей от 2 до 14 лет и являются экологически чистыми благодаря виниловому покрытию на водной основе. Они также имеют привлекательный для глаз 3D-дизайн, полный цветов. Файл. реклама волшебный куб, доступные на сайте, используют модернизированную печать, такую как технология офсетной печати 4C, чтобы придать продуктам живой вид. Вы можете выбирать из множества различных. реклама волшебный куб такие темы, как мультфильмы, аниме, дикая природа и многое другое. 
Ознакомьтесь с ассортиментом. реклама волшебный куб на Alibaba.com и экономьте деньги, покупая веселые игры для своих детей. Эти продукты доступны по заказу OEM, а также могут быть украшены логотипами. Вы можете найти эти игры, сертифицированные ISO, Disney с различными наборами, 24, 42 и многими другими.

Расчехление игрушек: почему YouTube запрещает рекламу для детей | Статьи

YouTube запретит таргетировать рекламу зрителям детского контента с 10 декабря. Это значит, что личные данные и предпочтения детей, которые смотрят обзоры игрушек и песенки поющих пальчиков, больше нельзя будет использовать для показа им персональной рекламы. Почему это может обрушить рынок детских видео, но сделать ролики более вменяемыми, разбирались «Известия».

Распаковка игрушек как бизнес

На лужайку с неба падают две плюшевые игрушки. Мальчик и девочка лет 10 с невнятными возгласами подбегают к ним, распаковывают и несколько секунд играют, пока не слышат из-за ограды лай. Они бросают игрушки, бегут на звук и находят там еще две игрушки. Распаковывают, играют, пока не находят новые. В течение 7,5 минут этот сюжет повторяется в разных вариациях.

Так выглядит типичный ролик на канале Kids Diana Show, который посмотрели почти 755 млн раз. На канал, который занимает 27-е место в международном рейтинге YouTube, подписаны 34,4 млн пользователей.

Фото: youtube.com/KidsDianaShow

Распаковка игрушек — один из популярных жанров в детском сегменте YouTube. Несколько таких видео есть у Vlad and Nikita (29,3 млн подписчиков), у Mister Max (14,9 млн подписчиков) и у многих, многих, многих блогеров-детей. Если не выключать функцию автовоспроизведения похожих роликов, распаковки можно смотреть сотни часов подряд.

По подсчетам сервиса WhatStat, упомянутый в начале канал Дианы и чуть менее популярный канал ее брата Ромы принесли семье из Одессы, переехавшей в США, $4,7 млн. А Райан Каджи, звезда канала Ryan ToysReview, который в некотором смысле изобрел распаковку игрушек, в 2018 году заработал $11 млн.

На тот момент ему было шесть лет и он уже вошел в рейтинг самых высокооплачиваемых предпринимателей видеосервиса, составленный Forbes.

Конец прекрасной эпохи близок

Деньги дети-блогеры и их родители получают деньги не только за показ товаров в кадре, но и за прероллы, рекламу, которая воспроизводится перед началом роликов. Разным людям прероллы показываются разные. Это делается на основе анализа личных данных, просмотренных до этого роликов, геометок, лайков и многого другого. Как работает таргетирование рекламы в интернете и почему это нормально, «Известия» объясняли на примере британской конторы Cambridge Analytica, которую обвинили в Brexit’е и победе Трампа в 2016 году.

Так вот, с 10 декабря YouTube хочет запретить анализировать данные тех, кто смотрит детский контент (это могут быть не только дети). Значит, реклама перед видео перестанет быть персонализированной. Более общими станут и рекомендации сервиса, какое видео посмотреть следующим. Соответственно, упомянутые в этих видео товары будут показываться не на отобранную маркетологами аудиторию, а на всех подряд.

Фото: Global Look Press/Jochen Tack

«Доходы с YouTube в том виде, который есть сейчас, безусловно, просядут у детских каналов, — считает Кирилл Диденок (основатель музыкального издательства DNK-Music и рекламного агентства DIDENOK TEAM представляет интересы самых популярных детских и молодежных YouTube-каналов СНГ, в общей сложности у них более 50 млн подписчиков). — По поводу цифр уменьшения заработка у всех паника: YouTube обещает, что доходы просядут только на 20%, креаторы уверены, что это все 90%, но никто ничего точного сказать не может»

.

Кирилл Диденок, продюсер детских и молодежных YouTube-каналов

YouTube особенно активно продвигает те видео, на аудиторию которых есть очередь из рекламодателей (чтобы показать эту рекламу аудитории). Есть рекламодатели, которые планируют потратить определенный бюджет для показа рекламы на определенную аудиторию, и есть ограниченное количество видео, аудитория которых подходит для рекламодателей. Для того чтобы YouTube смог «выкрутить» закупленную брендами рекламу, видеохостингу необходимо дополнительно продвигать данные видео в рекомендации. Поэтому количество просмотров таких видео достигает сотен миллионов.

Вместе с запретом на анализ данных YouTube решил полностью отключить комментарии к рассчитанным на детей видео. И это также повлияет на продвижение, так как «наличие комментариев под видео влияет на органический прирост просмотров и выдачу в рекомендациях и трендах», напомнил Кирилл Диденок.

Кирилл Диденок — основатель музыкального издательства DNK-Music и рекламного агентства DIDENOK TEAM

Фото: из личного архива Кирилла Диденока

В разговоре с «Известиями» он предположил, что «большая часть рекламодателей перестанет показывать свою рекламу в детском контенте, так как каждый из брендов хочет четко идентифицировать свою аудиторию». Диденок ожидает, что в дальнейшем YouTube предложит другие методы монетизации детского контента — например, абонентскую плата за подписку на сервис «YouTube детям». Представители YouTube заявляли о планах перенести детский контент туда и модерировать его алгоритмами и вручную. Пока в новом приложении, по словам продюсера, слишком маленькая аудитория и, соответственно, слишком маленькая монетизация.

YouTube — отражение политики США

Изменения в детском сегменте YouTube происходят на фоне активизации деятельности Федеральной торговой комиссии США.

Во-первых, она озаботилась тем, как соблюдается Закон о защите личных сведений детей в интернете. Документ, регламентирующий сбор персональной информации детей младше 13 лет лицами или организациями под юрисдикцией США, вступил в силу в 2000 году.

Представление о границах персональных данных с тех пор сильно изменилось (YouTube заработал в 2005 году). А американская юрисдикция, похоже, перестала иметь такое значение. В начале ноября журналисты The New York Times писали о расследовании в отношении китайского видеосервиса TikTok. Цель расследования — выяснить, передает ли популярный у детей сервис собранные данные властям КНР.

Фото: REUTERS/Dado Ruvic

Во-вторых, торговая комиссия в сентябре грозилась запретить всю рекламу в детских роликах на YouTube. Этому предшествовала жалоба в комиссию надзорной общественной организации Truth in Advertising («Правда в рекламе»). Общественников возмутило, что минимум один продукт из каждого обзора игрушек спонсорский, а ролики не отмечены как рекламные.

Претензия серьезная, хотя, по мнению опрошенных «Известиями» психологов, дети до 10 лет не в состоянии понять, что такое реклама.

Детские видео могут стать адекватнее

«С точки зрения безопасности детской психики и сохранения их культурного поля это правильное решения — более тщательно фильтровать показ рекламы. Но важно, чтобы креаторы YouTube не потеряли мотивацию создавать свои ролики с прежним энтузиазмом, ведь основной трафик площадки держится на детских видео», — этой фразой Кирилл Диденок предварил все свои рассуждения о падении доходов блогеров. Есть надежда, что новые ограничения YouTube сделают ролики более безопасными для детей.

Фото: Depositphotos

Понятно, что взрослый человек не может посмотреть на мир глазами ребенка. Но когда подряд смотришь десятки популярных у детей роликов на YouTube, возникает не слишком приятное чувство. Оно похоже на эффект «зловещей долины». Так называют ощущение отвращения, которое вызывает робот, выглядящий почти (но не совсем) как человек.

Писатель и художник Джеймс Бридл объясняет это тем, что видео, ориентированные на детей, бесконечно повторяют себя. В лекции, которую Бридл читал на площадке TED в 2018 году, он говорил о 10 млн найденных им роликах, в которых открывают шоколадные яйца с игрушками: «Я думаю, что их гораздо больше. Это бесконечный поток видео с разными комбинациями материалов. И больше и больше загружают каждый день. Эти видео, как крэк для маленьких детей. Что-то есть в повторении, в постоянном выделении из-за этого дофамина, что подсаживает их».

Ролики с участием детей до 13 лет вообще один из самых популярных видов контента на YouTube, говорится в исследовании Pew Research Center, опубликованном 25 июля. Компания проанализировала более 48 часов видео на 43 тыс. каналов разного профиля — от политических до геймерских. Видео с детьми занимали всего 2% от общего объема роликов, однако у них в среднем втрое больше просмотров.

Писатель и художник Джеймс Бридл объясняет, как названия детских роликов конструируются из трендовых словечек. И как потом ролики снимают исходя из этих названий

Фото: youtube

Популярность такого контента не новость, но вот набирающие по 17 млн просмотров видео с названиями типа «ДЕТИ СУПЕРГЕРОИ СТРОЯТ ПРЯНИЧНЫЙ ДОМИК (ЗНАК СЕРДЕЧКА) СУПЕРГЕРОИ ДЕТИ ИГРАЮТ С ПЛАСТИЛИНОМ И КАРТОНОМ ДЛЯ ДЕТЕЙ» удивили авторов исследования. У Бирдла есть объяснение тому, откуда берутся такие странные названия.

Джеймс Бридл, писатель и художник

Главный способ получать просмотры — а просмотры — это деньги, — засунуть в название популярные слова, термины, тренды. В итоге получается мешанина слов, которая не имеет никакого смысла для человека. Реальная аудитория для этих названий — алгоритмы, которые решают, какое видео похоже на какое, чтобы рекомендовать его пользователю после просмотра.

Но в итоге получается не только бессмысленное название, но и бессмысленный контент. Потому что в этой оптимизированной алгоритмами системе есть реальные люди. Люди, которые снимаются в роликах, сюжеты которых должны соответствовать этим безумным названиям. Как актеры-импровизаторы, чьи выступления отвечают выкрикам миллиона младенцев одновременно. В этом алгоритмическом мире, даже если ты человек, ты должен действовать как машина, чтобы выжить.

Новые большие братья

То, что происходит с детским YouTube, имеет внутренние причины. При этом является частью большого тренда. Соцсети из площадок для создания контента всё больше превращаются в модераторов. Facebook сначала ввела функцию распознавания лиц, которая помогала отмечать друзей на фотографиях, а потом создала софт, чтобы с ней бороться. Но, естественно, не внутри самой соцсети.

Фото: ТАСС/Сергей Коньков

Instagram запретил высказываться о политике и социальных проблемах авторам, чьи видео для внутреннего сервиса IGTV спонсирует. А перед этим объявил, что скоро уберет лайки. Идея вроде бы благая — чтобы люди за этими самыми лайками не гнались. Но по факту это поможет лучше таргетировать рекламные посты. Руководствоваться не количеством лайков, которые постоянно накручивают, а временем, которое пользователи будут смотреть на экране пост.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

Виктория Бекхэм: «Дети хотят, чтобы я одевалась как в 90-е»

Виктория Бекхэм

47-летняя Виктория Бекхэм — известная модница и икона стиля. Ее образы всегда элегантны и практически безупречны. Однако у ее детей есть свое мнение на этот счет. Им хотелось бы, чтобы их мама одевалась иначе и вернулась к своим образам 90-х.

Мои дети достают мои старые фотографии. Есть один снимок папарацци, на котором я одета в спортивный костюм и большой серебристый пуховик. Круз прислал мне это изображение пару недель назад и сказал: «Мама, ты выглядишь так круто! Почему ты больше так не одеваешься?». Но, думаю, если бы я так одевалась, меня заперла бы полиция моды. На другой фотографии мы с Дэвидом выгуливали наших собак, когда жили в Манчестере. Дети сказали: «Мама, ты выглядишь классно!»

— сказала она в интервью The Wall Street Journal.


Виктория и Дэвид Бекхэм, 1999 год

Сама Виктория к своим старым образам относится спокойно, а часто — с юмором. В 1999 году они с Дэвидом посетили модный показ Versace в одинаковых кожаных костюмах Gucci, и эти парные луки вошли в историю поп-культуры как одни из самых обсуждаемых. Но Виктория считает, что их выбор был неправильным. И дело даже скорее в выборе дизайнера, а не самого наряда. Бекхэм шутит, что ей никогда не дадут забыть этот образ, потому что на мероприятие Versace они надели Gucci.

Впрочем, Виктория говорит, что она не оглядывается назад и не сожалеет о своем сомнительном выборе нарядов в прошлом. Со временем она нашла свой стиль, в котором чувствует себя комфортно.

Я никогда не оглядываюсь назад, и ничто не заставляет меня содрогнуться. Это было путешествие, которое привело меня туда, где я сейчас нахожусь. Я думаю, что все дело в том, чтобы быть проще, быть верным тому, кто ты есть, и чувствовать себя комфортно,

— отмечала Бекхэм.

одежда для детей от 3 до 14 лет

Acoola — популярная марка модной одежды и аксессуаров для детей от 3 до 14 лет. Сеть фирменных магазинов насчитывает более 200 точек продаж в России и странах ближнего зарубежья. С адресами можно ознакомиться в разделе «Магазины». Уточнить наличие товара в конкретном магазине вы можете воспользовавшись сервисом «Наличие размеров в магазинах» в карточке товара.

Ассортиментный ряд включает множество разнообразных по цвету и фасону моделей повседневной, школьной, спортивной и праздничной одежды, в состав которой входят материалы высокого качества. При создании каждой коллекции мы руководствуемся пожеланиями не только родителей, которые высоко ценят практичность, удобство и функциональность, но также их детей, мечтающих о модной одежде как у взрослых.

Детская одежда бренда Acoola — это удобная размерная сетка и отвечающий актуальным тенденциям моды дизайн. Она износостойка, проста в уходе, изготовлена из качественных материалов и дополнена забавными принтами. В такой одежде ваш ребёнок будет всегда чувствовать себя уверенно и комфортно: в школе,  дома и на прогулке.

Почему стоит выбрать интернет-магазин детской одежды Acoola

Во-первых, это удобно. Вам больше не придется тратить время на бесконечные походы по магазинам: вы сможете найти на страницах нашего сайта всё, что нужно и даже больше. А для того чтобы купить детскую одежду понравившейся модели, не потребуется даже выходить из дома.

Во-вторых, это выгодно. Заказ одежды по интернету позволит сэкономить не только ваше личное время, но и деньги. Придерживаясь современного подхода в создании детской одежды и аксессуаров, мы предлагаем своим покупателям доступную ценовую политику при неизменно высоком качестве исполнения. Кроме того, в наших магазинах регулярно проводятся различные акции и скидки, благодаря которым вы можете совершать покупки по очень привлекательным ценам.

В-третьих, это просто. Мы позаботились о том, чтобы сделать интерфейс интернет-магазина детской одежды Acoola максимально простым и удобным для совершения покупок. Выберите в каталоге модель нужного размера и оформите заказ, указав способ оплаты и получения заказа. Курьерская доставка осуществляется по всей территории России в максимально сжатые сроки.

В-четвертых, это увлекательно. Мы любим радовать своих клиентов новинками и регулярно пополняем ассортимент: каждый месяц в наш интернет-магазин поступает более 150 моделей в различных цветовых исполнениях. Вам остаётся лишь наслаждаться процессом выбора. Обращаем ваше внимание на то, что некоторые из представленных в каталоге моделей доступны для заказа только в интернет-магазине.

Рекламодателей: вот как этично привлекать детей с помощью рекламы

Пандемия коренным образом изменила наш образ жизни. С учетом того, что во всем мире изданы приказы о домохозяйстве, чтобы остановить распространение вируса, экраны стали основным источником связи с внешним миром, при этом оставаясь в безопасности и оставаясь в помещении. От FaceTiming с семьей и друзьями до совместной работы с коллегами в Zoom — наша зависимость от экрана достигла нового максимума.

Для детей экранное время превратилось из награды в необходимость.Опрос, проведенный в июне 2020 года, показал, что 62% детей в возрасте от 14 до 17 лет проводили за устройствами более четырех часов в день, по сравнению с 32%, которые имели столько же экранного времени в дни до коронавируса. Но дополнительное экранное время не обязательно плохо, поскольку оно дает ощущение нормальной жизни, являясь основным средством обучения, общения и развлечений.

Как видеоигры помогают детям справиться с ситуацией

В период некоторого сейсмического сдвига психологи, технологи и родители осознали, что видеоигры могут обеспечить многие социальные и образовательные аспекты, которые дети упускают, пока школы закрыты.Практически в каждом выпуске новостей публиковались статьи о том, как дети могут извлечь пользу из экранного времени. Название статьи в The New York Times говорит само за себя: коронавирус завершил дебаты на экране. Выиграно экранов.

В центре внимания было большое количество исследований последнего десятилетия, подтверждающих, что экранное время само по себе имеет относительно небольшое негативное влияние; На самом деле, верно обратное. Например, исследование Колумбийского университета 2016 года показало, что дети в возрасте 6-11 лет, которые часто использовали видеоигры, лучше учились в школе и имели меньше проблем со сверстниками, чем дети, не играющие в игры.

Ключ к тому, чтобы дети учились с помощью видеоигр и получали положительный опыт в сети, — это уверенность в том, что они играют в игры, соответствующие их возрасту. Animal Crossing: New Horizons, игра, предназначенная для игроков всех возрастов, ворвалась на игровую сцену в прошлом году. Игра пробуждает креативность и находчивость, поскольку игроки превращают пустынный остров в свое видение рая, украшая его, собирая безделушки и приглашая других посетить.

Animal Crossing: New Horizons для Nintendo Switch

Animal Crossing стал домом для цифровой версии жизни.Дети, которые упускают возможность отмечать всевозможные жизненные события — от вечеринок по случаю дня рождения до выпускных церемоний и праздников — воссоздают этот опыт прямо в игре, еще больше совмещая свою реальную жизнь с игрой.

Другие популярные игры с рейтингом E помогают детям справляться с проблемами по-разному. Just Dance 2020 дает детям возможность продемонстрировать свои движения и заняться физическими упражнениями. Madden NFL20 и NBA 2K20 заполняют пустоту для детей, которые скучают по занятиям спортом или посещают живые игры.Благодаря игровому процессу дети получают ценные уроки о том, как общаться, сотрудничать, вести переговоры и решать проблемы. В то время как занятия проводятся удаленно, а даты игр отменяются, видеоигры заполняют пробелы жизненными навыками.

Родительские заботы: конфиденциальность и реклама

Хотя 82% родителей в США считают, что видеоигры могут вдохновить детей на творчество, а 65% считают, что игры могут улучшить социальные навыки их детей, родители по-прежнему обеспокоены тем, что их дети подвергаются воздействию во время игр.

Закон о защите конфиденциальности детей в Интернете (COPPA) был подписан в целях защиты конфиденциальности и ограничения данных, которые веб-сайты и приложения могут собирать от детей младше 13 лет, но его исполнение было ограниченным. В 2019 году FTC оштрафовала Google и YouTube на 170 миллионов долларов после того, как суд постановил, что компании нарушили COPPA. Однако COPPA не решает этические вопросы, связанные с рекламой для детей. Этой лазейкой воспользовались многие разработчики приложений и рекламодатели.

У молодых людей нет когнитивных способностей, чтобы различать рекламу в приложениях и саму игру, тем более, что многие рекламные объявления в приложениях в наши дни являются мини-играми, поэтому они невольно загружают платные приложения. Кроме того, в некоторых подсказках к покупке в приложении используются манипулятивные приемы, побуждающие детей нажимать кнопку покупки, например заставлять игрового персонажа выглядеть расстроенным, когда ребенок отказывается. Не до конца понимая, что они совершают покупку, они нажимают кнопку, и персонаж снова становится счастливым.

Как этично рекламировать детям

В наши дни дети до 18 лет обладают огромной покупательной способностью, составляющей 143 миллиарда долларов в год. Около 90% родителей сообщают, что их дети поколения Z влияют на решения семьи о покупке и могут влиять на то, какие бренды, розничные продавцы и характеристики продуктов важны.Поскольку 70% этой возрастной группы регулярно играют в игры, легко понять, почему рекламодатели нацелены на детей с помощью игр.

Однако рекламодатели должны помнить о том, что Кейт О’Лафлин, главный операционный директор SuperAwesome, компании, предлагающей безопасные для детей инструменты и технологии, сказала: «Дети — это совершенно другая экосистема, нежели взрослые. Законы о конфиденциальности, такие как COPPA, GDPR-K и AADC, требуют от вас использования технических решений для детей, которые гарантируют полную анонимность и отсутствие отслеживания детей. Аудитория младше 16 лет сейчас составляет почти 40% всех пользователей Интернета, и за последние несколько лет эти две отдельные аудитории стали лучше узнавать.Covid ускорил осознание того, что по сути каждый бренд является семейным, что выдвинуло инициативы по поддержке родителей прямо в очередь приоритетов ».

Бренды, которые не хотят отталкивать родителей, но все же хотят общаться с детьми в дружеской и конструктивной манере, могут обратиться к альтернативному решению: смешанной внутриигровой рекламе. Смешанный формат означает, что на объявления нельзя нажимать, они видны только во время игры, как и любой другой объект в игре. В результате появляется реклама с единственной целью — повысить узнаваемость бренда и его близость.

Внутриигровая рекламная кампания American Eagle внутри Gravity Rider Zero. Источник: Anzu.io

Реклама размещается на внутриигровых объектах, что означает, что рекламодатели имеют детальный контроль над тем, где и когда показывать рекламу. Поскольку внутриигровая реклама должна сливаться с игрой для детей, лучшие рекламные объявления по своей природе соответствуют возрасту. Имея на рынке тысячи наименований игр, каждый рекламодатель может найти подходящую игру для своего контента, при этом достигая желаемой аудитории.

В конце концов, будут приняты нормативные акты для дальнейшей защиты детей и экономии родителей миллионов долларов на нежелательных покупках в приложениях, совершаемых их детьми, но всегда требуется время, чтобы законы успели догнать технологические достижения. В то же время рекламодатели, которые хотят представить свои бренды и продукты детям, имеют выбор — продолжать идти по неэтичному пути или попробовать что-то новое и экспериментировать с рекламой, которая оказывает влияние, сохраняя при этом безопасность детей.

Итамар Бенеди, соучредитель и генеральный директор Anzu.

Создание хороших потребителей — лучший уход за детьми — расширение штата Пенсильвания

Маркетинг для детей

Поделиться своими ценностями с детьми сегодня намного труднее, чем это было в прошлых поколениях. Маркетологи соревнуются с вами за сердца и умы ваших детей. Сегодняшние маркетологи тратят 50 миллионов долларов на рекламу каждый день и используют множество новых средств, в том числе веб-сайты в Интернете, чтобы донести до вашего ребенка свои сообщения о покупке новейшей нездоровой пищи, игрушек и одежды.

Этот бесконечный маркетинг, ориентированный на детей, им не на пользу. Исследования показывают, что агрессивный маркетинг для детей может создать множество психологических и поведенческих проблем, включая неудовлетворенность, депрессию, беспокойство, низкую самооценку, детское ожирение, расстройства пищевого поведения, рост насилия и семейный стресс. (Джульетта Шор, 2004)

Хочу! Я хочу! Я ХОЧУ !!: Фактор Нага

Вы стали жертвой Фактора Нага? Ваш ребенок умоляет вас купить нездоровую пищу, игрушки или одежду, которые он видит в рекламе? Рекламодатели понимают, что дети очень хорошо изматывают своих родителей. К подростковому возрасту они уже хорошо научились пользоваться «силой приставания». Согласно недавнему опросу, проведенному Центром новой американской мечты, обычно дети этого возраста девять раз просят рекламируемый продукт в надежде, что их родители уступят. Более половины опрошенных родителей заявили, что в конечном итоге они покупают то, о чем просят их дети.

Остановка монстров-потребителей

Необязательно мириться с коммерциализацией детства, но нужно предпринять определенные действия, чтобы увести вашего ребенка от маркетологов.Вот несколько вещей, которые вы можете сделать.

Нет телевизора для младенцев и детей ясельного возраста

Возможно, вы видели шоу или видео, в которых утверждается, что они являются обучающими для младенцев и детей ясельного возраста. Но, несмотря на растущее количество шоу, нацеленных на самых маленьких детей, Американская академия педиатрии не рекомендует смотреть телевизор детям младше двух лет. Они считают, что время, проведенное с людьми, разговоры, игры и просто совместное пребывание, — это самые важные вещи, в которых нуждаются младенцы и дети ясельного возраста.

Ограничить время экрана

  • В детских спальнях нет телевизора. Родители должны знать, когда дети смотрят телевизор.
  • Ограничьте просмотр телевизора и время, проводимое за компьютером, до одного-двух часов в день для детей в возрасте от двух до пяти лет.
  • Используйте программу телепрограмм, чтобы спланировать, какие передачи хочет смотреть ваш ребенок, а затем выключите телевизор, когда они закончатся.
  • Смотрите телепередачи с ребенком и говорите с ним о том, что вы видите.
  • Некоторые родители записывают любимые телешоу своего ребенка, чтобы быстро просмотреть рекламу.
  • Выключите телевизор и займитесь другими семейными делами, например, играйте в игры, гуляйте, решайте головоломки, вместе читайте книги или ходите в библиотеку.

Остерегайтесь Интернета

Ряд Интернет-сайтов предлагает игры для детей. Будьте осторожны: пока ваш ребенок играет, он также увидит много рекламы нездоровой пищи и игрушек. Некоторые игры на веб-сайтах связаны с покупкой игрушек или закусок для перехода на разные уровни игры.

Сделайте своего ребенка сообразительным потребителем

Исследования показывают, что дети до восьми лет не могут отличить телешоу от рекламы.Помогите ребенку понять, когда идет реклама. Вы можете сказать: «Пришло время для рекламы. Мы сможем посмотреть оставшуюся часть вашего шоу, когда закончится реклама ».

Задайте ребенку вопросы, чтобы помочь ему хорошенько подумать, и
расскажите о телевизионной рекламе. Вот несколько вопросов, которые следует задать:

  • Что вы заметили в первую очередь, когда увидели это объявление?
  • Что продается в этом объявлении?
  • Вы думаете, что вам нужен этот товар? Почему?
  • Как вы думаете, продукт действительно выглядит, имеет вкус или работает так же, как в рекламе?
  • Что еще вам нужно знать об этом продукте, прежде чем решить, стоит ли вам его покупать?
  • Как вы думаете, этот товар вас порадует? Почему?

Научите своих детей тому, что рекламодатели хотят их деньги и что они не всегда говорят вам правду. Разговор об этом с детьми может помочь им стать образованными потребителями. Помогите детям учиться на собственном опыте, когда они разочаровываются в игрушке. Часто игрушка, которая так хорошо выглядит в рекламе, на самом деле не работает так, как заставляет задуматься реклама. Игрушка может легко сломаться или по-другому разочаровать. Это прекрасное время, чтобы поговорить о том, как игрушка не соответствовала рекламному посланию. Когда дети получают такой опыт, они из первых рук узнают, что маркетологи больше заинтересованы в ваших деньгах, чем в том, чтобы говорить правду.

Научите ребенка экономить

Начните давать своему ребенку пособие, которое он может откладывать и использовать для покупки вещей, которые он хочет. Даже детям до пяти лет можно получить небольшое пособие. Когда вы находитесь в магазине, и ваш ребенок просит конфеты или игрушку, спросите его, достаточно ли у него денег. Вам нужно будет помочь своему маленькому ребенку разобраться в этом. Вы можете сказать: «Чтобы это купить, вам понадобится три пособия». Если вы настаиваете на том, чтобы ваш ребенок оставался в рамках своего бюджета, вы помогаете ему научиться распоряжаться своими деньгами.Необходимость экономить и делать выбор заставляет детей по-настоящему задуматься. По мере роста они могут решить, так ли важно иметь торговую марку, чтобы тратить на нее дополнительные деньги. Такой подход учит детей управлять своими деньгами, и это отличный способ справиться с детьми, которые скучают о покупке, покупке, покупке.

Buy Buy Buy не означает L-O-V-E

Занятые родители часто чувствуют, что у них недостаточно времени, чтобы проводить с детьми. Некоторые родители говорят, что уступают нытью и нытью своего ребенка, потому что родители чувствуют себя виноватыми.По их мнению, если они не могут проводить время со своим ребенком, они будут тратить деньги на то, чтобы купить все, что хочет ребенок. Покупка покупка покупка не означает L-O-V-E.

Одна мама сказала, что ее дочь придиралась и уговаривала ее купить дорогую куклу. Вместо того, чтобы вытащить свою кредитную карту, мама начала еженедельно выплачивать дочери пособие в размере 50 центов. Всякий раз, когда дочь уговаривала купить куклу, мама говорила: «Когда ты накопишь достаточно денег, ты сможешь купить эту куклу». Это не заставило себя долго ждать, потому что мама не сдалась.Однажды мама спросила дочь, достаточно ли у нее денег, чтобы купить куклу. Дочь ответила, что передумала и больше не хочет эту куклу.

Книги для чтения детям

«Медведи Беренштейна получают подарки», Стэн Беренстейн и Ян Беренстейн, Random House, 1988.

Медведи Беренштейна, Проблемы с деньгами , Стэн Беренстейн и Ян Беренстейн, Рэндом Хаус, 1983.

Медведи Беренштейна и слишком много телевидения, Стэна Беренстейна и Яна Беренстейна, Random House, 1984.

Овца в магазине, Нэнси Э. Шоу, Песок, 1991.

The Great Pet Sale, Мика Инкпена, Orchard Books, 1999.

Пенни Бенни , Пэт Бриссон, Bantam Doubleday Books, 1993.

Книги и ресурсы для взрослых

Born to Buy, Джульетта Шор. Нью-Йорк: Скрибнер. 2004 г.

Не могу купить мою любовь , Жан Килбурн.Нью-Йорк: Пробный камень. 1999.
So Sexy So Soon, Дайан Левин и Джин Килбурн. Нью-Йорк: Ballantine Books. 2008.

Кампания за детство без рекламы — Статьи и информационные бюллетени для воспитателей дошкольного образования и семей, чтобы помочь ограничить и оценить маркетинг, направленный
на детей. www.commercialfreechildhood.org

Центр новой американской мечты — Публикации для семей о том, как воспитать ответственных детей в рамках коммерческой культуры. www.newdream.org

Учителя, противостоящие нездоровым детским развлечениям (TRUCE) — Руководства по действиям для педагогов дошкольного образования и семей по СМИ и потреблению. www.truceteachers.org

Подумайте, прежде чем покупать

Подумайте об игрушках, которые вы купили своему ребенку в прошлом году.

  • Имеют ли они большую игровую ценность?
  • Сколько игрушек больше не интересны вашему ребенку?
  • Сколько игрушек сломалось вскоре после того, как вы их купили?
  • Хватит тратить деньги на игрушки с низкой игровой ценностью.
Вот список вопросов, которые следует задать себе перед покупкой новой игрушки: Есть №
Может ли ребенок использовать эту игрушку более чем одним способом?
Позволит ли игрушка детям отвечать за то, как они с ней играют? Интересна ли игрушка детям более чем одного возраста или стадии развития?
Связана ли игрушка с видеоиграми, телешоу, продуктами питания или фильмами?
Можно ли использовать эту игрушку с другими игрушками для новых и более сложных игр?
Игрушка прочная и не сломается во время игры?
Будут ли дети со временем захотеть играть с этой игрушкой по мере развития у них новых интересов и навыков?
Способствует ли эта игрушка уважительной, нестереотипной и ненасильственной игре среди детей?
Поможет ли эта игрушка детям развить навыки, важные для дальнейшего обучения?

Число родителей, декабрь 2008 г. , обновлено в марте 2013 г.

Как реклама побуждает детей говорить: «Я хочу этого!»

Николь Кросби до сих пор помнит, как ее сыну было 6 лет, и он попросил ее купить пылесос определенной марки, потому что он видел рекламу этого пылесоса в детской сети Nickelodeon. Это одна из многих вещей, о которых он умолял за последние пять лет после просмотра рекламы.

«Это создает величайший источник трений в нашей жизни — он запрашивает продукт, который он видит по телевизору», — говорит г-жа Кросби, рекламный копирайтер из Нью-Рошель, штат Нью-Йорк.Y.

Сегодня дети влияют на покупку всего, от новых машин до замороженной пиццы — до 500 миллиардов долларов в год на семейные покупки. Независимо от того, тратят ли они собственные деньги или просят маму и папу потратить их, реклама, нацеленная на детей, сейчас более распространена и эффективна, чем когда-либо.

Все больше средств массовой информации в сочетании с растущим пониманием мотивации подростков помогают рекламодателям с беспрецедентной скоростью отделять детей от их пособий — иногда в отношении продуктов, которые являются агрессивными или вредными для здоровья.При этом психология молодежной рекламы подвергается новому вниманию.

«За последние 10–12 лет реклама детям только выросла, она выросла до небес, — говорит Аллен Каннер, психолог из Беркли, Калифорния. — Их рекламируют весь день».

На прошлой неделе Федеральная торговая комиссия выпустила отчет, осуждающий индустрию развлечений за распространение жестоких развлечений среди детей, а в четверг Федеральная комиссия по связи выдвинула предложение, ограничивающее рекламу во время детских шоу.

«Эти рекламные объявления не только побуждают детей требовать игрушки от своих родителей, но и побуждают мальчиков отмечать насилие, а девочек — оценивать свою самооценку по тому, как они выглядят», — сказал Марк Криспин Миллер, директор Проекта по собственности СМИ в Нью-Йорк, на акции протеста возле нью-йоркского отеля, где проходила церемония чествования детей за выдающиеся достижения в области рекламы.

Дети и молодые люди представляют собой прибыльный рынок для рекламодателей. Детей в возрасте от 2 до 18 лет сейчас больше, чем среди бэби-бумеров, и они очень много тратят.В 1999 году дети в возрасте от 4 до 12 лет получили 31,3 миллиарда долларов дохода от пособий, работы и подарков и потратили 92 процента из них, говорит Джеймс МакНил, исследователь рынка, специализирующийся на детском рынке. Он говорит, что это самый высокий процент, который он зафиксировал за три десятилетия отслеживания потребительских привычек детей.

Согласно оценкам, дети и подростки ежегодно влияют на семейные покупки на сумму от 130 до 500 миллиардов долларов. Г-н Макнил говорит, что только новые автомобили продаются на 17 миллиардов долларов только из-за детских предпочтений.Минивэн был создан, например, потому, что детям требовалось больше места. Затем они решили, что трехдверный бегемот не крут, из-за чего появился внедорожник. «У каждого производителя автомобилей есть стратегия, ориентированная на детей», — добавляет он.

Хотя подход к рекламе обычно зависит от возраста целевого ребенка, рекламные ролики часто вызывают чувство развлечения. Каша лучше, если, например, ее продает живой персонаж; как и сигареты, как доказал Джо Кэмел.

«Рекламщики эмоций, на которых чаще всего играют для детей, — это их забавная кость», — говорит Кэти Лэлли, старший вице-президент Kid-Leo в Чикаго, которая занимается такими учетными записями, как McDonald’s и Nintendo.

Некоторые дети думают, что знают, когда с ними обращаются, — говорит Дэвид Уолш, президент Национального института СМИ и семьи в Миннеаполисе. «Дети будут говорить:« Я знаю, что они пытаются сделать »- как будто это делает их невосприимчивыми».

Для Уитона Пейна, психолога из Kid2Kid из Филадельфии, критерии рекламы для маленьких детей звучат примерно так: «Сообщать [детям] о существовании продукта и точно описывать этот продукт в большинстве случаев, вероятно, этично», — сказал он. говорит.»Убеждать их в том, что у них должна быть игрушка, если они хотят добиться успеха со своими друзьями, или что они должны немедленно броситься к своим родителям и начать выпрашивать игрушку, или искажать игрушку — [тогда] вы больше не этичны . »

В то время как психологи подчеркивают проблемы, которые они наблюдали с избытком рекламы — от роста материализма до ожирения, — представители рекламных агентств утверждают, что они не виноваты.

«Я не чувствую, что мы манипулируем детьми», — говорит г-жаЛалли. Она говорит, что они не заставляют детей делать то, что они уже не хотели бы делать. «Это общество — общество потребления», — говорит она. «Реклама и маркетинг, а также принятие решений о бренде — это часть жизни».

«Сказать, что маркетологи делают это, значит сказать, что общество и родители не берут на себя ответственность за собственное потребление», — добавляет Дебби Соломон из J. Walter Thompson, другого рекламного агентства в Чикаго.

Задолго до сегодняшнего бума гардеробных комнат рекламодатели пытались понять, как использовать эмоции, чтобы влиять на покупателей.Хотя взрослые на протяжении десятилетий научились понимать методы маркетологов, в конце 1970-х годов была предпринята попытка ограничить телевизионную рекламу, предназначенную для детей младше 13 лет, после того как исследования показали, что они не могли отличить телепрограммы от рекламы.

Компании нанимают психологов для выполнения самых разных задач, от ведения фокус-групп до игры с игрушкой с детьми. «Психолог может сказать, что дети трех и четырех лет не понимают двусмысленности. У двухлетних детей фигуры животных с пышными линиями лучше, потому что они ассоциируют пышные линии с хорошим парнем, а прямые линии с плохим парнем. , — говорит г-н.Каннер.

Этим летом Американская психологическая ассоциация назначила целевую группу для изучения этики членов, помогающих фирмам, ориентированным на детей, после того, как некоторые члены подали официальную жалобу. В письме они заявили, что такие консультации нарушают их миссию «работать над уменьшением причин человеческих страданий».

«Насколько этично делиться своими психологическими знаниями с людьми, которые будут использовать их, чтобы заставить детей придираться к своим родителям — создавать рекламу, чтобы дети поверили, что владение чем-то сделает их счастливыми?» — спрашивает Сьюзан Линн, психиатр Гарвардской медицинской школы в Кембридже, штат Массачусетс.

Г-н Пейн, который говорит, что в прошлом советовал клиентам не использовать подходы, связанные с сексом и насилием, не согласен с этим. «Психологи существуют не только для того, чтобы помогать людям, но они также существуют, чтобы помогать организациям использовать психологические знания этичным и надлежащим образом».

Он говорит, что психологам никогда не остается последнее слово, когда дело доходит до того, что в конечном итоге продается детям, и компании уже знают, как привлечь внимание детей. «Нет абсолютно никакого способа помешать людям обращаться к детям, поэтому мы снова возвращаемся к вопросу:« Хорошо, если это произойдет, как это можно сделать более этично и причинить меньший ущерб? » ‘ «

Даже такие рекламщики, как Кросби, говорят, что не могут контролировать последствия для своих детей.«Я работаю в этой отрасли, и мне стыдно за то, что она делает».

(c) Copyright 2000. Издательское общество Христианской науки

Маркетинг

детям: счастье продавцов игрушек или зона родительской опасности?

Прошли те времена, когда дети мчались в отделы игрушек в старомодных универмагах, чтобы найти предметы для своих праздничных списков желаний, или припарковались перед субботними утренними мультфильмами, очарованные шквалом телевизионных рекламных роликов с фигурками GI Joe, Куклы Болтливой Кэти и печи Easy Bake.

Эпоха цифровых технологий изменила эти ритуалы. Каталоги глянцевых игрушек, телевизионные рекламные ролики и витрины в магазинах на уровне глаз для людей ростом не более четырех футов, конечно, все еще существуют, но в наши дни производители игрушек все чаще используют Интернет для связи с молодыми потребителями. С помощью удобных для детей онлайн-викторин и мультимедийных игр для телефонов и планшетов с сенсорным экраном маркетологи стирают границы между традиционной рекламой и развлечениями для детей.

Некоторые отраслевые наблюдатели говорят, что эти маркетинговые стратегии представляют собой добавленную стоимость как для потребителя, так и для маркетолога: дети проявляют творческий подход и развлекаются, в то время как компании извлекают выгоду из чрезвычайно эффективного инструмента для привлечения внимания молодежного сегмента клиентов.Но скрытая реклама, нацеленная на детей, также вызывает растущую озабоченность у родителей и защитников интересов детей, которые говорят, что дети еще недостаточно зрелы, чтобы понимать разницу между рекламой и редакционным содержанием. Есть также опасения, что родителям труднее отслеживать и контролировать показ этой рекламы, которая часто появляется на личном электронном устройстве ребенка.

«Очевидно, что это серьезная проблема, — говорит Барбара Кан, директор торгового центра Jay H. Baker в Уортоне.«Дети не могут отличить, что пропаганда, а что нет. А в Интернете правила не соблюдаются ».

Возможно, самая большая разница между интернет-рекламой и телевизионной рекламой заключается в том, что уровень вовлеченности намного более интенсивный и интерактивный, отмечает Кан. «Телевидение — это пассивное средство передачи информации», — говорит она. «Детей завораживают телешоу, но они не увлечены. Когда они в Интернете играют в игру, это гораздо более увлекательно. Так что эффект от рекламы, вероятно, больше.Еще одно различие между Интернетом и телевидением — это платформа: дети смотрят телевизор на большом экране в открытой комнате. В Интернете используется персональный экран меньшего размера, поэтому это более личный опыт «.

Хотя Федеральная комиссия по связи (FCC) регулирует телевизионную рекламу, ориентированную на детей, нет никаких федеральных правил, регулирующих то, как реклама предлагается детям в Интернете. Пока это неизведанная территория. «Интернет — это новая среда, — отмечает Кан.«[Не совсем понятно], как дети анализируют то, что они видят и испытывают в Интернете».

«Настроено на технологии»

Типичный американец в возрасте от 8 до 18 лет живет в доме, оборудованном не менее чем тремя телевизорами, тремя радиоприемниками, тремя видеоплеерами, тремя портативными цифровыми медиаплеерами, такими как iPod или другие устройства MP3, двумя игровыми консолями и по крайней мере один персональный компьютер, согласно отчету, опубликованному The Future of Children, исследовательской группой из Школы общественных и международных отношений Вудро Вильсона при Принстонском университете и Института Брукингса.Эти дети проводят более семи с половиной часов в день, используя смартфон, компьютер, телевизор или другое электронное устройство, как сообщалось в отдельном исследовании, проведенном два года назад Фондом семьи Кайзера.

Владение мобильным телефоном также становится все более распространенным явлением среди детей младшего возраста. Согласно опросу, проведенному Национальной лигой потребителей, почти шесть из 10 родителей так называемых «подростков» — детей в возрасте от 8 до 12 лет — приобрели сотовые телефоны для своих детей. Только 4% этих подростков имеют простые телефоны без доступа к Интернету или текстовым сообщениям.Около половины из них имеют мобильные телефоны с возможностью отправки текстовых сообщений, еще 20% имеют мобильные телефоны с возможностью обмена текстовыми сообщениями и доступом в Интернет, а 27% имеют смартфоны.

«Это поколение, привыкшее к технологиям», — говорит Рональд Хилл, профессор маркетинга и коммерческого права Университета Вилланова. «Это поколение, которое считает, что технологии должны быть доступны в любое время. Они ищут маркетинг. Они ищут приложения и ленты Twitter, связанные с интересующими их продуктами и компаниями.Они энергетически связаны с компаниями, имеющими отношение к их жизни ».

Компании, со своей стороны, берут на себя инициативу, тратя больше денег на интернет-рекламу и разрабатывая рекламу, выходящую за рамки простого продвижения продуктов. Исследование, проведенное Nielsen в октябре, показало, что расходы на интернет-рекламу выросли больше, чем в любых других средствах массовой информации в первом полугодии. этого года. (Реклама в Интернете выросла на 7,2%, радио — на 6,6%, а телевидение — на 3,1%, чтобы компенсировать снижение расходов журналов на 1,3%.)

Однако для рекламы в Интернете требуется иная стратегия, чем для других средств массовой информации. «Вместо рекламы самые инновационные бренды берут стратегии контент-маркетинга и применяют их к детям», — говорит Марк Бончек, основатель Orbit + Co, компании, занимающейся стратегиями в области социальных сетей, расположенной за пределами Бостона. «В контент-маркетинге акцент делается не на рекламных сделках и предложениях. Вместо этого существует какая-то внутренняя ценность, и рекламное сообщение встроено в контент или опыт.”

Есть, например, иммерсивные «рекламные игры» — видеоигры, созданные специально для рекламы продукта. Есть также внутриигровая реклама и викторины, в которых размещение продукта встроено в повествование игры. Многие из этих онлайн-маркетинговых стратегий вращаются вокруг популярного персонажа или группы персонажей, что позволяет производителям игрушек постоянно делать перекрестные ссылки и продвигать телешоу, фирменные куклы, футболки, фигурки и другие товары.

The Club — это виртуальный онлайн-мир, управляемый ориентированной на детей телевизионной сетью Nickelodeon, где пользователям предлагается создавать аватары и играть в Super Spongy Square Games (под контролем Губки Боба), просматривать магазин Power Rangers Samurai или присоединяться к Dora (The Explorer’s ) Великая игра большого мира.Disney предлагает множество бесплатных приложений для детей с участием Маппетов и Микки Мауса. Barbie.com предлагает видеоигры, которые позволяют пользователям создавать виртуальные платья для Барби и ее «лучших подруг», смотреть эпизоды мультфильмов «Барби: Жизнь в доме мечты» или играть в «школьные игры очарования принцесс», которые, по словам задорный бесплотный электронный голос веб-сайта, «супер гламурно и по-королевски весело!»

Бончек говорит, что наиболее эффективными рекламными подходами являются те, которые устанавливают «партнерство между брендами и родителями.«Они создают виртуальные миры, которые вдохновляют воображение детей и помогают им получать больше удовольствия от продуктов, а также помогают родителям принимать более правильные решения о покупке подарков. «Это намного лучше, чем когда бренды пытаются превратить моих детей в новый канал мобильного маркетинга», — отмечает он.

Пищевые компании особенно хорошо разбираются в контент-маркетинге. У Kraft есть множество бесплатных приложений для детей, в том числе одно, которое позволяет пользователям смотреть кубик Jell-O, танцующего под их любимые песни, и другое, в котором дети создают цифровое искусство макарон, тонко продвигая его Kraft Macaroni and Cheese.«Kraft уже давно является лидером в области контент-маркетинга, предлагая рецепты для взрослых, поэтому неудивительно, что они преуспели в поиске инновационных подходов к привлечению детей», — говорит Бончек.

Безусловно, новаторский, но разве эта рекламная практика также основана на невиновности детей? «Я не думаю, что они больше охотятся на взрослых, — отмечает Бончек. «Неужели 25-летний парень действительно думает, что если он выпьет пиво определенной марки, он получит эту девушку?» Он добавляет, что хорошие новости в отношении детей заключаются в том, что «есть привратники в лице родителей.Они контролируют кредитную карту ».

«Не только взрослые в крошечных телах»

Родители могут иметь полный контроль над тем, на что их дети тратят деньги, но нет никаких сомнений в том, что дети имеют большое право голоса при принятии этих решений. Согласно исследованию отслеживания потребителей, проведенному NPD Group в 2010 году, почти половина всех долларов, которые родители потратили на детей, пошла на товары, специально запрошенные ими. По оценке Джеймса МакНила, почетного профессора маркетинга Техасского университета A&M за 2005 год, дети до 14 лет влияли на 47% расходов американских домохозяйств, что в том году составило более 700 миллиардов долларов.

Что касается 2012 года, похоже, что сезон праздничных покупок уже начался бурно. Несмотря на шаткую экономику, американцы потратили 11,2 миллиарда долларов в магазинах по всей территории США и рекордные 1,04 миллиарда долларов в Интернете в Черную пятницу, согласно ShopperTrak и ComScore, занимающимся розничной торговлей и исследованиями в сфере технологий. По данным исследования потребительских расходов в праздничные дни, проведенного Национальной федерацией розничной торговли, средний праздничный покупатель потратит 749,51 доллара на подарки, украшения, поздравительные открытки и другие товары, что немного больше, чем в прошлом году.Большая часть бюджетов покупателей в этом году пойдет на подарки для членов семьи, причем большая часть этих денег пойдет на подарки для детей.

Во время курортного сезона пристрастие детей к новым игрушкам и играм достигает неистового, плаксивого пика, знакомого всем родителям. «Очевидно, что дети так сильно беспокоят своих родителей, потому что это действительно хорошо работает, — говорит Стивен Хох, профессор маркетинга в Wharton. «Особенно на Рождество родители хотят купить то, что хотели бы получить их дети.”

Отчаявшиеся дети и нетерпеливые родители — отличная комбинация для продавцов игрушек на Рождество. В конце концов, есть причина, по которой в это время года наблюдается значительный рост рекламных объявлений на праздничную тематику, призванных создать ожидания относительно того, какие пакеты могут прибыть с Северного полюса. По словам Хоха, бывшего руководителя Walt Disney, который в конце 1970-х годов руководил детским музыкальным подразделением компании, такая реклама оказывает особенно сильное влияние на детей, которым трудно отличить редакционный контент от маркетинга.«Дети не так хорошо разбираются в методах и мотивах рекламодателей», — отмечает он. «Маленькие дети более легковерны».

Online, даже взрослые люди не всегда могут отличить маркетинг от редакционного. «Мы все случайно нажимали на медийное объявление, которое не было похоже на медийное, — говорит Хох. «Но, будучи взрослыми, мы устанавливаем оборону, когда видим намерение убедить. Вот почему взрослого убедить в чем-то труднее, чем маленького ребенка. Когда дети становятся старше, они понимают это.Но когда мы говорим о детях, играющих в онлайн-игры или [погруженных в] непрерывный поток контента на экране компьютера, непонятно, насколько они бдительны ».

Исследования показывают, что маловероятно, чтобы дети полностью понимали маркетинговые процессы, лежащие в основе многих из этих стратегий онлайн-рекламы. Действительно, данные свидетельствуют о том, что до восьмилетнего возраста большинство детей неспособны понять намерение убеждения — фундаментальную основу маркетинга, которая делает детей особенно уязвимыми для рекламных приемов.

Дети заслуживают особого внимания, по словам Сьюзан Линн, директора Кампании за свободное от коммерции детства, бостонской группы защиты интересов и преподавателя психиатрии в Гарвардской медицинской школе. «Дети — это не просто взрослые в крошечных телах», — говорит она. «У них нет такого же контроля над импульсами, как у взрослых, и им труднее отделить реальность от шумихи. Очень маленькие дети не могут отличить рекламу от программы. И даже старшие дети более подвержены уговорам.”

Хотя Интернет остается в значительной степени нерегулируемой областью, США регулируют маркетинг для детей меньше, чем большинство других промышленно развитых стран. В Канаде действуют очень строгие правила, согласно которым компании не могут продавать на телевидении детей в возрасте до 12 лет. В Швеции и Норвегии компании не могут продавать продукцию детям в возрасте до 13 лет. В Греции нет телевизионной рекламы. разрешено до 22:00, а игрушки, связанные с войной, такие как игрушечные пистолеты, вообще не рекламируются.

Интернет и другие новые технологии сделали маркетинг для детей более распространенным и даже более эффективным, отмечает Линн. Она говорит, что законы против ложного и обманчивого маркетинга можно было бы применять лучше, и что маркетинг для детей в Интернете, основанный на телешоу и фильмах, должен быть ограничен. «Реклама в Интернете намного коварнее. Во-первых, дети проводят больше времени с рекламой. Во-вторых, с портативными устройствами родителям намного сложнее контролировать [то, что их ребенок видит и делает], когда у этого ребенка есть доступ к Интернету.Очень сложно иметь родительский контроль ».

Конфиденциальность — еще одна область, вызывающая беспокойство. Онлайн-исследовательские приложения позволяют маркетологам составлять детализированные профили потребителей на основе совокупных данных, собранных у детей — демографических данных, которые в противном случае чрезвычайно труднодоступны, согласно исследованию Сары Граймс, доцента детской литературы и новых медиа в Университет Торонто. Ее исследование было опубликовано в International Journal of Communications and Law Policy .

Тем не менее, неясно, являются ли правила, регулирующие интернет-рекламу, ориентированную на детей, ответом. Регуляторы все еще ищут свой путь, отмечает Джона Бергер, профессор маркетинга в Wharton. «Нормативные акты часто преследуют новые технологии, но они часто происходят со значительной задержкой, [поскольку] люди выясняют, в чем заключаются проблемы и как лучше всего защитить детей. Регулирующим органам еще предстоит привыкнуть к этой новой среде ».

В то время, когда почти каждый третий ребенок имеет избыточный вес, производители соленых закусок и сладких напитков уже подвергаются тщательной проверке на предмет их рекламной практики.Многие компании, производящие продукты питания и напитки, присоединились к Инициативе по рекламе продуктов питания и напитков для детей, которая является частью Better Business Bureau, которая поощряет добровольные обязательства по рекламе более здорового питания и здорового образа жизни. Федеральная торговая комиссия вскоре планирует опубликовать отчет с описанием способов, которыми пищевые компании продают свою продукцию детям.

На данный момент родители должны следить за тем, что их ребенок видит и делает в Интернете. «Мы живем в эпоху повсеместного распространения рекламы», — говорит Бончек, стратег по социальным сетям.«Родители обязаны обучать своих детей маркетингу и рекламе. Нам нужно опираться на это. Вы не можете защитить их от всего ».

Реклама и дети

Две важные задачи обработки информации необходимы любому человеку для достижения зрелого понимания рекламных сообщений. Во-первых, человек должен уметь различать коммерческий и некоммерческий контент. Другими словами, человек должен уметь отличать рекламу от программ.Исследования детей показывают, что дети в возрасте до 4–5 лет не всегда различают программы и коммерческий контент, даже когда используются устройства разделения программ / коммерческих («GoBots вернутся после этих сообщений»). По мере того, как дети достигают возраста 4–5 лет, они обычно воспринимают категориальное различие между рекламой и программированием, но в первую очередь на основе аффективных («рекламные ролики смешнее») или перцептивных сигналов («рекламные ролики короче»).

Вторая важная когнитивная задача, связанная с зрелым пониманием рекламы, — это способность распознавать убедительное намерение рекламы и применять эти знания в понимании ребенком рекламного сообщения.Другими словами, зрелое понимание убедительного намерения включает в себя не только признание того, что рекламодатель имеет точку зрения, отличную от точки зрения зрителя, и что рекламодатели намерены убедить свою аудиторию в желании купить их продукцию, но также и то, что такое убедительное общение является предвзятым и предвзятым. сообщения должны интерпретироваться иначе, чем беспристрастные сообщения.

Фундаментальные исследования развития эгоцентризма и взгляда на перспективу, наряду с большим количеством доказательств, конкретно исследующих различия в развитии в понимании убедительного намерения в рекламе, четко устанавливают, что большинство детей младше 7-8 лет не осознают убедительное намерение коммерческие обращения.Однако гораздо меньше исследований, изучающих, начинают ли дети понимать, что рекламные сообщения изначально предвзяты, и в каком возрасте, или когда дети начинают разрабатывать стратегии противодействия предвзятости в этих сообщениях, и в каком возрасте. Ясно, что обе эти способности зависят от развития у ребенка способности понимать убедительное намерение рекламы, а это означает, что зрелое понимание рекламы происходит в среднем не раньше, чем в возрасте 7–8 лет. Необходимы дальнейшие исследования, чтобы установить верхнюю возрастную границу детей, которые особенно уязвимы перед телевизионными коммерческими убеждениями в зависимости от нормативных ограничений развития их способностей к обработке информации.Тем не менее, ключевой вывод целевой группы, который подтверждается сильной базой эмпирических данных, заключается в том, что маленькие дети в возрасте до 7–8 лет явно не понимают убедительного намерения телевизионной рекламы.

Целевая группа рассмотрела исследование, посвященное двум важным типам вопросов, касающихся воздействия рекламы на детей. Во-первых, влияет ли реклама на коммерческое восприятие детьми и предпочтения продуктов? В противном случае, 12 миллиардов долларов, ежегодно расходуемых рекламодателями на коммерческие призывы к детям, представляли бы на удивление скудное вложение.Во-вторых, приводит ли воздействие рекламы к потреблению продуктов, вредных для здоровья и благополучия детей? Например, играет ли реклама роль в чрезмерном потреблении конфет и засахаренных злаков или в употреблении алкогольных напитков несовершеннолетними?

Исследование запоминаемости рекламы детьми и их предпочтений в отношении товаров подтверждает, что реклама, как правило, дает желаемый эффект. Разнообразные исследования с использованием разных методологий показывают, что дети запоминают контент из рекламы, которую им показывали.Было показано, что предпочтение продукта проявляется при однократном коммерческом воздействии и усиливается при многократном воздействии. Что наиболее важно, исследования показали, что предпочтения продуктов влияют на запросы детей на покупку продуктов и что эти запросы действительно влияют на решения родителей о покупке.

Более серьезная проблема, связанная с воздействием рекламы на детей, связана с вопросами потенциального вреда в результате воздействия. К этому вопросу относятся различные результаты исследований.Некоторые исследования, например, показали, что конфликты между родителями и детьми обычно возникают, когда родители отклоняют запросы своих детей на покупку товаров, которые были вызваны рекламой. Кумулятивное влияние рекламы на пищевые привычки детей было изучено в ходе значительных исследований. Исследования документально подтвердили, что в большом проценте рекламы, ориентированной на детей, представлены конфеты, фаст-фуд и закуски, и что воздействие такой рекламы увеличивает потребление этих продуктов. Хотя потребление непитательных продуктов само по себе не может быть вредным, чрезмерное потребление этих продуктов, в частности, исключая более здоровую пищу, связано с ожирением и ухудшением здоровья.Несколько исследований обнаружили тесную связь между увеличением рекламы непитательных продуктов и уровнем детского ожирения.

Различные исследования выявили существенную взаимосвязь между просмотром детьми рекламы табака и алкоголя и положительным отношением к потреблению таких продуктов. Дети находят много таких рекламных роликов привлекательными (например, Joe Camel, лягушки Budweiser) и, следовательно, имеют высокую осведомленность о брендах таких продуктов и положительно относятся к ним.Было обнаружено, что эти продукты и их персонажи-говорящие фигурируют в программах и публикациях, часто просматриваемых несовершеннолетними, и обзоры этого исследования (включая анализ Главного хирурга) делают вывод, что их реклама способствует курению и употреблению алкоголя среди молодежи.

Критики также выразили озабоченность в связи с распространением рекламы жестоких средств массовой информации, таких как фильмы и видеоигры, нацеленной на детей. Три отчета Федеральной торговой комиссии нашли значительную поддержку таких обвинений, и, хотя исследования напрямую не оценивали влияние такой рекламы, весьма вероятно, что такая реклама действительно влияет на предпочтения детей в средствах массовой информации.

TFAC уделял особое внимание коммерциализации школ по двум причинам. Во-первых, дети проводят значительную часть своего детства в школе, и, поскольку посещение школы является обязательным, у детей мало свободы избегать любого коммерческого контента, с которым они сталкиваются в школах. Во-вторых, можно предположить, что коммерческий контент, распространяемый в школах, получит молчаливую поддержку уважаемых учителей и школьных чиновников, что повысит эффективность рекламы.

Несколько недавних анализов суммировали масштабы и рост рекламы и другой маркетинговой деятельности в школах, включая важное исследование Главного бухгалтерского управления США. Реклама и маркетинг принимают несколько форм: прямая реклама в школьных классах (с помощью видео- или аудиопрограмм, спонсируемых рекламодателями), косвенная реклама (с помощью образовательных материалов, спонсируемых корпорациями), контракты на продажу продукции (с компаниями по производству газированных напитков и закусок) и в школах. маркетинговые исследования, спонсируемые корпорациями.Некоторые из этих рекламных и маркетинговых мероприятий активно использовались школами в качестве источника дополнительных доходов, но эти мероприятия, как правило, критически воспринимались теми, кто не участвовал в школьных системах.

Что удивило целевую группу, так это недостаток исследований коммерциализма в школах. Мы нашли только два эмпирических исследования, посвященных вопросам коммерциализации в школе: одно — это контент-анализ рекламы, а другое — изучение влияния школьной рекламы на отношение и предпочтения, связанные с продуктом, и материалистические отношения.Учитывая широко распространенный характер этих рекламных методов, а также их потенциальное влияние на отношение и поведение потребителей, а также на образовательные установки и достижения студентов, вызывает недоумение тот факт, что на сегодняшний день проведено так мало исследований.

Исследования ясно показывают, что реклама оказывает существенное влияние на отношение и поведение детей, и эти эффекты выходят далеко за рамки перехода желания продукта от одного бренда к другому. В частности, данные прямо указывают на одну фундаментальную проблему: реклама, нацеленная на детей в возрасте до 7–8 лет, по своей сути несправедлива, поскольку она извлекает выгоду из неспособности детей младшего возраста приписывать рекламе убедительные намерения.В результате этого ограничения дети младше этого возраста некритически воспринимают информацию, содержащуюся в телевизионных рекламных роликах, принимая большинство рекламных заявлений и апелляций как правдивые, точные и беспристрастные. До недавнего времени рекламодатели были склонны рассматривать детей в этом возрастном диапазоне как запретные объекты для рекламы, но отраслевые методы изменились, поскольку новые разработки в области медиа-технологий способствовали большей степени привязки к возрастным нишам программирования и связанной с ними рекламы.

Обеспокоенность по поводу справедливости нападения на таких маленьких детей — явление не новое.Исследования по этому вопросу начались в конце 1960-х годов. В начале 1970-х годов Федеральная комиссия по связи рассмотрела предложение о запрете рекламы для детской аудитории, но остановилась на более скромном подходе: ограничение количества рекламного времени в детских программах и ограничение определенных рекламных методов, которые могут усложнить жизнь детям. делать атрибуции с убедительным намерением. Позже, в 1970-х, Федеральная торговая комиссия также рассмотрела вопрос о запрете всей телевизионной рекламы для детей младшего возраста, сославшись именно на тип исследования развития, который рассматривала целевая группа.Конгресс, отвечая на давление телевидения и рекламной индустрии, вынудил FTC отказаться от этого предложения, угрожая финансированию агентства. Хотя FTC и прекратила свои усилия по ограничению рекламы детей, в своем окончательном постановлении она заявила, что проблема рекламы для детей младшего возраста должна оставаться предметом общественного беспокойства, учитывая убедительные научные данные, подтверждающие уникальную уязвимость детей младшего возраста перед коммерческими проектами. убеждение. С тех пор рекламная индустрия признала чувствительность этих вопросов в своих собственных правилах саморегулирования рекламы, но этот кодекс чрезвычайно расплывчат, соблюдение является полностью добровольным, а его соблюдение активно не проводится.

На наш взгляд, рассмотренные нами психологические доказательства имеют решающее значение для государственной политики. Сила исследования, документирующего ограниченную способность детей младшего возраста распознавать телевизионную рекламу и защищаться от нее, значительно улучшилась с 1970-х годов, когда и FCC, и FTC серьезно рассмотрели, хотя в конечном итоге отказались от широких ограничений на рекламу, ориентированную на аудиторию маленьких детей. Мы считаем, что накопление доказательств по этой теме в настоящее время является достаточно убедительным, чтобы оправдать регулирующие меры со стороны правительства для защиты интересов детей, и поэтому предлагаем ввести ограничения на рекламу детей, которые слишком малы, чтобы распознавать убедительные намерения рекламы.Осуществление такой политики поставило бы Соединенные Штаты в хорошую компанию рядом с такими странами, как Австралия, Канада, Швеция и Великобритания, которые уже приняли правила, запрещающие рекламу программ, ориентированных на детей младшего возраста.

Есть три области, в которых целевая группа рассмотрела последствия рассмотренных доказательств для области психологии